개인 맞춤 광고 정책 업데이트: 주택, 구인, 대출(2020년 10월)

 

Google에서는 2020년 10월 19일에 개인 맞춤 광고 정책을 업데이트하여 새로운 타겟팅 제한사항을 도입할 예정입니다. 사회적 편견으로 불균등한 처우를 받는 사용자에 대한 포용을 확대하기 위해 주택, 구인, 대출 상품 또는 서비스에서 성별, 나이, 자녀 유무, 결혼 여부 또는 우편번호를 기준으로 하는 잠재고객 타겟팅은 허용되지 않습니다. 

영향을 받는 제품 또는 서비스에는 다음 항목이 포함되나 이에 국한되지는 않습니다.

  • 주택: 주택 매물 사이트, 매매 또는 임대용 개인 주택, 부동산 서비스
  • 구인: 채용 광고, 구직 사이트, 취업 정보 사이트
  • 대출: 신용카드, 주택 대출/자동차 대출/가전제품 대출/단기 대출을 비롯한 각종 대출

본 정책 변경사항은 미국과 캐나다에 한해 적용됩니다.  개인 맞춤 광고를 사용해 미국과 캐나다에 거주하는 잠재고객을 타겟팅하는 모든 광고주는 반드시 이 변경사항을 준수해야 합니다.

정책 변경이 주택, 구인, 대출 광고 광고주에게 미치는 영향

  • 이번 정책 변경의 영향을 받을 수 있는 광고주에게는 정책 변경사항을 확인하고 관련 현지 법률을 준수하는 데 동의해 줄 것을 요청하는 내용의 알림이 Google Ads 계정을 통해 전달됩니다. 정책 시행 날짜인 10월 19일까지 정책 변경사항을 확인하지 않은 광고주는 변경사항에 동의하기 전까지 캠페인을 새로 만들 수 없습니다. 
  • 또한 10월 19일에 이 정책이 시행되면 주택, 구인, 대출 상품 또는 서비스를 광고하는 광고주는 성별, 나이, 자녀 유무, 결혼 여부 또는 우편번호를 기준으로 잠재고객을 타겟팅할 수 없게 됩니다. 이러한 기준에 따라 잠재고객을 타겟팅했던 기존 캠페인의 주택, 구인, 대출 상품 또는 서비스 광고는 더 이상 게재할 수 없습니다. 광고주는 캠페인에 부정적인 영향이 미치지 않도록 이 정책이 시행되기 전에 반드시 캠페인을 수정해야 합니다. 

정책에 관한 자세한 내용과 계정에서 이러한 정책 변경사항을 확인하는 방법을 알아보려면 개인 맞춤 광고에서 주택, 구인, 대출 광고에 도입이 예정된 정책을 살펴보고 기타 자주 묻는 질문(FAQ)을 참고하세요.

 

(게시일: 2020년 8월)

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