Aktualizácia pravidiel pre iné obmedzené typy podnikania (október 2020)

 

V októbri 2020 budú pravidlá služby Google Ads pre iné obmedzené typy podnikania aktualizované o obmedzenie zobrazovania reklám na potraviny alebo nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru neplnoletým osobám v Spojenom kráľovstve a Európskej únii. Tieto pravidlá začneme presadzovať 6. októbra.

Podporujeme zodpovednú reklamu na potraviny a nápoje. Reklamy a cieľové weby pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru sú povolené, ak sú v súlade s pravidlami uvedenými nižšie a nie sú zacielené na neplnoletých.Informácie uvedené v týchto pravidlách nemajú byť považované za právne poradenstvo a očakávame, že všetci inzerenti dodržia miestne právne predpisy pre každý región, na ktorý sú ich reklamy zacielené, vrátane miestnych požiadaviek, ktoré sa môžu líšiť od týchto pravidiel pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.

Inzerenti budú povinní sami vyhlásiť, že používajú účet na spúšťanie kampaní na potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru a že všetky kreatívy v rámci tohto účtu budú podliehať obmedzeniam pravidiel pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru. Toto vyhlásenie môžete poskytnúť prostredníctvom tohto formulára.

Reklamy považujeme za propagáciu predaja výrobkov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru v prípade, že v reklamnej kreatíve (v texte, na snímkach, v zvukových záznamoch alebo na videách) alebo na cieľovom webe sa propaguje jedna alebo viacero položiek potravín, nápojov alebo jedál s vysokým obsahom tuku, soli alebo cukru.

Nižšie uvádzame niekoľko príkladov potravín a nápojov (nie sú tu uvedené všetky možné príklady), ktoré sa považujú za potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, pokiaľ reklamná kreatíva alebo cieľový web neobsahuje informácie o výživovej hodnote, z ktorých vyplýva, že výrobky spĺňajú povolené limity pre obsah tuku, soli a cukru a veľkosť porcie alebo počet kalórií v porcii, alebo pokiaľ sa inzerent úspešne neodvolá proti ich označeniu za takéto položky. Úplný zoznam limitov výživových hodnôt pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru sú uvedené v tabuľke nižšie.

Tu sú niektoré príklady potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru:

  • sladené nápoje (sóda, voda, džús, káva, čaj alebo športové nápoje s pridaným cukrom alebo inými kalorickými sladidlami), energetické nápoje;
  • šišky, zákusky, sladké sušienky, múčniky, croissanty, sladké pečivo;
  • ovocie konzervované v sirupe, sušené ovocie s pridaným cukrom;
  • čokoládovoorieškové nátierky, študentské zmesi alebo orieškové tyčinky s čokoládou alebo cukrom, oriešky v čokoláde alebo sladkej poleve;
  • mliečne koktaily;
  • bravčové a hovädzie klobásy, párky, salámy, šunky, slanina, vyprážané mäso a ryby;
  • pizza, hamburgerové jedlá s hranolčekmi, vyprážané jedlá (napr. plnené papričky);
  • sladkosti, čokoláda, cukrovinky, cukrárenské výrobky, gumové cukrovinky, zmrzlina, marshmallow;
  • maslo, soľ, kalorické sladidlá (napr. javorový sirup, agáva, med, cukor), kokosový olej.
Príklady reklám mimo rozsahu týchto pravidiel:
  • reklamy alebo cieľové weby obsahujúce iba text, obrázky, zvukové záznamy alebo videá a iný obsah týkajúci sa potravín, nápojov a jedál bez vysokého obsahu tuku, soli a cukru. Príklady potravín a nápojov bez vysokého obsahu tuku, soli a cukru (neúplný zoznam): 100 % šťava; čistá balená voda; sýtená voda a ochutená voda bez pridaného cukru alebo sladidiel; nápoje obsahujúce IBA vodu a 100 % šťavu (napr. zriedená šťava); nesladená káva a čaj; nízkotučné alebo odtučnené obyčajné mlieko; obilniny bez prísad; obyčajné čerstvé alebo mrazené ovocie a zelenina; sušená fazuľa a šošovica; konzervované ovocie vo vode alebo 100 % šťave; obyčajné orechy a semená; orechy a sušené ovocie bez pridanej soli alebo cukru; nízkotučný alebo odtučnený biely jogurt bez pridaného cukru; obyčajné ryby, hydina, vajcia alebo mäso (bez pridanej soli, tuku, cukru); hladká múka; sóda na pečenie; prášok do pečiva; olivový olej; repkový olej.
  • reklamy alebo cieľové weby výrobcov potravín alebo nápojov, ktoré neobsahujú text, obrázky, zvukové záznamy ani videá či iný obsah týkajúci sa potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, ako napríklad:
  • logo značky alebo názov spoločnosti v kontexte sponzorského alebo charitatívneho podujatia, napr.: „Toto podujatie vám prináša spoločnosť [názov spoločnosti]“;
  • weby vyhľadávačov reštaurácií;
  • webové recenzií reštaurácií;
  • reštauračné donáškové služby;
  • reklamy alebo cieľové weby, ktoré obsahujú jeden alebo viacero potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, solí a cukru a propagujú výrobok alebo službu nesúvisiacu s potravinami a nápojmi, ako napríklad: 
  • upútavka na reláciu o varení;
  • reklamy podporujúce cestovný ruch; 
  • reklamy na kuchynské čistiace prostriedky;
  • reklamy alebo cieľové weby, ktoré obsahujú jednu alebo viacero potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, ale propagujú zdravú výživu a zdravé stravovanie. 

