その他の制限付きビジネスに関するポリシーの更新(2020 年 10 月)

 

下記のとおり、英国および欧州連合(EU)において Google は 2020 年 10 月に「その他の制限付きビジネスに関するポリシー」を更新し、高脂肪・高塩分・高糖分(HFSS)の食品およびノンアルコール飲料(F&B)に関する広告について、未成年者への配信を禁止する制限を設けます。新しいポリシーは 10 月 6 日から施行されます。

Google は、食品や飲料に関する責任ある広告掲載をサポートしています。HFSS F&B に関する広告とリンク先サイトは、下記のポリシーを遵守し、未成年者を掲載対象としていなければ許可されます。このポリシーに含まれる情報は法的助言を意図したものではありません。広告主様は、広告の掲載対象となるすべての地域において、現地の法律の法的要件が上記の HFSS F&B に関するポリシーと異なる場合を含め、現地の法律を遵守する必要があります。

アカウントで HFSS(高脂肪・高糖分・高塩分)の食品、F&B(食品およびノンアルコール飲料)を取り扱うキャンペーンを配信している広告主様は、自己申告をしていただく必要があります。また、該当するアカウント内のすべてのクリエイティブには、HFSS F&B のポリシーによる制限が適用されます。自己申告の際には、こちらのフォームをご利用ください。

HFSS 商品の販売を宣伝している広告と見なされるのは、広告クリエイティブ(テキスト、画像、音声、動画)やリンク先サイトで HFSS に該当する食品、飲料、食事を 1 つ以上宣伝している場合です。

HFSS とみなされる F&B 商品(すべてを網羅するものではありません)の例を以下に示します。ただし、広告クリエイティブやリンク先サイトに対象商品の FSS(脂肪、塩分、糖分)および 1 食あたりの量またはカロリーが許容範囲内であることを示す栄養情報が含まれている場合や、広告クリエイティブやリンク先サイトについて広告主様の再審査請求が認められた場合は除きます。HFSS F&B 商品の栄養基準について詳しくは下の表をご覧ください。

HFSS F&B の例:

  • 甘味料入り飲料(加糖された、または天然甘味料入りの炭酸水、飲料水、ジュース、コーヒー、お茶、スポーツ ドリンク)、栄養ドリンク
  • ドーナツ、ケーキ、ビスケット、ペストリー、クロワッサン、甘い焼き菓子
  • 缶詰のシロップ漬けフルーツ、砂糖使用のドライフルーツ
  • チョコレート ナッツ スプレッド、チョコレートやキャンディの入ったトレイル ミックスやナッツバー、砂糖やハチミツをコーティングしたナッツ
  • ミルクシェイク
  • 豚肉や牛肉を使ったソーセージやホットドッグ、サラミ、生ハム、ベーコン、肉の揚げ物、魚のフライ
  • ピザ、ハンバーガーとフライドポテトのセット、揚げ物(ハラペーニョ ポッパーなど)
  • キャンディ、チョコレート、スイーツ、砂糖漬け、グミ、アイスクリーム、マシュマロ
  • バター、塩、天然甘味料(メープル シロップ、アガベシロップ、ハチミツ、砂糖など)、ココナツオイル
このポリシーの対象外である広告の例:
  • HFSS に該当しない食品、飲料、食事に関するテキスト、画像、音声、動画などのみを含む、広告やリンク先サイト。HFSS F&B に該当しないものの例(すべての例を網羅するものではありません): 果汁 100% のジュース、ボトル入り飲料水、砂糖や甘味料を使用していない炭酸水およびフレーバーウォーター、水と 100% 果汁のみを原料とする飲料(稀釈タイプを含む)、無糖のコーヒーおよび紅茶、低脂肪乳および無脂肪乳、添加物不使用の穀物、生または冷凍の果物および野菜、乾燥豆類、水または 100% 果汁入りのフルーツ缶、未加工のナッツおよび種、無塩または無糖のナッツおよびドライフルーツ、低脂肪または無脂肪の無糖プレーン ヨーグルト、未加工の魚肉、鳥肉、卵、食肉(無塩、無脂肪、無糖)、ベーキング パウダーの入っていない小麦粉、重曹、ベーキング パウダー、オリーブオイル、キャノーラ油
  • HFSS に該当する食品や飲料に関するテキスト、画像、音声、動画などを含まない、次のような食品会社および飲料会社の広告やリンク先サイト:
  • スポンサー表示または慈善事業で使用されているブランドのロゴや会社名。例: 「提供: [会社名]」
  • レストラン検索サイト
  • レストランのクチコミサイト
  • レストラン宅配サービス
  • F&B に関連しない商品やサービスを宣伝するために、HFSS F&B に該当する商品を 1 つ以上取り上げた次のような広告やリンク先サイト:
  • 料理番組の予告編
  • 観光事業の広告
  • キッチン掃除用品の広告
  • 健康的な食べ物や食事に関する公共広告(PSA)のメッセージを宣伝するために、HFSS F&B に該当する商品を 1 つ以上取り上げた広告やリンク先サイト

