Mots clés à exclure

Mots clés ou expressions pour lesquels votre annonce ne doit pas être diffusée. Lorsque vous définissez des mots clés à exclure, vous indiquez à Google de ne pas diffuser votre annonce auprès d'internautes dont la requête de recherche contient ces termes.

  • Par exemple, si vous ajoutez le mot clé à exclure "gratuit" dans une campagne ou un groupe d'annonces, vous demandez au système AdWords de ne pas diffuser votre annonce pour les recherches contenant le terme "gratuit". Sur le Réseau Display, la probabilité que votre annonce s'affiche sur un site est moindre s'il y a correspondance entre vos mots clés à exclure et le contenu du site.
  • Vous pouvez aussi rencontrer l'expression mot clé à exclure, qui désigne l'une des quatre options de correspondance de mots clés (celle permettant de définir des mots clés à exclure).
  • Pour ajouter des mots clés à exclure dans l'onglet "Mots clés", cliquez sur "Mots clés à exclure" sous le tableau principal.
  • Les mots clés à exclure jouent un rôle important au sein d'une campagne. En effet, ils permettent de faire en sorte que vos annonces ne soient diffusées qu'auprès des internautes qui recherchent votre contenu. Ce niveau de contrôle supplémentaire contribue à accroître le taux de clics (CTR), à réduire le coût par clic (CPC) moyen et à augmenter le ROI.

En savoir plus sur les mots clés à exclure
À propos des options de correspondance des mots clés
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