Účinnosť pravidiel

Táto aktualizácia pravidiel sa bude uplatňovať na všetky reklamy na potraviny alebo nealkoholické nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru zobrazované v Spojenom kráľovstve a Európskej únii v Obsahovej sieti Google a na YouTube. Reklamy v účtoch, o ktorých inzerent sám vyhlásil, že propagujú potraviny a nealkoholické nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, a majú štítok Vysoký obsah tuku, soli a cukru, sa budú zobrazovať len používateľom s deklarovaným vekom minimálne 18 rokov.

Čo sa stane, ak porušíte naše pravidlá

  • Ak zistíme, že ste zobrazovali reklamu na potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru (alebo na výrobok, ktorého prijateľný obsah tuku, soli a cukru nie je možné potvrdiť v dôsledku chýbajúcich informácií o výživovej hodnote) mimo účtu, ktorý o sebe vyhlasuje, že je účtom na propagovanie potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, dostanete upozornenie, že zobrazovanie tejto reklamy neplnoletým je v Spojenom kráľovstve a EÚ zakázané, ako je opísané vyššie. Ak sa chcete proti tomuto rozhodnutiu odvolať, musíte vykonať revízie alebo predložiť informácie o výživovej hodnote, ktoré potvrdzujú opodstatnenosť vášho odvolania.
  • Reklamy a rozšírenia, ktoré porušujú tieto pravidlá, môžu byť zamietnuté. Zamietnutá reklama bude zakázaná, kým porušenie pravidiel nenapravíte a reklamu neschválime.

Ako opraviť porušenie

  • Ak ste dostali upozornenie, že jedna alebo viacero vašich reklám porušilo pravidlá pre potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, navštívte stránku pomocníka a uistite sa, že všetky výrobky, ktoré inzerujete prostredníctvom svojich reklám a cieľových webov, sú v súlade s pokynmi pre obsah živín.
  • Ak chcete inzerovať výrobky s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, spoločnosť Google vyžaduje, aby ste sami vyhlásili, že ide o potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.
  • Ak chcete obmedziť len určitú podmnožinu reklám, musíte si vytvoriť samostatný účet a vyhlásiť, že ide o účet na účely propagácie potravín a nápojov s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.
  • Ak vaše reklamy podľa vás boli označené za reklamy na potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru omylom, podajte odvolanie s informáciami o výživovej hodnote, ktoré potvrdzujú, že vo vašom prípade nejde o potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru.

Prečítajte si tieto pravidlá a zistite, či sa vzťahujú na niektoré z vašich reklám, a ak áno, podajte do 6. októbra v súvislosti s nimi vyhlásenie.

Potrebujete pomoc?

Výživový profil potravín a nápojov z hľadiska obsahu tuku, soli a cukru podľa spoločnosti Google

Obsah živín sa uvádza na 100 gramov a na jednu porciu, aby sa dal uplatniť globálne a zodpovedal bežnému označovaniu veľkostí porcií a obsahu kalórií v jedlách a komponentoch jedál. Ak sa veľkosť porcie vašej inzerovanej potraviny alebo nápoja presne nezhoduje s uvádzanou veľkosťou porcie, použite kritérium obsahu na 100 gramov.

 

Potraviny a nápoje

NA

Nasýtené tuky (g)

Sodík (mg)

Celkový cukor (g)

Pridaný cukor (g)

Kalórie

Nápoje

           

Všetky nápoje okrem mlieka

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 245 g)

105 mg

0

100 g

46 mg

0

             

Obilniny a chlieb

           

Chlieb, pečivo, rezance, ryža, obilniny, palacinky

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 100 g)

2

360

10

100 g

2

360

10

             

Raňajkové cereálie

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g)

1,5

250

6,75

100 g

5

625

22,5

             

Ovocie, zelenina a strukoviny

           

Spracované ovocie, zelenina a strukoviny

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 90 g)

2

350

0

100 g

2,2

390

0

             

Orechy a semená

           

Orechy a semená

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g)

3,5

130

4

100 g

12

430

13

             

Mliečne výrobky

           

Mlieko a náhrady mlieka

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 245 g)

5

200

22

100 g

3

82

9

             

Syr a syrové výrobky

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g)

3

228

100 g

10

760

             

Jogurt a výrobky jogurtového typu

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 170 g)

5

136

19

100 g

3

80

11,5

             

Mäso, ryby, vajcia, hydina a náhrady mäsa

           

Spracované mäso, hydina, ryby, vajcia a alternatívy

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 50 g)

2

335

100 g

4

670

             

Jedlá a zložky jedál

           

Hotové jedlá a predjedlá

<315 kalórií (približne 140 g)

5

545

14

315

100 g

4

390

10

225

             

Pripravované jedlo

<510 kalórií (približne 300 g)

6,6

660

18

510

100 g

2,2

220

6

200

             

Rýchle občerstvenie a pohostenie

           

Rýchle občerstvenie a pohostenie

<150 kalórií (približne 30 g)

1,5

120

6,75

150

100 g

5

400

22,5

500

             

Omáčky, korenia a kulinárske prísady

           

Omáčky, korenia a kulinárske prísady

Uvádzaná veľkosť porcie (približne 30 g)

2

135

1,5

100 g

6,6

450

4,9

             

 

(Uverejnené v auguste 2020)

 

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?