无论是需要与自己肤色匹配的化妆品色调，还是需要与自己的居所搭配的产品款式，买家都希望确保所购产品最终能满足他们的需求。事实上，在网购服装的受访者中，有 55% 的买家曾因穿着效果与预期不符而退货。1借助我们的一整套增强现实工具，买家能够更深入地了解产品在其身上或居所中的效果，这能帮助他们更有信心地做出购买决定，还有助于减少退货和换货总量。
今年春季，我们将利用网红们精心编辑的内容，帮助买家更有信心地选购当季热门新品。我们的 Spring Try Guide 网站展示了 Google 上的热门产品，以及网红们针对服装、美容、家居装饰和鞋类等主要零售类别精心编辑的指南，以期点燃消费热情并为这些类别的品牌吸引更多流量。我们将重点展示我们的购物体验，例如适用于美妆产品的 AR 试妆功能、适用于服装的风格滤镜，以及适用于家居用品的“快速送达”过滤条件，此过滤条件可以帮助消费者找到支持门店自提或 3 天内快速配送的产品。
您可以趁此机会制定 AR 策略，为感兴趣的客户提供沉浸式购物体验。为此，您需要按照我们的最佳实践确保产品支持 AR，同时优化广告系列，使其能够在感兴趣的春季买家浏览产品时，吸引他们的注意。
帮助买家以虚拟方式试用您的产品
美妆产品是最难选购的产品之一，尤其是网购，因为美妆类产品的差别非常细微，具体效果也因人而异。
Google 的 AR 美妆体验可以让买家在购买之前看到产品在…
了解详情 新功能和公告
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把握本次春季购物季销售商机，充分利用 AR 和 VR 功能吸引买家
2024 年 2 月 28 日
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为酒店广告系列制定更加可靠高效的出价策略
2024 年 2 月 6 日
旅客们再次掀起出行风潮。联合国下属机构世界旅游组织的数据显示，截至 2023 年底，国际旅游的规模已达到疫情前 88% 的水平。在疫情期间，旅游行业曾面临巨大挑战；为了帮助广告客户渡过这段经济极度动荡的时期，我们打造了各种解决方案。随着行业复苏和技术革新，游客和广告客户的需求出现转变，因此，我们也在不断调整，确保商家能提前做好准备来顺应变化。 如今，赋予公司所需的工具来发展繁荣的数字业务，比以往任何时候都更为重要。为了应对即将到来的变化，例如逐步停止使用第三方 Cookie，我们需要过渡为采用更可靠的策略，以协助您实现业务增长。我们基于旅行佣金的解决方案需要使用第三方 Cookie 和具体住宿信息，才能准确判断特定客户入住酒店的时间，从而正确计算佣金。考虑到行业变化，我们将于 2024 年 10 月弃用酒店广告的“佣金（按入住付费）”出价策略和“佣金（按转化次数付费）”出价策略。 为了尽量简化这项更新，我们针对酒店广告系列推出了“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略，并拓展了指定旅行目标的效果最大化广告系列解决方案的适用范围。酒店广告系列适用的 tROAS 出价策略可根据效果目标设置更准确的出价，而且今年晚些时候还会有更多产品改进面市。此外，我们在 2023 年推出了指定旅行目标的效果最大化广告系列。目前，我们正在拓展该解决方案的适用范围，以在所有效果最大化广告系列广告资源…了解详情 -
对素材资源做出一些新改动，让 AI 赋能的搜索广告更富成效
2024 年 2 月 1 日
借助 Google AI 的强大功能，自适应搜索广告可以确定效果理想的标题与广告内容描述组合，从而帮助您投放可根据不断变化的消费者行为做出调整的相关广告。当您添加图片和站内链接等素材资源后，便可向用户更详细地展示您的业务信息，让对方更轻松地与您的广告互动。为了帮助您提升搜索广告的效果，我们即将对广告使用素材资源的方式做出一些改动。 创造更大的灵活性，助力提升广告效果 自适应搜索广告旨在帮助您在恰当的时机向理想的用户投放最优的广告。Google AI 在组合广告时，会添加至少两个标题，但是根据搜索查询和情境，我们发现有时显示一个标题可以取得更好的效果。为了帮助您提升广告效果，现在，如果预计展示一个标题能提升广告效果，系统就会让自适应搜索广告展示一个标题。受此次改动的影响，标题现在可以在广告内容描述行的开头显示。 现在，如果预计展示一个标题能提升广告效果，自适应搜索广告就会展示一个标题。受此次改动的影响，标题现在可以在广告内容描述行的开头显示。 若要深入了解广告显示一个标题或者在广告内容描述行开头显示标题的频率，您可以查看组合报告。如果您在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 固定了素材资源，则在广告投放时，这些素材资源将继续在各自指定的位置展示。 更轻松地添加标题和广告内容描述 我们知道，有时有必要为整个广告系列添加相同的标题和广告内容描述。例如，如果您想要宣传某个即将…了解详情 -
利用意见征求模式，适应隐私权和法规方面的变化
2024 年 1 月 18 日
2015 年，我们推出了 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》(EU UCP)。这项政策的推出展现了 Google 的承诺，即致力于帮助广告客户、发布商和用户以负责任的方式在线上广告生态系统中实现蓬勃发展。EU UCP 反映了两部欧洲隐私权法规的要求：《电子隐私指令》(ePD) 和《一般数据保护条例》(GDPR)，并要求通过 Google 投放广告的营销者征得并尊重最终用户的同意。 自今年起，我们将在受众群体和效果衡量解决方案方面加强对 EU UCP 的执行力度。为了确保广告系列能够向欧洲经济区 (EEA) 的消费者展示广告，并保持相关效果，应用和网站广告客户需要向 Google 发送可验证的意见征求信号。随着法规生态系统不断发展，我们已宣布对 Google Ads、Google Marketing Platform 和 Google Analytics（分析）的意见征求模式进行升级。如要继续使用广告个性化功能，您可能需要在 2024 年 3 月前立即采取行动。 借助 Google 的 CMP 合作伙伴，充分发挥意见征求模式的强大作用 为应对这些变化，我们升级了 Consent Mode API，新增了两个新参数，以进一步控制用户意见征求。此外，我们与意见征求管理平台 (CMP) 建立了长期合作关系，通过 CMP 合作伙伴计划即可启用意见征求模式。CMP 合作伙伴正日益成为…了解详情 -
在 Google Ads 中购买预订型广告的新方式
2023 年 12 月 18 日
为了让用户可以自助购买更多 YouTube 广告产品，我们在 Google Ads 中推出了一种更简便的预订型媒体购买方式。此次发布包括以下产品的简便自助式设置： YouTube 优选频道组* YouTube 优选 Shorts 频道组* YouTube TV 频道组* 按展示次数付费的标头广告* YouTube 预订型广告系列标准投放（以前称为“即时预订”） *取决于您所在当地市场的供应情况 Google Ads 的购买功能支持在一个集中的位置规划、购买和衡量竞价型广告系列和预订型广告系列。Google Ads 的预订功能还提供数字创新功能（例如高级受众群体）以及较为传统的购买结构（例如固定每千次展示费用）。 我们一直致力于提供更多用户能够直接实现的产品。 要开始使用 Google Ads 的预订功能，请与您的 Google 客户支持团队联系，以获取访问权限。 作者：Michele Narov，YouTube 广告全球产品主管了解详情 -
通过减少广告插播等举措，打造更出色的在线播放体验
2023 年 12 月 14 日
Nielsen 的数据显示，近一年来，YouTube 一直是全美观看量最多的在线媒体服务平台。 每天都会有观看者访问 YouTube，获享源源不断、丰富多元的新鲜内容，无论是世界顶级创作者带来的精彩作品、音乐视频、NFL Sunday Ticket，还是可以免费观看的影视节目，应有尽有。YouTube 为人们一站式提供他们喜爱的各类内容，随时随地，大屏小屏尽享精彩！ 随着观看者观看 YouTube 内容的方式不断演变，我们也在持续推出更多新功能，以便打造更为实用的在线播放体验，让观看者和广告客户都能获益。 减少广告插播 根据观看的内容，观看者对获得的广告体验会有不同的期望。对于在电视屏幕上播放的长视频内容，79% 的观看者更青睐于视频广告集中在一起展示，而不是在整个视频中分散投放。1 基于这一偏好，我们减少了广告插播，但延长了每次广告插播的时长，让大屏幕上的观看体验更加流畅无缝，并就此进行了评估。在联网电视上这类体验的早期测试阶段，逾半数的 YouTube 联网电视在线播放者获得的观看时长（在下一次广告插播前）延长了 29%。2 现在，全球用户通过联网电视观看特定长视频内容时，就能体验到这类改进。 我们的研究还显示，大多数观看者更想知道插播的广告还有多久播完，而不是广告的投放数量。本次发布活动之后，观看者也将看到距离插播广告结束还有多长时间，或是再过多久就可以跳过广告来观看内容。这…了解详情 -
与应用中的 Google Ads 购买行为相关的更多信息
2023 年 12 月 14 日
今年早些时候，Google Ads 宣布将针对应用的主要竞价方式改为实时出价。因此，对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求，Google Ads 已停止在其中购买广告资源，并将于 2024 年 1 月停止响应混合设置中的多调用请求。 为了始终向广告客户提供最大价值，Google Ads 会继续在可检测多调用行为的系统上投入资源。除此之外，Google Ads 还会监控试图规避我们的多调用检测系统的行为，并打算停止向使用各种技术来规避多调用检测的发布商购买广告资源。此类技术的示例包括但不限于： 广告单元虚假陈述 - 在多调用查询中频繁创建、使用或操纵新广告单元。通常，广告单元虚假陈述是为掩盖相关多调用请求链的存在。 自 2024 年 1 月 20 日起，根据之前和/或当前检测到的滥用行为严重程度，Google Ads 可能会停止在发布商应用中购买广告资源，期限为 1 周到 1 个月。 作者：Anurag Ojha，Google Ads 产品经理了解详情 -
视频覆盖面广告系列现提供更多广告格式，助您最大限度提高认知度
2023 年 12 月 12 日
用户正在以新的方式与 YouTube 互动，从在移动设备上探索 Shorts 到在电视屏幕上浏览内容，不一而足。这一形势不断发展，让各品牌有更多机会在 YouTube 平台上与目标受众群体建立联系。 以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的视频覆盖面广告系列 (VRC) 现在提供了一项功能，让您在 Google Ads 中的插播广告之外，还可以将视频广告素材扩展到信息流广告和 Shorts 广告，从而吸引观看者。多格式广告与 Google AI 的强大功能相结合，不仅可扩大覆盖面，还可提高效率。测试表明，与仅包含插播广告的视频覆盖面广告系列相比，选择启用全部三种广告资源类型的广告系列的覆盖面平均扩大了 54%，同时每千次展示费用降低了 42%。1 Google Ads 界面，其中展示了在“以‘经济实惠地扩大覆盖面’为目标的视频覆盖面广告系列”设置中选择信息流广告、插播广告和 Shorts 广告。 Bayer 投放了宣传 Midol 多症状缓解功效的广告系列，致力于让追求舒适成为正常现象以及优先考虑的事项。他们采用了已选择启用信息流广告、插播广告和 Shorts 广告的以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的 VRC，以新的方式最大限度扩大覆盖面并与目标受众群体互动。为了解新广告格式的增量价值，他们将包含多格式广告的以“经济实惠地扩大覆盖面”为目标的 VRC 与仅包含插播广告的以“经济实惠地扩大…了解详情 -
不使用第三方 Cookie，也可吸引最有价值的受众群体互动
2023 年 11 月 9 日
如今，越来越多用户通过日益增多的渠道发现、研究和购买产品/服务，并希望在此过程中获得切合需求且吸引人的体验。事实上，在开展了问卷调查的国家/地区中，74% 的消费者表示重视品牌能否提供个性化的网购体验1。 同时，用户也会担心自己在互联网上的信息受到跟踪，因此更青睐尊重用户隐私的商家。全球 89% 的用户愿意信任那些投入于注重隐私保护的技术的品牌2，因此，采用以隐私保护技术创新为支点的全新营销策略可助您提升成效并赢得信任。 客户转化历程中的未知因素越来越多，整个行业需要从追求掌握精确信息转向拥抱预测技术，进而帮助商家大规模地取得成效。因此，我们预计，在 Chrome 于 2024 年下半年按计划弃用第三方 Cookie 后，受众群体再互动情况可能会有所不同。您可以立即着手做好准备，逐渐转向采用 Google AI 赋能的解决方案所提供的预测功能。这些功能结合持久有效的第一方数据，将为推动持续增长发挥重要作用。 借助可保护隐私的技术，吸引过往的网站访问者互动 Chrome 和 Android 一直在与业界合作，共同打造 Privacy Sandbox，通过一系列可保护隐私的替代方案来替代第三方 Cookie，无需在网络上跟踪用户，即可支持各种关键营销用途。 我们认为，广告系列若要兼顾保护隐私和成效，就需要采用新方法来吸引受众群体再互动。因此，Google Ads、Google Anal…了解详情 -
在效果最大化广告系列中使用搜索主题吸引相关的新流量
2023 年 10 月 26 日
我们收到大家的反馈称，希望通过更多方式来与 Google AI 技术分享自己的专业知识。鉴于此，我们在效果最大化广告系列中新推出了一项称作“搜索主题”的 Beta 版功能，让大家能够轻松引导效果最大化广告系列在自己可能尚未覆盖的展示位置投放广告。 效果最大化广告系列目前会根据您的素材资源、Feed 和着陆页，预测哪些展示位置（包括搜索查询）能为您的广告系列带来良好的效果。现在，有了搜索主题这项 Beta 版功能，您可以补充一些预计会带来理想效果的业务信息，以填补数据缺口。通过将您的专业知识与 Google AI 技术相结合，您将能够在所有渠道（包括搜索网络）上扩大覆盖面。 如果 AI 技术无法轻松或快速学到您所掌握的与您的业务或客户有关的知识，那么搜索主题功能就会特别有帮助。下面列举了几个这方面的例子： 您的着陆页中未包含有关您所提供的产品和服务的完整详情或最新动态。 您刚刚进军某个新市场或推出某一新产品/服务，广告系列还没有积累到丰富的既往效果数据。 您即将推出新的节日季促销活动或特惠活动，还没有积累到丰富的既往效果数据。 您希望通过效果最大化广告系列扩大覆盖面（包括在搜索广告资源中投放效果最大化广告系列），并确保全面覆盖重要的业务主题。 您希望提供重要信息，帮助您的广告系列更快完成磨合期并优化效果。 Google AI 技术会根据您添加的搜索主题，在所有 Google Ads …了解详情 -
在 YouTube 上投放现已面向全球推出的视频观看广告系列，让您的预算带来尽可能多的观看量
2023 年 9 月 28 日
我们非常高兴地宣布，视频观看广告系列（以下简称 VVC）已面向全球推出；通过该解决方案，广告客户可以向更有可能考虑其品牌的受众群体投放效果理想的广告素材，通过 YouTube 的所有视频广告格式争取尽可能多的观看量。视频是最具感染力的故事讲述方式之一，而 VVC 可以通过可跳过的插播广告、信息流广告和 Shorts 广告格式来展示品牌故事。 现在，所有广告客户都可以依托 Google AI 技术，使用 VVC 更加高效且更有成效地向相关受众群体投放广告系列。VVC 可帮助品牌方在恰当的时机、合适的位置与观看者建立联系，从而引发他们的兴趣和意向。平均而言，与按每次观看付费的可跳过插播广告系列相比，VVC 广告系列可使观看量增加高达 40%，使每次观看费用 (CPV) 降低 30%。1 华纳兄弟韩国公司 (Warner Brothers Korea) 在发行旗下新电影《骨及所有》时，就投放了 VVC 来提高用户互动度、尽可能提高观看量和票房收入。结果显示，与仅投放 TrueView 插播广告相比，VVC 可有效增加观看量并提高用户互动度，不仅观看量增加了 33%，费用也降低了 36%。 若想开始使用，欢迎联系 Google 销售团队；您也可以点击此处，详细了解视频观看广告系列。 作者：Julia Karr，YouTube 视频全球产品专家 1. Google 数据，全球，产品效果，20…了解详情 -
利用 AI 赋能的搜索广告工具成倍提升您的创造力
2023 年 9 月 20 日
随着数字营销格局不断变化，AI 赋能的工具可帮助广告客户适应不断变化的消费者行为，取得更加出色的成效。今年早些时候，我们公布了自动制作的素材资源计划和 Google Ads 中的对话式体验计划，旨在帮助营销者更高效地与更多客户建立联系。今天，我们非常高兴向大家介绍这些工具及其适用范围方面的最新动态。 使用自动制作的素材资源投放相关性更高的搜索广告 自动制作的素材资源是广告系列级设置，可帮助您根据广告的情境（包括您的着陆页和现有广告）量身定制标题和广告内容描述，从而帮助您展示更具相关性的搜索广告。启用此功能后，可提升自适应搜索广告的广告效力，并与您已提供的素材资源一起展示新的素材资源。如果您不想使用某些自动制作的素材资源，可以将其从广告中移除。 之前，自动制作的素材资源仅适用于投放英语广告系列的广告客户。现在，自动制作的素材资源又新增了 7 种语言版本： 荷兰语 法语 德语 意大利语 日语 葡萄牙语 西班牙语 在未来几个月内，对于在美国和英国拥有英语素材资源的广告客户，自动制作的素材资源将开始使用生成式 AI 来帮助广告客户制作更多素材资源，并使其更贴合用户的搜索查询。 选择启用自动制作的素材资源，以投放相关性更高的搜索广告 若要开始使用自动制作的素材资源，您可以在广告系列设置中选择启用，或在“建议”页中找到“启用自动制作的素材资源”建议。 通过 Google Ads 中的对话式体验…了解详情 -
有关 Google Ads 过渡至针对应用的实时出价的详细信息
2023 年 9 月 7 日
自 2023 年 11 月 1 日起更新：随着我们逐步弃用多调用广告瀑布流，Google Ads 将在未来几周内开始停止回应混合中介链中的多调用请求。我们的目标是最早于 2024 年 1 月完成这一过渡。 5 月，Google Ads 宣布将过渡至以针对应用的实时出价为主要竞价方式。实时出价通常会提高广告客户的投资回报率，激励增加广告支出，进而为发布商提供更多创收机会，有利于确保生态系统的整体健康状况。 虽然实时出价可以提高效率并增加创收机会，但我们知道这一转变会对于一些采用复杂广告瀑布流中介设置的发布商造成影响。 为尽可能顺利过渡到实时出价，Google Ads 仍会在 10 月 31 日之后的一段时间内，回应受支持的合作伙伴平台上混合广告瀑布流内的多调用请求。如要设置混合广告瀑布流，请在现有的中介广告瀑布流内添加出价广告单元。 Google Ads 会逐步停止回应广告瀑布流中介服务内的多调用请求，这有助于发布商更加平稳地完成过渡。 未来几周，对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求，Google Ads 会开始减少在其中的支出。自 10 月 31 日起，对于不包含出价广告单元的广告瀑布流内的多调用请求，Google Ads 会停止在其中购买广告资源。对于只向 Google Ads 需求执行单个调用请求的中介广告瀑布流，Google Ads 仍会在其中购买广告资源。不过，…了解详情 -
推出有助于引导广告客户和赢得用户信任的新政策
2023 年 8 月 31 日
今天，我们宣布推出有限广告投放政策，通过这个新的做法让广告更加清晰明确。该政策不仅可以降低遭遇欺诈的风险，而且还有助于防止投放令人困惑和具有误导性的广告。根据这项政策，对于我们不太熟悉的广告客户，我们会开始设置一段“熟悉期”；在此期间，这些广告客户的广告展示可能会受到限制。最开始，这项政策将应用于通过广告系列来宣传特定品牌的广告客户。例如，当广告客户与其广告中提及的品牌关系不明确时，我们就会实施该政策。这是我们非常重视的一个方面，我们希望确保用户在与广告互动时清楚了解自己在与谁打交道。 假设有用户想要预订下一趟行程，并搜索了心仪航空公司飞往北京的航班。采用这个新做法后，在系统向该用户展示的与其搜索相关的广告中，绝大多数广告都是由这家航空公司、该航空公司的竞争对手、相关地区酒店之类的广告客户以及一直遵守政策且保持信息透明的其他广告客户投放的。根据此政策的规定，没有这种良好行为记录的广告客户在广告展示方面可能会受到限制，直到他们在我们的平台上建立信誉。这项政策不仅让用户有机会与相关且实用的广告进行互动，对于尚未建立信誉的广告客户投放的具有误导性或令人困惑的广告，该政策还会降低用户看到此类广告的几率。 此政策有助于确保动机良好的新广告客户在其广告系列全面覆盖用户之前，先建立用户信任；并且还可以用作辅助工具，防止动机不良的广告客户的广告覆盖。我们将向受此政策影响较大的广告客户发出通知，并提…了解详情 -
车辆广告将升级为具有车辆 Feed 的效果最大化广告系列
2023 年 8 月 24 日
汽车买家的购物历程在不断演变，并有转向数字化渠道的趋势。现在，用户比以往任何时候都更倾向于在线研究新车。事实上，79% 的新车买家都曾使用过搜索引擎来了解相关信息，并据以制定近期的购车决定1。并且，在新车买家的研究过程中，他们平均会使用 6 个在线信息来源2。 对营销者而言，这意味着您需要以前所未有的速度分析数据、获取客户数据洞见并调整品牌的展示方式。“合适的客户”和“合适的讯息”并非一成不变的静态目标。营销者需要更加依赖 AI 技术来保持敏捷性，并快速适应不断变化的形势。 去年，我们推出了车辆广告，这是搜索网络上的一种全新广告格式，允许汽车行业广告客户向在 Google 上选购车辆的客户宣传他们的车辆商品目录。自 9 月起，通过智能购物广告系列制作的现有车辆广告系列将自动升级为效果最大化广告系列，使汽车行业广告客户能够在客户研究和购物历程中的多个接触点（例如 YouTube、展示广告网络、Gmail 和 Google 探索）吸引他们。您的广告系列设置、结构、受众群体信号、车辆 Feed 和素材资源都将迁移到这个新广告系列，以帮助您保持一致的效果。届时，您将无法再通过智能购物广告系列，为车辆广告制作其他广告系列。对于尚未使用车辆广告的广告客户，具有车辆 Feed 的效果最大化广告系列将在美国和加拿大推出公开 Beta 版，在澳大利亚推出封闭式 Beta 版。 如需详细了解升级流程，…了解详情 -
准备好将发现广告升级为需求开发广告
2023 年 8 月 15 日
当今的消费者在内容方面拥有无限的选择（从长达 15 小时的直播到短至 15 秒的 Shorts 短视频），这促使他们以不同的速度和不同的方式观看内容。6 月份，我们推出了需求开发广告系列，它是 AI 赋能的全新广告系列，致力于成倍提升您的创造力并推动需求增长。这种广告系列旨在帮助购买社交平台展示位置的广告客户通过引人入胜且具有视觉吸引力的相关广告素材，在恰当的时机吸引消费者的注意力并促使他们采取行动，从而寻找消费者并促成转化。需求开发广告系列可在 Google 的娱乐性接触点（YouTube，其中包括 Shorts、探索和 Gmail）提高转化次数、网站访问次数，并促使用户采取行动（例如注册和添加到购物车）。 今天，我们非常高兴地宣布，点击此处注册需求开发广告系列 Beta 版，即可享受该广告系列的全新功能。如果您目前投放的是发现广告系列，在您注册需求开发广告系列 Beta 版后，该广告系列将自动升级为需求开发广告系列，而不会产生任何中断。从 10 月起，发现广告系列将可以升级为需求开发广告系列。 借助需求开发广告系列的全新功能，您的广告效果将超越发现广告通常能够实现的效果。 根据 Google/Ipsos 开展的问卷调查，1/3 的消费者表示，他们在浏览 Google 信息流（比如探索和 Gmail）的过程中购买了原本未打算购买的产品1。86% 的 Z 世代用户认为，YouTub…了解详情 -
善用全新的广告和数据分析功能，成倍提升节日季销售成效
2023 年 8 月 8 日
今年的节日旺季即将来临，此时，购物者和零售商都在仔细拟定自己的计划清单。事实上，当今的购物者在节日季购物时更加用心，74% 的购物者会提前做计划1。全球通货膨胀带来的压力，让消费者在花钱时更加谨慎，因此，您势必需要比以往更加重视如何提升营销效率、优化广告系列，以确保带来利润可观的销售交易。 不过，今年与往年不同。AI 赋能的工具正在赋予商家前所未有的能力，协助他们加速行动、更好地理解其客户的意图，并在购买路径中的每个阶段以全新的方式吸引客户。今天，我们非常高兴向大家介绍用于生成数据分析的新工具，以及有助于您更有效地利用 Google AI 技术的全新功能。 通过各种购物渠道，全方位满足客户的需求 以往，购物者会在网站、应用和实体店之间进行转换，而如今不再依赖这种典型的购买路径了。事实上，61% 的节日季购物者会在短短 2 天内，通过 5 种以上的渠道进行购物2。请把握这一绝佳商机，参与客户的购买历程，进而扩大您的客户群。 如果您正在为效果最大化广告系列使用线上销售目标，现在即可以吸引预期生命周期价值较高的新客户为目标进行优化。借助使用高价值优化的“新客户获取”目标，您不仅能触达高价值和一般价值的新客户，同时也能吸引现有客户。如需详细了解如何参加这项功能的 Beta 版试用，请与您的 Google 客户支持团队联系。 疫情过后出现一种新业态，那就是：线上已成为本地购物的起点。即使在 …了解详情 -
Google Analytics（分析）4 推出全新功能，助力提升应用广告系列效果
2023 年 8 月 2 日
Google Analytics（分析）4 提供以隐私保护为中心的全面分析功能，方便您一站式轻松了解网站和应用中的用户行为；还提供 AI 赋能的数据洞见，帮助您优化广告系列效果。 Google Analytics (分析) 4 的高级功能经过证实能够提升广告效果，长期以来为应用营销者带来许多助益，这些功能包括“目标广告支出回报率”出价策略、受众群体排除、预测性受众群体等等。例如，位于印度的游戏开发公司 Gameberry Labs 希望提高盈利能力，并争取揽获更有可能完成应用内购买的用户。为此，他们开始采用“目标广告支出回报率”出价策略，针对 Google Analytics（分析）4 事件进行出价。短短 4 周内，该公司第 7 天的广告支出回报率就提高了 59%，也能够揽获更高质量的用户，第 7 天的留存率因而提高了 6%。 过去几个月来，我们还为使用 Google Analytics（分析）4 的应用营销者推出了数项全新的受众群体、效果和衡量功能。下面将介绍目前推出的最新功能。 强大的受众群体工具 作为应用营销者，您不仅希望找到最具价值的应用用户，还想要留住他们。Google Analytics（分析）4 提供了强大的受众群体管理工具，助您触达理想的用户。此外，您现在还可以使用新的受众群体功能，包括： 新的建议受众群体“未收到通知的用户”：找出尚未通过推送通知覆盖到的现有应用用…了解详情 -
自 2024 年 1 月 16 日起，如果发布商合作伙伴在 Google AdSense、Ad Manager、AdMob 以及支持 Google 出价的平台上面向欧洲经济区 (EEA) 或英国用户投放 Google 广告，必须使用经 Google 认证且与 IAB 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 集成的意见征求管理平台 (CMP)
2023 年 8 月 1 日
今年早些时候，对于在欧洲经济区 (EEA) 和英国投放广告的网站和应用发布商及开发者合作伙伴，我们引入了意见征求管理平台 (CMP) 的新要求。自 2024 年 1 月 16 日起，如果发布商合作伙伴使用 Google AdSense、Ad Manager、AdMob 或支持 Google 竞价的平台来面向欧洲经济区或英国的用户投放广告，均需使用与 IAB Europe 的透明度和用户意见征求框架 (TCF) 集成且经 Google 认证的 CMP。 这对 Google Ads 有什么影响？自 2024 年 1 月 16 日起，如果 EEA 或英国的 Google 发布商合作伙伴网站和应用个性化广告资源来源不符合 IAB 的 TCF 要求，未使用经 Google 认证的 CMP，Google Ads 将不再对其出价。这意味着，尽管广告买方无需采取任何行动，但广告客户和代理机构可以确信，他们的广告将在满足意见征求要求的网站和应用中投放（即便是通过广告交易平台）。我们计划在今年年底前分享更多信息和时间表。 我们相信，这些举措将推动用户隐私保护不断发展，为更注重隐私的数字广告生态系统提供支持，并继续提供出色的广告效果。 作者：Carmen Jia，隐私和监管部门组合产品经理了解详情 -
通过效果最大化广告系列提升在搜索网络和展示广告网络中的效果
2023 年 7 月 25 日
为帮助您利用 Google AI 技术，我们希望能让您轻松提供输入信息，以告知效果最大化广告系列哪些方面对您的业务而言非常重要，哪些方面不重要。我们将推出更多有助于您跨渠道提升广告效果的方式。由于这些改进，越来越多的广告客户开始从单渠道广告系列转为采用效果最大化广告系列这一统一的广告系列策略，以期提高投资回报率并全面优化各渠道的广告效果。我们还将推出自助升级工具，感兴趣且符合条件的广告客户可以轻松将动态搜索广告 (DSA) 系列和 Google 展示广告系列升级为效果最大化广告系列。 针对搜索网络充分利用无需关键字的 AI 技术 上个月，效果最大化广告系列全面推出了广告系列级品牌排除对象，用于阻止您的广告系列在包含所选品牌或与所选品牌相关的流量中投放搜索广告和购物广告。您还可以通过页面 Feed 进一步控制搜索广告资源的效果，即在素材资源组一级指定要将流量转至的着陆页网址，或者在广告系列级排除网址。 将 DSA 广告系列升级为效果最大化广告系列后，在每次转化费用/广告支出回报率与原来大致相当的情况下，广告客户获得的转化次数和转化价值平均提高了 15% 以上1。即使广告客户已有效果最大化广告系列，也会出现这种效果。 符合条件的广告客户可以在“建议”页面上使用我们的工具，按照简单的指引流程将单渠道动态搜索广告自助升级为效果最大化广告系列。 注意 您仍然可以继续使用动态搜索广告。 “Sh…了解详情 -
通过全新“Gen Z Music”频道组，在各种设备上以不同的格式吸引 Z 世代音乐爱好者
2023 年 7 月 5 日
Z 世代在塑造文化潮流方面发挥着巨大作用。这在很大程度上是通过 YouTube 来实现的；这个平台为 Z 世代音乐粉丝提供了多种格式，供其发现音乐、欣赏音乐和参与音乐创作。 现在，我们推出了全新的“Gen Z Music”（Z 世代音乐）频道组，协助广告客户让自家品牌契合 YouTube 上 Z 世代受众群体（18-24 岁）喜爱的音乐。这套广告解决方案会运用经常刷新的音频、长视频和 YouTube Shorts 数据，找出当前在 Z 世代观看者和听众（18-24 岁）中流行的歌曲。此后，Google AI 技术会将相关的音乐视频整合到“Gen Z Music”频道组中。如果广告客户购买这个频道组，那么在有媒体采用这个同类群组反复聆听的音乐时，他们便可确保自家品牌广告出现在该媒体附近，帮助品牌与时俱进，跟上文化潮流。 “Gen Z Music”频道组现已通过 Google Ads 面向全球推出。您可以参阅这篇博文，了解不久以后广告客户还可以用哪些方法来吸引 Z 世代音乐爱好者。 作者：Brian Anderson，YouTube 视频广告解决方案部门全球音乐与音频总监了解详情 -
搜索广告系列和效果最大化广告系列中新推出的品牌设置
2023 年 6 月 29 日
随着数字营销格局不断变化，依托 AI 技术来提升成效的解决方案比以往任何时候都多，其中就包括采用广泛匹配的搜索广告系列，以及效果最大化广告系列。这两类广告系列是 Google Ads 的强效搭配组合，相辅相成，可帮助您在 Google 的所有渠道中成倍提高转化次数。曾有客户向我们反馈，希望在品牌流量方面拥有更多的控制权。为此，我们推出了下面两项新功能，以协助您更有效地引导 Google AI 和加强对广告展示位置的控制：搜索广告系列中的广泛匹配品牌限制功能和效果最大化广告系列中的品牌排除功能。 善用搜索广告系列的品牌限制功能，精准覆盖所需的品牌流量 广泛匹配与智能出价相结合，可让您在达到效果目标的同时，争取最相关的覆盖和转化。不过，碍于特定的品牌需求（例如，需要确保含品牌词的广告系列不会包含任何不含品牌词的流量），您过去可能无法对含品牌词的搜索广告系列使用广泛匹配。在 Google Marketing Live 大会上，我们宣布了全新的广泛匹配品牌限制功能，让用户既能获享广泛匹配的好处，同时还能精准覆盖所需的品牌流量，两全其美。下周，这项功能就将面向全球范围发布。 将品牌限制功能与采用广泛匹配的广告系列搭配使用 品牌限制功能将限制广泛匹配流量，确保只有包含选定品牌（如 Fitbit）或品牌相关产品（如 Versa 4）的搜索查询才会触发广告投放。如果您过去一直使用完全匹配和词组匹配…了解详情 -
时间更新：“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型即将停用
2023 年 6 月 21 日
继我们宣布“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型将被停用之后，从 7 月中旬开始，Google Ads 中的所有转化都将无法再选择这些模型。也就是说，系统不会再为新创建的转化显示“首次点击”“线性”“时间衰减”或“根据位置”归因模型选项。此外，未采用这些模型的现有转化也将无法再改用这些模型。对于您帐号中已采用这些归因模型的转化，在 9 月被彻底移除之前，仍可继续使用。 作者：Sheba Rasson，归因工具产品经理了解详情 -
效果最大化广告系列现推出实体店销售报告和出价功能
2023 年 6 月 20 日
如今客户会在网站、应用和实体店内购物，他们期望在每个渠道都能获得一致的体验。这类全渠道买家对企业而言更有价值，因为他们的购买次数和支出分别是单渠道买家的 2.9 倍和 2.3 倍1。强大的全渠道营销策略的关键在于，能否有效衡量线上和实体店接触点的影响。 效果最大化广告系列现已推出实体店销售报告和出价功能，无论客户更喜欢在何处购物，广告客户都能准确衡量总销售额，并以提高实体店收入为目标优化出价。 实体店销售是一种线上促线下的广告效果衡量解决方案，可让您以注重隐私保护的方式使用销售数据，从而了解您的广告在促成实体店内购买方面实际发挥的价值。通过上传和匹配您的业务的交易数据，您可以了解您的广告在促成线下购买方面的效果如何。 现在，我们升级了实体店销售功能，让符合以下条件的广告客户能够使用这些功能：使用效果最大化广告系列并设定了实体店目标和全渠道出价目标的广告客户，以及使用 Google Merchant Center Feed 并设定了全渠道出价目标的广告客户。借助增强的实体店销售功能，您可以在效果最大化广告系列中使用报告和优化功能，例如： 使用智能出价功能，以促成实体店销售转化为目标优化 Google 广告 全面衡量线上和线下转化并计算其广告支出回报率 (ROAS) 针对实体店光顾和实体店销售采用一致的报告方法，以便广告客户按广告系列深入了解实体店光顾购买率 在设定了实体店目标的效果最…了解详情 -
持续改进应用广告系列
2023 年 6 月 15 日
现如今，全球数十亿用户可以选择的应用有数百万之多，因此协助人们找到自己最满意的应用，比以往任何时候都更重要。应用广告系列以 AI 为核心，会在最有可能吸引用户互动的平台（包括 Google 的各大渠道）中宣传您的应用，从而帮助您更有效地触达受众群体，同时协助用户发掘有趣的新应用。我们一直致力于打造和扩展应用广告系列的功能，以在各个渠道扩大覆盖面、提供能够提升广告效果的全新数据洞见，以及提高广告的相关性。 扩大您在各个渠道的覆盖面： 针对 Google 搜索、Google Play、Google 探索、AdMob 和 YouTube 等平台，我们正投资开发以内容为主的全新广告格式，包括用于 Google 搜索的增强型号召性用语和用于 Google Play 的丰富列表，还有更多有待推出的格式。 我们添加了安装叠加层，方便用户更轻松地下载更具相关性的应用，让 YouTube Shorts 上的广告体验愈加丰富。建议您在应用广告系列中上传更多竖屏视频素材资源，让这类广告资源发挥更大价值。 今年晚些时候，我们将在查询具体应用的搜索结果页面顶部显示相关广告（类似于在 Google Play 上进行常规搜索的应用发现体验），协助各种规模的开发者把握安装历程的关键时刻，适时触达相关受众群体。 示例 1 Google 搜索中醒目的安装号召性用语示例 示例 2 YouTube Shorts 上的安装…了解详情 -
优胜设计已产生：宣布全新 Google Ads 设计的测试结果
2023 年 6 月 13 日
我们收到了关于 Google Ads 导航及整体易用性的大量反馈，受这些反馈的启发，我们于 2023 年 3 月 2 日宣布将会对全新的 Google Ads 设计进行测试。测试涉及两种设计，它们都将页面重新整理成了主题相关性更强的页面组，让您可以更快速、更轻松地完成目前在 Google Ads 中执行的所有操作。 现在，优胜设计已产生：在这种全新的 Google Ads 设计中，屏幕左侧有一个主菜单，页面分为 5 个宽泛的类别： 广告系列：您可以在此类别下的页面中分析、优化和管理广告系列 目标：您可以在此类别下的页面中定义、监控和更新转化目标 工具：您可以在此类别下的页面中找到以下工具： 规划 出价和预算 问题排查 等等 结算：您可以在此类别下的页面中监控支出和付款 管理：您可以在此类别下的页面中管理团队、安全设置和帐号设置 这种额外的分类级别让新老广告客户都能更有效地使用这一新设计。 如果您今天登录 Google Ads 时发现菜单设计略有不同，这便是原因所在。确定优胜设计后，我们会为参与实验的所有用户应用此设计。如果您尚未使用新设计，应该会在今年年底前完成切换（不过，您可以在节日季期间根据需要切换回旧版设计）。 当然，根据收到的反馈，我们仍然需要努力。 我们通过用户反馈了解到的信息 随着我们日渐了解用户的新设计使用体验，发现几个很明显的主题： 改变需要时间。在新旧版设计切换期…了解详情 -
2023 年 Google Marketing Live 大会：您有必要了解的信息
2023 年 5 月 23 日
抢先了解 AI 赋能的全新解决方案，帮助您的企业实现进一步增长并提升盈利能力。随后，检查您是否已掌握 Google Ads AI 必备知识，为成功做好准备。 以下是 2023 年 Google Marketing Live 大会的精彩回顾： 搭配使用搜索广告系列和效果最大化广告系列，成倍提升效果，借助由生成式 AI 助力的新功能，优化广告系列制作方式并丰富广告创意。 通过专为零售商设计的创新方案来增加销售额，其中包括为效果最大化广告系列提供的全渠道和以实体店为中心的新功能，以及衡量产品盈利能力的新方法。了解全新的 Merchant Center Next 体验，以及 Product Studio 将如何帮助您通过生成式 AI 为产品打造新场景。 优化 YouTube 广告系列，运用 Google AI 来扩充广告素材资源和优化效果，并了解适宜性设置对广告系列 KPI 的影响。 夯实效果衡量基础，以取得更理想的业务成效，包括以更轻松的方式管理第一方数据，以及善用 Google Analytics（分析）4 推出的创新功能。 通过应用加快业务增长，做法包括让用户能更便捷地通过广告购物、打造顺畅的网站到应用体验，以及改进 iOS 设备效果衡量方式。 启用 Display & Video 360 中的新功能，包括注重隐私保护的长效受众群体解决方案，以及更完善的联网电视广告系列数据洞见。 如…了解详情 -
2023 年 Google Marketing Live 大会：善用搜索广告系列和效果最大化广告系列，成倍提升广告效果
2023 年 5 月 23 日
AI 赋能的搜索广告系列和效果最大化广告系列是 Google Ads 的强效搭配组合，两者相辅相成，可帮助您发掘新需求，并利用新的搜索查询、渠道和受众群体提升成效。在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们宣布了一系列新举措，以帮助您改进广告系列、为消费者提供更好的广告体验，以及利用更深入的数据洞见了解哪些因素有助于提升效果。 利用搜索广告系列取得更理想的成效 通过 Google Ads 中的全新对话式体验，制作更出色的搜索广告系列。您可以将自己的专业知识与 Google AI 技术相结合，打造效果更理想的搜索广告系列。您可以像询问同事一样询问 Google Ads 来获取灵感，轻松生成效果卓著的关键字、标题、广告内容描述、图片及其他素材资源。我们将于 7 月份测试这种使用自然语言的对话式体验，预计今年晚些时候会在较大范围推出。 与 Google Ads 进行自然语言对话，创建可提升搜索广告系列效果的关键字和素材资源 利用生成式 AI 提供全新广告体验。我们正在采取初步措施，利用生成式 AI 强化 Google 搜索，让 Google 搜索更加智能，搜索起来更加简单，同时还能继续成为寻找最佳网络内容的起点。这项全新的生成式搜索体验 (SGE) 即将通过搜索实验室面向美国用户推出；搜索实验室是我们的一项计划，可让用户参与早期实验。在接下来的几个月里，我…了解详情 -
2023 年 Google Marketing Live 大会：运用专为零售商打造的创新成果提高销售额
2023 年 5 月 23 日
在 Google Marketing Live 大会上，我们分享了 Google AI 如何帮助广告客户实现进一步的增长和更高的盈利能力。关于 AI 技术如何帮助提升创造力，助力广告创造新价值和取得更理想的成效、使得零售商更有信心实现收益增长和成效，以及紧跟消费者步伐开展营销来深化与客户之间的联系，零售商需要了解以下事项。 为消费者提供顺应当下潮流的全新购物体验 在 Google I/O 大会上，我们分享了 Google 正在如何采取初步措施来利用生成式 AI 强化 Google 搜索，让 Google 搜索更加智能，搜索起来更加简单，同时还能继续成为最佳网络内容的起点。这项全新的生成式搜索体验 (SGE) 即将通过搜索实验室面向美国用户推出；搜索实验室是我们的一项计划，可让用户参与早期实验。我们已经指出，广告在这一全新体验中将继续发挥重要作用。在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们宣布，在接下来的几个月里，我们将开展以下实验：在 AI 赋能的快照和对话模式内直接集成搜索广告和购物广告，以及提供一些新的广告格式（它们使用生成式 AI 来针对搜索历程的每一步定制优质且相关的广告）。我们将以负责任的方式对待这些广告的演变，从用户反馈中总结学习，并与广告客户密切合作，从而提供更有效的解决方案。如需详细了解面向广告客户的 SGE，请参阅搜索广告系列和效果…了解详情 -
2023 年 Google Marketing Live 大会：利用 Google AI 和适宜性解决方案提升 YouTube 广告系列的效果
2023 年 5 月 23 日
现在，可供选择的设备和内容类型多种多样，因此人们的观看习惯更加多样化。尽管如此，仍有 80% 的观看者表示，与任何其他平台相比，YouTube 提供的视频内容最丰富。1在 YouTube 上与观看者建立联系比以往更加轻松。 在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们公布了利用 Google AI 将重大挑战转化为重大机遇的方法。结合您的专业知识和创意愿景，我们 AI 赋能的解决方案可让您以全新的方式改进广告素材资源，投放可带来显著成效的视频广告系列，并了解适宜性设置对 KPI 的影响。 利用 AI 赋能的工具扩大 YouTube 广告素材资源的覆盖范围。广告素材是影响投资回报率的关键因素。随着观看者在多个屏幕上观看更多类型的视频（包括竖屏和横屏），需要在广告素材上投入的时间和精力也前所未有地多。若能遵循 YouTube 最佳做法（例如上传多种屏幕方向的视频素材资源），可提升广告系列的效果。Google AI 可以使用来自其他广告系列、产品 Feed、应用商品详情等来源的现有素材资源，帮助您生成新的横屏、方形或竖屏视频广告。Google AI 还可以根据您的横屏视频制作竖屏视频广告，使其更适合在移动设备上的 YouTube Shorts 中投放。此外，您还可以使用 Google 的文字转语音技术为视频添加旁白。Google AI 还会在后台运作，比如提…了解详情 -
2023 年 Google Marketing Live 大会：改进效果衡量基础，提升业务成效
2023 年 5 月 23 日
通过投资建立优质第一方数据基础，您可以增强衡量效果，以便 Google AI 发挥更大作用，为您提升业务成效。例如，Google AI 不仅是 Google Analytics（分析）4 的以下功能的核心：提供相关数据洞见、预测未来可能会出现的消费者行为以及自动提升广告系列效果，还能适应不断变化的隐私保护和技术环境。在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们分享了将如何简化第一方数据的管理工作、如何充分利用 GA4 受众群体和数据洞见，以及如何无缝更新转化价值，以推动取得更理想的成效。 更轻松地管理第一方数据。现阶段，您可以通过多种方式将数据纳入 Google Ads，包括手动上传、通过客户关系管理系统 (CRM) 建立合作伙伴关联、嵌入式工作流程等。我们认为还可以进一步简化这一过程。因此，我们致力于简化您将第一方数据纳入 Google Ads 及并对这些数据进行管理的工作，所有一切均注重隐私保护的方式进行。今年晚些时候，我们还将推出更多更新，届时各种规模的企业都将能够无缝安全地关联数据源、将数据转化为数据洞见，并从总体上提高效果衡量的准确性。 简化设置增强型转化的方式。增强型转化可以注重隐私保护的方式生成更准确的报告。您很快就可以在 Search Ads 360 中使用增强型转化了，我们也简化了在 Google Ads 中启用该功能的方式。借助新的…了解详情 -
2023 年 Google Marketing Live 大会：利用应用加快业务增长
2023 年 5 月 23 日
应用对业务大有助益，特别是在吸引客户购物方面。事实上，87% 的零售商和 82% 的电子商务公司认为，他们的应用用户比非应用用户更忠诚，并且生命周期价值更高。1在 2023年 Google Marketing Live 大会上，我们推介了新方式，您可借助这些方式帮助消费者通过您的应用广告购物，为您现有的应用用户打造从网站到应用的流畅体验，并改进 iOS 应用广告系列效果衡量。 提高通过应用广告购物的便利性。应用广告系列以 AI 为核心，让您只需一个广告系列，即可在 Google 用户量最多的各款产品和服务及渠道中宣传您的应用。而且，我们会不断改进，以帮助您更有效地触达和吸引最有价值的客户。 通过将产品 Feed 应用于 YouTube Shorts 和信息流广告资源中的新格式，将更多应用广告变成销售店面。平均而言，广告客户为应用广告系列添加产品 Feed 后，转化次数提高了 11%。2 在客户寻找超值特惠时，可使用促销信息素材资源向客户展示促销活动。 应用季节性调整，管理用户需求高峰期（例如节日季）。当您提供有关即将举行的促销活动的详细信息以及您预计的转化率变化后，您的应用广告系列会相应地优化出价，并在季节性活动结束后恢复到常规效果状态。 产品 Feed 现已推出，促销信息素材资源和季节性调整将在未来几个月内推出 Beta 版。 利用 Web to App Connect 提升投资…了解详情 -
2023 年 Google Marketing Live 大会：启用 Display & Video 360 中的新功能
2023 年 5 月 23 日
随着消费者对隐私保护的期望越来越高，企业必须找到解决方案，以更有效且保护隐私的方式吸引新客户并与现有客户建立联系。Display & Video 360 平台可通过程序化购买帮助您实现这一目标。在 2023 年 Google Marketing Live 大会上，我们分享了与有价值的客户建立联系的新方法，并了解了联网电视广告系列是如何提升效果的。 借助 Display & Video 360 中的优化型定位功能覆盖有望转化的新受众群体。在隐私保护要求不断提升的环境下，AI 赋能的受众群体解决方案可帮助您继续寻找相关的新客户，而不必依赖第三方 Cookie。因此，我们推出了优化型定位，该功能可利用 AI 信号帮助您吸引有可能完成转化的新受众群体。广告客户为 Google 展示广告使用优化型定位后，在投资回报率与原来大致相当的情况下，转化次数平均提高了 50%。1 此外，广告客户在 Display & Video 360 中将优化型定位与第一方受众群体结合使用后，平均提升幅度达到了 55%。2 通过 Display & Video 360 吸引第一方受众群体。发布商与广告客户间用户身份匹配 (PAIR) 现已在 Display & Video 360 中面向更多广告客户和发布商推出，并且很快还将提高使用第三方数据净室的灵活性。通过使用注重隐私保护的技术，广告客户和发布商可核对第一方数据…了解详情 -
Google I/O 大会：让 AI 对每个人都有帮助
2023 年 5 月 10 日
在今年的 Google I/O 大会上，我们分享了 Google 最新的 AI 技术如何帮助用户提升知识储备和学习效果、提高创造力和工作效率，并协助他人进行创新，同时继续致力于负责任地构建和部署 AI。 隆重推出使用生成式 AI 进行搜索的新方式 我们将生成式 AI 的独特功能与 Google 对于信息的深入理解进行了结合，这将使 Google 搜索能够解答全新的问题类型，这些问题将远超您的想象。在 I/O 大会上，我们公布了依托 AI 技术的全新快照和对话模式，带大家抢先体验了使用这一功能进行搜索的前期步骤。与此同时，我们仍会向用户展示网络上的优质内容，因为他们总是很重视他人（包括企业）分享的信息。网页上的所有专用广告位中将继续展示广告，并用业界领先的广告标签清晰标注。 这项全新的生成式搜索体验（也称为 SGE）将在搜索实验室中推出，用户可通过这一新方式参与 Google 搜索的早期实验。如果您位于美国境内，可以点按最新版 Google 应用或 Chrome 桌面版中的“实验室”图标，加入等候名单。 大会上的其他重要公告包括： Bard 将推出面向 Workspace、Google 地图、智能镜头等 Google 应用的新扩展程序，还可以用 20 种编程语言生成代码，并使用 Google 搜索提供的图像做出具有丰富视觉效果的回应。我们还将在 180 个国家/地区推出英文版 Bar…了解详情 -
“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型即将停用
2023 年 4 月 6 日
基于规则的归因模型根据预定义的规则为每个广告接触点分配价值。这些模型不具备必要的灵活性，无法适应不断变化的消费者转化历程。因此，我们在 Google Ads 和 Google Analytics（分析）4 中将以数据为依据的归因作为默认归因模型。以数据为依据的归因使用 Google AI 了解每个接触点对转化的影响，而且在与自动出价结合使用时，以数据为依据的归因可提升广告效果。现在，对于 Google Ads 中用于自动出价的转化而言，以数据为依据的归因是最常用的归因模型1，这导致基于规则的模型的整体使用量有所下降。目前，只有不到 3% 的 Google Ads 网站转化是通过“首次点击”“线性”“时间衰减”或“根据位置”模型归因的。2 出于上述原因，Google Ads 和 Google Analytics（分析）4 中的“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型将停用。以数据为依据的归因模型、“最终点击”归因模型和“外部归因”模型不会受到影响。 自 2023 年 6 月起，对于尚未在 Google Ads 中使用“首次点击”“线性”“时间衰减”和“根据位置”归因模型的转化操作，我们会移除用于选择这些模型的功能。自 2023 年 9 月起，我们会将仍在使用这些模型的所有转化操作改为采用以数据为依据的归因模型。如果您不想使用以数据为依据的模型来归因转化，可以使用“最终点…了解详情 -
全新功能助您通过发现广告增加需求
2023 年 3 月 23 日
如今，消费者会花时间在许多不同的线上接触点上购物。超过一半的消费者会使用 YouTube、Google 探索、Gmail 以及其他平台来研究要尝试的产品或品牌1。91% 的消费者会在发现新产品或品牌后立即采取行动2。因此广告客户应把握时机，在受众群体准备行动时吸引他们。我们非常高兴地宣布，发现广告进行了一些最新改进，可帮助您的品牌在我们互动度最高的广告平台上脱颖而出： 利用产品 Feed 激发受众群体的兴趣。 通过产品级报告和以数据为依据的归因，将数据转换为出色的成效。 借助转化量提升情况实验衡量增量效果。 利用更具吸引力的版式激发兴趣 发现广告有多种版式，例如轮播、方形和纵向，可帮助广告客户制作丰富而实用的广告。今天，我们非常高兴地宣布，产品 Feed 已扩大提供范围，可供投放发现广告的所有广告客户使用。您可以根据消费者的兴趣和意向来向他们展示商品。具体而言，零售商可以在其 Google Merchant Center 目录中使用生活方式图片和简短文字，以投放相关性更高的广告。 数据表明，广告客户将产品 Feed 添加到目标为销售或潜在客户发掘的发现广告中后，在每次转化费用与原来大体相当的情况下，平均可以将转化次数提高 45%3。此外，您可以将产品 Feed 与行动号召视频广告系列配合使用，提高在 YouTube 上探索内容的消费者的钟意度和互动度。 Pandora 发现广告示例…了解详情 -
利用指定旅行目标的效果最大化广告系列吸引更多房客
2023 年 3 月 7 日
现在，旅行者比以往有更多的选择空间，并且更倾向于跨多个数字接触点研究相关信息。因此，酒店供应商需要通过简单方式脱颖而出，并与在 Google 上搜索住宿信息的用户建立联系。 在未来几周内，我们将面向所有酒店供应商推出指定旅行目标的效果最大化广告系列。这种广告系列以效果最大化广告系列所取得的出色成效为基础，并且专门针对酒店业加入强大功能。只需一个易于设置且依托 Google AI 技术的广告系列，您就可以在用户规划行程的关键时刻向他们展示相关广告。您的广告将在 Google 的各个渠道和广告资源中自动投放，包括 Google 地图、Google 搜索、YouTube 和酒店广告（将于今年晚些时候推出）。 采用多种方法争取新房客 借助指定旅行目标的效果最大化广告系列，您可以在 Google 的各个渠道中轻松扩大酒店的覆盖面，并提高直接预订量。这种广告系列依托 Google 的 AI 技术，可帮助您识别潜在房客，轻松制作广告系列。只需完成一项简单设置，您就可以制作出多种格式的广告，这些广告会自动在 Google 的各个渠道和广告资源中投放。只需使用我们的酒店选择器工具从地图上选择您的酒店房源即可。 使用酒店选择器工具搜索并选择您的酒店房源。 然后，它会针对您的酒店预先填充各种格式的广告，其中包括文案、图片和网址等广告素材元素。您可以修改预先填充的任何素材资源，也可以上传自己的素材资源。 …了解详情 -
测试新设计，让工作流程更完善
2023 年 3 月 2 日
Google Ads 帮助世界各地大大小小的企业达成他们的目标，例如提升认知度和提高投资回报率。不过，根据大家的反馈意见，我们了解到产品的界面导航可能不够直观，对新广告客户而言更是如此。 现在，我们正在测试各种新设计，目的是打造更加井然有序的产品界面，让您更容易找到所需的功能。同时，我们会继续提供您拓展业务时常用的工具和解决方案。我们一直致力于深入理解您的业务目标，本次做出这些调整，希望帮助您取得更理想的成效。这些新设计目前处于实验阶段，初期仅向少数帐号开放。 请注意，我们将继续完全支持现有的功能和工具。 我们正在测试各种新设计，目的是打造更加井然有序的 Google Ads 界面，让您更容易找到所需的功能 3 项主要变更 我们不会更改或移除您常用的任何功能，但有 3 项关键更新需要您了解： 1. 新的导航菜单 如果您参加这些早期实验，您可能会在 Google Ads 界面中看到单级菜单或双级菜单。如果您管理多个帐号，则两种菜单可能都有机会看到。 新版设计将之前的三个菜单合而为一，并且更有条理，方便您访问所有 Google Ads 工具和功能。新版导航菜单设计上更加一致，也更容易掌握：菜单项不会随着您点击进入页面而移动或消失，让您更容易找到要前往的目标位置，并了解自己在界面中所处的位置。此外，我们还提供了一个全新的“创建”按钮，只需点击“加号”按钮即可在一个位置轻松创建广告系列和广…了解详情 -
