Tietoja Display-verkoston kohdistusasetuksista

Display-verkostossa voit tavoittaa laajasti asiakkaita, valita sivustot tai sivut, joilla mainokset näkyvät, ja houkutella käyttäjiä vetoavilla mainosmuodoilla. Valitsemalla jokaiselle yksittäiselle mainosryhmälle omat asetukset pystyt paremmin hallitsemaan sitä, missä mainoksesi näkyvät.

Voit lisätä mainosryhmällesi yksittäisen kohdistustavan, kuten avainsanat, tai useamman kohdistustavan, kuten avainsanat ja sijoittelut. Jos lisäät useita kohdistustapoja, yleisösi vähenee.

Esimerkki

  • Jos myyt käsintehtyjä saippuoita, voisit lisätä mainosryhmäsi avainsanoiksi esimerkiksi "käsintehdyt saippuat" ja "kotitekoiset saippuat".
  • Jos haluaisit rajata saman mainosryhmän yleisöä lisää, voisit myös kohdistaa mainoksesi tiettyihin ihonhoitoon liittyviin verkkosivustoihin. Tällöin mainoksesi näytettäisiin ainoastaan silloin, kun sekä avainsanat että sijoittelut osuvat kohdalleen.

Kun lisäät mainosryhmällesi kohdistustavan, sitä käytetään oletuksena mainostesi kohdistamiseen. Jos siis haluat näyttää mainoksiasi esimerkiksi aiheen mukaan, lisäät vain aiheen mainosryhmällesi ja AdWords kohdistaa mainoksesi kyseisten aiheiden mukaan.

Vinkki

Pienille ja keskisuurille yrityksille suosittelemme yleensä, ettei kohdistustapoja lisättäisi liikaa yhteen mainosryhmään. Tällöin kattavuus kapenee liikaa eikä mainoksia ehkä näytetä ollenkaan.

Muista

Jotta voit kohdistaa Display-verkostoon, käytössäsi tulee olla jokin seuraavista kampanjatyypeistä:

  • Haku- ja Display-verkostot – kaikki ominaisuudet
  • Vain Display-verkosto – kaikki ominaisuudet
  • Vain Display-verkosto – mobiilisovellukset
  • Vain Display-verkosto – uudelleenmarkkinointi.

Jos käytössäsi on jokin muu kampanjatyyppi, et voi kohdistaa Display-verkostoon. Lue lisää AdWordsin kampanjatyypeistä.

Kohdistustapojen yhdistäminen kattavuuden kaventamiseksi

Jos haluat kaventaa yleisöäsi, voit yhdistää kohdistustapoja käyttämällä oletuskattavuusasetusta (Kohdistaminen ja hintatarjouksen tekeminen). Jotkin näistä yhdistelmistä saattavat auttaa mainostajia, joiden päätavoite on myydä tuotteita. Jos kampanjasi keskittyy suoramyyntiin ja haluat tavoittaa tietyntyyppisen yleisön, voit lisätä mainosryhmääsi muutaman kohdistustavan. Tällöin mainoksesi näytetään ainoastaan silloin, kun valitsemasi kohdistustavat osuvat kohdalleen.

Muista, ettei tämä ole kattava luettelo kaikista mahdollisista yhdistelmistä.

Kohdistustavat Mainosten esityspaikka ja käytettävä hintatarjous
Avainsanat + sijoittelut Kohdistus: avainsanat JA sijoittelut
Käytetty hintatarjous: sijoittelut
Aihepiirit
+ ikä
Kohdistus: aihepiirit JA ikähaarukka
Käytetty hintatarjous: ikähaarukka
Avainsanat + aiheet Kohdistus: avainsanat JA aiheet
Käytetty hintatarjous: aiheet
Uudelleenmarkkinointi + sukupuoli Kohdistus: uudelleenmarkkinointi JA sukupuoli
Käytetty hintatarjous: sukupuoli
Aiheet + aihepiirit Kohdistus: aiheet JA aihepiirit
Käytetty hintatarjous: aiheet

Mainosryhmätason kohdistuksen ja hintatarjouksen asettaminen

Lisätessäsi kohdistustavan, esimerkiksi sijoittelu, mainosryhmään, voit valita toiset seuraavista vaihtoehdoista: Kohdistaminen ja hintatarjouksen tekeminen tai Vain hintatarjous. Nämä vaihtoehdot ovat näkyvissä kunkin kohdistustavan alapuolella.

Ad group settings for the Display Network

Seuraavassa on lisätietoja kummastakin vaihtoehdosta:

  • Kohdistaminen ja hintatarjouksen tekeminen (valittuna oletuksena): Jos jätät tämän valituksi, mainoksesi kohdistetaan valitsemasi tavan perusteella (tässä tapauksessa sijoittelun perusteella). Mainoksesi näytetään vain, jos jokin lisäämistäsi sijoitteluista osuu kohdalleen.

