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Einstellungen für die Anzeigenrotation

Die Anzeigenrotation bestimmt die Bereitstellung von Anzeigen im Such- und Displaynetzwerk. Wenn eine Anzeigengruppe mehrere Anzeigen enthält, werden diese abwechselnd präsentiert, da aus einem Konto immer nur eine Anzeige ausgeliefert werden kann. Über die Einstellungen für die Anzeigenrotation können Sie festlegen, wie oft Anzeigen einer Gruppe im Verhältnis zueinander präsentiert werden.

In diesem Artikel werden die vier Einstellungen für die Anzeigenrotation erklärt.

Einstellungen für die Anzeigenrotation

Für Klicks optimieren (Standard)

Mit der Einstellung Für Klicks optimieren werden diejenigen Anzeigen einer Anzeigengruppe häufiger ausgeliefert, die mit denen Sie voraussichtlich mehr Klicks erzielen. Grundlage für diese Entscheidung ist die bisherige Klickrate (CTR). Wenn Sie diese Option auswählen, erzielt die Anzeigengruppe normalerweise insgesamt mehr Impressionen und Klicks, da Anzeigen mit höherer Qualität besser platziert und somit von mehr Nutzern gesehen werden.

Dieselbe Optimierung erfolgt bei Videokampagnen, allerdings wird hierbei für Aufrufe anstatt Klicks optimiert. Da dies automatisch geschieht, ist keine besondere Einstellung erforderlich.

So funktioniert's: Im Zuge der Erfassung von Daten verschiebt sich die Auslieferung von Anzeigen immer mehr auf solche, die statistisch betrachtet wahrscheinlich besser abschneiden. Anzeigen, die vermutlich mehr Klicks erzielen, nehmen häufiger an der Anzeigenauktion teil als andere Anzeigen in der Anzeigengruppe. Diese werden somit häufiger präsentiert und weisen einen höheren Prozentsatz der Auslieferung auf. Die Anzeigenbereitstellung kann mit dieser Einstellung aber auch relativ ausgeglichen bleiben. Beispielsweise wenn die Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe ähnlich leistungsstark sind oder wenn die Anzeigengruppe über einen gewissen Zeitraum nur wenige Impressionen oder Klicks erzielt.

Wichtiger Hinweis: Die Anzeige mit der höchsten Klickrate ist nicht immer die mit den meisten prognostizierten Klicks. Das liegt daran, dass die erwartete Anzahl an Klicks für eine Anzeige auch davon abhängt, wie häufig diese für eine Auktion in Frage kommt. Die erwartete Klickrate ist jedoch nur ein Faktor für den Anzeigenrang. Auch die Erfahrung mit der Zielseite und die Anzeigenrelevanz entscheiden darüber, an welcher Position eine Anzeige erscheint und ob sie überhaupt ausgeliefert wird. Somit könnte also eine relevantere Anzeige, die eine bessere Nutzererfahrung mit der Zielseite jedoch eine niedrigere erwartete Klickrate hat, häufiger in den Suchergebnissen präsentiert werden. Das kann wiederum zu einer höheren Anzahl erwarteter Klicks führen.

Hinweis: Um die Anzeigenbereitstellung und Kampagnenverwaltung zu vereinfachen, sind für Videokampagnen ab Dezember 2016 keine Einstellungen für die Anzeigenrotation mehr verfügbar. Stattdessen werden diese automatisch für Aufrufe optimiert.
Videokampagnen mit der Einstellung "Für Conversions optimieren" oder "Gleichmäßige Anzeigenrotation" werden im Dezember automatisch auf "Für Aufrufe optimieren" umgestellt. In den Kampagneneinstellungen sind dann keine Optionen für die Anzeigenrotation mehr verfügbar.

Für Conversions optimieren

Mit der Einstellung Für Conversions optimieren werden diejenigen Anzeigen häufiger ausgeliefert, mit denen Sie wahrscheinlich mehr Conversions wie Käufe oder Anmeldungen erzielen. Diese Anzeigen nehmen also häufiger an der Anzeigenauktion teil. Auch wenn Sie mit der Einstellung Für Conversions optimieren unter Umständen weniger Klicks für die Anzeigengruppe als mit der früheren Option erzielen, kommen hier jedoch wahrscheinlich mehr Conversions zustande. Dadurch können Sie Ihren Return on Investment verbessern.

