Acerca de la configuración de orientación en la Red de Display

En la Red de Display, puede llegar a una amplia gama de clientes, seleccionar los sitios o las páginas donde desea mostrar sus anuncios, y atraer a las personas con una variedad de formatos atractivos de anuncios. Si elige la configuración para cada grupo de anuncios, tendrá más control sobre la ubicación de sus anuncios.

Puede agregar solo un método de orientación, como palabras clave, a su grupo de anuncios o agregar más de un método, como palabras clave y ubicaciones. Si agrega varios métodos de orientación, restringe su público.

Ejemplo

  • Si vende jabones hechos a mano, podría agregar las palabras clave "jabones hechos a mano" y "barras de jabón artesanal" al grupo de anuncios.
  • Si desea restringir todavía más su público, también puede orientar el mismo grupo de anuncios a sitios web específicos sobre el cuidado de la piel. Luego, sus anuncios solo aparecerán cuando coincidan las palabras clave y las ubicaciones que agregó.

Cuando agrega un método de orientación a su grupo de anuncios, este se usa de forma predeterminada para orientar los anuncios. Por lo tanto, si desea mostrar sus anuncios por temas, solo debe agregar los temas a su grupo de anuncios, y AdWords los orientará de acuerdo con esos temas.

Sugerencia

Generalmente, les recomendamos a las pequeñas y medianas empresas que no agreguen demasiados métodos de orientación a cada grupo de anuncios, ya que esto reduce demasiado la búsqueda y podría impedir la publicación de sus anuncios.

Recuerde

Para orientar sus anuncios a la Red de Display, deberá utilizar uno de los siguientes tipos de campaña:

  • "Redes de Búsqueda y de Display - Todas las funciones" ,
  • "Solo en la Red de Display - Todas las funciones"
  • "Solo en la Red de Display - Aplicaciones para celulares"
  • "Solo en la Red de Display - Remarketing"

Si tiene un tipo de campaña distinto de los anteriores, no podrá orientar sus anuncios a la Red de Display. Obtenga más información acerca de los tipos de campaña de AdWords.

Cómo combinar métodos de orientación si desea restringir el alcance

Si desea restringir su público, puede combinar métodos de orientación mediante la configuración predeterminada de alcance ("Orientación y oferta"). Algunas de estas combinaciones podrían ayudar a los anunciantes que tienen el objetivo principal de vender productos. Si su campaña se enfoca en las ventas directas y desea llegar a un tipo de público específico, puede agregar algunos métodos de orientación a su grupo de anuncios, de modo que sus anuncios se muestren solo cuando coincidan los métodos específicos que seleccionó.

Tenga en cuenta que esta no es una lista exhaustiva de todas las combinaciones posibles.

Métodos de orientación Dónde aparecen los anuncios y qué oferta se utiliza
Palabras clave + ubicaciones Orientación: palabras clave Y ubicaciones
Oferta utilizada: ubicaciones
Categorías de intereses
+ edad
Orientación: categorías de intereses Y rango de edad
Oferta utilizada: rango de edad
Palabras clave + temas Orientación: palabras clave Y temas
Oferta utilizada: temas
Remarketing + sexo Orientación: remarketing Y sexo
Oferta utilizada: sexo
Temas + categorías de intereses Orientación: temas Y categorías de intereses
Oferta utilizada: temas

Orientación y configuración de ofertas en el nivel del grupo de anuncios

Si agrega un método de orientación, por ejemplo, ubicaciones, a un grupo de anuncios, puede elegir una de estas dos opciones: Orientación y oferta o Solo oferta. Estas opciones aparecen debajo de cada método de orientación.

A continuación, presentamos más información acerca de estas opciones:

  • Orientación y oferta (opción predeterminada): si deja seleccionada esta configuración, sus anuncios se orientarán según el método que seleccionó (en este caso, ubicaciones). Su anuncio solo aparecerá si coincide con una de las ubicaciones que agregó.

    Ejemplo

    Si agrega las ubicaciones travel-example.com y luxurytravelexample.com a un grupo de anuncios y deja la configuración predeterminada, el anuncio debería mostrarse solo en esas dos ubicaciones para ese grupo de anuncios.

    Una vez que haya agregado ubicaciones para orientar sus anuncios, aún tendrá la opción de configurar ofertas para ellas. Obtenga más información acerca de cómo establecer ofertas en la Red de Display.

  • Solo oferta: muestra sus anuncios según otros métodos de orientación que haya agregado, pero establece las ofertas según este método para aumentar las probabilidades de que los anuncios aparezcan en estas ubicaciones. Generalmente, utilizará esta opción si desea establecer ofertas para ubicaciones específicas. Por ejemplo, si establece una oferta personalizada para una ubicación en la columna CPC máx. de la tabla de estadísticas y el anuncio aparece en esa ubicación según sus palabras clave, AdWords utilizará la oferta de ubicación.

    Sugerencia

    Después de configurar su orientación, puede agregar la columna "Configuración de orientación" (que se encuentra en "Atributos" en el menú desplegable "Columna") a la pestaña Red de Display. Esta columna le permite ver con facilidad si su método de orientación está configurado en "Orientación y oferta" o "Solo oferta".

    Ejemplo

    Si desea mostrar sus anuncios en sitios según sus palabras clave, pero cree que sus clientes potenciales visitan dos sitios web específicos, podría agregar travel-example.com y luxurytravelexample.com como ubicaciones y seleccionar "Solo oferta". Luego, podría establecer una oferta para estas ubicaciones con el fin de aumentar las probabilidades de mostrar sus anuncios en estos sitios cuando coincidan con sus palabras clave.

    Obtenga más información acerca de cómo establecer ofertas en la Red de Display.

Combinaciones de orientación y ofertas avanzadas

Si tiene una campaña de marca y su objetivo es llegar a la mayor cantidad posible de personas, probablemente no desee agregar demasiados métodos de orientación a su grupo de anuncios. Sin embargo, también puede agregar varios métodos de orientación para establecer ofertas según un método específico sin limitar de forma significativa su alcance. A continuación, presentamos algunas combinaciones de orientación y ofertas avanzadas que pueden ser útiles para algunas campañas.

Métodos de orientación Orientación y oferta (opción predeterminada) Solo oferta Dónde aparecen los anuncios y qué oferta se utiliza
Rango de edad + sexo + categorías de intereses Rango de edad + sexo + categorías de intereses Sin seleccionar Orientación: rango de edad Y sexo Y categorías de intereses
Oferta utilizada: rango de edad
Categorías de intereses y rango de edad * Categorías de intereses Rango de edad Orientación: categorías de intereses
Oferta utilizada: rango de edad
Palabras clave + ubicaciones Palabras clave Ubicaciones Orientación: palabras clave
Oferta utilizada: ubicaciones
Palabras clave + sexo* Palabras clave Sexo Orientación: palabras clave
Oferta utilizada: sexo
Temas + categorías de intereses + ubicaciones Temas Y categorías de intereses Ubicaciones Orientación: temas Y categorías de intereses
Oferta utilizada: ubicaciones

*Estas combinaciones pueden resultar útiles para las personas que desean llegar a grupos demográficos específicos según el rango de edad y el sexo, pero que no desean limitar su tráfico a estos grupos solamente.

Ejemplo

Usted vende perfumes femeninos. La mayoría de estos perfumes se comercializan a mujeres, pero también es posible que los hombres los compren para regalárselos a las mujeres, por lo que probablemente no desee restringir la orientación únicamente a las mujeres. En cambio, puede aumentar las ofertas para las mujeres.

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