    Esimerkki

    Jos olet lisäämässä sijoittelut matkailu-esimerkki.fi ja luksusmatkailuesimerkki.fi mainosryhmään ja jätät oletusasetuksen valituksi, mainosta näytetään näissä kahdessa kyseisen mainosryhmän sijoittelussa.

    Lisättyäsi sijoittelut kohdistukseen, sinulla on vielä mahdollisuus asettaa niille hintatarjouksia. Lue lisää hintatarjousten tekemisestä Display-verkostossa.

  • Vain hintatarjous: Näytä mainoksia muiden kohdistustapojen perusteella, mutta määritä tälle tavalle hintatarjoukset kasvattaaksesi mainosten näkymisen todennäköisyyttä. Tämä kannattaa tavallisesti tehdä, jos aiot asettaa hintatarjouksia esimerkiksi tietyille sijoitteluille. Jos asetat sijoittelulle muokatun hintatarjouksen tilastotaulukon Maks. CPC -sarakkeessa mutta mainos näytetäänkin kyseisessä sijoittelussa esimerkiksi avainsanojesi perusteella, AdWords käyttää sijoittelulle antamaasi hintatarjousta.

    Vinkki

    Valittuasi kohdistusasetuksen haluat lisätä Kohdistusasetus-sarakkeen (joka on kohdan Attribuutit alla avattavassa Sarake-valikossa) Display-verkosto-välilehteen. Tästä sarakkeesta näet helposti, onko kohdistustapana Kohdistaminen ja hintatarjouksen tekeminen vai Vain hintatarjous.

    Esimerkki

    Jos haluat näkyä sivustoissa avainsanojen perusteella, mutta luulet mahdollisten asiakkaidesi käyvän kahdella tietyllä sivustolla, voisit lisätä sivustot matkailu-esimerkki.fi ja luksusmatkailuesimerkki.fi sijoitteluiksi ja valita Vain hintatarjous. Sitten voit asettaa hintatarjouksen kyseisille sijoitteluille ja kasvattaa mahdollisuuksiasi näkyä niissä, kun avainsanasi osuvat niihin.

    Lue lisää hintatarjousten tekemisestä Display-verkostossa.

Edistyneet kohdistus- ja hintatarjousyhdistelmät

Jos sinulla on tuotemerkkikampanja ja tavoitteesi on tavoittaa mahdollisimman monta ihmistä, et ehkä halua lisätä liian monta kohdistustapaa mainosryhmääsi. Voit silti lisätä useita kohdistustapoja, jotta voit asettaa hintatarjouksen jollekin tietylle tavalle ilman merkittävää kattavuuden kapenemista. Seuraavassa on joitakin edistyneitä kohdistus- ja hintatarjousyhdistelmiä, jotka saattavat toimia hyvin joissakin kampanjoissa.

Kohdistustavat Kohdistaminen ja hintatarjouksen tekeminen (oletusasetus) Vain hintatarjous Missä mainokset näkyvät ja mitä hintatarjousta käytetään
Ikähaarukka + sukupuoli + aihepiirit Ikähaarukka + sukupuoli + aihepiirit Ei valittu Kohdistus: ikähaarukka JA sukupuoli JA aihepiirit
Käytetty hintatarjous: ikähaarukka
Aihepiirit ja ikähaarukka * Aihepiirit Ikähaarukka Kohdistus: aihepiirit
Käytetty hintatarjous: ikähaarukka
Avainsanat + sijoittelut Avainsanat Sijoittelut Kohdistus: avainsanat
Käytetty hintatarjous: sijoittelut
Avainsanat + sukupuoli * Avainsanat Sukupuoli Kohdistus: avainsanat
Käytetty hintatarjous: sukupuoli
Aiheet + aihepiirit + sijoittelut Aiheet JA aihepiirit Sijoittelut Kohdistus: aiheet JA aihepiirit
Käytetty hintatarjous: sijoittelut

* Nämä yhdistelmät voivat olla hyödyllisiä niille, jotka haluavat tavoittaa tiettyjä ikähaarukkaan ja sukupuoleen perustuvia väestöryhmiä mutta jotka eivät halua rajoittaa liikennettä ainoastaan näihin ryhmiin.

Esimerkki

Myyt naisten hajuvesiä. Näitä hajuvesiä markkinoidaan enimmäkseen naisille, mutta miehet voivat myös ostaa niitä naisille ​​lahjaksi, joten et ehkä halua rajata kohdistusta vain naisiin. Sen sijaan voit tehdä naisille korkeamman hintatarjouksen.