购买和衡量 YouTube 标头广告的新方式
2023 年 3 月 1 日
对于想要让广告大规模地展示并实现高曝光度的广告客户来说，在 YouTube 首页的页首位置展示的广告（也称为“标头广告”）一直以来都备受青睐。 为了完善现有的每千次展示费用 (CPM) 标头广告，我们非常高兴地宣布推出 YouTube 每小时费用 (CPH) 标头广告。这种全新的标头广告购买方式，可以让广告客户在优先级较高的时刻之前、期间或之后的时段内完全享有广告占有率。 CPM 和 CPH 标头广告购买方式相辅相成。下面是有关如何使用这两种标头广告购买方式的指南： 每小时费用 (CPH) 标头广告最适合以下情况： 基于时刻的广告系列（1 小时以上） 100% 的广告占有率 按小时付费 宣传 YouTube 直播 每千次展示费用 (CPM) 标头广告最适合以下情况： 持续提供高级支持服务（24 小时以上） 定位功能 按每千次展示付费 DV360 中的自助购买 此外，我们将为标头广告引入新的效果衡量功能。在衡量合作伙伴允许的市场中，Nielsen 和 Kantar 现在可以衡量 CPM 标头广告系列的覆盖面。Kantar、Dynata 和 Intage 可以衡量品牌提升效果，而 Integral Ad Science (IAS) 可以衡量可见度。 现在，广告客户还可以使用 Google 品牌提升工具来衡量 CPM 标头广告购买方式。Netflix India 试着用 Google 品…了解详情 -
利用新工具充分发挥搜索广告的作用
2023 年 2 月 27 日
搜索行业正在不断变化，我们持续投资于多重搜索等依托 AI 技术的功能，使搜索体验变得更加自然和直观。由于消费者行为会随着这种转变趋势而不断变化，因此确保用户可以通过相关且实用的搜索广告与您的商家建立联系比以往更加重要。为此，我们推出了新的工具，帮助您利用优质广告素材充分发挥搜索广告的作用，取得更理想的广告效果。 借助 Google 的 AI 技术提升广告素材效果 我们的目标是帮助您在恰当的时机向理想的用户投放最优的广告。当我们的系统能够从大量具有相关性的广告素材资源中进行选择时，我们就能获得最好的效果。不过，我们知道构思更多标题和广告内容描述并非易事。因此，我们在去年的 Google Marketing Live 大会上宣布推出自动制作的素材资源。启用这种广告系列级设置后，自适应搜索广告会展示最佳素材资源组合，这些素材资源包括您提供的素材资源以及系统根据您广告的独特背景信息（包括您的着陆页）生成的新素材资源。 目前，自动制作的素材资源已面向所有使用英语的广告客户推出，处于公开 Beta 版测试阶段。我们发现在采用自适应搜索广告的广告组中，尝鲜者为标题和广告内容描述启用自动制作的素材资源后，在每次转化费用与原来大致相当的情况下，转化次数平均提高 2%。1 在广告系列级别选择启用自动制作的素材资源 此次更新包括将在未来几周内做出的以下改进： 在确定您的评分时，广告效力将同时考虑自动制作…了解详情 -
效果最大化广告系列的新功能
2023 年 2 月 23 日
自效果最大化广告系列首次推出以来，您一直在期待一些关键功能，这些功能现已推出，并有更多功能即将到来！这包括衡量增量效果的实验功能，以及有助于您制定并优化广告系列的更多指导性工具。下文简要总结了这些功能，包括取得理想成效的最佳做法。 运用效果最大化广告系列，优化搜索广告资源的效果 如何在帐号中取得更加出色的效果？依托 AI 技术的搜索广告系列和效果最大化广告系列是 Google Ads 的强效搭配组合，两者强强联手，可帮助您在 Google 所有平台上尽可能提高转化次数。通过将广泛匹配关键字与智能出价搭配使用，您可以进一步强化搜索广告系列的效果。效果最大化广告系列在此基础上进一步扩展，可帮助您在所有 Google 广告渠道（包括搜索网络）中进一步提高转化次数。此类广告系列采用经过改进的无关键字 AI 技术，会分析您的着陆页内容、素材资源和产品 Feed（如果有），从而发现能带来转化的新搜索查询，并生成契合用户意向的相关文字广告。除了在 YouTube、展示广告网络、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上进一步提升效果之外，还可以把握这些额外的搜索机会。 搜索广告系列和效果最大化广告系列是 Google Ads 的强效搭配组合 新功能将帮助您运用效果最大化广告系列，进一步提升搜索广告资源的效果： 帐号级否定关键字：在帐号一级添加否定关键字可帮助您保持品牌适宜性和排除您…了解详情 -
广告隐私权中心可帮助您更高效地衡量广告效果
2023 年 2 月 6 日
我们知道，在以隐私保护为先的时代，吸引理想客户和高效衡量广告效果并非易事。不过，随着用户隐私保护形势不断变化，我们反而有机会重新考虑吸引理想客户的方式、位置和时机。作为广告客户，您需要新的方法和工具，以便继续以更注重隐私保护的方式拓展业务。为了继续为您提供支持，Google 将提供最佳实践、产品和相关资讯。我们非常高兴能够推出一项全新资源，即广告隐私权中心。 关于隐私保护的全新网站，旨在为各种规模的企业提供支持，一切触手可及。 广告隐私权中心是一项全新的资源，旨在帮助像您这样的企业在不断变化的数字环境中发展在线广告业务1。此网站将帮助您： 了解隐私保护方面的最新变化，以及这些变化对广告效果的影响。 了解如何构建第一方数据库，以便制定可保护隐私的有效广告策略。 查看一些策略示例，从中了解 Google 以隐私保护为先的效果衡量解决方案如何协同发挥作用来帮助您实现目标，进而优化业务策略。 获取像您这样的营销者对于 Google Ads 隐私保护解决方案的常见问题的解答。 获取量身打造的以隐私保护为先的效果衡量计划。 借助我们的规划工具，您可以轻松找到合适的效果衡量解决方案，助力打造以隐私保护为先的广告策略。只需回答几个与您的 Google Ads 帐号设置相关的简短问题，即可获得与您的业务需求完美契合的一系列效果衡量解决方案。 获取效果衡量计划（仅适用于部分市场2）。 将广告隐私权中心…了解详情 -
The formula to help you navigate uncertainty
November 17, 2022
There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …了解详情 -
在覆盖面规划师中预测行动号召视频广告系列的效果
2022 年 11 月 10 日
Google Ads 覆盖面规划师现已支持对行动号召视频广告系列 (VAC) 进行预测。这意味着广告客户能够更轻松地规划以转化次数、观看次数、覆盖面和展示次数为基础的指标。该工具会根据您的目标受众群体、预算以及地理位置和广告格式等其他设置，预测您的媒体策划方案可能取得的效果。预测依据是广告市场趋势和过往投放的类似广告系列的历史效果。 现在，您在覆盖面规划师中设置方案时，可以选择“操作 - 线上转化”作为目标，并且可以将行动号召视频广告系列添加到现有方案中。通过此次发布，您现在可以规划整个漏斗中的广告系列（从认知度到行动），并制定全漏斗 YouTube 策略规划，充分发挥广告效果。根据自定义的 Nielsen 元分析，与仅以提高认知度为目标的广告相比，使用全漏斗 YouTube 策略的客户的投资回报率 (ROI) 提高了 10%。1 如需详细了解覆盖面规划师，请访问帮助中心，并在需要获得访问权限帮助时联系您的 Google 团队。 Selçuk Arkun，覆盖面规划师全球产品主管 1.Google 委托 Nielsen 针对 2018 年至 2020 年期间 21 个独特的快速消费品 (CPG) 品牌的年度营销组合建模分析 (MMM) 结果进行元分析。了解详情 -
在 Google 的广告平台中制定更加持久且更为有效的受众群体策略
2022 年 11 月 1 日
当今时代持续存在的不确定性给广告业带来了各种挑战，而身处其中的我们也不得不重新审视既定的成功模式，寻找见效更快的方法来推动业务增长。此外，随着常规在线营销方法的不断演变以及新隐私保护替代方案的持续开发，若想达到拓展业务的目的，我们就需要采用更加持久的新策略。 因此，从 2023 年开始，我们会将类似受众群体逐步转换为更加强大、持久的自动化解决方案，以帮助您与相关受众群体建立联系、发掘增长机会，同时满足用户对隐私保护的期望。 为了尽量让这项更新变得简单，在接下来的 6 个月内，您可以一边继续使用类似受众群体，一边探索自动化解决方案的优势。之后，类似受众群体将按以下进度逐步完成转换： 自 2023 年 5 月起，系统将不再生成新的类似细分受众群，并且不会再向 Google Ads 和 Display & Video 360 上的广告系列和广告组添加现有的类似细分受众群。已附加类似细分受众群的广告组和广告系列将继续按预期运作。 自 2023 年 8 月起，系统将从所有广告组和广告系列中移除类似细分受众群。您仍然可以访问既往广告系列中类似细分受众群的历史报告数据。 您可以通过下文了解自动化解决方案如何协助您与相关受众群体建立联系、衡量成效，以及根据您当前采用的广告系列类型来发掘增长机会： 对于 Google Ads 和 Display & Video 360 上的发现广告系列、展示广告系列…了解详情 -
Google Ads 现已支持播客频道组
2022 年 10 月 27 日
根据 Edison 的数据，在美国听众每周收听播客最常使用的服务中，YouTube 位居第二。1广告客户现在可以根据世界各地的播客内容定制他们的广告。方法很简单，只需制作音频或视频广告系列，然后选择“播客”作为展示位置即可。 如需入门帮助，请访问 Google Ads 帮助中心上的展示位置定位页面。 作者：Christine Fujioka，YouTube 广告全球产品主管 1.资料来源：Edison Research，Edison 播客指标报告，美国，2022 年第 2 季度（Spotify 27%，YouTube 19%，Apple 播客应用 17%）了解详情 -
效果最大化广告系列推出全新功能，助您备战今年节日季
2022 年 10 月 26 日
我们面向全球所有广告客户推出效果最大化广告系列已有将近一年，这类广告系列有助于您提高从 Google 的各个广告渠道和广告资源获得的转化次数。从那时起，我们便根据大家的反馈意见增加了越来越多的功能。7 月份，我们宣布了增加优化得分工具、季节性调整等功能。节日购物季即将来临，这对许多商家而言是非常重要的时节。去年节日季，54% 的购物者在两天内使用了 5 个或更多渠道（例如搜索、视频和社交媒体）进行购物1。正因如此，我们今天很高兴与您分享更多新功能，让效果最大化广告系列从以下三个关键方面助力您实现您的业务目标： 更高效地规划您的广告系列 量身定制您的素材资源策略 评估您取得的效果 1. 更高效地规划您的广告系列 使用效果规划师来预测效果最大化广告系列的影响 节日季即将到来，我们知道这是商家规划旺季策略的关键时刻。您可以在效果最大化广告系列中使用新的效果规划师工具，以便创建方案和了解如何利用预算最大限度地提升投资回报率 (ROI)。效果最大化广告系列的效果规划师功能现已推出，并将在未来几周内面向所有广告客户提供。 您可以预测广告系列未来可能取得的效果，还可以模拟在调整广告系列预算、广告支出回报率 (ROAS) 目标值或每次转化费用 (CPA) 目标值等要素后可能发生的情况。可以评估对广告系列所做的更改会对转化价值等关键指标产生怎样的影响。此外，效果规划师的预测结果还会针对季节性活动做出…了解详情 -
使用机器学习工具，将视频剪辑为 6 秒的导视广告
2022 年 10 月 26 日
视频剪辑工具是一种可将长视频转换为 6 秒短视频的工具，现已在 Google Ads 中面向全球推出，让广告客户可以轻松制作导视广告。此工具依托机器学习模型，可以识别原始视频中的重要场景和品牌元素，并将其调整为更短的格式。 向视频覆盖面广告系列添加导视广告可带来诸多优势，例如扩大覆盖面、提高广告效率以及提升广告回想度等。即便您的目标是促成转化，导视广告也能助您一臂之力。广告客户在投放行动号召视频广告系列并且又采用两种及以上 CPM 品牌推广广告格式（例如导视广告）后，获得的转化次数平均提高了 9%。 YouTube 是一个包含多种格式的平台；在这里蓬勃发展的内容不止一种。就像创作者要利用不同的形式来讲述自己的故事并加深与受众群体的联系一样，品牌方也应如此。这意味着需要同时利用长视频（在电视屏幕上尤其有效）和竖屏短视频（在移动体验方面占据主导地位）。视频剪辑工具可协助品牌方更快做到这一点。 我们在 2019 年引入了此工具的 Beta 版（即“导视广告生成机”），自那时起，该工具可轻松生成 6 秒的导视广告，帮助数百个品牌方扩大覆盖面、提高展示频次和效率。该工具在许多方面对导视广告生成机 Beta 版进行了改进，包括增强的机器学习模型（可以更好地选择片段以调整为更短的格式），以及具有更直观编辑功能的界面。 上图演示了在实际界面中使用视频剪辑工具执行操作的过程，包括选择较长视频进行剪辑…了解详情 -
已推出音频广告，以便吸引在 YouTube 上聆听音频的用户
2022 年 10 月 24 日
YouTube 既可支持用户在屏幕上观看视频，又可让其随时随地聆听音频。为了帮助广告客户提供理想的广告体验并将覆盖面扩大到正在聆听音频的用户，我们开发了音频广告。 现在，所有广告客户都可以向有迹象表明正在聆听音频（例如通过 Google Nest 智能音箱访问内容）的用户投放音频广告。音频广告现已在 Google Ads 和 Display & Video 360 中面向全球推出。 在测试期间所评测的 Beta 版音频广告系列中，有 87% 的相关广告系列可提升广告回想度，81% 的相关广告系列可提升品牌认知度。1 如需详细了解如何开始使用该类广告，请访问 Google Ads 帮助中心内介绍音频广告的页面。 作者：Chris Cahill，YouTube 广告部门产品经理 1. 资料来源：Google 品牌提升效果研究，2020 年 - 2021 年了解详情 -
巧借音乐心情频道组，探寻受众群体的心情
2022 年 10 月 20 日
音乐是一种极具个人色彩的媒介，通常能反映听众的心境。事实上，Google 委托 Ipsos 开展的一项新调查表明，美国有 48% 的受访者表示他们会用音乐来改善情绪，并且 84% 的人表示音乐能让自己感到非常快乐。1 为了协助广告客户善用这些情绪信号，我们最近在 20 个国家/地区为 Google Ads 推出了 5 种音乐心情频道组：浪漫主义音乐、欢快与令人振奋的音乐、驰放音乐、沉重节拍音乐和放克音乐。音乐心情频道组包含的视频取自 YouTube 用于 YouTube Music 播放列表的同一组情绪信号。例如，“欢快与令人振奋的音乐”频道组包含的视频取自“Happiest Pop Hits”（欢快至极的流行金曲）播放列表和“A Happy Alternative”（欢快歌曲）播放列表，以及为听众带来好心情的许多其他播放列表。 制作新的视频广告系列时，您可以在“主题定位”部分找到这些频道组。如需入门方面的帮助，请访问 Google Ads 帮助中心的展示位置定位页面。 作者：Melodie Zhu，YouTube 广告部门产品经理 1. 资料来源：Ipsos 调查数据，2022 年 4 月了解详情 -
Google Ads 现在推出了季节性视频广告模板
2022 年 10 月 19 日
为了配合您的节日和季节性营销活动，Google Ads 中新增了以季节为主题的视频广告模板。 这些模板有适用于以下节日和特别时刻的设计和音乐曲目：排灯节、光明节、圣诞节，以及网购星期一和黑色星期五等季节性促销活动。我们预计将在未来几个月内提供其他适用于更多季节性时刻的模板。 适用于排灯节主题的视频广告模板 Promote Your Sale 用于支持季节性促销活动的视频广告模板 与我们的所有模板一样，您可以使用图片、徽标、品牌颜色和文字对其进行自定义。您制作的视频可用于任何接受视频素材资源的广告系列，如效果最大化广告系列、行动号召视频广告系列和应用广告系列。这些广告系列类型会自动扩展到 YouTube Shorts 广告资源，而竖屏视频素材资源在这些广告资源中的效果最好。因此，不妨查看竖屏模板和解决方案，了解如何轻松制作竖屏视频广告。 转到 Google Ads，浏览所有模板。如需使用入门方面的帮助，请访问帮助中心。 作者：Nargis Sakhibova，YouTube 广告部门产品经理了解详情 -
通过新推出的报告列更深入地了解转化情况
2022 年 10 月 18 日
您可以根据转化目标轻松整理转化操作并对其进行分组和优化，进而实现营销目标。不过，如要了解这些转化目标在广告效果方面的实际意义，则需要应用自定义细分来了解每项转化操作及其所属类别。我们已收到您的反馈，力求帮您更轻松地完成这一过程。为此，我们在 Google Ads 中推出了以下三个新列： 首先是“结果”列：针对您帐号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的转化次数。此外，您还可以查看广告系列在促成其未进行优化的目标方面的效果。 显示多项转化操作的“结果”列 其次是“结果值”列：针对您帐号中的每个标准目标，显示您所有主要转化操作的经过计算的转化价值。 显示多项转化目标计算结果的“结果值”列 最后是“转化目标”列：显示广告系列级设置中有助于提升效果的目标。 按广告系列显示转化目标的“转化目标”列 目前可在“广告系列”页面上以表格和图表的形式查看这些列，还可以在报告编辑器、自定义信息中心等自定义报告页面上查看。此外，还可以在经理帐号级别查看这些列。如需详细了解结果报告，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sareareesh Venugopal，Google Ads 产品经理了解详情 -
添加商家信息，投放更实用的搜索广告
2022 年 10 月 14 日
如今的消费者正在以全新的方式进行搜索。在 Search On 大会上，我们向大家展示了人们如何利用“附近多重搜索”功能搜索他们看到的事物，以及如何在甚至没有实际踏足的情况下，通过 Google 地图了解某个地点。这只是我们让 Google 搜索更为直观这一长期目标中的一环，采用以视觉为先的体验，用户无论在何处搜索，都能快速识别内容创作者和商家，并与其建立联系。 为了强化上述功能，我们宣布对搜索结果进行设计更改，以便用户能够一目了然地轻松识别网站和商家。此外，我们还会将这些更改扩展到搜索广告。因此，我们计划在未来几周内以 Beta 版的形式针对移动搜索广告推出商家名称和徽标功能。 带有商家名称和商家徽标的搜索广告 工作原理：当 Google Ads 能够在您的着陆页上找到您的商家名称和徽标时，便会自动将其添加到您的广告系列中并在广告中进行展示。然后，您可以查看并移除任何您不希望添加的信息。此外，您还可以手动为每个广告系列添加商家名称和徽标。请注意，对于系统根据您着陆页中的信息创建的任何商家名称或徽标，如果您未将其移除或选择自行添加此类内容，那么它们将自动显示在广告中。 手动为广告系列添加商家名称和徽标 随着搜索结果页越来越具有视觉吸引力，我们希望确保用户能够通过与搜索结果有明确区分且内容丰富的广告，继续与您的商家建立联系。因此，您的移动搜索广告现在会在广告左上角的显著位置标注有“赞助…了解详情 -
着眼当下和未来，拓展您的移动应用业务
2022 年 10 月 12 日
2023 年 2 月 27 日更新：Privacy Sandbox on Android 已进入其 Beta 版测试阶段。Google Ads 产品团队将评估 Beta 版隐私保护 API。如有进一步的信息，我们会向应用广告系列客户提供最新信息。 现在，为顺应消费者和监管机构对在线隐私保护的期望，各个技术平台都在努力做出调整。正因如此，Android 加入了 Privacy Sandbox 计划来开发隐私保护技术，在保障用户信息安全的同时，协助您提供相关的广告体验，并获得富有实用价值的分析洞见。 自 Android 于 2022 年 2 月宣布开发 Privacy Sandbox 以来，Google Ads 和 Display & Video 360 产品团队已审核了每个 Privacy Sandbox API 的 Android 初始提案和开发者预览版。我们计划测试所有公开发布的 API，并且正在评估不同的方式，以便在我们为广告客户和发布商推出的产品创新中融入这些技术。在这个过程中，我们与业界同仁们一起携手，就 Android 提案提供详细反馈，以协助您运用新技术为自己的应用网罗理想的受众群体，并准确衡量营销广告系列的效果。 与广告技术社区的其他成员一样，我们的团队也以公开信息为依据，评估 Privacy Sandbox API for Android 如何在减少对标识符跟踪机制…了解详情 -
有助于您衡量建议带来的影响的全新方式
2022 年 10 月 4 日
“建议”页会根据您的既往效果、广告系列设置以及 Google 上呈现的趋势等信息量身提供建议，帮助您提升效果。不过，许多广告客户向我们反映，了解采纳建议对帐号产生的影响并不容易。为了帮助您单独评估和衡量这种影响，您现在可以在“实验”页面中以实验的形式采纳建议。 只需点击一下，即可根据建议创建实验 只需点击两下，即可设置实验，并将基准广告系列与采纳了建议的实验广告系列进行比较。 实验设置流程 创建实验后，我们建议您在“实验”页面中监控实验结果 4-6 周。实验结束后，您可以将实验广告系列转换为新广告系列，或根据您在实验中了解到的情况调整原始广告系列，以便应用结果。 正在运行的实验的进度报告，以及应用实验或结束实验的选项 许多企业已在使用一键式实验在自己的广告系列中测试新策略。例如，土耳其的一家廉价航空公司 Pegasus Airlines 希望提高航班销售额并降低整体每次转化费用。为此，该航空公司通过一键式实验测试了广泛匹配和智能出价。结果表明，与使用完全匹配关键字的基准广告系列相比，新策略让 Pegasus 的转化次数翻了一番，转化价值（收入）提高了 160%。 目前，此功能适用于广泛匹配和目标广告支出回报率建议。在未来几个月内，我们将继续在“实验”页面中推出针对更多建议类型的支持。为使实验取得理想成效，建议您按照最佳做法指南来创建、管理和优化实验。如需详细了解相关建议和“实验”页…了解详情 -
采用“目标广告支出回报率”出价策略，获取更有可能与应用内广告互动的用户
2022 年 10 月 3 日
为应用广告系列采用合适的出价策略，有助于商家提升效果和投资回报率。 从现在开始，以提升广告收入为目标的“目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略可让您直接提高通过应用中展示的广告带来的收入。这意味着，您现在可以专注于大规模获取与广告互动的玩家，并根据玩家与应用内广告互动的可能性动态付费。 这是 tROAS 出价策略的更新功能。如果您正通过应用广告系列寻求特定的广告支出回报率，建议您采用此出价策略。如果您有使用 Google Analytics for Firebase SDK 转化报告的 Android 应用，则可在 Google Analytics（分析）中将来自应用内事件的动态收入值传递给 Google Ads，以便计算 tROAS，从而提高在用户获取上花费的每一元钱所取得的平均回报价值。 若要使用以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略，开发者必须将所有 AdMob 或第三方广告收入数据发送到 Google Analytics（分析），以供出价使用。您可以使用 Google Analytics（分析）中的第三方广告收入，从任意变现平台将收入数据导入 Google Analytics（分析）中供 tROAS 出价策略使用。 若要开始为应用广告系列使用以提升广告收入为目标的 tROAS 出价策略，请执行以下操作： 将发布商数据（即广告收入数据）添加到 Google Ana…了解详情 -
更轻松地管理自动采纳的建议
2022 年 9 月 13 日
现在，能够随时更改媒体策划方案，调整预算来把握最大商机，对您的业务而言，比以往任何时候都重要。此时，自动采纳建议功能便能派上用场：您可以通过关注潜在优化机会和新的优化建议，来节省时间，并充分利用现有的预算。 不过，也有用户向我们反馈，希望以更灵活的方式来采纳这些建议。因此，我们推出了新版“管理”标签页，方便您浏览建议套装并详细了解每条优化建议。 如果您想更轻松地确定适合自己业务的建议，现在可以从以下两种内含预先选中的适用建议类型的套装中选择： 保持广告效果：包含各种用于提升自适应搜索广告效果、移除多余关键字和升级转化跟踪方案的基础建议。 推动业务增长：可助您进行高级优化，例如将关键字升级为广泛匹配关键字、使用自动出价尽可能提高转化次数，以及将实体店光顾添加为转化。 您可以自定义自动采纳哪些建议，并随时停用这些建议。 此次更新之后，您可以直接在“管理”标签页中了解每条建议的详细信息，其中包括对建议的说明以及能为您的业务带来的一些潜在好处。此外，您还可以查看快捷帮助，获取更多上下文说明以及指向其他资源的链接。如需了解如何管理自动采纳的建议，请参阅我们的最佳实践指南。 作者：Danielle Jenks，Google Ads 产品经理了解详情 -
运用新工具更好地控制智能出价，衡量实体店光顾和实体店销售的价值
2022 年 8 月 30 日
全球范围内对“营业商店”一词的搜索量年同比增长超过 400%1，因此，在今年的节日季期间，商家务必要采取措施让消费者在实体店和线上之间自由切换，享受顺畅的购物体验。对于许多商家而言，转化的价值不尽相同。借助转化价值规则，您可以调整与您业务相关的转化的价值，并针对这些价值进行实时优化。过去，转化价值规则同样适用于所有转化操作，包括实体店光顾和实体店销售。现在，我们将推出一项功能，让您针对特定的实体店光顾或实体店销售转化类别应用规则。 例如，您可以在广告系列一级设置实体店光顾或实体店销售默认价值：如果广告系列宣传的是价格较高的产品，您可以将实体店光顾价值设置为 100 元；如果广告系列宣传的是价格较低或利润较低的产品，您可以将实体店光顾价值设置为 10 元。 转化价值规则包括为实体店光顾转化目标选择价值调整。这是截至 2022 年 8 月 24 日的最新界面，之后可能会发生变化。 然而，如果您要动态衡量实体店销售价值，不妨调整这些线下价值，以将其他报告或优化需求（例如提高线上转化的权重）考虑在内，从而推动电子商务计划向前发展。例如，您可以将整个帐号的实体店销售价值降低 20%，以便优先考虑电子商务销售价值。在节日季期间，调整线上价值与线下价值的权重可能会特别有用，因为线上购物与实体店内购物模式会在网购周内和送货截止时间之后有所波动。 此外，您还可以根据以下条件为实体店光顾或实体店销售设…了解详情 -
温馨提醒：将本地广告系列升级为效果最大化广告系列
2022 年 8 月 23 日
今年早些时候，就在 Google Ads 中使用自助升级工具将智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列一事，我们提前介绍了相关时间安排和流程。 适用于本地广告系列的自助升级工具已面向符合条件的广告客户推出，并将在整个 8 月和 9 月继续分阶段推出。我们强烈建议您尽快使用这款工具升级您的广告系列，以便在今年节日季抢占先机。您可以在自动升级开始之前使用自助升级工具。如果您选择不使用自助升级工具，那么在您的广告系列自动升级前几周，您的 Google Ads 帐号中会收到一条通知。该通知有助您做好准备。 如果您的广告系列不符合自助升级工具的使用条件，而且您没有收到有关自动升级的通知，那么您的本地广告系列在 2023 年之前将不会升级为效果最大化广告系列。如果您的广告系列拥有自助升级工具的使用权限，并且在 9 月底之前没有自动升级，那么您可以继续使用自助升级工具，直至 2023 年自动升级恢复。这将确保您的广告系列在繁忙的节日季期间不会出现任何中断。 如何自助升级？ 您可以点击通知中的自助升级工具来自行升级本地广告系列，也可以在 Google Ads 中的“建议”页面或“广告系列”页面上进行升级。 在您使用该工具自助升级广告系列或广告系列自动升级时，您原有的本地广告系列的过往广告系列效果数据会迁移到新的效果最大化广告系列，以保持一致的效果。您的广告系列设置（例如转化目标、预算…了解详情 -
善用发现广告，在每个季节都吸引受众群体
2022 年 8 月 4 日
从制定充满乐趣的夏日出游计划到制定节日计划，聪明的消费者都会浏览自己喜爱的不同内容平台，寻找新奇的事物。在此过程中，受众群体也会在 Google 的个性化平台（YouTube、Google 探索和 Gmail）上进行搜寻。事实上，78% 的信息流用户更喜欢在 Google 信息流中查看与自己的兴趣和日常生活相关的最新个性化动态。1我们很高兴与您分享发现广告的最新创新之处，无论是现在还是节日季，都能帮助您吸引受众群体。 Google 探索上的 Bombas 视频广告示例。 富有吸引力的现代广告体验 发现广告提供多种移动设备布局，例如产品轮播界面、潜在客户表单和纵向布局，每天查看内容 Feed 的用户应该都很熟悉。我们在这些丰富的广告体验的基础上不断改进，例如在 Google 探索上测试视频广告，帮助品牌以不会造成干扰的方式向消费者展示广告，适时为消费者提供相关且实用的信息，从而更有效地吸引他们。 如果您是零售商，正在为今年最繁忙的购物季做准备，我们可以告诉您，颇具故事感的布局可吸引消费者尝试新事物，从而带来更多价值。因此，我们一直在寻找各种新的方式，帮助您通过更鼓舞人心的图片和更简短的文字，为购物者带来惊喜和愉悦。我们还在 Gmail 的“社交”和“推广”标签页中添加了更丰富的详细信息（例如产品图片和价格），打造更易于浏览的广告体验。机器学习技术会在恰当的时机向理想的受众群体投放合适…了解详情 -
提醒：将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列
2022 年 7 月 21 日
今年早些时候，就在 Google Ads 中使用“一键式”升级工具将智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列一事，我们提前介绍了相关时间安排和流程。1这款工具于 4 月开始针对智能购物广告系列推出，现可供大多数广告客户使用。我们强烈建议您尽快使用这款工具升级您的广告系列，以便在今年节日季抢占先机。适用于本地广告系列的自助升级工具即将推出。我们将在未来几周内发布更多信息，敬请关注最新动态。 开始自动升级智能购物广告系列 平均而言，使用智能购物广告系列的广告客户会提前两个月使用自助升级工具，以便有时间在自动升级开始之前自行完成升级。对于还没有使用该工具自助升级的智能购物广告系列，系统会从现在开始逐步进行自动升级。自动升级开始后，请注意以下详情： 自动升级将会逐步进行，大多数广告客户将于 9 月完成升级。在您的广告系列自动升级前两到三周，您的 Google Ads 帐号中会收到一条通知。该通知有助您做好准备，它会提供您的广告系列开始自动升级的具体日期。 部分智能购物广告系列使用了效果最大化广告系列尚不支持的功能（例如车辆广告），这些广告系列将于 2023 年初完成自动升级。对于尚不符合升级条件的广告系列，在今年晚些时候，广告客户将会收到有关在 2023 年初自动升级的更具体信息。 在智能购物广告系列的自动升级流程开始之前，您仍可在 Google Ads 中使用一键式工具升级…了解详情 -
运用 Google Ads 中的全新文字转语音功能，为每个视频广告添加旁白
2022 年 7 月 20 日
我们最近在 Google Ads 中推出了一项新功能，让您可以利用 Google 的文字转语音技术，为 YouTube 视频广告添加旁白。 就在 YouTube 上投放广告而言，音频是吸引用户注意力并促使他们采取行动的利器。我们对数千条 YouTube 广告进行了研究，分析哪些因素能够带来成效；我们的研究表明，音乐、声效和旁白等音频元素可显著提升成效。 我们深知音频元素的重要性，也了解制作或更改旁白所带来的挑战，因此开始着手行动，让您可以轻松快速地为每条广告添加优质旁白。这项新功能以 Google 先进的人工智能 (AI) 技术为后盾，可将输入的文字转换为自然而逼真的语音，您可以将其叠加在 YouTube 视频上。 旁白在质量上接近真人音质，并针对广告进行了优化。我们与广告文案撰写人和广告专业人士展开了合作，针对各个行业和品牌形象确定了常见的旁白风格。然后，我们在 5,000 条 YouTube 广告中对这些风格进行了建模，开发出 7 种不同的声音。 您可以直接在 Google Ads 的素材资源库中使用这项功能，只需输入脚本，选择首选声音，然后点击一下，我们便会将旁白叠加到视频上。您可以使用不同的脚本或不同的声音来尝试多种不同的选项，然后通过实验找到最契合您目标的选项。 听一听索尼的这条视频广告。索尼团队为自家的 15 秒和 30 秒视频广告选择了旁白，并且通过运用视频实验，证明…了解详情 -
可协助您自定义和改进效果最大化广告系列的新功能
2022 年 7 月 12 日
效果最大化广告系列是 Google Ads 最新推出的广告系列类型，可充分利用各种渠道和广告资源，以帮助您提高投资回报率。今天，我们非常高兴地推出几项新功能，可在以下三个关键方面助您一臂之力： 获取更多成效提升建议 运用新的工具，根据您对业务的独特见解来引导自动化技术的优化方向 更透彻地了解效果 1. 获取更多成效提升建议 优化得分 优化得分可协助您找到新的方式来提升效果，现已针对效果最大化广告系列全面推出。通过优化得分，您可以了解广告系列有待改进的方面，并依据对应建议快速采取措施来取得更好的成效。例如，采纳建议以获取新客户为目标进行优化，或者应用广告支出回报率目标值。我们会继续添加新的建议，敬请关注！ 2. 运用新的工具，根据您对业务的独特见解来引导自动化技术的优化方向 季节性调整 您现在可以使用季节性调整就推广或促销等未来发生的活动，为效果最大化广告系列采用的出价策略提供与转化率预期变化有关的信息。请注意，智能出价已将预测的季节性活动考虑在内。因此，只有当您预见转化率会出现突然或反常的重大变化时，才需要使用季节性调整。季节性调整适用于短期活动（通常是 1-7 天，例如为期一周的推广或促销）。 数据排除 您可以使用数据排除来防止转化跟踪出现意外问题，以免对效果最大化广告系列采用的出价策略造成影响。如果转化跟踪在某段时间出现问题，影响到所报告转化次数或转化价值的准确性，例如代码问题…了解详情 -
利用诊断分析助力广告系列取得出色成效
2022 年 7 月 6 日
确保妥当设置广告系列是利用 Google Ads 取得理想成效的关键。如果设置不当，您可能会遇到问题，导致广告系列无法展示，互动度低，并且难以衡量转化情况。但是，可能很难及时发现并排查这些问题。为了帮助您更轻松地发现并排查问题，我们将在“数据分析”和“概览”页面上推出诊断分析。 提交广告系列后，您可以通过诊断分析轻松了解自己在广告系列投放流程中所处的阶段。此外，诊断分析还可以自动确认广告政策、结算、预算和出价等各方面的问题。点击“显示所有广告系列诊断”后，您可以更细致地了解以下各个方面： 帐号状态 结算状态 政策审核 转化跟踪 广告系列预算 出价策略目标 广告系列状态 广告效力 为了帮助您解决可能出现的问题，我们还会在进度条下量身提供建议，以便您轻松采取相关措施。 我们首先针对效果最大化广告系列提供诊断分析，并将在接下来的几个月内推广到其他广告系列类型。如需详细了解诊断分析，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Chloe Xu，Google Ads 产品经理了解详情 -
全新推出旅行相关产品，助您扩大业务范围，把握被抑制的需求
2022 年 6 月 2 日
全球许多地区即将迎来夏季，越来越多的人在安排出行规划：在 2022 年前四个月，“passport appointments”（预约办理护照）的搜索热度增加了 300%，“luxury hotels near me”（我附近的豪华酒店）的搜索热度也达到了 2019 年同期搜索热度的两倍以上。 上周，我们的团队参加了 Google Marketing Live 大会，分享了我们在发现旅行搜索热度回升后所重点关注的领域。我们展示了一些新产品，让各类规模的旅行合作伙伴比以往任何时候都能更轻松地把握住新的旅行需求，这些产品包括：Google 商家资料中的酒店房价、不使用 Feed 的酒店广告新手入门流程和指定旅行目标的效果最大化广告系列。 通过更轻松的新手入门流程，获享免费和付费预订链接 准确及时地获取您酒店的房价和空房信息，这对于找到您的潜在房客并为他们提供服务而言至关重要。我们采用了以下三种方法，让这一过程变得更加轻松： 第一种，我们积极支持业界标准协议，从而能够在线展示酒店的空房情况、房价和空房库存。请与您的技术提供商联系，看看他们是否已经能够将您的酒店信息关联至 Google。 第二种，我们为酒店经营者提供了一项功能，让他们可以绕过技术性电子表格和文件，将房价和空房信息添加到各自的 Google 商家资料中，从而大大简化了新手入门流程。符合资格要求的各个酒店可以直接通过各自的 Go…了解详情 -
温馨提示：从 2022 年 6 月 30 日开始，我们将不再支持制作和修改加大型文字广告
2022 年 6 月 1 日
我们去年宣布，从 2022 年 6 月 30 日开始，自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。 此次变更后，您将无法再制作或修改加大型文字广告。不过，您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。此外，您将能够暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。您仍然能够制作和修改来电广告和动态搜索广告。 我应该做好哪些准备？ 为应对此次变更，我们建议您于 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少包含一个自适应搜索广告。广告客户弃用加大型文字广告并改为使用自适应搜索广告后，在使用相同素材资源且每次转化费用大致相当的情况下，转化次数平均增加了 7%。1 要制作效果出色的自适应搜索广告，请采用以下数据分析、工具和最佳做法： 对加大型文字广告中效果出色的内容进行改用，并着重于实现“良好”或“极佳”的广告效力。“广告效力”指标可为您提供有关自适应搜索广告效果的反馈，以及为改善广告效果而应采取的措施。广告客户在将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升到“极佳”后，获得的点击次数和转化次数平均增加了 9%。2 查看您帐号的“建议”页。这些量身定制的建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。 根据需要，将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。如果您总是需要显示某些消息，这一做法…了解详情 -
2022 年 Google Marketing Live 大会产品公告回顾
2022 年 5 月 24 日
每年，世界各地的营销者都会在 Google Marketing Live 大会齐聚一堂，分享最佳实践，了解广告和商务方面的最新产品创新。 今年我们公布了一些新的方法，旨在帮助您在当下取得出色成效，并面向未来培养适应能力。为帮助您掌握这些最新动态，我们针对会上发布的所有产品编写了一份摘要。零售商还可以查看这份便捷概览，了解新的商务功能。 重新构想在 Google 和 YouTube 上展示的视频广告 利用行动号召视频广告系列和应用广告系列与 YouTube Shorts 上的用户建立联系。从今天开始，在全球范围内，行动号召视频广告系列和应用广告系列会逐步开始在 YouTube Shorts 上投放。今年晚些时候，与您的广告系列相关联的产品 Feed 也会开始在 YouTube Shorts 上展示，使用户能够更便捷地通过您的视频广告购物。 在行动号召视频广告系列中使用产品 Feed 的功能将于今年晚些时候面向 YouTube Shorts 推出 通过在“探索”专区中投放视频广告，激发用户对您的产品的兴趣。在“探索”专区，用户可以滚动浏览自己喜爱的个性化内容，寻找创意和灵感。我们正在研究各种方法来帮助您在 Google 的信息流中展示较短的视频素材资源，以便您可以提供更具吸引力的广告体验。 在“探索”专区中投放的视频广告有助于您提高品牌互动度 覆盖合适的联网电视受众群体。Display…了解详情 -
2022 年 Google Marketing Live 大会展示的面向零售商和买家的功能
2022 年 5 月 24 日
在 Google Marketing Live 大会上，我们深入展示了 Google 推出了哪些功能来让用户更喜欢在 Google 上购物，以及 Google 创造了哪些全新的方式来供您在用户浏览品牌和产品时吸引他们。 下面汇总了零售商应了解的所有功能。 重新构想客户在 Google 上的购物体验 1. 在 Google 搜索上为买家提供更多视觉灵感。最近几个月，我们一直在针对服装查询添加以视觉为先的结果，以帮助买家直接通过 Google 搜索发现更多产品和品牌。购买服装的人可以看到受信任的品牌和零售商提供的丰富视觉效果，以及来自时尚生活杂志、博客、视频评论等渠道的推荐。 2. 通过 Multisearch 让客户更容易找到产品。在 Google 应用中，买家可以通过拍照加提问的方式进行搜索，这让买家更容易找到所需的产品/服务，而不一定要提供相关字词来对产品/服务进行描述。 3. 利用 AR，让客户能够看到产品在现实生活中的样子。借助 Google 搜索中的 3D 和 AR 功能，品牌可以让买家从各个角度体验产品并在真实环境中与产品互动，从而增强购买信心。要为客户打造这些体验，您可以在 Manufacturer Center 中提供 3D 内容 Feed 或更新现有的 Feed。 4. 为买家打造更精简的购买历程。现在，决定购买产品的用户可以选择直接从 Google 进入您网站上的…了解详情 -
开始使用全新 Google Ads 脚本体验
2022 年 5 月 13 日
Google Ads 脚本是一种灵活而又强大的方法，可在您的 Google Ads 帐号中自动执行更改。借助自定义 JavaScript 代码，您可以使用脚本更改出价、暂停广告组、添加关键字以及执行其他常见任务。为便于您更轻松地在帐号中使用脚本，我们将推出全新的脚本体验，提供更高的性能、针对广告系列出价策略的支持等。 效能更高，验证流程更完善 您现在能够在相同时间内处理更多实体（即广告系列、广告组和关键字）。为了帮助您实现更大的处理规模，我们还取消了实体处理限制，但仍保留时间限制。 此外，我们还改进了脚本验证流程。验证是一种模拟脚本执行的方式，这意味着，您可以在脚本运行前检查其中是否存在错误，并确保输出内容符合预期。今后，验证流程将确保遵循帐号和广告系列的限制、关键字出价不超过其广告系列预算、网址格式正确，等等。 针对出价策略的支持 为便于您管理出价，我们现在支持使用脚本设置出价策略。这其中包括针对需要额外参数的出价策略（例如，目标广告支出回报率或目标展示次数份额）提供的全面支持。 Optmyzr 是一家营销软件公司，该公司利用了全新脚本体验来帮助优化广告系列。“这一新版体验使脚本更接近新式按点击付费模式的功能，我们现在可以根据与利润目标、促销甚至是天气相关的业务规则来管理我们的出价。此外，由于实体命名规范已实现标准化，因此编写代码也更容易。最后，我们非常喜欢强大的查询功能，例如对…了解详情 -
Google I/O 大会：概括介绍
2022 年 5 月 12 日
在今年的 I/O 大会上，我们分享了 Google 如何利用技术上的进步帮助人们更好地了解世界，这包括提供更好的语言翻译、改进搜索体验，以及通过 Google 地图让人们享受更丰富的探索之旅。环境计算和增强现实 (AR) 技术也在推动新一代客户体验的发展，计算机不再是首选，人们开始采用自己感觉更自然便捷的方式完成各项任务。 我们发布的主要消费类产品公告包括： Google 翻译：我们增加了对 24 种新语言的支持，目前支持的语言总数已达 133 种。 Android 13：通过提供 Better Together 功能和全新的应用和服务，保障用户在所有设备上的隐私和安全。 Google 钱包：帮助用户快速、安全地获取日常必需品。 随时随地通过各种方式进行搜索：借助 Multisearch，用户现在可以同时使用图片和文字进行搜索查询。很快，利用 Multisearch 的“我附近”功能，用户还可以从本地商店和餐馆获得推荐信息。 增强了 Google 产品的多样性和代表性，包括在 Google 搜索中展示图片。 想了解更多信息？请查看此回顾或观看主旨演讲重放。 推出“我的广告中心”： 隐私和安全是我们产品创新的核心。我们认为，效果出色的广告应该是实用、相关且安全的。因此，今年晚些时候，我们将推出“我的广告中心”，赋予用户更多的控制权，让他们可以更好地管理在 YouTube、Google…了解详情 -
效果最大化广告系列的新功能助您赢得新客户
2022 年 4 月 26 日
效果最大化广告系列融合了 Google 最先进的自动化技术，可帮助您在所有 Google Ads 渠道和广告资源中取得更加出色的成效。在未来几周内，我们将推出效果最大化广告系列的一系列新功能，以帮助您获取新客户、了解广告效果并使用一键式工具开始升级智能购物广告系列。请参阅我们的博文了解详情，并学习与这些更新相关的最佳做法，以便让您的广告系列取得良好成效。 优化广告系列以更好地获取新客户 之前，新客户获取目标仅适用于使用智能购物广告系列的广告客户。在未来几周内，希望发掘潜在客户或提高线上销售额的所有广告客户将可开始在效果最大化广告系列中使用该目标。利用该目标，您可以为新客户设置比现有客户更高的出价，或者在保持成本效益的情况下，仅专注于针对新客户进行优化。在甄别新客户方面，您也将有更多灵活的手段可用，如通过目标客户匹配名单提供自己的第一方数据、设置转化跟踪代码以及使用 Google 的自动检测方法。 虽然 Google 的自动检测系统始终默认处于启用状态，但我们强烈建议您使用“目标客户匹配”功能上传受众群体名单。这有助于 Google 根据最新信息来了解您的最新客户是哪些人。借助新客户获取目标，您将能够提高新客户转化量，并推动长期业务收入增长。 借助“洞察”页面上的新功能提升广告效果 “洞察”页面会自动显示最重要的数据洞见，可帮助您提升广告系列效果并据此制定更广泛的业务策略。“洞察”页…了解详情 -
创建自定义列的新方法
2022 年 4 月 14 日
自定义列适用于所有 Google Ads 产品，可让您轻松快速地查看对您的业务至关重要的信息。例如，您可以创建一个自定义列，仅显示桌面设备/移动设备上的点击率 (CTR)，而不用在一个汇总列中查看 CTR。为了让您能够更灵活地使用自定义列，我们添加了一些新的指标和功能，便于您更轻松地查看数据。 首先，您现在可以使用自定义列执行以下操作： 添加电子表格函数。 计算并比较不同日期范围的指标。 在公式中引用其他自定义列。 在公式中添加更多非指标列，包括“广告系列名称”和“预算”等列。 使用“文本”、“True/False”和“日期”等新的列格式。 对一个公式应用多个过滤条件。 按适用于转化的自定义变量进行过滤。 此外，在接下来的几周内，Google Ads 中的自定义报告工具（例如报告编辑器和信息中心）也将能使用您创建的所有列。 要详细了解如何创建自定义列，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sareareesh Venugopal，Google Ads 产品经理了解详情 -
使用经理帐号信息中心查看各个帐号的效果
2022 年 4 月 13 日
信息中心让您可以在一个地方集中查看整个帐号的汇总效果统计信息。到目前为止，这些信息中心只能从普通帐号提取数据，因此很难在多个帐号中发现存在的潜在问题和机会。现在，您可以在经理帐号一级使用信息中心，从而更轻松地做到这一点。 在本次更新中，我们还对信息中心进行了以下改进，让您能够更便捷地使用这项功能： 更改整个信息中心的日期范围和过滤条件。 添加互动式表格卡片、丰富的格式设置功能和条件格式。 提升报告的下载速度和质量。 根据窗口大小动态调整卡片的大小和布局。 通过复制现有的已保存报告创建信息中心卡片。 要开始使用，请前往 Google Ads 经理帐号中的“报告”菜单，然后点击“信息中心”。要详细了解如何创建信息中心，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sareareesh Venugopal，Google Ads 产品经理了解详情 -
Google Ads 编辑器 2.0 版：支持效果最大化广告系列、转化目标等
2022 年 3 月 29 日
我们在今天隆重推出了 Google Ads 编辑器 2.0 版。此版本新增了对效果最大化广告系列和转化目标等内容的支持。 支持效果最大化广告系列 您现在可以直接在 Google Ads 编辑器中制作和修改效果最大化广告系列，从而更轻松地在 YouTube、展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图等所有 Google 渠道中找到更多会转化的客户。 整理转化操作 为了帮助您整理转化操作并朝着您选择的营销目标进行优化，Google Ads 编辑器现已支持使用转化目标。这包括更改目标设置，以及在广告系列和帐号一级应用目标。 获取广告系列概览 我们在 Google Ads 编辑器的概览标签页上新增了对广告系列级概览的支持。此外，您还会在概览标签页上看到几张新卡片，其中包括自定义规则、优化得分、效果最理想的广告系列等。 利用组合的细分受众群覆盖理想客户 您现在可以在 Google Ads 编辑器中创建和修改组合的细分受众群。通过这种方式，您可以轻松吸引那些可能会对您的产品或服务感兴趣的独特受众群体。 了解素材资源的效果 Google Ads 编辑器现支持提供素材资源报告。借助该功能，您可以比较特定广告系列中您的素材资源相对于其他同类型素材资源的效果。 使用自定义操作触发器自动执行常见任务 为了更轻松地管理重复性任务，我们在 Google Ads …了解详情 -
温馨提示：从 2022 年 6 月 30 日开始，我们将不再支持制作和修改加大型文字广告
2022 年 3 月 2 日
我们去年宣布，从 2022 年 6 月 30 日开始，自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。 此次变更后，您将无法再制作或修改加大型文字广告。不过，您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。此外，您将能够暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。您仍然能够制作和修改来电广告和动态搜索广告。 我应该做好哪些准备？ 为应对此次变更，我们建议您于 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少包含一个自适应搜索广告。广告客户弃用加大型文字广告并改为使用自适应搜索广告后，在使用相同素材资源且每次转化费用大致相当的情况下，转化次数平均增加了 7%。1 要制作效果出色的自适应搜索广告，请采用以下数据分析、工具和最佳做法： 对加大型文字广告中效果出色的内容进行改用，并着重于实现“良好”或“极佳”的广告效力。“广告效力”指标可为您提供有关自适应搜索广告效果的反馈，以及为改善广告效果而应采取的措施。广告客户在将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升到“极佳”后，获得的点击次数和转化次数平均增加了 9%。2 查看您帐号的“建议”页。这些量身定制的建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。 将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。这一做法在您始终需要显示某些讯息的情况下非常有…了解详情 -
更轻松地导入线下转化数据
2022 年 3 月 1 日
如果您是负责发掘潜在客户的营销者，那么了解哪些潜在客户会转化为付费客户至关重要。通过导入线下转化数据，您可以衡量已达成交易的潜在客户并生成相关报告，从而了解如何提升广告系列的效果，以增加有价值的客户为目标进行优化。不过，此流程通常需要时间和开发者资源才能正常运行。为简化这一流程，我们将推出增强型潜在客户转化，让您可以使用类似于增强型网站转化的技术来衡量线下潜在客户。 通过增强型潜在客户转化，您可以通过 Google Ads 或 Google 跟踪代码管理器界面来设置线下潜在客户衡量。也就是说，您无需再更改客户关系管理 (CRM) 系统或网站。然后，您可以使用已存储在 CRM 中的第一方数据来衡量完成转化的潜在客户并生成相关报表。这些数据会经过哈希处理并加密，然后再发送给 Google，以保护用户隐私。 您可以访问 Google Ads 帮助中心，详细了解增强型潜在客户转化。 作者：Stephen Chang，Google Ads 产品经理了解详情 -
Topics：有关针对用户兴趣投放广告的新 Privacy Sandbox 提案
2022 年 2 月 22 日
Chrome 近期宣布推出一种名为 Topics 的更新版 Privacy Sandbox 提案，旨在支持针对用户兴趣投放广告，并帮助企业以更注重隐私保障的方式与潜在客户建立联系。这一新 API 会取代同类群组联合学习 (FLoC) 提案。 Privacy Sandbox 是一项协作式计划，旨在开发新的隐私保护技术，以替代第三方 Cookie。该计划的目标是为在线企业的关键营销用例提供支持，从而增强用户隐私保护，同时保持开放网络的活力。Chrome 听取了业内的反馈意见，对初始 FLoC 提案加以改进，然后我们发现，我们可以通过新提案 Topics 以更注重隐私保障的方式实现针对用户兴趣投放广告。 借助 Topics API，用户的浏览器可以根据用户的浏览活动，确定一些能够代表他们上周的主要兴趣的主题，例如“美容与健身”或“跑步与步行”。用户访问参与该计划的网站时，该 API 将最多与网站及其广告合作伙伴分享三个主题（过去三周每周一个主题），他们可以将此类数据用作针对用户兴趣投放广告的众多潜在信号之一。因此，如果您要宣传健身房会员或运动装备，并且想要覆盖对健身感兴趣的用户，那么便能够以一种相关且保护隐私的方式实现这一目标。 Topics 可通过以下几种方式增强隐私保护： 降低数字“指纹”收集的风险 推出一组有限的主题（第一个提案中有 350 个主题），这有助于降低系统根据个人感兴趣…了解详情 -
借助广告附加信息方面的改进，投放更具吸引力的搜索广告
2022 年 2 月 11 日
善用广告附加信息，向用户更详细地展示您的业务信息，让他们更轻松地与您的广告互动。事实上，广告客户在其搜索广告中展示 4 个附加链接后，点击率平均会提高 20%1。为帮助您投放更具吸引力的广告，我们推出了几项新的改进，帮助您更轻松地管理附加链接、宣传信息和结构化摘要。 利用自动附加信息吸引更多用户 选择启用自动附加信息后，Google Ads 将代您创建附加信息，如果系统预测到这些附加信息有助于提升广告效果，就会将它们随广告一同展示。如果您之前提供了手动创建的附加链接、宣传信息和结构化摘要，动态附加链接、动态宣传信息和动态结构化摘要就无法随广告一同展示。从 3 月中旬开始，这些自动附加信息将可以与手动创建的附加信息一同展示。例如，如果您的广告中只能展示 2 个手动创建的附加链接，Google Ads 现在还可以展示 2 个动态附加链接，因此广告中总共会展示 4 个附加链接。 此次更新后，您将能够通过个人帐号在 Google Ads 的“附加信息”页面查看这些自动附加信息的报告。在查看效果时，您可以根据需要暂停或移除各个自动附加信息。这样，您便可以轻松查看和管理 Google Ads 代您创建的附加信息。若要了解哪些自动附加信息会随广告一同展示，您可以在未来几周内在“附加信息”页面的表格视图中查看“自动创建”的附加信息。 查看和管理“自动创建”的附加信息 最佳做法：选择启用动态附加链接…了解详情 -
Google 合作伙伴计划：发展合作伙伴关系，为您提供更优质的服务
2022 年 2 月 2 日
