Тип кључне речи која спречава да одређена реч или фраза покрене приказивање огласа. Огласи се не приказују никоме ко претражује ту фразу. Ово се назива и негативно подударање.
На пример, када кампањи или огласној групи додате „бесплатно“ као негативну кључну реч, говорите Google Ads-у да не приказује ваш оглас приликом претраге која садржи термин „бесплатно“. На Мрежи мултимедијалног оглашавања је мања вероватноћа да се оглас прикаже на сајту када се негативне кључне речи подударају са садржајем тог сајта.
