Uppdatering av policyn för övriga begränsade verksamheter (oktober 2020)

 

I oktober 2020 uppdateras Google Ads-policyn för övriga begränsade verksamheter så att visningen av annonser för livsmedel med högt fett-, socker- och saltinnehåll (HFSS) och/eller annonser för alkoholfria drycker (F&B) för minderåriga begränsas i Storbritannien och EU så som beskrivs nedan. Policyn träder i kraft den 6 oktober.

Vi uppmuntrar till ansvarsfull annonsering om mat och dryck. HFSS F&B-annonser och målwebbplatser är tillåtna om de följer policyerna nedan och inte riktar sig till minderåriga. Informationen i denna policy är inte avsedd att utgöra juridisk rådgivning. Vi förväntar oss att alla annonsörer följer lokal lagstiftning i alla regioner som deras annonser är inriktade på, inklusive lokala krav som kan skilja sig från denna HFSS F&B-policy. 

Annonsörerna måste självdeklarera att de använder ett konto för att köra HFSS F&B-kampanjer och att allt annonsmaterial i kontot omfattas av begränsningarna i policyn för HFSS F&B. Självdeklarera detta genom att fylla i formuläret här.

Annonser betraktas som marknadsföring av HFSS-produkter om en eller flera livsmedel, drycker eller måltider med HFSS marknadsförs i annonsmaterialet (text, bild, ljud och/eller video) eller på målwebbplatsen 

Nedan följer några exempel (inte uttömmande) på F&B-produkter som betraktas som HFSS om inte annonsmaterialet eller målwebbplatsen innehåller information om näringsinnehåll som visar att produkterna ligger inom gränsvärdet för FSS och portionsstorlekar/kalorier eller efter godkänt överklagande från annonsören. Fullständiga gränsvärden för näringsinnehåll i HFSS F&B-produkter finns i tabellen nedan.

Exempel på HFSS F&B: 

  • sötade drycker (läsk, vatten, juice, kaffe, te och sportdrycker med tillsatt socker eller andra kaloririka sötningsmedel), energidrycker
  • flottyrmunkar, tårtor, kakor, bakverk, croissanter, konditorivaror
  • frukt konserverad i socker, torkad frukt med tillsatt socker
  • choklad- och nötspread, nöt- och russinblandningar, nöt-bars med choklad eller godis, nötter dragerade med godis eller honung
  • milkshake 
  • varmkorv/korv av fläsk- eller nötkött, salami, prosciutto, bacon, friterat kött, friterad fisk
  • pizza, hamburgermåltider med pommes frites, friterad mat (till exempel jalapeño poppers)
  • godis, choklad, sockerprodukter, konfekt, segt godis, glass, marshmallows
  • smör, salt, kaloririka sötningsmedel (till exempel lönnsirap, agave, honung, socker), kokosolja
Exempel på annonser som inte omfattas av denna policy:
  • Annonser och målwebbplatser som endast innehåller text, bild, ljud och/eller video av livsmedel, drycker och måltider som inte är HFSS. Exempel på icke-HFSS F&B omfattar (inte uttömmande): 100 % juice, flaskvatten, kolsyrat vatten och smaksatt vatten utan tillsatt socker eller sötningsmedel, drycker som ENDAST innehåller vatten och 100 % juice (t.ex. utspädd juice), osötat kaffe och te, lättmjölk eller fettfri mjölk, spannmål utan tillsatta ingredienser, naturell färsk eller fryst frukt, naturella färska eller frysta grönsaker, torkade bönor och linser, konserverad frukt i vatten eller 100 % juice, naturella nötter och frön, nötter och torkad frukt utan tillsats av salt eller socker, naturell lättyoghurt eller fettfri yoghurt utan tillsatt socker, naturell fisk, fågel, ägg eller kött (inget tillsatt salt, fett eller socker), rent mjöl, bikarbonat, bakpulver, olivolja, rapsolja
  • Annonser och målwebbplatser från livsmedels- och dryckesföretag som inte innehåller text, bild, ljud och/eller video av mat och dryck med HFSS, till exempel:
  • varumärkeslogotyp eller företagsnamn som förekommer i samband med sponsring eller välgörenhetsinitiativ, till exempel: ”Sponsras eller presenteras av [företagsnamn]”
  • webbplatser för restaurangsökning
  • webbplatser med restaurangrecensioner
  • hemkörning av mat från restauranger
  • annonser och målwebbplatser som innehåller en eller flera HFSS F&B-produkter i syfte att marknadsföra en produkt eller tjänst som inte är relaterad till F&B, till exempel: 
  • trailer för ett program om bakning
  • annons om turism 
  • annons om köksrengöringsprodukter
  • annons eller målwebbplats som innehåller en eller flera HFSS F&B-produkter i syfte att marknadsföra samhällsinformation om hälsosam kost och mat 

Effekt av policyn

Uppdateringen av denna policy gäller för alla konton som marknadsför HFSS F&B-annonser i Storbritannien och EU i Googles Display-nätverk och på YouTube. Annonser i konton som ägaren har självdeklarerat som HFSS F&B-relaterade (mat och dryck med hög fett-, salt- eller sockerhalt) och som har HFSS-etiketten visas endast för personer över 18 år.

