Doporučené postupy pro inzerenty podléhající jurisdikci státu Kalifornie

Společnost Google poskytuje přeložené verze centra nápovědy z praktických důvodů. Jejich smyslem ale není měnit obsah našich zásad. Rozhodující jazykovou verzí, kterou používáme při vymáhání zásad, je anglická. Chcete-li tento článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

V souvislosti s opatřeními pro volby a referenda v Kalifornii stanovuje § 84504.6 (2018) Kalifornského vládního zákoníku nové závazky pro některá sdružení a pro online inzertní platformy. Tento zákon nabývá účinnosti 1. ledna 2020.

Společnost Google vám nemůže poskytnout poradenství ohledně toho, zda se na vás či vaše reklamy tento zákon vztahuje, a zda z něj pro vás vyplývají nějaké závazky. Vytvořili jsme však průvodce pro implementaci ustanovení kalifornského zákona Googlem a nabízíme také některá doporučení ohledně správy účtu v souladu s požadavky této legislativy.

Požadavky na ověření a výslovné oznámení

V souladu s § 84504.6 Kalifornského vládního zákoníku a svými zásadami pro volební reklamy společnost Google od inzerentů vyžaduje:

  1. aby ověřili svou identitu a způsobilost k zobrazování volebních reklam pomocí postupu společnosti Google pro ověření zadavatelů politické reklamy,
  2. aby v případě, že zobrazují reklamy na online platformě, tuto skutečnost společnosti Google výslovně oznámili, a to prostřednictvím centra nápovědy Google Ads zde nebo centra nápovědy DV360 zde,
  3. aby společnosti Google poskytli informace potřebné ke splnění zákonem stanovených požadavků týkajících se zveřejňování informací.

(1) Ověření

Chcete-li zobrazovat reklamy podléhající tomuto zákonu, musíte nejprve ověřit svou totožnost a způsobilost k zobrazování volebních reklam v souladu se zásadami společnosti Google pro volební reklamy. O ověření můžete požádat zde. Před vyplněním výslovného oznámení nejprve dokončete ověření.

(2) Výslovné oznámení

Chcete-li zobrazovat reklamy na online platformě, tuto skutečnost výslovně oznamte společnosti Google. Dokud tak neučiníte, nesmíte tyto reklamy zobrazovat.

(3) Poskytněte společnosti Google níže uvedené informace:

  1. Číslo zákazníka AdWords (chcete-li je zjistit, postupujte podle těchto pokynů). Pokud jste agentura nebo spravujete více účtů Google Ads, nezadávejte číslo zákazníka patřící k účtu správce Google Ads. Zadejte číslo zákazníka daného osobního účtu.
  2. Oficiální název sdružení.
  3. Identifikační číslo sdružení.
  4. Zveřejňovaný název nebo jméno.
  5. Adresu sdružení.
  6. Jméno pokladníka sdružení.
  7. Jména kandidátů a názvy volených úřadů (funkcí) a/nebo druh voleb a jurisdikce, k nimž se reklamy vztahují.

POZNÁMKA: Abyste měli lepší přehled o údajích týkajících se transparentnosti reklam, doporučujeme vytvořit zvláštní účet pro každé volby či referendum, k nimž se vaše reklamy vztahují. Chcete-li zobrazovat reklamy týkající se více voleb a/nebo referend prostřednictvím jednoho jediného účtu, musíte požadované údaje (jména kandidátů, názvy úřadů a druh hlasování či jurisdikce) poskytnout pro každé volby či referendum, na které svými reklamami cílíte nebo cílit budete.

Kdykoli se rozhodnete v rámci téhož účtu zobrazovat reklamy pro nové volby nebo referendum, budete muset znovu vyplnit výslovné oznámení. Při každém vyplnění výslovného oznámení musíte poskytnout úplný seznam voleb a referend, na které jste svými reklamami v rámci daného účtu cílili nebo cílit budete.

Jak Google využívá vámi poskytnuté údaje:

Informace zobrazené v reklamě

U všech vašich reklam se zobrazí přizpůsobená informace o zadavateli reklamy v rámci ikony Proč tato reklama? (bude umístěna v rohu reklamy). Kliknutím na ikonu získají uživatelé další informace o reklamě a inzerentovi. Pokud své reklamy provozujete na online platformě, zobrazování této ikony nelze zrušit.

Tyto informace budou zahrnovat:

  1. Zveřejňovaný název nebo jméno (včetně jeho případných změn).
  2. Další životopisné údaje týkající se vašeho sdružení: (1) jméno pokladníka sdružení, (2) adresu sdružení, (3) identifikační číslo sdružení.
  3. Odkaz na vaši stránku inzerenta v přehledu Google Transparency Report, v sekci Politická inzerce. Poté, co začnete reklamy zobrazovat, může nějakou dobu trvat, než se v tomto přehledu objeví.

Záznamy o inzerci v přehledu Transparency Report

Na každé stránce s vašimi reklamami uvedené v přehledu Google Transparency Report v sekci Politická inzerce zveřejní společnost Google doplňující informace.

Tyto informace budou zahrnovat:

  1. název sdružení,
  2. identifikační číslo sdružení,
  3. jména kandidátů a názvy volených úřadů (funkcí) a/nebo druh voleb a jurisdikce, k nimž se reklamy vztahují.

Poznámky a doporučené postupy

S každým účtem může být spojen pouze jeden název sdružení a jeden zveřejňovaný název či jméno: Pokud spravujete reklamy pro více sdružení, je třeba pro každé z nich vytvořit samostatný účet a pro každý z účtů vyplnit výslovné oznámení.

Nový účet pro každou volební kampaň: Doporučujeme pro každé volby či referendum, kterých se vaše reklamy týkají, vytvořit samostatný účet. A to i v případě, že je zadavatelem inzerce totéž sdružení. Tím zajistíte, že bude služba Transparency Report správně informovat o tom, kterých voleb či referenda se vaše reklamy týkají. Pro každý účet je nutné poskytnout výslovné oznámení.

Zobrazení zveřejňovaných informací u všech reklam v účtu: Jakmile pro daný účet vyplníte výslovné oznámení, začnou se u všech aktivních reklam zobrazovat informace přizpůsobené pro Kalifornii. Pokud některé z vašich reklam pod jurisdikci Kalifornie nespadají, a vy si nepřejete, aby požadavkům tohoto státu podléhaly, doporučujeme tyto reklamy umístit do samostatného účtu.

Omezení formátů reklam: V případě, že Google není schopen splnit zákonem stanovené požadavky týkající se zveřejňování informací, může vám být omezeno používání určitých formátů reklam.

Změny údajů: Dojde-li ke změně kteréhokoli údaje uvedeného ve výslovném oznámení (například zveřejňovaného názvu nebo druhu voleb, kterých se reklamy týkají), musíte výslovné oznámení vyplnit znovu. Změny zveřejňovaného názvu či jména se v reklamách projeví během 5 pracovních dnů.

Zdroje:

Další informace o tom, jak vytvořit nový samostatný účet, naleznete v centru nápovědy Google Ads zde.

Doporučené postupy pro správu více účtů jsou uvedeny v centru nápovědy Google Ads zde.

Další informace o tom, jak do účtu správce přidat nový účet, najdete v centru nápovědy Google Ads zde (vytvoření nového podřízeného účtu v účtu správce) a zde (propojení dříve vytvořeného podřízeného účtu s účtem správce).

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false