今天，我们很高兴与您分享全新的 Google 合作伙伴计划及其权益，希望能够帮助您在拓展业务并取得成功的道路上更进一步。在过去两年里，根据行业变化以及您宝贵的反馈意见，我们对 Google 合作伙伴计划做出了改进。最终，为了满足您的需求，我们调整了以下 3 个主要领域的权益：培训与信息资料、资源与支持以及认可与奖励。 此外，我们还要祝贺获得优秀合作伙伴资质的公司。如今，各个国家/地区每年在合作伙伴中排名前 3% 的公司都能获得这项资质。在听取您的反馈意见后，我们非常高兴能为这些杰出的合作伙伴提供各种各样专属的高价值权益，其中包括： Beta 版产品 - 持续使用最新的 Beta 版产品。 Google Ads 高级支持服务 - 享受 24 小时高级广告支持服务，以帮助您快速、高效地解决客户的问题。 高管级体验 - 参加仅限受邀参加的行业活动，例如与 Google 负责人的圆桌讨论、与其他优秀合作伙伴的会议，还有机会聆听行业思想领袖的经验分享。 优秀合作伙伴大奖 - 表彰在数字营销领域表现杰出的合作伙伴，以及展示通过 Google Ads 帮助客户取得理想成效的优秀合作伙伴。 全新改版的 2022 年优秀合作伙伴徽章 - 借助 2022 年优秀合作伙伴徽章，向客户及业界同仁表明您是一位领先的合作伙伴。 高价值激励 - 运用 Google Ads 赠送金额，帮助您的客户更好地着手投放广…了解详情 -
善用建议功能，发掘更多机会
2022 年 1 月 31 日
建议功能会考虑帐号的既往效果、广告系列设置、Google 全网的搜索趋势等因素，协助您提升效果。我们注意到，广告客户在利用建议将帐号级优化得分提高 10 分后，转化次数的中位数增加了 14%。1为了帮助您通过自己的广告系列发掘更多机会，我们即将添加一些新的建议和工具，以帮助您优化发现广告系列、自动采纳建议以及提升视频广告系列的效果。 最大限度地提升发现广告系列的效果 您已经能够运用优化得分，找出搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列和视频广告系列中最值得重视的建议并优先采纳。在近期的这次更新生效后，您还将看到针对发现广告系列的建议和优化得分。与其他广告系列类型类似，您的优化得分范围为 0% 至 100%，其中 100% 意味着发现广告系列的设置能够充分发挥其所有潜力。这些建议可助您轻松遵循能够发挥最大影响力的最佳做法，其中包括： 修正被拒登的素材资源，以便在广告中展示。 向更多客户展示广告，争取更多转化。 使用优化型定位设置，以与原来大体相当的费用获得更多转化。 自动大规模采纳建议 另请注意，您现在可在经理帐号中自动采纳建议，更高效地优化各个帐号。这样一来，您就能洞悉多个经理帐号的增长机会，并更轻松地进行管理。现在，您可以从超过 22 项建议中选择要自动采纳的建议，其中包括： 优化自适应搜索广告，向客户展示更切实相关的广告内容。 升级转化跟踪，提高转化衡量结果的准确性。 如果您选…了解详情 -
了解有关将智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列的详情
2022 年 1 月 27 日
去年 11 月，我们宣布智能购物广告系列和本地广告系列将于 2022 年升级为效果最大化广告系列。效果最大化广告系列会利用 Google 最优的自动化技术，帮助您在 Google 的各种广告资源中，通过各种格式的广告适时触及理想的客户。 完成升级后，您不仅可使用与智能购物广告系列和本地广告系列相同的基本功能，还可在 YouTube、Google 搜索（文字广告）和 Google 探索上获享全新的广告资源和广告格式。1在早期测试中，广告客户将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列后，获得的转化价值平均增加了 12%，且广告支出回报率保持不变或有所提高。2您在 Google Ads 中制作新广告系列时，不妨试用效果最大化广告系列，亲自体验一下它的效果。 下面介绍了即将到来的里程碑，有助于您为智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列做好准备： 使用一键式工具升级：从 4 月份开始，Google Ads 将推出“一键式”升级工具，助您升级您的智能购物广告系列。从 6 月份开始，您将可以使用该工具升级您的本地广告系列。借助该工具，您可以灵活选择是升级特定广告系列还是一次性升级所有广告系列。从现有广告系列所得的经验将用于新的效果最大化广告系列，从而确保取得一致的效果。 自动升级：从 7 月到 9 月，系统将自动为您升级智能购物广告系列。您的本地广告系列则将于 8 月到 9 月期…了解详情 -
在新版“实验”页面上更轻松地放心测试
2022 年 1 月 19 日
基于数据的严格测试对于希望实现业务增长的任何企业来说都至关重要，尤其是在当下不断变化的环境下。在 Google Ads 中进行测试的最佳方式之一是运行实验，这有助于您了解更改的影响并提升广告系列的效果。为便于您更轻松地在帐号中进行测试，我们即将推出“实验”页面，它是 Google Ads 新推出的一个目标页面，可供您在一处创建、管理并优化实验。 轻松创建和管理实验 在此之前，要运行实验，您必须先创建广告系列草稿，然后在实验中单独对草稿进行测试。现在，选择广告系列后，只需一步即可为其创建自定义实验。在设置实验时，您可以指定实验运行期限以及将原始广告系列的多少流量和预算分配给实验使用。 在实验运行期间，您可以在新版“实验”页面上查看实验结果。如果实验结果令您满意，只需点击一下即可将相应更改应用于原广告系列。例如，假设您创建了一个用于测试新出价策略的自定义实验。实验进行几周后，您发现广告系列的效果在测试期间得到了提升。现在，您已可以在新版“实验”页面上将新出价策略应用于基本广告系列。这有助于避免出现实施问题，而且您可以通过实验结果更轻松地了解预期提升效果。 借助“同步”功能优化实验 为方便您更轻松地运行有效的实验，我们即将推出可将您的实验与其所对应的广告系列同步的一种新方法。在此之前，要及时更新实验，您必须手动复制在原广告系列中所做的更改。这种方法既难以操作又耗时，尤其是同时运行多个实验…了解详情 -
Apache Log4j 2 漏洞
2021 年 12 月 13 日
2021 年 12 月 10 日，美国国家标准与技术研究院 (NIST) 公布了一个漏洞，该漏洞出现在 Apache Log4j 库中。Apache Log4j 实用程序是用于记录请求的常用组件。此漏洞可能会导致运行 Apache Log4j 2.14.1 或更低版本的系统遭到入侵，并且允许执行任意代码。 与许多其他公司一样，我们正在密切关注此漏洞。我们的安全团队正在调查 Google 产品和服务可能会受到的任何影响，并专注于保护我们的用户和客户。 Google Ads 和 Google Marketing Platform 未使用受该漏洞影响的 Log4j 版本。 作者：Stan Grinberg，Google Ads 开发者关系团队总监了解详情 -
借助新推出的改进，充分利用附加图片
2021 年 12 月 7 日
今年早些时候，我们宣布在全球范围内推出附加图片，以帮助您制作更具视觉吸引力的搜索广告。为了帮助您吸引更多潜在客户，并让附加图片更加易于使用，我们推出了几项新的改进。 在更多设备上借助相关视觉元素展示您的品牌 借助附加图片，您可以为搜索广告添加与产品和服务相关的视觉元素，使其更具吸引力。这样，潜在客户就可以轻松了解您的业务并采取您希望的行动。以前，附加图片只会在移动设备上展示。为了帮助您向更多用户展示您的品牌，在未来几周，我们将开始在桌面设备上展示附加图片。 在桌面设备上带附加图片展示的搜索广告 如果您已在使用附加图片，那么随着本次更新的推出，它们会自动在桌面设备上进行展示。您可以按“设备”来细分效果数据，以便查看桌面设备上的效果。本更新也适用于动态图片附加信息。 使用任意语言的动态图片附加信息 动态图片附加信息利用机器学习技术，自动从广告的着陆页中选择最相关的图片，并将其附加到您的广告中。您选择启用该功能后，系统会将着陆页中的图片添加到搜索广告系列的相应广告组中。以前，动态图片附加信息仅支持英语。现在，这些附加信息可支持所有语言。 要开始使用动态图片附加信息，请从您帐号中的“附加信息”页面选择启用该功能，或在建议页面中找到“添加动态图片附加信息”建议。 使用图库图片创建附加图片 我们听到大家反映，在制作附加图片时不太好寻找视觉元素。为了帮助您简化该过程，我们提供了一个可在 Goog…了解详情 -
借助“洞察”页面上的新功能，提升广告效果
2021 年 12 月 3 日
“洞察”页面可以帮助您及时了解与您的业务相关的趋势。在未来几周，我们将在“洞察”页面上推出几项新功能，帮助您在这个节日季及以后取得更理想的效果。 需求预测（Beta 版）：过去，“洞察”页面会为您提供搜索趋势，帮助您了解消费者需求。现在，您可通过需求预测（Beta 版）来了解未来趋势。通过将机器学习技术与过去的季节性搜索趋势相结合，需求预测可针对您的业务预测未来 6 个月将会出现的搜索热度。 例如，假设您是一家美容产品零售商。您可能会发现，系统预测将会出现“香水和香氛”搜索趋势，其搜索热度将会在 11 月中旬上升 27%，然后在黑色星期五达到峰值 93%。此外，如果系统预测某个搜索（例如，“安全绿色香水”或“檀香油”）的热度将会增加，还会显示其趋势详情。 消费者兴趣分析（Beta 版）：借助消费者兴趣分析（Beta 版），您可以通过找出在提升广告系列效果方面表现最佳的搜索查询主题并对其进行聚合与匿名处理，来更好地了解用户如何在搜索中找到您。您会看到每个主题的搜索用户数、增长情况及其在您的帐号中的表现。作为美容零售商，您可能会发现“香水”类别的热门主题是“经济实惠”，该主题的整体展示次数增加了 12%。 受众群体分析（Beta 版）：借助受众群体分析（Beta 版），您可以详细了解客户的兴趣和相似度，包括哪些广告素材最能引起客户的共鸣。作为美容产品零售商，您可能会发现，对美容产品感兴…了解详情 -
升级到 Google Ads API，获享更多功能
2021 年 12 月 3 日
Google Ads API 可帮助您大规模管理 Google Ads 帐号和广告系列。从 AdWords API 迁移到 Google Ads API 后，您将获得对更多功能的支持，例如建议、效果最大化广告系列、关键字规划师等。 更加高效地优化广告系列 现在，您可以通过 Google Ads API 跨多个帐号采纳建议，从而实现大规模地优化广告系列。建议功能可协助您轻松提升广告系列的效果，并为您的企业发掘新的商机。事实上，广告客户在利用建议将帐号级优化得分提高 10 分后，转化次数平均增加了 14%。1 锁定客户出现位置，吸引更多客户 效果最大化广告系列为您在 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上吸引潜在客户提供了一种全新方式。此类广告系列与基于关键字的搜索广告系列相辅相成，并且采用自动化技术，可助您提高单个广告系列在所有 Google 广告渠道和广告资源中的转化次数和转化价值。我们注意到，在帐号中使用效果最大化广告系列的广告客户，能以大体相当的每次转化费用，使总转化次数平均增加 13%。2 更快更轻松地查找相关关键字 关键字规划师可帮助您查找与您的业务相关的关键字提示，获取这些关键字的历史效果指标并预测其未来的效果。 Booking.com 是一个数字化旅游服务平台，利用 Google Ads …了解详情 -
借助效果规划师，在帐号一级进行规划
2021 年 11 月 30 日
对于任何营销策略来说，规划都是极其关键的一环，尤其是在节日季。效果规划师可以自动估算您计划投放的广告系列的点击次数、转化次数和转化价值，让您无需再凭空猜测，从而为您简化这一过程。现在，您可以向自己的效果方案中添加更多广告系列，更好地了解效果规划师的出价和预算建议，等等。 以下是效果规划师的一些最新动态： 可以使用过去的效果数据或添加手动预测数据，以在帐号一级进行规划，从而将过去不符合条件的广告系列纳入到您的方案中。 借助新的“建议的更改”列，可以一目了然地查看效果规划师的建议。此列显示针对特定广告系列提供的预算和出价建议。 可以向您的效果方案添加次要指标。这样，您便可以更轻松地了解对关键指标之外的效果的影响。例如，如果您创建了方案以尽可能提高转化次数，现在还可以添加一列，以了解点击次数的变化。 可以选择一个具体的时间范围来查看历史转化率。这意味着，您现在可以使用历史转化率，它与您预计在方案中使用的日期范围内会实现的转化率更接近。 如需详细了解效果规划师，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Dean Chen，Google Ads 产品经理了解详情 -
更多的数据分析和功能，助您随时随地把握需求
2021 年 11 月 19 日
Google Ads 移动应用可让您随时随地轻松了解广告系列的效果。现在，您可以通过“效果分析数据”看到更多的说明，还能直接在移动应用中查看搜索趋势并制作广告系列，从而及时了解节日季需求并监控效果。 通过改进后的“效果数据分析”监控广告系列 无论优化的是新广告系列还是现有广告系列，洞悉帐号中的任何效果变化都至关重要。效果数据分析可助您轻松做到这一点。一旦出现重大变化，系统就会向您提供实时通知，说明发生变化的原因，并且在某些情况下还会提供建议来协助您解决问题。 为了帮助您进一步了解效果波动，我们在效果数据分析中添加了更多说明。从现在开始，您将能看到系统基于出价和预算策略的变化、搜索热度转变等因素而给出的说明。此外，系统还会针对效果的积极变化显示效果分析数据，以便您能进一步了解广告系列的可取之处，并在日后继续沿用。 通过“搜索趋势”功能实时掌握消费者需求 我们已在移动应用中添加“搜索趋势”功能，以协助您随时随地掌握消费者需求。例如，假设您是一家杂货零售商，希望吸引更多客户。利用“搜索趋势”功能，您可能会注意到“饼干装饰套件”和“面包与糕点面团”的搜索量呈上升趋势。接下来，您就可以顺应上述趋势，针对这类产品制作新的广告系列，甚至一并更新实体店内和线上推销内容。 您只需点按“搜索趋势”，就能看到与该趋势相关的热门搜索内容。例如，某家食品杂货店发现“苹果派”和“南瓜派”的搜索量在上升，可能就…了解详情 -
YouTube 视频发现广告现在称为信息流视频广告
2021 年 11 月 17 日
目前，我们正在将“YouTube 视频发现广告”的名称更新为“信息流视频广告”。借助 YouTube 视频发现广告，您可以在受众群体有可能观看的 YouTube 内容旁边展示您的品牌、产品或服务。这些广告可以在 YouTube 的首页动态、观看动态和搜索动态中展示。此次更名不会影响广告系列的功能和特性，广告客户也无需对现有广告系列采取任何操作。 在接下来的几周里，您将会开始在 Google Ads 中看到这个新名称。我们希望，有了这个更为简洁直观的名称，广告客户可根据自己的业务目标选择最合适的广告系列类型。 立即详细了解信息流视频广告。 作者：Ammar Ibrahim，YouTube 广告部门产品经理了解详情 -
目标客户匹配功能现已广泛适用，且易用性更高
2021 年 11 月 15 日
随着行业向保护隐私的营销方式转变，制定第一方数据策略变得空前重要。借助目标客户匹配功能，您可以利用第一方数据在保护隐私的同时与客户建立稳固的关系。今天，我们宣布对目标客户匹配功能进行一些改进，以扩大其适用范围并提高易用性。 使目标客户匹配功能适用于更多广告客户 我们于 6 月宣布了让几乎所有广告客户都能使用目标客户匹配功能的这一计划。在未来几周内，符合政策规定的所有广告客户都将可以使用目标客户匹配功能。 可使用的功能取决于是否符合对帐号的特定要求： 符合政策规定的所有帐号1都可以使用目标客户匹配及目标客户匹配的类似受众群体功能，以此来观察广告效果并从广告系列中排除某些受众群体。 如果您在 Google Ads 中符合政策规定的时间已满 90 天，且累计支出超过 5 万美元2，则可以使用目标客户匹配及目标客户匹配的类似受众群体功能，以此来观察广告效果、覆盖受众群体并与之互动、调整针对受众群体的出价以及从广告系列中排除某些受众群体。 可使用的目标客户匹配功能 帐号在 Google Ads 中符合政策规定的时间已满 90 天，且累计支出超过 5 万美元 符合政策规定的所有帐号1 “定位”设置 是 否 “观察”设置 是 是 目标客户匹配的类似受众群体功能 是 是 （在“观察”设置和排除功能中） 人工出价调整 是 否 排除功能 是 是 以下几个示例说明了您可以如何在自己的营销策略中使用这些目…了解详情 -
产品 Feed 现可用于更多视频广告系列类型
2021 年 11 月 12 日
您知道吗？70% 的 YouTube 观看者表示，他们是因为在 YouTube 上看到过某个品牌，而购买了该品牌的产品或服务。YouTube 是提升含广告内容覆盖面的首选平台，能够吸引难以覆盖的受众群体前来娱乐消遣，并能让他们与自己喜爱的创作者和内容交流互动，同时也是受众群体购物的好去处。 因此，我们不断改进 TrueView 购物广告，并将其卓越功能（也就是产品 Feed）扩展到更多视频广告系列类型。通过此次更新，您现在可以将产品 Feed 与旨在提高认知度和钟意度的视频广告系列相关联，并且还能开放购物。 借助这一广告素材插件，您可以在视频广告下方显示可浏览的产品图片，从而吸引用户进行购买，以及促成更多的点击和转化。平均而言，向行动号召视频广告系列添加产品 Feed 的广告客户会以更低的费用多获得 60% 以上的转化次数。1 目前，广告客户可以将他们在 Merchant Center 帐号中的产品 Feed 添加到自己的行动号召视频广告系列。 如需详细了解如何向视频广告系列添加产品 Feed，请查看帮助中心。 作者：Nadja Bissinger，YouTube 广告部门产品经理 1. Google 内部数据，在全球范围内统计，2021 年 3 月 - 941 个带产品 Feed 与不带产品 Feed 的广告系列的对比了解详情 -
Google Ads 编辑器 1.8 版：自动采纳建议、查看广告效果分析数据等
2021 年 11 月 10 日
我们在今天隆重推出了 Google Ads 编辑器 1.8 版。此版本可帮助您自动采纳建议、查看帐号效果等。 更高效地优化您的广告系列 为了帮助您更高效地优化广告系列，您现在可以选择在 Google Ads 编辑器中自动采纳建议。在您选择启用“自动采纳建议”功能后，我们会在新的优化建议显示在您的帐号中时采纳您选择的建议。您可以随时更改所选的建议或选择停用这些建议。 探索业界趋势 现在，您可以在 Google Ads 编辑器的“概览”页中查看帐号效果摘要以及富有实用价值的分析洞见。 如需获取 Google Ads 编辑器 1.8 版新功能的完整列表，请访问 Google Ads 帮助中心。只需打开 Google Ads 编辑器或访问 Google Ads 首页，便可下载最新版本。 作者：David Stevens，Google Ads 产品经理了解详情 -
向智能出价添加实体店销售，提高线上和实体店销售额
2021 年 11 月 4 日
买家不只是在 Google 上搜索自己想在网上购买的商品；他们还会通过 Google 查找他们在附近需要购买的商品。例如，“附近营业中”的搜索量在全球范围内同比增长了 400% 以上。1 您的广告系列需要针对消费者行为的实时变化做出调整 - 无论您的客户是在线上购物还是在实体店购物。很多用户都已利用针对实体店光顾的智能出价进行优化，以同时提高电子商务销售额和实体店客流量。 现在，零售和餐厅广告客户可以使用以实体店销售为优化目标的智能出价来优化针对实体店交易的出价，而不仅仅是优化针对实体店光顾的出价。例如，广告客户可以以保护隐私的方式上传第一方交易数据，以针对搜索广告系列和购物广告系列优化实体店销售转化，从而实现提高实体店额外销量的目标。 Currys 是英国一家消费类电子产品零售商，在实施以实体店销售为优化目标的智能出价后取得了非常好的效果。 “全渠道是 Currys 业务的关键战略支柱。对于我们的业务而言，随时随地与客户建立联系（无论是在线上还是在实体店）比以往任何时候都显得更为重要。通过采用以实体店销售为优化目标的智能出价，我们可以实现这一目标并进一步提高实体店收入。到目前为止，我们看到电视类别使用以实体店销售为优化目标的智能出价的全渠道销售有所改善，这体现在我们最近在欧洲地区的广告系列所取得的成效，我们希望在高峰期和以后进一步使用这一策略。” - Andy Barratt，C…了解详情 -
借助效果最大化广告系列，在 Google 的各个广告渠道中争取更多转化
2021 年 11 月 2 日
消费者转化历程不断变化，客户与商家互动的渠道也越来越多。随着适应形势和扩展规模的需求不断增长，越来越多的广告客户开始采用 Google 人工智能，以紧跟消费者需求的变化并实时把握新的提升效果的机会。 效果最大化广告系列是广告客户在 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上购买和优化广告的全新方式。此类广告系列与基于关键字的搜索广告系列相辅相成，并使用 Google 人工智能，帮助您提高单个广告系列在所有 Google 广告渠道和广告资源中的转化次数和转化价值。实际上，在帐号中使用效果最大化广告系列的广告客户，能以大体相当的每次转化费用，使总转化次数平均增加 13%。1 在 Beta 版取得良好成效后，我们即日起将面向全球所有广告客户推出效果最大化广告系列。在这个关键的节日季里，拥有实体店营业地点的零售商和广告客户应该继续使用智能购物广告系列和本地广告系列。明年，智能购物广告系列和本地广告系列都将升级为效果最大化广告系列，以便帮助您使用新广告资源并提高销售额。 阅读这篇博文了解详情，了解 Allianz 和 Joybird 等品牌如何利用效果最大化广告系列取得更出色的成效。 制作效果最大化广告系列后，您可以在 Google 的所有广告渠道和广告资源上投放广告，来寻找新客户。 我们知道，开始使用新的广告系列…了解详情 -
管理和优化转化的新方式
2021 年 11 月 1 日
转化效果衡量是广告系列优化的基础，有助于您了解营销活动的价值。它还能够为智能出价这样的工具提供更优质的信号，从而帮助您提升广告效果。为了方便您更轻松地管理转化和提升广告效果，我们推出了几项新功能。 利用转化目标提升效果 我们推出了转化目标功能。这是一种在帐号或广告系列一级针对目标进行优化的新方式。制作新的广告系列时，您将能够告知 Google Ads 应针对哪些具体业务目标优化您的广告系列。作为此流程的一部分，我们还会提供有用的提示，助您改进总体效果衡量设置。 例如，假设您是一位在线服装零售商。今后，您可以将特定购买交易量设置为您帐号的默认目标，这样您所有的广告系列都将针对这一结果进行优化。在此购买交易量目标中，您还可以定义应使用哪些特定的转化操作（例如“已完成销量”）进行出价。通过这些控制选项，您可以灵活地针对您关注的方面进行优化，同时发掘新的出价机会。 在接下来的几周，当您制作新的广告系列时，就会开始看到您的转化操作按照这些新的转化目标进行了分组。您现有的转化、转化优化和出价设置不会发生变化。这意味着您无需采取任何措施。 确保您的转化跟踪代码正常工作 我们还将添加 Tag Assistant 支持。该工具能够帮助您确认转化跟踪代码正按预期运行。这有助于您诊断转化操作的任何问题，以及是否存在错误（如未经验证的转化操作、无效代码或最近无转化）。您将可以实时查看哪些转化操作正得到正确…了解详情 -
与您的开发团队合作，针对 Google Play 即将推出的新版“数据安全”部分做好准备
2021 年 10 月 28 日
为了让用户对您的应用的数据隐私性和安全性感到放心，我们今年早些时候宣布 Google Play 将在 Play 商店中推出新版“数据安全”部分。作为营销者，您可以与开发团队合作，帮助公司提交完整且准确的应用隐私权和安全性做法信息，以确保审核流程更容易通过，并防止应用发生服务中断。 自 2022 年 2 月起，应用用户将能够在 Play 商店应用详情页面中查看关于应用收集和共享的数据的摘要，以及相关原因。其中包括应用的第三方库或 SDK 使用的数据，还可能包括关于您的应用是否满足下列要求的信息： 遵循某些安全性做法，例如数据加密 提供一种可让用户请求删除其数据的机制 致力于遵循 Google Play 的亲子同乐政策（将在管理中心中提供的功能） 已通过审核，应用符合独立的全球安全标准（将在管理中心中提供的可选功能，您可以在此处关注该功能） 用户可以点按进入新版“数据安全”部分查看更多详情，例如： 您的应用会收集和共享哪些类型的数据，例如位置、联系人、个人信息（例如姓名、电子邮件地址）、财务信息等 应用如何使用这些数据（例如，用于支持应用功能、个性化、与用户沟通） 对于应用的使用，数据收集是可选的还是必须的 新版“数据安全”部分可能如下图所示： 请注意：以上图片只是方向性示意，随着我们与开发者合作的深入以打造开发者体验和用户体验的最佳融合，上图所示设计可能会不时调整 如何做好准备 为了…了解详情 -
通过全新方式在 Google 上展示超值特惠并衡量效果，全力备战节日旺季
2021 年 10 月 28 日
每年节假日购物季期间，优惠和折扣搜索量都会达到峰值。对于商家来说，在节假日期间适时向用户展示合适的优惠信息比以往更加重要。 今年，我们将推出新的方式供用户浏览 Google 购物中的优惠信息，并改进我们的报告功能，以帮助您更好地了解优惠活动的效果。 为了支持各种规模的企业，我们还简化了相关流程，让与 Shopify 和 Woo 合作的企业能够更轻松地在 Google 上展示节假日优惠信息。 帮助用户找到合适的优惠活动 现在，带有优惠标记的商品将显示在“购物”标签页的新 Feed 中，以帮助您在节假日期间与寻求优惠的购物者建立联系。 在 Google 购物上选择“优惠”菜单，或者在使用触发“优惠”或“黑色星期五”等查询的全新搜索体验时，用户可以看到此 Feed。所有具有优惠标记的商品都会自动包含在其中，系统会根据优惠和折扣的吸引力将其突出显示。 我们致力于提供更多功能，结合之前宣布的“与您的搜索内容相关的特惠”模块和 Google 搜索上的优惠轮播界面，我们可以帮助用户找到所需内容，同时帮助商家实现目标。 Google 搜索中“购物”标签页上的优惠 Feed 帮助您更好地衡量优惠的效果 为了备战节假日，您可以直接在 Merchant Center 中的“商品”标签页中看到哪些商品符合优惠标记（促销、促销价或降价）条件。 在下面的信息中心，您可以看到系统已经细分了具有优惠标记的商品的效…了解详情 -
在 Google Ads 界面中关联您的 Zapier 帐号
2021 年 10 月 27 日
在营销策略中使用第一方数据有助于您与客户建立直接联系、提供个性化体验，还能提升广告系列的效果。但是，收集、上传和更新这些数据颇具挑战性，尤其是在技术资源有限的情况下。 为了助您更轻松地完成此流程，我们与 Zapier 达成了合作。该公司提供一种自动化解决方案，可以帮助您使用各种工具处理第一方数据。这些工具包括附加潜在客户表单、线下转化数据导入功能和目标客户匹配。今后，您可以直接在 Google Ads 界面中将 Zapier 关联到您的帐号。 通过将 Zapier 帐号与 Google Ads 相关联，您可以自动化处理一些最常见的人工任务。例如： 您可以将附加潜在客户表单与您的 CRM 相关联，自动接收潜在客户信息。 您可以将自动线下转化数据从您的 CRM 导入回 Google Ads，以便衡量和了解广告系列的全部价值。 您可以使用 Zapier 自动更新、排序和移除目标客户匹配名单中的联系人，确保受众群体常变常新。 此外，Zapier 还可以与 3000 多种 CRM 以及 Slack、Mailchimp 和 Salesforce 等第三方平台集成。这样，您就可以轻松将其添加到现有流程中。 ServiceTitan 是一个帮助小型企业管理日常任务的软件平台。该品牌已经在使用附加潜在客户表单、线下转化数据导入和目标客户匹配功能，但发现在 Google Ads 中转移第一方数据并及时…了解详情 -
利用视频覆盖面广告系列（现在可在全球范围内使用）尽可能扩大覆盖面和提高效率
2021 年 10 月 27 日
我们非常高兴地宣布，视频覆盖面广告系列现已面向全球所有 Google Ads 用户推出。借助视频覆盖面广告系列，您可以选择使用 Google AI 投放可跳过广告和导视广告的最优组合，从而尽可能扩大覆盖面和提高效率。如果您的目标是传达完整讯息，则也可以投放不可跳过的广告。 与单独使用一种或两种广告格式相比，尽管还处于 Beta 版阶段，视频覆盖面广告系列仍取得理想的唯一身份用户覆盖面效果，每美元费用所覆盖的唯一身份用户数增加 29-44%，而每千次展示费用平均降低 16%。1 作为尝鲜者，欧莱雅在推出一款新型护发精油时，率先使用了视频覆盖面广告系列，以尽可能扩大覆盖面和提高效率。与手动优化的 YouTube 广告系列相比，视频覆盖面广告系列获得的观看者人数增加了 32%，同时每个覆盖点的费用还降低了 41%。 立即参照这篇分步指南设置视频覆盖面广告系列。 作者：Daniel Moral，YouTube 广告部门产品经理 1.YouTube 视频覆盖面广告系列元分析，全球，2020 年。数据来源于 35 个视频实验了解详情 -
可帮助您针对节日季进行优化的新工具
2021 年 10 月 25 日
及时了解趋势和建议是在节日季期间提升成效的关键。事实上，我们发现，广告客户在利用建议将帐号级优化得分提高 10 分后，转化次数平均增加了 14%。1因此，我们将在本次节日季推出新工具，帮助您设置更准确的衡量措施、优化购物广告系列以及吸引新的潜在客户等。 确保衡量结果准确且可作为行动依据 为了充分发挥营销的价值，务必要了解用户在与您的广告互动后执行了哪些操作。为此，我们推出了能够保护用户隐私的解决方案，例如可确保衡量结果准确且可作为行动依据的增强型转化。为方便您使用这些解决方案，我们发布了新的建议来帮助您： 设置增强型转化，以提高转化衡量结果的准确性。 设置意见征求模式，以根据用户意见征求状态来调整 Google 代码运作方式。 设置 Google Analytics（分析）4，以为您提供更深入的跨平台客户分析数据。 更高效地优化购物广告系列 为帮助您在节日季期间更好地优化帐号，我们添加了更多针对购物广告系列的建议，其中包括： 查看 Merchant Center 帐号暂停警告，以让您的广告系列在整个节日季期间持续投放。 设置目标广告支出回报率，以把握即将增加的流量，从而在广告支出回报率不变的情况下提升销售额。 定位所有符合条件的购物产品，以确保节日季购物者在寻找这些产品时能够发现它们。 设置“新客户获取”目标，以帮助您的广告系列网罗更多新客户。 另外，我们新推出的智能购物广告系列效…了解详情 -
以吸引用户互动为目标的应用广告系列不再需要手动深层链接
2021 年 10 月 25 日
借助以吸引用户互动为目标的应用广告系列，您可以通过在搜索网络、YouTube、展示广告网络、AdMob 和 Play 商店中投放广告，再次吸引已安装您应用的客户。例如，您可以在客户正在观看的 YouTube 视频旁边展示广告，以吸引他们采取应用内操作。客户只需点击一下，即可直接返回您的应用。过去，广告客户需要手动实现深层链接才能投放此类广告系列；而现在，我们提供一种选项，无需深层链接即可制作以吸引用户互动为目标的应用广告系列（仅限 Android）。 具体变化 有广告客户向我们反映实现深层链接可能较为困难，因此我们推出了一个新选项，借助这个选项，即使您的应用没有实现深层链接，也可以将用户定向到应用首页。利用此功能，您无需获得开发者对于创建深层链接的支持，即可制作互动广告系列。现在，您可以将用户直接从广告定向到应用首页。如果应用运行流畅且易于使用，那么 74% 的消费者更有可能成为品牌的忠实客户，因此这一功能有助于提升业务成效。1 要开始使用此功能，请在创建广告组期间，系统提示您提供深层链接时，选择“设为应用首页”选项。 如需详细了解有关以吸引用户互动为目标的应用广告系列的更多用例和最佳做法，请参阅相关指南。 作者：Ran Mor，应用广告系列产品经理 1. Google/Greenberg，移动应用与移动网站，美国，2021 年，调查对象为 2411 名用户了解详情 -
详细了解移动搜索结果的最新变化
2021 年 10 月 14 日
Google 今天宣布了移动设备上面向美式英语用户的搜索结果显示方式的更改。更改后，当用户滚动到搜索结果页的底部时，Google 会自动加载下一页搜索结果。系统会自动加载页面，直到显示大约 4 页结果。这样一来，用户连续滚动较长时间才需点按“查看更多”按钮，从而可更轻松找到所需信息。 自今日起，此项更改将在未来两周内逐步推出，且不会影响广告竞价的运作方式或广告评级的计算方式。不过，您可以查看下方的问答内容，详细了解此项更改对您有何影响。 我的广告在搜索结果页上的展示位置是否会发生变化？ 我们的系统会为每个搜索结果页重新计算广告评级，以确保最相关且最实用的广告显示在顶部。在更改搜索结果显示方式的同时，我们将针对移动设备上的美式英语查询重新分配在页面顶部和底部之间显示的文字广告数量。目前，文字广告可在第二页及之后页面的顶部展示，而每个页面底部展示的文字广告数量将会减少。购物广告和本地广告的展示方式没有任何变化。 我的广告能否针对同一查询展示多次？ 可以。广告始终有资格（基于广告评级）在搜索结果页上展示以及在后续页面上再次展示。我们的系统会针对每个页面计算您的广告评级，并考虑到您的广告是否已在上一个页面上展示。 此项更改会带来哪些影响？ 针对美式英语查询投放广告的搜索广告系列、购物广告系列和本地广告系列可能会获得更多移动展示次数，而这可能会导致点击率下降。预计点击次数、转化次数、平均每次…了解详情 -
更新有关气候变化的广告和创收政策
2021 年 10 月 7 日
我们与外部专家密切合作，定期审查并更新我们的广告和创收政策，以确保我们为广告合作伙伴提供能保障其品牌形象不受损害的环境，并更好地保护用户免受不可靠声明（如虚假医疗信息、宣扬反对疫苗接种等）的影响。 应对否认气候变化的情况 近年来，越来越多的广告合作伙伴和发布商合作伙伴直接向我们进行了反馈，表达了他们对于广告随关于气候变化的不实声明一同展示或者广告宣传此类声明的担忧。广告客户不希望自己的广告出现在此类内容旁边。发布商和创作者也不希望自己的页面或视频中出现宣传此类声明的广告。 因此，我们今天宣布面向 Google 广告客户、发布商和 YouTube 创作者推出一项新的创收政策，该政策将禁止在广告中宣传与关于气候变化的存在和成因的公认科学共识相悖的内容，并且禁止利用此类内容创收。这包括：声称气候变化是愚弄或欺骗手段的内容、否认长期趋势显示全球气候变暖的声明，以及否认温室气体排放或人类活动导致气候变化的声明。 在根据这项新政策评估相关内容时，我们将仔细研究作出此类声明的背景，区分相关内容是将虚假声明作为事实来陈述，还是对此类声明进行报告或讨论。我们仍将继续允许就其他气候相关主题（包括关于气候政策的公开辩论、气候变化的各种影响、最新研究等）进行广告宣传和创收。 在制定此政策及其参数时，我们咨询过气候科学领域的权威人士，包括参与编撰联合国政府间气候变化专门委员会评估报告的专家。与我们的众多政策…了解详情 -
让新版预算报告助您轻松了解广告系列支出
2021 年 9 月 30 日
预算对于任何营销策略来说都是至关重要的环节。不过，许多广告客户都向我们反映，Google Ads 中的预算行为难以理解，尤其是每日预算。为此，我们推出了新版预算报告，以便直观地呈现每月广告系列支出行为。这有助于您了解预计要在月底支付的金额，以及之前对平均每日预算做出的更改对广告效果和支出限额的影响。 这一新版报告会重点突出以下信息： 您的每日支出；在广告更有可能获得点击和转化的日子里，该支出最多可能会达到平均每日预算的两倍。 您广告系列的每月支出限额；您需要支付的费用不会超出您的平均每日预算与每月平均天数的乘积。 您的每月支出预测、月初至今的费用以及您可能在此期间做出的预算更改。 如需了解如何查看预算报告，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Andrea Bettale，Google Ads 产品经理了解详情 -
利用增强型转化获取效果数据洞见
2021 年 9 月 30 日
为了在只有少量 Cookie 的情况下，协助您提升广告效果，同时保存准确且用户隐私可得到妥善保护的衡量数据，我们将面向所有符合条件的广告客户推出增强型转化（Beta 版）。 扩展代码植入功能，更全面地衡量转化情况 投资使用具有坚实的代码植入基础架构的第一方数据，可协助您获取更全面的报告，和实现更理想的优化效果。启用增强型转化后，代码便可使用您网站中用户已同意提供的数据，让您更准确地了解用户与广告互动后的转化情况。这类数据会经过哈希处理，以确保安全性并保护用户隐私。此外，您还将收到经过汇总的转化报告。 假设您在 YouTube 上投放广告，并且已登录 Google 的用户观看了您的广告但未点击。然后，他们访问您的网站并进行了购买。此前，这种类型的转化难以归因于您的广告。但采用增强型转化后，由于能够以保护隐私的方式为广告关联更多转化，您便可以更清楚地了解客户转化历程。这反过来又会提供更多可观测的数据来强化根据模型估算转化，为您带来获取转化量提升情况等效果数据洞见所需的全面数据，并帮助您更好地优化广告系列（例如在使用智能出价时）。 测试过增强型转化的广告客户都取得了喜人成效。英国零售商 ASOS 在搜索网络和 YouTube 中实现了增强型转化，成功衡量本来不会纳入报告的转化。他们发现，广告支出回报率 (ROAS) 提高了，同时搜索网络和 YouTube 中的销售额提升幅度也创下了新高，…了解详情 -
更轻松地投资线下客户数据和发掘优质潜在客户
2021 年 9 月 28 日
如果贵企业想要在完成最终销售之前在线寻找潜在客户，那么确保潜在客户的质量是充分利用与潜在客户的每次互动的关键。通过导入线下转化数据，您可以轻松做到这一点。您可以衡量客户在点击您的广告或通过您的广告致电商家后，在线下采取了哪些行动，然后根据这些数据寻找类似的优质潜在客户。为了帮助您完成此转化数据导入流程，我们推出了 OCI 助手工具，为您提供详细步骤和项目管理指导。 要开始使用，只需回答几个问题，即可确认帐号的兼容性、跟踪解决方案、潜在客户销售历程以及可帮助您完成该流程的团队。 在为流程中的每个角色指派团队成员后，OCI 助手会帮助他们完成每一步操作，并在他们应该采取行动时提供详细说明和及时的电子邮件通知。 集中式信息中心可以帮助您跟踪当前的进度，从而减少团队之间的来回交流，保持一切正常进行。 要开始使用，请访问 ocihelper.withgoogle.com，并关注今年晚些时候即将发布的更多更新。 作者：Stephen Chang，Google Ads 产品经理了解详情 -
为从 TrueView 行动号召广告系列升级到行动号召视频广告系列做准备
2021 年 9 月 27 日
因为客户转化历程愈加复杂，所以在客户进行探索和评估时吸引他们非常重要。因此，我们不断改进 TrueView 行动号召广告，并借助行动号召视频广告系列在 YouTube 及其他平台上扩展了其卓越功能的覆盖范围。 借助行动号召视频广告系列，您可以利用加长型标题讲述品牌故事，并可以在效果最好的位置展示广告，例如 YouTube 首页动态、观看页面、“接下来看点什么”动态和 Google 视频合作伙伴，只需一个广告系列即可。我们发现，与 TrueView 行动号召广告相比，在行动号召视频广告系列方面的每一分投入可以多带来 20% 的转化。 从 2022 年初开始，所有现有的 TrueView 行动号召广告系列都将自动升级为行动号召视频广告系列。温馨提示：2021 年 9 月 30 日是制作新的 TrueView 行动号召广告系列的最后一天，在明年年初之前，现有 TrueView 行动号召广告都可照常投放。今后，广告客户可以在设置广告系列时使用自适应广告组类型制作行动号召视频广告系列。为了帮助您简化这一流程，我们在 Google Ads 中推出了复制和粘贴功能。借助该功能，您可复制现有的 TrueView 行动号召广告，并将其粘贴为行动号召视频广告系列。 如需详细了解行动号召视频广告系列，请访问 Google Ads 帮助中心；如有任何其他问题，请与 Google 团队联系。 作者：Nick…了解详情 -
更有效地衡量展示广告网络上视频广告的效果
2021 年 9 月 27 日
要衡量展示广告的整体效果，您不能只关注点击次数，尤其是将视频广告的丰富叙事能力融入客户日益复杂的在线转化历程中时。因此，我们推出了感兴趣的观看转化 (EVC)，这是一种更强大的非点击型转化指标。如果用户观看您广告中的视频长达 10 秒钟，但并未与之互动，之后却在您的网站上完成了转化，系统就会将这些转化计入转化次数。 借助该指标，您能够以更统一的方式衡量广告在不同 Google Ads 渠道中的效果。您还可以跟踪 TrueView 可跳过的插播广告、本地广告系列和应用广告系列的感兴趣的观看转化数据。 如需更详细地了解自适应展示广告中视频素材资源的价值，请查看“所有转化次数”列。展示广告系列的感兴趣的观看转化的默认回溯期为 3 天。 没有视频素材资源？在自适应展示广告中添加视频后，您能够以与原来大致相当的每次转化费用实现转化次数增幅 5%，我们也知道，视频素材资源的制作需要时间和资源。自从我们去年推出自动生成视频功能后，优化广告素材以显著提升广告效果的工作变得前所未有的简单。 自适应展示广告中自动生成的视频示例 如需详细了解感兴趣的观看转化及其他衡量工具，请访问帮助中心。 作者：Kate Grosch，展示广告产品经理了解详情 -
为每一次搜索匹配最相关的关键字
2021 年 9 月 23 日
消费者的需求以及他们为满足需求而进行相关搜索的方式在不断变化。事实上，我们每天都会看到数十亿次搜索，其中 15% 的查询是我们以前从未见过的1。为帮助您在覆盖这些新的相关搜索的同时，仍能实现您的效果目标，我们建议您搭配使用广泛匹配和智能出价。平均而言，广告客户将其采用完全匹配的关键字改为广泛匹配后，可以获得更多的转化次数2和更高的转化价值3。 过去一年，我们提高了广泛匹配的相关性，提供了关于改用广泛匹配的新优化建议，并让关键字匹配更有规律可循，从而让您可以通过这种策略更轻松地取得理想成效。不过，也有部分广告客户表示，他们希望提高匹配质量，并且想要更好地控制哪些关键字会与搜索相匹配。鉴于此，我们根据这些反馈意见发布了一些新的改进，比如改进了对搜索意图的理解、提高了关键字匹配方式的可预测性。 改进了对语言和意图的理解 理解每次搜索背后的意图可能并非易事，尤其是长而复杂的搜索查询。2019 年以来，我们的调研团队在如何解读语言、查询和搜索意图方面取得了重大改进。现在，您的关键字也就是利用这项技术，为您吸引更多正在搜索您所提供的产品或服务的用户。 由于广泛匹配关键字可与多种查询相匹配，因此这项技术对广泛匹配尤为有用。例如，像“1995 年 5 档变速器密封圈输入轴”这样十分明确具体的查询现在可与广泛匹配关键字“汽车零部件”相匹配，因为尽管此查询中的字词与该关键字中的字词实际上均不匹配，我们…了解详情 -
改进搜索字词报告，同时保护用户隐私
2021 年 9 月 9 日
消费者在隐私保护方面的期望比以往任何时候都高。事实上，从 2019 年春季到 2020 年春季，Google 上关于“在线隐私”的搜索量增加了 50% 以上。1鉴于此，我们在去年更新了搜索字词报告和动态搜索广告搜索字词报告，以满足新的用户隐私保护最低要求。满足这些最低要求后，系统只会报告在所有 Google 搜索中均有足够搜索量的字词，因此可确保用户匿名化。完成这些更新后，很多用户向我们反馈希望获得更多数据。此后，我们一直致力于探索保护隐私安全的新方式，以为您提供所需的数据分析，助您投放效果更理想的广告系列。 从今天开始，我们将能在适用于搜索广告系列和动态搜索广告系列的搜索字词报告中为您显示更多符合我们隐私保护标准的查询。对于您自 2021 年 2 月 1 日起收到的查询，相应报告中就将显示此类数据。此次更新有助于您确定更具相关性的关键字主题，让您能够更加轻松地优化广告文案、着陆页等内容。现在，这些指标将与 Google Ads 中的其他指标更加一致。 我们一直致力于保护用户隐私，其中一项举措就是努力确保各种 Google 产品和服务的用户隐私保护最低要求保持一致。在接下来的几个月里，我们将会对其他工具进行更多变更，其中包括处理历史数据的方式。在 Google Ads 中，这意味着您帐号中于 2020 年 9 月 1 日之前收集且未达到搜索字词报告当前最低要求的历史查询数据会继续在…了解详情 -
更轻松地在搜索网络中展示恰当的广告内容
2021 年 8 月 31 日
用户的搜索方式在不断发生变化。事实上，在每天发生的搜索中，有 15% 的搜索查询是我们以前从未见过的1。随着消费者趋势的变化和发展，通过相关且实用的广告让用户更轻松地与您的商家建立联系，比以往任何时候都更加重要。 使用自动化技术是跟上这些趋势的关键。自适应搜索广告可以很好地诠释这一点。这种广告会将您的广告创意与机器学习技术的强大功能组合起来，帮助您向更多用户展示更相关的广告。该组合的威力不容小觑：广告客户弃用加大型文字广告并改为使用自适应搜索广告后，在使用相同素材资源且每次转化费用大致相当的情况下，转化次数平均提高了 7%2。 自 2022 年 6 月 30 日起，自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。此变化将有助于简化搜索广告的制作方式，并且可让您更轻松地利用我们的自动化工具提升广告效果。 利用自适应搜索广告展示恰当的广告内容 自适应搜索广告具有自适应能力，能够针对恰当的查询展示恰当的广告内容，投放这种广告有助于您参与更多相关的竞价。这意味着，您可以提高转化次数，制作较少的广告，同时将更多时间花在战略性业务计划上。 正如 Standard Chartered Bank 的数字营销经理 Joey Wang 所说：“使用自适应搜索广告来宣传我们的信用卡后，我们的转化次数提高了，并且如何制作效果最理想的广告这一难题也得到了解决。”该品牌通过在自适…了解详情 -
借助配送和退货选项以及新的商家身份属性，在这个节日季脱颖而出
2021 年 8 月 31 日
节日季即将来临。截至 6 月，58% 的美国节日季购物者表示，与往年相比，这个节日季他们会更多地选择在线购物；而 59% 的购物者表示，他们会选择提前购物，以免商品缺货。1事实上，8 月份，美国境内“节日礼物创意”的搜索量已经超过 2020 年同期水平。为了帮助您脱颖而出，我们推出了全新的注释功能，让您能在这个节日季突出显示快速配送、轻松退货以及新的商家身份属性等信息。 直接在广告中突出显示配送和退货政策 购物者希望每一分钱都花得物超所值，尤其是在季节性购物期间，而他们最为关心的是能否尽快配送以及退货是否方便。事实上，在全球范围内，“次日送达”的搜索量与去年同期相比增长了 70% 以上。2今天，我们宣布针对 Google 搜索和 Google 购物搜索结果（包括非付费商品详情和付费商品详情）推出全新的配送和退货注释功能。 现在，购物者能够通过配送注释（例如“免运费 [12 月 24 日星期五之前送达]”、“12 月 24 日之前即可收到”）和“免运费、快速送达”标记（适用于 5 个工作日内免费送达的商品），了解自己所订购商品的送达时间。在“购物”标签页的非付费商品详情中重点强调 1 到 3 日内送达的商家，平均点击率提升了 11%。如果您尚未这样做，请查看 Google Merchant Center 并确保已在其中设置运费信息。您还可以与 FedEx、USPS 和 UPS 等提供…了解详情 -
借助转化价值规则更好地控制智能出价
2021 年 8 月 19 日
转化的价值不尽相同，有些价值更高。准确传达这一价值有助于您根据业务中最重要的目标优化广告系列，并评估其效果。您可以根据地理位置、设备和受众群体等特征调整转化价值，助您更轻松实现这一目标。 通过对这些特征应用规则，您可以调整转化价值，以更匹配您的业务成果。例如，假设您经营一家体育用品商店，并且知道与购买了铁人三项设备回头客类似的受众群体，在长期看对您的业务更有价值。现在，您可以设置一条规则，对该特定组的转化价值乘以 2。 应用之后，该规则将反映在帐号报告的“转化价值”列中。“尽可能提高转化价值”和“目标广告支出回报率”出价策略也会使用这些规则来实时优化您的出价。转化价值规则将在接下来的几周内可用，在搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列中供您用于智能出价。 “我们得以优化每部设备的投资回报率，并将总交易额提高了 24％ 以上。我们会继续利用 Google Ads 中的各种功能（如价值规则），让内部数据与 Google Ads 保持一致，从而尽可能提升销量。” -Wataru Yamamoto，乐天集团 如需详细了解转化价值规则，请访问 Google Ads 帮助中心。如需详细了解智能出价的工作原理，请参阅此技术指南。 作者：Stephen Chang，Google Ads 产品经理了解详情 -
Google Ads 编辑器 1.7 版：支持酒店广告、YouTube 音频广告等
2021 年 8 月 9 日
我们在今天隆重推出了 Google Ads 编辑器 1.7 版。此版本支持酒店广告、更方便的下载、YouTube 音频广告、潜在客户表单素材资源等。 酒店广告 您现在可以在 Google Ads 编辑器中管理酒店广告，从而网罗新客户并提升预订量。 下载更方便 您现在可以选择下载广告系列的特定部分，从而更轻松地离线管理广告系列。 YouTube 音频广告 Google Ads 编辑器现在支持 YouTube 音频广告，为提升品牌认知度提供助力。 潜在客户表单素材资源 Google Ads 编辑器现在支持潜在客户表单素材资源，可让客户在搜索、发现或观看相关内容时更轻松地与您联系。 如需查看 Google Ads 编辑器 1.7 版中的所有新功能，请访问 Google Ads 帮助中心。在 Google Ads 编辑器内或 Google Ads 首页即可下载最新版本。 作者：David Stevens，Google Ads 产品经理了解详情 -
归因模型现支持 YouTube 广告和展示广告
2021 年 8 月 9 日
在做出购买决定时，用户可能会与同一品牌的多个广告互动。通过指定归因模型，可以选择为每次广告互动分配多少转化功劳，这样您就可以将投资集中在效果影响最大的媒体上。 截至本周，我们已经升级了 Google Ads 的所有非最终点击归因模型（包括以数据为依据的归因模型），以支持 YouTube 广告和展示广告。除了点击次数之外，以数据为依据的归因模型还会衡量来自 YouTube 的感兴趣的观看次数。经过这些升级后，以数据为依据的归因模型现在可根据用户与您广告互动并完成转化的方式进一步进行学习。如果与自动出价策略搭配使用或者对人工出价进行更新，那么在每次转化费用不变的情况下，与最终点击归因模型相比，以数据为依据的归因模型有助于争取更多转化。 为了让您更全面地了解您的 Google 媒体，除了搜索广告和购物广告外，我们还将 YouTube 广告和展示广告纳入了归因报告中。 使用“模型对比”报告比较不同的归因模型 “模型对比”报告可帮助您比较不同归因模型（例如，最终点击归因模型、基于规则的归因模型和以数据为依据的归因模型）的每次转化费用和广告支出回报率。您现在可以在一个位置集中查看您的搜索广告、YouTube 广告和展示广告，了解它们对转化的影响，从而选择适合您业务的归因模型。 要在 Google Ads 中查找“模型对比”报告和其他归因报告，请点击右上方的工具图标。然后，在“衡量”下选择“归因…了解详情 -
吸引在线和实体店返校购物者
2021 年 7 月 29 日
今年，寻找返校装备和用品的消费者打算同时在线上和实体店内购物，以买齐所有所需物品。要吸引这些全渠道购物者，不妨查看我们排名前三的本地广告解决方案。 传达便捷性和特惠信息 我们发现，超过 50% 的北美返校购物者表示他们在进店前会事先在网上查看实体店产品目录，并且 48% 的北美返校购物者会在提供路边自提或非接触式配送服务的商店购物。1您可以利用本地产品目录广告帮助购物者在附近的商店找到他们所需的产品或服务。您甚至能够展示可直接在门店当日自提、稍后自提或路边自提的产品。如果您尚未使用本地产品目录广告，可以利用现有的购物广告 Feed 来为稍后自提（Beta 版）功能提供支持。 宣传可在路边自提或门店自提的产品。 如果您是独立零售商且没有本地产品目录 Feed，则可以使用 Pointy from Google 将产品上线，然后只需点击两下即可投放本地产品目录广告。在 2021 年 9 月 30 日之前，Pointy 免费供美国、加拿大、英国和爱尔兰境内符合条件的零售商使用。Family Feed 所有者 Harley McIntire 说道：“[有了 Pointy 和本地产品目录广告]，现在我们的一些常客会花费单程一个多小时的时间来购买他们知道我们会提供的特定产品。我估计，自实施 Pointy 以来，我们的宠物食品销售额（尤其是高端产品线）增加了 30%。”点击此处注册即可开始使用。 …了解详情 -
智能出价策略安排方式的更新
2021 年 7 月 22 日
我们之前宣布了智能出价策略安排方式的变化，以帮助您选择适合您业务的出价策略。现在，当您为搜索广告系列创建新的出价策略时，会看到以下选项： 采用“尽可能提高转化次数”出价策略时，可以选择设置目标每次转化费用。 采用“尽可能提高转化价值”出价策略时，可以选择设置目标广告支出回报率。 在接下来的几周内，对于标准广告系列，您将无法再选择使用旧版目标每次转化费用或目标广告支出回报率出价策略，而是通过设置可选目标来使用更新后的出价策略。此更新仅适用于广告系列一级的出价策略；组合出价策略将于明年更新。 本次更新不会影响出价行为。对于设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略，其出价行为与“目标每次转化费用”出价策略相同。同样，对于设定了目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略，其出价行为与“目标广告支出回报率”出价策略相同。 效果目标 原出价策略 更新后的出价策略 在设定的预算范围内尽可能提高转化次数 尽可能提高转化次数 尽可能提高转化次数 （未指定目标每次转化费用） 在实现目标每次转化费用的前提下尽可能提高转化次数 目标每次转化费用 设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略 在设定的预算范围内尽可能提高转化价值 尽可能提高转化价值 尽可能提高转化价值 （未指定目标广告支出回报率） 在实现目标广告支出回报率的前提下尽可能提高转化价值 目标广告支出回报率 设定了…了解详情 -
让客户能在 Google 上更轻松地获得您的超值特惠，并在季节性购物时刻及时寻获销售数据洞见
2021 年 7 月 21 日
如今的买家比以往任何时候都更会精打细算，尤其是在开学季这类的季节性购物时刻。事实上，自去年以来，“discount code”（折扣代码）的搜索量已经增加了 50% 以上1。今年，我们预计开学季的购物热度将会激增，因为美国各地的家长和孩子都在为亲自返校做规划。 为了帮助您在这类购物高峰期提高销量，我们一直在想方设法让您能够更轻松地在 Google 的更多平台上展示促销信息、自定义季节性促销内容，以及做出更明智的销售决策。 在 Google 的更多平台上展示产品促销信息 现在，如果买家在“购物”标签页中滚动浏览结果页面，将会看到新的“与您的搜索内容相关的特惠”提示，它会突出显示在折扣上最具竞争力的特惠。如果您在 Google Merchant Center 中上传自己的促销信息，相关产品将会自动获得加入这一全新特惠展示的资格。 “购物”标签页上的“与您的搜索内容相关的特惠”示例 从 10 月开始，当美国的买家使用 Google 搜索查找与季节性时刻相关的特惠（如“黑色星期五特惠”）时，只需滑动浏览就能发现主要零售时刻最受欢迎且网络排名靠前的特惠。这个特惠版块将成为当前和未来销售时刻（如黑色星期五和网购星期一）的风向标。如需详细了解 Google 如何在此轮播界面中展示网页，请参阅搜索引擎优化 (SEO) 最佳做法指南。 Google 搜索上黑色星期五等重要购物时刻的特惠版块示例 让客…了解详情 -
测试新的“警示”系统，以便解决屡次违反广告政策的问题
2021 年 7 月 20 日
