Pràctiques recomanades al respecte de la legislació de Califòrnia per a anunciants

L'article 84504.6 (2018) del codi de govern de Califòrnia estableix obligacions noves per a determinats comitès i plataformes publicitàries en línia, relatives a la publicitat d'eleccions i de propostes polítiques a Califòrnia. Aquesta llei entrarà en vigor l'1 de gener de 2020.

Google no us pot assessorar sobre si els vostres anuncis formen part de l’àmbit d'aquesta llei ni sobre les vostres obligacions específiques en el marc d'aquesta llei. Tanmateix, hem creat una guia d'implementació, per part de Google, dels requisits de la legislació de Califòrnia i hem recollit algunes recomanacions per a la gestió de comptes en funció d'aquests requisits.

Requisits de verificació i notificació expressa

D'acord amb l'article 84504.6 del codi de govern de Califòrnia i amb les nostres polítiques d'anuncis electorals, Google requereix que els anunciants facin el següent:

  1. Verificar, mitjançant el procés de verificació d'anunciants de caràcter polític de Google, la seva identitat i idoneïtat per publicar anuncis electorals.
  2. Notificar expressament a Google, mitjançant el Centre d'ajuda de Google Ads i el Centre d'ajuda de DV360, la publicació d'anuncis distribuïts en plataformes en línia.
  3. Proporcionar la informació necessària perquè Google compleixi les obligacions legals de comunicació.

(1) Procés de verificació

Per publicar anuncis inclosos en l'àmbit d'aplicació d'aquesta llei, primer heu de verificar la vostra identitat i idoneïtat per publicar anuncis electorals d'acord amb les polítiques d'anuncis electorals de Google. Sol·liciteu la verificació. Completeu la verificació abans de fer la notificació expressa.

(2) Procés de notificació expressa

Notifiqueu expressament a Google la publicació d'anuncis distribuïts en plataformes en línia (“online platform disclosed advertisements”). No podeu publicar aquests anuncis fins que no completeu el procés.

(3) Comunicació a Google de la informació següent:

  1. Identificador de client d’AdWords. Seguiu aquestes instruccions per cercar el vostre identificador de client. Si sou una agència o un usuari que gestiona diversos comptes de Google Ads, no introduïu l'identificador de client del compte de gestor de Google Ads, sinó l'identificador de client del compte individual.
  2. Nom oficial del comitè.
  3. Número d'identificació del comitè.
  4. Nom de la comunicació.
  5. Adreça del comitè.
  6. Tresorer del comitè.
  7. Nom dels candidats i càrrecs electius o de les jurisdiccions i propostes polítiques a què fan referència els anuncis.

Nota: per mantenir més fàcilment les dades de transparència de l'anunci, us recomanem que creeu un compte per a cada candidatura o proposta política per a les quals vulgueu publicar anuncis. Si publiqueu anuncis per a diverses candidatures o propostes polítiques en un sol compte, heu de proporcionar els detalls requerits (candidat i càrrec electiu o proposta política i jurisdicció) per a cada candidatura o proposta política per a les quals esteu publicant o publicareu anuncis.

Si decidiu publicar anuncis per a una nova candidatura o proposta política al mateix compte, haureu de tornar a completar el procés de notificació expressa. Cada vegada que completeu el procés de notificació expressa, heu de proporcionar una llista completa de totes les candidatures i propostes polítiques per a les quals heu publicat o publicareu anuncis al compte.

Com utilitza Google la informació que proporcioneu:

Comunicació als anuncis

Tots els vostres podran incloure una comunicació personalitzada sobre el pagador dins de la icona Per què aquest anunci? (situada en una cantonada de l'anunci). Els usuaris fan clic en aquesta icona per obtenir més informació sobre l'anunci i l'anunciant. Si publiqueu anuncis distribuïts en plataformes en línia, no podreu desactivar la inclusió d'aquesta icona als anuncis.

Aquesta comunicació inclourà el següent:

  1. Nom de la comunicació (i actualitzacions del nom a mesura que es produeixin).
  2. Informació biogràfica addicional sobre el vostre comitè: (1) tresorer del comitè, (2) adreça del comitè i (3) número d'identificació del comitè.
  3. Un enllaç a la vostra pàgina d’anunciant a l'informe de transparència Publicitat política a Google. És possible que hi hagi un retard des del moment en què comenceu a publicar els anuncis fins que es mostrin a l'informe.

Registre d'anuncis de l'Informe de transparència

Google inclourà informació addicional a les comunicacions sobre les pàgines d'anuncis de l'informe de transparència Publicitat política a Google.

Aquesta comunicació inclourà el següent:

  1. Nom del comitè.
  2. Número d'identificació del comitè.
  3. Nom dels candidats i càrrecs electius o de les jurisdiccions i propostes polítiques a què fan referència els anuncis.

Notes i pràctiques recomanades

Associeu un nom de comitè i un nom de comunicació per compte: només es pot associar un nom de comitè i un nom de comunicació a cada compte. Si gestioneu anuncis de diversos comitès, heu de crear un compte independent per a cada comitè i completar el procés de notificació expressa per a cada compte.

Creeu un compte per a cada candidatura o proposta política: us recomanem que creeu un compte per a cada candidatura o proposta política per a la qual vulgueu publicar anuncis, encara que els anuncis els publiqui el mateix comitè. Això garantirà que a l'Informe de transparència s'indiqui clarament la candidatura o proposta política a què fa referència cada anunci. Heu de completar el procés de notificació expressa per a cada compte.

Tots els anuncis del compte són aptes per a les comunicacions: un cop completat el procés de notificació expressa per a un compte, tots els anuncis actius del compte podran rebre comunicacions específiques de Califòrnia. Si algun dels vostres anuncis no forma part de l'àmbit de la legislació de Califòrnia i no voleu que estigui subjecte als requisits de Califòrnia, us recomanem que el moveu a un altre compte.

Es poden aplicar restriccions de format d'anunci: pot ser que no pugueu utilitzar determinats formats si Google no pot aplicar-hi els requisits de comunicació establerts per la legislació.

Quan la informació canvia: si canvia alguna de les dades proporcionades en el procés de notificació expressa, com ara el nom de la comunicació o les candidatures o propostes polítiques a les quals fan referència els anuncis, heu de tornar a completar tot el procés de notificació expressa. Els canvis en el nom de la comunicació es mostraran als anuncis en un termini de 5 dies laborables.

Recursos:

Per obtenir més informació sobre com podeu crear un compte independent, visiteu el Centre d'ajuda de Google Ads.

Per obtenir pràctiques recomanades per a la gestió de diversos comptes, visiteu el Centre d’ajuda de Google Ads.

Per obtenir més informació sobre com es pot afegir un compte nou al compte de gestor, llegiu els articles sobre com podeu crear un compte secundari des del compte de gestor i com podeu enllaçar al compte de gestor un compte secundari existent del Centre d'ajuda de Google Ads.

Ha estat útil?
Com ho podem millorar?