Personalizētās reklamēšanas politiku atjauninājums par mājokļu, nodarbinātības un kredītu pakalpojumiem (2020. gada oktobris)

 

2020. gada 19. oktobrī Google atjauninās personalizētās reklamēšanas politikas, lai ieviestu jaunus mērķauditorijas atlases ierobežojumus. Cenšoties uzlabot to lietotāju iekļaušanu, kurus nesamērīgi ietekmē sabiedrības aizspriedumi, mājokļu, nodarbinātības un kredītu produktiem vai pakalpojumiem vairs nevarēs atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz dzimumu, vecumu, vecāku statusu, ģimenes stāvokli vai pasta indeksu. 

Tālāk ir minēti ietekmēto produktu vai pakalpojumu piemēri.

  • Mājokļi: mājokļu ierakstu vietnes, atsevišķas mājas, kas paredzētas pārdošanai vai īrēšanai, nekustamā īpašuma pakalpojumi
  • Nodarbinātība: darba piedāvājumu reklāmas, darba piedāvājumu vietnes, darba sludinājumu vietnes
  • Kredīti: kredītkartes, aizdevumi, ieskatot hipotekāros kredītus, automašīnu aizdevumi, sadzīves tehnikas aizdevumi, īstermiņa aizdevumi

Šīs politikas izmaiņas ir piemērojamas tikai ASV un Kanādā.  Visiem reklāmdevējiem, kas izmanto personalizētas reklāmas, lai atlasītu mērķauditoriju ASV un Kanādā, ir jāievēro šīs izmaiņas.

Ko tas nozīmē reklāmdevējiem, kas reklamē mājokļu, nodarbinātības vai kredītu pakalpojumus

  • Potenciāli ietekmētie reklāmdevēji savā Google Ads kontā saņems paziņojumus ar aicinājumu apstiprināt šīs politikas izmaiņas un piekrist ievērot attiecīgos vietējos tiesību aktus. Reklāmdevēji, kuri nebūs piekrituši šīm izmaiņām 19. oktobrī, kad politika stājas spēkā, nevarēs izveidot jaunas kampaņas, kamēr nebūs piekrituši šīm izmaiņām. 
  • Turklāt 19. oktobrī, kad politika stāsies spēkā, reklāmdevēji, kuri reklamē mājokļu, nodarbinātības vai kredītu produktus vai pakalpojumus, vairs nevarēs atlasīt mērķauditoriju, pamatojoties uz dzimumu, vecumu, vecāku statusu, ģimenes stāvokli vai pasta indeksu. Visas esošās kampaņas, kurās tiek piedāvāti mājokļu, nodarbinātības vai kredītu produkti vai pakalpojumi, kas ir paredzēti jaunajām ierobežotajām mērķauditorijām, vairs nebūs piemērotas rādīšanai. Reklāmdevējiem vajadzētu atjaunināt savas kampaņas pirms šīs politikas ieviešanas, lai nodrošinātu, ka tās netiek negatīvi ietekmētas. 

Lai uzzinātu vairāk par politiku un to, kā apstiprināt šīs politikas izmaiņas savā kontā, sadaļā Personalizētās reklāmas skatiet drīzumā pieejamo politiku par mājokļu, nodarbinātības un kredītu pakalpojumiem un bieži uzdotos jautājumus.

 

(Publicēts 2020. gada augustā)

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?