Configuración de orientación en la Red de Display

A través de la Red de Display de Google puede llegar a una gran variedad de usuarios, elegir en qué sitios o páginas aparecen sus anuncios y atraer a las personas con una amplia gama de formatos de anuncios atractivos.

Para publicar anuncios en la Red de Display, utilice cualquier campaña del tipo “Solo en la Red de Display” o “Red de Búsqueda con selección de Display”.

Conceptos básicos: Publique sus anuncios en la Red de Display

Los métodos de orientación como las palabras clave y los públicos afines le permiten publicar sus anuncios en la Red de Display.

Keyword is buy soccer balls

Supongamos que vende artículos deportivos. En el caso de la campaña de fútbol, desearía que los anuncios aparecieran en páginas relacionadas con el fútbol. Entonces, orienta la campaña con palabras clave de la Red de Display como comprar pelotas de fútbol.

Cómo hacer esto en su cuenta de AdWords

Cuando se agregan métodos de orientación como palabras clave o públicos afines, se indica a AdWords dónde pueden aparecer sus anuncios o quién puede verlos a medida que navegan por la Red de Display. Puede agregar orientación a los grupos de anuncios en las campañas de la Red de Display.

  1. Haga clic en la pestaña Red de Display bajo Todas las campañas en línea.
  2. Haga clic en + Orientación.
  3. Seleccione el menú desplegable Agregar orientación y elija uno de los métodos de orientación disponibles. Para mostrar anuncios en páginas relacionadas con el fútbol, podría seleccionar Palabras clave de la Red de Display y agregar comprar balones de fútbol.
  4. Haga clic en Cerrar y guarde el grupo de anuncios.

Dependiendo de las opciones que elija, puede ver al lado una calculadora que muestra las impresiones disponibles para la orientación que haya elegido. En ocasiones, puede haber una gran cantidad de impresiones disponibles, según la opción que haya elegido. Para obtener más información acerca de las impresiones disponibles, lea Ver estimaciones del alcance para la Red de Display.

Tenga un mayor control de dónde aparecen sus anuncios con la configuración de la orientación

Las configuraciones de orientación como "Orientación y oferta" y "Solo oferta" también determinan el alcance de los anuncios. Considérelos como controles que realizan lo siguiente:

"Orientación y oferta"

  • Restringe sus anuncios para que aparezcan para el método de orientación que ha seleccionado, como las palabras clave.
  • Permite establecer ofertas para orientación individual, como USD 2 (o el equivalente en la moneda local), para comprar balones de fútbol.
Affinity audience is Soccer Fans

Según las palabras clave de la Red de Display, sus anuncios ahora pueden aparecer en páginas sobre fútbol. Sin embargo, usted desea llegar específicamente a fanáticos del fútbol, por lo que oriente el público afín Fanáticos del fútbol y establezca ambos métodos de orientación en "Orientación y oferta".

"Solo oferta"

  • No restringe sus anuncios para que aparezcan para el método de orientación que ha seleccionado.
  • Permite establecer ofertas para orientación individual, como USD 2 (o el equivalente en la moneda local), para Fanáticos del fútbol.
Affinity audience is Soccer Fans

Según el mismo ejemplo anterior, supongamos que tiene una preferencia para que sus anuncios se muestren a entusiastas del fútbol, pero no quiere limitarlos a este público. Decide hacer lo siguiente:

  • Establecer palabras clave de la Red de Display como "Orientación y oferta" para que sus ofertas aparezcan según las palabras clave.
  • Establecer "Intereses y remarketing" en "Solo oferta" con un aumento de la oferta en Fanáticos del fútbol para aumentar las posibilidades de que los anuncios aparezcan para los usuarios con ese público afín.

Cómo hacer esto en su cuenta de AdWords

Cuando agrega varios métodos de orientación al mismo grupo de anuncios y los establece en "Orientación y oferta", le indica a AdWords que restrinja o limite el alcance de sus anuncios. Cuando agrega métodos de orientación adicionales y los establece en "Solo oferta", le indica a AdWords que no restrinja dónde aparecen sus anuncios, sino que aumente o disminuya sus probabilidades de que aparezcan, según la oferta que haya elegido.