Google 致力于为用户、广告客户和发布商打造可靠的广告体验。我们的 Google Ads 政策旨在防止平台上出现不安全或有害的广告。 因此，我们推出了新的试行计划，针对屡次违反广告政策的问题，来测试三次警示系统。自 2021 年 9 月起，系统将针对违反促成不诚实行为、未获批准的药物成分和危险产品或服务政策的行为发出警告和警示，违规行为包括宣传欺骗性行为或产品（例如伪造文件、黑客服务和间谍软件）及烟草、毒品和武器的广告，以及其他类型的内容。虽然这些类型的广告已经被禁很长时间了，但现在我们不断加重对警示所涉行为的处罚。 警示系统的运作方式如下： 类型 触发条件 处罚措施 警告 第一次出现违反我们“促成不诚实行为”、“未获批准的药物成分”以及“危险的产品或服务”政策的广告内容 仅移除相关广告，不施加其他处罚 第一次警示 收到警告后的 90 天内违反同一政策 帐号被临时冻结 3 天，在此期间无法投放广告 第二次警示 在收到第 1 次警示后的 90 天内违反同一政策 帐号被临时冻结 7 天，在此期间无法投放广告这是为免广告客户帐号被暂停，向他们发出的最后一次通知（最终通知） 第三次警示 在收到第 2 次警示后的 90 天内违反同一政策 帐号因屡次违反我们的政策而被暂停 警告或警示发出后，广告客户会收到一封通知他们存在违规行为的电子邮件。广告客户收到第一次或第二次警示后，必须纠正违规行为…了解详情 -
更轻松地创建经理帐号
2021 年 7 月 13 日
随着业务的发展，您可能需要创建新的经理帐号，以满足您的行政管理和广告系列管理需求。到目前为止，您已能够在经理帐号首页中创建经理帐号。为了更轻松地完成创建过程，您现在也可以在现有的经理帐号中创建新的子级经理帐号。 您可以直接在 Google Ads 中的“效果”页面和“子级帐号设置”页面上创建新的经理帐号。此次更新之后，您无需再为子级经理帐号分配用户。此外，您现在还可以从现有的子级经理帐号中移除用户。这样一来，您就能更轻松地确保不超过每个 Google 帐号最多关联 20 个 Google Ads 帐号的限制。 您仍然可以通过访问 Google Ads 经理帐号首页来创建新的经理帐号。如需详细了解如何创建子级经理帐号，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Amit Varia，产品经理了解详情 -
借助覆盖面规划师，在 18 个国家/地区最大限度地扩大电视和 YouTube 上受众群体的覆盖面
2021 年 7 月 13 日
覆盖面规划师中的电视广告分析功能是一款工具，旨在帮助媒体规划人员了解电视和 YouTube 的最佳组合，从而最大限度地扩大覆盖面。该工具会将实际的历史电视广告数据与 YouTube 数据相结合，以便您预测整体媒体策划方案的非重复总覆盖面、平均频次以及目标收视点。您还可以将原始方案与推荐的方案进行比较，从而做出更明智的决策 今天，我们非常高兴地宣布，覆盖面规划师中的电视广告分析功能现已在以下国家/地区推出：美国、日本、法国、越南、墨西哥、印度尼西亚、韩国、菲律宾、泰国、台湾、巴西、阿根廷、哥伦比亚、智利、德国、印度、西班牙和俄罗斯。 要申请使用覆盖面规划师中的电视广告分析功能，请与您的 Google 团队联系。 作者：Leili Rasouli，YouTube 广告产品团队了解详情 -
利用广告连播打造更好的观看者体验
2021 年 6 月 30 日
根据用户体验研究，我们了解到观看者会关心 YouTube 上的广告插播频率，尤其是在观看时间较长的情况下。我们还了解到，观看者被中断的频率越低，他们继续观看自己喜爱的内容和广告的可能性就越大。 因此我们推出广告连播（即两个广告接连播出）。广告连播通常投放于观看较长内容的用户，以减少观看体验的中断。2018 年推出广告连播时，我们发现，在广告插播时间点与多个广告互动的用户经历的中断减少了 40%。 除了可跳过的插播广告和导视广告之外，广告连播很快将能投放不可跳过的插播广告。在此次更新后，我们将一如既往地尽可能减少观看者中断，同时帮助广告客户与最重要的受众群体建立联系。 如需详细了解不断变化的用户观看模式如何推动 YouTube 打造全新广告体验，请点击此处。 作者：Tript Singh Lamba，产品管理总监了解详情 -
温馨提醒：即将停止支持新建采用广泛匹配修饰符的关键字
2021 年 6 月 29 日
我们曾在 2 月宣布，我们将整合词组匹配的精准控制能力和广泛匹配修饰符的广泛覆盖能力，从而简化匹配类型。在此次变更过程中，词组匹配关键字和采用广泛匹配修饰符的关键字都采用了这一更新后的匹配机制，现在两者的匹配机制完全相同。也就是说，采用 +关键字和 "关键字" 符号的关键字在匹配方式上完全相同。 接下来会发生什么？ 从 7 月底开始，您将无法再使用 +关键字符号新建采用广泛匹配修饰符的关键字。不过，采用广泛匹配修饰符的现有关键字会按照更新后的词组匹配机制继续触发广告展示。您将可以修改采用广泛匹配修饰符的关键字的属性（例如出价或状态），但如果您想要修改关键字文字，系统会提示您将其更改为词组匹配关键字。 助您适应这一变更的工具 我们建议您整合重复的关键字，并将采用广泛匹配修饰符的关键字转换为采用其他匹配类型的关键字，以便您今后更轻松地管理帐号。 如果某一关键字在同一广告组中同时采用了广泛匹配修饰符和词组匹配这两种匹配类型，您可以使用建议页中的“移除多余的关键字”建议来突出显示采用广泛匹配修饰符的多余关键字。 为方便您更轻松地将采用广泛匹配修饰符的关键字转换为采用所需匹配类型的关键字，我们打造了两种新的批量修改解决方案，分别适用于 Google Ads 和 Google Ads 编辑器1。您可以访问 Google Ads 帮助中心，在“常见问题解答”部分的“我是否应该将采用广泛匹配修饰符…了解详情 -
升级到行动号召视频广告系列，取得更出色的成效
2021 年 6 月 11 日
人们通过 YouTube 学习新技能、与他人交流互动并寻猎下次购物的目标。70% 的 YouTube 观众表示，他们曾因在 YouTube 上看到某个品牌而购买了该品牌的产品或服务。1几年前我们发现，YouTube 开始从单纯的娱乐平台转变成了举足轻重的知识中心，在吸引用户采取行动方面发挥了重要作用。认识到这一点后，我们打造了 TrueView 行动号召广告，这是一项直接反应式视频广告解决方案，可帮助品牌在观看页面上吸引潜在客户。 因为客户转化历程愈加复杂，所以在客户进行探索和评估时吸引他们非常重要。因此，我们不断改进 TrueView 行动号召广告，并借助行动号召视频广告系列在 YouTube 及其他平台上扩展了其卓越功能的覆盖范围。我们发现，与 TrueView 行动号召广告相比，在行动号召视频广告系列方面的每一分投入可以多带来 20% 的转化。2 在更多位置轻松讲述您的故事 借助行动号召视频广告系列，您可以利用较长的标题讲述品牌故事，并可以在效果最好的位置展示广告，例如 YouTube 首页动态、观看页面、“接下来看点什么”动态和 Google 视频合作伙伴，只需一个广告系列即可。为确保您能在所有 Google 广告网络上取得理想效果，您无法选择停用任何可用的广告资源。 覆盖更多潜在客户 无论您使用自定义受众群体吸引理想用户，还是对已知的客户进行再营销，都只需扩展所需的受众群…了解详情 -
将优化得分的适用范围扩展至行动号召视频广告系列
2021 年 6 月 10 日
优化广告系列对于提升视频广告系列的效果和推动实现所需的业务成效至关重要。因此，我们将优化得分引入了行动号召视频广告系列。优化得分可显示个性化建议，以帮助您最大限度提升搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列的效果，现在这一范围又扩展到了视频广告系列。 与其他广告系列类型类似，您的优化得分范围为 0% 至 100%，其中 100% 意味着广告系列的设置能够充分发挥其所有潜力。我们还添加了针对行动号召视频广告系列的建议，可帮助您遵循最佳做法，以尽可能扩大广告的影响力。与遵循行动号召视频广告系列最佳做法之前相比，广告客户在遵循最佳做法后，单位费用获得的转化次数增加了 50% 以上，转化率至少提高了 40%。1通过查看优化得分并采纳所列出的符合您业务目标的建议，您可以轻松地让行动号召视频广告系列发挥最大潜力。 Rakuten 是一家领先的在线零售商，他们利用优化得分做出了更明智的决策。“优化得分能够提供可作为行动依据的信息，帮助我们改进日常帐号管理工作。它确实帮助了我们合理安排时间，让我们能够将重点放在预期回报最高的优化建议上，”Rakuten 搜索引擎营销团队主管 Makoto Sumiya 说道。 若要开始使用优化得分，请访问“建议”页面并查看此最佳做法指南。 作者：Irina Su，Google Ads 产品经理 1. Google 数据，全球，2020 年 8 月至 2021 年 …了解详情 -
相关视频附加信息现已面向全球推出
2021 年 6 月 10 日
相关视频附加信息现已面向全球所有使用 Google Ads 的广告客户推出。借助相关视频附加信息，您可以在移动版 YouTube 应用中自己的视频广告下方显示 2 到 5 个相关视频的列表。 相关视频附加信息可将您的广告内容扩展至主要视频广告之外，从而借助广告素材（包括您 YouTube 频道上的其他视频）不断吸引观看者。 请点击此处，了解如何添加相关视频附加信息。 作者：Ali Miller，YouTube 广告产品管理总监了解详情 -
2021 年 Google Marketing Livestream 直播新公告
2021 年 5 月 27 日
我们希望您通过 Google Marketing Livestream 直播获悉了最新产品动态、趋势和最佳做法。如果您错过了本次直播活动，可以观看主旨演讲和其他课程的点播视频。 下文简要回顾了所有产品公告： 1. 借助效果最大化广告系列，在所有 Google 渠道中取得更加出色的成效。如果您有兴趣参加 Beta 版试用，请与您的客户支持团队联系或填写此表单。效果最大化广告系列正在扩大提供范围，再面向数千家广告客户开放。目前，如果您的目标是在不使用 Google Merchant Center 商品 Feed 的情况下，开发潜在客户或提高线上销售额，则您可以参与 Beta 版试用（例如娱乐、科技和健身等行业）。在即将到来的节假日里，拥有实体营业地点的零售商和营销者应该继续使用智能购物广告系列和本地广告系列。 2. 您可以在“洞察”页面中详细了解广告效果和客户。我们将在接下来的几个月内推出新版“洞察”页面，该页面将提供三种数据洞见：需求预测、消费者兴趣主题和受众群体分析。 3. 使用附加图片为您的搜索广告增添视觉冲击力。这种附加信息现在可在全球范围内使用。详细了解附加图片更新。 4. 借助广告定制工具，可大规模制作更有针对性、更具相关性的自适应搜索广告。该工具现在可在全球范围内使用。 5. 借助目标客户匹配功能，覆盖并重新吸引消费者。现在，几乎所有广告客户都可使用该功能，帮助他们以保护…了解详情 -
利用附加图片投放引人入胜的搜索广告
2021 年 5 月 27 日
现在，消费者在网上浏览产品和服务时，都期待获得更丰富的视觉体验。事实上，根据在全球多个国家/地区展开的调查，86% 的消费者表示，他们在网上购物时会希望商家提供特色照片。1 因此，我们在去年推出了附加图片功能，以帮助您制作更具视觉吸引力的搜索广告。即日起，附加图片功能可在全球范围内使用。 随附加图片一起展示的搜索广告 借助相关图片展现品牌风采 借助附加图片功能，您可以添加与产品和服务相关的图片，对搜索广告进行补充。这样一来，用户可以轻松了解您的业务并采取行动，尤其是在移动设备上。早期调查结果显示，当广告客户将附加图片与移动搜索广告一起展示时，点击率平均增加了 10%。2 您可以使用各种不同类型的图片（如生活风格图片、产品特写等）来展现品牌风采。用户点按图片后，即可直接转到您的网站。 雅诗兰黛寻求吸引新的优质客户访问 esteelauder.com，并提高他们对以下两个热门产品线的钟意度：Advanced Night Repair 精华素和 Doublewear 底妆。为吸引潜在客户详细了解这些产品，该品牌在 2020 年 8 月开始使用附加图片。通过在不针对具体品牌的搜索广告系列中添加相关图片（包括产品特写和生活风格图片等），雅诗兰黛将点击率增加了 91%，同时还将广告支出回报率提高了 14%。 要开始使用附加图片功能，请上传与关键字和广告内容相关的独特图片。如果您已在 Googl…了解详情 -
Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand
May 27, 2021
As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…了解详情 -
Increase in-store sales with your online ads
May 27, 2021
Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …了解详情 -
助您达成目标的全新出价功能
2021 年 5 月 19 日
智能出价是自动化帐号策略取得成功的基础，特别是与广泛匹配和自适应搜索广告等工具搭配使用时。为了便于您更轻松地管理这些出价策略并提升广告效果，我们推出了几项新功能。 利用“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”出价策略的重要信号获得更多数据洞见 出价策略报告中的重要信号可让您更清楚地了解有助于您提升广告系列效果的因素，为您制定更广泛的营销策略提供参考依据。目前，您只能查看采用“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列的重要信号。从今往后，您将也能查看采用“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”出价策略的搜索广告系列的重要信号。 在经理帐号一级应用季节性调整 智能出价运用机器学习技术在竞价时自动设置出价，以提升广告系列的效果。虽然这些策略已经考虑了季节性因素，但还是可能存在其他一些可以预见转化率将发生重大变动的关键时刻，如促销期间或产品发布。 我们打造了季节性调整工具，以便您在上述情况下更好地控制广告系列。您现在可以在经理帐号一级设置季节性调整，而无需为每个普通帐号分别创建调整，从而使它们更加易于使用。 通过建议实施“尽可能提高转化价值”出价策略 我们在“建议”页上显示了新的优化建议，让您能够更轻松地启用“尽可能提高转化价值”出价策略。系统将针对符合条件的搜索广告系列显示此类建议，帮助您在不超出预算的前提下获得更高的转化价值。 利用“目标展示次数份额”模…了解详情 -
Register for Google Marketing Livestream
May 11, 2021
Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…了解详情 -
让目标客户匹配名单更便于使用
2021 年 4 月 29 日
通过目标客户匹配，您可以利用客户提供的信息与其建立更稳固的关系。只需将该功能纳入第一方数据策略，您就能创建受众群体名单，并利用搜索广告系列、购物广告系列、视频广告系列和发现广告系列吸引客户。 为了让您更轻松地使用目标客户匹配功能，我们推出了以下更新，以助您吸引更多客户，提升广告效果。 实时了解名单的可用比例 上传客户名单后，您会看到匹配率，也就是可与目标客户匹配搭配使用的客户名单比例。以前，您必须等待一段时间才能看到匹配率。为了助您更快地发现和排查问题，您现在能即时看到匹配率。此外，我们还会向您显示之前上传名单的匹配率，以便您了解历史趋势1。 若要提高匹配率，建议您添加尽可能多的客户信息。实际数据显示，当广告客户上传两种客户信息时，其名单规模平均扩大了 28%；当上传三种客户信息时，其名单规模平均扩大了 35%2。此外，解决格式问题以及与提供目标客户匹配数据上传服务的合作伙伴合作也有助于提高匹配率。请注意，匹配率并不是用来反映名单效果的指标。 根据建议及时更新名单 在使用目标客户匹配时，持续更新名单至关重要。如果名单过时，可用来寻找受众群体的信息量就会受到限制。平均而言，目标客户匹配名单更新后，流量和转化次数可提高 17%。3为了让您更轻松地了解应何时更新名单，建议页面现在会自动显示建议。 不妨参阅目标客户匹配最佳做法指南，详细了解如何充分利用第一方数据。若要了解 Google 如…了解详情 -
为合作伙伴提供支持，助其成功应对 Apple 新推出的 ATT 政策
2021 年 4 月 26 日
上周，Apple 宣布，在 4 月 26 日当天或之后提交以供审核的 iOS 应用必须遵守应用跟踪透明度 (ATT) 政策，并在使用其他公司的应用和网站中的某些信息进行广告宣传时请求相应权限，即使已征得用户同意也不例外。详细了解 Google 如何遵守 Apple 的 iOS 14 政策。 为帮助您进行调整并在 iOS 上实现广告系列目标，我们将分享最新的指南、资源和最佳做法。 致力于促成基于网络的转化目标的广告客户 受 Apple 的 ATT 政策变更的影响，对于面向 iOS 14 流量投放的广告，我们报告和衡量转化信息的方式将会有一些更新。您应采取以下措施，确保顺利过渡： 1) 了解 ATT 对 Google 点击 ID、网站和线下转化的影响 对于一小部分 Google 应用，我们不会再针对其中展示的广告所产生的 iOS 14 流量发送 Google 点击标识符 (GCLID)。来自其他 Google 来源的流量不会受到影响，我们会继续针对那些流量发送 GCLID。因此，对于源自受影响 iOS 应用的流量，着陆页网址中的 GCLID 数量可能会减少。以下说明仅适用于受影响的流量： 系统不会将 &gclid={GCLID} 附加到广告点击，并且会将 {gclid} ValueTrack 参数设为空文本 “”。 报告的网站转化次数可能会减少。 报告的线下转化（导入的点击后发生的转化…了解详情 -
利用“目标广告支出回报率”出价策略大规模发掘高价值应用用户
2021 年 4 月 21 日
就拓展应用业务而言，以收入和投资回报率为目标进行优化至关重要。 即日起，如果您有使用 Firebase SDK 转化报告的 Android 应用，则可以在以提高安装量为目标的应用广告系列中使用目标广告支出回报率出价策略来实现这一目标。您只需输入预算、想实现的目标广告支出回报率，Google 便会根据您输入的信息来查找有助于您实现应用效果目标的新用户。 设置目标广告支出回报率时，您实际上是在告诉 Google Ads 您期望花费的每一元钱所带来的平均价值。请注意，预算的作用是以所设目标广告支出回报率尽可能争取更高的应用内价值。 请务必注意，您必须根据广告系列每日预算，在目标广告支出回报率和广告系列覆盖面之间做出取舍权衡。较高的广告支出回报率目标会缩小潜在安装用户群体，而较低的广告支出回报率目标通常可以提高广告系列的覆盖潜力。 要开始将“目标广告支出回报率”出价策略用于应用广告系列，请执行以下操作： 制作新的以提高安装量为目标的应用广告系列 选择“出价”部分 在“您希望着重实现的目标是什么？”下拉菜单中，选择“应用内操作价值” 输入您想达成的目标广告支出回报率百分比 我们强烈建议您在使用采用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列之前，先使用采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列，来确定适合您的应用的初始目标广告支出回报率。 投放广告系列 如需更多与应用广告系列效果有关的管理建议和…了解详情 -
智能出价策略安排方式的变化
2021 年 4 月 20 日
智能出价包含 4 种自动出价策略，可帮助您实现转化次数和转化价值方面的目标。根据我们这些年来收到的反馈，客户并不总是很清楚在这几种出价策略中，哪个出价策略最适合他们的业务。为此，我们将更改搜索广告系列的出价策略安排方式，帮助您轻松选择合适的出价策略。 今后，目标每次转化费用和目标广告支出回报率将分别与尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值出价策略绑定。这意味着： 采用“尽可能提高转化次数”出价策略时，可以选择设置目标每次转化费用 采用“尽可能提高转化价值”出价策略时，可以选择设置目标广告支出回报率 您仍可将“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”作为出价策略使用，它们的出价行为不会受到本次更新的影响。使用可选的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”字段，可以像“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略目前这样优化效果。在接下来的几个月内，当您创建新的出价策略时，就会开始看到这些可选字段。 效果目标 当前出价策略 更新后的出价策略 在设定的预算范围内尽可能提高转化次数 尽可能提高转化次数 尽可能提高转化次数 可选的目标每次转化费用 在实现目标每次转化费用的前提下尽可能提高转化次数 目标每次转化费用 在设定的预算范围内尽可能提高转化价值 尽可能提高转化价值 尽可能提高转化价值 可选的目标广告支出回报率 在实现目标广告支出回报率的前提下尽可能提高转化价值 目标广告支出…了解详情 -
让广告客户进一步掌控其广告投放的位置
2021 年 4 月 15 日
我们非常珍视广告合作伙伴的信任。为此，我们首先大力投资于合作规范和技术方面，帮助将不当内容和危险内容排除到我们的广告网络之外。此外，我们还向广告客户提供了精细控制权，让他们能够在体现其价值的网站和应用上网罗受众群体。如今，我们将推出一项新功能，可让广告客户更轻松地避免将广告投放在与其品牌或广告系列不符的内容旁边。 广告客户控制功能： 我们的广告客户控制功能可让广告合作伙伴选择广告的展示位置、广告投放的格式以及要覆盖的受众群体。但同样重要的是，它们还可以让广告客户避免在希望回避的内容旁边投放广告。广告客户已经可以使用这些控制功能阻止特定的网站、内容或整个主题（包括他们想一次性排除的完整网站列表）投放其广告系列。 然而，我们从一些合作伙伴那里了解到，目前用于阻止在网页或网站投放广告的工具需要使用专用资源，而且还需要定期更新，这对任何发布商来说都是一个挑战，尤其是员工人数有限且内部专业知识缺乏的小型广告客户。因此，如今，我们将推出一项有助于简化此流程的新功能，可让广告客户使用能随时间进行持续无缝更新的动态排除列表。这些列表可由广告客户自行创建，也可由其信任的品牌保障组织和行业群体等第三方创建。在广告客户向其 Google Ads 帐号上传动态排除列表后，他们可以在添加新网页或新网域时安排自动更新，从而确保他们的排除列表一直有效并保持最新。此功能将在未来几周内面向所有用户推出。 合作规范和…了解详情 -
以新的方法支持使用第一方数据来衡量效果
2021 年 4 月 15 日
与客户建立稳固的关系一直都是品牌取得业务成功的关键所在。如今人们不再使用标识符在网络上跟踪用户，在这种以隐私保护为先的时代，稳固的客户关系更显重要。 对于能够在消费者与他们所互动的品牌和发布商之间强化这种直接关系的解决方案，我们会提供更为深入的支持。为此，我们将更新全局网站代码 (gtag.js) 和 Google 跟踪代码管理器 (gtm.js)，使其在广告客户的网域上设置一种新的同网站 Cookie，从而帮助改进将转化归因到广告的方式。 与现有的第一方 Cookie 的工作原理一样，新 Cookie 将具有唯一性，并且只会用于您网站上的用户。从 2021 年 5 月起，将使用这种第一方 Cookie 来更加准确地进行转化归因，包括用户在转化前可能会与您的多个广告进行了互动的情况。 广告客户随时可以通过停用转化链接来停用使用第一方 Cookie 的代码植入解决方案。了解详情。 请一如既往清楚、全面地向用户提供与数据收集有关的信息；在法律有要求的情况下，还须征得用户同意。 如果您有任何疑问，欢迎随时咨询您的客户支持团队。 作者：James Ioannidis，Google Ads 产品经理了解详情 -
“洞察”页面现已面向全球所有广告客户推出
2021 年 4 月 14 日
消费者需求在不断变化，对营销者而言，紧跟消费者需求比以往任何时候都更加重要。例如，在疫情之初，“curbside pickup”（路边自提）1 的搜索量增长了 3000% 以上。今年早些时候，“staycations”（宅度假）2 的搜索量出现了激增，而现在，“watch party”（观看派对）3 的搜索量大幅攀升。许多广告客户向我们反映，他们需要更多诸如此类的数据分析，以便做出明智的业务和营销决策。正因为此，我们去年在部分国家/地区推出了“洞察”页面（Beta 版），帮助商家及时掌握新出现的趋势。从今天开始，“洞察”页面会面向全球所有广告客户推出。“洞察”页面会显示针对您的业务量身提供的趋势，以便您了解自己是否跟上用户对热门产品或服务的需求。 探索针对您的业务量身提供的搜索趋势 在疫情之初，Petco 发现他们的客户在囤积宠物用品。运用数据分析后，这家宠物用品零售商发现“路边自提”的搜索量大幅攀升，于是在数周内加快落实了路边自提计划。结果就是，Petco 的电子商务业务收入与去年同期相比增长了 100%。 在线礼品零售商 Getting Personal 利用“洞察”页面提供的趋势，在其广告文案、社交媒体和产品目录方面做出了明智的决策。结果就是，该品牌的广告支出回报率与去年同期相比增长了 37%。Getting Personal 的数字营销经理 Josh Haynes 说：“‘…了解详情 -
更加高效地优化广告系列
2021 年 4 月 14 日
借助各项建议，您可以轻松提升广告效果，在不断变化的市场中发掘新的机会。不过，许多广告客户向 Google 反映，查看并采纳建议会耗费大量时间。为了帮助您更高效地优化广告系列，我们现在提供了用于自动采纳建议的选项。 启用自动采纳功能后，Google 会在有新优化建议时采纳您选择的建议。您可以从超过 17 项建议中选择要自动采纳的建议。您可以随时更改所选的建议或停用这些建议。 您将可以在“历史记录”标签页中查看采纳这些建议的时间和次数。这样一来，您就可以轻松跟踪自己的帐号中发生的更改。 数字代理机构 Titan Growth 希望减少在帐号维护上花费的时间，腾出更多时间为客户制定全漏斗策略。借助“自动采纳建议”功能，Titan Growth 得以实现每位营销者每周节省 2-3 小时。Titan Growth 的付费媒体主管 Rita Stanley 说：“通过采纳各项建议，我们的团队可以摆脱日常优化工作，专注于客户策略和新的广告系列类型。而且我们能够有更多时间与客户沟通交流，集中精力发展业务。” 健康保健公司 Life Cykel 发现，启用“自动采纳建议”功能后，他们能够将更多精力放在业务运营上。结果就是，Life Cykel 的收入增长了 329%，同时每周还平均节省了 2.5 小时。Life Cykel 的营销和在线协调员 Gabrielle Haigh 说：“利用节省下来的所有…了解详情 -
利用实验提升 YouTube 广告素材的效果
2021 年 4 月 6 日
鉴于广告素材对提高销售额影响巨大，因此我们将在接下来的几周内面向全球在 Google Ads 中推出视频实验。这些实验易于设置，而且可以轻松得出您可以据以采取行动的结果。因此，无论您是想了解不同视频广告对品牌提升效果、转化次数或每次转化费用的影响，还是想做出更加明智的决策来提升 YouTube 上的成效，视频实验都可以帮到您。 我们在 2019 年和 2020 年开展的全球性调查表明，广告客户成功通过广告素材实验提升漏斗上端成效后，利用效果更好的广告素材将广告回想度提高了 60%。同时广告客户通过实验以提升漏斗下端效果为目标进行优化后，利用效果更好的广告素材将每次转化费用平均降低了 30%。（成功的实验是指实验组间在品牌提升效果方面存在显著差异的实验。） 广告素材测试的执行方式为向同一受众群体展示两个不同的视频广告。您可以选择尝试使用不同的视觉语言元素，如框架、速度、亮度或文字。印度人寿保险公司 Aegon Life 就采用了这种做法。通过尝试使用不同的文字叠加层，他们得以将转化次数提高了 139%，并将每次转化费用降低了 23%。 以下为三个简单的实验，而且这些实验全都借鉴了视频广告最佳做法，可以帮您找到适合在 YouTube 上投放的理想广告素材： 使用超大号文字。使用更大的文本元素（包括徽标）是否有助于提高品牌认知度？ 收紧框架。放大重要主体（人物或产品）是否可以提高钟意度？…了解详情 -
轻松与经理帐号共享再营销列表
2021 年 4 月 6 日
无论您的目标是提高销售额还是提升认知度，向与您的网站或移动应用互动过的用户进行再营销都可以帮助您实现业务增长。去年我们曾宣布，您可以在经理帐号中启用“持续共享受众群体”功能。即日起，您还可以在子帐号中启用“持续共享受众群体”功能。 如果您选择启用“持续共享受众群体”功能，那么子帐号中现有以及您未来创建的所有再营销名单都会自动与您的经理帐号共享。本次更新后，您就不必再在每个帐号中创建新的受众群体名单，或从中选择这些名单了。 请访问 Google Ads 帮助中心，详细了解“持续共享受众群体”功能，并观看此教程。 作者：Nicole Pang，Google Ads 产品经理了解详情 -
利用酒店宣传广告直接吸引潜在客户光顾您的酒店
2021 年 3 月 24 日
今天，我们非常高兴地宣布，酒店宣传广告已在全球范围内发布。利用这种广告格式，广告客户可在用户尚未确定要预订的确切酒店时网罗这些用户。广告会醒目地展示在地理位置的搜索结果中，以便广告客户针对特定地点投放特定酒店广告。在此功能发布之前，对酒店宣传广告的直接参与是通过白名单进行的。现在，广告客户可以通过 Google Ads 界面、API 和批量上传系统为酒店宣传广告设置具体出价。 我们听取了酒店合作伙伴的反馈，他们希望以更好的方式来捕捉需求，以便酒店在某一特定区域寻求更多的品牌认知度。也许他们刚刚开业，有一个特殊的促销活动，或者希望把握因季节性变化或周边活动而增加的需求。 标准版的酒店预订链接广告是让广告客户捕获用户已选择的酒店的预订，而酒店宣传广告则是让广告客户能够影响仍在查找酒店的用户的购买决策。通过使用这种广告，合作伙伴可以在第一个搜索结果页的顶部直接展示价格和酒店空房情况，让其醒目地展示在地理位置的搜索结果中。这种广告也会在 Google 地图中展示，我们还会继续测试它们在其他 Google 平台上的展示情况。 领先的旅游营销管理公司 Koddi 就是率先使用酒店宣传广告的公司之一，他们发现这种广告可以帮助他们把握需求并网罗新的旅行者。“增量是酒店业务复苏过程中非常重要的一个方面，对于在某些市场的搜索结果中通常排名不靠前的酒店来说，通过酒店宣传广告来提高曝光度和认知度，是提升用…了解详情 -
隆重推出全新的 Google Ads 摘要视图
2021 年 3 月 17 日
Google Ads 中的导航操作有时候并不简单，对于新广告客户或小型企业而言尤其如此。为方便您更轻松地管理广告系列，我们推出了全新的摘要视图。页面布局得以简化，可帮助您执行以下操作： 一目了然地查看广告效果 利用为您量身定制的建议提升广告效果 只需点击几下即可制作和修改广告系列 在同一位置集中管理关键字 如需详细了解摘要视图，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Indu Ramamurthi，Google Ads 产品经理了解详情 -
借助 Google Ads 移动应用，随时了解帐号效果
2021 年 3 月 4 日
Google Ads 移动应用可帮助您随时随地管理帐号。为方便您更轻松地与广告系列保持联系，我们将发布两项新功能，帮助您实时监控和改善效果。 利用自定义通知获取帐号更新信息 在最新版 Google Ads 移动应用中，您可以设置自定义通知。这样您就可以轻松地接收您所关注的效果和状态变化的实时通知。例如，假设您正在计划一个春季促销活动，并且您希望随时了解每周的转化量变化情况。借助这项新功能，您可以创建自定义通知，以便在每周转化量增加超过 10% 时收到提醒。 要开始使用自定义通知，请转到应用程序中的“设置”页面，然后选择启用通知。然后，点按“自定义通知”即可设置提醒，以及您希望何时看到这些提醒。您可以随时更新自己的偏好设置。 使用效果数据分析，随时掌握最新动态 在优化广告系列时，了解效果发生变化的原因很重要。但是，原因可能很难诊断。为了更轻松地了解效果变化，您现在可以在 Google Ads 移动应用中查看效果数据分析。 使用此功能后，如果发生显著的效果变化，您将会收到实时通知，并解释发生这种变化的原因。您可能还会看到帮助您解决问题的建议内容。 现在在 Android 或 iOS 设备上下载最新版 Google Ads 移动应用，便可立即开始全新体验。您还可以查看这些最佳做法，了解如何通过 Google Ads 移动应用充分利用自己的帐号。 作者：Ryan Beauchamp，Goo…了解详情 -
帮助合作伙伴做好准备，迎接全新的 Google 合作伙伴计划
2021 年 2 月 23 日
今天，我们宣布对 Google 合作伙伴计划结构和徽章赢取条件做出一些重要更改，以便帮助您（我们的合作伙伴）和您的客户不断发展壮大。 我们在 2013 年推出了 Google 合作伙伴计划，旨在为您提供所需的工具、资源和支持，以帮助您发展业务，进而帮助广告客户取得成功。经过多年的努力，该计划的规模已经扩大，现为全球数以千计的合作伙伴提供支持。与此同时，我们还帮助一些公司在不断变化的行业中做出调整、采用机器学习等颠覆性技术，并继续满足其客户的需求。 在过去两年内，我们开展了大量市场调研，与全球数百位合作伙伴进行了沟通交流，以便了解我们可以加以改进的方面。您的反馈不仅帮助塑造了 Google 合作伙伴计划的未来，还让我们的团队能够更新计划的结构和权益。 例如，您向我们反映，想要进一步明确通过该计划获得的各项权益。因此，我们调整了 3 个主要领域的权益，以满足您的需求：培训与信息资料、资源与支持以及认可与奖励。今年，我们将努力开发更多权益，帮助您和您的客户取得成功、发展业务。 “新的 Google 合作伙伴计划让各种规模的代理机构都有机会成为耀眼的顶级数字代理机构。我坚信我们团队的努力会获得回报。我们期待继续与 Google 开展合作，不断取得成功。”- WebTmize 创始人 Abdo Mazloum 此外，我们还收到反馈：很多合作伙伴都希望我们进一步明确徽章要求，并做出调整以帮助他…了解详情 -
善用自适应搜索广告（搜索广告系列的新默认广告类型），提升点击次数和转化次数
2021 年 2 月 18 日
用户的搜索方式不断发生变化，新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 只是加快了这种变化的步伐。例如，在过去一年里，“takeout restaurants”（外卖餐馆）的搜索量增长了超过 5000%1，“online learning”（在线学习）的搜索量增长了超过 400%2。即使消费者行为发生变化，自适应搜索广告也可以帮助您覆盖更多客户，实时拓展业务。 借助人工智能技术，自适应搜索广告可自动确定最佳标题和广告内容描述组合，从而向恰当的用户展示合适的广告。事实上，向广告组添加自适应搜索广告后，广告客户的点击次数和转化次数增幅高达 10%。3 从今天起，自适应搜索广告将成为 Google Ads 中搜索广告系列的默认广告类型。不过，您仍可根据需要制作加大型文字广告。 在 COVID-19 袭来，导致人们居家隔离而无法旅行时，加拿大 Swoop 航空公司的预订量和收入双双下降，而“can i travel”（我可以旅行吗）和“safe to fly”（安全飞行）等字词的搜索量则出现飙升。为了适应不断变化的搜索行为，这家航空公司在 6 月添加了自适应搜索广告。在创建素材资源时，纳入了效果最佳的关键字，以确保品牌讯息能够引起潜在客户的共鸣。结果，Swoop 的收入增加了 71%，转化次数提升了 61%。 “尽管 COVID-19 导致市场动荡不安，但采用自适应搜索广告后，在保持可观广告支…了解详情 -
归因报告现在纳入了 YouTube 广告和展示广告
2021 年 2 月 18 日
Google Ads 中的归因工具可帮助您了解用户完成转化所经历的路径。该工具可以将转化归因于整个过程中的不同广告、点击和其他因素，以便您将投资集中在对广告效果影响最大的媒体上。 去年，我们推出了焕然一新的归因报告，以帮助您更快获取重要的数据分析。不久前，我们又将 YouTube 广告纳入了归因报告（此功能现为 Beta 版），以帮助您了解视频在客户购买路径中发挥的作用。 为了让您更全面地了解您的 Google 媒体，除了搜索广告（包含购物广告）和 YouTube 广告外，我们现在将展示广告纳入了归因报告中。 衡量您的更多 Google 媒体 在归因报告中纳入 YouTube 广告和展示广告的功能目前为 Beta 版。符合条件的广告客户将可以在 Google Ads 的“衡量”>“归因”部分选择启用该功能。选择启用后，除了搜索广告（包括购物广告）外，您还会在所有归因报告中看到 YouTube 广告和展示广告。归因报告包含“热门路径”报告、“辅助转化”报告、“路径指标”报告和“模型对比”报告。 通过“热门路径”报告了解客户经历的最常见路径 “热门路径”报告体现了您的搜索广告（包括购物广告）、YouTube 广告和展示广告如何共同促成转化。这样，您就可以根据在转化过程中客户与之互动的广告，轻松了解他们完成转化所经历的最常见路径。客户与广告的互动包括点击和视频深度互动。 通过“热门路径”…了解详情 -
在 2021 年 4 月 30 日之前为视频广告系列采用并行跟踪
2021 年 2 月 16 日
并行跟踪可将用户直接转到您的着陆页，同时在后台进行衡量，从而帮助加快网站的加载速度。今天，我们确认，为视频广告系列采用并行跟踪的截止日期为 2021 年 4 月 30 日。 如果您与点击衡量服务提供商合作，请尽快与他们联系，确保您的点击衡量系统不会受到影响。请参考此并行跟踪合作伙伴指南，以帮助您顺利完成转换。 作者：Nicky Rettke，Google 视频广告产品管理总监了解详情 -
通过搜索广告吸引更多潜在客户
2021 年 2 月 10 日
消费者通常会在考虑购买时联系商家获取更多信息。借助附加潜在客户表单，潜在客户可以直接在您的广告中与您分享信息，从而有助于您与他们建立联系。为了帮助您吸引更多潜在客户，现在只要用户点按搜索广告的标题就会显示潜在客户表单，而不是引导他们访问着陆页。 点按标题即可直接打开潜在客户表单。 要开始使用此功能，请向搜索广告系列添加潜在客户表单。然后，转到广告系列的设置，选择“当有用户与我的广告互动时，始终显示潜在客户表单”选项。当潜在客户提交潜在客户表单后，可以选择访问您的网站或返回搜索结果页。 如需详细了解附加潜在客户表单及其使用资格方面的要求，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Google Ads 产品经理 Katerina Daveynis 和 Saranath Raghavan了解详情 -
在搜索网络上更轻松地覆盖理想客户
2021 年 2 月 4 日
Google Ads 的核心在于，能够在商家和正在寻找他们所提供产品或服务的用户之间建立联系。无论用户搜索的是“takeout restaurants”（逐年增长率超过 5000%1），还是之前从未用 Google 搜索过的事物（占日常查询量的 15%2），用户都期望找到他们所需的产品和服务。 经过多年的努力，我们增进了对用户意图的理解，让您能更轻松地覆盖客户。例如，您的关键字现在可以与搜索字词的含义进行匹配，而广泛匹配如今在提升广告效果方面更具效率，特别是与智能出价搭配使用的时候。通过这些改进功能，我们发现词组匹配与广泛匹配修饰符通常都能派上同样的用场，而且将这两者结合使用，您就可以覆盖更多的理想客户。 因此，从两周后开始，我们将对词组匹配和广泛匹配修饰符做出一些更改，这样一来，无论客户如何进行搜索，您都能够更轻松地覆盖他们。 简化匹配类型 如今，您可以利用以下关键字匹配类型来覆盖用户： 精准度高的完全匹配 覆盖面大的广泛匹配 兼顾两者的词组匹配和广泛匹配修饰符 为了帮您获得进一步的掌控能力并有效覆盖客户，我们正在将广泛匹配修饰符的优点融入到词组匹配中。因此，词组匹配的覆盖范围将会扩大，涵盖额外的广泛匹配修饰符流量；与此同时，当字词顺序会对含义产生影响时，也会继续遵循字词顺序。这样一来，您就可以更轻松地覆盖客户并管理帐号中的关键字。 通过这些改进功能，您只需使用词组匹配就能覆盖所…了解详情 -
对所有视频广告系列的转化归因进行标准化
2021 年 2 月 4 日
近年来，视频广告系列已成为广告客户在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴上促成所需转化的主要方式。不过，到目前为止，归因于转化的广告事件会因广告系列类型而有所不同，因此很难在广告系列之间做出比较。 若要了解视频在购买历程中如何发挥作用，就必须要有一致且准确的归因。为了帮助您更准确地比较不同格式对视频广告系列产生的影响，我们即将对转化归因进行标准化，范围囊括通过 Google Ads 转化跟踪功能衡量的所有可跳过的插播广告格式和 Feed 视频广告格式。这与侧重于吸引用户采取行动的视频广告格式当前适用的转化归因相符，该格式以“点击”和“感兴趣的观看（10 秒）”作为默认归因事件。 通过对转化归因进行标准化，您可以更准确地比较两个不同广告系列类型之间的转化效果。同时投放行动号召视频（目标每次转化费用）广告系列和视频钟意度（每次观看费用）广告系列的广告客户现在可以采用同一方式比较转化归因效果。 不过请注意，只有某些广告系列类型会以促成转化为目标进行优化。具体而言，采用“目标每次转化费用”或“尽可能提高转化次数”出价策略的行动号召视频广告系列目前就属于以促成转化为目标而进行优化的视频广告系列类型。“覆盖面”和“钟意度”等其他广告系列类型仍会显示转化效果，但会分别针对唯一身份用户覆盖面和 TrueView 次数专门进行优化。 广告客户无需采取任何操作，便可享受到这些改进带来的好处…了解详情 -
在多个帐号中使用组合出价策略进行出价
2021 年 2 月 3 日
去年夏天，我们首次介绍了一项新的智能出价功能：经理帐号的组合出价策略。从今天开始，所有广告客户都将可以为搜索广告系列和标准购物广告系列创建和管理这些跨帐号出价策略。 通过将不同帐号中的广告系列并入一个组合，您可以更轻松地同时提升多个帐号的效果。GetYourGuide 是一家提供旅行相关服务的在线平台，他们利用跨帐号的组合出价策略，更轻松地实现了自己的业务目标。 “通过在不同帐号中使用组合出价策略，我们成功将转化价值提高了 14%。这样我们就腾出了时间，可以更深入地关注我们的每一个重要市场。利用跨帐号出价策略，我们可以简化基本设置，同时能够以相同的广告支出回报率获得更多的转化价值。” - David McNair，付费搜索经理 (GetYourGuide) 如需详细了解经理帐号的组合出价策略，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
帮助应用开发者为 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好准备
2021 年 1 月 27 日
Apple 即将实施应用跟踪透明度 (ATT) 政策，要求开发者在出于广告目的使用其他公司的应用和网站中的某些信息时申请权限，即使已征得用户同意也不例外。今天，我们将分享 Google 如何帮助社区做好相应准备，因为我们知道 iOS 生态系统中的开发者和广告客户仍在努力寻求应对之策。 评估 Apple 的 ATT 提示是否适合您的应用 查看 Apple 的文档以及适用的法律和法规，判断您的应用是否适合实现 ATT 框架。 预计 iOS 应用广告系列流量会出现波动 在 Apple 的 ATT 政策生效后，您的 iOS 应用广告系列的投放量可能会出现波动。对于以吸引用户互动为目标的应用广告系列，覆盖面将显著减小。建议您密切监控所有 iOS 应用广告系列的效果和投放情况，并在必要时调整预算和出价，以便实现您的目标。 实现 Apple 的 SKAdNetwork API SKAdNetwork 是 Apple 推出的新框架，用于验证您在推广自己应用的各个广告网络中的安装量。只需升级到最新版 Google Analytics for Firebase，即可轻松实施 SKAdNetwork 解决方案。这不仅会为您的应用自动注册 SKAdNetwork 归因，还有助于您衡量已同意用户的“首次打开”转化次数。或者，您也可以使用支持 SKAdNetwork 的其他 SDK，或自行实现 Apple 的…了解详情 -
为智能出价全新推出的数据排除控件
2021 年 1 月 7 日
智能出价会使用转化率来协助计算实时出价。不过，如果您偶尔遇到代码问题或网站服务中断等问题，转化率就不一定准确了。为了让您能够轻松避免这些技术问题影响到智能出价，我们即将针对搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列推出数据排除控件。您可以借助这款新工具确保智能出价运用准确的数据来设置合适的出价。例如，假设您的网站转化跟踪发生中断，且少报 3 天的转化数据。通过数据排除，您现在可以不让智能出价使用该日期范围内的数据。 如需详细了解数据排除控件，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理 在欧洲，智能购物广告系列可以与您选择的任何购物比较服务 (CSS) 配合使用。广告将在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。了解详情 -
轻松查看类似受众群体的估算名单规模
2020 年 12 月 22 日
类似受众群体可以扩大再营销和目标客户匹配名单的覆盖面，让您轻松开发新客户。以前，您只能在将类似受众群体应用于广告系列时查看类似受众群体的估算名单规模。现在，为了让您更轻松地查看新客户的预期覆盖面，Google Ads 的受众群体管理器可以直接显示估算名单规模。 在首推阶段，这些估算可用于拥有 20000 名以上用户的搜索广告受众群体名单，以及拥有 5000 名以上用户的 YouTube 受众群体名单。我们正在努力，以期在未来扩大覆盖范围。 请查看我们的最佳做法指南，了解如何搭配使用类似受众群体与第一方数据来开发优质的新客户。 作者：Sofia Jukelson，Google Ads 产品经理了解详情 -
“说明”功能的适用范围已扩大到采用“目标每次转化费用”出价策略的搜索广告系列
2020 年 12 月 16 日
优化广告系列之前应先了解其效果发生变化的原因，这一点至关重要。不过，要找出效果发生变化的原因并不容易，而且会耗费大量时间。借助说明功能，只需点击一下即可查看效果发生变化的原因，从而节省调查时间以腾出更多时间来进行优化。为便于您了解更多广告系列的效果，我们打算将“说明”功能的适用范围扩大到采用“目标每次转化费用”出价策略的搜索广告系列。 本次更新后，您可以查看采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列产生的费用及促成的转化次数发生显著变化的原因。例如，借助“说明”功能，您可以了解目标每次转化费用、出价限制、预算等各个方面的变化是否会影响您的广告系列或广告组的效果。 使用“说明”功能时，请注意以下几点： “说明”功能只能比较过去 90 天内两个相同时间段内的效果 仅当广告系列的效果发生显著变化时，系统才会显示相关说明 我们将在未来几个月继续扩展说明功能。如需详细了解说明功能，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Chloe Xu，Google Ads 产品经理了解详情 -
Google Ads 编辑器 1.5 版：新增了有助于提升广告效力的工具，增加了建议类型且支持附加图片
2020 年 12 月 16 日
我们在今天隆重推出了 Google Ads 编辑器 1.5 版。该版本新增了一些有助于提升广告效力的新工具，增加了建议类型且支持附加图片。 查看自适应搜索广告的广告效力 您现已可以在 Google Ads 编辑器中查看广告效力，从而更轻松地大规模优化自适应搜索广告。此外，您还可以在与您的广告对应的新列中查看广告效力。 增加了建议类型 为帮助您大规模提升广告系列效果，我们增加了 6 种建议类型。其中包括如何提升自适应搜索广告的效果、采用“目标广告支出回报率”出价策略等。 如需查看编辑器中的所有建议类型，请访问 Google Ads 帮助中心。未来几个月，编辑器还会增加新的建议类型，敬请关注！ 附加图片 编辑器现已支持附加图片。因此，您可以使用致电按钮、位置信息、网站链接等附加信息轻松扩大广告的覆盖范围。 如需查看 Google Ads 编辑器 1.5 版中的所有新功能，请访问 Google Ads 帮助中心。在 Google Ads 编辑器内或 Google Ads 首页即可下载最新版本。 作者：Herlen Zoljargal，Google Ads 产品经理了解详情 -
在优化得分工具中更轻松地查看广告系列目标
2020 年 12 月 15 日
优化得分工具会根据您的广告系列目标为您量身提供建议。为了让您更轻松地理解优化得分工具对建议进行优先级排序的方式，您现在可以在优化得分旁边看到广告系列目标。 这些广告系列目标取决于您的出价策略，可着眼于转化次数、转化价值、点击次数或展示次数份额。例如，如果您将出价策略设置为“尽可能提高转化次数”，则优化得分工具将帮助您针对转化次数进行优化。因此，系统将据此提供建议，帮助您达成该目标。 您随时可以点击更改出价策略，更新出价策略。 除显示广告系列目标外，我们现在还会突出显示适合您的广告系列的最优建议。这有助于您优先采纳对优化得分和帐号效果影响最大的建议。 要开始使用这些新功能，请访问“建议”页。如需详细了解优化得分工具，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Tin Acosta，Google Ads 产品经理了解详情 -
以吸引用户互动为目标的应用广告系列现可供全球符合条件的广告客户使用
2020 年 12 月 7 日
随着越来越多的用户在这个节日季使用手机来发现内容和购物，您可以借助移动应用与忠实客户进行互动，并吸引他们不断回访。 通过投放以吸引用户互动为目标的应用广告系列，您可以将现有用户引导至您应用中最新的相关内容，轻轻松松与他们保持联系。我们现在正面向全球所有符合条件1的广告客户提供以吸引用户互动为目标的应用广告系列，您可以通过在 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及 Google 网络上逾 100 万款应用中投放相关广告来覆盖用户。 在 Google 全网投放更具相关性和吸引力的广告 您可以在广告文字、图片和视频素材资源中突出显示新内容或优惠信息，从而吸引用户的注意力，鼓励他们再次打开您的应用。例如，如果您希望用户观看一档全新的热门电视节目，可以突出显示即将上映剧季的预告片；如果您希望用户从本地餐馆订购节日大餐，可以突出显示送餐折扣。 此外，通过将 Google Merchant Center 或商家数据 Feed 关联到您的以吸引用户互动为目标的应用广告系列，您还可以展示自己应用中最相关的内容。您可以利用 Feed 这种灵活的方式及时更新广告，向人们展示您最新的产品和服务。它们可以采用引人注目的格式，在节假日期间用户会花更多时间浏览的位置（例如：YouTube 插播应用宣传广告下的画布）展示。 通过丰富的视觉体验呈现应用提供的相关产品或服务，有效吸引用户 自…了解详情 -
通过附加潜在客户表单发掘更多优质潜在客户
2020 年 12 月 7 日
人们都希望能够以多种不同的方式与商家取得联系，尤其是在如今需要适应新冠肺炎 (COVID-19) 疫情的形势下更是如此。事实上，我们的研究表明，三分之一的买家更愿意从提供多种联系方式的公司那里购买产品或服务1。 为了帮助您发掘到更多潜在客户，我们最近推出了附加潜在客户表单功能，该功能更便于您在搜索广告、YouTube 广告、发现广告及展示广告资源中发掘优质潜在客户。2我们正在陆续推出一系列改进，旨在让附加潜在客户表单更易于管理并给您的业务带来更好的效果。 更高效地发掘潜在客户 我们听到大家反映，管理附加潜在客户表单可能有一定的挑战性，尤其是在跨多种广告系列类型使用它们时。为了帮助您更轻松地管理它们并节省时间，Google 现已支持在搜索广告系列、YouTube 广告系列和发现广告系列之间共享附加潜在客户表单。 在多种类型的广告系列中使用同一潜在客户表单 现在，Google Ads 中的“附加信息”页面上还提供了适用于 YouTube 广告系列和发现广告系列的附加潜在客户表单。此外，您还可以根据自己的业务需要，从 50 多个问题中进行选择来量身定制潜在客户表单。例如，假设您希望为自家的汽车经销行发掘优质潜在客户，则可以选择向用户询问以下问题：“您对哪种类型的汽车感兴趣？”或“您计划何时购买汽车？” 自动接收潜在客户信息 在用户索取您的商家信息后，请务必及时地对该潜在客户进行跟进以便达…了解详情 -
利用节日发现广告为浏览商品的消费者赋予购物灵感
2020 年 12 月 1 日
随着购物行为在这个节日季有了新的转变，越来越多的消费者在他们喜爱的个性化 Feed 中寻找礼物创意；他们会在 Google 探索中浏览网络故事、在 YouTube 上观看商品评价，或在 Gmail 中查看最新的节日特惠信息。 事实上，91% 的 Google Feed 用户表示，他们在其 Feed 中发现新的商品、服务或品牌后，立即执行了一些与购物或商品相关的操作。1发现广告现在提供两种新的沉浸式布局，可帮助您在 Google 探索、YouTube 和 Gmail 中激发消费者的兴趣；发现广告还提供了一个经过改进的受众群体工作流程，让您可以更轻松地在合适的购物者通过滚动浏览寻找节日购物灵感时与其建立联系。 现在，通过将发现广告与现有的广告系列（例如 Google 搜索广告系列、YouTube 广告系列，甚至是社交广告系列）结合使用，您可以在更广的消费者历程中提供更丰富、更具个性化的广告体验，从而吸引受众群体。新的数据显示，增投了发现广告的搜索广告客户可在其目标每次转化费用下多获得 5% 的转化次数。2 全新的视觉沉浸式广告体验 发现广告现在包含两种布局，可优化 Google Feed 中的移动画布，帮助您吸引消费者采取行动：：全新的 4:5 竖屏宽高比可在消费者通过滚动浏览的过程中帮助您更醒目地展示商品和服务，而附加潜在客户表单让消费者直接通过 Gmail 中的广告就能与您分享信息…了解详情 -
通过“洞察”页面及时洞察各种趋势
2020 年 11 月 19 日
随着人们逐渐适应新常态，消费者行为也在不断变化。在过去一个月，“户外取暖器”、“睡衣”和“雪橇”的搜索量大幅攀升，而“在线礼品”之类的查询量与去年同期相比增加了 80%。1为帮助您及时掌握这些新出现的趋势，我们将在接下来的几个月面向全球推出“洞察”页面（Beta 版）。 探索为您的业务量身提供的数据分析 通过“洞察”页面，您可以轻松探索为您的业务量身定制的数据分析，洞察新出现的趋势。假设您经营一家宠物店，正寻求吸引更多客户。在“洞察”页面中，您可能会看到“狗狗订阅盒”和“狗狗玩具”的需求日益增长。然后，您可以针对这些趋势采取行动，制作相应的广告系列来吸引新的宠物主，甚至考虑销售狗狗养护套餐。 新的“洞察”页面提供为您的业务量身定制的数据分析 深入探察搜索趋势 您还可以深入分析每种趋势，了解哪些搜索的热度在上升，以及哪些地理位置的需求增长最快。例如，某家食品杂货店可能看到“维生素和补充剂”的某种趋势，比如在佛罗里达州和加利福尼亚州，“维生素 C”的搜索量在上升。 您还可以根据分析得出的趋势，发掘与您的业务相关的新商机，了解目前尚未涉足的增长类别。例如，某家食品杂货店可能会发现诸如“泡沫咖啡”这种与其业务相关的热搜字词，这样他们在今后的促销或产品开发方面就会有所启发。 根据建议采取行动 “洞察”页面还包含一些建议，可帮助您针对您在帐号中看到的趋势采取行动。您只需点击几下即可查看和采纳关…了解详情 -
全新改进后的智能出价为您更添助力
2020 年 11 月 17 日
智能出价可实时优化出价，帮助您提升广告效果。为了便于您更轻松地实现目标，我们即将推出几项新功能，帮助您管理采用智能出价的广告系列。 更新后的目标每次转化费用、目标广告支出回报率和预算模拟器将为您预测广告效果 模拟器可帮助您了解目标每次转化费用、目标广告支出回报率和预算的变化对效果可能有何影响。之前，系统是根据最近 7 天的广告系列数据进行计算。也就是说，模拟器显示的是过去本可能发生但在未来不一定会发生的情况。现在，您将能够预测搜索广告系列的效果。通过选择未来最多可达 90 天的日期范围，模拟器将季节性因素纳入考虑，以便更好地预测广告效果在预算或目标发生变化后可能会有怎样的变化。 改进后的报告为您提供更多数据洞见 现在，出价策略报告中会提供建议，帮助您进一步完善智能出价广告系列。一开始，我们会为您显示新关键字或预算优化建议，使您的广告系列在达成目标的同时吸引更多受众。今后，我们还将添加更多建议。 为帮助您更清楚地了解智能出价的效果，Google Ads 的其他地方现在也提供了出价策略报告中的四项功能。 您现在可以在“广告系列”标签页中查看平均目标每次转化费用和平均目标广告支出回报率。这样您就可以综合考虑设备出价调整、广告组的每次转化费用和广告支出回报率目标，以及总体每次转化费用和广告支出回报率目标随时间的变化，从而了解智能出价是根据什么目标进行优化。这些功能目前已向搜索广告系列和购物…了解详情 -
