个性化广告政策更新:住房、就业服务及信贷(2020 年 10 月)

 

Google 将于 2020 年 10 月 19 日更新个性化广告政策,在其中加入新的定位限制。此举是为了进一步包容受到社会偏见严重影响的用户,让住房、就业服务或信贷类产品/服务无法再根据性别、年龄、育儿状况、婚姻状况或邮政编码来定位受众群体。

受影响的产品/服务包括但不限于以下各项

  • 住房:住宅详情网站、待售或待租的个人住宅、房地产服务
  • 就业服务:招聘广告、求职招聘网站、招聘信息网站
  • 信贷:信用卡、贷款(包括家庭贷款、汽车贷款、家电贷款、短期贷款)

此次政策变更仅适用于美国和加拿大。所有使用个性化广告定位美国和加拿大境内受众群体的广告客户都必须遵守相关变更。

对宣传住房、就业服务或信贷类产品/服务的广告客户有何影响

  • 可能受影响的广告客户会在其 Google Ads 帐号中收到通知,提醒他们确认知晓这些政策变更,并同意遵守相关的当地法律。该政策将于 10 月 19 日生效,届时,如果广告客户仍未确认知晓这些变更,将无法制作新的广告系列,直到点击接受相关变更为止。
  • 此外,从 10 月 19 日开始,宣传住房、就业服务或信贷类产品/服务的广告客户将无法再根据性别、年龄、育儿状况、婚姻状况或邮政编码定位受众群体。凡是宣传住房、就业服务或信贷类产品/服务的现有广告系列,如果定位新推政策限制的受众群体,都将不再符合投放条件。广告客户应在此政策生效前更新自己的广告系列,以免受到不利影响。

如需详细了解该政策以及如何在帐号中确认知晓这些政策变更,请参阅个性化广告一文,关注即将推出的住房、就业服务及信贷方面的政策,并参考其他常见问题解答

 

(发布时间:2020 年 8 月)

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