Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
19 жовтня 2020 року компанія Google оновить правила розміщення персоналізованої реклами, додавши нові обмеження, які стосуються націлювання. Щоб охопити більше користувачів, які різною мірою зазнають впливу через соціальні стереотипи, ми заборонимо націлювати рекламу про товари чи послуги, пов'язані з нерухомістю, працевлаштуванням або кредитуванням, на аудиторії за статтю, віком, батьківським і сімейним статусом або поштовим індексом.
Товари та послуги, яких стосується зміна (список не вичерпний)
- Нерухомість: сайти з переліком будинків і квартир для продажу й оренди, операції з нерухомістю.
- Працевлаштування: оголошення з вакансіями, сайти з пошуку персоналу, сайти з переліком вакансій.
- Кредитування: кредитні картки, позики, зокрема іпотеки, кредити на купівлю автомобілів чи техніки, короткострокові позики.
Ці зміни в правилах буде застосовано лише в США та Канаді. Усі рекламодавці, які використовують персоналізовану рекламу для націлювання на аудиторії в США та Канаді, мають дотримуватись оновлених правил.
Що це означає для рекламодавців, які розміщують оголошення про нерухомість, працевлаштування та кредитування
- Рекламодавці, яких, імовірно, стосується ця зміна, отримають сповіщення в обліковому записі Google Ads із пропозицією прийняти вимоги відповідних місцевих законів і зміни правил, які набудуть чинності 19 жовтня. Після вказаної дати ці рекламодавці не зможуть створювати нові кампанії, доки не приймуть зміни.
- Крім того, з 19 жовтня буде заборонено націлювати оголошення про товари чи послуги, пов'язані з нерухомістю, працевлаштуванням або кредитуванням, на аудиторії за статтю, віком, батьківським і сімейним статусом або поштовим індексом. У всіх кампаніях із рекламою товарів або послуг, пов'язаних із нерухомістю, працевлаштуванням або кредитуванням, у яких налаштовано таке націлювання, припиниться показ оголошень, коли почнуть діяти оновлені правила. Щоб указані зміни не вплинули на вашу рекламу, рекомендуємо змінити налаштування кампаній до вказаної дати.
Щоб дізнатися більше про правила щодо реклами про нерухомість, працевлаштування й кредитування та про те, як прийняти зміни в обліковому записі, перегляньте розділ Персоналізована реклама й інші поширені запитання.
(Опубліковано в серпні 2020 року)