有关“其他受限业务”政策的更新(2020 年 10 月)

 

Google Ads 的“其他受限业务”政策将于 2020 年 10 月更新,以禁止面向英国和欧盟未成年人投放宣传高脂、高糖、高盐(以下简称 HFSS)食品和/或不含酒精饮料(以下简称 F&B)的广告,具体如下文所述。我们将于 10 月 6 日开始强制实施更新后的政策。

我们支持投放合乎规范的食品和饮料类广告。宣传 HFSS F&B 的广告以及目标网站必须遵守下面的政策,且未定位到未成年人,才能获得许可。我们无意将此政策中反映的信息作为法律建议,并希望所有广告客户都能遵守其广告定位地区的当地法律,包括可能有别于此 HFSS F&B 政策的当地规定。

广告客户将需要自行声明自己在使用某个帐号投放 HFSS 食品和饮料类广告系列,且该帐号内的所有广告素材均受到 HFSS 食品和饮料政策的限制。要自行声明,请使用此处的表单。

如果广告素材(文字、图片、音频和/或视频)或目标网站中宣传一种或多种 HFSS 食品、饮料或餐食,我们就会将这类广告视为促进 HFSS 产品销售的广告。

下面列举了一些被视为 HFSS 的食品和饮料类产品(并非详尽无遗),但如果广告素材或目标网站中包含的营养信息表明,产品的成分含量在所允许的 FSS 和食用份量/热量阈值范围内或广告客户已就相关产品成功申诉,则不将相应产品视为 HFSS 产品。如需了解 HFSS 食品和饮料类产品的完整营养阈值,请参阅下表。

下面列举了一些 HFSS 食品和饮料:

  • 含糖饮料(添加了糖或其他含卡甜味剂的苏打水、水、果汁、咖啡、茶或运动饮料)、能量饮料
  • 甜甜圈、蛋糕、甜饼干、糕点、牛角面包、甜烘焙零食
  • 糖浆水果罐头、含糖干果
  • 巧克力坚果抹酱、含巧克力或糖果的什锦干果或果仁糖、带糖果或蜂蜜涂层的坚果
  • 奶昔
  • 猪肉和牛肉制成的香肠/热狗、莎乐美肠、帕尔玛火腿、培根、煎肉、煎鱼
  • 披萨、搭配薯条和油炸食品(例如炸墨西哥辣椒)的汉堡套餐
  • 糖果、巧克力、甜品、蜜饯、软糖零食、冰淇淋、棉花糖
  • 黄油、盐、含卡甜味剂(例如,枫糖浆、龙舌兰、蜂蜜、糖)、椰子油
不在此政策适用范围内的广告示例:
  • 广告或目标网站仅包含非 HFSS 食品、饮料和餐食的文字、图片、音频和/或视频等。非 HFSS 食品和饮料的示例包括(并非详尽无遗):100% 果汁;瓶装纯水;不加糖或甜味剂的苏打水和风味水;仅含水和 100% 果汁的饮料(如稀释果汁);不加糖的咖啡和茶;低脂或脱脂纯牛奶;不添加配料的谷物;未加工的新鲜或冷冻的水果和蔬菜;烘干豆和扁豆;加水或 100% 果汁的水果罐头;未加工的坚果与种子;不加盐或糖的坚果和干果;不加糖的低脂或脱脂原味酸奶;纯鱼、家禽、蛋类或肉类(不加盐、脂肪、糖);纯面粉;小苏打;发酵粉;橄榄油;菜籽油
  • 广告或目标网站属于食品或饮料公司,且不包含任何 HFSS 食品和饮料的文字、图片、音频和/或视频等,例如:
  • 在赞助或慈善场合中出现的品牌徽标或公司名称,即,“由[公司名称]赞助或提供”
  • 餐馆定位工具网站
  • 餐馆评价网站
  • 餐馆送餐服务
  • 广告或目标网站中出现一种或多种 HFSS 食品和饮料类产品,以便宣传与食品和饮料无关的产品或服务,例如:
  • 烘焙节目的预告片
  • 旅游广告
  • 厨房清洁用品的广告
  • 广告或目标网站中出现一种或多种 HFSS 食品和饮料类产品,以便宣传健康饮食的公益理念

政策影响

本政策更新将适用于在 Google 展示广告网络和 YouTube 上面向英国和欧盟投放的所有 HFSS 食品和饮料类广告。若广告所属帐号已进行 HFSS 食品和饮料自行声明且已获得 HFSS 标签,则这些广告只会面向声明已满 18 周岁的用户投放。

违反我们的政策有什么后果?