So funktioniert's: Bei dieser Einstellung werden sowohl die Klickrate als auch die Conversion-Rate berücksichtigt. Falls nicht genügend Daten vorliegen, um zu bestimmen, mit welcher Anzeige die meisten Conversions erzielt werden können, erfolgt die Rotation der Anzeigen auf Grundlage der Daten von Für Klicks optimieren.

Wichtiger Hinweis: Unter Umständen erzielen Sie mit der Anzeigengruppe weniger Klicks, aber mehr Conversions und damit einen höheren Return on Investment. Falls nicht genügend Daten für Conversion-Prognosen vorliegen, werden die Anzeigen abwechselnd ausgeliefert, um die maximale Anzahl von Klicks zu erhalten.

Gleichmäßige Anzeigenrotation

Mit der Einstellung Gleichmäßige Anzeigenrotation wird die Teilnahme Ihrer Anzeigen an den Auktionen gleichmäßig verteilt. Dies bedeutet generell, dass Anzeigen mit niedrigeren Klick- und Conversion-Raten häufiger präsentiert werden. Diese Option kann daher zu einer niedrigeren durchschnittlichen Position oder zu weniger Klicks und Conversions führen.

Funktionsweise: Wenn Sie eine neue Anzeigengruppe aktivieren bzw. eine neue Anzeige zur Gruppe hinzufügen oder Änderungen an einer Anzeige vornehmen, rotieren die Anzeigen der Anzeigengruppe 90 Tage lang gleichmäßig. Danach werden die Anzeigen in der Kampagne automatisch für Klicks oder Conversions optimiert ausgeliefert. Wenn Sie in der Kampagne eine auf Conversions basierende Gebotsstrategie wie Ziel-CPA-Gebote, auto-optimierter CPC, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS verwenden, wird sie für Conversions optimiert. Andernfalls wird sie für Klicks optimiert.

Diese Einstellung wird zwar auf Kampagnenebene vorgenommen, der Zeitraum der gleichmäßigen Anzeigenschaltung wird jedoch für jede Anzeigengruppe einzeln erfasst. Der Zeitraum beginnt bzw. wird zurückgesetzt, sobald sich die Anzeigen einer Anzeigengruppe ändern, also wenn eine Anzeige hinzugefügt, bearbeitet, pausiert/gelöscht oder aktiviert wird.

Wenn der Zeitraum der gleichmäßigen Anzeigenrotation beendet ist und die Anzeigenbereitstellung für Klicks optimiert wird, ist als Kampagneneinstellung weiterhin "Gleichmäßige Anzeigenrotation" zu sehen. Bei Kampagnen, in denen die vCPM-Gebotsoption eingesetzt wird, werden Anzeigen nach den 90 Tagen weiterhin gleichmäßig rotiert.

Unbestimmte Anzeigenrotation

Ähnlich wie bei Gleichmäßige Anzeigenrotation, wird bei der Einstellung Unbestimmte Anzeigenrotation die Auktionsteilnahme von Anzeigen gleichmäßig verteilt. Dies geschieht hier allerdings über einen unbestimmten Zeitraum hinweg, und es findet keine Optimierung statt.

Da mit dieser Option Anzeigen mit geringerer Leistung zeitlich unbegrenzt ebenso oft wie leistungsstärkere Anzeigen bereitgestellt werden, wird diese Option für die meisten Werbetreibenden nicht empfohlen.

Wichtiger Hinweis

Durch die Einstellungen Gleichmäßige Anzeigenrotation und Unbestimmte Anzeigenrotation ist der Anteil der Impressionen in der Anzeigengruppe gleichmäßiger verteilt als bei anderen Optionen. Da die Anzeigen jedoch qualitativ unterschiedlich sind und die Bereitstellung sowie die Anzeigenposition auf dieser Qualität basieren, sind die Impressionen unter Umständen nicht zu genau gleichen Anteilen auf die Anzeigen verteilt. Eine hochwertige Anzeige kann auf der ersten Suchergebnisseite ausgeliefert werden, während eine weniger hochwertige Anzeige eher auf der zweiten Seite erscheint und dadurch weniger Nutzer erreicht.

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