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Richtlinien für Werbetreibende
Werbetreibende müssen alle anwendbaren Gesetze und Bestimmungen einhalten.
Werbetreibende dürfen bei Inhalten speziell für Kinder keine personalisierte Werbung schalten, Drittanbieter-Tracker nutzen oder anderweitig versuchen, personenbezogene Daten von Minderjährigen zu erheben.
Auf Kinder ausgerichtete oder für Kinder bestimmte Werbung darf nicht irreführend, unfair oder unangemessen für die beabsichtigte Zielgruppe sein. Dazu zählen:
Aufforderung zum Kauf: Bezahlte Werbeanzeigen dürfen Kinder nicht zum Kauf eines Produkts animieren oder dazu verleiten, ihre Eltern oder andere Personen zu einem solchen Kauf zu drängen.
Irreführende oder täuschende Behauptungen
- Bezahlte Werbeanzeigen dürfen keine täuschenden bzw. haltlosen Behauptungen enthalten, durch die Kinder irregeführt werden. Alle Aussagen und Behauptungen müssen im Video nachvollziehbar belegt werden.
- Bezahlte Werbeanzeigen dürfen nicht den Anschein erwecken, dass der soziale Status durch das beworbene Produkt verbessert wird.
- Bezahlte Werbeanzeigen dürfen keine Elemente oder Calls-to-Action enthalten, die nicht funktionieren bzw. nicht in der gewünschten Weise ausführbar sind.
Eingeschränkte Kategorien und unzulässige Inhalte
Für folgende Anzeigenkategorien und ‑inhalte gelten bei Inhalten speziell für Kinder Einschränkungen:
| Kategorie | Beispiele für Inhalte |
|---|---|
| Interessenkategorien ab 18 Jahren | Beispiele (unvollständig) |
| Alkohol/Tabak/Drogen | Produkte wie Alkohol, Tabak und Drogen, bei denen Werbung zum Schutz von Kindern gesetzlich eingeschränkt oder illegal ist. Dies gilt auch für unzulässige und eingeschränkte Inhalte. Darüber hinaus sind Produkte verboten, die in engem Zusammenhang mit Alkohol, Tabak oder Drogen stehen. Das sind zum Beispiel Angebote für Weinproben, E-Zigaretten oder Drogenutensilien. |
| Glücks- und Casinospiele | Anzeigen für Glücksspiele, Lotterien oder Wetten, die online oder in der realen Welt durchgeführt werden; Unterhaltungsveranstaltungen in Casinos und Übernachtungen in Casino-Hotels; Spiele, die mit Casinos und Wetten in Verbindung stehen, oder Anleitungen zum Erfolg bei solchen Spielen (auch wenn es nicht um echtes Geld geht). |
| Nicht altersgerechte Medien | Beispiele (unvollständig) |
| Medien für Teenager und Erwachsene | Anzeigen für Filme, TV-Sendungen und Konsolenspiele, die für Kinder nicht altersgerecht sind. |
| Gefährlich | Beispiele (unvollständig) |
| Gefährliche Inhalte | Anzeigen für Produkte oder Dienstleistungen, die für Kinder gefährlich und nicht geeignet sind bzw. grundsätzlich die Aufsicht eines Erwachsenen erfordern, wie etwa Paintball, Airsoft, Axtwerfen, Sprühfarben, Glasätzmittel oder Graffiti-Produkte, Feuerwerkskörper, Waffen oder Waffenzubehör sowie Angebote im Zusammenhang mit der Jagd. |
| Finanzen | Beispiele (unvollständig) |
| Spekulative Finanzprodukte | Differenzkontrakte, Devisenkassageschäfte, Financial Spread Betting und vergleichbare Produkte. |
| Gesundheit und Schönheit | Beispiele (unvollständig) |
| Schönheit und Kosmetik | Kosmetik und andere Körperpflegeprodukte mit Schwerpunkt auf das Erscheinungsbild. |
| Körpermodifikation und Gewichtsabnahme | Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen im Bereich der Körpermodifikation, wie etwa kosmetische Eingriffe, Gewichtsreduktion, Bräunen, Piercings und Tattoos. |
| Nahrungsmittel und Getränke | Anzeigen für Lebensmittelprodukte und Getränke, unabhängig von ihrem Nährstoffgehalt. |
