Aktualizacja zasad dotyczących innej działalności podlegającej ograniczeniom (październik 2020 r.)

 

W październiku 2020 r. zaktualizujemy zasady Google Ads dotyczące innej działalności podlegającej ograniczeniom, by ograniczyć wyświetlanie osobom nieletnim w Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej reklam żywności lub napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru. Nowe zasady wejdą w życie 6 października.

Wspieramy odpowiedzialne reklamowanie żywności i napojów. Reklamy żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru oraz witryny docelowe z takimi produktami są dozwolone, jeśli nie naruszają podanych niżej zasad i nie są kierowane na osoby nieletnie.Informacje podane w tych zasadach nie mają stanowić porady prawnej. Od wszystkich reklamodawców oczekujemy przestrzegania miejscowych przepisów obowiązujących w każdym regionie, na który kierują reklamy, w tym lokalnych wymagań mogących odbiegać od tych ograniczeń dotyczących żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru.

Reklamodawcy będą zobowiązani do samodzielnego zadeklarowania, że używają konta do prowadzenia kampanii promujących żywność i napoje bezalkoholowe o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru. Poza tym wszystkie kreacje na tym koncie będą podlegać ograniczeniom narzucanym przez zasady dotyczące żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru. Formularz samodzielnej deklaracji znajdziesz tutaj.

Uznajemy, że reklama promuje sprzedaż produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, jeśli kreacja (tekstowa, graficzna, audio lub wideo) bądź witryna docelowa promuje co najmniej jeden artykuł żywnościowy, napój bezalkoholowy lub posiłek o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru.

Poniżej znajdziesz wybrane przykłady żywności i napojów bezalkoholowych uznawanych przez nas za produkty o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, chyba że kreacja bądź witryna docelowa podaje informacje o wartościach odżywczych wskazujących, że produkty te mieszczą się w dozwolonych limitach dotyczących zawartości tłuszczu, soli i cukru, wielkości porcji bądź liczby kalorii albo reklamodawca skutecznie odwoła się od naszej decyzji o takiej klasyfikacji. Pełną listę progowych wartości odżywczych, których przekroczenie powoduje zaliczenie żywności i napojów bezalkoholowych do produktów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, znajdziesz w tabeli poniżej.

Oto przykłady żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru:

