Reklamveren kılavuzu: Üçüncü taraflarla birlikte çalışma

Google'ın dijital reklamcılığına giriş

Google ile reklam yayınlamak, yeni müşterilere tam da sizin sunduklarınızla aynı türde ürün veya hizmetler aradıkları anda ulaşmanızı sağlar. Yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler için ücretlendirilmeyi seçebilirsiniz.

Reklamlarınız yayınlanmaya başladıktan sonra performans verileri sağlarız. Bu sayede, sizin adınıza çalışan üçüncü taraf iş ortağı nelerin işe yaradığını ve yaramadığını görebilir. Google Ads reklamcılık ürünleri son derece güvenilirdir. Reklam yatırımınızın getirisini tam olarak anlamanızı ve üçüncü taraf iş ortağınızın mümkün olan en iyi getiriyi elde edecek şekilde optimize etmesine olanak tanıyan ayarlamalar yapmanızı sağlar.

Google Arama Ağı'nın yanı sıra, Google'ın iş ortağı sitelerinden oluşan ağında da ("Google Reklamları" mesajını görmüş olabileceğiniz yerler) reklam yayınlayabilirsiniz. YouTube da bu sitelerden biridir. Bu ağda, resim reklam ve video reklam gibi diğer reklam biçimlerinden de yararlanabilirsiniz.

Google ve üçüncü taraf iş ortakları

Google reklamlarının işletmenizin başarılı olmasına yardım edebileceğine inanıyoruz. Ancak, başarılı bir hesap oluşturmak ve bu hesapla sürekli ilgilenmek için yeterli zamanınız veya kaynağınız olmayabilir. Veya bir uzmandan optimizasyon konusunda yardım almak istiyor olabilirsiniz.

Üçüncü taraf iş ortaklarımız bu noktada devreye girer. Büyük reklam ajansları ve altın sayfa rehberi yayıncılarından, tek kişilik web danışmanlarına kadar birçok farklı türde üçüncü taraf mevcuttur. Üçüncü taraf bir iş ortağı seçmenize yardımcı olmak için iş ortağı programımızı geliştirdik. İş Ortağı Programlarımızdan birinin şartlarını karşılamış olan katılımcı üçüncü taraflar, ilgili programın rozetini web sitelerinde gösterebilir. En sık karşılaşacağınız iki rozet büyük olasılıkla Google Partners ve Premier Partners rozetleridir.

Bir şirketin İş Ortağı Programlarımız kapsamında sertifika sahibi olup olmadığını doğrulamak için web sitesindeki rozeti tıklayın. Şirket sertifika sahibiyse, şirketin Google'daki profil sayfasına yönlendirilirsiniz.

Üçüncü taraf iş ortaklarıyla nasıl çalışılır?

Üçüncü taraf iş ortakları, size ve işletmenize önemli ölçüde zaman ve enerji tasarrufu sağlayabilir. En iyi sonuçları elde etmek için, reklam kampanyalarınızla ilgili bilgi sahibi olmanızı, karar alma sürecine katılmanızı, kampanyaların işleyiş hızına ayak uydurmanızı ve işin zaman alan kısmını iş ortağınıza bırakmanızı öneririz.

Üçüncü taraf iş ortakları, genellikle reklam maliyetlerinize ek olarak bir ücret alır. Unutmayın; hedefleri kampanyalarınızı yönetmek, size raporlar sunmak, sorularınızı yanıtlamak veya kampanyalarınızı optimize etmek gibi değerli hizmetler sağlamaktır. Üçüncü taraf iş ortağı masrafları dahil olmak üzere reklamlarınızın toplam maliyetini anlamanızın önemli olduğunu düşünüyoruz. Bu tutarı, yatırım getirinizi (YG) belirlemek için kullanabilirsiniz. Aşağıda, bilinçli bir müşteri olmanıza yardımcı olacak kısa ipuçları verilmiştir:

  1. Tek bir iş ortağı seçin. Bütçenizi birden fazla üçüncü taraf iş ortağı arasında bölerek hangisinin en iyi sonuçlarını sağladığını görmek çekici bir fikir olabilir. Bu yöntemi uygulayabilirsiniz ancak üçüncü tarafları teker teker test etmenizi öneririz. Google bir arama sonuçları sayfasında bir işletmeye ait birden fazla reklam göstermediği için, aynı anda birden fazla üçüncü taraf iş ortağını test etmeniz zor olabilir.
  2. Kendinizi eğitin. Reklamcılığı ileri düzeyde anlamak zaman alabilir. Ancak Google reklamlarının temellerini öğrenmek fazla zaman almaz. Aşağıdaki "Reklamcılıkla ilgili temel bilgiler" bölümünü inceleyin. Daha fazla bilgi edinmek için Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin. Bu programları anlamak, üçüncü taraf iş ortağınız hakkında daha doğru kararlar vermenize yardımcı olur.
  3. Deneyime güvenin. Yüzlerce Google reklamcılık hesabını yönetmiş bir şirketin Google reklamcılık ürünleri ile ilgili uzmanlık geliştirmiş olma olasılığı daha yüksektir. Size belirli sektörlerin dijital reklam maliyetlerinin şimdiye kadar hep daha yüksek olduğunu veya belirli anahtar kelimelerin işiniz açısından yararlı olmayacağını söylerlerse, büyük olasılıkla deneyimlerine dayanarak konuşuyorlardır.
  4. Performansınızı değerlendirin. Marka bilinci oluşturmaya odaklanmıyorsanız reklamlarınız ile ilgili en önemli konu yatırım getirisidir (diğer bir deyişle, reklamlarınızın size kazandırdığı yeni müşteri sayısı). Bu nedenle, ne kadar yatırım yaptığınızı ve bu yatırımın size sağladığı sonuçları ölçmeye her ay biraz zaman ayırın.

