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Einstellungen für die Anzeigenrotation

Die Anzeigenrotation bestimmt die Bereitstellung von Anzeigen im Such- und Displaynetzwerk. Wenn eine Anzeigengruppe mehrere Anzeigen enthält, werden diese abwechselnd präsentiert, da aus einem Konto immer nur eine Anzeige ausgeliefert werden kann. Über die Einstellungen für die Anzeigenrotation können Sie festlegen, wie oft Anzeigen einer Gruppe im Verhältnis zueinander präsentiert werden.

In diesem Artikel werden die beiden Einstellungen für die Anzeigenrotation erklärt.

Optimieren 

Die Anzeigen werden anhand von Signalen wie Keyword, Suchbegriff, Gerät, Standort usw. für jede einzelne Auktion optimiert.

Mithilfe von maschinellen Lernalgorithmen werden bei der Einstellung Optimieren die voraussichtlich leistungsstärksten Anzeigen einer Anzeigengruppe priorisiert. Videokampagnen werden automatisch für Aufrufe optimiert.

Tipp:

Beim Smart Bidding liegt der Fokus auf Conversions. Für die Anzeigenrotation wird automatisch die Einstellung Optimieren ausgewählt.

Funktionsweise

Mit zunehmender Ansammlung von Daten wird die Schaltung von Anzeigen höher gewichtet, die statistisch betrachtet besser abschneiden. Anzeigen, die wahrscheinlich mehr Klicks bzw. bei der Gebotsstrategie "Smart Bidding" mehr Conversions erhalten, nehmen häufiger an der Auktion teil als andere Anzeigen aus der Gruppe. Sie werden somit häufiger präsentiert und machen einen höheren Prozentsatz der insgesamt ausgelieferten Anzeigen aus. Die Anzeigenbereitstellung kann mit dieser Einstellung aber auch relativ ausgeglichen bleiben, beispielsweise wenn die Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe ähnlich leistungsstark sind oder wenn die Anzeigengruppe über einen gewissen Zeitraum nur wenige Impressionen oder Klicks erzielt.
 

Hinweis


Für den Anzeigenrang werden unter anderem die Nutzererfahrung mit der Zielseite und die Anzeigenrelevanz berücksichtigt, um zu entscheiden, an welcher Position eine Anzeige erscheint und ob sie überhaupt ausgeliefert wird. Somit können Sie mit einer relevanteren Anzeige, die eine bessere Nutzererfahrung mit der Zielseite bietet, möglicherweise insgesamt eine höhere Leistung erzielen.

Unbestimmte Anzeigenrotation

Bei der Einstellung Unbestimmte Anzeigenrotation werden die Anzeigen gleichmäßiger an die Auktionen ausgeliefert. Dies geschieht hier allerdings über einen unbestimmten Zeitraum hinweg und es findet keine Optimierung statt.

Da mit dieser Option Anzeigen mit geringerer Leistung zeitlich unbegrenzt ebenso oft wie leistungsstärkere Anzeigen bereitgestellt werden, wird diese Option für die meisten Werbetreibenden nicht empfohlen.

Hinweis

Mit der Option Unbestimmte Anzeigenrotation ist der Prozentsatz der Impressionen von Anzeigen, die in der Anzeigengruppe ausgeliefert werden, gleichmäßiger verteilt. Da die Anzeigen jedoch qualitativ unterschiedlich sind und die Bereitstellung sowie die Anzeigenposition auf dieser Qualität basieren, sind die Impressionen unter Umständen nicht zu genau gleichen Anteilen auf die Anzeigen verteilt. Eine hochwertige Anzeige kann auf der ersten Suchergebnisseite ausgeliefert werden, während eine weniger hochwertige Anzeige eher auf der zweiten Seite erscheint und dadurch weniger Nutzer erreicht.

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