| Gesundheit und Wellness | Angebote im Zusammenhang mit Gesundheit und medizinischen Problemen jeglicher Art. Dazu gehören auch Fortpflanzungsmedizin, Drogenmissbrauch oder ‑entzug, Essstörungen, Wunderheilungen und Krankenversicherungen. |
| Arznei- und Nahrungsergänzungsmittel | Anzeigen für Arzneimittel oder Medikamente, Vitaminpräparate und Nahrungsergänzungsmittel. |
| Datenschutz/Sicherheit/Tricks | Beispiele (unvollständig) |
| Wettbewerbe und Gewinnspiele | Wettbewerbe oder Gewinnspiele, auch wenn die Teilnahme kostenlos ist. |
| Mobile Abos | Angebote, bei denen Nutzer ihre Mobiltelefonnummer angeben müssen, um auf Inhalte zuzugreifen oder einen Dienst zu abonnieren. |
| Soziale Netzwerke | Angebote für soziale Netzwerke, über die Nutzer mit Freunden und anderen online Kontakt aufnehmen können. |
| Spionage und Vorstrafenregister | Angebote für Dienste, mit denen mutmaßlich Partner ausspioniert oder nicht offengelegte personenbezogene Daten über einen Dritten gefunden werden können – einschließlich Dienste, über die in öffentlichen Dokumenten nach Vorstrafen gesucht werden kann. |
| Quizze | Quizze zur Persönlichkeit, für die personenbezogene Daten wie die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer angegeben werden müssen, um auf die Ergebnisse zuzugreifen. |
| Videospiel-Skins/‑Lootboxen | Anzeigen, über die Skins oder Lootboxen für Videospiele verkauft werden oder der Handel damit beworben wird. |
| Virtuelle Welten und Chatrooms, die für Erwachsene bestimmt sind | Angebote bezogen auf Plattformen oder Dienstleistungen für Erwachsene, die in erster Linie zur Kommunikation und Kontaktaufnahme mit Fremden dienen. |
| Sensibel und kontrovers | Beispiele (unvollständig) |
| Astrologie/Okkultismus/Übersinnliches | Anzeigen für Inhalte, die mit Astrologie, Okkultismus oder Übersinnlichem zu tun haben. |
| Politik / Religion / sensible soziale Themen | Anzeigen, die mit Politik, Religion oder anderen sensiblen bzw. kontroversen sozialen Themen zu tun haben. |
| Sexualität und Romantik | Beispiele (unvollständig) |
| Nicht jugendfreie und sexuell anzügliche Inhalte | Sexuelle und nicht jugendfreie Inhalte, die für Erwachsene bestimmt sind. |
| Dating und Beziehungen | Anzeigen für Dating-Dienste, Partnervermittlung oder Paarberatung. |
| Romantische Inhalte | Anzeigen für fiktionales Material wie Spiele, Bücher oder Comics aus dem Genre „Romance“ oder mit Darstellungen von Kussszenen. |
| Spärliche Bekleidung | Anzeigen, in denen nackte Haut von Erwachsenen in der Brust-, Gesäß- oder Leistengegend zu sehen ist, wie etwa bei Modellen für Badebekleidung oder Unterwäsche. |
| Gewalt darstellend, beängstigend oder grob | Beispiele (unvollständig) |
| Kampfsport/‑kunst | Angebote im Zusammenhang mit Boxen, Wrestling, Kampfkunst, Selbstverteidigung usw. |
| Ego-Shooter und Kampfspiele | Spiele, bei denen der Nutzer aus der eigenen Perspektive auf andere Figuren schießt, sowie Spiele, bei denen Armeen oder Kämpfer in Schlachten oder Kämpfen kontrolliert werden. |
| Schockierende oder beängstigende Inhalte | Gewalt darstellende, grausame, nicht jugendfreie, obszöne, vulgäre oder sonstige Inhalte, die schockieren oder erschrecken könnten. Dazu zählen: blutige und nicht blutige realistische Darstellungen von Gewalt; Verweise auf den Tod, Katastrophen oder Missbrauch; derber oder vulgärer Humor; beängstigende, ekelerregende, skurrile oder verstörende Bilder (Zombies, Skelette, Masken, unheimliche Clowns, Blut usw.). |