Изменение правил в отношении персонализированной рекламы жилья, трудоустройства и кредитов (октябрь 2020 г.)

 

19 октября 2020 г. Google изменит правила размещения персонализированной рекламы. В них появятся новые ограничения, связанные с таргетингом. Мы стремимся повышать инклюзивность для пользователей, в отношении которых существуют социальные предрассудки. Поэтому таргетинг рекламы жилья, трудоустройства и кредитов по таким категориям, как пол, возраст, наличие детей, семейное положение и почтовый индекс, станет недоступен. 

Ниже приведены примеры продуктов и сервисов, которые затронет изменение.

  • Жилье: сайты с объявлениями о продаже жилья, жилье, которое выставлено на продажу или сдается в аренду, услуги в сфере недвижимости.
  • Трудоустройство: объявления о поиске сотрудников, сайты по подбору персонала, сайты с вакансиями.
  • Кредиты: кредитные карты, кредиты, включая жилищные, краткосрочные кредиты, кредиты на покупку автомобилей и бытовой техники.

Обновленные правила будут применяться только в США и Канаде.Все рекламодатели, размещающие персонализированные объявления для привлечения целевых аудиторий в США и Канаде, должны следовать этим новым правилам.

Что изменится для рекламодателей

  • Рекламодатели, которых потенциально могут затронуть эти изменения, получат уведомление в аккаунтах Google Рекламы с просьбой подтвердить согласие соблюдать новые правила и соответствующие положения местного законодательства. Рекламодатели, которые не подтвердили свое согласие с изменениями до 19 октября (даты вступления в силу), не смогут создавать новые кампании, пока не примут обновленные правила. 
  • Кроме того, после вступления изменений в силу рекламодатели, которые размещают объявления, связанные с жильем, трудоустройством или кредитами, больше не смогут настраивать таргетинг по таким категориям, как пол, возраст, наличие детей, семейное положение и почтовый индекс. Все существующие рекламные кампании по этим тематикам, для которых настроен таргетинг на категории, указанные в правилах, станут недоступны для показа. Чтобы избежать блокировки кампаний, рекламодатели должны соответствующим образом изменить их до вступления новых правил в силу. 

Дополнительную информацию о новых правилах рекламы жилья, трудоустройства и кредитов и о том, как подтвердить согласие с изменениями, можно найти в статье Персонализированная реклама и на странице с ответами на часто задаваемые вопросы.

 

Опубликовано: август 2020 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?