  1. Repita los pasos 1 a 3 de la primera sección para cada método de orientación adicional que agregue a su grupo de anuncios.
  2. Elija "Orientación y oferta" o "Solo oferta" para cada método de orientación. Tenga en cuenta que al menos un método de orientación debe estar definido en "Orientación y oferta".
  3. (Opcional) Elija distintas ofertas para su orientación. Por ejemplo, puede establecer una oferta para Fanáticos del fútbol desde la pestaña secundaria Intereses y remarketing.

Al costado puede ver que cada vez que agrega un método de orientación al grupo de anuncios y lo establece en "Orientación y oferta", la cantidad de impresiones disponibles disminuye. Esto es normal cuando agrega varios métodos de orientación establecidos en "Orientación y oferta" en un único grupo de anuncios.

Palabras clave Palabras clave + público afín Palabras clave + público afín + sexo
Potential Display Network reach Potential Display Network reach Potential Display Network reach

Nota importante: Para pequeñas y medianas empresas, es recomendable definir menos métodos de orientación en "Orientación y oferta" en un grupo de anuncios. De lo contrario, podría limitar el alcance de los anuncios de manera tal que aparecerían con poca frecuencia.

Pruebe combinaciones de orientación avanzadas según sus objetivos

Campañas de ventas directas

Si su objetivo es vender productos y llegar a un tipo de público específico, es posible que desee agregar algunos métodos de orientación a su grupo de anuncios que están establecidos en "Orientación y oferta". De este modo, sus anuncios solo pueden aparecer cuando los métodos de orientación específicos que ha seleccionado coincidan. A continuación, algunas combinaciones de muestra:

Métodos de orientación "Orientación y oferta" (configuración predeterminada) "Solo oferta" Cuándo pueden aparecer los anuncios
Palabras clave + ubicaciones Palabras clave + ubicaciones Sin seleccionar Se requiere palabras clave Y ubicaciones para mostrar los anuncios
Público + edad Público + edad Sin seleccionar Se requiere público Y edad para mostrar los anuncios
Palabras clave + temas Palabras clave + temas Sin seleccionar Se requiere palabras clave Y temas para mostrar los anuncios
Remarketing + sexo Remarketing + sexo Sin seleccionar Se requiere remarketing Y sexo para mostrar los anuncios
Temas + público Temas + público Sin seleccionar Se requiere temas Y público en el mercado para mostrar los anuncios

Campañas de marca

Si su objetivo es llegar a la mayor cantidad posible de usuarios, es probable que no desee agregar demasiados métodos de orientación a su grupo de anuncios. Sin embargo, también puede agregar varios métodos de orientación para establecer ofertas según un método específico sin limitar de forma significativa su alcance. A continuación, algunas combinaciones de muestra:

Métodos de orientación "Orientación y oferta" (configuración predeterminada) "Solo oferta" Qué significa
Edad + sexo + públicos afines Edad + sexo + públicos afines Sin seleccionar Se requiere edad Y sexo Y públicos afines para mostrar los anuncios
Públicos afines y edad* Públicos afines Edad Se requiere públicos afines para mostrar los anuncios. Si los públicos afines y la edad se superponen, verá informes para ambos. La oferta usada dependerá de la selección de oferta.
Palabras clave + ubicaciones Palabras clave Ubicaciones Se requiere palabras clave para mostrar los anuncios. Si las palabras clave y las ubicaciones se superponen, verá informes para ambas. La oferta usada dependerá de la selección de oferta.
Palabras clave + sexo* Palabras clave Sexo Se requiere palabras clave para mostrar los anuncios. Si las palabras clave y el sexo se superponen, verá informes para ambos. La oferta usada dependerá de la selección de oferta.
Temas + públicos afines + ubicaciones Temas + públicos afines Ubicaciones Se requiere temas Y públicos afines para mostrar los anuncios. Si los temas, los públicos afines y las ubicaciones se superponen, verá informes para todos. La oferta usada dependerá de la selección de oferta.

* Estas combinaciones pueden resultar útiles para los usuarios que desean aumentar sus posibilidades de llegar a grupos demográficos específicos, pero que no desean restringir su tráfico solamente a esos grupos.

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