善用广泛匹配和智能出价，促进业务蓬勃发展
2020 年 11 月 16 日
消费者的需求以及他们为满足需求而进行相关搜索的方式在不断变化。因此，要预测与您业务相关的每种可能的搜索就变得更难。例如，在全球范围内，对“支持本地商家”的搜索量与去年同期相比增长了 20,000% 以上。1 了解用户出于什么意向而执行搜索比以往更加重要。 结合使用广泛匹配和智能出价可帮助您覆盖更多相关查询，从而实现您的效果目标。例如，像“女帽”这样的广泛匹配关键字可能会匹配您未曾想到的相关查询，如用户查询“女士冬季头饰”或“女士配饰”时。通过将该关键字与智能出价搭配使用，就可以综合分析竞价时的众多信号，以针对每个查询设置合适的出价。也就是说，您无需再预测和管理每一个可能的搜索。 我们希望您可以在自己的帐号中更轻松地运用这项策略。如果您已经在使用智能出价，我们会确定哪些现有关键字在改为广泛匹配后可能会取得更好的效果。我们会在您帐号的建议页面上自动显示此类优化机会。平均而言，广告客户将其词组匹配关键字和带修饰符的广泛匹配关键字改为广泛匹配关键字后，可以获得更多转化次数和更高的转化价值。 电通旗下的广告公司 iProspect 结合利用智能出价与广泛匹配，实现了长期增长并取得了稳定的广告效果。PPC 策略顾问 Kasper Spanjer 说：“我们曾经对使用广泛匹配抱有怀疑，因为我们以前测试过这种方式，结果发现我们并不能很好地捕获对广告效果有影响的搜索查询。但有了智能出价的预测性信号作…了解详情 -
竞价分析报告现在可在报告编辑器中查看
2020 年 11 月 16 日
利用竞价分析报告，您可以轻松地与参与同一竞价的其他广告客户比较广告效果。之前，此类数据分析仅在帐号一级提供，因此很难在单个视图中评估跨帐号的广告效果。现在，报告编辑器可在帐号和经理帐号级别提供竞价分析，为您提供了更多方便。 本次更新后，您可以使用报告编辑器轻松探寻跨帐号的竞价分析，以便： 使用图表跟踪一段时间的展示次数份额、重叠率和排名胜出率等指标 发现竞价效果的变化，通过按时间比较来分析指标 通过细分竞价分析报告，比较各个零售商品类别的效果 搜索广告系列和购物广告系列均可提供竞价分析报告。要访问竞价分析报告，请点击 Google Ads 右上角的报告图标，转到预定义的报告，然后选择竞价分析标签页。 作者：Richard Burton，Google Ads 产品经理了解详情 -
将 Google Ads 帐号与广告数据中心相关联
2020 年 10 月 30 日
通过广告数据中心，您可以在多个 Google 平台（例如 Google Ads、Campaign Manager 和 Display & Video 360）中挖掘富有实用价值的分析洞见。为了便于您更轻松地在广告系列中挖掘这些数据洞见，您现在可以直接在界面中将 Google Ads 帐号与广告数据中心相关联。 关联帐号后，您可以在广告数据中心访问详细的 Google Ads 广告系列事件级数据。这样一来，您可以轻松地通过自定义报告分析数据，更好地了解营销方案的效果。例如，假设您是一位电子商务零售商，希望确保您的广告仅覆盖新客户。本次更新后，您可以轻松整合客户关系管理数据和 Google Ads 数据，了解广告在现有客户以及新客户之间的投放情况，然后根据分析结果采取行动。 要将 Google Ads 与广告数据中心相关联，您需要拥有相应 Google Ads 帐号的管理员权限。要详细了解如何将 Google Ads 帐号与广告数据中心相关联，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Nicole Pang，Google Ads 产品经理了解详情 -
将 Google Ads 数据导入 Google 表格
2020 年 10 月 30 日
在 Google 表格中创建 Google Ads 报告非常实用，当您想与他人协作处理自定义报告时更是如此。不过，许多用户向我们反映，将 Google Ads 数据导入 Google 表格通常需要花费大量人力。为了简化这一过程并为您节省时间，我们推出了适用于 Google 表格的全新 Google Ads 插件。借助此工具，您可以使用 Google Ads 数据创建自定义报告。 要开始使用，请在 Google 表格中的插件下拉菜单中选择“获取插件”，然后在 G Suite 应用商店中搜索“Google Ads”。接下来点击 Google Ads 对应的条目，并点击“安装”按钮。我们已面向全球推出了此插件的英文版本。 作者：Raiza Abubakar，Google Ads 产品经理了解详情 -
关于为“尽可能争取更多点击次数”出价策略改用平均每日预算的更新
2020 年 10 月 29 日
去年，我们宣布新广告系列无法再使用“尽可能争取更多点击次数”出价策略的目标支出设置。自 2021 年 1 月起，所有结合采用目标支出和“尽可能争取更多点击次数”出价策略的广告系列及组合都将改为使用广告系列每日预算。为帮助您尽可能减少此项变更带来的影响，对于仍在使用目标支出的出价策略，系统可能会降低每次点击费用的出价上限。没有使用目标支出的出价策略不会受到影响。 立即更新您的广告系列，具体方法是移除目标支出并改为使用预算。确保广告系列预算在您预计的每日支出范围内。如需详细了解广告系列每日预算，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
使用报告编辑器轻松分析效果数据
2020 年 10 月 29 日
您可以借助报告编辑器创建报告并得出数据洞见，以拓展业务。今天，我们会介绍针对报告编辑器的几项更新，以便您更轻松地生成报告和分析数据。 首先，我们通过以下方式改进了数据选择面板： 面板现在位于报告编辑器的右侧，这样您可以有更多空间来处理报告。 您可以使用搜索功能快速查找报告的数据字段，然后通过拖放功能添加或移除这些字段。 我们增加了图表图标，可帮助您直观呈现、选择和配置适合报告的图表。 然后，我们还增添了新功能，可帮助您设置报告数据的格式，并对其进行过滤和排序。通过条件格式，您可以制定能直观呈现数据的规则，例如在单元格包含特定值时更改其背景颜色。此外，您现在也可以使用新的下拉菜单为每个字段过滤数据，并对其进行排序。 最后，为了节省时间，您现在可以在报告加载期间向其中添加新的数据字段。您可以在帐号或经理帐号中的“报告”标签页下试用报告编辑器的这些功能。详细了解如何创建和管理报告。 作者：Sareareesh Venugopal，Google Ads 产品经理了解详情 -
新功能和提醒助您正确设置广告系列，取得理想宣传成效
2020 年 10 月 27 日
广告成功与否，正确设置广告系列至关重要。但是，在制作广告系列的过程中，要判断广告系列的设置是否正确却并非易事。我们正是为此而推出了多项改进，以协助您更有效地创建新的广告系列。 接收实时提醒 现在，如果您的广告系列出现任何严重问题，您会在设置它时收到提醒。这类问题可能会导致广告系列无法投放或不能充分发挥其潜力，例如网址无效或地理位置重叠。 除了收到这些实时提醒外，您还可以在审核步骤中查看所有提醒的摘要： 从上次离开的地方继续操作 现在，广告系列草稿会自动保存您的进度，让您可以更轻松地从上次离开的地方继续操作。例如，假设您在制作一个广告系列，并需要额外增加预算。现在，您可以保存广告系列草稿，回头再与团队讨论。当预算获得批准后，您便可继续您的工作并发布该广告系列。只需访问“广告系列”页面或在“概览”页上查找，就能返回广告系列草稿。 轻松创建广告系列和查看被拒登的广告 您现在可以通过“概览”页创建新的广告系列，加快制作广告系列的速度。制作完广告系列后，您可以接着在“概览”页上查看是否有被拒登的广告。这方便您了解广告被拒登的原因、就相关决定提出申诉，以及直接修改广告。 这些更新目前适用于搜索广告系列，并会在未来几个月内推广到其他广告系列类型。 如需进一步了解如何巧妙设置广告系列以取得理想宣传成效，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Jeannie Zhang，Google Ads…了解详情 -
善用智能购物广告系列，轻松把握节日季实时需求
2020 年 10 月 22 日
在上一个节日季，美国购物者使用 Google 进行购物的频率超过了任何其他途径。1由于现在就已经有更多人在为节日选购商品，我们也提供多种方式来帮助您通过智能购物广告系列把握住节日季的实时需求。2这些新功能有助于提高您在新客户面前的曝光度，通过丰富多样的广告素材直观展示您的品牌和产品，并从您的效果数据中发掘富有价值的数据洞见。 在这个节日季向新的购物者展示您的广告 在上一个节日季，58% 的节日季购物者购买了至少一个此前从未买过的品牌3。今年 7 月，我们针对智能购物广告系列引入了多项改进，力求提高您在新客户面前的曝光度。现在，通过设置新客户获取目标，您就能以争取新客户为目标进行优化。您可以在广告系列中为“争取到新客户”这一转化添加一个转化价值目标，让我们知道一个新客户对您的业务而言具有多大的价值。然后，您的智能购物广告系列就会以争取新客户作为一个额外目标进行优化，从而尽可能提高线上销售给您带来的转化价值。 客户采用智能购物广告系列来网罗新客户后，持续不断地取得出色的效果。Merkle 是一家以效果为导向的营销代理机构，在为某一大型多品类零售商改用智能购物广告系列后，成功为其服装品类超过 36% 的库存商品带来新流量，使该品类的收入增加了 13 倍。 通过丰富的广告素材突出您的品牌和产品 85% 的线上购物者表示，在决定购买哪个品牌或哪家零售商的商品时，产品信息和图片对他们而言非常重…了解详情 -
借助展示促销信息的新功能，让查找优惠活动的消费者发现您的商品（仅适用于美国）
2020 年 10 月 22 日
虽然消费者一向都爱查找优惠信息，但今年他们对价格更为敏感。事实上，58% 的美国消费者在节日季会等到打折时才购买礼品1。在寻找价格有竞争力的商品时，40% 的全球消费者表示会通过 Google 查找最优惠的价格2。既然有不少消费者已经开始搜索礼品信息，尽快为您在 Google 上销售的商品添加促销信息，将为您带来更多销量。 在这个节日季，我们会采取更多措施，帮您吸引查找优惠信息的消费者。我们正在简化在 Google Merchant Center 上传及修改促销信息的操作流程，并打造更多跨 Google 产品平台的体验，助您提高促销或打折商品的展示率。 尽快上传促销信息，轻松应对不断变化的市场动态 为了避免在即将到来的节日季遇到商品缺货的情况，65% 的美国消费者开始选择提前购物，因此，尽早向消费者展示促销信息变得空前重要3。为帮助零售商快速应对不断变化的消费者行为，我们现已支持您更快地将促销信息应用于商品目录以及更轻松地修改现有促销信息，还将为您提供适用于促销商品的更多报告功能。 所有符合条件的美国零售商会自动获准使用 Merchant Center 中与促销相关的功能，无需填写意向表。现在，零售商还可以直接在 Google Merchant Center 中轻松修改促销信息，促销信息的平均审批时间也从几天缩短至几个小时。这意味着，您现在可以更好地根据消费者的需求做出调整，例如进…了解详情 -
提升频次报告对于视频广告系列的实用性
2020 年 9 月 23 日
展示频次对于任何广告系列的成功都至关重要，因此，营销者们应密切关注相关信息，以便根据目标找出合适的展示频次。我们了解，展示频次过高对于营销者来说可能是一种浪费，而且会让消费者反感；而展示频次过低又会影响广告系列的效果。那么，怎样才能确定合适的展示频次呢？ 为了帮助您更好地了解视频广告系列和视频广告的频次效果，我们推出了三个新指标：频次分布、每周平均频次和每月平均频次。 关于这些新指标，SoFi 的首席营销官 Lauren Stafford Webb 表示：“SoFi 会密切衡量对我们的业务至关重要的所有数据。我们明白，达到频次阈值将会大幅提高品牌提升效果和互动度。YouTube 提供了众多工具，为我们的业务带来诸多裨益，通过其中一款工具 YouTube 的增强型数据分析，我们可以进一步调整频次，并真正实现多渠道比较，这让我们非常开心。” 您可以在下面详细了解这些新指标，并将其添加到您的统计信息表格中，可在 Google Ads 中“广告系列”或“视频”页面中的“覆盖面指标”下找到。 频次分布简介 通过频次分布，您可以了解在所选日期范围内看到您广告系列中广告达到一定次数的用户数量。此细分数据包含 6 个可能的频次范围，用于表示看到您的广告至少达到相应范围内所示数值的用户数量：1+ 频次（相当于唯一身份用户覆盖面）、2+、3+、4+、5+ 和 10+。例如，看到您的广告 3 次的用户会…了解详情 -
Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products
September 22, 2020
Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …了解详情 -
使用 Google Ads API 批量管理帐号
2020 年 9 月 21 日
从今天开始，Google Ads API 正式面向广告客户和开发者推出。您可以使用此 API 开发工具，打造新的功能，以更高的效率为您的业务提供大力支持。 借助 Google Ads API，您将能够针对各种工具（例如建议、本地广告系列等）快速发布新功能和兼容性更新。我们还针对现有功能（例如关键字规划师、更改历史记录和结算）进行了改进。这样一来，您可以轻松管理广告系列并提高整体工作效率。 Kenshoo 是一个数字广告平台，利用 Google Ads API 帮助客户大规模地执行工作。Kenshoo 工程部高级副总裁 Nir Feldman 说：“借助 Google Ads API，我们可以比以往任何时候都更轻松地进行更新和维护。这有助于我们更快地为客户提供最新功能。” Booking.com 是一个数字化旅游服务平台，利用全新的 Google Ads API 管理其数字广告运营业务。Booking.com 首席工程师 Igor Dralyuk 说：“在 Booking.com，我们坚信利用新技术有助于进一步提升业务成效，因此我们对探索 Google Ads API 很上心。我们发现，这个 API 可以提高效率，提供的说明文档也容易理解。最重要的是，它使用起来更加轻松简单。” PMG 是一家数字营销代理机构，利用 Google Ads API 来发掘新的业务机会。PMG 产品和工程…了解详情 -
“覆盖面规划师中的电视数据”现已在另外 5 个国家/地区提供
2020 年 9 月 17 日
借助覆盖面规划师中的电视数据，您可以发现电视和 YouTube 的正确组合，并确定能够最大限度扩大覆盖面和提高视频广告系列投放频率的机会。我们整合了来自第三方衡量服务提供商的电视广告系列历史数据，同时提供了 YouTube 广告系列的预测数据，让用户能够在规划广告系列时兼顾电视和 YouTube。 电视数据已经在美国（由 Nielsen 提供）和日本（由 Intage 提供）提供，我们今天宣布“覆盖面规划师中的电视数据”现在也在越南提供，并且即将在法国、德国、瑞典、西班牙以及更多国家/地区提供。这样一来，营销者能够在规划广告系列时兼顾电视和 YouTube，从而确保最大限度扩大总覆盖面，并确保广告投放频率在各个视频广告渠道之间保持平衡。此次更新面向有权访问覆盖面规划师的所有 Google Ads 用户。 如需详细了解“覆盖面规划师中的电视数据”，以及如何开始规划下一个广告系列，请观看此深入分析视频，了解如何使用覆盖面规划师，以及如何通过添加电视数据制定能够取得最理想效果的媒体策划方案。另请参阅广告解决方案中心内有关如何树立品牌认知度和最大限度扩大覆盖面的全套最佳做法。 作者：Ely Rygier，覆盖面规划工具全球产品主管了解详情 -
利用 YouTube 动态频道组更有效地扩展内容相关广告定位
2020 年 9 月 16 日
YouTube 具有广阔覆盖面，这意味着我们在特定情境下也可以实现规模效应，而此类情境为我们提供了重要的品牌宣传或营销时机。为帮助您更轻松地发现完美适合您品牌的内容，我们已宣布推出采用进阶版内容相关广告定位的 YouTube 动态频道组。 进阶版内容相关定位是 YouTube 上的新一代内容相关定位。它利用 Google 的机器学习技术更透彻地了解 YouTube 上的每个频道，包括分析视频图像、声音、语音和文字等。 这样，我们就可以围绕特定主题、文化事件或热门事物创建涵盖各种内容的可扩展的频道组1。例如，在大多数市场上，既有宽泛的频道组，如“美容”，也有更为细化的频道组，如“美容、美发、美甲”和“奢华美容”。这意味着我们不仅能更好地捕捉受众群体的独特兴趣和需求，还能达到所需的规模以取得理想成效。 动态频道组与受众群体策略相辅相成，实现最大覆盖面。 OMD 等尝鲜者已喜见出色成效，他们将 YouTube 动态频道组作为现有受众群体策略的补充，针对内容相关定位策略设置了单独的并行广告系列。OMD 全球首席战略官 Chrissie Hanson 表示：“借助采用进阶版内容相关广告定位技术的频道组，我们对受众群体有了更加感同身受的了解。这又使我们能够更有针对性地覆盖客户和更高效地为他们服务，而我们的一个更广大的计划则是在整个 YouTube 上充分利用各种受众群体及其他策略。” YouT…了解详情 -
巧借自定义受众群体覆盖更多理想客户
2020 年 9 月 14 日
找到对您的同类产品或品牌感兴趣的用户并非易事。如果您用过 Google 受众群体，可能会对自定义的兴趣相似受众群体和自定义的意向受众群体比较熟悉，这两类受众群体都能协助您根据用户的爱好以及他们正在积极研究的主题来覆盖合适的用户。您只需依据相关的关键字和网站构建受众群体，便可投放相关性更高的广告，从而更高效地实现自己的目标。 去年，我们曾宣布，我们会将自定义的兴趣相似受众群体和自定义的意向受众群体整合到一个简化的解决方案中，也就是自定义受众群体。现在，这类受众群体已可供所有广告客户在展示广告系列、YouTube 广告系列和发现广告系列中使用。 提高个性化广告的透明度 我们知道人们青睐根据自己需求和兴趣投放的个性化广告，同时我们也知道，他们希望能以一种透明且可控的方式看到广告。使用广告设置等工具，用户可以轻松更新个性化广告的展示方式，或选择停用广告个性化功能。我们一直在研究新的方法，以提高透明度、让用户有更多的选择和更大的控制权，帮助他们更清楚地了解是谁使用了哪些数据进行广告个性化。 请参阅我们的个性化广告政策，详细了解我们制定的标准，包括可以收集哪些数据以及我们不允许广告客户在我们的平台上使用哪些兴趣类别。 开始使用自定义受众群体 有了自定义受众群体，您就可以使用单一受众群体来实现自己的任何业务目标，无论是追求认知度、钟意度还是促成转化。 如果您之前已经设置了自定义的意向受众群体或自…了解详情 -
通过“广告目标页面”报告了解点击后效果
2020 年 9 月 14 日
客户转化历程的复杂程度今非昔比，有许多路径都能促成转化。但是，现有的报告有时无法体现这种复杂情形。这就给效果的衡量和优化带来了难度，如果您同时拥有应用和网站，则尤为如此。为了让您更轻松地了解客户的转化方式，我们在 Google Ads 中推出了全新的“广告目标页面”报告。 通过“广告目标页面”报告，您现在可以了解哪些转化是由应用点击促成的，哪些转化是由网站点击促成的，从而轻松了解客户最常与您互动的地方，以及如何提升互动度。此外，您还可以了解客户在实现转化之前是否访问了商家资料或者查询了前往实体店的路线。 例如，假设您是零售行业的广告客户，并同时拥有应用和网站。通过“广告目标页面”报告，您可能会发现，与那些只是访问您网站的用户相比，已安装您应用的用户更有可能出手购买。如果这类访问者的转化率较高，您不妨重点关注在应用中打造更具吸引力的功能。此外，您还可以根据这些数据分析来制定营销策略，例如投放旨在提升应用安装量的广告系列。 若要开始使用“广告目标页面”报告，请在 Google Ads 中启用转化跟踪功能。若要获取您应用的“广告目标页面”报告，请使用 Google Analytics for Firebase 或第三方应用分析工具。 您可以在报告表格中找到作为一个细分的“广告目标页面”报告。 作者：Pallavi Naresh，Google Ads 产品经理了解详情 -
效果规划师扩展到购物广告系列
2020 年 9 月
效果规划师可帮助您更有效地规划预算。为帮助您对更多广告系列进行规划和预测，效果规划师现在支持购物广告系列和智能购物广告系列。 本次更新后，您可以轻松利用效果规划师针对购物广告系列进行以下规划： 调整预算和广告系列设置，以评估它们对广告效果的影响。 管理多个帐号和广告系列的预算。 针对即将到来的季节性时期进行更有效的规划。 如需详细了解效果规划师，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Ahmad Ismail，Google Ads 产品经理了解详情 -
扩展后的转化类别和报告
2020 年 9 月 3 日
借助转化衡量，您可以确定您的广告获得的点击是否有效转化为有价值的客户操作。为此，您需要创建转化操作（如“网上购买”或“致电”）。以前，您可以将这些转化操作整理成 6 个类别。从现在开始，您可以将转化操作分为 19 个不同类别，例如“添加到购物车”、“提交潜在客户表单”、“预约服务”等。有了这些额外的类别，您便可以根据自己的营销目标更轻松地了解各项转化漏斗指标。 为了帮助您顺利适应这一转变，Google Ads 会在“转化”页面上为所有现有转化操作推荐新的类别。您可以查看这些建议并据此做出修改，以确保效果报告的准确性。从 10 月 15 日开始，如果您还未接受这些建议，系统将自动予以采纳。 如需详细了解此次针对转化类别的更新，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Srinivas Rajamani，Google Ads 产品经理了解详情 -
更简单快捷地创建附加地址信息
2020 年 9 月 1 日
自去年以来，全球范围内“附近商店”的搜索量增长逾 100%，这是因为越来越多的消费者会先在网上研究一番，然后再前往附近的商店。对于营销者而言，务必要确保客户能够轻松找到营业地点，此外还要了解在线广告系列如何提升线下成效。借助附加地址信息，您可以在投放到搜索网络、展示广告网络和 YouTube 的在线广告中添加有关实体店的详细信息（例如，地址、营业时间和路线）。 我们已收到大家的反馈意见：如果找不到要关联的正确 Google 我的商家帐号，设置附加地址信息并不容易。为此，我们将推出一个新选项，以便您从 Google 创建的商家连锁店列表中选择自己的营业地点。 直接在 Google Ads 帐号中从精选列表中选择营业地点，可更快捷地设置附加地址信息 只需点击几下即可选择要宣传的连锁店，这样可快速创建附加地址信息。我们会利用多种信号（如相应连锁店的网站网域和所在国家/地区）进行审核，确保该连锁店与您的商家完美匹配。之后，您可以利用营业地点组过滤出相应连锁店所在的具体地点。 Google 精选营业地点列表利用与为 Google 地图提供支持的相同位置信息，此类列表中包含超过 22000 家商家连锁店的最新准确信息，而且将来会涵盖更多商家的相关信息。与手动管理的“Google 我的商家”帐号相比，使用此类列表选择连锁店的帐号不仅能够扩大覆盖面，还能减少营业地点遗漏。此外，此类列表已通过验证，…了解详情 -
如何在动态多变的市场中吸引本地消费者
2020 年 9 月 1 日
世界各地的社区当前所处的新冠肺炎 (COVID-19) 抗疫阶段不尽相同，商家们有的已经重新开业，有的还在限制营业，具体取决于当地的行政命令。面对瞬息万变的市场，消费者们需要获得帮助才能理清眉目，因此他们会使用 Google 来搜索本地信息，比如附近哪些商店营业、商店采取了哪些安全措施以及哪些商品有货。自去年以来，Google 上对“营业服装店”的搜索量增长了 900%1，“营业餐馆”的搜索量与去年相比也增加了 1000%。2“可送餐的本地营业餐馆”和“附近可外带的营业餐馆”如今都是热门搜索字词。 在这种动荡的形势下，调整商家信息的展示方式并非易事，尤其是在人手较少的情况下。即使在市场发生变化时，我们的自动化解决方案也可通过以下几种方式，帮助您为已经营业的实体店提供支持，在顾客愿意前往的购物地点满足他们的需求。 帮助购物者规划下一次光顾您店面的行程 借助本地广告系列，可以在 Google 的各款产品中向在您店面附近的消费者传达信息。随着您的店面重新营业，不妨制作一些广告来向顾客告知您的营业状态、提供健康和安全措施方面的最新动态，或者重点宣传在店内购物的各种选择，比如商品目录、路边提货和外带选项或特惠促销活动，所有广告的内容都会因店面情况而异。 现在，您可以将本地广告系列的优化目标设置为提升一些实体店光顾指标（例如“路线”和“致电”按钮获得的点击次数），而不仅仅是提升实体店光顾转化次…了解详情 -
为您的 Google Ads 帐号推出新的访问权限级别和帐号所有权
2020 年 8 月 19 日
管理 Google Ads 帐号时，确保您的帐号安全无虞很重要。但是，向用户授予合适的访问权限级别有时并非易事。因此，我们推出了新的“仅查看结算信息”角色，并更新了帐号所有权。 利用“仅查看结算信息”角色，您可以更轻松地向特定用户（例如财务部门的相关方）授予结算权限。他们可以查看和管理结算信息，但无法查看或修改您的广告系列。 帐号所有权（以前称为管理员所有权）扩展了经理帐号的正常权限。过去，一个帐号可以有多个所有者。现在，所有权角色将仅限一个经理帐号拥有 Google Ads 帐号的所有权。此次更新是为我们今后推出更高级的经理帐号功能做准备。 要详细了解如何管理 Google Ads 帐号中的访问权限级别，请点击此处。 作者：Nicole Pang，Google Ads 产品经理了解详情 -
利用效果规划师的新功能更有效地规划预算
2020 年 8 月 17 日
借助效果规划师，您可以根据不同的支出和投资回报率水平利用指标来预测效果。为帮助您更轻松地进行规划，我们针对该工具推出了三项新功能。 第一，效果规划师现支持在搜索广告系列中使用共享预算。本次更新后，您可以为采用共享预算的广告系列创建、修改和下载预测。 第二，我们知道您在制定预算决策时可能要听取他人的建议。为了让您更轻松地与他人协同制定效果方案，您现在可以共享方案，以供他人查看和修改。要开始使用，请点击方案右上角的“共享”。 第三，如果转化次数或转化价值纳入报告的等待时间超过 7 天，效果规划师现在会考虑这一转化延迟时间。例如，如果您正在规划 11 月的支出，则您的方案中可能包括 11 月和 12 月预计会出现的转化。这样，您就可以更轻松地获得更准确的效果预测。 如需详细了解效果规划师，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Ahmad Ismail，Google Ads 产品经理了解详情 -
在应用广告系列中巧用“尽可能提高转化次数”出价策略，让拓展受众群体的步伐变得更加快速
2020 年 8 月 4 日
无论是发布新游戏、投放季节性广告系列，还是宣传应用的新内容，能够迅速拓展受众群体对您而言至关重要。 从今天开始，您只需对以提高安装量为目标的应用广告系列使用“尽可能提高转化次数”出价策略，便可实现这一目标。只要输入预算，Google 的机器学习技术就能在短时间内提升安装量。 此外，“尽可能提高转化次数”出价策略还能帮助您更深入地了解出价基准。在这个出价策略运行几周后，系统就会根据您设置的预算以及获得的安装量确定有效的每次安装费用。之后，您可以选择从“尽可能提高转化次数”改用“目标每次安装费用”出价。 如需开始使用“尽可能提高转化次数”出价策略，请按以下步骤操作： 点击修改以提高安装量为目标的应用广告系列的设置 选择“出价”部分 取消选中“设置目标每次安装费用（可选）”复选框 保存对该广告系列的更改 如需进一步了解如何管理和指导应用广告系列的效果，请参见我们为应用广告系列和卓越广告提供的最佳做法。 作者：David Schachter，产品经理了解详情 -
简化应用广告系列的图片要求
2020 年 8 月 4 日
广告素材资源是应用广告系列中广告的组成要素。将图片与文字、视频和 HTML5 搭配使用，有助于您展示自己品牌的魅力，从而吸引更多渠道上的用户。 目前，应用广告系列可接受超过 30 种不同大小和尺寸的图片素材资源。从今年晚些时候开始，我们将逐步调整图片规范，从基于尺寸转变为基于比率，让广告素材制作流程变得更加简单高效。您只需上传以下 3 种宽高比的图片，便可针对各种符合条件的应用广告系列属性和格式按比例调整自己的广告： 宽高比 尺寸下限 推荐尺寸 1:1（方形） 200 x 200 1200 x 1200 1.91:1（横向） 600 x 314 1200 x 628 4:5（纵向） 320 x 400 1200 x 1500 在本次更新过程中，我们会将图片文件的大小限制从 150KB 提高到 5MB，以便您可以上传更高品质的素材资源。也就是说，应用广告系列可以将您的素材资源转换成在各种尺寸的屏幕上展示都能产生视觉吸引力的广告。同时，我们还会减少获得批准的文件格式并停用 GIF，只保留 .jpg 和 .png，为您简化广告素材的制作流程。 最快从 2021 年 9 月 15 日开始，所有应用广告系列都将改为遵循这组要求。届时，您将无法再添加不符合上述宽高比或文件格式要求的新图片。不符合这些标准的现有图片也将停止投放并自动移除。不过，您的素材资源报告历史记录（包括任何已移除图片和 GI…了解详情 -
巧借 Zapier 自动更新目标客户匹配列表
2020 年 8 月 3 日
无论是开发新客户，还是通过自定义的广告讯息来加强现有的客户关系，在营销广告系列中活用第一方数据可以帮助您向最理想的客户展示广告。借助目标客户匹配功能，您可以利用您的线上及线下列表，在搜索网络、Google 购物、Gmail、YouTube 和展示广告网络上重新吸引有关客户和寻觅同类新客户。 您与客户的关系是不断变化的，因此及时更新您的目标客户匹配列表来反映这种变化就很重要了。然而，列表维护这个过程既费时又费力。因此，我们与 Zapier 合作，以便您能够更轻松地使用目标客户匹配列表。有了 Zapier，您不必再手动上传、排序或移除列表中的联系人，客户关系管理系统、营销自动化系统或电子商务工具中的联系人详细信息都会自动上传到 Google Ads。 除了自动更新目标客户匹配列表之外，Zapier 还会自动导入、更新线下转化数据中的客户信息以及进行格式设置。欢迎访问 Google Ads 帮助中心，了解有关目标客户匹配与 Zapier 集成的详细信息。只需按照此链接中介绍的说明操作，即可着手使用 Zapier。 作者：Pankaj Deshpande，Google Ads 产品经理了解详情 -
经理帐号中的新功能：优化得分工具和建议
2020 年 7 月 31 日
优化得分工具会根据您的情况提供个性化建议，以便您判断自己的帐号是否设置得当，可充分发挥其潜力。为了协助您大规模优化帐号，经理帐号现在可为最多 1000 个帐号提供建议和优化得分。 在下面这个视图中，您可以轻松管理多个帐号，发现提升效率或促进增长的优化机会。您还可以点击进入个人帐号的优化得分界面，采纳有助于您实现营销目标的建议。 Wpromote 是一家行业领先的数字营销代理机构，他们通过使用优化得分工具，成功提升多个帐号的效果。在采用建议后，转化次数实现了 20% 的增幅。Wpromote 总经理 Angelo Lillo 曾表示，优化得分工具“让我们对帐号效果有了更深入的了解，而且还能施行大规模更改”。 如需在经理帐号中查看建议和优化得分，请访问“建议”页面。即日起，您可以在经理帐号和个人帐号级别下载建议。 如需详细了解优化得分工具，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Tin Acosta，Google Ads 产品经理了解详情 -
Google Ads 编辑器 1.4 版：提供对建议和本地广告系列的支持
2020 年 7 月 21 日
今天，我们向大家隆重介绍 Google Ads 编辑器 1.4 版。此版本增加了对建议和本地广告系列的支持。 建议 “建议”功能会显示系统为您量身定制的建议，帮助您提升广告系列的效果。为了方便您大规模实施这些建议，您现在可以在 Google Ads 编辑器中跨帐号查看和采纳相关建议。 编辑器中提供的建议是按类型排序，便于您同时了解可在帐号中采纳建议的位置以及可采纳建议的数量。例如，在采纳自适应搜索广告建议之前，您可以查看有多少帐号和广告系列可以通过实施该项建议受益。在采纳自适应搜索广告建议后，您可以与其他自适应搜索广告进行对比，然后据此对新广告或现有广告做出调整。 行业领先的数字营销代理机构 ForwardPMX 就发现，编辑器中提供的建议既简单又有效。该机构的 PPC 分析师 Olivia Hessey 曾反馈：“在这项新功能的帮助下，我们得以为各个帐号采纳最要紧的建议，同时还节省了团队的时间。” 在查看建议时，您可以根据优化得分找出有助于您取得理想成效的建议并优先采纳。如需获取编辑器中所提供建议的完整列表，请访问 Google Ads 帮助中心。在未来几个月，编辑器中将会添加新的建议，敬请关注！ 本地广告系列 编辑器现已支持本地广告系列。借助这项新功能，您可以轻松为大量本地广告系列搜索和替换文本、移动各项内容，以及撤消或重做更改。 如需获取 Google Ads 编辑器 1.4…了解详情 -
隆重推出针对自适应搜索广告的新功能
2020 年 7 月 15 日
自适应搜索广告利用机器学习技术向潜在客户传递相关信息。事实上，向广告组添加自适应搜索广告后，广告客户的点击次数和转化次数增幅高达 10%。1为了帮助您更有效地吸引消费者，我们将推出一些新功能，以便您制作更具相关性的自适应搜索广告，同时更轻松地进行管理。 投放更具相关性的广告 我们的研究表明，91% 的智能手机用户在看完具有相关性的广告之后，购买了相关产品或打算购买。2为了帮助您制作更具相关性的自适应搜索广告，现在您可以使用插入地理位置功能动态添加您提供产品或服务的地点。设置完毕后，您的广告将根据潜在客户所在的地理位置或感兴趣的地区，自动添加城市、州/省/自治区/直辖市或国家/地区名称。若要查看使用插入地理位置功能后的广告展示次数，您可以查看广告系列的报告。 为自适应搜索广告设置插入地理位置 此外，现在您还可以使用倒计时定制工具，利用自适应搜索广告宣传促销和活动。例如，假设您经营一家花店，并准备举办一次与玫瑰有关的限时促销活动。启用此功能后，您的广告将自动显示促销剩余时间，确保潜在客户不会错过您的特别优惠。 说明购物方式 制作广告时，请务必说明潜在客户可以通过哪些方式向您购物。为了让您能够更轻松地制作信息更丰富的广告，我们优化了您在撰写标题和广告内容描述时看到的建议。现在，您在制作自适应搜索广告时，会看到一些新的类别，为您提供常用词组建议，以便您重点说明在线库存状况，以及您的商家提供…了解详情 -
焕然一新的自适应展示广告
2020 年 7 月 15 日
随着人们待在家中的时间变长，他们会更多地去浏览网站、观看 YouTube 视频、查看 Gmail 邮箱以及使用移动应用。因此，适时向客户展示相关且实用的讯息非常重要。全球 78% 的消费者表示，品牌应展现出它们在新的日常生活中能够带来什么样的帮助。 为了帮助您适应这一形势，我们将改进自适应展示广告的外观，采用新的广告素材版式、自动生成的视频以及更具吸引力的广告，来帮助提高线上销售额。 借助全新广告设计让您的广告脱颖而出 在评估新的展示广告时，营销者必须同时考虑广告效果和美感。帮助您实现恰到好处的平衡是自适应展示广告的核心设计原则。事实上，我们每年都会测试 150 多种新版式，但只有少量版式能够取得成效。 本月，我们将推出三种新的自适应展示广告版式，这些版式采用包括智能图片剪裁和文字叠加层在内的自动图片增强功能。这些版式旨在帮助您提升广告效果，投放更具吸引力的广告。 对于护肤品牌 Cosmedix 来说，创意非常重要。Cosmedix 数字营销副总裁 Christine Monaghan 有一个疑问：“在竞争激烈的美容行业，如何才能脱颖而出呢？”“成功的营销方案不仅要具有超强的适应力，还要凸显个性化特色。与产品一样，体验也必须真实。”通过与 Finch 合作，Cosmedix 抢先采用了这些新版式。 美容产品零售商 COSMEDIX 投放的自适应展示广告示例 快速轻松地添加视频 消费…了解详情 -
完善“虚假陈述”政策，更有效地应对采用点击诱饵策略的广告
2020 年 7 月 15 日
在保障全球数十亿用户在线获取准确优质的信息方面，数字广告发挥着重要作用。当用户点击广告，我们希望给予他们这样的信心：广告所宣传的服务或产品是清晰明确的，并无欺诈成分。为此，我们制定了严格的 Google Ads 政策，对我们允许和不允许的广告类型做出了具体说明。 我们会定期评估和更新这些政策，确保我们广告网络中的用户、广告客户和发布商都能受到保护。目前，我们正在完善“虚假陈述”政策，以便更有效地应对使用诱饵策略或耸人听闻言语的广告行为。如果广告以悲剧、丑闻或憾事为噱头让用户产生立即点击的紧迫感，但宣称的事件实则虚假或并不具有紧迫性，这项政策将会禁止其投放。 使用耸人听闻的言语或图像无非就是为了诱使用户点击浏览，在广告中运用这种策略也不是什么新鲜事，只不过我们发现，不法之徒更常热衷于此道，企图通过我们的平台从用户身上牟利。过去，为了禁止广告采用这类策略，我们施行的是一套组合政策，其中包括惊悚内容政策、虚假陈述政策和编辑政策。而我们新推出的“点击诱饵广告”政策，对我们不允许的广告类型一一进行了说明，更方便我们的所有广告客户今后遵守我们的政策。 过去一年来，我们发现有越来越多的不法之徒利用施压策略、名人图像、吊人胃口的言语、血腥暴力或露骨内容来博取更高的点击量。多年来我们的团队一直在致力于应对这类挑战，以 2019 年为例，我们取缔了超过 5100 万条耸人听闻的广告。这些广告会指向报道…了解详情 -
为视频广告系列采用并行跟踪的截止日期延至 2021 年 3 月 31 日
2020 年 7 月 8 日
我们最近延长了为视频广告系列采用并行跟踪的截止日期，为大家提供更多的时间完成此次过渡。新的迁移截止日期为 2021 年 3 月 31 日。如果您已完成采用并行跟踪所需的大部分工作，我们欢迎您继续完成剩余流程并选择启用该功能。 作者：Nicky Rettke，Google 视频广告产品管理总监了解详情 -
Google Ads 移动应用现可使用经理帐号
2020 年 7 月 7 日
借助 Google Ads 移动应用，您可实时监控广告系列、采纳实用高效的建议，以及快速采取措施来提升广告效果。我们这次在移动应用中加入了对经理帐号的支持，方便您集中查看和管理所有 Google Ads 帐号。 通过在应用中使用经理帐号，您现在可以： 在“概览”页中查看您所有帐号中的业界趋势和效果分析数据。 根据优化得分批量提升帐号效果，找出所有帐号中最值得重视的建议并优先采纳。 管理广告系列并比较各个帐号的效果。 借助推送通知，实现对所有帐号随时随地的监控。 在本次更新过程中，我们还更改了 Google Ads 移动应用的导航方式。这样，您就能更轻松地在帐号、广告系列和广告组之间进行切换。 GOAT 是首屈一指的服装、运动鞋和配饰购物平台，他们通过 Google Ads 移动应用随时随地跟踪广告系列的效果并采纳相关建议。借助 Google Ads 移动应用，该品牌能够在流量高峰期优化广告效果并监控预算，同时每周还能省下 1-2 个小时以上的工作时间。 现在在 Android 或 iOS 设备上下载最新版 Google Ads 移动应用，便可立即开始全新体验。您还可以查看这些最佳做法，了解如何通过 Google Ads 移动应用充分利用自己的帐号。 作者：Ryan Beauchamp，Google Ads 产品经理了解详情 -
巧借推出的三项新功能在“概览”页上完成更多工作
2020 年 7 月 7 日
通过“概览”页，您可以轻松查看帐号效果摘要和富有实用价值的分析洞见。在过去的几个月里，我们根据您的反馈对该工具进行了多次改进。从今天开始，我们将为您推出三项新功能，助您在“概览”页上完成更多工作。 首先，您现在可以在“概览”页中查看并采纳建议。这样一来，您就可以更轻松地按照最重要的建议来执行操作。为了方便您排列这些建议的优先级，您现在还可以直接在“概览”页中查看优化得分。 接下来，您可以使用“新广告系列”按钮，在“概览”页顶部制作新的广告系列。 最后，您现在可以下载“概览”页和单个卡片，更轻松地使用这些效果数据来生成报告，或与他人分享等等。 欢迎访问帮助中心，详细了解“概览”页。 作者：Raiza Abubakar，Google Ads 产品经理了解详情 -
通过在应用广告系列中使用 Feed，提供更相关、更实用的广告体验
2020 年 6 月 24 日
很多营销者已在展示广告系列、购物广告系列和本地广告系列中使用 Feed，以便快速上传并在广告中展示产品。广告客户直接在广告中展示更多产品图片后，消费者就可以轻松顺畅地找到要购买的产品。 未来几个月，我们将在全球范围内面向所有客户推出可在应用广告系列中使用的 Feed。根据 Beta 版测试结果，使用 Feed 的广告客户发现，来自 Google.com 的安装量平均增加了 6%，同时我们广告网络中的网站和应用上的应用内操作（例如登录和购买）增加了 17%。在应用广告系列中使用 Feed 有三大优势： 1) 更丰富的广告格式有助于打造更具吸引力的广告体验。Feed 现已可以将您最热门的商品的图片作为广告的一部分在我们广告网络中的应用和网站上展示。不久，使用 Google Merchant Center 的零售广告客户还可以在 YouTube TrueView 插播应用宣传广告下的画布中展示图片广告。 展示与您的应用所提供内容相关的信息 2) 更高的查询匹配几率有助于扩大广告系列的规模。在 Google.com 上，Feed 可通过增加广告投放的位置和方式，提高应用的曝光度。如果您提供某品牌的家具并且沙发有库存，当用户搜索“双人沙发”时，Feed 可能会更频繁地展示您的应用广告。这是由于 Feed 为我们的广告算法提供了更多有关您的应用中哪些产品有库存的信号。更加丰富的数据提高了您的应…了解详情 -
通过全新的数字化途径提升技能，以满足应用用户的需求
2020 年 6 月 24 日
如今，用户越来越依赖于应用来保持身体的健康、与外界的联系以及信息的通畅。应用开发者在尝试拓展业务时面临着新的机遇和挑战。本文将分享两种全新的数字技能提升方法，帮助您平衡有限的时间和资源，同时满足客户的需求。 通过技能学堂全新推出的应用广告系列学习路线和认证，提高技能水平 学完该课程并获得认证后，您将能够： 了解应用行为方面的主要趋势 根据您的目标或客户目标优化广告系列 有效利用机器学习技术 在应用广告之外采取进一步的措施 通过 Academy on Air：应用进行深入学习 参加时长为 1 个小时的高级培训后，您将能够： 根据新原则调整应用策略 按照最佳做法投放新的应用广告系列 高效运用我们的广告素材和效果衡量功能 通过高级策略实现安装量以外的增长 作者：Elle Duncan，Mastery 团队执行总监了解详情 -
关于改用“展示次数份额”出价策略的更新
2020 年 6 月 23 日
去年我们宣布，对于新广告系列，“目标搜索页位置”和“排名胜出率目标”出价策略不再适用。在接下来的几周内，采用这些策略的现有广告系列将自动改用“目标展示次数份额”出价策略，并根据之前的目标位置和既往展示次数份额来确定目标值。 要详细了解“目标展示次数份额”出价策略，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
智能广告系列如何帮您网罗更多客户
2020 年 6 月 17 日
智能广告系列专为像您这样的小型企业设计。现在，Google Ads 总共可在 150 个国家/地区使用，有了智能广告系列，您可在短短 15 分钟内轻松制作并投放广告。为了帮助您在恰当的时机网罗更多客户，我们将推出一系列功能，帮助您使用任意设备注册，在 Google 地图上脱颖而出，直接在 Google 搜索中查看效果，并控制广告的展示时机。 直接通过移动应用注册 现在，您可以直接通过 Google Ads 移动应用注册智能广告系列并投放广告。我们简化了注册流程并提高了注册速度，以便您立即开始投放广告。应用内注册功能目前已在美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利、法国、西班牙、荷兰和日本推出，接下来将面向更多国家/地区提供。 立即下载 Android 版或 iOS 版 Google Ads 应用。 在 Google 地图上脱颖而出（免费功能） 在 Google 地图上脱颖而出（免费功能） 每月有超过 10 亿人使用 Google 地图查看周边状况、搜索商家以及查找路线。Google 地图上的推广图钉可通过显示醒目的方形 Google 地图图钉，帮助您的商家在用户搜索时脱颖而出。借助此图钉，您可以突出具体服务，例如自提、配送和其他独家产品/服务。 随着人们开始再次到店消费，我们希望能为您网罗更多客户。在 2020 年 9 月之前，您无需为推广图钉带来的点击、来电或销售活动付费。 我们已开…了解详情 -
借助说明功能了解转化量发生变化的原因
2020 年 6 月 2 日
在优化广告系列时，了解转化量发生变化的原因很重要。不过，诊断此问题可能会有点困难，因为导致出现变化的可能是转化延迟、转化跟踪代码问题或其他原因。为了更轻松地了解转化量发生变化的原因，现在您可以就搜索广告系列的转化情况请求提供相关说明。 借助说明功能，您只需点击一下，即可查看导致点击次数、展示次数、费用和转化次数发生变化的原因。这样一来，您就可以轻松省下时间并专注于优化广告，而不必浪费时间调查效果问题。 在开始使用说明功能之前，请注意以下几点： 说明功能目前仅适用于采用每次点击费用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列 说明功能可以比较过去 90 天内两个长度相等的时间段 仅当广告系列的效果发生显著变化时，系统才会显示相关说明 我们将在未来几个月继续扩展说明功能。要详细了解说明功能，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Chloe Xu，Google Ads 产品经理了解详情 -
借助“优化关键字”功能更快更轻松地查找相关关键字
2020 年 6 月 1 日
利用关键字规划师，您可以轻松找到与您的产品、服务、网站或着陆页相关的关键字。不过，要确定哪些关键字提示适合相应的广告系列，这个过程很费时费力。现在，您可以在关键字规划师中优化关键字，从而更轻松地找到适合您的新老广告系列的关键字提示。 通过优化关键字，您可以根据产品或服务的属性（如颜色、尺寸等）将关键字提示组合起来。例如，假设您要查找与“干性皮肤”相关的关键字。过去，您可能需要筛选数千条关键字提示。现在，您可以通过对属性进行过滤，包含或移除与干性皮肤有关的关键字提示，如“用于干性皮肤的面霜”、“用于干性皮肤的面部乳液”和“冬季最佳面霜”等。 请访问 Google Ads 帮助中心详细了解关键字规划师。 作者：Colin Jackson，Google Ads 产品经理了解详情 -
利用发现广告让用户在更多地方看到您
2020 年 5 月 27 日
如今，消费者购物和发现新品牌的方式均已发生改变：新闻、视频和社交媒体等个性化信息流在帮助消费者在整个购买历程中寻找灵感方面发挥着重要作用。事实上，85% 的消费者表示，他们会在发现产品后的 24 小时内采取行动，例如比较价格或出手购买。1 去年，我们推出了发现广告系列，旨在帮助您抓住消费者有意了解新的产品和服务的时机向他们展示广告。从今年 4 月份开始，发现广告正式面向全球所有广告客户推出。 YouTube、探索和 Gmail 上的发现广告示例 吸引深度互动的受众群体采取行动 当消费者在 YouTube 上浏览信息流、查看 Gmail 的“推广”和“社交”标签页，以及在 Google 探索中滚动浏览喜爱的主题时，发现广告系列可帮助您覆盖这些消费者，人数高达 29 亿。通过将这一广泛的覆盖面与 Google 的机器学习技术和对用户意图的独特理解相结合，各个品牌能够更轻松地与大规模的优质新客户建立联系。 2019 年底，欧洲眼镜制造商 Brillen.de 曾想方设法增加过往网站访问者预约验光的次数。在向这些感兴趣的访问者开展再营销并利用受众群体扩展功能后，此品牌的每位潜在客户费用节省 20%，转化率提高 300%，这还提升了展示广告的效果。 母公司 SuperVista AG 的营销总监 Dennis Wruck 说道：“凭借发现广告，我们能够轻松快速地在社交媒体上将覆盖面扩展到新的…了解详情 -
通过零售类别报告了解搜索广告和购物广告的效果
2020 年 5 月 26 日
搜索广告系列和购物广告系列都可以帮助零售商吸引在 Google 上搜索其产品的客户。不过，如果您同时投放了这两种类型的广告系列，则可能会很难同时了解这两种广告系列的效果。 借助零售类别报告，您现在可以在同一份报告中查看搜索广告系列和购物广告系列中的预定义商品类别的效果。下面是可供各个零售类别使用的一些指标： 流量和支出指标（点击次数和费用） 广告系列级信息（广告系列类型和名称） 效果指标（转化次数、转化价值、转化费用） 竞争指标（点击次数份额） 重要的是查看所有可能导致搜索广告系列和购物广告系列之间出现效果差异的因素，例如： 品牌类广告系列和非品牌类广告系列 针对畅销商品的广告系列，或者仅针对特定商品的购物广告系列 地理位置定位或广告投放时间设置 受众群体定位 不同的出价策略 例如，针对“衬衫和上衣”的所有广告系列的广告支出回报率 (ROAS) 可能表明，您的搜索广告系列的 ROAS 高于购物广告系列。但是，如果筛选出品牌类搜索广告系列，则两种广告系列的 ROAS 可能看起来会更加接近。 查看哪些零售类别的广告效果良好，并考虑将预算向这些类别倾斜。您还可以将这些商品归入各自的广告系列，以便设置不同的出价目标。 要开始使用零售类别报告，请访问 Google Ads 中的报告页面。 作者：Thomas Houit，Google Ads 产品经理了解详情 -
助力广告系列平稳度过新冠肺炎 (COVID-19) 疫情的新资源
2020 年 5 月 18 日
我们构建了一个平台，提供产品指南和业务方面的各种考虑事项，以帮助您管理广告系列，确保平稳度过新冠肺炎 (COVID-19) 疫情时期。平台包括一些新资源，可帮助您评估自己的媒体策略，并根据消费者行为的改变调整您的广告系列。在此处查看所有指南和核对清单。了解详情 -
更新酒店广告产品，以便在新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 期间为酒店业提供支持
2020 年 5 月 12 日
随着用户在旅行方面的搜索行为不断发生变化，我们的目标也转变为，在以负责的方式帮助酒店广告合作伙伴提高未来预订量的同时，帮助他们尽可能降低风险。我们一直在试行一项佣金（按入住付费）计划，参与这项计划的酒店广告合作伙伴只有当旅客入住酒店时才需支付佣金，并且该计划支持自动调整酒店广告出价，可带来尽可能多的预订价值。此计划现已面向全球所有酒店广告合作伙伴开放，欢迎各位踊跃参与。 在接下来的几周内，我们还会面向搜索酒店的用户推出“免费取消”过滤条件，并在用户想要预订时突出显示哪些酒店房价支持退款。此外，合作伙伴还可更轻松地通过其全球合作伙伴取消政策向用户分享这些信息。 如需详细了解如何在 COVID-19 疫情期间管理您的酒店在 Google 产品中的显示内容，请查看针对 COVID 19 的全新酒店最佳做法。 作者：Michael Trauttmansdorff，旅游广告部门统筹产品经理了解详情 -
为视频广告系列采用并行跟踪的截止日期已无限期延长
2020 年 4 月 28 日
我们最近已将为视频广告系列采用并行跟踪的迁移截止日期延至 2020 年 6 月 15 日。考虑到当前形势，各家企业可能还要优先处理其他事项，我们将无限期延长截止日期，为大家提供更多的时间完成此次过渡。我们稍后将向您提供有关新截止日期的详尽通知。如果您已完成采用并行跟踪所需的大部分工作，我们欢迎您继续完成剩余流程并选择启用该功能。 作者：Nicky Rettke，Google 视频广告产品管理总监了解详情 -
隆重推出：可选择添加网站链接的来电广告
2020 年 4 月 23 日
如果商家目前限时营业或当值的人手有限，可能难以应对大量的来电。为便于客户以更灵活的方式与商家联系，商家现在可以选择在来电专用广告中添加一个“访问网站”链接。本次更新还将“来电专用广告”这一名称简化为“来电广告”。 包含可选“访问网站”链接的来电专用广告 显示“访问网站”链接可以增加来电广告的幅面，从而使广告在搜索结果页上更加醒目。客户点按广告中的“访问网站”链接后，会直接跳转到您的网站。客户仍然可以通过点按标题向您致电。如果您依靠来电来提高交易量，采用这种广告格式可减少意外来电的次数，获得更多符合条件的潜在客户。此外，您还可以吸引具有以下特征的客户：仅有兴趣访问您的网站，且之前可能没有了解过您的品牌。 要开始使用可选的“访问网站”链接，请在制作新的来电广告时提供最终到达网址。您还可以在现有来电广告中添加最终到达网址，以便开始使用网站链接。为便于衡量广告效果，请务必跟踪用户拨打网站上的电话号码的次数。 要详细了解来电广告，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Mike Russo，Google Ads 产品经理了解详情 -
要求广告客户验证身份以提高透明度
2020 年 4 月 23 日
用户有权了解自己在网上看到的广告，从而据此做出决定。这就是为什么我们要推出有关广告客户身份验证的政策，要求广告客户就其通过 Google Ads 投放广告的身份进行验证。 当这项功能实施后，用户将会在“为什么显示该广告？”中看到披露的广告客户名称和所在国家/地区。该功能是以现有的用户控件为基础，包括屏蔽广告或广告客户的选项和广告设置。 经过此次调整，用户可以进一步了解是谁在向他们投放广告，从而增进对广告生态系统的信任。我们一直都在努力提高透明度、让用户能有更多的选择和拥有更大的控制权，而这项更改就是其中的一个举措。 我们预计将要花费数年的时间才能覆盖全球目前所有的广告客户。首先，我们会分阶段验证美国的广告客户，然后再将范围陆续扩大到全球。广告客户会在需要验证身份时，收到我们的电子邮件。 欢迎详细了解验证流程并查找各种常见问题的解答。 作者：John Canfield，广告完整性产品管理总监了解详情 -
Google Ads 编辑器 1.3 版：支持共享预算、优化得分等功能
2020 年 4 月 10 日
今天，我们向大家隆重介绍 Google Ads 编辑器 1.3 版。此版本增加了对共享预算和优化得分的支持，并改进了修改窗格。 共享预算 编辑器现可支持共享预算。也就是说，您可以在编辑器中通过共享库创建和修改共享预算。 优化得分 借助优化得分，您可以对系统为您的广告系列提供的建议进行优先级排序，从而快速提升广告效果。现在，您可以在编辑器中查看帐号和广告系列一级的得分。如果您在帐号树状视图1中选择了一组广告系列和帐号，则会看到所选内容合并后的加权平均优化得分。这样一来，您就可以更轻松地确定先从哪里采取行动，并进行大规模运用。 改进了修改窗格 我们根据广大用户的意见与建议做出了一些改进，以减少用户滚动修改窗格的时间。在上一版编辑器中，我们推出了压缩的修改窗格，可隐藏重复的空字段组。现在，修改窗格会隐藏与您选择内容无关的部分。举例来说，如果没有应用广告系列，“广告系列”视图中就不会显示“应用设置”部分。此外，您还可以在一个单独的弹出式窗口中显示修改窗格，调整其大小和位置。 如需获取 Google Ads 编辑器 1.3 版新功能的完整列表，请访问 Google Ads 帮助中心。只需打开 Google Ads 编辑器或访问 Google Ads 首页，便可下载最新版本。 作者：Herlen Zoljargal，Google Ads 产品经理 1. 在主网格视图中，您可以选择并右键点击任意…了解详情 -
Google 趋势在瞬息万变的市场环境中助营销者一臂之力
2020 年 4 月 7 日
市场动态瞬息万变，您可能很难掌握用户的需求变化情况。借助 Google 趋势，您能够近乎实时地了解用户正在搜索哪些主题，或是没有搜索哪些主题。例如，2020 年 3 月，在短短几日内，“虚拟生日聚会创意”这一搜索字词便在美国变得非常热门。您可以利用这些信息来探索受众群体最关注的内容，以及了解如何调整广告系列以达到他们的期望。点击此处了解利用 Google 趋势查找所需数据的几种方法，以免业务出现中断，从而平稳度过这一艰难时期，并为您的客户提供帮助。了解详情 -
