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广告轮播设置简介

广告轮播是我们在搜索网络和展示广告网络上对您的广告进行投放的方式。如果您的某个广告组中包含多个广告,那么这些广告就会轮播,因为同一帐号内的广告每次只能展示一个。而使用广告轮播设置,您就可以指定广告组中各个广告的相对投放频率。

本文介绍两种广告轮播设置。

优化

如果选择此设置,系统在每一次竞价过程中都会根据关键字、搜索字词、设备和地理位置等信息来优化您的广告。

依托 Google 的机器学习技术,优化设置将优先投放广告组中与其他广告相比效果有望更佳的广告。所有视频广告系列都会自动针对视频观看次数进行优化。

提示:

如果您使用的是优先提高转化次数的 AdWords 智能出价,AdWords 会自动使用优化广告轮播设置。

工作原理

随着数据的积累,从统计信息来看更有可能取得较好效果的广告将获得更高的广告投放权重。预计能够带来更多点击次数(如果您使用的是 AdWords 智能出价策略,则为转化次数)的广告会比同一广告组中的其他广告更频繁地参与广告竞价。这些广告会更频繁地展示,因此其投放比率也会更高。如果广告组中的广告效果相近或广告组在一段时间内没有获得大量展示次数和点击次数,使用此设置时,广告投放可能会保持相对均衡。
 

注意事项


广告评级在决定广告的排名以及是否展示广告时,会考虑着陆页体验和广告相关性(以及其他因素)。如果广告的相关性更高,着陆页体验更好,便可获得更佳的总体效果。

无限期轮播

无限期轮播设置可让您的广告更均匀地参与广告竞价,但不设期限,也不会进行优化。

由于此选项允许效果欠佳的广告和效果较好的广告以相同的频率无限期投放,因此不推荐大部分广告客户选择此选项。

注意事项

选择无限期轮播选项时,广告组中广告的展示比率会比选择其他广告轮播选项时更为均匀。但是,由于每个广告的质量不同,而广告质量决定着广告的展示位置或者能否展示,因此每个广告的展示比率可能并不会完全均匀分配。质量较高的广告可能会展示在搜索结果首页,质量较差的广告可能会展示在第二页搜索结果中,而后者覆盖的用户数量会更少。

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