  • 如果我们发现,您使用未自行声明 HFSS 食品和饮料的帐号投放广告来宣传 HFSS 食品和饮料产品(或因缺少营养信息而无法确认 HFSS 状态的产品),我们会向您发送一则通知,告知您相应广告受到限制,无法面向英国和欧盟境内的未成年人投放。具体规定如上文所述。如果您想就此认定提出申诉,则必须做出修改或向我们提交相关营养信息,以证明您的立场的正当性。
  • 违反此政策的广告和附加信息可能会被拒登。在修正违规内容且广告获得批准之前,已被拒登的广告将一直受限。

如何修正违规行为

  • 如果您收到一则通知,告知您的一条或多条广告违反了 HFSS 食品和饮料政策,请访问帮助页面,并确保您通过广告和目标网站宣传的所有产品均符合相关营养准则。
  • 如果您要宣传含 HFSS 的产品,Google 会要求您自行声明这些产品属于 HFSS 食品和饮料。
  • 如果您只希望部分广告受限,则需要另外创建一个帐号,然后自行声明该帐号将投放 HFSS 食品和饮料类广告。
  • 如果您认为自己的广告被错误标记为 HFSS 食品和饮料类广告,请提交申诉并附上相关产品的营养信息,以确认广告不属于 HFSS 食品和饮料类广告。

请查看本政策,确认您是否有任何广告属于本政策的限制范围。如果有,请于 10 月 6 日前在此处自行声明这些广告。

需要帮助?

Google HFSS 食品和饮料营养概况

以下营养水平适用于全球范围,以每 100 克和食用份量为基准,反映了餐食及餐食成分常见的标示食用份量和热量水平。如果所宣传食品或饮料的食用份量与列出的食用份量 (LSS) 不密切相符,请按照每 100 克的基准来评估您的产品。

 

食品和饮料

饱和脂肪(克)

钠(毫克

总糖量(克)

添加糖(克)

热量

饮料

           

所有饮料(牛奶除外)

LSS(约 8 盎司)

105 毫克

0

100 克

46 毫克

0

             

谷物/面包

           

面包、面包制品、面条、大米、谷物、煎饼

LSS(约 100 克)

2

360

10

100 克

2

360

10

             

早餐谷物脆片

LSS(约 30 克)

1.5

250

6.75

100 克

5

625

22.5

             

水果、蔬菜和豆类

           

加工过的水果、蔬菜和豆类

LSS(约 90 克)

2

350

0

100 克

2.2

390

0

             

坚果和种子

           

坚果和种子

LSS(约 30 克)

3.5

130

4

100 克

12

430

13

             

乳制品

           

牛奶和牛奶替代品

LSS(约 245 克/8 盎司)

5

200

22

100 克

3

82

9

             

奶酪和奶酪制品

LSS(约 30 克)

3

228

100 克

10

760

             

酸奶和酸奶类产品

LSS(约 170 克)

5

136

19

100 克

3

80

11.5

             

肉、鱼、蛋、家禽和肉类替代品

           

加工过的肉、家禽、鱼、蛋及替代品

LSS(约 50 克)

2

335

100 克

4

670

             

餐食和餐食成分

           

成品菜肴和开胃菜

<315 卡路里(约 140 克)

5

545

14

315

100 克

4

390

10

225

             

全餐

<510 卡路里(约 300 克)

6.6

660

18

510

100 克

2.2

220

6

200

             

小吃和零食

           

小吃和零食

<150 卡路里(约 30 克)

1.5

120

6.75

150

100 克

5

400

22.5

500

             

调味酱、调味品和烹饪材料

           

调味酱、调味品和烹饪材料

LSS(约 30 克)

2

135

1.5

100 克

6.6

450

4.9

             

 

(发布时间:2020 年 8 月)

 

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