使用报告编辑器跨帐号发掘更多数据洞见
2020 年 3 月 26 日
借助报告编辑器，您可以轻松分析和汇总 Google Ads 效果数据。去年，报告编辑器启用了可同时支持多达 10 个帐号的实时报告功能。但是，如果您管理的帐号超过 10 个，下载报告仍然是件费时的事情。 为了帮助您节省时间并做出更明智的决策，您现在可以直接通过浏览器查看 200 个帐号的报告。这样一来，您不必离开 Google Ads，便可轻松分析各个帐号中的实时数据，并跨帐号找出其中的规律。 只需转到经理帐号中的“报告”标签页，即可使用报告编辑器。要详细了解如何创建和管理报告，请点击此处。 作者：Jon Diorio，Google Ads 产品管理总监了解详情 -
借助新的素材资源报告功能更深入地了解应用广告系列中的广告素材
2020 年 3 月 23 日
为应用广告系列上传优质广告素材有助于您投放相关性更高的广告和提升广告系列的效果。应用广告系列中的素材资源报告可为您提供所需的数据，协助您评估广告素材资源和做出明智的优化决策。 我们将针对应用广告系列推出四项新的素材资源报告更新，为您提供更为可行、详细且富有实用价值的分析洞见。 在效果评分方面获取更明晰的指导 效果评分的工具提示可协助您了解我们对“不理想”、“良好”和“最佳”这些素材资源评分的界定。您只需将鼠标悬停在各个评分上，就能看到对应的工具提示，通过显示的建议了解自己应对具体素材资源执行的操作。这样一来，您就可以更轻松地针对引起用户共鸣的概念或主题投入更多精力，同时适时放弃那些效果不理想的素材资源。 更深入地了解素材资源 我们将在广告组一级的素材资源报告中添加两个新列：一列用于说明素材资源的来源，另一列用于说明方向。您可以据此确定哪些素材资源是您在应用广告系列设置过程中上传的，同时在图片和视频旁边还可以看到其方向（横向、纵向、正方形）。由于我们在给素材资源评分时，只会与来源和方向相同的其他素材资源进行比较，因此能够一目了然地找到这些信息将有助于您更轻松地对那些具有可比性的素材资源进行效果对比。在接下来的几周内，我们将开始面向正在投放的应用广告系列推出这些更新。 跟踪效果随时间发生的变化 广告素材资源的效果随时都在变化。因此，我们很快就会推出效果图表，方便您查看素材资源随时间发生…了解详情 -
更轻松地重新提交广告和申诉广告政策问题
2020 年 3 月 19 日
我们制定广告政策的初衷是为了保护用户、广告客户和发布商，让不轨之徒没有可乘之机，并确保投放到我们平台上的都是高品质的广告。但我们理解，有时动机良善的广告客户也会有无心之失；而且，我们也不希望商家在恢复广告投放上耽误过多时间。因此，我们推出了一项新功能，可让您直接在 Google Ads 中就违规认定提出申诉。 直接通过 Google Ads 帐号就违规认定提出申诉 在此之前，您必须通过我们的支持团队提交政策申诉。有了这项新功能，您便可以在修正违规问题后快速重新提交相关广告。如果您在查看广告违反的政策后认为我们的认定有误，也可以直接在 Google Ads 中就该违规认定提出申诉。在上述两种情况下，您只需将鼠标悬停在已拒登或受限制的广告上，然后查看是否有“申诉”链接，就能确定自己是否有资格使用该功能。同样，如果您将鼠标悬停在已拒登或受限制的广告上，还可以前往政策管理中心跟踪申诉状态。 我们会竭尽全力地帮助您加深对我们政策的了解，并会加快广告的审批速度。有关详情，请参阅我们的帮助中心文章。 重要提示：在新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 不断变化的形势下，我们一直在采取措施保护团队成员的健康，并减少让人员去办公室的需要。因此，我们目前处理广告拒登申诉的时间会比平时要长一些。建议您在此非常时期使用上述自助式工具。这样一来，您不必与客服人员联系，直接在 Google Ads 中就能重新…了解详情 -
为视频广告系列采用并行跟踪的截止日期已延期
2020 年 3 月 12 日
为视频广告系列采用并行跟踪的截止日期已延至 2020 年 6 月 15 日。鉴于近期的全球性事件，我们有意为大家提供更多的时间完成此次过渡。如果您已完成采用并行跟踪所需的大部分工作，我们欢迎您继续完成剩余流程并选择启用该功能。不过，在 2020 年 6 月 15 日之前，我们不会强制您完成该步骤。 我们将继续密切关注相关局势，并根据需要调整截止日期。 作者：Nicky Rettke，Google 视频广告产品管理总监了解详情 -
在组合出价策略中使用“尽可能提高转化次数”和“尽可能提高转化价值”出价策略
2020 年 3 月 10 日
组合出价策略可帮助您优化多个广告系列的效果。到目前为止，组合策略已可用于以下出价策略：目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能争取更多点击次数和目标展示次数份额。为帮助您更轻松地将智能出价用于搜索广告系列，现在您可以在组合中使用尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值出价策略。 此外，您还可以将这些新组合与共享预算相结合，以获得更多的转化次数或转化价值。对于共享预算并使用“尽可能争取更多点击次数”、“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略的广告系列，我们建议您将它们纳入同一组合中。 在 Google Ads 帮助中心详细了解如何使用组合策略。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
焕然一新的 Google Ads 归因报告
2020 年 3 月 5 日
通过 Google Ads 中的归因工具（以前称为“搜索归因”），您可以详细了解哪些路径引导用户为您的业务带来转化。业务各不相同，因此归因报告也包含全面多样的数据分析，从促成转化的一系列广告互动，到转化过程中每一次互动所分配到的转化功劳有多少。 为方便您更轻松地了解这些洞察信息，我们将在 Google Ads 中推出全新体验，提供一系列简化且直观的归因报告。 更快获取最重要的数据分析 新版报告可帮助您快速了解客户在整个购买周期中与您的营销内容互动的情况，这样，您就可以更轻松地找出效果理想的方面，并有针对性地采取行动。我们合并了一些报告，还移除了其他一些报告，以帮助您更快获取最重要的数据分析。从今天起，Google Ads 中提供的归因报告包括： 概览 热门路径 路径指标 辅助转化 模型对比 改版后的“概览”页中的卡片示例 改版后的“概览”页可帮助您更直观地了解客户的转化路径。例如，您可以查看在多次点击广告后发生转化的客户所占的百分比。您还可以查看在多台设备上与您的广告进行互动的客户所占的百分比。 使用“模型对比”报告来比较不同的归因模型 通过模型对比，您可以比较不同归因模型（如最终点击、基于规则和以数据为依据的归因）的每次转化费用和广告支出回报率。 要在 Google Ads 中查找归因报告，请点击右上方的工具图标 。然后，在衡量下选择归因。 详细了解归因报告和归因模型。 作者：C…了解详情 -
Google Ads 移动应用的新功能可助您随时随地完成更多工作
2020 年 3 月 3 日
借助 Google Ads 移动应用，您可实时监控广告系列，查看实用高效的建议，以及快速采取措施来改善广告效果。在过去的几个月里，我们一直在不断改进该应用，以便解决您和其他用户反馈的一些问题。因此，从今天起，我们会在应用中引入全新的优化得分功能和深色模式。 更快速地确定重要建议的优先级 借助优化得分，您可对系统为您的广告系列提供的建议进行优先级排序，从而轻松通过应用快速改善广告效果。为便于您更轻松地找到最重要的建议，现已支持在帐号概览屏幕上查看帐号级和广告系列级优化得分。系统会为广告系列优先列出具有最大潜在影响力的建议，以便您优先采取可提升广告效果的措施。 在优化得分发生变化时收到通知 为帮助您及时了解新建议，系统会在优化得分发生变化时实时向您发送通知。点按相应通知即可打开“建议”页面，您可以采取该页面上的建议措施来提高优化得分和改善广告效果。要接收此类通知，请在应用的“设置”页面上选择启用该功能。 在深色模式下享受舒适的体验 深色模式是专为实现舒适的视觉体验而设计的。无论您是处于光线较暗的环境中，还是喜欢在手机上采用更深色的背景，现在都可以在 Google Ads 移动应用中使用深色模式。如果您已在手机的设置中启用深色模式，该应用的界面会自动切换为深色模式。您还可以在应用的“设置”页面上启用深色模式。 Diesel.ie 是爱尔兰领先的时尚和服装品牌之一，他们利用 Google …了解详情 -
在经理帐号和子帐号之间轻松共享再营销名单
2019 年 12 月 11 日
无论您的目标是提高销售额还是提升品牌认知度，对已经与您的网站有过互动的用户进行再营销都有助于您实现业务增长。您可以使用经理帐号在多个帐号之间共享受众群体名单，但这需要进行多步设置。现在，您只需在自己的经理帐号中启用“持续共享受众群体”功能，便可更轻松快速地共享受众群体名单。 启用该功能后，您在经理帐号中创建的任何再营销名单都会与所有现有的以及未来的子帐号进行共享。虽然这些帐号可以接收来自多个经理帐号的名单，但哪些名单处于有效状态仍由您来掌控。在接下来的几个月内，您还可以选择与经理帐号共享在子帐号中创建的再营销名单。 在 Google Ads 帮助中心内详细了解“持续共享受众群体”功能。 作者：Pulkit Khurana，Google Ads 资深软件工程师了解详情 -
在 Google Ads 中更轻松地了解广告系列更改对广告效果产生的影响
2020 年 2 月 12 日
过去，通过查看更改历史记录报告和报告数据来了解广告系列效果发生的变化并非易事。 为了帮助您了解广告系列更改产生的影响，您现在可以在效果图表中查看注释的更改。 例如，假设您发现自己有一个正在投放的广告系列出现转化次数下滑的情况。现在，您只需前往更改历史记录报告，然后将鼠标悬停在效果图表中显示的标记上，便可详细了解您在指定时段内做出的更改。 点击悬停卡片中的链接即可过滤更改历史记录表格，进而突出显示更多信息。您会注意到，在效果图表下方，我们现在还突出显示了受众群体名单、优化目标和素材资源（仅针对应用广告系列）发生的更改，以便您更准确地甄别要调查的更改类型。 作者：Duo Wu，应用广告部门产品经理了解详情 -
所有 Google Ads 广告系列现在都将使用改进的“标准”投放方式
2020 年 1 月 29 日
广告投放方式决定了一天中每日预算多长时间会用完。去年，我们宣布了搜索广告系列、购物广告系列和采用共享预算的广告系列将只能使用“标准”投放方式。“标准”投放方式会考虑全天的预期广告效果，并且可以更有效地在每日预算范围内最大限度地提升效果。 我们将继续更新广告投放选项，以帮助您在每日预算范围内最大限度地提升效果。因此，从 2020 年 4 月开始，所有新建的展示广告系列、视频广告系列、应用广告系列和酒店广告系列将只能使用“标准”投放方式。针对这些类型的广告系列，将不再提供“加速”投放选项。从 2020 年 5 月开始，所有使用“加速”投放方式的现有展示广告系列、视频广告系列、应用广告系列和酒店广告系列将自动改用“标准”投放方式。 我们建议您使用广告投放时间设置来上下调整出价，以此来管理广告在一天内的投放方式。如果您的目标是最大限度地提升效果，我们建议您使用尽可能提高转化价值、尽可能提高转化次数或尽可能争取更多点击次数出价策略，以确保不超出每日预算。 要详细了解“标准”投放方式，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Ramil Sobti，Google Ads 产品经理了解详情 -
使用 Zapier 向 Google Ads 自动导入转化数据
2020 年 1 月 23 日
当您努力为自己的业务发掘潜在客户时，如何优化广告系列以提高潜在客户质量可能并非易事。在某些情况下，这是因为您的转化数据可能是在线下客户关系管理 (CRM) 系统中获取的。借助线下转化跟踪功能，您可以将这些转化数据直接导入 Google Ads，从而更全面地了解您可以如何组合使用定位、出价和广告素材来取得更好的广告效果。此外，您还可以更轻松地使用智能出价，因为这些导入的转化数据为我们的出价模型提供了更可靠的信号。 但是，将这些数据从 CRM 系统导入到 Google Ads 中可能会非常困难，尤其是在技术资源有限的情况下。因此，我们与 Zapier 合作，帮助他们开发 Google Ads 集成功能。借助 Zapier 的自动化解决方案，您可以更轻松地识别和提取基于 CRM 的转化事件、设置数据格式并将其直接上传到 Google Ads。 要详细了解线下转化跟踪，请访问 Google Ads 帮助中心。下载本指南，详细了解 Zapier 集成。 作者：Jon Diorio，Google Ads 产品管理总监了解详情 -
视频广告系列并行跟踪：从 2020 年 3 月 31 日开始强制要求
2020 年 1 月 14 日
移动网站速度比以往更加至关重要。事实上，零售广告客户发现，移动网站加载用时每增加 1 秒，转化次数可能降低 20% 之多。1 并行跟踪能够引导用户直接访问您的着陆页，同时在后台完成衡量，能够有效提升您的移动网站速度。平均而言，我们发现采用并行跟踪的广告客户最多可将网页加载时间缩短 5 秒。2 并行跟踪现已面向视频广告系列提供，自 2020 年 3 月 30 日起，所有视频广告系列都必须启用并行跟踪（与搜索广告系列、购物广告系列和展示广告系列已经实施的强制要求相同）。如果您与点击衡量服务提供商合作，请尽快与他们联系，确保您的点击衡量系统不会受到影响。如果您需要更改广告网址，那么您的广告必须先通过审核。 要详细了解并行跟踪以及如何选择启用视频广告系列，请点击此处。 1.SOASTA，《State of Online Retail Performance》（在线零售业绩现状），美国，2017 年 4 月。 2. Google 内部数据，2018 年 9 月了解详情 -
了解预算和目标变动可能对智能出价产生的影响
2020 年 1 月 13 日
模拟器可帮助您了解不同出价水平的潜在效果。到目前为止，这些模拟仅适用于使用人工出价或目标每次转化费用的广告系列。为帮助您更轻松地从更多广告系列中获取更多数据分析，我们将添加分别针对预算和“目标广告支出回报率”出价策略的模拟器。 根据您的目标确定适当的目标广告支出回报率 目标广告支出回报率模拟器会显示广告支出回报率目标与关键指标之间的关系。例如，假设您希望了解，如果提高广告支出回报率目标，对广告效果会有什么影响。根据您在过去 7 天内所参与竞价的相关数据，此工具会告诉您，在其他条件（如您的广告、着陆页、竞争对手的广告、竞争对手的出价等）保持不变的情况下，提高目标可能会产生怎样的效果。 确定可取得最佳效果的理想预算 有时，对于采用“尽可能争取更多点击次数”或“尽可能提高转化次数”出价的广告系列，您可能需要更新预算。预算模拟器将显示预算变动可能对广告效果产生怎样的影响。这样，您就可以轻松确定各个广告系列之间的理想预算分配。 要详细了解模拟器，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
借助说明功能了解效果变化的原因
2019 年 12 月 5 日
优化广告系列时，了解效果变化的原因至关重要。不过，诊断指标波动的原因可能非常耗时。现在，您可以请求提供说明，以帮助您更快地了解广告系列和广告组的效果变化。 借助说明功能，您只需点击一个按钮即可查看最可能导致展示次数、点击次数和费用变化的原因。这样一来，您就可以更轻松地专注于优化广告，而不必浪费时间调查效果问题。例如，假设您发现某个广告系列的展示次数每周都有大幅下降。您只需在时间比较模式下点击广告系列和广告组表格上的“查看说明”按钮即可了解具体情况，而无需翻阅多个报告。 在开始使用说明功能之前，请注意以下几点： 说明功能目前仅适用于采用每次点击费用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列 说明功能可以比较过去 90 天内两个长度相等的时间段 只有效果发生显著变化的广告系列才会显示说明 说明功能目前处于 Beta 版测试阶段，我们将在未来几个月继续扩展其功能。要详细了解说明功能，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh了解详情 -
展示广告系列现被纳入优化得分适用范围
2019 年 12 月 4 日
优化得分和建议可帮助您确定最具影响力的操作的优先级，从而改善帐号效果。事实表明，广告客户在将帐号级优化得分提高 10 个点后，转化次数平均会增加 10%。1 在 8 月份，我们扩展了这一得分的适用范围，以帮助您对系统为您的购物广告系列提供的建议进行优先级排序。从今天起，展示广告系列也被纳入优化得分的适用范围，也就是说，您现在可以查看搜索、购物和展示广告系列的优化得分并据以采取措施。 与搜索和购物广告系列一样，展示广告系列的优化得分范围也从 0% 到 100% 不等，100% 意味着广告系列在设置方面可以充分发挥其潜力。在广告系列一级，搜索、购物和展示广告系列的优化得分各自单独提供，在帐号一级提供的则是综合得分。 此外，我们还添加了一些专门适用于展示广告系列的建议，如制作智能型展示广告系列、使用定位范围扩展功能和添加自适应展示广告等。请参阅我们的最佳做法指南，详细了解如何最大限度地提高优化得分。 作者：Ryan Beauchamp，Google Ads 产品经理 1Google 内部数据。仅适用于搜索广告系列。了解详情 -
关键字规划师的新功能：多个方案和方案共享
2019 年 12 月 2 日
如果您想要搜索新关键字、获取历史指标和预测未来效果，则关键字规划师是一款非常有用的工具。不过在以前，将新的关键字方案共享给所有需要的人并非易事。而您现在就可以在直接在关键字规划师中创建、保存和共享相应方案。 假设您是运动用品零售商，计划推出三个新产品系列：跑鞋、健身服和健身房配件。在过去，为了共享关键字方案，您需要逐个创建、下载和通过电子邮件发送这些方案。现在，您可以分别为每个产品系列创建方案，然后直接与他人共享以获取反馈，而无需退出关键字规划师。 请访问 Google Ads 帮助中心详细了解关键字规划师。 作者：Colin Jackson，Google Ads 产品经理了解详情 -
借助重要信号更深入地了解您的出价策略
2019 年 11 月 21 日
智能出价可以帮助您提升广告效果并节省时间。为帮助您更清楚地了解哪些因素对提升广告效果发挥作用，并提供分析洞见来作为您制定更广泛营销策略的依据，现在，我们会在出价策略报告中向您展示一些重要出价信号。 在这些信号提供之初，您可以针对搜索网络上使用目标每次转化费用和尽可能提高转化次数的广告系列查看这些信号。我们稍后将支持“目标广告支出回报率”和“尽可能提高转化价值”。重要信号可能包括但不限于： 设备类型 地区 周几 时段 关键字 报告中还可能包含不同信号的组合。例如，您可能会看到，周末在加利福尼亚州洛杉矶搜索关键字 [business] 的用户更有可能实现转化。 要详细了解出价策略报告和重要信号，请访问 Google Ads 帮助中心。了解详情 -
现在，YouTube 标头广告可以在电视屏幕上投放
2019 年 11 月 21 日
今年九月，在纽约的广告周活动之前，我们宣布适合电视屏幕的 YouTube 标头广告推出了公开测试版。 我们已在部分市场成功对广告系列进行了测试，现在，全球所有广告客户均可按照每千次展示费用购买 YouTube 标头广告并在电视屏幕上投放。您可以购买无缝跨屏版，并在移动设备、桌面设备和电视屏幕上投放；也可以购买单屏版，不过将只能在电视屏幕上投放。 过去一个月，FOX 一直在测试适合电视屏幕的标头广告，这是他们为提高其热门电视节目《蒙面歌手》的知名度而采取的一项策略。FOX 媒体副总裁 Natalie Park 表示：“这项史无前例的计划可以渗透到观看者的日常生活，恰如其分地插入他们最爱看的电视节目，并且与 YouTube 的规模相得益彰。这是一种完美的合作伙伴关系，能够很好地宣传我们的主打电视节目。” 适合电视屏幕的 YouTube 标头广告能提供丰富的视听体验，再加上主屏幕展示位置，意味着比以往更大的认知度提升潜力。 在此处使用您自己的视频和自行指定的选项预览标头广告。有关详情，请与您的 Google 销售团队联系。 作者：Anish Kattukaran，YouTube 广告部门产品经理了解详情 -
Google Ads 编辑器 1.2 版：新的广告系列类型和跨帐号功能
2019 年 11 月 7 日
今天，我们向大家隆重介绍 Google Ads 编辑器 1.2 版。这一最新版本支持新的广告系列类型，还包括多帐号管理功能的更新。 支持新的广告系列类型 编辑器现支持以吸引用户互动为目标的应用广告系列和发现广告系列1。这就意味着，您现在可以在编辑器中大规模地创建和编辑这些新的广告系列类型。 共享的否定关键字列表 否定关键字列表有助于确保您的广告不会在您不希望的情况下展示。现在，您可在编辑器的共享库中应用现有的否定关键字列表，跨帐号共享否定关键字列表更加方便。 可搜索的错误 如果您在编辑器中看到标有特定错误的项，要查找所有出现该问题的地方可能非常耗时。现在，您可以跨广告系列和帐号进行搜索，从而更快速地找到并修正这些错误。 压缩的修改窗格 如果您有多个重复的空字段组，例如视频 ID 或自定义参数，要滚动浏览所有字段可能会非常繁琐。为了节省您的时间，同时也为了更加容易地找到您要查找的字段，现在，修改窗格中将会隐藏空字段。您也可以在需要时选择显示这些字段。 如需获取 Google Ads 编辑器 1.2 版新功能的完整列表，请访问 Google Ads 帮助中心。您可以打开 Google Ads 编辑器或访问 Google Ads 首页，下载最新版本。 作者：Herlen Zoljargal，Google Ads 产品经理 1. 编辑器 1.2 版尚不支持图片轮播了解详情 -
利用新的 YouTube 广告附加信息提升视频广告系列的效果
2019 年 11 月 5 日
为了帮助您实现业务目标，我们利用新的附加信息来增强 YouTube 上的互动，让您的客户能够更轻松地采取行动。以我们热门的搜索广告附加信息为基础，YouTube 上的广告附加信息可为观看者提供实用且可作为行动依据的信息，例如：店铺位置、兴趣表单和其他号召性用语。这些信息直接与视频广告一起展示。 今年晚些时候，6 秒导视广告将提供附加号召性用语信息功能，目前 TrueView 插播广告和不可跳过的视频广告已提供此功能。尽管您的主要目标是扩大品牌覆盖面、提升品牌认知度或钟意度，这次发布活动也会让观看者在看到广告后更容易采取行动，例如访问您的网站。 此外，TrueView 行动号召广告将继续为号召性用语横幅广告组合增加新功能，从而为您的广告系列带来更多点击和转化。附加链接目前处于 Beta 版测试阶段，未来几个月内将会普遍应用于所有 TrueView 行动号召广告。利用附加链接，您可以将产品详情页或宣传页的相关链接添加到视频的下面。30 家美国广告客户参与了我们的 Beta 版测试，添加附加链接后，广告获得的转化次数增加了 23％，点击次数增加了 50％。1 我们即将对所有通过 Google Ads 购买的插播广告格式推出附加链接。 附加链接在 TrueView 行动号召视频广告下的显示效果 新的附加信息发布后，您可以从 Google Ads 的“附加信息”标签中开始使用这些功能，点击您…了解详情 -
使用附加潜在客户表单（测试版）更快与客户建立联系
2019 年 10 月 30 日
客户在购买前通常会希望与您的商家联系，获取更多信息，然而，在移动设备上填写表单可能较为困难。搜索网络上的附加潜在客户表单简化了表单填写过程，可为您的商家带来优质的潜在客户。 当潜在客户在 Google 上搜索您的公司、产品或服务时，附加潜在客户表单可以帮助您吸引他们的关注。附加潜在客户表单操作快捷，表单提交过程简易，已针对移动设备进行优化，且无需再浏览您的移动网站潜在客户表单。 工作原理 用户在登录 Google 帐号后，即可直接从您的附加潜在客户表单中点按“获取报价”或“立即申请”等号召性用语。此时会出现一个由 Google 托管的表单，且表单中已预先填好客户的联系信息，客户只需点按一下即可提交。从最初的搜索到提交表单，客户只需几秒钟即可与您的商家联系。 Totalplay 是墨西哥一家领先的电信服务供应商，曾经面临难以从各种数字广告系列中获得优质潜在客户的难题。通过实施附加潜在客户表单，Totalplay 吸引了积极在 Google 搜索上搜索互联网、电视和电话服务的用户。最终，与其他潜在客户开发途径相比，附加潜在客户表单的潜在客户成交率高出了 20％。 在未来几周内，附加潜在客户表单测试版将逐步面向广告客户推出。如需详细了解资格要求和设置信息，请访问帮助中心。 作者：Katerina Daveynis，Google Ads 产品经理了解详情 -
Placements reporting updates
October 29, 2019
Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…了解详情 -
应用广告系列的素材资源更新
2019 年 10 月 15 日
应用广告系列利用您提供的文字、图片、视频和 HTML5 素材资源在 Google 全网向喜欢使用应用的用户投放贴合其需求的广告。 在今后几个月，我们将更新应用广告系列的建模分析，将流量归因落实到每项广告素材资源，并改进广告系列选择素材资源组合作为广告来投放的方式。这将有助于您做出更明智的设计决策，尤其是当新的应用广告资源在 Google 探索和 YouTube 搜索上发布时。 正在投放应用广告系列的广告客户将自动采纳这些更新，因此您无需执行任何操作。尽管我们预计您的应用广告系列的效果不会受到不利影响，但您的素材资源报告指标可能会有一些变化。 请查看我们的广告素材最佳做法，以便充分利用即将推出的这些改进。 作者：Duo Wu，应用广告部门产品经理了解详情 -
自适应搜索广告及新工具现已面向所有广告客户提供
2019 年 10 月 22 日
自适应搜索广告利用机器学习技术向您的客户提供相关信息。从今天开始，自适应搜索广告已面向使用任何语言、Google Ads 编辑器、相应 API 及移动应用的所有广告客户提供。 首先，在每个广告组中至少添加 1 个自适应搜索广告和 2 个加大型文字广告。事实证明，这样做有助于广告客户吸引新客户，还可为其带来出色的广告效果。例如，Trovit 在使用了自适应搜索广告后，网站流量提高了 44%，转化次数也提高了 43%。 为了充分发挥自适应搜索广告的作用，我们还推出了两款新工具： “效果”列有助于了解流量较高的广告组中哪些广告素材资源可以提升广告效果。将“不理想”的素材资源替换为新的广告文案可逐步改善广告效果。保留效果“良好”的素材资源，同时在制作新广告素材时借鉴效果“最佳”的素材资源。 广告变体目前支持自适应搜索广告，这样您就可以自行执行广告文案测试，然后了解不同广告变体的效果如何。 最佳做法 如果您希望通过更多方式来提升广告效果，建议您监控广告效力。 最佳做法：将自适应搜索广告的广告效力从“不佳”提升为“极佳”的广告客户发现，其获得的点击次数平均提高了 6%。1 将智能出价与自适应搜索广告结合使用，以获得与您的业务目标相一致的广告效果。 要详细了解如何制作效果良好的搜索广告，请参阅此实用指南。 作者：Sylvanus Bent，Google Ads 产品经理 1Google 内部数据…了解详情 -
通过新增的列了解按时间统计的转化
2019 年 10 月 17 日
您可以通过转化报告轻松了解广告为您的业务带来的价值。到目前为止，Google Ads 一直都是按点击发生的日期来报告转化。例如，假设广告在上周获得点击，且同一流量在本周完成转化。在这种情况下，系统会将该次点击和转化都归因于发生点击的那天。这可帮助您准确衡量每次转化费用或广告支出回报率等指标，因为广告支出是根据广告获得点击的时间报告的。 从今天开始，您可以利用新增的“按转化时间”相关列，按照转化发生的时间来报告转化和转化价值。也就是说，如果广告是在上周获得点击，并在本周完成转化，新增的“转化（按转化时间）”列现在就会显示为本周的转化；而标准报告列仍会统计为上周的点击和转化。 新增的列有以下 6 个： “转化（按转化时间）” “转化价值（按转化时间）” “每次转化价值（按转化时间）” “所有转化次数（按转化时间）” “所有转化价值（按转化时间）” “价值/所有转化次数（按转化时间）” 这些列有助于您更好地了解转化情况，并能让您更轻松地将对应数据与自己的数据进行比较。例如，您可以将 Google Ads 中的指标与商家的销售报告进行比较，以核实您在上个月的产品销量。要详细了解“转化（按转化时间）”，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Tal Akabas，搜索广告部门产品经理了解详情 -
YouTube 标头广告迎来虚拟美妆功能
2019 年 10 月 15 日
让客户看到产品的使用效果，有助于提升渴望先试用再购买的这部分客户的转化率。对于化妆品品牌而言，尤其如此。曾经，消费者只能在实体商店内试用口红；现在，借助增强现实功能，消费者可以在 YouTube 上轻松虚拟试妆。 在今年的戛纳国际创意节上，我们推出了 AR 美妆试用 (AR Beauty Try-On) 功能，让观看者使用智能手机的前置摄像头，跟随 YouTube 创作者以虚拟的方式试用化妆品。我们已率先在 Google 的内部品牌合作内容平台 YouTube FameBit 上推出了一个 Alpha 版 AR 美妆试用功能。 今天，我们隆重宣布，通过 YouTube 标头广告和 TrueView 视频发现广告面向全球品牌推出 AR 美妆试用功能测试版。 借助这项全新的 AR 功能，化妆品品牌可通过 YouTube 标头广告或 TrueView 视频发现广告，为 YouTube 20 亿月度活跃用户展示适用于各种肤色的逼真的虚拟产品样本，并衡量用户互动度。此功能在 iOS 和 Android 系统中均可使用。 标头广告和 TrueView 发现视频广告为广告客户提供了绝佳机会，他们可以在 YouTube 首页动态中面向各种设备的用户展示自己的品牌。 在 YouTube 的 AR 美妆体验中，消费者可以浏览、虚拟试用或直接购买化妆品。观看者点按移动设备上的标头广告或 TrueView…了解详情 -
在 Google 搜索上吸引理想客户
2019 年 10 月 14 日
我们的透明性承诺 我们认为，每位用户都应该能够了解和掌控自己的广告偏好。使用广告设置等工具，用户可以轻松更新个性化广告的展示方式，或选择停用广告个性化功能。我们还在最近发布了几款新工具，帮助用户更清楚地了解是谁使用了哪些数据进行广告个性化。 请参阅我们的个性化广告政策，详细了解我们制定的标准，包括可以收集哪些数据以及我们不允许广告客户在我们的平台上使用哪些兴趣类别。 在 Google 搜索上吸引理想客户 用户为了获得灵感、探索感兴趣的内容和寻找他们关注的事物而来到 Google 搜索。要在他们需要帮助的时刻及时出现并满足他们所需，我们必须知道他们最看重的是什么。在未来几周内，我们将推出在 Google 搜索上吸引理想客户的两种新方法：兴趣相似的受众群体和有购买意向的受众群体的季节性活动细分。 吸引对您的产品兴趣浓厚的用户 消费者对广告体验的要求越来越高，他们希望看到切实有用、贴心定制和顺畅无阻的广告。为此，您必须知道自己的受众群体是谁，并了解他们想要什么以及他们热衷于什么。 使用兴趣相似的受众群体，您可以覆盖对您的产品有强烈兴趣的用户，提高他们的认知度和钟意度。例如，假设您销售露营装备。为吸引露营爱好者，您可以将类似于“户外运动爱好者”的兴趣相似受众群体与常规的露营关键字配对。通过添加这一层受众群体，您覆盖的是不仅在搜索露营产品而且热衷于户外运动的用户。 大众是全球最大的汽车制造商…了解详情 -
为视频广告设置广告系列级转化操作
2019 年 10 月 8 日
转化操作是指您设定为对您的业务有价值的特定客户操作，例如注册简报或完成购物。这些操作可以包含在“转化次数”列中，用于评估广告效果和优化出价。对于针对不同营销目标设置了不同预算的搜索广告系列和展示广告系列，您可以在广告系列一级选择您希望用作优化目标的转化操作，以此覆盖默认的帐号级设置。从现在开始，此项广告系列级设置可用于视频广告系列。 如果您希望针对多个转化操作优化某个广告系列，您可以将它们放入一个“转化操作组”中。然后，此转化操作组还可应用于具有相同营销目标的其他广告系列。 要详细了解如何在广告系列一级选择转化操作和创建转化操作组，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Tal Akabas，搜索广告部门产品经理了解详情 -
Search Ads 360 引入 Google Ads 实时出价
2019 年 10 月 7 日
智能出价会考虑有助于预测广告效果的多种信号，然后利用机器学习技术设置实时出价。现在，Search Ads 360 引入了这项技术，来帮助广告客户取得更理想的成效。事实上，在测试期间，已有数百位 Search Ads 360 广告客户启用了 Google Ads 实时出价，在投资回报率保持不变或提高的情况下，他们的转化次数平均增加了 15％ 到 30％。 如果您不熟悉 Search Ads 360，请查看此处的定义：Search Ads 360 是面向大型广告客户和代理机构的跨渠道搜索管理平台。经过本次更新，现在，Search Ads 360 广告客户可在使用实时出价优化 Google 搜索出价的同时，继续使用 Search Ads 360 自动出价优化跨渠道出价。 澳大利亚能源公司 AGL 的营销主管 Jamima White 发现，Google Ads 实时出价在竞争激烈的环境中帮助她取得了更好的业务成果。在 Search Ads 360 中启用 Google Ads 实时出价功能后，AGL 的转化量增加了 19％，同时每次转化费用保持不变。 如需详细了解 Search Ads 360 中的 Google Ads 实时出价，请访问 Search Ads 360 帮助中心。 作者：Jason Krueger，Google Ads 产品经理了解详情 -
通过在商品评价中添加用户生成的图片，吸引浏览者转变成为购买者
2019 年 10 月 3 日
最近的一项调查显示，无论消费者计划在网上还是实体店购买商品，Google 都是他们进行调研的第一站。1但是在搜索到商品之后，除了阅读商品评价之外，越来越多的用户开始从图片中寻找信息，50% 的网购用户表示图片曾帮助他们做出购买决定。 为了帮助买家更有信心地购物，我们将在 Google 购物的商品评价中引入用户生成的图片。现在，您可以在商品评价 Feed 中添加图片，让用户通过查看以往客户穿戴或使用产品的照片，直观地了解您所销售的商品。 要开始使用，请参阅我们更新后的架构文档，确保您提交的所有图片均符合我们关于用户生成的图片的政策。您可以在此处申请加入商品评分计划。 此功能目前可在美国的移动设备上使用，计划在未来几个月内进一步扩展使用范围，涵盖更多 Google 产品和服务以及更多国家/地区。 作者：Jessica Taylor，Google 购物产品经理 1. Google/Ipsos，“Shopping Tracker”，2018 年 4 月到 6 月，在线调查，美国，调查对象为 2703 名在过去两天进行了购物的 18 岁以上成年人 2. Google 消费者问卷调查，2019 年 1 月，购物与可视化 (Shopping & Visualization)，调查对象为 500 人了解详情 -
利用报告编辑器更轻松地进行跨帐号分析
2019 年 9 月 30 日
跨 Google Ads 帐号生成报告非常耗时。到目前为止，您还无法直接在浏览器中直观呈现和处理您的跨帐号数据，而是必须从您的经理帐号下载报告。 为了让您能够更快、更轻松地分析这些宝贵的跨帐号数据，经理帐号的报告编辑器现可实时细化和分析您的数据。本次更新后，您现在无需离开 Google Ads 即可分析和识别跨帐号数据中的规律。 例如，假设您管理着不同地区的三个帐号，并想查看一段时间内的总体效果数据。以前，您需要逐个下载每个帐号的效果数据，然后将这些数据拼凑在一起，以便判断总体趋势。现在，您可以直接在浏览器中使用自定义表格、图表和数据细分来分析这些跨帐号效果数据。 跨帐号报告目前适用于管理多达 10 个 Google Ads 帐号的经理帐号，我们计划在将来提高此限额。点击此处，详细了解如何创建和管理报表，并转到帐号中的“报告”标签查看更新后的报告编辑器功能。 作者：Abhishek Kumar，Google Ads 产品经理了解详情 -
借助新的来电专用广告外观提高来电质量
2019 年 9 月 26 日
来电专用广告可让客户直接通过移动搜索结果轻松致电您的商家。为改善用户体验并为您的商家吸引更多优质来电，我们将更新来电专用广告单元的版式。现在，您的商家名称和标题将直接显示在电话号码下方，同时还会显示一个更大的电话图标，让用户更轻松地了解您提供的产品或服务，同时使号召性用语更醒目。 新版式 之前的版式 平均而言，采用新的来电专用广告设计后，广告客户获得的来电次数增加了 14％，来电转化次数增加了 16％，总体付费点击次数减少了 8％，更具成本效益。全新外观可让来电专用广告从其他文字广告中脱颖而出，从而减少原本不打算致电的用户的误点击次数。 现有的来电专用广告将于本周自动改用新版式，无需您执行其他操作。要详细了解如何为商家吸引客户来电，请参阅我们的来电专用广告最佳做法。了解详情 -
“建议”新功能助您进一步提升广告效果
2019 年 9 月 25 日
建议和优化得分可帮助您确定最有影响力的优化建议的优先级，从而提升帐号效果。事实表明，广告客户在将帐号级优化得分提高 10 个点后，转化次数平均会增加 10%。1为进一步方便您在帐号中实施这些建议，我们推出了改进后的关键字建议、新的工作流程和批量操作方法。 改进后的关键字建议 我们将提高关键字建议的相关性和质量，并且仅会在改进后的关键字预计会比您现有的关键字带来更多流量时提供相关建议。此外，现在关键字建议可能会包含广泛匹配修饰符。 数字营销代理机构 Effective Spend（2019 年 Google 优秀合作伙伴大奖决赛入围者）经常利用这些新的关键字建议来节省时间，并覆盖相关度最高的搜索字词。 “对于我们的代理机构而言，更新后的关键字建议工具是‘建议’页面的有益补充。匹配类型和广告组建议更加具体，轻轻松松便可添加这些字词，并减少了为当前广告系列结构添加新关键字所需的时间。” - 数字媒体总监 Paula Thompson 建议表格视图 为进一步方便您查看建议及其预期影响，我们添加了新的表格视图格式。您可以在“建议”页面右上角切换新表格视图和原始卡片视图。借助以下功能，这种新的表格格式可帮助您批量确定建议优先级： 查看建议并按优化机会大小对建议进行排序 采纳建议后，查看您的优化得分的变化 按广告系列查看得分明细和建议 将表格视图下载到 Excel 中 经理帐号批量应用和忽略 逐…了解详情 -
在制作新广告系列时设置转化衡量
2019 年 9 月 20 日
转化跟踪功能可帮助您衡量用户点击广告后在您的网站上执行的有价值的操作，例如实施购买或下载宣传册。设置该功能对于广告系列取得成功至关重要，但在确定目标优先级方面可能会有些困难 - 导航和完成整个过程需要额外的时间。为了更轻松地衡量实现既定目标的进度，现在，您可以在制作新广告系列时设置转化跟踪。 如果您在制作广告系列时未设置转化跟踪，则会看到一个基于目标创建转化操作（采用默认设置）的新步骤。您还会收到一封电子邮件，其中提供了完成设置的详细说明，例如在您的网站上放置全局网站代码或事件代码段。 要详细了解如何衡量转化，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Jeannie Zhang，Google Ads 产品经理了解详情 -
将实体店光顾添加到智能出价策略中以提升全渠道效果
2019 年 9 月 19 日
用户会交替使用线上和线下渠道，以找到所需的产品和服务。为了更轻松地实现全渠道投资回报率最大化，现在，投放搜索广告系列和购物广告系列的所有广告客户均可使用针对实体店光顾的智能出价。 将数据分析转化为行动 目前已有超过 70% 的广告客户在使用智能出价，但直到如今，您还是只能针对在线转化进行优化。通过采用针对实体店光顾的智能出价，您可以更全面地针对全渠道的整体效果进行优化，这不但有助于您节省时间，同时还能获得更理想的成效。 欧洲最大的消费类电子产品零售商 MediaMarkt 通过更改智能出价策略（纳入实体店光顾）提升了广告系列效果。 “作为 MediaMarkt Turkey 增长战略的一部分，我们的目标是同时增加在线流量和实体店流量。在我们的测试广告系列中，通过将出价策略从仅限在线渠道改为全渠道，我们得以将全渠道收入提高了 113%。接下来，我们计划对其他广告系列也采用这种做法。” —Selçuk Kaya，MediaMarkt Turkey 数字营销经理 在广告系列一级进行灵活测试 在帐号一级尝试新的出价策略可能颇具挑战性；对于部分搜索广告系列和购物广告系列，现在可以测试将实体店光顾纳入智能出价策略的效果。在将全渠道出价策略扩展应用到整个帐号之前，对于一部分搜索广告系列，您可以先通过启用广告系列级转化设置，将实体店光顾作为可优化的转化添加到出价策略中。如果您也希望在一部分购物广告…了解详情 -
Google Ads 移动应用现可提供优化得分
2019 年 9 月 13 日
借助优化得分，您可以对系统为您的广告系列提供的建议进行优先级排序，从而更快速、更高效地实现业务目标。该得分的评分范围从 0% 到 100% 不等，让您可以轻松了解帐号在设置方面是否可以充分发挥其潜力。以前，该得分仅针对桌面设备提供。从今天开始，您将可以在 Google Ads 移动应用中看到优化得分并据以采取措施。 现在，您可以随时随地查看和应用建议，这样就不会因为无法使用计算机而错失采取重要措施的机会。在该应用中，优化得分可帮助您轻松确定最具影响力的建议（例如添加新关键字、选择采用智能出价以及移除冲突的否定关键字）的优先级。 爱尔兰领先的时尚和服装品牌之一 Diesel.ie 选择使用 Google Ads 移动应用来监控广告系列效果、接收实用通知以及执行即时更改。他们利用该移动应用中的优化得分确定建议的优先级，评估建议并在手机上应用建议。这样一来，他们得以更有效地宣传自己的商品和促销活动，从而实现流量同比增长 30 倍。 要在移动设备上查看优化得分，请下载 Android 版或 iOS 版 Google Ads 移动应用，然后转到“建议”页。借助这些最佳做法，您可以通过 Google Ads 移动应用充分利用自己的帐号。 作者：Ryan Beauchamp，Google Ads 产品经理了解详情 -
搜索广告系列和购物广告系列的“加速”投放设置推迟到 10 月停用
2019 年 9 月 11 日
上个月，我们宣布了搜索广告系列、购物广告系列和采用共享预算的广告系列将只能使用“标准”广告投放方式。为了让您有更多时间做好准备，从 2019 年 10 月 7 日起，采用“加速”投放方式的广告系列和预算将自动改用“标准”投放方式。在本次变更之后，系统将不再提供“加速”投放选项。 我们建议您使用广告投放时间设置来上下调整出价，以此来管理广告在一天内的投放方式。如果您的目标是最大限度地提升效果，我们建议您使用尽可能提高转化价值、尽可能提高转化次数或尽可能争取更多点击次数出价策略，以确保不超出平均每日预算。 要详细了解“标准”投放方式，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Ramil Sobti，Google Ads 产品经理了解详情 -
A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments
September 6, 2019
Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…了解详情 -
现在推出智能出价的季节性调整
2019 年 8 月 28 日
智能出价策略（比如目标每次转化费用和目标广告支出回报率）运用机器学习技术在竞价时自动设置出价，以帮助提升 Google Ads 广告系列的效果。虽然这些策略已经考虑了季节性因素，但我们知道还存在其他一些可以预见转化率将发生重大变动的关键时刻，如促销期间或新产品发布。 为帮助您更好地掌控这些珍贵的关键时刻，从现在起，您可以对搜索广告系列和展示广告系列采用季节性调整。假设您计划在周末推出闪购活动。从以往来看，在类似的促销活动中，转化率提高了 50%。借助季节性调整功能，您可以应用适当的预测转化率调整值，智能出价会在选定日期范围内考虑该调整值，同时努力达到您的目标每次转化费用。 您可以在 Google Ads 帮助中心了解如何应用季节性调整。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
“概览”页现已有过滤器可供使用
2019 年 8 月 22 日
“概览”页面为您提供了帐号效果摘要，可供您一目了然地了解重要数据洞见。不过，您的商家是独一无二的，因此您经常需要以定制的方式呈现数据。我们听取了您的反馈意见，所以从今天开始，您可以按以下条件对“概览“页进行过滤： 设备 广告系列 广告系列类型 广告系列状态 广告组 广告组状态 作者：Google Ads 产品经理 Raiza Abubakar了解详情 -
新的智能出价策略：尽可能提高转化价值
2019 年 8 月 21 日
在 Google Marketing Live 大会上，我们带大家抢先一窥了一项新的智能出价策略：尽可能提高转化价值。借助这种自动出价策略，您可以在指定的预算范围内尽可能提高广告系列的总转化价值。从今天起，您可以将“尽可能提高转化价值”出价策略应用到所有搜索广告系列。 首先，您需要针对不同转化类型设置转化价值或使用因交易而异的转化价值。 Entripy 是加拿大定制印花 T 恤行业的领军企业之一，他们之前使用的是“每次点击费用人工出价”策略。在试用“尽可能提高转化价值”出价策略的过程中，该品牌的转化价值和广告支出回报率分别提高了 283％ 和 286％。 要详细了解“尽可能提高转化价值”出价策略或寻找适合您的商家的自动出价策略，请访问 Google Ads 帮助中心。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
搜索广告系列和购物广告系列现在将使用改进的“标准”投放方式
2019 年 8 月 19 日
广告投放方式决定了一天中平均每日预算多长时间会用完。虽然“加速”投放方式会尝试以比“标准”投放方式更快的速度花费预算，但对于不受预算限制的广告系列而言，这种投放方式的效力并不高。对于受预算限制的广告系列而言，这种投放方式可能会导致当天较早时候竞争剧烈并增加每次点击费用，或无意中将大部分预算用于较早的时区。与之相比，“标准”投放方式会考虑全天的预期广告效果，并且可以更好地在平均每日预算范围内最大限度地提高效果。 我们正在更新广告投放选项，以帮助您在平均每日预算范围内取得最佳效果。从 2019 年 9 月 17 日起，搜索广告系列、购物广告系列和采用共享预算的广告系列将只能使用“标准”广告投放方式。系统将不再提供“加速”投放选项。在 2019 年 10 月 1 日之前，所有采用“加速”投放方式的搜索广告系列、购物广告系列以及使用共享预算的广告系列都将自动改用“标准”投放方式。展示广告系列和视频广告系列仍可继续使用“加速”投放方式。 我们建议您使用广告投放时间设置来管理广告在一天内的投放方式。您可以使用广告投放时间设置增加或减少在一天内某些时段的出价。如果您的目标是最大限度地提升效果，我们建议您为广告系列使用尽可能提高转化价值、尽可能提高转化次数或尽可能争取更多点击次数出价策略，以确保不超出平均每日预算。 如需详细了解广告投放方式和即将发生的更改，请访问 Google Ads 帮助中心。…了解详情 -
自 9 月 30 日那一周开始，“平均排名”指标将停用
2019 年 8 月 12 日
根据我们在 2 月份发布的公告，我们将从 2019 年 9 月 30 日那一周开始移除 Google Ads 中的“平均排名”指标。 今后，建议您使用“搜索网络页首展示率”和“搜索网络绝对页首展示率”。这两个指标反映的是广告在网页上的实际展示位置，而非广告相对于其他广告的排名。 受到这一变化的影响，从 2019 年 9 月 30 日这一周起，以下内容将停用： 使用平均排名的规则 使用平均排名的自定义列 将平均排名作为过滤条件的已保存的报告 包含平均排名的已保存的过滤条件 如果您有使用平均排名的 Google Ads 脚本，建议您仔细检查这些脚本，确保其能够按预期继续工作。 此外，“平均排名”指标也会从以下内容中移除： 已保存的列组合 使用“平均排名”列但不将其作为过滤条件的已保存的报告 信息中心中使用平均排名的统计信息摘要 如果您使用 ValueTrack 参数，则请注意，从 2019 年 9 月 30 日那一周开始，{adposition} 参数将返回空字符串。 作者：Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh了解详情 -
购物广告系列现被纳入优化得分适用范围
2019 年 8 月 12 日
优化得分和建议可帮助您确定最具影响力的操作的优先级，从而改善帐号效果。事实显示，若广告客户的帐号级优化得分提高 10 个点，则转化次数可平均增加 10%。1我们最近扩展了这一得分的适用范围，在搜索广告系列的基础上又增加了购物广告系列，以提供更多实时建议来改善帐号的整体效果。 与搜索广告系列一样，购物广告系列的优化得分范围也从 0% 到 100% 不等，100% 意味着广告系列在设置方面可以充分发挥其潜力。在广告系列一级，搜索广告系列和购物广告系列的优化得分各自单独提供，在帐号一级提供的则是综合得分。 此外，我们还添加了一些专门适用于购物广告系列的建议，如改用智能购物广告系列和添加卖家评分等。您可以查看我们的最佳做法指南，直接向 Google Ads 产品专家详细了解如何最大限度地提高优化得分。 作者：Ryan Beauchamp，Google Ads 产品经理 1Google 内部数据。仅适用于搜索广告系列。了解详情 -
利用帐号地图更高效地管理多个帐号
2019 年 8 月 6 日
如果您的经理帐号包含多个子帐号，那么保持这些帐号的井然有序非常重要。新推出的帐号地图是一款简单易用的工具，可帮助您快速直观地查看帐号结构和每个帐号的效果，还能导航到这些帐号。 通过帐号地图，您可以在一个位置查看经理帐号和所有子帐号，而无需点击进入多个页面和表格。您可以快速了解帐号的结构并查看每个帐号的效果指标（如展示次数、点击次数和费用）。 此外，帐号地图还可以帮您确定哪些子帐号具有相同的属性。例如，您可以轻松查看哪些帐号使用相同的外部经理、帐号级标签、转化操作或再营销名单。 帐号地图适用于所有经理帐号。不妨转到“工具和设置”菜单或 Google Ads 中的“帐号”页面，立即查看您的帐号地图。 作者：Google Ads 资深软件工程师 Pulkit Khurana了解详情 -
Google 在全球范围内以 11 种语言推出图集广告（测试版）
2019 年 8 月 5 日
您知道吗？超过 75% 的智能手机用户希望在使用智能手机时立即就能获得所需的信息。1为了帮助您跟上当今这些越来越缺乏耐心的消费者的节奏，我们在 Google Marketing Live 大会上宣布推出测试版图集广告。图集广告是可滑动浏览的图片广告，出现在搜索结果页顶部，可基于客户需求向他们展示关于您产品和服务的信息。您可以通过生活方式图片展示您的品牌，并在结果页面上显示可视内容，从而在消费者访问您的网站之前便与之建立联系。 图集广告（测试版）现支持 11 种语言，包括：英语、德语、日语、法语、西班牙语、荷兰语、葡萄牙语、意大利语、俄语、瑞典语和波兰语。未来我们还会面向更多客户推广该测试版。请查看您的 Google Ads 帐号，了解您现在是否可以制作图集广告；如需了解更多信息，请与您的客户团队联系。 作者：Senthil Hariramasamy，Google Ads 统筹产品经理 1Google/Ipsos，Playbook Omnibus 2019 年调查，2019 年 1 月，调查对象为 1610 名 18 周岁以上的美国在线智能手机用户了解详情 -
利用词组匹配和广泛匹配修饰符吸引更多理想客户
2019 年 7 月 31 日
每年，用户会在 Google 上进行数万亿次的搜索查询，他们搜索的内容包罗万象，从飞机航班到节日礼物建议，不一而足。虽然，用户常常会为了相同的答案进行搜索，但他们搜索的方式却不断变化。举例来说，在我们每天看到的搜索中，有 15% 是从未有过的搜索。1 为帮助您在无需制作详尽的关键字列表的情况下吸引更多客户，我们从去年年底开始允许将完全匹配关键字与紧密变体形式进行匹配。 在未来几周内，我们还会开始将广泛匹配修饰符和词组匹配关键字与搜索查询中所包含的与关键字具有相同含义的字词进行匹配。2 平均来讲，使用广泛匹配修饰符和词组匹配关键字的广告客户有望在这些关键字的点击次数和转化次数方面获得 3-4％ 的提升。在这些新增点击次数中，预计平均会有 85％ 的点击次数为全新点击，这表示您的现有关键字未覆盖这些点击。 使用广泛匹配修饰符获取更多相关流量 广泛匹配修饰符关键字会匹配包含与关键字或其紧密变体形式相同的字词的搜索查询。匹配的字词可以按任何顺序排列，而无需连续出现。 以前，广泛匹配修饰符的紧密变体形式只包括拼写错误、单复数形式、词干变体、缩写以及重读形式。今后，紧密变体形式还会包含与关键字具有相同含义的字词。 假设您是一位园艺师，您使用“+草坪 +修剪 +服务”作为关键字。以前，像“修剪草坪的服务”或“草坪修剪与修整服务”这样的查询可能会触发您的广告。现在，如果用户搜索“割草和园艺服务”或…了解详情 -
Google Ads 编辑器 1.1 版：使用更轻松，新功能更多
2019 年 7 月 29 日
我们在 3 月份推出了 Google Ads 编辑器 1.0 版，在保持原有版本广受欢迎的强大功能的同时，优化了设计，并提高了易用性。今天，在听取广大用户的反馈意见后，我们又欣然推出了 Google Ads 编辑器 1.1 版，并引入了各种新功能，主要包括： 图片选择器 图片的使用绝非易事，尤其是一次只能从桌面上传一张图片时。通过 1.1 版本中新推出的图片选择器，您不仅可以从桌面选择图片，还可以快速浏览和选择以前使用过的图片。为简化工作流程，在您选择图片之前，系统会在缩略图中显示警告和错误检查。 暗黑模式 暗黑模式是专为实现舒适的视觉体验而设计的。无论是因为使用本工具工作了好几个小时希望换换界面，还是想变换风格，您都可以随时点击右下角的月亮图标，从而启用暗黑模式。要恢复到光亮模式，只需选择太阳图标即可。 IP 地址排除 现在，您可以添加和更新各种 IP 地址排除，从而确保 IP 地址排除设置在复制和粘贴广告系列时保持一致。 帐号管理器 我们清楚地听到了你们的心声：简化多帐号管理。于是，我们在帐号管理器中添加了复选框，更清楚地向您表明可以同时选中和打开多个帐号。 有关 Google Ads 编辑器 1.1 版的完整更新列表，请访问 Google Ads 编辑器帮助中心。您可以打开 Google Ads 编辑器下载最新版本。 作者：Herlen Zoljargal，Google Ad…了解详情 -
Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas
July 29, 2019
Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …了解详情 -
YouTube 标头广告现可按每千次展示费用收费
2019 年 7 月 23 日
我们已在部分市场成功进行 Beta 版测试，现在，全球所有广告客户均可按照每千次展示费用购买 YouTube 标头广告了。 今年早些时候，我们推出了按每千次展示费用 (CPM) 购买 YouTube 标头广告并使用高级受众群体解决方案自行指定目标受众群体的选项。此外，广告客户还可以选择按每日费用购买标头广告，以覆盖 YouTube 首页的所有访问者。 为确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度，标头广告将依然采用预订型展示位置。广告系列投放时间范围（一至七天）内的展示次数将会得到保证。 过去三个月里，欧莱雅集团 (L'ORÉAL) 一直在试用按每千次展示费用收费的标头广告（Beta 版），这是他们在德国实施的数字战略的一部分。iBeauty 代理机构负责人 Uwe Roschmann 表示：“对于欧莱雅的两大香水品牌 Diesel 和 Cacharel 的媒体策略而言，在 YouTube 标头广告带来的覆盖面和认知度基础上添加额外的定位选项可谓如虎添翼，其中受众特征和受众群体细分在提升成效方面发挥了重要作用。“ Cacharel 在桌面设备和移动设备上投放的标头广告的模拟效果。 有了 YouTube 主屏 Feed 顶部的优质展示位置、有保证的覆盖面以及灵活的按每千次展示费用购买机制，可谓万事俱备，所以现在正是利用标头广告提升品牌影响力的最佳时机。 点击此处，即可使用您自己的内容…了解详情 -