Vad som händer om du bryter mot våra policyer

  • Om vi upptäcker att du har visat en annons för en HFSS F&B-produkt (eller en produkt vars HFSS-status inte kan bekräftas på grund av att information om näringsinnehåll saknas) utanför ett självdeklarerat HFSS F&B-konto får du en avisering om att annonsen inte visas för minderåriga i Storbritannien och EU enligt ovan. Om du vill överklaga beslutet måste du göra ändringar i annonsen eller skicka in information om näringsinnehåll till oss för att styrka din ståndpunkt.
  • Annonser och tillägg som bryter mot denna policy kan komma att avvisas. En avvisad annons begränsas tills policyöverträdelsen har åtgärdats och annonsen har godkänts.

Åtgärda ett problem

  • Om du har fått ett meddelande om att en eller flera av dina annonser bryter mot vår policy för HFSS F&B kan du besöka hjälpsidan och se till att alla produkter som du marknadsför i annonser och på målwebbplatser följer riktlinjerna för information om näringsinnehåll.
  • Om du vill annonsera om produkter som innehåller HFSS kräver Google att du självdeklarerar att de omfattas av reglerna för HFSS F&B.
  • Om du vill att endast vissa av annonserna ska begränsas måste du skapa ett separat konto och självdeklarera att det är HFSS F&B-relaterat.
  • Om du anser att dina annonser felaktigt har märkts som HFSS F&B kan du skicka in ett överklagande med näringsinformation för att bekräfta att annonserna inte omfattas av HFSS F&B.

Läs igenom denna policy för att avgöra om någon av dina annonser omfattas av den eller inte. Självdeklarera i så fall annonserna före den 6 oktober här.

Behöver du hjälp?

Googles näringsprofil för HFSS F&B

Näringsinnehållet anges per 100 g per portion för att vara tillämpligt globalt och överensstämma med vanliga portionsstorlekar och kalorinivåer för måltider och måltidskomponenter. Om portionsstorleken för den mat eller dryck du annonserar om inte överensstämmer med den angivna portionsstorleken (LSS) bör du beräkna näringsinnehållet per 100 gram.

 

Mat och dryck

PER

Mättat fett (g)

Natrium (mg)

Totalt socker (g)

Tillagt socker (g)

Kalorier

Drycker

           

Alla drycker utom mjölk

LSS (cirka 2,5 dl)

Inte tillämpligt

105 mg

Inte tillämpligt

0

Inte tillämpligt

100 g

Inte tillämpligt

46 mg

0

             

Spannmål/bröd

           

Bröd, brödprodukter, nudlar, ris, spannmål, pannkakor

LSS (cirka 100 g)

2

360

10

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

2

360

10

             

Frukostflingor

LSS (cirka 30 g)

1,5

250

6,75

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

5

625

22,5

             

Frukter, grönsaker och baljväxter

           

Bearbetade produkter av frukt, grönsaker och baljväxter

LSS (cirka 90 g)

2

350

Inte tillämpligt

0

Inte tillämpligt

100 g

2,2

390

0

             

Nötter och frön

           

Nötter och frön

LSS (cirka 30 g)

3,5

130

4

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

12

430

13

             

Mejeri

           

Mjölk och mjölkalternativ

LSS (cirka 245 g)

5

200

22

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

3

82

9

             

Ost och ostprodukter

LSS (cirka 30 g)

3

228

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

10

760

             

Yoghurt och yoghurtprodukter

LSS (cirka 170 g)

5

136

19

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

3

80

11,5

             

Kött, fisk, ägg, fågel och köttalternativ

           

Bearbetade produkter av kött, fågel, fisk, ägg och alternativ

LSS (cirka 50 g)

2

335

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

4

670

             

Måltider och måltidskomponenter

           

Färdiga rätter och förrätter

<315 kalorier (cirka 140 g)

5

545

14

Inte tillämpligt

315

100 g

4

390

10

225

             

Komplett måltid

<510 kalorier (cirka 300 g)

6,6

660

18

Inte tillämpligt

510

100 g

2,2

220

6

200

             

Godis och snacks

           

Godis och snacks

<150 kalorier (cirka 30 g)

1,5

120

6,75

Inte tillämpligt

150

100 g

5

400

22,5

500

             

Såser, kryddor och smaktillsatser

           

Såser, kryddor och smaktillsatser

LSS (cirka 30 g)

2

135

1,5

Inte tillämpligt

Inte tillämpligt

100 g

6,6

450

4,9

             

 

(Upplagt i augusti 2020)

 

Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?