Dikkat etmeniz gerekenler

Google reklamları deneyiminizin sorunsuz olmasının sizin için önemli olduğuna inanıyoruz. Sorun yaşarsanız lütfen bize bildirin. Herhangi bir sorunu gidermek için, bize ulaşmadan önce mutlaka üçüncü taraf iş ortağınızla bir çalışma yapın. Birçok üçüncü taraf iş ortağı, beraber çalıştıkları reklamverenlerin menfaatlerini koruyarak güvenimizi kazanmıştır. Ancak bazı üçüncü taraflar bunu yapmaz. Aşağıdaki gibi davranışlara karşı dikkatli olmanızı ve bize bildirmenizi öneririz:

  • Reklam kampanyalarının maliyetini ve performansını paylaşmamak.En azından, Google reklamlarınızın tıklamalarını, gösterimlerini ve maliyetini bilmeye hakkınız vardır.
  • Belirli bir reklam kanalında veya belirli bir konumda reklam yerleşimi garanti etmek. Google.com arama sonuçları sayfalarında belirli bir konum garanti etmek mümkün değildir. Reklam konumu, bir açık artırmayla belirlenir ve her yeni aramada dinamik olarak değişir. Bazı üçüncü tarafların yalnızca istediğiniz reklam konumunu elde ettiklerinde sizi ücretlendirme gibi bir yöntem izlemesi normaldir. Ancak, belirli bir konumu garanti edenler (ör. anahtar kelimeniz kullanıcılar tarafından her arandığında en üst konum) Google reklamlarının işleyiş şeklini yanıltıcı şekilde yansıtmaktadır.
  • Hesap kurulum gereksinimleri. Üçüncü taraf ajans, sizi adil şekilde temsil etmek için ayrı bir Reklam hesabı oluşturmalıdır.
  • Google çalışanı olduğunu iddia etmek. Bu kişiye adını sorun ve size @google.com (@gmail.com değil) e-posta adresinden bir ileti göndermesini isteyin.
  • Sözleşme imzalamanız için sizi zorlamak veya gözünüzü korkutmak. İşletmenizi Google.com'daki doğal veya organik arama sonuçlarından yalnızca siz kaldırabilirsiniz.
  • Google ile reklam vermenin organik veya doğal sıralamanızı etkileyeceğini iddia etmek.Google ile reklam vermenin arama sonuçlarındaki organik veya doğal sıralamanız üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Bu ikisi birbirinden tamamen ayrıdır.
  • Yanıltıcı fiyatlandırma.Ajans sizinle üzerinde anlaşmış olduğu doğru reklam bütçesini kullanmayabilir. Yazılı anlaşmanızın resmi bir kopyasını aldığınızdan emin olun.

Üçüncü taraf politikası ihlalini bildirin

Bir üçüncü taraf iş ortağının bu politikayı ihlal ettiğini mi düşünüyorsunuz? Bizi bilgilendirin: Üçüncü taraf politikasının ihlal edildiğini bildirin. Bize bir üçüncü taraf ile ilgili olarak başvurduğunuzda, kişisel olarak cevap veremesek de yorumlarınızı araştırır ve gerekli işlemleri yaparız.

Reklamcılıkla ilgili temel bilgiler

  • Ortalama Konum: Bir reklam tetiklendiğinde gösterildiği ortalama konumdur. 1-8 arasında bir ortalama konum, genellikle reklamın arama sonuçlarının ilk sayfasında gösterildiği anlamına gelir.
  • Tıklamalar: Reklamlarınızın kullanıcılar tarafından tıklanma sayısıdır.
  • Tıklama Oranı (TO): Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen ve yüzde olarak gösterilen değerdir. İyi bir TO, ortalama konumunuzu yükseltebilir.
  • Dönüşüm: Reklam yayınlamanız sonucunda gerçekleşen, örneğin telefonla arama, olası satış veya satış gibi bir eylemdir. Bu, reklamlarınızın başarısını ölçmek için genellikle iyi bir metriktir.
  • Maliyet: Google reklamları için harcadığınız toplam tutardır.
  • Gösterimler: Reklamınızın gösterilme sayısıdır.
  • Anahtar kelimeler: Google Ads için seçtiğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir. Kullanıcılar Google'da bu kelimeleri arattığında, reklamınız arama sonuçlarının yanında veya yukarısında görünebilir.

Google reklamcılık hesabınızla ilgili bir sorunuz varsa ve yardıma ihtiyacınız varsa lütfen Google Ads Yardım Merkezi'ni ziyaret edin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?