在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中投放 TrueView 行动号召广告，斩获更多转化
2019 年 7 月 22 日
全球顶尖品牌越来越倾向于采用视频广告来开展宣传，这种广告格式不仅可提升品牌知名度，还能促成更多转化。成效也确实不负所望！事实上，40% 以上的世界各地买家表示，他们曾在 YouTube 上发现某种产品或服务后出手购买。 下个月，我们会将 TrueView 行动号召广告的投放范围扩大到 Google 视频合作伙伴；这样一来，除了 YouTube 平台以外，您还可以在众多优质的移动应用和发布商网站上吸引潜在客户和促成转化。我们的所有合作伙伴都必须遵守 Google 的视频发布商政策、AdMob 政策与 AdSense 合作规范以及视频广告安全承诺。 移动应用内插页中展示的 TrueView 行动号召广告。 Google 视频合作伙伴的广告可见率高达 90%*，因而有助于品牌以经济实惠的方式取得所需的业务成效。 Grammarly 公司提供基于人工智能 (AI) 技术的辅助写作软件，希望在不超出目标每次转化费用的前提下，找到更多方法来提高其扩展程序的安装率。为此，他们在 Google 视频合作伙伴的网站和应用上投放了 TrueView 行动号召广告，以覆盖那些正在积极研究具体产品类别的新用户，因为事实证明在 YouTube 上定位这类用户效果不错。启用 Google 视频合作伙伴后，Grammarly 的安装量提高了 20%，而每次转化费用则降低了 8%。 上手使用也非常简单。对于新制作…了解详情 -
自 2019 年 7 月 31 日起，展示广告必须启用并行跟踪
2019 年 7 月 17 日
移动网站运行速度越快，用户体验就越好，从而会带来更多转化。与传统的点击跟踪相比，并行跟踪可以大大加快加载速度。数据显示，采用并行跟踪的广告客户最多可将网页加载时间缩短 5 秒。¹ 我们此前已经宣布过，从 2019 年 7 月 31 日开始，所有展示广告系列都必须启用并行跟踪功能。如果您与点击衡量服务提供商合作，请与他们联系，确保他们已做好应对此项变更的准备。这有助于确保您的点击衡量系统不会中断运行。 视频广告系列将可在今年晚些时候使用并行跟踪。要详细了解并行跟踪，请点击此处。 作者：Prashant Nair，Google Ads 产品经理 ¹ Google 内部数据，2018 年 9 月了解详情 -
Introducing new audiences for Search
July 17, 2019
These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…了解详情 -
应用广告系列更新，让 iOS 移动网络浏览器释放更多搜索广告资源
2019 年 7 月 2 日
应用广告系列可在 Google 搜索、Google Play、YouTube 以及 Google 网络的 300 多万个网站和应用中，轻松为您的应用与喜欢使用应用的消费者建立关联。此外，我们持续致力于探索新方法，以期增加应用广告客户可以使用的广告资源。 从 7 月开始，应用广告将在 iOS 移动网络浏览器中展示更多搜索结果。这意味着您的广告系列报告中将会包含来自 iOS 浏览器的应用安装和应用内转化事件。此举将更能吸引那些想要了解您的应用能提供何种功能或服务的用户，并且能够帮助您提升广告系列效果。 您无需采取任何行动即可访问此新广告资源。处于“有效”状态的应用广告系列会自动将这些根据模型估算的转化次数纳入 Google Ads 报告的“转化次数”列中。请注意，第三方衡量工具将不会显示这些转化次数。我们建议您监控自己的出价和预算，因为上述更新发布后，相关的广告效果可能会出现波动。 作者：Rahul Oak，应用广告产品经理了解详情 -
在 Google Ads 移动应用中制作和修改自适应搜索广告
2019 年 6 月 20 日
随时随地掌握 Google Ads 效果数据非常重要 - 无论是在办公桌前，还是在外出途中。Google Ads 移动应用（Android 版、iOS 版）可帮助您监测广告系列，让您随时随地能够轻松采取相应措施。 该移动应用最近发布了两项更新，可帮助您快速又轻松地提升帐号效果，即使您的计算机不在身边也是如此。 制作和修改自适应搜索广告 现在，您可以直接在应用中制作和修改自适应搜索广告，而过去，您只能在应用中暂停和启用广告。当您在通勤途中、排队买咖啡或任何其他可能的场所时，该功能对于在最后一刻发布宣传信息尤为实用。 添加、查看和修改否定关键字 另外，我们还推出了以前只能在桌面设备上使用的其他新功能和新建议，以帮助您管理应用中的否定关键字。现在，您可以： 创建、查看和修改否定关键字。 根据触发广告进行展示的查询，直接在搜索查询结果卡片中添加否定关键字。 获取相关建议，以移除阻止某些关键字触发广告展示的冲突的否定关键字。 下载该移动应用（Android 版、iOS 版）并敬请期待即将发布的更多实用更新！ 作者：Adam Herscher，Google Ads 产品经理了解详情 -
在“着陆页”页面上查看购物广告系列的着陆页效果
2019 年 6 月 19 日
良好的着陆页体验是获得广告系列转化的关键因素之一。通过“着陆页”页面，您可以轻松了解着陆页的效果数据。从今天开始，您将可以在报告中看到购物广告系列的着陆页效果。 现在，您可以查看购物广告系列的哪些着陆页带来的销售额最多，哪些着陆页可能需要您特别关注。例如，假设您是一家自行车店的老板，您注意到您的畅销款自行车不再带来转化。在查看“着陆页”页面后，您发现该商品的着陆页自上周起已损坏。利用这一洞察信息，您可以与网站站长一起修复该着陆页，继而恢复转化。 在 Google Ads 中的“着陆页”页面上查看购物广告系列的着陆页效果 您可以点击此处，详细了解如何优化着陆页。 作者：Prashant Nair，Google Ads 产品经理了解详情 -
简化组合出价策略
2019 年 6 月 19 日
组合出价策略是以目标为导向的自动策略，可以跨多个广告系列优化出价。根据用户的广泛反馈，我们将于 7 月份对两种组合策略进行精简。 首先，我们将取消创建智能点击付费组合策略的功能。您可以直接为单个广告系列启用智能点击付费，而不是使用组合策略。通过对单个广告系列采用智能点击付费，可获得与采用组合策略相同的优势。而且，单个广告系列的使用范围也更为广泛。今年晚些时候，智能点击付费组合策略的使用将有所转变，改为针对单个广告系列采用智能点击付费。 有许多用户向我们反映，目标支出设置令人感到费解，采用平均每日预算会更为实用和简单明了。我们听取了大家的反馈意见。今后，新的尽可能争取更多点击次数组合策略将不再采用目标支出设置。对于使用“尽可能争取更多点击次数”组合策略的广告系列，相应支出将由平均每日预算决定。 今年晚些时候，我们的系统将移除旧的目标支出设置，改为使用平均每日预算来管理支出。 除了上述更改外，我们近期还弃用了“目标搜索页位置”和“排名胜出率目标”出价策略。所有这些措施均旨在为您精简出价选项。下表总结了这些更改和建议的替代策略： 产品 建议的替代策略 智能点击付费组合出价策略 在广告系列一级采用智能点击付费 “尽可能争取更多点击次数”策略的目标支出设置 广告系列平均每日预算 目标搜索页位置 排名胜出率目标 “目标展示次数份额”出价策略 作者：Sagar Shah，Google Ads 产…了解详情 -
选择要在广告系列一级针对哪些转化操作进行出价
2019 年 6 月 6 日
转化跟踪对在线营销的成功至关重要。通过设置转化跟踪，您可以查看用户在与您的广告互动后所采取的有价值的操作，如购买、注册和致电等。 我们曾在 Google Marketing Live 大会上宣布推出广告系列级转化设置。如今，所有帐号均可针对搜索广告系列和展示广告系列使用此功能。 今年晚些时候，视频广告系列也将支持此功能。 现在，您可以在广告系列一级选择要将哪些转化操作纳入到“转化次数”列中。这样，您就可以覆盖默认的帐号级设置，并决定使用哪些操作来针对每个广告系列优化出价。您仍然可以查看“所有转化次数”列中报告的所有转化操作。如果要针对多个转化操作优化广告系列，您可以将这些转化操作放入一个“转化操作组”中，然后与旨在实现相同目标的其他广告系列共享该转化操作组。 以前，“转化次数”列的选择会应用到帐号中的所有广告系列。这意味着，如果您有多个旨在实现不同目标的广告系列（可能采用独立的营销预算），那么您需要创建多个帐号才能单独优化这些广告系列。 而现在，当您的广告系列具有不同的目标时，您将不再需要创建多个帐号。举例来说，假设您是一家酒店集团，分别为不同的连锁酒店制定了营销预算，并针对各个连锁酒店的在线预订投放了不同的广告系列。现在，您只需为每个连锁酒店选择相应的转化操作，并确保酒店的预算带来预期实现的有价值操作。这样可以为您节省时间，让您更轻松地在一个帐号内管理出价，并且能够更灵活地使用智…了解详情 -
从“目标搜索页位置”和“排名胜出率”到“目标展示次数份额”
2019 年 5 月 28 日
随着消费者行为历程日趋复杂，自动出价可协助营销人员拓展业务。事实上，如今已有超过 70％ 的广告客户在使用 Google Ads 自动出价。为了满足您不断增长的需求，我们于 2018 年 11 月推出了目标展示次数份额出价策略，以确保在客户执行重要搜索时，您的品牌能展示在他们面前。 “目标展示次数份额”可提供更加灵活精细的控制功能，以根据您所需的展示次数份额和搜索页位置进行优化。您还可以将“绝对页首展示次数份额”或“页首展示次数份额”与“目标展示次数份额”结合使用来赢得在页首位置展示。 自 6 月下旬起，广告客户将无法再添加新的“目标搜索页位置”或“排名胜出率目标”出价策略。今年晚些时候，仍在使用这些出价策略的现有广告系列将根据之前的目标地理位置和历史展示次数份额自动迁移至“目标展示次数份额”出价策略。 作者：Sagar Shah，Google Ads 产品经理了解详情 -
优化得分增加了新的建议内容
2019 年 5 月 21 日
借助优化得分，您可以对系统为您的广告系列建议的措施进行优先级排序，从而更快速地实现业务目标，同时节约更多时间。优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等，100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。您可以通过采纳或拒绝帐号中的建议，达到 100% 的优化得分。 如此处所示，您可以在“建议”页上找到优化得分。 “建议”页会突出显示可提高广告系列整体效果的相关功能。我们为优化得分增加了新的建议，新增内容包括： 两种智能出价建议 - 目标广告支出回报率和目标展示次数份额，以帮助您通过更有效地出价达成目标。 出价调整建议，适用于兴趣相似的受众群体、受众特征和有购买意向的受众群体。 季节性预算建议，即建议提高预算以迎接即将到来的流量高峰，从而避免错失潜在客户。 如今，企业已经在利用各种优化建议来发掘实现其帐号潜力最大化的机遇，下面两家公司便是其中的典范： 日本最大的电子商务网站 Rakuten 利用优化得分来改进日常帐号管理工作，并对回报率最高的商机进行优先级排序。其中有一条建议提示 Rakuten 改用智能出价策略，在采纳该建议后，其利润增加了 15%。 市场推广公司 AnalyticaHouse 的目标是为客户 DeFacto（土耳其领先的时尚和服装品牌之一）提升收入和扩大市场份额。通过实施智能出价建议，该品牌的收入增加了 141%，广告支出回报率提高了 84%。 要查看优化得分，请转到…了解详情 -
2019 年 GML 公告概要
2019 年 5 月 16 日
2019 年 Google Marketing Live 大会圆满闭幕！本周早些时候，Google 揭晓了几项最新的创新，以帮助您与客户联系互动、实现业务发展。不知您是否观看了大会直播？如果没有，也不必担心。您可以在 g.co/marketinglive 上点播本次大会的片段。以下是我们在主题演讲中推出的几项最重要的新功能： 1. 使用 Google Ads 移动应用的新功能，随时随地掌握最新动态 制作和修改自适应搜索广告 新建议和通知功能 2. 利用本地广告系列的新功能宣传您的营业地点 利用 Google 地图中的全新广告资源在更多位置展示您的营业地点 本地广告系列的适用范围进一步扩大，惠及包括小型商家在内的更多广告主 3. 利用发现广告让用户在更多地方看到您 4. 以富有视觉吸引力的互动式图集广告来宣传您的品牌 5. 利用自定义受众群体和受众群体扩展来扩大您的覆盖面 6. 通过全新的 Google 购物体验功能与消费者建立联系 7. 利用购物广告的新功能吸引更多消费者 在更多地方联合展示橱窗购物广告 优化智能购物广告系列中的实体店客流量功能 全新的在线购买、店内提货功能 面向零售商和品牌制造商推出的合作投放的购物广告系列 8. 通过应用深层链接为客户提供顺畅的移动体验 9. 借助导视广告生成机，轻松制作 6 秒的 YouTube 导视广告 10. 利用全新出价控制功能，更快实现…了解详情 -
New bidding controls to help meet your goals
May 16, 2019
As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …了解详情 -
Google Marketing Live 大会：为新型消费者历程打造优质体验
2019 年 5 月 14 日
如今，手机赋予用户前所未有的体验，让用户能够在更多地方通过更多方式更频繁地互动。这意味着，之前从发现商品到考虑购买，再到最终出手的线性消费者历程不仅发生了根本性的变化，并且还在不断演变中。 我们不妨来看一个例子。近期的一项调查显示，一位女士历经 73 天，与超过 250 个接触点（搜索信息、观看视频和浏览网页）互动后，最终才下手购买了一条牛仔裤。她访问了多个博客、浏览了大量商家网站、搜索了本地零售商，还在 YouTube 上观看了商品评价视频。与当今的许多消费者一样，她希望尽情享受自己的选购时光，与激发了她兴趣的各家品牌互动，在海量的选择中逐渐缩小范围，最终选到一条最心仪的牛仔裤。 在当今时代，商家能占用的消费者时间越来越少，而消费者的选择越来越多，因此品牌要想脱颖而出，预测消费者的需求无疑至关重要。消费者购买历程很复杂，但是为消费者提供实用体验却是万变不离其宗。无论是斗志昂扬的初创公司，还是成熟的大型企业，营销目标都是相同的，即在最合适的时机使用最合适的产品或服务来吸引最理想的客户。 在 Google Marketing Live 大会上，您可以直接从我们的广告团队那里了解专为帮助您实现上述目标而设计的最新产品。我们将介绍如何投放适时出现、贴心实用和负责任的广告，进而帮助您发掘更多与客户沟通互动和实现业务发展的良机。欢迎观看太平洋时间今天早上 9 点（美国东部时间中午 12 点）…了解详情 -
全新效果规划师即将在 Google Ads 中推出
2019 年 5 月 13 日
我们发现，通过使用效果规划师来更好地规划 Google Ads 支出，广告客户平均可以实现 43％ 的转化次数提升。 效果规划师能够为您的广告系列确定最佳支出金额，以获得更多转化次数。例如，假设您为 100 个搜索广告系列设定的每月预算总额为 92000 元。规划师将提供相应建议，指导您如何为这些搜索广告系列分配这 92000 元，以实现尽可能提高转化次数，并提供预测数据来反映这些更改会产生的结果。 （图中显示的平均每次转化费用仅供说明之用） 您还可以通过规划师尝试其他调整项（例如，不同的支出水平或每次转化费用），只需点击不同支出点，即可查看会给转化次数带来的影响。例如，您可以查看 12 元每次转化费用与 20 元每次转化费用所带来的转化量有怎样的差异。 您可以利用预算方案来更深入地探究广告系列。您可以查看广告系列级预测，并相应地为该广告系列分配支出。您甚至可以添加关键字来了解新字词对潜在效果的影响。 （图中显示的平均每次转化费用仅供说明之用） 更改不会自动实施。您可以通过下载文件和使用 Google Ads 编辑器来实施更改。 作者：Ahmad Ismail，Google Ads 产品经理了解详情 -
夏日总动员：2019 年 Google Marketing Live 大会即将盛大开幕
2019 年 5 月 9 日
距离 Google Marketing Live 大会开幕只有 5 天了，这是我在一年当中最喜欢的盛事。我们每年都会在这样的大会上宣布我们的最新产品，并就未来要打造什么样的产品，悉心听取您的真知灼见。如果您尚未报名参加今年的大会直播，那就赶紧行动，抢先获悉各项最前沿的创新，同时也了解我们一直以来如何致力于为您以及您的客户提供更好的服务。 我们知道，如今的消费者比以往更喜欢探究。而随着移动时代的到来，消费者们已能够在产生需要时立即得偿所愿。出门在外不再意味着耳目闭塞。对商家而言，移动时代反而让他们有更多机会与现有客户及潜在客户进行线上和线下的互动交流。在下周的大会开幕之前，在此先透露一些我们最新推出的创新产品和服务，让您先睹为快。这些产品和服务都旨在帮助您随时随地为客户提供愉悦体验，取得出色的宣传成效。 使用 Google Ads 移动应用，随时随地掌握最新动态 并非只有客户总是在外出途中，您也一样啊！鉴于此，我们对 Google Ads 移动应用（Android 版、iOS 版）进行了诸多更新，确保您无论身在何处，都能及时掌握帐号的最新情况。 从本周开始，您可以直接通过这款应用制作和修改自适应搜索广告。因此，即使您在早班车上，需要赶在节日前的最后一刻发布节日促销信息，您也能从容应对：直接使用手机就可以撰写广告内容、调整广告标题，以及设置出价和预算！ 为了让这款移动应用更好地帮助营销…了解详情 -
善用智能策略，利用广告拓展应用业务
2019 年 5 月 8 日
在每年的 Google I/O 大会上，我们都会展示科技为日常生活带来的乐趣。移动应用又将这种乐趣传递到全球数十亿用户的手中，进而给应用开发者带来新的商机。 下面我们将分享一些方法，协助您利用 Google 推出的各种获利增收方案来拓展业务。 寻找合适的应用用户 智能用户获取功能会覆盖那些最有可能与您的应用互动并为您带来最多收入的用户。在使用 Google 应用广告系列时，您可以根据自己的增长目标选择最有助益的出价选项。例如，“目标每次转化费用出价”将有助于您轻松找到安装应用并执行应用内操作的新用户。 要在盈利的前提下实现增长，考虑所得收益与促成这些安装和操作所用成本之间的比值，也十分重要。有鉴于此，我们很快就会为您提供目标广告支出回报率 (tROAS) 出价策略。采用该出价策略，您可以自动为可能花钱较多的用户提高出价，而为可能花钱较少的用户降低出价。如果您要寻找花费金额是用户获取费用的两倍的用户，可为目标广告支出回报率出价设置对应的调节系数，系统会据此为您找到合适的用户。下个月，Google 将在全球范围内针对 iOS 和 Android 设备为 Google 应用广告系列推出“目标广告支出回报率”出价策略。了解详情。 出价是您覆盖目标客户的理想工具。而在覆盖目标客户后，您需要做的便是赢得并保持他们的关注。为此，我们提供了一些制作和管理广告素材的新方法，让您更轻松地在更多地方向客…了解详情 -
将 Google Ads 数据导出至 Google 表格
2019 年 5 月 2 日
您是否经常需要下载和分享自己的 Google Ads 数据？现在，您可以将 Google Ads 数据直接导出至 Google 表格，然后共享表格即可。 作者：Abhishek Kumar，Google Ads 产品经理了解详情 -
关键字规划师更改方案已最终确定
2019 年 5 月 1 日
2018 年，Google Ads 界面中推出了新版关键字规划师。随着时间的推移，我们根据用户的反馈对导航进行了简化，并改进了预测功能。新版规划师的功能现已完备，我们打算本周弃用旧版关键字规划师。 通过此新版规划师，您现在可以执行以下操作： 下载各个关键字的趋势数据 一次最多使用 10 个种子字词 查看各个关键字提示在竞争程度方面更为细致精准的排名 将关键字提示保存到现有广告系列 在“方案概览”页面中查看平均每日预算建议 查找已上传关键字在帐号中的状态 查看针对各种语言的预测结果 新版关键字规划师的布局让您可以更轻松地进行导航。与往常一样，您可以先选择要添加到方案中的关键字提示，然后选择匹配类型，最后再将它们添加到您的方案中。 “方案概览”页面中会显示一个易于理解的报告，供您在帐号中实施新关键字之前使用和共享。该页面还会根据您为方案选择的匹配类型、地理位置、语言和搜索网络变换显示内容。 如果您还没有用过新版关键字规划师，那就快来熟悉一下，并充分利用这些新功能。 作者：Jane Kim，Google Ads 产品经理了解详情 -
2019 年 5 月 1 日起，展示广告系列将可使用并行跟踪功能，视频广告系列启用该功能的日期推迟
2019 年 4 月 25 日
今年早些时候，我们曾宣布将于 2019 年 5 月 1 日把并行跟踪的使用范围扩大到展示广告系列和视频广告系列。不过，现在情况有所变化。从该日期开始，展示广告系列将可使用并行跟踪，自 2019 年 7 月 31 日起，则必须启用该功能。我们将把视频广告系列启用并行跟踪的日期推迟到今年晚些时候，以便让您有更多时间做好准备。一旦我们确定新的启用日期，将会立即告知您。 如果您与点击衡量服务提供商合作，请与他们联系，确保他们已做好应对此项变更的准备。这有助于确保您的点击衡量系统不会中断运行。 要详细了解并行跟踪，请点击此处。了解详情 -
将跨设备活动添加到所有归因报告中
2019 年 3 月 29 日
归因报告向您显示客户完成转化所经历的路径，并向整个过程中的不同广告点击分配功劳。当用户使用一部设备与广告进行互动，然后又在另一部设备上完成转化时，系统就会计为一次跨设备转化。 以前，只有“设备”、“辅助设备”和“设备路径”归因报告会纳入跨设备活动。但是，有很多用户向我们反馈称，这种做法造成了不同报告中的转化数据统计不一致，从而导致他们难以理解转化数据的不同方面。 因此，从 5 月 1 日开始，所有归因报告都将纳入跨设备活动和跨设备转化数据，以便让您能够深入了解用户如何通过多台设备与您的广告进行互动，同时为您提供跨报告的数据一致性。 这些报告中的数据可追溯至 2019 年 5 月 1 日。对于之前的日期，报告功能体验和转化数据统计方式将保持不变。 查看经过更新以纳入跨设备活动的指标的完整列表。 作者：Google Ads 产品经理 Mauricio Barrera了解详情 -
使用新版 Google Ads 编辑器进行跨帐号管理
2019 年 3 月 28 日
今天，我们宣布推出 Google Ads 编辑器 1.0 版。这是大家在过去 13 年里熟悉和喜爱的编辑器的最新改良版本。我们一直等到正式推出全新 Google Ads 品牌时才发布这一编辑器版本，其中纳入了一项重大更新，可解决很长一段时间以来社区所提出的一些要求。 全面的跨帐号管理：过去，广告系列管理人员只能在指定的时间、在编辑器用户界面中为单一帐号执行更改。这意味着，处理相同的任务时，您需要花费更多的时间。现在，Google Ads 编辑器有史以来第一次可支持全面的跨帐号管理了。也就是说，您只需通过一个窗口，即可针对您的多个 Google Ads 帐号无缝使用编辑器。例如，您可以跨不同帐号轻松添加同一组关键字，更新整个公司的广告系列设置，或下载任意帐号分组的相关统计信息。 经过改进的设计和易用性：我们还改进了界面，以帮助您更快速地浏览各项功能和执行任务。例如，根据用户体验研究，我们发现，用户很难记住每项设置的位置。因此，我们在页面右侧创建了一个“修改”面板，以提高用户的浏览能力。我们还添加了搜索功能，以便您能快速找到所需内容。 此外，Google Ads 编辑器 1.0 版还可以帮助您对帐号进行规模化管理： 工作流程 更多自定义规则：可标记最佳做法并确保正确实施广告系列。 全面支持不可跳过的视频广告：可在编辑器中管理更多视频广告系列。 适用于所有视频广告系列的更多号召性用语和标…了解详情 -
Google Ads 全新推出“推荐列”功能
2019 年 3 月 15 日
Google Ads 中虽有许多列可供选择，但用户却习惯成自然，总是只将自己惯用的列添加到报告中。 我们全新推出的“推荐列”功能会根据您的广告系列和帐号设置，为您推荐适合在报告中使用的新列。比方说，如果您开始采用“出价自动化”，系统便会开始建议在您的“广告系列”表格中使用“出价策略类型”列。在这个新版本中，“出价策略类型”列也将不再是“广告系列”报告必须包含的列；这可以释放出一些横向空间，便于您查看更多的统计信息列。 您可以通过列名称下方显示的蓝色下划线来识别推荐列。 对于推荐列，有以下三种处置方式。 不执行任何操作，而后在合适时系统还是会推荐该列 将推荐列添加为永久列 告知系统不要再推荐该列 默认情况下，系统会为所有广告客户启用这类建议。您可以停用针对个别列或所有列的建议。这些设置会因帐号中不同的用户而异。 建议您让该设置处于启用状态，以便系统为您的帐号推荐较为重要的列。此外，通过建议，您还可以发现以前未曾显示的新列。 作者：Abhishek Kumar，Google Ads 产品经理了解详情 -
我们致力于协助您符合政策要求
2019 年 3 月 14 日
我们非常重视保护我们的用户和广告客户，不给不轨之徒以可乘之机。为此，我们制定了严格的政策，为我们平台所允许投放的广告类型设立了规范。同时，我们也会努力帮助我们优秀的广告客户避免因无心之过而违反政策。正因为如此，我们即将推出全新功能，方便您了解可能会对您的广告有影响的政策限制，从而帮助您充分发挥广告系列的潜力。 隆重推出政策管理中心 我们将在 4 月全新推出政策管理中心，在 Google Ads 中为用户提供量身定制的体验，用户在此可以集中监控整个帐号中广告、关键字和附加信息的相关政策限制。将来，我们还会在这里陆续增加新功能，包括广告修正建议、申诉记录、帐号认证概览等。 要在 Google Ads 中访问政策管理中心，请点击工具表中的“设置”，然后选择“政策管理中心”标签 查看违规裁决的详细信息 从去年开始，广告客户只需将鼠标悬停在广告上，就能详细了解广告被拒登的原因。我们在 2019 年会继续扩展此功能。 将鼠标悬停在广告上即可了解广告被拒登的详情 只需点击几下即可提出申诉 如果您不认可我们对您广告的裁决，很快您只需直接在 Google Ads 中点击几下鼠标，就能提出申诉并将广告重新送审。这项功能将于今年春季推出，适用于文字广告的大多数违规情形。只需将鼠标悬停在已拒登或受限制的广告上，然后查看是否有“重新提交”链接，就能确定自己是否有资格使用该功能。此外，您还可以在政策管理中心中…了解详情 -
利用广告拓展游戏业务
2019 年 3 月 13 日
开发一款出色的移动游戏需要投入大量的精力，而之后还需要在此基础上建立蓬勃发展的业务。正因如此，Google 今天宣布推出新的解决方案，以提高您的玩家的生命周期价值。现在，您可以更轻松地创造游戏需求，大规模发展，并重新吸引您的受众群体。 创造需求 确保发布成功的重要一点是打造品牌知名度，并与粉丝群建立联系。现在借助预注册广告，新游戏在 Google Play 上正式发布之前，您就可以为玩家提供注册机会。 游戏一旦发布，玩家就会在 Google Play 中收到推送通知。预注册广告对于成熟的游戏开发者来说尤为可贵，有助于您与以下粉丝群建立联系：本就喜欢您的游戏；有强烈的下载意识；已成为游戏中有价值的玩家。 大规模发展 发布时，您的目标是在预算范围内获得尽可能多的安装次数。我们现在宣布了适合应用广告系列的尽可能提高转化次数出价策略。您只需提供预算和广告素材资源，我们会最大程度地扩大您的玩家群。由于关注重点是尽可能增加安装次数，而不是达到目标价格，因此您通常会获得较低的转化价格。 您只需要设定目标，然后运用应用广告系列机器学习在恰当的时间展示合适的广告。适合应用广告系列的“尽可能提高转化次数”出价策略现已面向精选广告客户推出测试版。因此，如果您感兴趣的话，请与您的 Google 客户经理联系以进行注册。 重新吸引玩家 我们必须面对一个事实，即 80% 的应用用户会在 90 天1之内流失。要…了解详情 -
5 月 14 日 Google Marketing Live 大会直播：立即报名
2019 年 3 月 12 日
您知道吗？在过去的两年中，“最好的”一词的相关搜索增加了 80%。例如，根据最近的第三方研究，我们发现，有些用户花超过 50 天时间搜索“最好的巧克力”后，才做出购买决定。 Google Marketing Live 大会将于 5 月 14 日举行。立即报名，探索如何针对此类全新消费者洞察采取行动，并了解 Google 最新推出的数字营销产品。我们还将首次进行 8 小时以上的直播，向您展示该活动的其他精彩内容。您可以通过现场问答环节直接与产品经理沟通交流、了解新的最佳做法，以及探秘我们最新产品的开发过程。 发布者：Google Marketing Live 团队了解详情 -
利用改版的“测试我的网站”工具评估移动网站速度
2019 年 2 月 28 日
您的移动网站往往是消费者接触您品牌的首要途径。如果网站速度较慢，可能会给客户留下糟糕的第一印象，甚至会让客户付出代价。在零售业中，移动网站加载用时每增加 1 秒，转化次数可能降低 20% 之多。1您如何知道自己的移动网站加载速度是否足够快？ 借助改版的测试我的网站工具，您可以在一个位置轻松了解自己的移动网站性能，并获得自定义修复程序来提高网页速度。使用此工具可实现以下目的： 检查移动网站速度：除了各个移动网页之外，还可衡量整个移动网站的速度 跟踪进度：了解您的移动网站速度逐月变化趋势 永远快人一步：了解您的移动网站速度与竞争对手相比处在什么水平 评估网站速度对业务的影响：了解移动网站速度对收入的潜在影响 立即点击此处测试您的网站。 作者：Prashant Nair，Google Ads 产品经理 1. 来源：美国，SOASTA，《New Findings: The State of Online Retail Performance》（新发现：在线零售业绩现状），2017 年。了解详情 -
为停用平均排名做好准备
2019 年 2 月 26 日
我们知道，了解您的广告在搜索结果页上展示时的显眼程度十分重要。因此，在 11 月份，我们推出了“绝对页首展示次数百分比”和“页首展示次数百分比”，这两个指标分别说明了您的广告在绝对页首和页首上的展示次数百分比。相比平均排名，您可以通过这些新指标更清楚地了解自己的广告在页面上的显眼程度。 为了完善这些指标，我们还推出了“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”和“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”。如果您想针对排名进行优化，不妨使用这些指标。如果您的目标是在搜索结果页的显眼位置展示广告，可以使用目标展示次数份额这一智能出价策略。 “通过页首展示次数份额指标和绝对页首展示次数份额指标，我的客户可以更清楚地了解他们的广告在搜索结果页上的展示位置。通过关注这些新指标，我们能够更有效地出价，从而在需要时在首位展示广告。” - Hanapin Marketing 高级客户经理 Kelsey Hadaller 由于您可以使用这些新指标来了解广告显眼程度，因此我们计划于今年 9 月停用平均排名。如果您目前在使用平均排名，我们建议您在衡量广告显眼程度和针对其进行优化时，开始使用这些新指标。 作者：Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh了解详情 -
在来电专用广告中添加几行文字，以便提供更多信息
2019 年 2 月 25 日
用户在购买产品或服务之前，通常更喜欢与商家交谈。来电专用广告允许用户从移动搜索结果中向您致电，快速获得他们需要的解答。在接下来的几周内，我们将在来电专用广告中推出更多行文字，以帮助您向潜在客户提供更多实用信息。 您可以选择添加两个长度为 30 个字符的标题。广告内容描述行也从 80 个字符增加到 90 个字符。为了确保您的客户可以充分了解他们的致电对象，请利用添加的这几行广告文字，更详细地介绍您的商家。 来电专用广告中的多行文字 我们发现，很难在标题中同时提供您的商家名称和富有吸引力的号召性用语，因此我们将商家名称移到了广告内容描述的开头。这样就在标题中留出了更多空间，让您可以提供号召性用语或商家详细信息。例如，如果您开了一间舞蹈工作室，请在商家名称字段中指定“House of Tango”，然后使用广告内容描述行来宣传您提供的所有课程。我们来电专用广告政策的一项重要原则是清晰而明确的说明您的商家信息和您的商家所提供的服务/产品，保护用户免受欺诈或误导性内容、不当或有害内容的侵扰。 我们希望这些针对来电专用广告的更新和最新的最佳做法指南可以帮助您吸引更多高质量的来电，并为您的客户提供更出色的体验。 作者：产品经理 Mike Russo了解详情 -
隆重推出三项针对自适应展示广告的新功能
2019 年 2 月 21 日
运用视频素材资源提升广告效果 如果说一张图片胜过千言万语，那么一段 30 秒的视频必能讲述引人入胜的故事。事实上，超过 60% 的购物者认为，在线视频为他们的购物决定提供了建议或灵感。1正因如此，我们推出了适用于自适应展示广告的视频素材资源。 我们打造了自适应展示广告，帮助您适应越来越多样的内容类型和屏幕尺寸。现在，您可以将覆盖面扩大到新的广告资源，还可以利用影像、声效和动作提升广告效果，同时还能在广告制作、测试和优化方面进行调整。 首先，制作或修改自适应展示广告，然后从您的 YouTube 页面选择最多 5 个（可选）视频。 在 Google Ads 界面中选择视频 善用组合报告，发掘新的广告素材洞见 虽然机器学习技术可帮助您向合适的客户投放效果最佳的广告，但有时却很难确定哪些方面效果出色及相关原因。借助新的组合报告，您将可以了解不同的广告素材资源组合的效果如何。 这款新推出的报告会显示自适应展示广告中生成的效果最佳的素材资源组合。您将看到各个组合的版块，这些组合依据您的图片、文字、动态 Feed 和视频划分。 要在 Google Ads 中查看组合报告，请点击“广告”表格中的“查看广告详情”，然后选择“组合”标签页 最佳做法：现在您已经了解了哪些广告素材组合能够引起潜在客户的共鸣，不妨尝试在各类广告系列中进行测试，找出效果最佳的广告素材组合。 利用广告效力统计信息摘要，制作更优…了解详情 -
报告编辑器中的两种新图表类型
2019 年 2 月 21 日
我们在报告编辑器中推出了两种新的图表类型：堆叠条形图和气泡图。现在，共有六种可用于报告的图表类型： 折线图 条形图 堆叠条形图 饼图 散点图 气泡图 这两种新图表类型为您提供更多方式来解读数据和收集数据分析。例如，您可以使用堆叠条形图来了解广告组中按设备细分的点击情况，并可以评估所有点击随时间的变化情况。借助气泡图，您可以在一个图表中查看按广告系列划分的点击次数、转化次数和费用，这是因为气泡图的大小可以表示第三个指标。 在报告中试用这两种新图表。 报告编辑器中的堆叠条形图示例 作者：Google Ads 产品经理 Abhishek Kumar了解详情 -
通用应用广告系列现简称为“应用广告系列”
2019 年 2 月 20 日
通用应用广告系列可以让消费者轻松发现进而可能使用您的应用。现在，我们要将“通用应用广告系列”这一名称简化为“应用广告系列”。此举不会影响广告系列的功能和特性，广告主也无需对现有广告系列采取任何操作。 应用广告系列将加入搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和智能广告系列的行列，在 Google Ads 的顶级广告系列中占得一席。 更名为“应用广告系列”后，Google Ads 中的全部广告系列类型 这项变更在下个月就会陆续付诸实施。我们希望在改成这个更为简洁直观的名称后，广告主和开发者能够更顺利地使用 Google Ads，根据自己的业务目标选择最合适的广告系列类型。 作者：David Mitby，移动应用广告部门产品总监了解详情 -
轻松查找正在查看的数据集的预定义报告
2019 年 2 月 20 日
预定义的报告是现成的报告，显示诸如时段和地理位置统计信息等实用数据。 根据我们收到的反馈，在查看预定义的报告之前，许多用户会先更深入地查看自己的广告系列或广告组数据。现在，从广告系列或广告组级报告向显示相同范围数据的预定义报告的转换过程变得更容易了。 以前，访问预定义报告的唯一方法是通过 Google Ads 顶部导航栏中的“报告”图标。采用这种方法，您一开始看到的总是帐号级数据，然后可以逐级向下更深入地过滤。 而今，如果您在查看需要调查的广告系列或广告组数据时发现问题，则可以使用新添加的、位于正在查看的统计信息表格上方的“报告”图标进行报告。 如果使用此图标，加载的预定义报告将会保留您正在查看的相同范围数据，以便加快转换速度。例如，如果您将数据范围缩小到特定广告组或仅限搜索广告系列，然后使用此图标打开了一份“周几”报告，则该报告将分别仅针对特定广告组或搜索广告系列进行过滤。但是，点按右上角的图标，则会打开针对整个帐号的预定义报告。 作者：Abhishek Kumar，Google Ads 产品经理了解详情 -
“着陆页”标签上的移动网页加载速度得分更新
2019 年 2 月 19 日
移动网页加载速度缓慢会减慢业务发展速度。如果移动网站的网页加载时间超过 3 秒，53% 的访问者都会放弃访问。17 月份，我们推出了移动网页加载速度得分，通过此指标，您可以快速了解哪些着陆页提供的移动体验很快，哪些着陆页可能需要您特别关注。 我们近期更新了移动网页加载速度得分算法，计算一项得分所需的广告点击次数减少。这意味着，您现在可以看到更多网页的速度得分。移动网页加载速度得分以 10 分制评估网站速度：1 分表示非常慢，10 分表示非常快；该分数根据多方面的因素计算得出，包括网页速度和潜在转化率。 要提高移动网页加载速度得分，可考虑采用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 等移动技术。AMP 网页的加载速度通常比标准移动网页快 85%。2因此，90% 的 AMP 网页的移动网页加载速度得分都会达到 10 分。 您可以点击此处，详细了解如何评估移动着陆页。 作者：Prashant Nair，Google Ads 产品经理 1. Google 数据，通过对自愿选择共享基准数据的移动网站进行抽样检查所得到的汇总匿名 Google Analytics（分析）数据，调查样本量=3700，全球，2016 年 3 月 2. Google 数据，全球，2017 年 4 月了解详情 -
“点击次数份额”指标将针对搜索广告系列推出
2019 年 2 月 11 日
点击次数份额是一个估算值，指您实际获得的所有可实现的点击次数所占的份额。自 2015 年起，“点击次数份额”指标一直适用于购物广告系列。现在，我们已开始针对搜索广告系列推出该指标，并计划于未来几周内将其适用范围扩展到所有搜索广告系列。 点击次数份额越低，获得更多点击次数的机会就越大。举例来说，如果您的广告实际获得 20 次点击，但据我们估算，要是您之前能够展示更多附加信息、提高出价或增加预算，那么您本有机会可以获得 100 次点击，也就是说，您的点击次数份额为 20%。 最佳做法：继续使用“点击率”指标进行广告文案效果比较。使用点击次数份额可查看展示更多附加信息、提高出价或增加预算后的点击次数增长契机。 使用展示次数份额可查看提高出价或增加预算后的展示次数增长契机。 在未来几周内，点击次数份额数据将在搜索广告系列的广告系列、广告组和关键字一级提供。 作者：Google Ads 产品经理 Pallavi Naresh了解详情 -
2019 年 5 月 1 日起，展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能
2019 年 2 月 11 日
对于着陆页而言，加载速度非常重要。如果移动网站的加载时间超过 3 秒，53% 的用户会放弃访问。1使用并行跟踪后，用户会在点击您的广告后立即跳转到您的着陆页，同时他们的浏览器会在后台处理点击衡量请求。 去年，我们曾宣布于 2019 年 3 月将并行跟踪的适用范围扩大到展示广告系列和视频广告系列。现在，我们将这一时间改为了 2019 年 5 月 1 日，从该日起，展示广告系列和视频广告系列将可使用并行跟踪功能。这样，广告客户就会有更多的时间来做好准备；从 2019 年 7 月 31 日开始，所有展示广告系列和视频广告系列都必须启用并行跟踪功能。 如果您需要更改广告网址，那么您的广告必须先通过审核。因此，请尽快与您的点击衡量服务提供商联系。如果您使用多个帐号投放展示广告系列和视频广告系列，我们建议您分次执行更改，并将更改时间间隔开，在多日内完成即可。 要详细了解并行跟踪，请点击此处。 作者：Prashant Nair，Google Ads 产品经理 1. Google 数据，在全球范围内统计，调查样本量 n=3700，通过对自愿选择共享基准数据的移动网站进行抽样检查所得到的汇总匿名 Google Analytics（分析）数据，2016 年 3 月了解详情 -
利用 TrueView 行动号召广告提升广告效果的更多方法
2019 年 2 月 5 日
自 2019 年 2 月起，全球投放 TrueView 行动号召广告的广告客户都将能够使用“尽可能提高转化次数”出价策略。这是一种智能出价策略，可利用 Google 的机器学习技术，帮助您在不超出广告系列预算的情况下获得尽可能多的转化量，而无需进行大量设置工作。简而言之，“尽可能提高转化次数”是一种简单有效的方法，用于吸引用户在网站上完成更多对业务有价值的操作，例如预订行程、预约试驾或垂询详情。 对于刚接触 TrueView 行动号召广告或想要让广告系列取得立竿见影的效果的广告客户而言，“尽可能提高转化次数”可能是一种有效的策略。对于达不到目标每次操作费用 (CPA) 出价策略建议阈值（每周 50 次转化）的广告系列来说，也是一项不错的选择。 如果您的视频广告系列设有投资回报率目标，那么您可能更愿意使用目标每次操作费用出价。与“尽可能提高转化次数”出价一样，目标每次操作费用出价也会针对每次竞价自动设置出价，但目标却是在满足您设定的目标每次操作费用的情况下，为您争取尽可能多的转化，而不是花费全部预算来争取尽可能多的转化。 要开始为 TrueView 行动号召广告使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次操作费用出价，请点击此处了解详情。 作者：Nicky Rettke，YouTube 广告产品管理总监了解详情 -
YouTube 标头广告新增购买方式，助您覆盖更多受众
2019 年 2 月 4 日
每年的冠军赛之后，橄榄球迷都会涌向 YouTube 去重新观看他们最喜欢的广告，或补看错过的广告。对各大品牌而言，这是一个难得的展示机会，可让它们覆盖平时在其他任何地方都接触不到的海量受众群体。 投放 YouTube 标头广告就是利用这个大好机会的一种绝佳方式，这种格式的视频广告在移动设备和桌面设备上展示在 YouTube 主屏 Feed 的顶部。过去几年间，主屏 Feed 已成为用户必看的部分，其中播放的内容所吸引的观看时间在过去三年中增加了 10 倍。1视频滚至首屏时自动播放等新功能可帮助用户随时随地以静音模式预览和观看视频，让他们能更轻松地在主屏上发现下一个喜爱的品牌、视频或创作者，并与之互动。 以前，标头广告采用的是按日付费 (CPD) 机制，每个国家/地区只有一家广告主能够预订。如今，我们正在尝试提供另一种购买方式，旨在为更多广告主提供机会，让他们能在 YouTube 主屏 Feed 上最引人注目的位置展示广告。 通过这项测试版功能，广告主可以按每千次展示费用 (CPM) 购买标头广告，而且能够自行指定目标受众群体。该展示位置将依然采用预订型购买机制，能够保证广告系列投放时间范围（短至一天，最长可达七天）内的展示次数，从而确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度。 除了扩大覆盖面之外，标头广告还非常令人难忘，且效果出众；标头广告对广告回想度的影响尤其显著，平均增幅可达 …了解详情 -
使用优化得分充分挖掘帐号潜力
2019 年 1 月 31 日
去年 8 月份，我们引入了优化得分来帮助您了解帐号的优化潜力。此得分显示在“建议”页上；您可以通过参考此得分，利用建议的操作（如暂停关键字、添加其他广告或启用自动出价）来提升帐号效果。采纳系统提供的此类建议可以提高转化率和投资回报率。 优化得分的评分范围从 0% 到 100% 不等，100% 意味着您充分利用了当时发现的所有优化机会。此得分在广告系列、帐号或经理帐号一级使用。 在下面的示例中，此帐号获得的优化得分为 76.7%。通过针对所提供的每条建议采取操作（予以采纳或拒绝），该帐号的优化得分可达到 100%。 截至目前，优化得分已帮助大量帐号提升了成效： PPC Hero 博客背后的数字营销代理机构 Hanapin Marketing 将“建议”页作为其日常帐号管理工作的核心。在某个帐号中，系统提出了一条具体建议：将某一广告系列的出价策略由“智能点击付费”改为全自动的“尽可能提高转化次数”策略；在采纳此建议后，转化次数增加了 44%，每次转化费用则降低了 32%。 Wpromote 是一家数字营销代理机构，在一如既往地达成效率目标的同时，还利用优化得分来为帐号寻找增长机会。在一个广告系列中，他们根据优化得分来调整出价策略。在某个再营销广告系列中采用目标每次转化费用出价后，Wpromote 发现，转化次数增加了 20%，每次转化费用则下降了 16%。 要使用优化得分，请转到帐号中…了解详情 -
衡量 YouTube 带来的销售额提升的新方法
2019 年 1 月 30 日
在 YouTube，我们始终认为，如果将用户放在首位，就一定会获得良好成效。在为观众提供引人入胜的视频内容汇聚平台的同时，我们也为广告客户合作伙伴提供了相关性强、实用性高的新方法来吸引客户。通过这种双赢方案，YouTube 产生的影响力蔚然可观：据我们迄今为止委托 Nielsen 开展的匹配固定样本分析 (MPA) 研究显示，超过 70% 的 YouTube 广告系列推动了线下销售额的显著提升。1 我们认识到，我们需要对第一方和第三方衡量工具负责。正是出于这一原因，我们在去年 7 月推出了 Google Measurement Partners 计划，该计划将新的和现有的合作伙伴关系汇集在一处，为广大品牌提供多种选项来衡量其广告媒体的效果。Google Measurement Partners 符合严格的准确性标准，并使用可靠的方法衡量对营销者而言具有重要意义的 KPI。另外，我们还与合作伙伴密切配合，确保解决方案尊重用户隐私。 今天，我们趁热打铁，将销售额提升效果评测的范围扩展到了 Nielsen Catalina Solutions。现在，美国的包装消费品广告客户有了一个新的合作伙伴来帮助他们综合衡量其 YouTube 广告系列在商品销售方面的效果。我们不断进行投入，旨在确保广告客户可以通过一系列值得信赖的第三方衡量解决方案、以切实保护用户隐私的方式来衡量 YouTube 媒体…了解详情 -
广告客户访问权限将扩展至时长 15 秒的不可跳过式视频广告
2019 年 1 月 22 日
从时长 6 秒的导视广告，到长达 30 秒的可跳过式广告（包括数字视频广告），广告客户可以利用多种广告素材长度和观看者体验来实现宣传目标。借助跳过广告按钮，他们甚至可以投放时间更长的广告素材。每种广告格式在各品牌的媒体广告系列中都有着独特的作用。 自 YouTube 广告平台最初推出以来，时长 15 秒的不可跳过式广告已成为该平台上的广告格式组合的重要组成部分，但广告客户只能通过 YouTube 预订的方式使用该格式。通过这种方式，广告客户可以使用“Google 优选”等产品。 现在，我们将向投放竞价广告系列的广告客户开放这一格式。我们意识到，无论广告客户采取何种方式购买广告，是通过预订提前购买，还是通过 Google Ads 竞价，他们都应当有权选择使用任何广告素材，因此我们将向 Google Ads 和 Display & Video 360 推出不可跳过的 15 秒广告，并覆盖 YouTube 和 Google 视频合作伙伴。同时，我们会继续保护我们的广告系统，以限制用户看到的广告数量，并确保用户在观看 YouTube 时获得良好体验。 总之，这是向更灵活和直观的广告购买体验又迈进了一步，最终，所有广告客户无论采用何种购买方式，都将可以使用所有广告格式。 这一格式将从今天起逐步开放，并在未来几周内全面推出。如要在您的策略中加入时长 15 秒的不可跳过式视频广告，请前往 Goo…了解详情 -
新年新气象：利用最新的展示广告功能获得更多转化
2018 年 12 月 18 日
调查显示，61% 的购物者有兴趣在假日季期间从新的零售商处购买商品，因此请务必确保您的展示广告系列已经为在新的一年取得骄人业绩做好万全准备。为了帮助您在繁忙喧嚣的季节性购物浪潮中实现投资回报率的最大化，我们在此分享了 3 种新方法来帮助您争取更多转化。 在预算不变的情况下覆盖更多购物者 营销者通常会在月底或广告系列即将结束时提高出价，以便充分利用自己的预算。这个过程可能非常耗时，而且结果往往不可预知。正是出于这一原因，我们才构建了受众群体扩展工具。该工具可以帮助您扩大覆盖面，在平均每次转化费用不变的情况下为您争取更多转化。 根据您的反馈，我们对该工具进行了一些改进。现在，您可以更精细地增加或减少受众群体覆盖面，并根据您所做的选择查看每周的展示次数估算值。只需移动滑块，即可查看在效果相当的情况下您能够多获得的展示次数，然后点击“保存”即可。 针对展示广告系列新推出的受众群体扩展设置 在投资金额不变的情况下，使用此工具改善展示广告系列效果的广告客户的转化次数增幅高达 50%。1 向新客户展示恰当的产品 我们最近推出了“动态潜客争取”功能，以帮助您大规模地面向恰当的客户展示恰当的产品。与动态再营销（根据客户过去与您网站的互动情况来向客户展示商品）相比，“动态潜客争取”功能可根据购物者过去在 Google 和其他发布商网站上的互动情况，使用您的产品 Feed 向他们展示相关产品。 Goog…了解详情 -
在展示广告系列中引入“按转化次数付费”选项
2018 年 12 月 13 日
从今天开始，使用展示广告系列时，您可以选择按转化次数付费，而不是按点击次数付费。按转化次数付费意味着，只有当用户在您的网站上或应用中完成转化时，您才需要支付费用，而且您的付款金额绝不会超过您的目标每次操作费用。 假设您的目标每次转化费用为 10 元，而您在周末获得 30 次转化。那么您需要支付的费用为 300 元整，实际每次转化费用为 10 元。Google 不会就点击次数或展示次数向您收取费用。 只有当您为展示广告系列启用目标每次转化费用出价策略时，才可以使用按转化次数付费。要开始使用，请访问帮助中心。 Google Ads 用户界面中的“按转化次数付费”选项。 作者：Google Ads 产品经理 Brent Besson了解详情 -
适用于视频广告的新号召性用语素材资源
2018 年 12 月 11 日
借助片尾画面和号召性用语等功能让视频更具互动性，可帮助观看者了解您的品牌或服务并采取相关行动。为了简化各视频广告格式的互动功能，我们将于 2019 年 1 月停用 YouTube 号召性用语重叠式广告，并推出新的号召性用语素材资源。 如果您的主要目标是提升网站的转化次数或点击次数，我们建议您使用 TrueView 行动号召广告，该广告格式具有号召性用语等内置功能，号召性用语可以在广告投放时和结束后展示。这很好地展示了互动元素能够如何提高观看者的互动度并帮助您更好地实现营销目标。 如果您想展示号召性用语，但您的主要目标不是点击次数或转化次数，而是其他方面（例如认知度或钟意度），我们将会推出新的号召性用语素材资源，可以将其应用于 TrueView 插播广告，以后还可应用于导视广告和 TrueView 视频发现广告。 您仍然可以使用片尾画面和各种卡片来促进与非广告视频的互动。 点击此处了解如何为 TrueView 插播广告系列设置号召性用语素材资源。 展示全新号召性用语素材资源的 TrueView 插播广告示例。 作者：JR Futrell，视频广告部门产品经理了解详情 -
针对自适应搜索广告推出更多语言支持和新工具
2018 年 12 月 5 日
自适应搜索广告将您的广告创意与 Google 强大的机器学习技术完美结合，向用户展示更相关的广告。从今天开始，我们将以另外 10 种语言提供自适应搜索广告： 丹麦语 荷兰语 意大利语 日语 挪威语 波兰语 葡萄牙语 俄语 瑞典语 土耳其语 此外，我们推出了四种新的报告与反馈工具，以便帮助您制作出效果更好的自适应搜索广告： 在制作自适应搜索广告时，请参阅建议的标题和广告内容描述。这些建议内容将在未来几个月以英语推出，之后将推出更多语言版本。 在制作广告时，获取有关广告效力的实时反馈，并在广告开始投放前发现优化机会。 在状态列中查看广告效力更新，以便了解您的广告是否会错失展示机会或被拒登。 将现有文字广告内的标题和广告内容描述导入到同一广告组中的自适应搜索广告。此工具将在未来几周推出，可让您更轻松地提升广告效果。 最佳做法：我们发现，平均而言，通过在自适应搜索广告中包含现有文字广告内的标题和广告内容描述，广告客户可多获得高达 10% 的点击次数。1 事实上，通过撰写同时使用新的和现有广告文字文案的自适应搜索广告，Dell 的游戏广告系列所带来的点击次数和转化次数提升了 25%。 要开始使用搜索广告，请参阅这份实用的指南。 作者：Sylvanus Bent，Google Ads 产品经理 1. Google 实验，全球，2018 年 11 月了解详情 -
将广告来电统计报告和短信报告推广到更多地方
2018 年 11 月 27 日
自本周起，在您启用帐号级广告来电统计报告后，系统会将附加地址信息带来的致电计为转化。默认情况下，当通话时长达到 60 秒时，系统就会计入一次转化，您也可以随时根据自己的业务目标更改此值。衡量达到特定时长的致电会非常有用，可以了解哪些广告系列、广告和关键字促成了与客户的最佳互动。 我们还为 Google Ads 中的主附加信息标签添加了广告来电统计报告和短信报告，方便您了解各附加信息如何助您提升致电和短信带来的效果。建议您查看致电率和聊天率等新指标，优化广告效果。详细了解如何生成附加电话信息和附加地址信息报告。 有关通过 Google Ads 吸引来电的更多建议和最佳做法，请参阅我们的新版指南。 作者：Google Ads 产品经理 Michael Russo了解详情 -
YouTube 即将进行广告连播测试
2018 年 11 月 21 日
我们最近的用户体验研究表明，除了广告长度等因素之外，观看者对广告插播的频率也非常敏感，当观看时间较长的视频时更是如此。通过这次研究，我们还了解到，广告干扰次数越少，用户指标就越佳，比如用户放弃观看内容的情况减少了，广告的观看率上升了。为此，我们将开始测试广告连播，即连续播放两个广告。在这种情况下，观看者如果觉得广告不适合他们，可以选择直接跳转至内容。 为什么要采用此解决方案？这是因为，如果用户一次性看完两个广告，他们随后就不大可能再受到广告的打扰。这种新体验今年先在桌面设备上推出，然后会推进到移动设备和电视屏幕，目的是在迎合观看者喜好的同时，继续帮助广告客户与最重要的受众群体建立联系。 如需详细了解不断变化的用户观看模式如何推动 YouTube 打造全新广告体验，请点击此处。 手机上的广告连播体验示例。了解详情 -
利用视频广告依序展示功能以多种广告格式跨屏幕讲述故事
2018 年 11 月 16 日
视频广告依序展示功能于今年早些时候发布，借助这款工具，营销者可打破单一接触点的局限性，以多种广告格式跨设备将故事娓娓道来。今天，我们非常高兴地宣布，Google Ads 中的这一工具已面向全球客户推出。 无论品牌的规模如何、属于哪个行业、营销目标是什么，视频广告依序展示功能都可以助其提升影响力。最新的一项研究表明，依序展示的视频可显著提高广告的完整播放率。此外，在与 Ipsos 合作开展的一项新研究中，我们发现，依序展示时长为 6 秒的广告和 TrueView 广告有助于在客户转化历程中带来品牌提升效果。实际上，在时长为 6 秒的广告之后播放 TrueView 广告可显著影响广告回想度和购买意愿，使其分别实现平均 118% 和 40% 的提升。1这项研究表明，延长固定受众群体看到广告的时间可影响关注度、认知度和客户行动。 此外，我们与 Ipsos 合作开展的研究还表明了不同的广告素材方法带来的成效有何不同。具体而言，使用相同广告素材（以不同方式裁剪）的序列会更有效地提升渠道前端指标（例如广告回想度），而使用不同广告讯息的序列则会更有效地促使客户采取行动（例如提升购买意愿）。事实上，我们发现，序列使用不同广告素材时购买意愿提升幅度比使用相同广告素材时高 67%。2 当品牌尝试随着时间的推移将分为多个部分的故事慢慢讲述给同一位观看者时，所用的序列是否合适可决定此人会中途离开还是会持续关…了解详情 -