  • napoje słodzone (napoje gazowane, woda, soki, kawa, herbata lub napoje dla sportowców zawierające cukier bądź inne wysokokaloryczne substancje słodzące) i napoje energetyzujące;
  • pączki, ciasteczka, herbatniki, ciastka, rogaliki francuskie i inne słodkie wyroby cukiernicze;
  • owoce w puszce zalane syropem oraz suszone owoce z dodatkiem cukru;
  • kremy orzechowo-czekoladowe, mieszanki studenckie lub batony orzechowe z czekoladą bądź słodyczami oraz orzeszki w polewie cukrowej lub miodowej;
  • koktajle mleczne;
  • kiełbasy wieprzowo-wołowe, parówki, salami, szynki dojrzewające, boczek oraz smażone mięsa i ryby;
  • pizze, dania mięsne z frytkami i dania smażone (np. panierowane papryczki);
  • cukierki, czekoladki, słodycze, żelki, lody i pianki cukrowe;
  • masło, sól, kaloryczne substancje słodzące (np. syrop klonowy, syrop z agawy, miód i cukier) oraz olej kokosowy.
Przykłady reklam, których te zasady nie obejmują:
  • Reklamy lub witryny docelowe, które zawierają teksty, zdjęcia, pliki audio lub wideo itp. traktujące wyłącznie o artykułach spożywczych, napojach bezalkoholowych i posiłkach, które nie mają wysokiej zawartości tłuszczu, soli ani cukru. Wybrane przykłady żywności i napojów, które nie mają wysokiej zawartości tłuszczu, soli ani cukru: soki 100%; woda butelkowana; woda gazowana i smakowa bez dodatku cukru lub substancji słodzących; napoje zawierające TYLKO wodę i sok 100% (np. sok rozcieńczony); niesłodzona kawa i herbata; mleko odtłuszczone i o niskiej zawartości tłuszczu; zboża bez dodatkowych składników; świeże lub mrożone owoce i warzywa; sucha fasola i soczewica; puszkowane owoce w wodzie lub soku 100%; orzechy i ziarna; orzechy i suszone owoce bez dodatku soli lub cukru; jogurt naturalny odtłuszczony i o niskiej zawartości tłuszczu bez dodatku cukru; ryby, drób, jaja lub mięso (bez dodatku soli, tłuszczu, cukru); mąka; soda oczyszczona; proszek do pieczenia; oliwa; olej rzepakowy
  • Reklamy lub witryny docelowe firm, które oferują żywność lub napoje bezalkoholowe, niezawierające tekstów, zdjęć, plików audio ani wideo itp. traktujących o artykułach spożywczych i napojach bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, takie jak:
  • logo marki lub nazwa firmy przedstawione w kontekście działalności sponsorskiej lub dobroczynnej, np. „Sponsorowane przez [nazwa firmy]”;
  • witryny z lokalizatorami restauracji;
  • witryny z opiniami o restauracjach;
  • usługi dostawy jedzenia z restauracji.
  • Reklamy lub witryny docelowe, w których występuje co najmniej jeden produkt o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru w celu promowania produktów lub usług niezwiązanych z żywnością ani napojami, takie jak:
  • zwiastun programu telewizyjnego o robieniu wypieków,
  • reklama turystyczna,
  • reklamy środków do czyszczenia kuchni.
  • Reklamy lub witryny docelowe, które zawierają co najmniej jeden produkt o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru w celu promowania kampanii społecznej dotyczącej zdrowego sposobu odżywiania.

Działanie zasad

Zaktualizowane zasady będą obowiązywać w przypadku wszystkich reklam żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru wyświetlanych w sieci reklamowej Google i w YouTube użytkownikom z Unii Europejskiej i Wielkiej Brytanii. Reklamy na kontach, których właściciele określili, że reklamują żywność i napoje bezalkoholowe o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, oraz których reklamy otrzymały związaną z tym etykietę, będą wyświetlać się tylko użytkownikom, którzy zadeklarowali, że mają ukończone 18 lat.

Konsekwencje naruszenia zasad

  • Jeśli stwierdzimy, że reklama żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru (albo produktu, w którego przypadku nie można potwierdzić zawartości tłuszczu, soli lub cukru z powodu braku informacji o wartościach odżywczych) była przez Ciebie wyświetlana poza kontem z samodzielną oceną żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, otrzymasz powiadomienie, że wyświetlanie tej reklamy osobom niepełnoletnim w Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej zostało ograniczone zgodnie z opisem powyżej. Jeśli chcesz się odwołać od tej decyzji, musisz wprowadzić zmiany lub przesłać nam informacje o wartościach odżywczych, by uzasadnić swoje stanowisko.
  • Reklamy i rozszerzenia, które naruszają te zasady, mogą zostać odrzucone. Odrzucona reklama będzie podlegać ograniczeniom do czasu usunięcia naruszenia zasad i zatwierdzenia reklamy.

Jak rozwiązać problem

  • Jeśli otrzymasz powiadomienie, że co najmniej jedna z Twoich reklam naruszyła zasady dotyczące żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, odwiedź stronę pomocy i sprawdź, czy wszystkie produkty promowane za pomocą reklam i stron docelowych są zgodne z wytycznymi dotyczącymi odżywiania.
  • Jeśli chcesz reklamować żywność i napoje bezalkoholowe o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, Google wymaga złożenia deklaracji, że są one objęte certyfikatem dotyczącym takich produktów.
  • Jeśli chcesz ograniczyć wyświetlanie tylko części reklam, musisz utworzyć oddzielne konto i samodzielnie zadeklarować je jako konto dla żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru.
  • Jeśli uważasz, że Twoje reklamy zostały nieprawidłowo oznaczone jako dotyczące żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru, prześlij odwołanie zawierające informacje o wartościach odżywczych, by potwierdzić, że nie należą one do tej kategorii.

