不實陳述或行為政策更新 (2020 年 7 月)

 

Google 將於 2020 年 7 月更新《不實陳述或行為政策》,加入「誘餌式點擊廣告」政策。這項政策規範的是透過以下方式提高流量的廣告:藉由聳動或誘餌式點擊文字或圖像,迫使觀眾立即採取行動以瞭解完整廣告內容。這項政策實施後,將禁止放送如下所述的廣告:

以下是不允許的做法:

使用誘餌式點擊手法或聳動性文字/圖像來提高流量的廣告
示例 (僅列舉部分內容):在廣告中聲稱能揭露秘密、醜聞或其他有關所宣傳產品/服務的聳動資訊;使用誘餌式點擊訊息 (例如「一定要看到最後」、「背後真相讓網友驚呆」或其他同義詞或類似句子),誘使使用者點擊廣告以查看完整內容;廣告利用明顯經過修圖的身體部位特寫、臉部照片或真實意外事故/災難的相片來宣傳產品或服務;或廣告使用「前後對照」圖片宣傳能大幅改造人體部位
 
利用負面人生大事 (例如死亡、意外事故、疾病、被逮捕或破產) 誘發恐懼、內疚或其他強烈負面情緒,進而迫使觀眾立即採取行動的廣告。
示例 (僅列舉部分內容):迫使使用者購買、訂閱或停止使用特定產品/服務以免受害的廣告;透過描述嚴重不適、痛苦、恐懼或驚嚇情緒來宣傳產品/服務的廣告。
 

(發布日期:2020 年 6 月)

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?