Az egyéb, korlátozás alá eső vállalkozásokra vonatkozó irányelvek módosítása (2020. október)

 

2020 októberében módosítjuk a Google Ads egyéb, korlátozás alá eső vállalkozásokra vonatkozó irányelveit, korlátozva a magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételek és/vagy alkoholmentes italok kiskorúaknak való hirdetését az Egyesült Királyságban és az Európai Unióban az alábbiakban ismertetett módon. Az irányelv október 6-tól lesz érvényes.

Az ételek és italok felelős hirdetését támogatjuk. A magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekkel és italokkal kapcsolatos hirdetéseket és célwebhelyeket akkor engedélyezzük, ha megfelelnek az alábbi irányelveknek, és nem kiskorúakat céloznak. Az ebben az irányelvben szereplő információk nem minősülnek jogi tanácsadásnak, és minden hirdetőtől elvárjuk, hogy megfeleljenek a hirdetéseik által célzott régiókban érvényes helyi törvényeknek, ideértve azokat is, amelyek eltérnek a magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekre és italokra vonatkozó jelen irányelvektől. 

A hirdetőknek nyilatkozniuk kell arról, hogy magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekkel és italokkal kapcsolatos kampányokat futtatnak a fiókjukban. Ilyenkor a fiók minden kreatív elemére vonatkozni fognak a magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételek és italokkal kapcsolatos irányelv korlátozásai. Az önbevalláshoz használja az itt található űrlapot.

Akkor tekintünk egy hirdetést magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételek és italok értékesítésével kapcsolatosnak, ha a hirdetés kreatív elemei (szöveg, kép, hang és/vagy videó) vagy célwebhelye egy vagy több ilyen ételt vagy italt reklámoz. 

Az alábbiakban néhány példát láthat olyan ételekre és italokra, amelyek magas zsír-, cukor- vagy sótartalmúnak minősülnek (nem teljes körű lista). Kivételt képez, ha a hirdetés kreatív eleme vagy célwebhelye olyan tápérték-információkat tartalmaz, amelyekből kitűnik, hogy a termék a zsír-, cukor- vagy sótartalom és az adagméret/kalóriatartalom szempontjából az engedélyezett határértékeken belül van, vagy pedig a hirdető sikeresen fellebbez a hirdetés besorolása ellen. A magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekre és italokra vonatkozó határértékek az alábbi táblázatban láthatók.

Néhány példa a magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekre és italokra: 

