Configuración de la rotación de anuncios

Preferencia que determina el anuncio del grupo de anuncios que debe mostrarse (cuando hay varios anuncios). La configuración de la rotación de anuncios es útil porque le permite indicar cómo quiere que se muestren sus anuncios. Por ejemplo, puede solicitar que sus mejores anuncios se muestren más a menudo o indicar que desea que la publicación de sus anuncios sea más equitativa.

Si tiene más de un anuncio en su grupo de anuncios, decidiremos cuál se muestra en función de su configuración de rotación de anuncios.

Las opciones de rotación de anuncios se encuentran en la pestaña “Configuración” de la campaña, en la sección "Configuración avanzada". Podrá elegir entre cuatro tipos de configuración de rotación de anuncios:

Configuración de rotación de anuncios Funcionamiento Importante
Optimizar para obtener más clics (configuración predeterminada) Se priorizan los anuncios que se prevé que atraerán más clics que otros anuncios del grupo, según su porcentaje de clics (CTR) anterior. Google intentará mostrar estos anuncios con más frecuencia que otros del grupo de anuncios para ayudarle a obtener más clics e impresiones.
Optimizar para obtener más conversiones Se priorizan los anuncios que se prevé que proporcionarán más conversiones, como compras y registros, que otros anuncios del grupo. Es posible que su grupo de anuncios reciba menos clics, pero es probable que reciba más conversiones, lo que puede producir un mejor retorno de la inversión. Si no hay suficientes datos de conversión para determinar el anuncio que posiblemente ofrecerá más conversiones, los anuncios se alternarán para optimizarlos y hacer que obtengan más clics.
Alternar de forma equitativa Se priorizan por igual todos los anuncios activos del grupo, independientemente del rendimiento de cada anuncio.

Todos los anuncios son aptos para mostrarse el mismo número de veces, pero las impresiones reales, es decir, la frecuencia con la que se muestra realmente cada uno, pueden variar de un anuncio a otro en función de varios factores.

En general, la rotación uniforme permite que los anuncios con porcentajes de clics y de conversiones más bajos se muestren con mayor frecuencia, por lo que esta opción podría conllevar una posición media inferior o un menor número de clics y de conversiones.

Con esta opción, si los anuncios de un grupo permanecen sin modificaciones durante 90 días, el sistema de rotación de anuncios de este grupo empezará a aplicar automáticamente la opción para conseguir más clics. No obstante, si la campaña usa el Optimizador de conversiones o el CPC mejorado, realizará la optimización para conseguir más conversiones.

Alternar indefinidamente Esta opción, que es parecida a la configuración "Alternar de forma equitativa", publica los anuncios de un modo más equitativo en la subasta, pero lo hace durante un periodo de tiempo indefinido y no aplica optimizaciones. Como esta opción permite que los anuncios de bajo rendimiento se publiquen con la misma frecuencia que los de alto rendimiento durante un periodo de tiempo indefinido, no se recomienda para la mayoría de los anunciantes.

Puede ver la frecuencia con que se ha publicado cada anuncio en relación con el resto de anuncios del mismo grupo. Dichos datos se encuentran en la pestaña "Anuncios" de su campaña, en la columna "% publicado".

Recuerde que es posible que el anuncio con el mayor CTR no siempre sea el que reciba la mayor cantidad de clics. Esto se debe a que la cantidad de clics que se prevé que recibirá un anuncio también se ve afectada por la frecuencia con la cual el anuncio es apto para participar en una subasta. El CTR previsto es solo un factor del ranking del anuncio, que también considera la experiencia de la página de destino y la relevancia del anuncio (entre otros factores) al determinar si se publicará el anuncio y en qué posición. En consecuencia, un anuncio más relevante con una mejor experiencia de la página de destino, pero un CTR previsto menor, podría ser apto para mostrarse con más frecuencia en los resultados de búsqueda, con lo cual podría obtener una mayor cantidad total de clics previstos.

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