遵循美國加州法規:廣告客戶最佳做法

美國加州政府法典 § 84504.6 (2018) 就加州選舉和選票議案,規定了特定委員會和線上廣告平台必須履行的新義務;這項新法規將於 2020 年 1 月 1 日起生效。

關於您或您的廣告是否受該法規範,亦或是您需要依據該法履行哪些義務,Google 均無法提供任何建議,但歡迎您參考我們整理的指南,瞭解 Google 配合加州法規實行了哪些措施,以及您可以採行哪些帳戶管理做法來避免違規。

明確通知及驗證要求

根據加州政府法典 § 84504.6 和 Google 選舉廣告政策,廣告客戶必須遵守下列規定:

  1. 透過 Google 政治廣告客戶驗證程序驗證身分和資格後,才能放送選舉廣告。
  2. 放送「線上平台資訊揭露廣告」時應明確通知 Google (請按這裡到 Google Ads 說明中心填寫表單,或是按這裡在 DV360 說明中心填寫表單)。
  3. 提供相關資訊以協助 Google 遵循法律上的資訊揭露義務。

(1) 驗證程序

您必須先驗證身分和資格皆符合 Google 選舉廣告政策,才可依這項法律的規範放送廣告。請到這裡申請進行驗證,請先完成驗證,再進行明確通知。

(2) 明確通知程序

放送「線上平台資訊揭露廣告」時請明確通知 Google。您必須完成這項程序才能刊登這類廣告。

(3) 向 Google 提供下列資訊:

  1. AdWords 客戶 ID (請按照這些操作說明找出您的客戶 ID。)如果您是代理商或負責管理多個 Google Ads 帳戶,請勿填寫您 Google Ads 管理員帳戶的客戶 ID,只能輸入個人帳戶的客戶 ID。
  2. 委員會正式名稱
  3. 委員會編號
  4. 揭露名稱
  5. 委員會地址
  6. 委員會財務主管
  7. 您廣告提及的候選人姓名和競選職務名稱,以及/或是選票議案與管轄區的名稱

注意事項:建議您為需要放送廣告的不同競選項目或選票議案分別建立新帳戶,以利維護廣告的資訊公開相關資料。要是您用同一個帳戶放送多個競選項目和/或選票議案的廣告,請務必配合規定,針對目前已放送或即將放送廣告的各個競選項目或選票議案提供詳細資料 (候選人與競選職務,或是投票議案和管轄區)。

若您決定要用同一個帳戶為新的競選項目或選票議案放送廣告,您還是必須再次進行明確通知,並請在每次完成該程序後,提供帳戶目前正在或即將放送廣告的競選項目與選票議案的完整清單。

Google 使用這些資訊的方式:

在廣告內顯示揭露聲明

您全部的廣告都可能會在右上角的「為什麼會顯示這則廣告?」圖示中,顯示自訂的「出資方」揭露聲明;使用者按一下這個圖示,就能看到廣告和廣告客戶的相關詳情。若您刊登的是「線上平台資訊揭露廣告」,您便不得選擇在廣告中隱藏這個圖示。

揭露的資訊包括:

  1. 揭露名稱 (名稱若有改變,即會顯示新名稱)
  2. 委員會的其他相關簡介資訊:(1) 委員會財務主管、(2) 委員會地址、(3) 委員會編號
  3. 連往 Google 資訊公開報告「政治廣告」部分中,您廣告客戶頁面的連結。您放送的廣告實際列進報告的時間可能會有些延遲

資訊公開報告廣告記錄

您各個廣告頁面的額外揭露資訊皆將納入Google 資訊公開報告的「政治廣告」部分

揭露的資訊包括:

  1. 委員會名稱
  2. 委員會編號
  3. 您廣告提及的候選人姓名和競選職務名稱,以及/或是選票議案與管轄區的名稱

注意事項及最佳做法

為每個委員會和揭露名稱設立專用帳戶:每個帳戶只能連結一個委員會名稱和揭露名稱。如果您負責管理多個委員會的廣告,請務必為每個委員會各自建立帳戶,並分別為各個帳戶完成明確通知程序。

為各個競選項目或選票議案分別建立新帳戶:即使廣告出自同一個委員會,我們還是建議您為每個需要放送廣告的競選項目或選票議案分別建立新帳戶,以確保「資訊公開報告」能夠明確地列出每則廣告宣傳的競選項目或選票議案。別忘了您需要為每一個帳戶完成明確通知程序。

帳戶中的所有廣告皆可能必須顯示揭露聲明:您為帳戶完成明確通知程序後,帳戶中所有的有效廣告就都可能必須依照加州法規顯示揭露聲明。若您有部分廣告不在加州法律的管轄範圍,您也不希望這些廣告受到加州法規的約束,我們建議您將這些廣告移到另一個帳戶。

廣告格式限制:如果 Google 無法依法實施資訊揭露規定,或許會限制您可以使用的廣告格式。

資訊變更時的做法:若您在明確通知程序中提供的資訊有任何變動 (例如揭露名稱或廣告提及的競選項目/選票議案有異動),您必須重新進行整個明確通知程序。更新後的揭露名稱會在 5 個工作天內顯示在您的廣告中。

參考資源:

若想進一步瞭解如何建立新的獨立帳戶,請參閱這篇說明中心文章

如需管理多個帳戶的最佳做法,請前往 Google Ads 說明中心

若想進一步瞭解如何在管理員帳戶中新增帳戶,請到 Google Ads 說明中心參閱這篇文章 (在管理員帳戶中建立新的子帳戶),以及這篇文章 (將現有的子帳戶連結至您的管理員帳戶)。

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