  • édesített italok (üdítő, víz, gyömölcslé, kávé, tea vagy sportital hozzáadott cukorral vagy más, kalóriát tartalmazó édesítőszerrel), energiaitalok;
  • sütemények, fánkok, édes kekszek, péksütemények, croissant-ok;
  • szirupban eltett konzervgyömölcsök, szárított gyümölcsök hozzáadott cukorral;
  • csokoládéval, cukorral vagy mézzel bevont magvak, csokis vagy cukros müzliszeletek vagy magkeverékek;
  • tejes turmixok; 
  • disznó- vagy marhakolbászok/hot dog, szalámik, sonkák, szalonnák, sült hús, sült hal;
  • pizzák, hamburgerek sült krumplival, sült ételek (például mélysütött töltelékes ételek);
  • édességek, csokoládék, cukros ételek, cukrászati készítmények, gumicukrok, fagylaltok, mályvacukrok;
  • vaj, só, kalóriát tartalmazó édesítőszerek (például juharszirup, agávé, méz, kristálycukor), kókuszolaj.
Példák olyan hirdetésekre, amelyekre ez az irányelv nem vonatkozik:
  • olyan hirdetések vagy célwebhelyek, amelyek csak nem magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételeket és italokat bemutató szöveget, képet, hangot és/vagy videót tartalmaznak; Példa nem magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekre és italokra (nem teljes): 100%-os gyümölcslé, egyszerű palackozott víz; szénsavas víz és ízesített üdítőitalok hozzáadott cukor és édesítőszerek nélkül; KIZÁRÓLAG vizet és 100%-os gyümölcslét tartalmazó víz (pl. hígított gyümölcslé); nem édesített kávé és tea; alacsony zsírtartalmú vagy zsírmentes tej; hozzáadott hozzávalókat nem tartalmazó magvak; egyszerű friss vagy fagyasztott gyümölcs és zöldség; szárazbab és lencse; vízben vagy 100%-os gyümölcslében eltett konzervgyümölcs; egyszerű olajos és egyéb magvak; olajos magvak és szárított gyümölcsök hozzáadott só és cukor nélkül; alacsony zsírtartalmú vagy zsírmentes egyszerű joghurt hozzáadott cukor nélkül; egyszerű hal, baromfi, tojás vagy hús (hozzáadott só, zsír és cukor nélkül); egyszerű liszt; szódabikarbóna; sütőpor; olivaolaj; repceolaj
  • étel- vagy italgyártó vállalatok hirdetései vagy célwebhelyei, amelyek nem tartalmaznak magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételeket és italokat bemutató szöveget, képet, hangot és/vagy videót, például:
  • támogatással vagy jótékonysági eseménnyel kapcsolatban használt márkalogó vagy vállalatnév – „Támogató vagy szervező: [vállalat neve]”;
  • étteremkereső webhelyek;
  • éttermek tesztelésével és értékelésével foglalkozó webhelyek;
  • éttermek házhoz szállítási szolgáltatásai;
  • olyan hirdetések vagy célwebhelyek, amelyek egy vagy több magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú étel vagy italt tartalmaznak, de nem ilyen terméket reklámoznak, például: 
  • egy főzőműsor előzetese;
  • egy turisztikai hirdetés; 
  • konyhai tisztítószerek hirdetései;
  • olyan hirdetések vagy célwebhelyek, amelyek egy vagy több magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú étel vagy italt mutatnak be az egészséges táplálkozás és életmód népszerűsítése érdekében; 

Az irányelv hatása

Az irányelvfrissítés az összes, a Google Display Hálózaton és a YouTube-on az Egyesült Királyságban vagy az Európai Unióban megjelenített, magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú élelmiszert és italt népszerűsítő hirdetésre érvényes lesz. Az olyan fiókok hirdetései, amelyek saját nyilatkozatuk alapján magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú (HFSS) élelmiszer és ital kategóriába tartoznak, és megkapták a HFSS címkét, csak olyan felhasználóknál jelennek meg, akik nyilatkoztak arról, hogy 18 éven felüliek.

Mi történik az irányelvek megsértésekor?

  • Ha tudomásunkra jut, hogy magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú étellel vagy itallal (vagy olyan termékkel, amelynek tápértékét információhiány miatt nem lehet megállapítani) kapcsolatos hirdetést futtat olyan fiókból, amelynél önbevallás útján nem jelezte, hogy ilyen hirdetéseket szeretne futtatni, értesítést fog kapni, hogy a hirdetés a fent ismertetetteknek megfelelően nem jelenhet meg kiskorúaknál az Egyesült Királyságban és az EU-ban. Ha fellebbezni szeretne a döntés ellen, módosítania kell a hirdetést, vagy meg kell adnia a tápérték-információkat, hogy alátámassza fellebbezését.
  • Az irányelvet megsértő hirdetéseket és bővítményeket elutasíthatjuk. Az elutasított hirdetés mindaddig korlátozva marad, amíg az irányelvsértést nem orvosolják, és jóvá nem hagyjuk a hirdetést.

