V októbri 2020 budú pravidlá služby Google Ads pre iné obmedzené typy podnikania aktualizované o obmedzenie zobrazovania reklám na potraviny alebo nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru neplnoletým osobám v Spojenom kráľovstve a Európskej únii. Tieto pravidlá začneme presadzovať 6. októbra.
Podporujeme zodpovednú reklamu na potraviny a nápoje. Reklamy a cieľové weby pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru sú povolené, ak sú v súlade s pravidlami uvedenými nižšie a nie sú zacielené na neplnoletých.Informácie uvedené v týchto pravidlách nemajú byť považované za právne poradenstvo a očakávame, že všetci inzerenti dodržia miestne právne predpisy pre každý región, na ktorý sú ich reklamy zacielené, vrátane miestnych požiadaviek, ktoré sa môžu líšiť od týchto pravidiel pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.
Inzerenti budú povinní sami vyhlásiť, že používajú účet na spúšťanie kampaní na potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru a že všetky kreatívy v rámci tohto účtu budú podliehať obmedzeniam pravidiel pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru. Toto vyhlásenie môžete poskytnúť prostredníctvom tohto formulára.
Reklamy považujeme za propagáciu predaja výrobkov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru v prípade, že v reklamnej kreatíve (v texte, na snímkach, v zvukových záznamoch alebo na videách) alebo na cieľovom webe sa propaguje jedna alebo viacero položiek potravín, nápojov alebo jedál s vysokým obsahom tuku, soli alebo cukru.
Nižšie uvádzame niekoľko príkladov potravín a nápojov (nie sú tu uvedené všetky možné príklady), ktoré sa považujú za potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, pokiaľ reklamná kreatíva alebo cieľový web neobsahuje informácie o výživovej hodnote, z ktorých vyplýva, že výrobky spĺňajú povolené limity pre obsah tuku, soli a cukru a veľkosť porcie alebo počet kalórií v porcii, alebo pokiaľ sa inzerent úspešne neodvolá proti ich označeniu za takéto položky. Úplný zoznam limitov výživových hodnôt pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru sú uvedené v tabuľke nižšie.
Tu sú niektoré príklady potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru:
- sladené nápoje (sóda, voda, džús, káva, čaj alebo športové nápoje s pridaným cukrom alebo inými kalorickými sladidlami), energetické nápoje;
- šišky, zákusky, sladké sušienky, múčniky, croissanty, sladké pečivo;
- ovocie konzervované v sirupe, sušené ovocie s pridaným cukrom;
- čokoládovoorieškové nátierky, študentské zmesi alebo orieškové tyčinky s čokoládou alebo cukrom, oriešky v čokoláde alebo sladkej poleve;
- mliečne koktaily;
- bravčové a hovädzie klobásy, párky, salámy, šunky, slanina, vyprážané mäso a ryby;
- pizza, hamburgerové jedlá s hranolčekmi, vyprážané jedlá (napr. plnené papričky);
- sladkosti, čokoláda, cukrovinky, cukrárenské výrobky, gumové cukrovinky, zmrzlina, marshmallow;
- maslo, soľ, kalorické sladidlá (napr. javorový sirup, agáva, med, cukor), kokosový olej.
Príklady reklám mimo rozsahu týchto pravidiel:
- reklamy alebo cieľové weby obsahujúce iba text, obrázky, zvukové záznamy alebo videá a iný obsah týkajúci sa potravín, nápojov a jedál bez vysokého obsahu tuku, soli a cukru. Príklady potravín a nápojov bez vysokého obsahu tuku, soli a cukru (neúplný zoznam): 100 % šťava; čistá balená voda; sýtená voda a ochutená voda bez pridaného cukru alebo sladidiel; nápoje obsahujúce IBA vodu a 100 % šťavu (napr. zriedená šťava); nesladená káva a čaj; nízkotučné alebo odtučnené obyčajné mlieko; obilniny bez prísad; obyčajné čerstvé alebo mrazené ovocie a zelenina; sušená fazuľa a šošovica; konzervované ovocie vo vode alebo 100 % šťave; obyčajné orechy a semená; orechy a sušené ovocie bez pridanej soli alebo cukru; nízkotučný alebo odtučnený biely jogurt bez pridaného cukru; obyčajné ryby, hydina, vajcia alebo mäso (bez pridanej soli, tuku, cukru); hladká múka; sóda na pečenie; prášok do pečiva; olivový olej; repkový olej.
- reklamy alebo cieľové weby výrobcov potravín alebo nápojov, ktoré neobsahujú text, obrázky, zvukové záznamy ani videá či iný obsah týkajúci sa potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, ako napríklad:
- logo značky alebo názov spoločnosti v kontexte sponzorského alebo charitatívneho podujatia, napr.: „Toto podujatie vám prináša spoločnosť [názov spoločnosti]“;
- weby vyhľadávačov reštaurácií;
- webové recenzií reštaurácií;
- reštauračné donáškové služby;
- reklamy alebo cieľové weby, ktoré obsahujú jeden alebo viacero potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, solí a cukru a propagujú výrobok alebo službu nesúvisiacu s potravinami a nápojmi, ako napríklad:
- upútavka na reláciu o varení;
- reklamy podporujúce cestovný ruch;
- reklamy na kuchynské čistiace prostriedky;
- reklamy alebo cieľové weby, ktoré obsahujú jednu alebo viacero potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, ale propagujú zdravú výživu a zdravé stravovanie.