Zapoznaj się z tymi zasadami, aby określić, czy któreś z Twoich reklam je naruszają. Jeśli tak, samodzielnie zadeklaruj te reklamy tutaj przed 6 października.

Potrzebujesz pomocy?

Profil w Google wartości odżywczych żywności i napojów bezalkoholowych o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru

Wartości odżywcze są podawane na 100 gramów lub na jedną porcję, by miały uniwersalne zastosowanie i odzwierciedlały typową wielkość porcji oraz liczbę kalorii w przypadku posiłków i ich składników. Jeśli wielkość porcji reklamowanych przez Ciebie potraw lub napojów bezalkoholowych nie jest ściśle zgodna z podaną wielkością porcji, określ wartości dla tych produktów przypadające na 100 gramów.

 

Potrawy i napoje bezalkoholowe

NA

Nasycone kwasy tłuszczowe (g)

Sól (mg)

Cukier ogółem (g)

Cukier dodany (g)

Kalorie

Napoje bezalkoholowe

           

Wszystkie napoje bezalkoholowe z wyjątkiem mleka

Podana wielkość porcji (ok. 8 oz)

Nie dotyczy

105 mg

Nie dotyczy

0

Nie dotyczy

100 g

Nie dotyczy

46 mg

0

             

Zboża/pieczywo

           

Chleb, pieczywo, makaron, ryż, zboża lub naleśniki

Podana wielkość porcji (ok. 100 g)

2

360

10

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

2

360

10

             

Płatki śniadaniowe

Podana wielkość porcji (ok. 30 g)

1,5

250

6,75

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

5

625

22,5

             

Owoce, warzywa i rośliny strączkowe

           

Przetworzone owoce, warzywa i rośliny strączkowe

Podana wielkość porcji (ok. 90 g)

2

350

Nie dotyczy

0

Nie dotyczy

100 g

2,2

390

0

             

Orzechy i ziarna

           

Orzechy i ziarna

Podana wielkość porcji (ok. 30 g)

3,5

130

4

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

12

430

13

             

Nabiał

           

Mleko i jego zamienniki

Podana wielkość porcji (ok. 8 oz / 245 g)

5

200

22

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

3

82

9

             

Ser i zawierające go produkty

Podana wielkość porcji (ok. 30 g)

3

228

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

10

760

             

Jogurty i produkty jogurtowe

Podana wielkość porcji (ok. 170 g)

5

136

19

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

3

80

11,5

             

Mięso, ryby, jaja, drób i zamienniki mięsa

           

Przetworzone mięso, drób, ryby, jaja i zamienniki mięsa

Podana wielkość porcji (ok. 50 g)

2

335

Nie dotyczy

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

4

670

             

Potrawy i ich składniki

           

Gotowe dania i przystawki

< 315 kalorii (ok. 140 g)

5

545

14

Nie dotyczy

315

100 g

4

390

10

225

             

Pełny posiłek

< 510 kalorii (ok. 300 g)

6,6

660

18

Nie dotyczy

510

100 g

2,2

220

6

200

             

Przekąski i łakocie

           

Przekąski i łakocie

< 150 kalorii (ok. 30 g)

1,5

120

6,75

Nie dotyczy

150

100 g

5

400

22,5

500

             

Sosy, przyprawy i składniki kulinarne

           

Sosy, przyprawy i składniki kulinarne

Podana wielkość porcji (ok. 30 g)

2

135

1,5

Nie dotyczy

Nie dotyczy

100 g

6,6

450

4,9

             

 

(Opublikowano w sierpniu 2020 r.)

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?