Posodobitev pravilnikov o individualno prilagojenem oglaševanju: nepremičnine, zaposlitev in posojila (oktober 2020)

 

Google bo 19. oktobra 2020 posodobil pravilnike o individualno prilagojenem oglaševanju ter uvedel nove omejitve ciljanja. Ker si prizadevamo izboljšati vključenost uporabnikov, na katere imajo družbene nagnjenosti nesorazmeren vpliv, z oglasi za izdelke in storitve za nepremičnine, zaposlitev in posojila ni več mogoče ciljati na ciljne skupine na podlagi spola, starosti, starševskega statusa, zakonskega stanu ali poštne številke. 

Primeri zadevnih izdelkov in storitev med drugim vključujejo:

  • Nepremičnine: spletna mesta za nepremičninske oglase, posamezne hiše za prodajo ali najem, nepremičninske storitve.
  • Zaposlitev: oglasi za delovna mesta, spletna mesta za iskanje zaposlitve, spletna mesta za zaposlitvene oglase.
  • Kredit: kreditne kartice, posojila, ki vključujejo stanovanjska posojila, avtomobilska posojila, posojila za gospodinjske aparate, kratkoročna posojila.

Ta sprememba pravilnika bo veljala samo v ZDA in Kanadi.  Te spremembe morajo upoštevati vsi oglaševalci, ki uporabljajo individualno prilagojene oglase za ciljanje na ciljne skupine v ZDA in Kanadi.

Kaj to pomeni za oglaševalce, ki promovirajo nepremičnine, zaposlitev ali kredit

  • Oglaševalci, na katere ta sprememba morda vpliva, bodo v računu Google Ads prejeli obvestila, prek katerih bodo pozvani, naj potrdijo te spremembe pravilnika in se strinjajo z ustrezno lokalno zakonodajo. Oglaševalci, ki teh sprememb do 19. oktobra, ko bo pravilnik začel veljati, ne bodo potrdili, ne bodo mogli ustvarjati novih oglaševalskih akcij, dokler s klikom ne bodo sprejeli teh sprememb. 
  • Ko bo pravilnik 19. oktobra začel veljati, oglaševalci, ki promovirajo izdelke ali storitve za nepremičnine, zaposlitev ali kredit, poleg tega ne bodo več mogli ciljati na ciljne skupine na podlagi spola, starosti, starševskega statusa, zakonskega stanu in poštne številke. Obstoječe oglaševalske akcije, ki vključujejo izdelke ali storitve za nepremičnine, zaposlitev ali kredit in ciljajo na novo omejene ciljne skupine, ne bodo več primerne za prikazovanje. Oglaševalci morajo pred začetkom veljave pravilnika posodobiti svoje oglaševalske akcije, da pravilnik ne bo negativno vplival nanje. 

Več informacij o pravilniku in o tem, kako te spremembe pravilnika potrdite v računu, najdete v razdelku o prihajajočem pravilniku za nepremičnine, zaposlitev in kredit lahko preberete v pravilniku o prihodnjih, stanovanjih in kreditih v članku Individualno prilagojeni oglasi  in drugih pogostih vprašanjih.

 

[Objavljeno avgusta 2020]

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?