광고주를 위한 캘리포니아주 법규 권장사항

캘리포니아주 정부 규정 § 84504.6(2018년)은 캘리포니아주 선거 및 투표 법안과 관련된 특정 위원회 및 온라인 광고 플랫폼에 새로운 의무를 부과합니다. 해당 법규의 시행일은 2020년 1월 1일입니다.

Google에서는 귀하 또는 귀하의 광고에 해당 법규가 적용되는지 여부 혹은 해당 법규에 따른 귀하의 구체적인 의무에 대해서는 조언해 드릴 수 없습니다. 하지만 Google에서는 캘리포니아주 법규 요건을 이행하기 위한 지침과 해당 요건을 준수하여 계정을 관리하기 위한 몇 가지 권장사항을 마련했습니다.

명시적 알림 및 인증 요구사항

캘리포니아주 정부 규정 § 84504.6 및 Google 선거 광고 정책에 따라 Google은 광고주에게 다음과 같은 의무를 부여합니다.

  1. Google의 정치적 광고주 인증 절차를 통해 신원을 확인하고 선거 광고를 게재할 자격이 있음을 인증합니다.
  2. '온라인 플랫폼 공개 광고'를 게재할 시기를 여기(Google Ads 고객센터)와 여기(DV360 고객센터)에 명시적으로 알립니다.
  3. Google이 법규에 명시된 공개 의무를 준수할 수 있도록 관련 정보를 제공합니다.

(1) 인증 절차

이 법규에 따라 광고를 게재하려면 우선 Google 선거 광고 정책에 따라 신원을 확인하고 선거 광고를 게재할 자격이 있음을 인증해야 합니다. 여기에서 인증을 신청하세요. 먼저 인증 절차를 완료한 다음 명시적 알림 절차를 완료하세요.

(2) 명시적 알림 절차

'온라인 플랫폼 공개 광고'를 게재할 시기를 Google에 명시적으로 알립니다. 이 절차를 완료해야만 광고를 게재할 수 있습니다.

(3) Google에 다음 정보를 제공합니다.

  1. 애드워즈 고객 ID(이 안내에 따라 고객 ID를 찾으세요). 여러 Google Ads 계정을 관리하는 대행사나 관리자의 경우 Google Ads 관리자 계정의 고객 ID를 입력하면 안 됩니다. 개인 계정의 고객 ID를 입력해야 합니다.
  2. 공식 위원회 명칭
  3. 위원회 식별 번호
  4. 공개 명칭
  5. 위원회 주소
  6. 위원회 회계 담당자
  7. 광고에서 언급하는 후보자 및 선출직 및/또는 투표 법안 및 관할권의 명칭

참고: 광고 투명성 데이터를 보다 쉽게 관리하려면 광고를 게재할 각 후보 경선 및 투표 법안마다 새 계정을 만들 것을 권장합니다. 하나의 계정으로 다수의 후보 경선 및/또는 투표 법안에 대해 광고를 게재할 경우 현재 또는 향후 광고를 게재할 각 경선 또는 투표 법안에 대한 필수 세부정보(후보자 및 선출직 또는 투표 법안 및 관할권)를 제공해야 합니다.

동일한 계정으로 새로운 후보 경선 또는 투표 법안에 대한 광고를 게재하려면 명시적 알림 절차를 다시 완료해야 합니다. 명시적 알림 절차를 완료할 때마다 해당 계정으로 현재 또는 향후 광고를 게재할 모든 경선 및 투표 법안의 전체 목록을 제공해야 합니다.

Google에서는 제공된 정보를 다음과 같이 사용합니다.

광고 내 공개 문구

모든 광고에는 '이 광고가 표시된 이유' 아이콘(광고 모서리에 위치) 내 맞춤설정된 '광고비 출처' 표시를 적용할 수 있습니다. 사용자가 이 아이콘을 클릭하면 해당 광고 및 광고주에 대한 자세한 내용이 표시됩니다. '온라인 플랫폼 공개 광고'를 게재 중인 경우 광고에 표시되는 이 아이콘을 선택 해제하면 안 됩니다.

공개되는 정보는 다음과 같습니다.

  1. 공개 명칭(새로운 명칭이 정해진 경우 이를 공개)
  2. 위원회에 대한 추가 약력 정보: (1) 위원회 회계 담당자, (2) 위원회 주소, (3) 위원회 ID 번호
  3. Google 투명성 보고서 내 정치적 광고에 위치한 귀하의 광고주 페이지로 연결되는 링크 광고 게재를 시작한 후부터 보고서에 광고가 게재될 때까지 지연이 발생할 수 있습니다.

투명성 보고서 광고 기록

Google 투명성 보고서 내 정치적 광고에 위치한 귀하의 각 광고 페이지에는 추가 공개 정보가 표시됩니다.

공개되는 정보는 다음과 같습니다.

  1. 위원회 명칭
  2. 위원회 ID 번호
  3. 광고에서 언급하는 후보자 및 선출직 및/또는 투표 법안 및 관할권의 명칭

참고사항 및 권장사항

계정당 하나의 위원회 및 공개 명칭: 각 계정과 관련된 위원회 명칭과 공개 명칭은 하나씩만 만들 수 있습니다. 여러 위원회의 광고를 관리하는 경우 각 위원회마다 별도의 계정을 만들고 계정별로 명시적 알림 절차를 완료해야 합니다.

각 경선 또는 투표 법안을 위한 새 계정 만들기: 동일한 위원회에서 게재하는 광고일지라도 광고를 게재할 각 후보 경선 또는 투표 법안마다 새 계정을 만들 것을 권장합니다. 이를 통해 투명성 보고서에 각 광고에서 언급하는 후보 경선 또는 투표 법안을 명확하게 표시할 수 있습니다. 각 계정에 대해 명시적 알림 절차를 완료해야 합니다.

계정 내 모든 광고가 공개 대상: 계정에 대해 명시적 알림 절차를 완료하면 해당 계정으로 운영 중인 모든 광고는 캘리포니아주의 공개 법규에 따라 공개될 수 있습니다. 광고 중 일부가 캘리포니아주 법규의 적용 범위에 해당되지 않고 해당 광고가 캘리포니아주 요구사항의 규제를 받는 것을 원치 않는다면 해당 광고를 별도의 계정으로 게재할 것을 권장합니다.

광고 형식 제한: Google에서 법규의 공개 요건을 적용할 수 없는 경우 귀하는 특정 형식을 사용하지 못할 수 있습니다.

정보 변경 시: 명시적 알림 절차에서 제공한 정보(예: 광고에서 언급하는 공개 명칭, 후보 경선 또는 투표 법안)가 변경될 경우 명시적 알림 절차 전체를 다시 완료해야 합니다. 업데이트된 공개 명칭은 영업일 기준 5일 이내에 광고에 표시됩니다.

리소스:

새 독립 계정을 만드는 방법에 대한 자세한 내용은 여기(Ads 고객센터)를 참고하세요.

여러 계정을 관리하는 방법에 대한 권장사항은 여기(Ads 고객센터)를 참고하세요.

새 계정을 관리자 계정에 추가하는 방법에 대한 자세한 내용은 여기(Ad 고객센터 - 관리자 계정에서 새 하위 계정 추가하기)와 여기(기존 하위 계정을 관리자 계정에 연결하기)를 참고하세요.

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