Práticas recomendadas para anunciantes ao abrigo da lei da Califórnia

A Google fornece versões traduzidas do Centro de Ajuda por conveniência, as quais não se destinam a alterar o conteúdo das nossas políticas. A versão em inglês é a versão oficial que utilizamos para aplicar as nossas políticas. Para ver este artigo num idioma diferente, utilize o menu de idiomas na parte inferior da página.

O Código § 84504.6 do Governo da Califórnia (2018) estabelece novas obrigações para determinadas comissões e plataformas de anúncios online relacionadas com as eleições e os referendos da Califórnia. A data de entrada em vigor da lei é 1 de janeiro de 2020.

A Google não pode prestar aconselhamento quanto à possibilidade de a lei se aplicar a si ou aos seus anúncios, ou quanto às suas obrigações específicas ao abrigo da lei. No entanto, elaborámos um guia para a implementação pela Google dos requisitos da lei da Califórnia e algumas recomendações para a gestão de contas, de acordo com os requisitos.

Requisitos de notificação expressa e de validação

De acordo com o Código § 84504.6 do Governo da Califórnia e as nossas Políticas de Anúncios Eleitorais, a Google requer que os anunciantes:

  1. validem a respetiva identidade e elegibilidade para apresentar anúncios eleitorais através do processo de validação de anunciantes políticos da Google;
  2. notifiquem expressamente a Google quando apresentarem "anúncios divulgados na plataforma online" através do Centro de Ajuda do Google Ads aqui; e através do Centro de Ajuda do DV360 aqui.
  3. forneçam informações que permitam à Google agir em conformidade com as obrigações da lei em matéria de a divulgação.

(1) Processo de validação

Para apresentar anúncios no âmbito desta lei, primeiro tem de validar a sua identidade e elegibilidade para apresentar anúncios eleitorais em conformidade com as Políticas de Anúncios Eleitorais da Google. Candidate-se à validação aqui. Termine a validação antes de concluir a notificação expressa.

(2) Processo de notificação expressa

Notifique expressamente a Google quando estiver a apresentar "anúncios divulgados na plataforma online". Não pode apresentar estes anúncios até este processo estar concluído.

(3) Forneça as seguintes informações à Google:

  1. ID de cliente do AdWords (siga estas instruções para localizar o seu ID de cliente). Se trabalha numa agência ou gere várias contas do Google Ads, não introduza o ID de cliente da sua conta de gestor do Google Ads. Introduza o ID de cliente da conta individual.
  2. Nome oficial da comissão
  3. Número de identificação da comissão
  4. Nome de divulgação
  5. Endereço da comissão
  6. Tesoureiro da comissão
  7. Nomes dos candidatos e cargos eleitos e/ou referendos e jurisdições a que os seus anúncios se referem

NOTA: para manter a transparência dos dados dos seus anúncios mais facilmente, recomendamos a criação de uma nova conta para cada campanha ou referendo para os quais pretende apresentar anúncios. Se apresentar anúncios para várias campanhas e/ou referendos numa única conta, tem de fornecer os detalhes necessários (do candidato e cargo eleito ou do referendo e jurisdição) para cada campanha ou referendo para os quais está a ou vai apresentar anúncios.

Se decidir apresentar anúncios para uma nova campanha ou referendo na mesma conta, terá de concluir novamente o processo de notificação expressa. Sempre que concluir o processo de notificação expressa, tem de fornecer uma lista completa de todas as campanhas e referendos para os quais apresentou ou vai apresentar anúncios na conta.

Como a Google utiliza as informações fornecidas:

Divulgação no anúncio

Todos os seus anúncios serão elegíveis para uma divulgação "Pago por" personalizada no ícone Porquê este anúncio? (localizado no canto do anúncio). Os utilizadores clicam neste ícone para saber mais acerca do anúncio e do anunciante. Se estiver a apresentar "anúncios divulgados na plataforma online", não pode recusar a apresentação deste ícone nos seus anúncios.

Esta divulgação vai incluir:

  1. O nome de divulgação (e atualizações ao nome, à medida que ocorrem).
  2. Informações biográficas adicionais acerca da sua comissão: (1) Tesoureiro da comissão, (2) Endereço da comissão, (3) Número de ID da comissão.
  3. Um link para a sua página de anunciante no nosso Relatório de Transparência sobre Publicidade Política no Google. Pode haver um atraso entre o momento em que começa a apresentar anúncios até estes serem apresentados no Relatório.

Registos de Publicidade do Relatório de Transparência

A Google vai incluir informações de divulgação adicionais relativas a cada uma das suas páginas de anúncios no respetivo Relatório de Transparência sobre Publicidade Política no Google.

Esta divulgação vai incluir:

  1. Nome da comissão
  2. Número de ID da comissão
  3. Nomes dos candidatos e cargos eleitos e/ou referendos e jurisdições a que os seus anúncios se referem

Notas e práticas recomendadas

Um nome de comissão e de divulgação por conta: só é possível associar um nome de comissão e um nome de divulgação a cada conta. Se estiver a gerir anúncios para várias comissões, tem de criar uma conta separada para cada comissão e concluir o processo de notificação expressa para cada conta.

Crie uma nova conta para cada campanha ou referendo: recomendamos que crie uma nova conta para cada campanha ou proposta de referendo para os quais pretende apresentar anúncios, mesmo que os anúncios sejam apresentados pela mesma comissão. Isto garante que o Relatório de Transparência indique claramente a campanha ou a proposta de referendo a que cada um dos seus anúncios se refere. Tem de concluir o processo de notificação expressa para cada conta.

Todos os anúncios na conta são elegíveis para divulgações: depois de concluir o processo de notificação expressa para uma conta, todos os anúncios ativos na conta são elegíveis para receber divulgações específicas da Califórnia. Se alguns dos seus anúncios estiverem fora do âmbito da lei da Califórnia e não pretender que fiquem sujeitos aos requisitos da Califórnia, recomendamos que coloque esses anúncios numa conta separada.

Restrições do formato de anúncio: pode ter restrições relativas à utilização de determinados formatos se a Google não conseguir aplicar os requisitos da lei quanto a divulgação.

Quando as informações são alteradas: se alguma das informações fornecidas no processo de notificação expressa sofrer alterações, como o nome de divulgação, as campanhas ou os referendos a que os seus anúncios se referem, tem de preencher novamente todo o processo de notificação expressa. As atualizações ao nome de divulgação são apresentadas nos seus anúncios no prazo de 5 dias úteis.

Recursos:

Para mais informações acerca de como criar uma nova conta independente, visite o Centro de Ajuda do Google Ads aqui.

Para obter práticas recomendadas sobre gestão de várias contas, visite o Centro de Ajuda do Google Ads aqui.

Para mais informações acerca de como adicionar uma nova conta à sua conta de gestor, visite o Centro de Ajuda do Google Ads aqui (criar uma nova conta secundária a partir da sua conta de gestor) e aqui (associar uma conta secundária pré-existente à sua conta de gestor).

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