Účinnosť pravidiel
Táto aktualizácia pravidiel sa bude uplatňovať na všetky reklamy na potraviny alebo nealkoholické nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru zobrazované v Spojenom kráľovstve a Európskej únii v Obsahovej sieti Google a na YouTube. Reklamy v účtoch, o ktorých inzerent sám vyhlásil, že propagujú potraviny a nealkoholické nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, a majú štítok Vysoký obsah tuku, soli a cukru, sa budú zobrazovať len používateľom s deklarovaným vekom minimálne 18 rokov.
Čo sa stane, ak porušíte naše pravidlá
- Ak zistíme, že ste zobrazovali reklamu na potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru (alebo na výrobok, ktorého prijateľný obsah tuku, soli a cukru nie je možné potvrdiť v dôsledku chýbajúcich informácií o výživovej hodnote) mimo účtu, ktorý o sebe vyhlasuje, že je účtom na propagovanie potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, dostanete upozornenie, že zobrazovanie tejto reklamy neplnoletým je v Spojenom kráľovstve a EÚ zakázané, ako je opísané vyššie. Ak sa chcete proti tomuto rozhodnutiu odvolať, musíte vykonať revízie alebo predložiť informácie o výživovej hodnote, ktoré potvrdzujú opodstatnenosť vášho odvolania.
- Reklamy a rozšírenia, ktoré porušujú tieto pravidlá, môžu byť zamietnuté. Zamietnutá reklama bude zakázaná, kým porušenie pravidiel nenapravíte a reklamu neschválime.
Ako opraviť porušenie
- Ak ste dostali upozornenie, že jedna alebo viacero vašich reklám porušilo pravidlá pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, navštívte stránku pomocníka a uistite sa, že všetky výrobky, ktoré inzerujete prostredníctvom svojich reklám a cieľových webov, sú v súlade s pokynmi pre obsah živín.
- Ak chcete inzerovať výrobky s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, spoločnosť Google vyžaduje, aby ste sami vyhlásili, že ide o potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.
- Ak chcete obmedziť len určitú podmnožinu reklám, musíte si vytvoriť samostatný účet a vyhlásiť, že ide o účet na účely propagácie potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.
- Ak vaše reklamy podľa vás boli označené za reklamy na potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru omylom, podajte odvolanie s informáciami o výživovej hodnote, ktoré potvrdzujú, že vo vašom prípade nejde o potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.
Prečítajte si tieto pravidlá a zistite, či sa vzťahujú na niektoré z vašich reklám, a ak áno, podajte do 6. októbra v súvislosti s nimi vyhlásenie.
Potrebujete pomoc?
- Ak máte otázky týkajúce sa našich pravidiel, kontaktujte podporu služby Google Ads.
Obsah živín sa uvádza na 100 gramov a na jednu porciu, aby sa dal uplatniť globálne a zodpovedal bežnému označovaniu veľkostí porcií a obsahu kalórií v jedlách a komponentoch jedál. Ak sa veľkosť porcie vašej inzerovanej potraviny alebo nápoja presne nezhoduje s uvádzanou veľkosťou porcie, použite kritérium obsahu na 100 gramov.
|
Potraviny a nápoje |
NA |
Nasýtené tuky (g) |
Sodík (mg) |
Celkový cukor (g) |
Pridaný cukor (g) |
Kalórie |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
Nápoje |
||||||
|
Všetky nápoje okrem mlieka |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 245 g) |
– |
105 mg |
– |
0 |
– |
|
100 g |
– |
46 mg |
0 |
|||
|
Obilniny a chlieb |
||||||
|
Chlieb, pečivo, rezance, ryža, obilniny, palacinky |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 100 g) |
2 |
360 |
10 |
– |
– |
|
100 g |
2 |
360 |
10 |
|||
|
Raňajkové cereálie |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g) |
1,5 |
250 |
6,75 |
– |
– |
|
100 g |
5 |
625 |
22,5 |
|||
|
Ovocie, zelenina a strukoviny |
||||||
|
Spracované ovocie, zelenina a strukoviny |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 90 g) |
2 |
350 |
– |
0 |
– |
|
100 g |
2,2 |
390 |
0 |
|||
|
Orechy a semená |
||||||
|
Orechy a semená |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g) |
3,5 |
130 |
4 |
– |
– |
|
100 g |
12 |
430 |
13 |
|||
|
Mliečne výrobky |
||||||
|
Mlieko a náhrady mlieka |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 245 g) |
5 |
200 |
22 |
– |
– |
|
100 g |
3 |
82 |
9 |
|||
|
Syr a syrové výrobky |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g) |
3 |
228 |
– |
– |
– |
|
100 g |
10 |
760 |
||||
|
Jogurt a výrobky jogurtového typu |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 170 g) |
5 |
136 |
19 |
– |
– |
|
100 g |
3 |
80 |
11,5 |
|||
|
Mäso, ryby, vajcia, hydina a náhrady mäsa |
||||||
|
Spracované mäso, hydina, ryby, vajcia a alternatívy |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 50 g) |
2 |
335 |
– |
– |
– |
|
100 g |
4 |
670 |
||||
|
Jedlá a zložky jedál |
||||||
|
Hotové jedlá a predjedlá |
<315 kalórií (približne 140 g) |
5 |
545 |
14 |
– |
315 |
|
100 g |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
|
Pripravované jedlo |
<510 kalórií (približne 300 g) |
6,6 |
660 |
18 |
– |
510 |
|
100 g |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
|
Rýchle občerstvenie a pohostenie |
||||||
|
Rýchle občerstvenie a pohostenie |
<150 kalórií (približne 30 g) |
1,5 |
120 |
6,75 |
– |
150 |
|
100 g |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
|
Omáčky, korenia a kulinárske prísady |
||||||
|
Omáčky, korenia a kulinárske prísady |
Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g) |
2 |
135 |
1,5 |
– |
– |
|
100 g |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
(Uverejnené v auguste 2020)