ポリシーの要点

このポリシーの更新は、Google ディスプレイ ネットワークおよび YouTube で英国と EU にて配信されるすべての HFSS F&B 広告に適用されます。HFSS F&B 商品を扱っていることがアカウントにより自己申告され HFSS ラベルが付けられている広告は、申告年齢が 18 歳以上のユーザーにのみ配信されます。

ポリシーに違反した場合

  • 上記のとおり、英国と EU では、HFSS F&B の取り扱いを自己申告していないアカウントで、HFSS F&B 商品(または栄養情報が表示されていないため HFSS に該当するか確認できない商品)の広告を掲載したことが判明した場合、その広告について未成年者への配信を制限した旨の通知が届きます。この決定に対して再審査を請求する場合は、広告の内容を修正するか、再審査請求の裏付けとなる栄養情報を提出していただく必要があります。
  • このポリシーに違反する広告や広告表示オプションは不承認となる場合があります。不承認となった広告は、ポリシー違反を修正して承認を得るまでは掲載が制限されます。

ポリシー違反の解消方法

  • HFSS F&B のポリシーに違反する広告があるという通知を受け取った場合は、ヘルプページを参照し、広告およびリンク先サイトで宣伝しているすべての商品が栄養素に関するガイドラインに沿っていることをご確認ください。
  • HFSS を含む商品を宣伝するには、対象の商品が HFSS F&B に該当することを自己申告していただく必要があります。
  • 一部の広告のみを制限したい場合は、別のアカウントを作成し、そのアカウントで HFSS F&B を取り扱っていることを自己申告してください。
  • ご自身の広告が誤って HFSS F&B に指定されたと思われる場合は、その広告が HFSS F&B に該当しないことを確認できる栄養情報を添えて、再審査請求を送信してください。

このポリシーをご覧になり、対象となる広告の有無をご確認ください。該当する広告がある場合は、10 月 6 日までにこちらで対象の広告を自己申告してください。

ご不明な点がある場合

Google の HFSS F&B の栄養素基準表

栄養素の基準値は、世界各国での運用を考慮し、一般的な 1 食分の量としてラベルに表示される量や、食事および基本食品群ごとのカロリー量を反映して、100 g あたりの量および 1 食あたりの量で表示しています。広告に掲載している食品や飲料の 1 食あたりの量が、記載されている 1 食あたりの量(LSS)と一致しない場合は、100 g あたりの基準値を使用して商品を評価してください。

食品および飲料

単位

飽和脂肪酸(g)

ナトリウム(mg)

全糖(g)

添加糖類(g)

カロリー

飲料

           

牛乳以外のすべての飲料

LSS(推定 8 オンス)

なし

105 mg

なし

0

なし

100 g

なし

46 mg

0

             

穀物、パン

           

パン、パン製品、麺類、米、穀物、パンケーキ

LSS(推定 100 g)

2

360

10

なし

なし

100 g

2

360

10

             

朝食用シリアル

LSS(推定 30 g)

1.5

250

6.75

なし

なし

100 g

5

625

22.5

             

果物、野菜、豆類

           

果実加工品、果物、野菜、豆類

LSS(推定 90 g)

2

350

なし

0

なし

100 g

2.2

390

0

             

ナッツ、種子

           

ナッツ、種子

LSS(推定 30 g)

3.5

130

4

なし

なし

100 g

12

430

13

             

乳製品

           

牛乳、代替ミルク

LSS(推定 8 オンス / 245 g)

5

200

22

該当なし

該当なし

100 g

3

82

9

             

チーズ、チーズ製品

LSS(推定 30 g)

3

228

なし

なし

なし

100 g

10

760

             

ヨーグルト、ヨーグルト タイプ製品

LSS(推定 170 g)

5

136

19

なし

なし

100 g

3

80

11.5

             

肉、魚、卵、鳥肉、代替肉

           

加工された肉、鳥肉、魚、卵、代替品

LSS(推定 50 g)

2

335

なし

なし

なし

100 g

4

670

             

食事、基本食品群

           

調理済み食品、前菜

315 カロリー未満(推定 140 g)

5

545

14

なし

315

100 g

4

390

10

225

             

フルコース

510 カロリー未満(推定 300 g)

6.6

660

18

なし

510

100 g

2.2

220

6

200

             

スナック菓子、おやつ

           

スナック菓子、おやつ

150 カロリー未満(推定 30 g)

1.5

120

6.75

なし

150

100 g

5

400

22.5

500

             

ソース、調味料、食材

           

ソース、調味料、食材

LSS(推定 30 g)

2

135

1.5

なし

なし

100 g

6.6

450

4.9

             

 

(2020 年 8 月)

 

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