विज्ञापनों को गलत तरीके से पेश करने से रोकने की नीति में होने वाले अपडेट (जुलाई 2020)

 

Google, विज्ञापनों को गलत तरीके से पेश करने से रोकने के लिए बनाई गई नीति को अपडेट करने जा रहा है. अब इसमें ‘क्लिक करने के लिए लालच देने वाले विज्ञापनों’ की नीति भी शामिल होगी. यह अपडेट जुलाई 2020 में किया जाएगा. यह नीति ऐसे विज्ञापन पर लागू होगी जो ट्रैफ़िक पाने के लिए, सनसनीखेज़ या क्लिक करने के लिए लालच देने वाले टेक्स्ट या तस्वीरों का इस्तेमाल करता है. इसमें दर्शकों पर दबाव बनाया जाता है कि वे विज्ञापन के बारे में ज़्यादा जानने के लिए तुरंत कार्रवाई करें, ताकि विज्ञापन को ट्रैफ़िक मिल सके. इस नीति के लॉन्च होने के बाद इनकी अनुमति नहीं होगी:

इनकी अनुमति नहीं है:

वे विज्ञापन जो ट्रैफ़िक पाने के लिए, सनसनीखेज़ टेक्स्ट या तस्वीरों का इस्तेमाल करते हैं
उदाहरण: ऐसे विज्ञापन जो दिखाए जा रहे उत्पाद या सेवा के बारे में कोई राज़, घोटाला या दूसरी सनसनीखेज़ जानकारी ज़ाहिर करने का दावा करते हैं; ऐसे विज्ञापन जो क्लिक करने के लिए लालच देने वाले मैसेज, जैसे कि "जानने के लिए यहां क्लिक करें", "आप यकीन नहीं करेंगे कि क्या हुआ" या इससे मिलते-जुलते वाक्यांशों का इस्तेमाल करते हैं, ताकि उपयोगकर्ता पूरी बात समझने के लिए विज्ञापन पर क्लिक करे; ऐसे विज्ञापन जो किसी उत्पाद या सेवा का प्रचार करने के लिए, शरीर के अंगों को ज़ूम इन करके उन्हें बदलकर दिखाते हैं, किसी के चेहरे की तस्वीर या असल जीवन में हुई दुर्घटना या आपदा की तस्वीरों का इस्तेमाल करते हैं; ऐसे विज्ञापन जो इंसान के शरीर में बड़े बदलाव लाने को बढ़ावा देने के लिए, ‘पहले और बाद’ जैसी इमेज का इस्तेमाल करते हैं. इस तरह के और भी उदाहरण हो सकते हैं
 
ऐसे विज्ञापन जो दर्शकों पर तुरंत कार्रवाई करने का दबाव डालने के लिए नकारात्मक तरीके अपनाते हैं. उदाहरण के लिए, मौत, दुर्घटना, बीमारी, गिरफ़्तारी या दिवालियापन या इसी तरह की तमाम दूसरी नकारात्मक घटनाओं या बेहद नकारात्मक भावनाओं का इस्तेमाल करते हैं.
उदाहरण: ऐसे विज्ञापन जो उपयोगकर्ताओं पर दबाव डालते हैं कि वे किसी खास उत्पाद या सेवा को खरीदें या उसके सदस्य बनें या फिर खुद को नुकसान से बचाने के लिए किसी खास उत्पाद या सेवा का इस्तेमाल बंद कर दें; ऐसे विज्ञापन जो किसी उत्पाद या सेवा के प्रचार के लिए, गंभीर संकट, दर्द, डर या सदमे के बारे में दिखाते हैं. इस तरह के और भी उदाहरण हो सकते हैं.
 

(जून 2020 में पोस्ट किया गया)

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