Google tarjoaa ohjekeskuksen sisällöstä käännettyjä versioita, joiden tarkoituksena ei kuitenkaan ole muuttaa Googlen käytäntöjen sisältöä. Englanninkielinen versio on virallinen versio, jota käytetään Googlen käytäntöjen täytäntöönpanossa. Jos haluat nähdä tämän artikkelin jollakin toisella kielellä, vaihda kieli sivun alareunan avattavasta kielivalikosta.
Google päivittää 19.10.2020 personoidun mainonnan käytäntönsä ottamalla käyttöön uusia kohdistusrajoituksia. Pyrimme parantamaan sellaisten käyttäjien inkluusiota, joihin yhteiskunnalliset ennakkoasenteet vaikuttavat suhteettoman paljon. Tämän vuoksi asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyviä tuotteita tai palveluita ei voi enää kohdistaa yleisöille sukupuolen, iän, perhetilanteen, siviilisäädyn tai postinumeron perusteella.
Tässä joitakin esimerkkejä niistä tuotteista ja palveluista, joita käytäntö koskee:
- Asunnot: Asuntosivustot, yksittäiset myytävät tai vuokrattavat asunnot, kiinteistönvälityspalvelut
- Työpaikat: Työpaikkailmoitukset, rekrytointisivustot, työpaikkasivustot
- Luotot: Credit-kortit sekä erilaiset lainat, kuten asuntolainat, autolainat, kulutusluotot ja lyhytaikaiset lainat
Tämä käytäntömuutos koskee vain Yhdysvaltoja ja Kanadaa. Kaikkien mainostajien, jotka käyttävät personoitua mainontaa tavoittaakseen yleisöjä Yhdysvalloissa ja Kanadassa, on noudatettava uusia käytäntöjä.
Miten tämä vaikuttaa mainostajiin, jotka mainostavat asuntoja, työpaikkoja tai luottoja
- Mainostajat, joihin tämä muutos saattaa vaikuttaa, saavat Google Ads ‑tililleen ilmoituksen, jossa heitä pyydetään hyväksymään käytäntömuutokset ja sitoutumaan siihen, että he noudattavat asianmukaisia paikallisia lakeja. Jos mainostaja ei ole hyväksynyt muutoksia 19. lokakuuta mennessä, jolloin käytäntö tulee voimaan, hän ei voi luoda mitään uusia kampanjoita, ennen kuin hän on hyväksynyt muutokset klikkaamalla.
- Sen jälkeen, kun käytäntö on tullut voimaan 19. lokakuuta, asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyvien tuotteiden tai palveluiden mainoksia ei voi enää kohdistaa sukupuolen, iän, perhetilanteen, siviilisäädyn tai postinumeron perusteella. Jos mainostajalla on tällöin käynnissä kampanjoita, joissa mainostetaan asuntoihin, työpaikkoihin tai luottoihin liittyviä tuotteita tai palveluita ja jotka on kohdistettu rajatuille yleisöille, nämä kampanjat lakkaavat näkymästä. Mainostajien kannattaa päivittää kampanjansa ennen käytännön voimaantuloa, jotta niiden näyttäminen ei keskeydy.
Voit lukea lisää käytännöstä ja käytäntömuutosten hyväksymisestä tililläsi tutustumalla personoidun mainonnan käytännön asuntoja, työpaikkoja ja luottoja käsitteleviin kohtiin sekä muihin yleisiin kysymyksiin.
(Julkaistu elokuussa 2020)