Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
Користувачі Display & Video 360 повинні дотримуватися правил Google Ads. Щоб дізнатися про додаткові обмеження, відвідайте Довідковий центр Display & Video 360.
Правила для рекламодавців
Рекламодавці мають дотримуватися всіх чинних законів і нормативних актів.
Рекламодавцям заборонено показувати персоналізовану рекламу, використовувати сторонні засоби відстеження чи іншим чином намагатися зібрати особисту інформацію неповнолітніх користувачів або користувачів контенту, призначеного для дітей.
Оголошення, що показуються в призначеному для дітей контенті, не мають вводити в оману або містити контент, неприйнятний для визначеної цільової аудиторії. Зокрема, неприпустимо використовувати зазначені нижче засоби.
- Заклики до покупок. Платні оголошення не мають спонукати дітей купувати товар чи просити про це батьків або інших осіб.
- Оманливі або неправдиві твердження.
- Платні оголошення не мають вводити дітей в оману чи містити неправдиві або необґрунтовані твердження. Усі твердження й припущення має бути обґрунтовано у відео.
- Платні оголошення не повинні містити натяків на те, що товар покращує соціальний статус.
- Платні оголошення не повинні містити функції, що не працюють, або заклики до дій, які неможливо виконати.
Категорії з обмеженнями й заборонений контент
Нижче наведено категорії оголошень і приклади контенту, які згідно з правилами щодо захисту дітей від небажаної реклами заборонено показувати в призначених для дітей матеріалах, навіть якщо зазвичай ці категорії дозволені в Google.
| Категорія | Приклади контенту |
|---|---|
| Цікаві теми для тих, кому виповнилося 18 років | Приклади (список неповний) |
| Алкоголь, тютюн і рекреаційні наркотики | Закон обмежує або забороняє рекламу таких товарів серед дитячої аудиторії. Це також стосується забороненого контенту й контенту з обмеженнями. Крім того, заборонено рекламувати товари, які тісно пов’язані з алкоголем, тютюном або рекреаційними наркотиками (наприклад, винні тури, електронні сигарети або засоби для вживання наркотиків). |
| Азартні ігри (онлайн і офлайн) | Реклама азартних ігор (звичайних і онлайн), лотерей чи ставок, розваг, які проводяться в казино, номерів у казино-готелях, ігор, тісно пов’язаних із казино й ставками (навіть якщо не використовуються справжні гроші), а також інструкцій до таких ігор. |
| Медіаконтент із віковими обмеженнями | Приклади (список неповний) |
| Медіаконтент для підлітків і дорослих | Реклама фільмів, серіалів і відеоігор, не призначених для дітей. |
| Небезпечний контент | Приклади (список неповний) |
| Небезпечний контент | Реклама товарів чи послуг, які є небезпечними й непридатними для дітей або які мають використовуватися під наглядом дорослих, зокрема оголошення, що стосуються пейнтболу, страйкболу, кидання сокири, фарби в аерозольних балонах, засобів для матування скла, товарів для графіті, піротехніки, зброї і аксесуарів для неї, товарів для полювання тощо. |
| Фінанси | Приклади (список неповний) |
| Спекулятивні фінансові продукти | Контракти на різницю цін, валютний рол-спот, фінансовий спред-бетинг тощо. |
| Здоров’я і краса | Приклади (список неповний) |
| Краса й косметика | Косметика й інші товари, пов’язані з доглядом за тілом і призначені для покращення зовнішнього вигляду. |
| Оперативні втручання й схуднення | Реклама товарів або послуг, пов’язаних з оперативними втручаннями, зокрема косметичними процедурами, схудненням, засмагою, пірсингом і татуюваннями. |
| Їжа й напої | Готова до вживання їжа й напої, незалежно від їх поживності. |
| Здоров’я і благополуччя | Оголошення, пов’язані з охороною здоров’я і будь-якими медичними проблемами. Це стосується реклами, у якій згадується репродуктивне здоров’я, алкоголізм і наркоманія та їх лікування, розлади харчової поведінки, "чудодійні засоби" й медичне страхування. |
| Лікарські препарати й добавки | Реклама лікарських і медичних препаратів, вітамінів, харчових добавок. |
| Конфіденційність, безпека, рекламні трюки | Приклади (список неповний) |
| Конкурси й лотереї | Реклама конкурсів або лотерей, навіть якщо участь у них безкоштовна. |
| Підписки за номером телефону | Пропозиції, які вимагають від користувача ввести номер мобільного телефону, щоб отримати доступ до контенту чи підписатися на послугу. |
| Соціальні мережі | Реклама соціальних мереж, у яких користувачі можуть спілкуватися з друзями й іншими людьми онлайн. |
| Шпигування й інформація про арешти | Реклама сервісів, які допомагають шпигувати за партнером або знаходити чиюсь закриту особисту інформацію. Це також стосується сервісів, які допомагають знайти інформацію про арешти у відкритих джерелах. |
| Тести | Тести на визначення типу особистості, у яких вимагається ввести особисту інформацію (наприклад, електронну адресу чи номер телефону), щоб переглянути результати. |
| Скіни для відеоігор і лутбокси | Оголошення, у яких продаються або рекламуються скіни для відеоігор чи лутбокси. |
| Віртуальні світи й чат-кімнати, призначені для дорослих | Реклама платформ або сервісів, які призначені для дорослих і дають змогу спілкуватися з незнайомцями. |
| Суперечливі матеріали й контент делікатного характеру | Приклади (список неповний) |
| Астрологія, окультизм і паранормальні явища | Реклама контенту, пов’язаного з астрологією, окультизмом і паранормальними явищами. |
| Політика, релігія і гострі суспільні проблеми | Оголошення, пов’язані з політикою, релігією і гострими чи суперечливими суспільними проблемами. |
| Контент сексуального й романтичного характеру | Приклади (список неповний) |
| Матеріали для дорослих або непристойний контент | Контент для повнолітніх або матеріали сексуального характеру, призначені для дорослої аудиторії. |
| Знайомства й стосунки | Реклама сервісів для знайомств або консультаційних послуг із вирішення проблем у стосунках. |
| Романтичний контент | Реклама вигаданих матеріалів, включаючи ігри, книги або комікси, які належать до романтичного жанру або містять елементи поцілунків. |
| Зображення значної частини оголеного тіла | Реклама за участю дорослих з оголеною шкірою біля грудей, сідниць або паху, наприклад позування в купальнику чи нижній білизні. |
| Насильство, страшний або жорстокий контент | Приклади (список неповний) |
| Бойові види спорту й бойові мистецтва | Оголошення, пов’язані з боксом, реслінгом, бойовими мистецтвами, курсами самооборони тощо. |
| Шутери від першої особи й ігри з бойовими діями | Ігри, у яких користувач грає від першої особи й стріляє в інших персонажів, а також керує військами або бійцями в битвах чи поєдинках. |
| Шокуючий або страшний контент | Контент з елементами насильства, відразливими, натуралістичними й непристойними сценами чи нецензурною лексикою, а також інший контент, який може шокувати або налякати. Він включає криваві й некриваві реалістичні сцени насильства, згадки про смерть, катастрофи або насильство, грубий чи вульгарний гумор, страшні грубі, дивні або тривожні образи (зомбі, скелети, маски, страшні клоуни, кров тощо). |