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Información sobre la configuración de rotación de anuncios

La rotación de anuncios determina el modo en que publicamos los anuncios en las redes de Búsqueda y Display. Si tiene varios anuncios en un mismo grupo, la publicación de estos se alterna, ya que no puede mostrarse más de un anuncio de la cuenta a la vez. Utilice la configuración de rotación de anuncios para especificar la frecuencia con la que quiere que cada anuncio se publique en relación con los demás anuncios del grupo.

En este artículo se explican las cuatro configuraciones de rotación de anuncios.

Configuración de rotación de anuncios

Optimizar para obtener más clics (configuración predeterminada)

La configuración Optimizar para obtener más clics da prioridad a los anuncios que, dentro de un grupo, se espera que atraigan más clics en función de los porcentajes de clics (CTR) anteriores. Si utiliza esta configuración, es probable que el grupo de anuncios reciba más impresiones y clics en general, ya que los anuncios de mayor calidad alcanzan mejores posiciones y atraen más la atención de los usuarios.

En las campañas de vídeo, los anuncios están optimizados para obtener más visualizaciones (en lugar de clics), utilizando la misma metodología. Todas las campañas de vídeo se optimizan automáticamente para obtener más visualizaciones, por lo que no se necesita ningún ajuste.

Cómo funciona: a medida que se acumulan datos, se favorece la publicación de anuncios que estadísticamente tienen más probabilidades de obtener un mejor rendimiento. Los anuncios que se espera que generen más clics se incluyen con más frecuencia en la subasta de anuncios que otros del mismo grupo. Estos anuncios se muestran con mayor frecuencia, lo que produce porcentajes de publicación más altos. No obstante, al utilizar esta configuración, es posible que la rotación de los anuncios que se publican siga siendo relativamente equitativa si los anuncios de un grupo tienen un rendimiento parecido o si el grupo no recibe una cantidad considerable de impresiones y clics durante un periodo.

Importante: No siempre puede esperarse que el anuncio con el CTR más alto sea el que obtenga la mayor cantidad de clics. Esto se debe a que la cantidad de clics que se espera que reciba un anuncio también se ve afectada por la frecuencia con la cual el anuncio puede participar en una subasta. El CTR previsto es solo un factor del ranking del anuncio, en el que también se consideran su relevancia y la experiencia de la página de destino (entre otros factores) al determinar si se publicará el anuncio y en qué posición. En consecuencia, un anuncio más relevante con una mejor experiencia de la página de destino, pero con un CTR previsto menor, podría ser apto para mostrarse con más frecuencia en los resultados de búsqueda, con lo cual podría obtener una mayor cantidad total de clics previstos.

Nota: Para simplificar la publicación de anuncios y la administración de campañas, la configuración de rotación de anuncios dejará de estar disponible en las campañas de vídeo a partir de diciembre de 2016. Desde esa fecha, todas las campañas de vídeo estarán optimizadas para obtener más visualizaciones de forma predeterminada.
Las campañas de vídeo ya existentes que utilicen "Optimizar para obtener más conversiones" o "Alternar de forma equitativa" se cambiarán automáticamente a "Optimizar para obtener más visualizaciones" en enero, y la opción de rotación de anuncios ya no estará visible en la configuración de campaña.

Optimizar para obtener más conversiones

La configuración Optimizar para obtener más conversiones da prioridad a los anuncios que se prevé que reciban la mayor cantidad de conversiones, como compras o registros. Estos anuncios se incluyen con más frecuencia en la subasta. Aunque con la configuración Optimizar para obtener más conversiones el grupo de anuncios puede obtener menos clics que con la opción anterior, probablemente reciba más conversiones, lo que aumentará el retorno de la inversión.

Cómo funciona: esta opción tiene en cuenta tanto el porcentaje de clics (CTR) como el porcentaje de conversiones. Si no hay suficientes datos para determinar el anuncio que ofrecerá más conversiones, los anuncios se alternan usando los datos de la configuración Optimizar para obtener más clics.

Importante: Aunque un grupo de anuncios reciba menos clics, es posible que obtenga más conversiones, lo que aumentará el retorno de la inversión. Si no hay suficientes datos de conversión para determinar el anuncio que posiblemente ofrecerá más conversiones, los anuncios se alternarán para optimizarlos con el fin de obtener más clics.

Alternar de forma equitativa

La configuración Alternar de forma equitativa publica los anuncios de un modo más uniforme en la subasta de anuncios. En general, la rotación equitativa permite que los anuncios con porcentajes de clics y de conversiones más bajos se muestren con mayor frecuencia. De esta forma, si se utiliza esta opción, podría obtenerse una posición media inferior o un menor número de clics y de conversiones.

Cómo funciona: cuando se habilita un nuevo grupo de anuncios, o se añade o cambia un anuncio de dicho grupo, alternamos los anuncios del grupo de un modo equitativo durante un periodo de 90 días. Después de este periodo, la campaña empieza a optimizar los anuncios automáticamente para obtener más clics o conversiones. Si la campaña utiliza una estrategia de pujas basada en las conversiones, como pujas de CPA objetivo, CPC mejorado o ROAS objetivo, se optimizará para obtener más conversiones; de lo contrario, se optimizará para obtener más clics.

Aunque seleccione una configuración de rotación de anuncios para la campaña, se realiza un seguimiento independiente del periodo de la alternancia equitativa para cada grupo de anuncios. Dicho periodo se inicia (y recupera los valores originales) para un grupo de anuncios siempre que cambien los anuncios de dicho grupo: en concreto, al añadir un anuncio nuevo, al modificar uno existente o al habilitar un anuncio detenido o eliminado.

Cuando finaliza el periodo de alternancia de forma equitativa y se optimiza para obtener más clics, en la configuración de la campaña sigue apareciendo como "Alternar de forma equitativa". Tenga en cuenta que, en las campañas que utilicen la opción de pujas de vCPM, los anuncios seguirán alternándose de manera equitativa una vez transcurridos los 90 días.

Alternar indefinidamente

Con esta configuración, que es parecida a Alternar de forma equitativa, los anuncios se publican de un modo más equitativo en la subasta, pero lo hacen durante un periodo de tiempo indefinido y no se aplican optimizaciones.

Como esta opción permite que los anuncios de bajo rendimiento se publiquen con la misma frecuencia que los de alto rendimiento durante un periodo indefinido, no se recomienda para la mayoría de los anunciantes.

Importante

Con las opciones Alternar de forma equitativa y Alternar indefinidamente, el porcentaje de impresiones para los anuncios del grupo será más equitativo que con las demás opciones de rotación de anuncios. Sin embargo, debido a que la calidad de los anuncios es diferente y la calidad se utiliza para determinar dónde se muestra un anuncio (o si se mostrará), el porcentaje de impresiones de cada anuncio puede no ser exactamente equitativo. Un anuncio de gran calidad puede aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda, mientras que un anuncio de poca calidad podría mostrarse en la segunda página, a la que accede un número más reducido de usuarios.

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