Az irányelvsértés orvoslása

  • Ha értesítést kapott arról, hogy egy vagy több hirdetése megsértette a magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekkel és italokkal kapcsolatos hirdetésekre vonatkozó irányelvet, kérjük, keresse fel a súgóoldalt, és győződjön meg arról, hogy a hirdetéseiben és a célwebhelyein reklámozott összes termék tápértékekei a vonatkozó határértékeken belül vannak.
  • Ha magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételt vagy italt szeretne hirdetni, akkor a Google önbevallást kér arról, hogy minden hirdetése ilyen ételekkel vagy italokkal kapcsolatos.
  • Ha azt szeretné, hogy csak bizonyos hirdetéseit korlátozzuk, akkor külön fiókot kell létrehoznia a magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekkel és italokkal kapcsolatos hirdetések számára, és önbevallást kell benyújtani a fiókkal kapcsolatban.
  • Ha úgy gondolja, hogy hirdetéseit helytelenül soroltuk be magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekkel és italokkal kapcsolatosként, akkor nyújtson be fellebbezést, amelyben megerősíti, hogy a hirdetései nem ilyen ételekkel vagy italokkal kapcsolatosak.

Kérjük, tekintse át az irányelv frissítését annak megállapításához, hogy hirdetései megfelelnek-e az új előírásoknak, és ha nem, küldjön be önbevallást velük kapcsolatban október 6. előtt ide kattintva.

Segítségre van szüksége?

A Google magas zsír-, cukor- vagy sótartalmú ételekkel és italokkal kapcsolatos tápértéktáblázata

A tápértékek 100 gramos adagokra vonatkoznak; ez biztosítja a globálisan összehasonlíthatóságukat, és megfelel az élelmiszerek és élelmiszer-összetevők címkéin általánosan használt adagoknak és kalóriaértékeknek. Ha az Ön által hirdetett étel vagy ital adagja nem egyezik pontosan a normál adaggal, kérjük, számolja át a tápértékeket 100 grammra.

 

Ételek és italok

Adag

Telített zsír (g)

Nátrium (mg)

Összes cukor (g)

Hozzáadott cukor (g)

Kalória

Italok

           

Minden ital a tej kivételével

Normál adag (kb. 245 g)

105 mg

0

100 g

46 mg

0

             

Kenyerek és gabonafélék

           

Kenyerek, tészták, kínai tészták, rizs, gabonafélék, palacsinták

Normál adag (kb. 100 g)

2

360

10

100 g

2

360

10

             

Reggeli gabonapelyhek

Normál adag (kb. 30 g)

1,5

250

6,75

100 g

5

625

22,5

             

Gyümölcsök, zöldségek és hüvelyesek

           

Feldolgozott gyümölcsök, zöldségek és hüvelyesek

Normál adag (kb. 90 g)

2

350

0

100 g

2,2

390

0

             

Magvak

           

Magvak

Normál adag (kb. 30 g)

3,5

130

4

100 g

12

430

13

             

Tejipar

           

Tej és tejpótlók

Normál adag (kb. 245 g)

5

200

22

100 g

3

82

9

             

Sajtok és sajttermékek

Normál adag (kb. 30 g)

3

228

100 g

10

760

             

Joghurtok és joghurthoz hasonló termékek

Normál adag (kb. 170 g)

5

136

19

100 g

3

80

11,5

             

Húsok, halak, tojás és húspótlók

           

Feldolgozott húsok, halak, tojás és húspótlók

Normál adag (kb. 50 g)

2

335

100 g

4

670

             

Ételek és ételösszetevők

           

Készételek és előételek

<315 kalória (kb. 140 g)

5

545

14

315

100 g

4

390

10

225

             

Teljes étkezések

<510 kalória (kb. 300 g)

6,6

660

18

510

100 g

2,2

220

6

200

             

Rágcsálnivalók és finomságok

           

Rágcsálnivalók és finomságok

<150 kalória (kb. 30 g)

1,5

120

6,75

150

100 g

5

400

22,5

500

             

Mártások, fűszerek és hozzávalók

           

Mártások, fűszerek és hozzávalók

Normál adag (kb. 30 g)

2

135

1,5

100 g

6,6

450

4,9

             

 

(Közzétéve: 2020. augusztus)

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?