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关于广告轮播设置

广告轮播是我们在搜索网络和展示广告网络上对您的广告进行投放的方式。如果您的某个广告组中包含多个广告,那么这些广告就会轮播,因为同一帐号内的广告每次只能展示一个。使用广告轮播设置,您可以指定广告组中各个广告的相对投放频率。

本文介绍了 4 种广告轮播设置。

广告轮播设置

针对点击进行优化(默认设置)

针对点击进行优化设置会根据您的历史点击率,优先展示广告组中与其他广告相比预计会吸引更多点击次数的广告。通过使用此设置,您的广告组总体来说可能会获得更多的展示次数和点击次数,因为质量更高的广告会获得更高的排名,也更容易引起用户的注意。

对于视频广告系列,系统将针对视频观看(而不是点击)对广告进行优化,采用的方法相同。所有视频广告系列都会自动针对视频观看进行优化,因此无需您进行任何设置。

工作原理:随着数据的积累,从统计信息来看更有可能取得较好效果的广告将获得更高的广告投放权重。预计能够带来更多点击次数的广告会比相应广告组中的其他广告更频繁地参与广告竞价。这些广告会更频繁地展示,因此其投放比率也会更高。如果广告组中的广告效果相近或广告组在一段时间内没有获得大量展示次数和点击次数,使用此设置时,广告投放可能会保持相对均衡。

请注意:点击率最高的广告并不一定就是预计能获得最多点击的广告。这是因为广告预计可获得的点击次数还受到广告有资格参与广告竞价的频率的影响。预计点击率只是广告评级中的因素之一,广告评级在决定广告的排名以及是否展示广告时,还会考虑到着陆页体验和广告相关性(以及其他因素)。因此,如果某个广告的相关性更高,着陆页体验更佳,即便预计点击率较低,也能更频繁地获得在搜索结果中展示的资格,进而在总体上获得更高的预计点击次数。

注意:为简化广告投放和广告系列管理,自 2016 年 12 月起,对于视频广告系列将不再提供广告轮播设置。在默认情况下,所有视频广告系列都将针对视频观看进行优化。
采用“针对转化进行优化”或“均匀轮播”设置的现有视频广告系列都将在 1 月自动更改为“针对视频观看进行优化”,并且在广告系列设置中将不再提供广告轮播选项。

针对转化进行优化

针对转化进行优化设置会优先展示预计可以吸引更多转化(如购买和注册)的广告。这些广告进入广告竞价的频率更高。尽管与上一个选项相比,采用针对转化进行优化设置后,您的广告获得的点击次数会较少,但会更有可能获得更多转化,因此投资回报率也会相应提高。

工作原理:此选项会同时考虑点击率和转化率。如果数据不足,无法确定哪个广告能带来最多的转化次数,广告将会使用针对点击进行优化数据进行轮播。

请注意:您的广告组获得的点击次数可能会减少,但可能会获得更多转化,因此投资回报率也会相应提高。如果转化数据不足,无法确定哪个广告有可能带来最多的转化次数,广告将会按照“针对点击进行优化”的原则进行轮播。

均匀轮播

采用均匀轮播设置后,广告会更均匀地参与广告竞价。通常情况下,均匀轮播会让点击率和转化率较低的广告得以更频繁地展示,因此选择此选项可能会导致平均排名下降,或点击次数和转化次数减少。

工作原理:启用新广告组或是该广告组中新增或更改了广告后,我们会在 90 天的时间内均匀轮播广告组中的广告。90 天后,广告系列会自动开始针对点击或转化进行优化。如果广告系列正在使用目标每次转化费用出价智能点击付费、目标每次转化费用或目标广告支出回报率等基于转化的出价策略,则该广告系列将针对转化进行优化,否则将针对点击进行优化。

即使您在广告系列一级选择了广告轮播设置,但系统会独立跟踪每个广告组的均匀轮播周期。每当广告组中的广告出现变动时(具体包括添加新广告、更改现有广告或启用之前暂停或删除的广告),该广告组的均匀轮播周期就会重置。

即使在均匀轮播周期结束且广告轮播针对点击进行了优化之后,广告系列的设置也会继续显示为“均匀轮播”。请注意,对于采用每千次可见展示费用出价选项的广告系列,在 90 天之后,广告将继续更均匀地轮播。

无限期轮播

均匀轮播设置类似,无限期轮播设置也可让您的广告更均匀地参与广告竞价,但不设期限,也不会进行优化。

由于此选项允许效果欠佳的广告和效果较好的广告以相同的频率无限期投放,因此不推荐大部分广告客户选择此选项。

注意事项

采用均匀轮播无限期轮播选项后,广告组中广告展示次数的比率会比使用其他广告轮播选项时更为均匀。但是,由于每个广告的质量有所区别,而广告质量决定着广告的展示位置或者能否展示,因此每个广告的展示比率可能并不会完全均匀分配。质量较高的广告可能会展示在搜索结果首页,质量较差的广告可能会展示在第二页搜索结果中,而后者覆盖的用户数量会更少。

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