使用目标展示次数份额提高品牌认知度
2018 年 11 月 15 日
在某些情况下，理想的效果意味着广告可以针对某些搜索字词进行展示。使用目标展示次数份额有助于确保您的广告达到特定的展示次数值。 目标展示次数份额对于使用品牌字词的广告系列非常有用。例如，假设您希望您的广告在用户每次搜索您的品牌时都能够展示。那么，您可以将目标展示次数份额设置为 100%，然后系统便会尝试针对该广告系列的所有竞价机会展示您的广告。另外，此出价策略也可用于提高品牌认知度。比方说，您为一家本地鞋店投放广告，但同时要与更大的鞋店进行竞争。那么，您可以重点关注目标展示次数，以确保当客户在附近执行重要搜索时，您的品牌就会向他们展示。 目标展示次数份额并非适用于所有情况，您需要根据广告系列的目标选择出价策略。 业务目标 广告系列目标 智能出价方法 提高销售额或挖掘潜在客户 以固定预算或固定投资回报率获得尽可能多的转化 尽可能提高转化次数、目标每次转化费用 增加利润 达到一个确保具体广告系列类型可以盈利的广告支出回报率 (ROAS) 目标广告支出回报率 增加网站访问人数 利用指定预算为网站争取尽可能多的点击 尽可能争取更多点击次数 提升或稳定认知度 在符合条件的一定比例竞价中获得展示机会 目标展示次数份额 作者：Josh Moser，Google Ads 产品经理了解详情 -
音画俱佳且更具规模效应：全球所有品牌现均可使用 TrueView 覆盖面广告系列
2018 年 11 月 13 日
今年 4 月份，我们推出了 TrueView 覆盖面广告系列测试版，旨在帮助您以更高的效率、更大的灵活性覆盖 YouTube 上的更多受众群体。今天，我们非常高兴地宣布，全球所有品牌都可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用 TrueView 覆盖面广告系列了。 TrueView 覆盖面广告系列整合了我们倍受欢迎的可跳过的插播广告格式，按每千次展示费用收费，十分简便。根据每千次展示费用购买 TrueView 插播广告有助于您更有效地覆盖所需的受众群体。此外，得益于可见率和可听率均高达 95% 的 YouTube 环境，您可以确保受众看到并听到了您的广告。1 TrueView 覆盖面广告可在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴网站上投放，最适合以提升覆盖面和认知度为目标的广告系列。我们在早期测试中发现，有九成的 TrueView 覆盖面广告系列能够显著提升广告回想度2。如今，全球诸多品牌使用 TrueView 覆盖面广告系列取得了巨大成功。 为了提高法国消费者对一款新产品的认知度，飞利浦实施了一项基于地理位置的测试，将其电视预算的 25% 转用于 YouTube 上的 TrueView 覆盖面广告系列和导视广告。最终，这一转变促使该产品的销售件数提高了 24%。 为了大规模地覆盖墨西哥国内较年轻的受众群体，芬达选择使用 TrueVi…了解详情 -
制作基于目标的广告系列的新工作流程
2018 年 11 月 8 日
一直到目前为止，广告客户都会先制作广告系列，然后再指定业务目标，如提升销售额或吸引更多潜在客户。现在，我们创建了一种新的工作流程，让广告客户能够先确定目标，然后据此获得有关如何设置广告系列其余部分的建议。 举个例子，如果您选择的目标是提升销售额，那么我们便会向您推荐能够最有效地帮助达成该目标的广告系列类型 - 在本例中，推荐的类型为搜索广告系列、展示广告系列和购物广告系列。如果您选择品牌认知度和覆盖面作为目标，则会看到推荐的广告系列类型为展示广告系列和视频广告系列。 此外，您的目标也会为广告系列的其他设置提出相关建议，包括： 广告系列子类型 广告格式 广告附加信息 出价重点 如果广告客户希望使用与业务目标相契合且更为简便的广告系列制作流程，则不妨试用这一新工作流程。 作者：Jeannie Zhang，Google Ads 产品经理了解详情 -
Google 表格中的 Google Ads 插件最新动态
2018 年 11 月 7 日
今年 7 月，我们推出了适用于 Google 表格的 Google Ads 插件。 此后，我们收到了很多有关此功能的实用反馈。 我们已经听到大家希望表格中的数据能够自动更新的呼声。为此，我们添加了设置表格更新时间的选项。这样一来，您就不必在每次查看表格时都点击“更新”选项了。现在，您可以安排每天、每周或每月生成报告。 另外，我们还听说您希望能够通过该插件获取更多报告。而今，您可以访问更多类型的报告，其中包括： 展示广告/视频广告关键字 设备 着陆页 高级出价调整 还没有该插件？您可以从此处进行安装。 作者：Google Ads 产品经理 Abhishek Kumar了解详情 -
隆重推出四个新的搜索广告排名指标
2018 年 11 月 6 日
了解广告在搜索结果页上的展示位置非常重要。例如，了解广告是否更多（或更少）地展示在搜索结果的最顶部，可以帮助您找出点击率发生显著变化的原因。了解在符合条件的页首展示次数中您获得的展示次数所占百分比，有助于确定是否应该采取更多措施来提高出价和质量。 需要澄清一下的是，平均排名并不代表广告在页面上的展示位置。平均排名反映的是在广告竞价中您的广告相对于其他广告的展示顺序。因此，广告排名为“1”意味着您的广告在所有其他广告之前展示，但这并不意味着广告位于页面的最顶部。有时候，自然搜索结果上方不会展示任何广告，这种情况下广告排名为“1”的广告会展示在页面底部。 因此，我们将在接下来的几周内推出以下四个新指标；与平均排名不同的是，这些指标会为您提供清晰的洞察信息，让您了解广告会在搜索结果页上的哪个位置展示： 绝对页首展示次数百分比 - 广告在自然搜索结果上方作为头条广告进行展示的次数所占百分比。 页首展示次数百分比 - 广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。 在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额 - 您实际获得的绝对页首（自然搜索结果上方的头条广告）展示次数除以您有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。 在搜索网络中获得的页首展示次数份额 - 您实际获得的页首（自然搜索结果上方的任意位置）展示次数除以您有资格获得的估算页首展示次数所得到的百分比。 前两个指标，即“绝对页…了解详情 -
实体店客流量“新客户与回头客”细分新鲜出炉
2018 年 10 月 29 日
现在，衡量实体店客流量的广告客户可以更有效地了解新客户或回头客的实体店光顾次数了。您可以利用此类分析数据量身定制要传达的信息（例如宣传专门面向新客户推出的优惠），也可以调整营销策略，以帮助吸引对您最有价值的细分客户群。例如，如果您的业务目标是最大限度地提高现有客户带来的销售额，那么您可以先确定哪些广告系列和广告组能够覆盖最多的回头客，然后将工作重点放在调整预算、增加出价和扩展关键字上。 作者：Victor Zhu，“线上促线下”衡量部门产品经理了解详情 -
“广告预览及诊断”工具新增两项功能
2018 年 10 月 26 日
借助“广告预览及诊断”工具，您可以查看您的关键字会触发哪些广告展示。您可以输入搜索字词，然后预览 Google 搜索结果页向用户如何显示。您最好使用此工具，而不要在 Google.com 上进行实际搜索，因为这样不会影响您的广告指标。如果您的广告未展示，该工具也会诊断原因。 现在，通过使用该工具中新推出的两项功能，您可以更清晰地了解谁看到了您的广告，以及立即采取措施让广告进行展示。 查看针对特定受众群体展示的广告 在此之前，您可以使用“广告预览及诊断”工具按搜索字词预览广告，并按地理位置、语言和设备进行过滤。但是，您无法按受众群体进行过滤。 现在，“广告预览及诊断”工具支持搜索广告受众群体。您可以点击“受众群体”微件来选择所需的受众群体名单。如果您在广告系列中使用的是“定位”设置（以前称为“定位和出价”），则将能够查看哪些广告正在面向指定受众群体展示。如果您使用的是“观察”设置（以前称为“仅出价”），则可以根据指定受众群体的出价，查看广告在结果页上较高还是较低的位置进行展示。 立即采取措施让您的广告进行展示 如果您的广告未展示，“广告预览及诊断”工具也会显示原因。以前，在诊断出问题后，您必须在帐号中导航到相应位置并进行必要的更改才能展示广告。 现在，您可以直接在该工具内修复问题，而且最先推出的功能是调整广告系列预算。如果造成广告未展示的原因与预算相关，那么您只需点击“修改预算”，即…了解详情 -
使用更轻松的方式管理短信
2018 年 10 月 25 日
在接下来的几周内，我们将推出对“点击发短信”广告进行的两项改进： 电子邮件转发功能会将短信发送到您的电子邮箱，因此您无需提供电话号码即可使用附加短信信息。如果您回复电子邮件，则系统会自动向您的客户发送短信回复。 客户给您发短信后，自动回复功能会立即向客户发送预设的短信回复。例如，您可以自动回复“您好！很高兴收到您的短信，我们会在一小时内回复您。” 为帮助衡量“点击发短信”广告的成效，我们将扩大短信报告的范围，在其中包含短信转化次数。您将能够定义用户发起的短信交流需要往来几次才能计为转化。举例来说，如果通常短信往来需要达到两次或更多，客户才会从您的餐厅订购假日晚餐，那么您可以将相应的短信往来次数设置为转化阈值。 作者：Kishore Kanakamedala，产品管理总监了解详情 -
使用并行跟踪来加快网页加载速度，提供良好的用户体验
2018 年 10 月 22 日
速度至关重要。实际上，对于移动网站而言，如果加载时间超过 3 秒，53% 的用户会选择离开。要充分利用 Google Ads，让网站可以尽快完成加载很重要。传统的点击跟踪可能会降低网页加载速度，同时还可能出现跟踪中断。 并行跟踪可让用户直接访问着陆页，同时允许跟踪功能在后台运行。这样可以大大加快加载速度。使用并行跟踪的网站加载速度更快，最高可快 5 秒。1它还可以帮助您充分利用 AMP 着陆页，实现近乎即时的加载速度。 自 2018 年 10 月 30 日起，所有第三方 Google Ads 合作伙伴都必须开始使用并行跟踪。如果您使用第三方来管理广告点击衡量流程，请与他们联系，确保为此更新做好准备。如果您未使用第三方，请了解一下您需要采取哪些措施来让您的网站做好准备。 并行跟踪旨在改善着陆页上的用户体验，因此您可能会看到相应的效果提升。 Despegar 是拉丁美洲最大的在线旅行社。要在线上吸引潜在客户，速度和用户体验是成功的关键。实施并行跟踪为该公司缩短了网页加载时间，进而带来了巨大效益。 “缩短加载时间大大改善了用户体验，这对于网速较慢的用户尤为重要。” ——Daniel Altman，Despegar 软件开发经理 如果您尚未着手准备，请与您的第三方 Google Ads 工具提供商一起探讨第三方跟踪事宜。自 10 月 30 日起，所有搜索网络广告系列和购物广告系列都必须开始…了解详情 -
新的预定义着陆页报告
2018 年 10 月 16 日
报告编辑器将推出两种新的预定义报告：着陆页报告和扩展后的着陆页报告。 目前，这两种报告均已在“着陆页”页面中提供。不过，您很快就可以在报告编辑器中轻松地处理这些报告以及为其绘制图表，并将它们添加到您的自定义信息中心。 着陆页报告是最终到达网址效果报告的改进版，因为它额外包含以下各列： 移动网页加载速度得分 适合移动设备点击占比 有效 AMP 网页点击占比 扩展后的着陆页报告包含着陆页报告中的所有列，但同时也会显示在完成内容相关替换并添加自定义参数后用户到达的网址。 利用多维度表格和图表，您可以轻松地与所有着陆页效果数据进行互动。例如，您可以为按扩展后的着陆页或着陆页细分的转化数据创建饼图。了解详情 -
隆重推出全新“电视屏幕”设备类别，助您通过联网电视覆盖 YouTube 用户
2018 年 10 月 16 日
平均而言，用户每天通过电视屏幕观看 YouTube 内容的时间超过 1.8 亿小时。1我们知道，营销者希望能够把握用户观看行为的转变带来的机会，因此我们一直在努力为机顶盒、游戏机、流式传输设备（如 Chromecast）和各种智能电视打造丰富的 YouTube 体验。 今天，我们推出了“电视屏幕”设备类型，让您可以在人们通过原本就是专为观看视频而打造的设备 - 电视 - 观看 YouTube 内容时，轻松地找到正在进行深度互动的、有价值的受众群体。在 Google Ads（以前称为 AdWords）和 Display & Video 360（以前称为 DBM）中，电视屏幕将与计算机、手机和平板电脑并列，成为第四种设备类型，这意味着您可以针对联网电视量身定制广告系列 - 例如，通过使用其他广告素材或设置或特定的设备出价调整进行定制。另外，您也可以查看有关在电视屏幕上投放的广告的报告，以确定这些广告在整体组合中的影响力。 我们已经发现，对于在电视屏幕上展示的广告，人们的反应通常比较积极 - Ipsos 实验室开展的实验表明，在电视上展示的 YouTube 广告显著提升了广告回想度和购买意愿，平均提升幅度分别为 47% 和 35%。2对于该功能，Pixability 等客户难掩其兴奋之情： “消费者正在逐渐摆脱观看设备方面的束缚，这对广告主而言可谓一个巨大机遇，可以利用数字视频来覆盖在客…了解详情 -
TrueView 行动号召广告归因方式得以改进
2018 年 10 月 12 日
人们并不总是看了视频广告后便立刻有所行动，而是经常在观看结束后的几天内才会完成转化。举个例子，假设为了提高效率并削减水电帐单费用，您一直在考虑让自己的家变得更智能一些。您在 YouTube 上看到一则 Nest 智能温控器视频广告，您对这款温控器颇感兴趣，但当时尚未下定决心购买。您决定再做一些调研，几天后才最终决定进行在线购买。也就是说，您在 YouTube 上看到的视频并没有带来点击，但从此让您心心念念。从引发购买念头到最终做出决定，在线视频在今天的消费者购买历程中有着巨大的影响力。超过 90% 的消费者表示，他们是在 YouTube 上发现的新产品和新品牌，而且与去年同期相比，消费者观看 YouTube 视频以了解“应购买哪款产品”的时长翻了一番。 要了解视频在购买历程中如何发挥作用，进行准确归因非常重要。通过观察视频广告曝光率与转化次数之间的关系。我们认为，TrueView 行动号召广告的默认归因回溯期需要更改。为了帮助您更准确地评估视频广告的影响，我们将 TrueView 行动号召广告的默认归因回溯期调整为了 10 秒，默认转化时间范围为 3 天（此前的回溯期为 30 秒，默认转化时间范围为 30 天）。 具体更改内容如下： 现在，只要用户点击您的使用“尽可能提高转化次数”出价或目标每次转化费用出价的 TrueView 行动号召广告或观看此类广告达 10 秒或以上，我们的系…了解详情 -
将列偏好设置复制到全新 Google Ads 体验
2018 年 10 月 1 日
我们收到您的反馈，说您希望能够轻松地将列偏好设置从旧版 Google Ads 体验复制到全新版本。现在，办法来啦！在全新 Google Ads 体验中，您只需转到：工具 > 偏好设置 > 列偏好设置，然后点击“复制列”即可。系统会将您的统计信息表格的所有已设置列复制到您的所有帐号中。 例如，如果您的“广告系列”统计信息表格始终显示“点击次数”、“展示次数”、“费用”、“转化次数”和“每次转化费用”列，那么现在您只需轻轻一点，即可将这些列的偏好设置复制到全新 Google Ads 体验中。即使您已经无法使用旧版体验，也可以如此操作。 立即复制列偏好设置。 您的列偏好设置需要 24 小时才能在全新 Google Ads 体验中更新。 作者：Google Ads 产品经理 Abhishek Kumar了解详情 -
提高移动网站速度，迎接节日季
并行跟踪功能更新：现可支持展示广告和视频广告
节日季就快到了，因此，确保客户在访问您的移动网站时获得快速、愉悦的体验，比以往任何时候都显得更为重要。移动网站运行速度越快，用户体验就越好，从而带来更多转化，预算也就自然用在了刀刃上，减少了广告客户在跳出点击上的无谓花销。 正是基于这一原因，我们在今年早些时候针对移动搜索网络广告系列和购物广告系列推出了并行跟踪功能（博客 | 帮助中心）。早期数据显示，采用并行跟踪的广告客户最多可将网页加载时间缩短 5 秒。1 请注意，自 2018 年 10 月 30 日起，所有搜索和购物广告客户都必须启用并行跟踪。 2019 年 3 月，我们会将并行跟踪的适用范围扩展至移动展示广告系列和视频广告系列。也就是说，展示广告客户和视频广告客户在节日季之前无需更新。 如果您是搜索广告系列或购物广告系列的广告客户，请继续与您的点击衡量服务提供商合作，确保其在 10 月 30 日这一截止日期前准备就绪。如此，方可保证您的点击衡量系统不会中断运行。 要详细了解并行跟踪，请点击此处。 1. Google 内部数据，2018 年 9 月了解详情 -
利用 Google 视频合作伙伴扩大视频广告系列的影响
2018 年 9 月 26 日
每月有超过 19 亿用户访问 YouTube 来观看视频。对于品牌而言，YouTube 可颇为有效地吸引感兴趣的受众群体、实现在整个行业首屈一指的可见度，其业务成效有目共睹。 不过，YouTube 并不是观看视频的唯一平台，用户还会在网络上，以及游戏和应用中观看视频。为帮助您找到更多在 YouTube 之外与内容互动的潜在客户，我们提供了 Google 视频合作伙伴。 Google 视频合作伙伴涵盖了来自我们合作伙伴发布商的一系列网站和移动应用，这些发布商提供适合品牌的优质视频内容，并将受众群体覆盖面扩展到 YouTube 之外。您可以通过 Google Ads 和 Display and Video 360 访问 Google 视频合作伙伴广告资源，此类广告资源已集成到您熟悉的 YouTube 规划和衡量功能中，包括覆盖面规划师、Unique Reach 和 Active View。为确保您的 Google 视频合作伙伴广告系列贴近您的目标，我们提供了各种视频格式，包括 TrueView 插播广告、6 秒导视广告以及外播视频广告。通过这些无缝集成，您可以更轻松地扩大视频广告的影响。 我们知道，在视频合作伙伴网站上投放广告可以有效扩大广告系列覆盖面，但效果如何呢？为回答此问题，我们研究了 YouTube 和 Google 视频合作伙伴中 TrueView 插播广告系列的品牌提升成效…了解详情 -
搜索网络合作伙伴将使用智能出价
2018 年 9 月 25 日
搜索网络合作伙伴指与 Google 合作，在搜索结果页、网站目录页或与用户搜索相关的其他网页上展示广告的网站。 智能定价一直在为搜索网络合作伙伴的人工出价提供技术支持。今后，如果您设置了转化跟踪，那么搜索网络合作伙伴网站则可以使用智能出价。智能出价可以使用更广泛的情境信号来针对每次竞价优化出价，从而提升广告效果。 智能出价旨在以与 Google 搜索上大致相当的每次转化费用，尽可能提高在搜索网络合作伙伴网站上获得的转化次数。例如，如果您在 Google 搜索上的每次转化费用是 50 元，但在合作伙伴网站上获得的转化率较低，那么智能出价可能会设置更低的出价，使每次转化费用达到 50 元。或者，如果您在搜索网络合作伙伴网站上获得的转化率更高，那么智能出价可能会提高出价，帮助您以 Google 搜索上的每次转化费用（即 50 元），通过该网站获得更多流量和转化。 作者：Josh Moser，Google Ads 产品经理了解详情 -
Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance
September 18, 2018
Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…了解详情 -
利用购物广告图片促使购物者做出购买决定
2018 年 9 月 14 日
三分之一的节假日购物者表示，他们会在进店购物前搜索相关图片。“街头时尚”的发展和网络红人的出现，均体现出如今人们通过查看时尚生活类图片来获得视觉灵感的趋势。 利用购物广告图片，您可以在我们的发布商合作伙伴的精选发布内容中突出显示您的购物广告。对于发布商来说，则为购物者提供了可以顺畅实施购买的机会。例如，某位购物者可能会访问她最喜欢的博客，例如 This Time Tomorrow，并在点击图片中的标签图标后看到一系列外观相似的商品。在接下来的一年里，我们将继续面向更多发布商推出这一体验，以及在一些新平台上进行试点 - 我们知道，购物者也会到这些平台上寻找灵感。 左图：发布商的购物广告图片体验 右图：Google 图片搜索体验模拟 作者：Surojit Chatterjee，Google 购物部门产品管理总监了解详情 -
利用橱窗购物广告中的视频帮助购物者发现新的购物机会
2018 年 9 月 13 日
近三分之二的购物者表示，在寻找新产品和缩小选择范围时，在线视频为他们的下次购买提供了启示。这些人中有超过 90% 表示是通过 YouTube 发现的新商品和新品牌。 橱窗购物广告中的视频可帮助购物者更深入地与您的商品互动。这是我们推出的首个采用视频的零售搜索广告单元，旨在帮助您为购物者提供更加身临其境、更具环境感的体验。 橱窗购物广告中的视频是我们去年推出的橱窗购物广告的一项新增功能，借助该功能，您可以向单个广告上传多张图片，并通过精美的图像、说明、产品和相关推广信息宣传您的商品。自推出以来，我们已经看到，顶部橱窗广告位获得的点击率比平均点击率高出了 3.6 倍，橱窗广告通过首次点击归因获得的转化功劳增加了 20%。像 Venus Fashion 这样的零售商则在赢得新客户方面大获成功：与 Venus Fashion 的橱窗广告互动进而实施购买的购物者中，有 68% 是新客户。 这种广告格式适用于已经在投放橱窗购物广告的广告客户。 作者：Surojit Chatterjee，Google 购物部门产品管理总监了解详情 -
YouTube 上的 TrueView 广告系列和通用应用广告系列现可使用纵向视频广告
2018 年 9 月 12 日
在全球范围内，如今有超过 70% 的 YouTube 观看时长都发生在移动设备上1。要利用 TrueView 广告系列和通用应用广告系列有效地吸引这些观看者，就一定要进行调整以适应他们的观看行为，并制作多种不同的视频广告（包括方形视频和纵向视频）。 我们正在推出纵向视频广告，旨在为观看者提供更加顺畅的移动体验。借助适用于 YouTube 上通用应用广告系列和 TrueView 广告系列的纵向视频广告，您可以上传纵向视频，当观看者在移动设备上看到相应广告时，播放器会根据视频尺寸进行扩展。 纵向视频广告提供了一个大而美观的画布来在移动设备上传达您的信息，并让您能够以符合客户观看偏好的方式与其进行互动。此外，此类广告也是对横向视频进行补充的理想方式。我们建议您为同一广告系列同时添加纵向和横向视频素材资源，以最大限度地实现品牌提升效果。 最近，现代汽车公司将 YouTube 纵向视频广告应用到试驾业务，将该功能与横向视频素材资源相结合，面向全球推出一款全新 SUV 车型。最终，其品牌认知度提升 33%，钟意度提升近 12%。 点击此处可详细了解纵向视频广告的技术规范和最佳做法。 作者：Ali Miller，视频广告部门统筹产品经理 1. YouTube 内部数据，全球，2017 年 4 月 - 2018 年 3 月，移动设备包括手机和平板电脑了解详情 -
在 Google Ads 中使用和测试 Accelerated Mobile Pages (AMP)
2018 年 8 月 31 日
Accelerated Mobile Pages (AMP) 是针对移动用户近乎瞬时加载的网页。到目前为止，您可以使用 Google Ads 的广告系列实验或广告变体来测试 AMP 网页与传统网页相比的影响力情况。您可以点击此处，详细了解每种 AMP 网页测试方法的优缺点。 为使您的 AMP 测试更富参考价值，我们为广告系列实验开发了一种新型测试方法，称为“基于 Cookie 的分组”。这一新型测试方法与广告变体的基于 Cookie 的测试方法相对应。 无论您何时通过广告系列实验测试 AMP 网页，我们都建议您使用此方法。 默认情况下，广告系列实验会在每次用户进行搜索时将其分配至测试组或对照组（也称为“基于搜索的分组”）。这意味着，在一天之中，任意指定用户都可以既看到测试体验，又看到对照体验。 相比之下，“基于 Cookie 的分组”的新方法则将用户分配至对应的测试组或对照组。因此，任意指定用户要么将始终看到 AMP 网页（如果被分配至测试组），要么将始终看到非 AMP 网页（如果被分配至对照组）。 我们希望这一新方法有助于您更好地测试将搜索广告流量推向 AMP 网页的效果。了解详情 -
通过自适应展示广告在广告网络上展示最恰当的广告
2018 年 9 月 10 日
出色的展示广告通过使用丰富的图片和实用信息来帮助消费者了解产品或服务。不过，在数百万个网站和应用中展示最相关、最具吸引力的广告并非易事。为此，我们将推出自适应型展示广告。自适应展示广告可将您的广告创意与 Google 的机器学习技术完美结合，在网络上大规模展示极具相关性的高价值广告。 您只需提供关于您业务的一些简单信息：最多 15 张图片、5 个标题、5 条广告内容描述和 5 个徽标。Google 会利用机器学习技术对不同的组合进行测试，挑选出效果最佳的广告进行展示。一般而言，如果广告客户在自适应展示广告中使用多个标题、广告内容描述和图片，与只使用一组素材资源相比，在每次转化费用大致相当的情况下，转化次数会提高 10%。1 最佳做法：如要让您的品牌脱颖而出，可以在自适应展示广告中添加徽标。此外，您还可以为广告系列添加动态 Feed。这有助于向之前访问过您网站或应用的用户展示更有针对性的广告。 当您制作好自适应展示广告并开始投放后，您会希望了解每个素材资源的效果如何。您可以在素材资源报告中快速查看标题、广告内容描述、图片和徽标的效果。如需查看报告，只需依次点击广告和素材资源及查看素材资源详情即可。根据素材资源的实际效果，“效果”列将会显示“正在学习”“不理想”“良好”或“最佳”评分。 素材资源报告可帮助您确定相对效果最佳的广告素材。 假设您经营一家网上花店。您可能会发现包含“免运费”…了解详情 -
Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads
September 7, 2018
Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google Ads了解详情 -
将搜索意图与紧密变体形式相匹配
2018 年 9 月 6 日
用户的搜索方式不断发生变化：我们每天看到的搜索中大约有 15% 都是新的。1在这么多的新查询中，用户很有可能使用了您尚未发现的字词搜索您的产品或服务。 以除臭剂为例。去年，我们发现用户使用了超过 15 万种各不相同的方式搜索除臭剂。2同样的事情有多种不同的表达方式。不过，您不必管理一份详尽的关键字列表来覆盖这些注重个人卫生的消费者。 正因如此，完全匹配紧密变体形式将开始包含与关键字具有相同含义的紧密变体形式。3早期测试显示，如果广告客户使用的大多是完全匹配关键字，则会发现完全匹配关键字带来的点击次数和转化次数平均增加了 3%，其中大部分来自他们如今没有覆盖的查询。4 Extra Space Storage 等品牌已经发现了吸引更多客户的新机会。付费广告流量获取高级分析师 Steph Christensen 说：“我们对试运行期间的匹配效果非常满意。一直以来，我们都在想方设法提升流量，这种新的匹配行为应该能够帮助我们通过高度相关的新匹配扩大覆盖面。” 使用相同的关键字网罗更多用户 依托 Google 机器学习技术，完全匹配现在可以与搜索意图相匹配，而不只是特定字词。这意味着，您的完全匹配关键字可以针对搜索字词的暗含字词、转述和其他与搜索字词具有相同含义的字词触发广告展示。 假设您要推广一项旅游业务。如果您使用完全匹配关键字 [约塞米蒂国家公园野营]，那么您的广告可能会针对其他字词展示…了解详情 -
使用动态搜索广告的网址级统计信息
2018 年 9 月 5 日
现在，“动态广告定位条件”下的搜索字词报告中可提供着陆页数据。 通过此报告，您可以轻松找到效果最佳的网页，从而专门定位这些网页。您还可以找到要添加为否定定位条件的网页。例如，如果定位到所有网页的广告组正在为某款缺货产品的产品信息页吸引流量，那么可以排除该产品页面。 作者：Walter Vulej，Google Ads 产品经理了解详情 -
为标准广告系列的着陆页吸引更多流量
2018 年 9 月 4 日
动态搜索广告 (DSA) 可将搜索广告的范围扩展到关键字之外。现在，通过简单的设置，您即可在标准广告组所使用的着陆页上排他性地投放动态搜索广告。为此，只需从可用类别列表中选择“您的标准广告组所使用的着陆页”即可。该操作会定位到您帐号中用于文字广告的所有着陆页。例如，如果您已经为不同类型的鞋子设置了标准广告系列，那么即使您的关键字列表中不包含相应类型，动态搜索广告也可以捕获着陆页上的所有鞋子类型。 我们建议您从该方法入手。获得积极效果后，再使用其他定位类型（例如特定类别）来增加动态搜索广告流量。 详细了解动态搜索广告的相关选项。 作者：Walter Vulej，Google Ads 产品经理了解详情 -
新版编辑器包含 4 项新功能
2018 年 8 月 30 日
本周早些时候，我们发布了 Google Ads 编辑器 12.5 版。新功能包括： 可在加大型文字广告中添加更多文字 可在动态搜索广告中添加新的广告内容描述行 可为来电专用广告添加更长的广告内容描述 添加新的自定义规则：不包含广告内容描述的附加链接 详细了解编辑器最近的这些更新。了解详情 -
借助最新的数据分析，充分利用自适应搜索广告
自适应搜索广告能够将您的广告创意与 Google 强大的机器学习技术相结合，帮助您向用户展示富有价值的相关广告。为帮助您制作更有效的自适应搜索广告，我们推出了三种新的报告与反馈工具，让您可以： 在构建广告组合时预览广告组合。这有助于您提升对广告外观的信心，甚至可以浏览广告以仔细检查工作内容。 查看标题、广告内容描述和优质广告组合的报告，以便轻松了解搜索结果页面上最常显示的内容。 衡量具有广告效力的广告文案的相关性、数量和多样性。 作者：Anthony Chavez，Google Ads 产品管理总监了解详情 -
Google 将举办脚本培训讲习班
2018 年 8 月 23 日
诚邀您参加有关脚本的培训课程。我们将在全球 6 个城市举办初级和高级课程。培训内容包括： 主题演讲 手把手教程“代码实验室” 经理帐号脚本 基本问题排查（初级班） 连接外部数据与服务（高级班） 了解详情并报名参加此次培训。讲习班将在以下地点举办： 北美 纽约市（高级课程，9 月 4 日） 旧金山（高级课程，9 月 7 日） 欧洲 汉堡（初级课程，9 月 27 日；高级课程，9 月 28 日） 伦敦（初级课程，10 月 3 日；高级课程，10 月 4 日） 亚洲 东京（初级课程，9 月 28 日） 新加坡（初级课程，10 月 15 日）了解详情 -
打造精美时尚的展示广告外观，以提升广告效果
2018 年 8 月 20 日
我们更新了 Google 展示广告的视觉元素，以帮助您提升广告效果。 首先，文字广告不再只是简单的文字。如果您已将徽标添加到广告素材中，则广告中可以显示徽标。为了提升品牌推广潜力，我们还采用了一种新字体和一个圆角号召性用语按钮。这两项更改旨在与当前的最佳设计做法保持一致。随着这些更改的推出，您还会看到一个添加自定义颜色（主颜色和强调色）的选项，以便让广告尽可能契合您的品牌推广偏好。 其次，自适应展示广告的素材资源现在可以更顺畅地组合在一起。利用机器学习技术，系统可以从您提供给 Google Ads 的图片中提取颜色。我们创建的版式近似于经过完善设计的图片广告。广告文字与按钮的颜色经过量身打造，为整个广告单元带来引人注目的对比效果。最终制作出的广告可与内容完美契合，堪与效果出色的人工图片广告媲美。 为了充分利用上述广告格式，请确保提供一系列精选广告素材资源，以便系统尽可能组合出效果最理想的广告。查看有关制作有效展示广告的建议。详细了解自适应展示广告。了解详情 -
在“概览”页中对卡片执行操作
2018 年 8 月 17 日
“概览”页提供帐号效果和广告系列效果的顶级视图。此视图可能会显示您需要在帐号中进行哪些更改。现在，您可以通过“概览”页直接执行其中的部分更改。此类操作包括： 暂停或取消暂停广告系列、广告组和关键字 修改广告系列预算 修改关键字出价和广告组出价 修改广告文案 通过在“搜索”卡片中添加否定关键字，排除不相关的搜索字词 例如，假设您希望通过用户对某个特定关键字的搜索获得更多流量。为此，您可以点击进入该字词，接着点击“修改关键字”，然后直接通过“概览”页修改出价。 您不妨在自己的“概览”页上试操作一下。了解详情 -
Google 为广告主带来新的本地营销创新
如今，消费者越来越倾向于通过智能手机来研究和探索周围的现实世界。事实上，用户在移动设备上搜索“我附近”的次数在过去两年增长了 3 倍，1而且，在使用智能手机进行本地搜索的用户中，3/4 的人会在 24 小时内到访相关商家。2对于营销者而言，这意味着以下工作变得空前重要：打造能够尽可能轻松地显示相关本地信息的体验，然后衡量这些体验对业务的影响。 在上个月的 Google Marketing Live 大会上，我们宣布推出本地广告系列。这是一种针对具有离线目标的营销者推出的全新专用广告系列类型，此类营销者会希望将工作重心放在增加实体店的客流量上。您只需提供几项简单的内容，例如营业地点、预算和广告素材，我们随后便会自动在各种 Google 产品/服务以及广告网络中优化您的广告，以帮助您吸引更多客户光顾实体店。 现在，我们即将推出更多创新，以帮助您管理本地广告，然后在 Google 和其他营销渠道中衡量您的媒体的线下效果。 寻找合适的“Google 我的商家”帐号，然后轻松启用本地广告 要使用附加地址信息创建本地广告格式，首先，您需要将您的“Google 我的商家”帐号与 Google Ads 帐号相关联。这样，我们就可以向消费者显示您商家信息中的相关信息，例如地址、电话号码、营业时间等。 为了简化寻找合适的“Google 我的商家”帐号以进行关联的过程，我们推出了一款工具，该工具可以利用…了解详情 -
使用新的本地转化数据分析优化您的本地广告
2018 年 8 月 9 日
在上周去过实体店的美国购物者中，有 83% 的人表示他们在进店前会事先在网上进行搜索研究1。目前，我们正在扩展针对附加地址信息生成的报告，使其不仅包含相应附加信息促成的转化操作，还包含用户在商家信息页上点击广告后执行的操作。这将有助于广告客户更好地了解用户在浏览在线广告和执行本地操作之间采取的行动，即使他们无法使用实体店光顾报告，也能轻松掌控相关信息。新推出的指标包括： 点击通话 查询路线 访问网站 下订单（针对具体行业） 查看菜单（针对具体行业） 其他互动 如何使用新的本地转化操作指标 将“Google 我的商家”帐号与 Google Ads 帐号相关联后，系统就会生成有关这些指标的报告。这些指标显示了线上行动如何促使用户与您开展业务的实体店进行互动，例如，用户在点击您的广告后通过 Google 地图查询商家路线或向您的商家致电。 这些新转化操作的相关数据将显示在“所有转化次数”列中。系统不会将它们纳入到目标每次转化费用或尽可能提高转化次数等智能出价策略中，这些出价策略均使用“转化次数”列中的数据。 您可以使用这些新转化指标，通过多种方式优化您的本地广告。假设您广告系列中的广告包含有关附近店铺位置的本地信息，或者您可能专门为这家店铺制作了广告文案来宣传其本地优惠和促销活动。根据这些分析数据，您可以衡量相应广告对于促成本地转化操作的影响，并据此进行优化。了解详情 我们采用行业最佳做…了解详情 -
利用自适应搜索广告向用户展示更相关的广告
2018 年 8 月 9 日
在上个月的 Google Marketing Live 大会上，我们向大家介绍了自适应搜索广告如何利用 Google 强大的机器学习技术来帮助您针对任意搜索查询展示最合适的广告。从 9 月份开始，自适应搜索广告将以英语、法语、德语和西班牙语面向更多广告客户推出，其他语言版本也将很快推出。 自适应搜索广告的一大优势在于可以提供更多空间来传达信息。虽然我们致力于跨语言改进自适应搜索广告，但是将这一优势扩展到现有的文字广告也非常重要。所以，从 8 月下旬开始，您将能够为文字广告添加第 3 个标题和第 2 条广告内容描述。此外，广告内容描述现在最多可包含 90 个字符。 要开始使用，请先尝试为现有的文字广告添加第 3 个标题和第 2 条广告内容描述。例如，如果您是一家使用两个标题（分别显示品牌名称和官网）的零售商，那么您可以添加显示送货详细信息或产品推广和活动信息的第 3 个标题。 点击此处，详细了解如何撰写有效的文字广告。了解详情 -
成为应用广告系列广告策略专家
2018 年 8 月 7 日
应用广告系列使用广告素材资源来批量设计具有相关性的广告，以宣传您的移动应用。为帮助您为广告系列制作高效广告资源，我们推出了一门名为“适用于应用广告系列的广告素材资源”的新课程，该课程是我们不断发展的应用广告教育计划的一部分。 这门最新课程提供简短的快餐式视频课件和一些互动练习，旨在帮助您了解应用广告系列如何使用广告素材资源，提供的最佳素材资源类型有哪些，以及如何使用素材资源报告获取广告素材数据分析。 立即注册参加该课程并获得相应证书！了解详情 -
为 Google Ads 帐号提供新的安全保护
2018 年 8 月 6 日
您使用 Google Ads，即表示您信赖我们对敏感信息的处理方式。也正是因为如此，保持此类信息的私密性和安全性就非常重要。今天，我们将会进行更新，让您能够掌控自己的数据安全，并确保不间断地为您提供保护。 添加一层可自行选择的安全保护 两步验证要求 Google Ads 用户必须使用密码和一项额外措施（如短信验证码或安全密钥）来登录帐号。额外增加的这层安全措施有助于保障数以百万计的用户在使用 Google 产品时的安全。 在接下来的几周，我们将进一步改进这项保护措施，即允许您针对 Google Ads 帐号的所有用户要求进行双因素验证。 通过两步验证确保您的帐号安全无虞 点击 Google Ads 帐号右上角的工具图标 ，更新您的访问权限设置。如果您是通过 AdWords API 或 Google Ads API 访问帐号，也请务必更新您的 API 访问权限设置。 提高安全系数 再过几个星期，您还可以通过电子邮件域名控制帐号访问邀请。这意味着，您只能邀请使用在特定域名（例如 examplepetstore.com）下注册的电子邮件的用户访问您的 Google Ads 帐号。 采取其他措施确保帐号安全 要确保您的信息安全无虞，您需要及时了解最新的安全保护措施。通过将这些建议应用到您的 Google 帐号，您可以助力维护广告数据的安全。此外，及时更新您在 Google Ads 帐号中提…了解详情 -
在报告编辑器中绘制按时间比较的数据图表
2018 年 8 月 3 日
报告编辑器的用户经常向我们反映说，能针对两个不同的时间段绘制效果图表是多么重要。在此，我们非常高兴地宣布，报告编辑器的图表现在支持按时间进行比较了。 这样一来，您将能够更有效地直观呈现您的广告效果，例如本周点击次数与上周点击次数的对比情况。在报告编辑器中的自定义报告里，您可以直观地呈现按周、按月或按其他日期范围进行比较的图表。了解详情 -
使用优化得分指导帐号优化
2018 年 8 月 2 日
优化得分显示在“建议”页上，可帮助您了解帐号的优化潜力。其评分范围从 0% 到 100% 不等，100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。 我们会查看您的广告系列的主要方面，以评估这些广告系列是否已完全优化，然后针对有待改进的地方提供建议采取的措施。建议对效果产生的影响越大，其在总体得分中所占权重就会越高。 优化得分涵盖广告系列的多个方面，其中包括： 出价和预算 广告与附加信息 关键字和定位 修正 优化得分是实时计算的，考量如下一些因素： 统计信息、设置以及帐号和广告系列状态 可用建议的相关影响 近期建议历史记录 广告生态系统趋势 使用建议提高得分 您可以通过查看优化得分并实施符合您业务目标的建议来改进自己的帐号。 例如： 国际零售商 Mango 采纳智能出价建议后，转化次数增加了 59%，广告支出回报率提高了 22%。 加拿大大型汽车经销商 Koch Ford 采纳目标每次转化费用出价建议后，转化次数增加了 77%，同时每次转化费用降低了 34%。 注意事项：优化得分仅针对有效搜索广告系列显示。质量得分或广告评级的计算不使用优化得分。 作者：Blake Reese，优化业务高级产品经理了解详情 -
利用网站级代码准确跟踪每一次转化
2018 年 8 月 2 日
对数字营销者而言，这是最好的时代。无论用户是在电视广告播放期间浏览其他设备，还是在公交车站搜索信息，这些都是向他们展示线上广告的大好机会。但是，访问方式越多样，效果衡量就越困难。随着转化衡量变得日益复杂，您网站植入代码的方式也需要跟上节奏。 衡量线上转化的最佳方法，就是使用工具在您网站所在的网域中设置 Cookie（称为第一方 Cookie）。应将此类工具所生成的代码放置在您网站上的每一个网页中，才能有效衡量和优化您在数字营销方面的投入所取得的效果。此外，我们还建议您使用 gtag.js 之类的动态库（也称为全局网站代码），这样就能够随着需求的变化和行业的发展灵活做出调整。 利用第一方衡量技术，您可以评估哪些营销措施和体验在您的网站中效果最佳。一定要使用能够设置第一方 Cookie 来衡量转化次数的网站级代码植入解决方案。要植入这种代码，您可以使用 Google 的全局网站代码（适用于 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 和 Google Analytics [分析]）或 Google 跟踪代码管理器这样的工具（适用于所有 Google 代码和非 Google 代码） Google 提供的代码植入解决方案 Google 提供了两种植入转化跟踪代码的方式：全局网站代码和 Google 跟踪代码管…了解详情 -
充分利用 Google Ads 编辑器 12.4 版的新功能
2018 年 7 月 24 日
本月早些时候，我们发布了 Google Ads 编辑器 12.4 版。此版编辑器现支持更多出价策略，并支持自适应展示广告、智能型展示广告系列等。详细了解并下载新版编辑器。了解详情 -
智能出价的新变化
2018 年 7 月 23 日
智能出价可针对每个单独竞价设置最优出价，帮助您最大限度提升广告效果。为了让智能出价变得更简洁、更直观和透明，我们推出了几项更新措施。 利用更新的目标广告支出回报率关注最为重要的转化 要获得更多转化价值或收入，同时保持您的目标广告支出回报率不变，建议您使用目标广告支出回报率。目标广告支出回报率采用更新的算法，会在预测转化价值时考虑更多因素。例如，如果您的客户更倾向于在晚上和周末进行高价值购买，目标广告支出回报率就可以针对此类竞价大幅提高出价金额，同时降低针对其他时段的出价金额，进而提高您的出价效率。 更多转化，更高效率 现在，对于刚刚开始使用智能出价的帐号或广告系列，我们的出价模型可在短短几天内提升您的广告效果，即使您的历史转化数据并不丰富也没关系。我们更新的算法会自动平衡您整个出价策略的效果，让转化次数较少的广告系列和广告组的效果也能得到提升。例如，如果某个再营销名单上的用户带来的转化次数较多，那么目标每次转化费用就会将更多支出分配给多数用户来自该名单的广告系列。详细了解智能出价 简化步骤，轻松实现目标 为帮助您更轻松地选择合适的广告系列出价策略，全新 Google Ads 体验现提供引导式出价流程。您只需根据您希望关注的指标选择一个出价策略，然后选择您希望 Google Ads 通过何种方式提升该指标（点击次数、转化次数或转化价值）。 此外，您还可以利用出价策略批量修改功能，直接…了解详情 -
使用基于 Cookie 的实验创建专用用户测试组和对照组。
2018 年 7 月 19 日
默认情况下，广告系列实验会在每次用户进行搜索时将其分配至测试组或对照组（这称为“基于搜索的分组”）。这意味着，如果有人执行三次搜索，那么其中两次可能会受到测试处理，而第三次则会受到对照处理。不过，我们新增了基于 Cookie 的分组，因此现在您可以选择是将搜索者分配至专用测试组还是对照组。这意味着，如果有人被分配到了测试组并且执行了三次搜索，那么这三次搜索全部都将接受测试处理。 您可以自行决定使用何种类型的分组选项。请务必了解这些选项并根据自己想要的测试方式选择合适的选项。 在以下情况下，可能更适合选择基于 Cookie 的分组： 测试特定的受众群体 您想要设置一个与其他转化率优化测试工具类似的着陆页测试 在以下情况下，可能更适合选择基于搜索的分组： 您希望与以前的基于搜索的测试保持一致 低搜索量广告系列 假设您想要测试 Accelerated Mobile Pages (AMP)（通常会在一秒内完成加载的页面）的影响。如果您使用基于搜索的分组来设置该实验，那么指定用户可能会获得 AMP 体验，也有可能会获得非 AMP 体验，因为系统会针对该用户的每次搜索重新评估是将其归入测试组还是对照组。启用基于 Cookie 的分组后，则可以确保用户体验的一致性，因为相应用户会被永久性分配至您实验的测试组或对照组。 在此处了解有关实验的更多信息。了解详情 -
Google Ads 中现提供新的着陆页参数选项
2018 年 7 月 18 日
我们引入了两项更改，让您能够更轻松地指定着陆页参数。 现在，Google Ads 中提供最终到达网址后缀，可用自定义参数的数量也从 3 个增至 8 个。这些更改为您提供了更多选项来指定着陆页参数。对于使用第三方跟踪解决方案的帐号而言，这一举措尤为有用。 利用这些新增的内容，Google Ads 现在支持将帐号迁移至并行跟踪所需的所有功能。帐号迁移的截止日期为 10 月 30 日。如果您还没有执行此操作，我们建议您立即将帐号迁移至并行跟踪以便充分利用并行跟踪的优势。 提醒：请确定您使用的是 Google Ads 编辑器 12.4 或更高版本。使用旧版本可能会导致您之前对网址和并行跟踪所做的一些更改被删除。了解您使用的 Google Ads 编辑器版本。了解详情 -
将“着陆页”报告与动态搜索广告结合使用。
2018 年 7 月 18 日
Google Ads 中的“着陆页”报告会向您显示着陆页对于传统搜索广告系列和展示广告系列的效果。现在，此报告中也包含动态搜索广告系列的着陆页。 您可以利用这些数据分析来评估和优化着陆页。例如，假设您有一个销售运动装备的帐号，而且您的关于足球的着陆页目前效果良好。那么根据这一数据分析，您可以创建一个专门用于该着陆页的定位组，以便针对该着陆页定制更为贴切的广告文案并吸引更多流量。点击此处详细了解“着陆页”标签。了解详情 -
利用“新字词”数据分析卡优化关键字。
2018 年 7 月 17 日
随着时间的推移，即使您没有更改关键字，新的搜索字词也可能会触发您的广告。此类新的搜索字词可能代表着新的关键字优化建议。以前，广告客户必须在搜索字词报告中手动找出这些新的搜索字词。 现在，“新字词”数据分析可为您代劳这项工作。该数据分析会监控新的搜索字词，并向您发送提醒，以便您及时处理这些字词。 假设您要为一家鞋业公司投放广告。在查看数据分析卡后，您注意到，有一个新的搜索字词“trainer”（训练鞋）正在触发您的广告进行展示。您发现，使用“trainer”（训练鞋）这一字词进行的搜索带来了更高的转化率。据此，您可以添加与“trainer”（训练鞋）这一搜索字词相关的新关键字。您还可以使用关键字规划师查找更多包含了“trainer”（训练鞋）一词的高价值搜索字词。 另外，您也可以使用此数据分析来发现不相关的或表现不佳的新搜索字词。在下面的鞋子示例中，该数据分析卡可以帮助您标记像“horseshoe”（马蹄铁）这样的字词，您可以将其指定为否定关键字。 除了“新字词”数据分析外，请务必定期查看完整的搜索字词报告，以便更全面地了解与您的广告相关的搜索字词。 请访问帮助中心，在您帐号的“概览”标签中查看关于此数据分析卡和其他数据分析卡的详细信息。了解详情 -
利用“广告组迁移”数据分析，根据广告系列中的变化快速采取相应措施。
2018 年 7 月 16 日
广告组之间支出的突然转移可能会影响广告系列的效果。到目前为止，确定哪些广告组在流量方面发生了重大变化仍是一个高度人工化的过程。要找出受影响的广告组，您必须点击进入广告系列，选择费用作为指标，然后设定不同的日期范围。 当广告组之间发生自动转移时，全新的“广告组迁移”数据分析会向您发送提醒信息。据此，您可以评估这些转移对效果的影响并进行必要的调整。 例如，假设广告组 #1 创造的销售利润一直以来都低于广告组 #2 或广告组 #3，而广告组 #1 在广告系列中的预算份额最近却在增加。在这种情况下，将广告组 #1 迁移出来并为其单独创建广告系列可能是明智的做法，这样您便可以为利润较高的广告组单独设置预算。否则，您可能会发现自己的整体销售利润下降。 请访问帮助中心，获取关于其他数据分析卡（位于 AdWords 帐号的“概览”部分）的详细信息。了解详情 -
节省用于生成报告的时间。在 Google 表格中使用全新 Google Ads 插件
2016 年 7 月 13 日
在 Google 表格中使用 Google Ads 插件，节省在报告创建上所花的时间。 假设您是一名广告客户，您需要将自己的 Google Ads 数据下载为 CSV 格式，以便将这些数据与自己的专属数据进行组合以生成报表。为此，您需要频繁下载和更新数据，但这样做不仅浪费时间，还非常单调，而且容易出错。 Google Ads 插件让整个流程变得轻松快捷。利用该插件，您只需创建一次报告即可。随后，点击几下就能直接在 Google 表格中轻松刷新数据，进而自动更新已关联的报告。这样一来，您就能告别单调乏味的工作，无需每天和每周都下载数据、复制数据并将其粘贴到电子表格中。 由于您可以在 Google 表格中完成上述操作，因此，您选择与其共享数据的人能立即查看报告并与您协作。 例如，您可以生成每日报告来监控您的预算耗费情况。 下面是一个数据视图，您可以通过 Google 表格中的 Google Ads 插件提取相关数据。 然后，您需要在单独的标签中使用 vlookups 将该数据与您专有的支出目标数据组合起来。 然后，您可以使用 Sumifs （即查询函数）和条件格式在管理和客户报告中更直观地表示数据（如下所示）。 将 Google Ads 插件功能与 sumifs 语句或查询函数搭配使用，还能提高报告的自动化程度。部分示例包括： 日期范围比较图表。 您可以在同一 Google 表格内的多…了解详情 -
以助为本的时代，速度对消费者体验至关重要
2018 年 7 月 11 日
如今，要想让在线广告取得更出色的效果，除了选对关键字或出价之外，您还需要提供有助益且顺畅的体验，满足消费者对品牌的期待。昨天，我们在 Google Marketing Live 大会上分享了依托 Google 机器学习技术的诸多广告创新功能，这些功能就可以帮助您实现上述目标。 不过，即使是最出色的广告，如果将用户引导至加载缓慢的着陆页（尤其是移动网站），也难以取得满意效果。我们注意到，对于零售业，网页加载时间每增加 1 秒，转化次数可能降低 20% 之多。¹ 正因为此，我们才一直致力于帮助您更轻松地诊断移动网站问题、提高移动网站速度。 查看您的移动网页是否加载缓慢，拖累了广告效果 事实上，现在超过一半的网络流量都来自移动设备。然而，移动网页的平均加载时间却长达 15 秒。² 对于很多品牌而言，这等同于错失良机，特别是当移动网页的加载时间超过 3 秒时，超过一半的访问者都会放弃访问。3 那么，贵商家的移动网站加载速度又如何呢？ 为了方便您了解着陆页速度对广告效果有何影响，我们推出了新的移动网页加载速度得分指标。移动网页加载速度得分以 10 分制评估网站速度：1 分表示非常慢，10 分表示非常快。通过此指标，您可以快速了解哪些网页提供的移动体验很快，哪些网页可能需要您特别关注。 在 Google Ads 的“着陆页”页面上即可看到您的移动网页加载速度得分 移动网页加载速度得分根据多方面…了解详情 -
让每位广告主都能善用机器学习技术
2018 年 7 月 10 日
无论是寻找最近的咖啡厅，还是整理家庭照片，在处理各种事务时，用户所用的方式都在不断发生变化。今年早些时候，我们探讨了如何利用机器学习技术来改善为消费者提供的产品以及帮助用户妥善处理各种事务。 1 小时后，我们将向大家介绍，Google 如何通过在广告产品中以最大的力度部署机器学习技术，帮助营销者发掘更多业务机会。我们将探讨机器学习如何在我们的产品中发挥作用，并为大家讲解为何这种技术对于提供消费者所期望的实用、便捷的品牌体验至关重要。 今天，美国太平洋时间上午 9 点/美国东部时间中午 12 点，我们会为大家进行直播，恭候您准时加入。 利用自适应搜索广告向用户展示更相关的广告 如今，随着移动设备日渐普及，消费者变得更加挑剔，要求也更为苛刻，同时还希望能更快地处理各种事务。因此，他们希望广告内容更加实用，并且符合他们的需求。要做到这一点并非易事，尤其是在大规模投放广告的时候。为此，我们将面向广告主推出自适应搜索广告。自适应搜索广告能够将您的广告创意与 Google 强大的机器学习技术相结合，帮助您向用户展示富有价值的相关广告。 只需提供最多 15 个标题和 4 条广告内容描述，Google 随后就会为您搞定一切。通过测试不同的组合，Google 能够学习到，对于任何一个搜索查询，哪个广告素材会取得最好的效果。因此，搜索相同内容的用户会因为所处情境不同而看到不同的广告。 数据显示，采用该…了解详情 -
使用“备注”与公司所有人分享有关帐号效果的详细信息
2018 年 7 月 9 日
现在，您可以在 Google Ads 效果图表或 Google Ads 帐号的“备注”面板中直接留言了。这样，您就可以及时标记并与他人分享有关您帐号的详细信息。该功能在很多情况下都会很有用。 如果您与他人一起管理帐号，使用备注可以及时传达相关变化（例如，您刚刚启动了新的广告组）。这可以提高整个团队的工作效率和加强协作。例如，假设效果骤然提升，并且您已经诊断出问题。那么，您可以留言给团队的其他成员，这样他们就不必重复您已经完成的分析。或者，如果您对某个广告系列的预算进行了重大调整，则可以添加备注以标记此更改和执行更改的时间。这样，同事们就可以立即明白为什么过去几天里效果数据会发生变化。此外，您也可以使用备注来标记帐号中的其他重要变化，例如，您启动了新的推广活动、更改了出价策略或暂停了关键字。 备注不只是适用于标记帐号调整，您也可以利用备注来强调关于外部因素的数据分析，例如可能影响帐号效果的独特季节性因素。举例来说，如果您在另一个国家/地区投放了广告，则可以使用备注来标记可能会对在该国家/地区发生的搜索量产生影响的不同节假日时段。 “备注”是一款功能强大的协作工具，您可以使用该工具告知他人可能影响帐号效果的重要变化或事件。要了解详情，请点击此处。了解详情 -
为消费者打造更快、更安全、更出色的广告体验
2018 年 5 月 17 日
如今的消费者对于更快、更安全、更出色的数字体验抱有很高期望。有鉴于此，品牌必须满足这些期望，才能不为消费者所抛弃。 Google 一直致力于打造最前沿的创新，帮助广大 Google Ads 广告客户设计出能为用户带来最佳体验的网站。 更快：改进点击衡量方法 速度至关重要。有数据显示，移动网页加载延迟 1 秒，转化次数可能降低 20% 之多。1 正是出于这个原因，我们宣布支持在 Google Ads 中将 Accelerated Mobile Pages (AMP) 网页作为着陆页使用，并开发了“移动网站速度评分卡”和“影响计算器”等新工具。只需输入几项信息，此工具即可估算出提高移动网站速度对收入的影响。 开发出并行跟踪（博客 | 帮助中心）功能是我们提高移动网站速度的另一力举，这项功能已于今年早些时候面向使用点击衡量系统的广告客户推出。这项功能是如何提高加载速度的呢？用户点击广告后，网络浏览器会在后台处理点击衡量请求，因此用户可以更快地抵达您的网站，等待时间最多可缩短数秒。2 这样可以提供更出色的用户体验，从而带来更多转化次数，预算也就自然用在了刀刃上，减少了在跳出点击上的无谓花销。 从 2018 年 10 月 30 日起，所有 Google Ads 帐号都必须启用并行跟踪。如果您希望抢占先机，现在就可以为搜索网络广告系列和购物广告系列启用并行跟踪。即使您不想立即启用这项功能，也应…了解详情