Ghid pentru advertiseri: colaborarea cu terțe părți

Noțiuni introductive despre publicitatea online Google

Publicitatea prin Google vă permite să ajungeți la clienți noi exact în momentul în care caută tipul de produse și servicii oferite de dvs. Puteți alege să plătiți pentru clicuri, afișări sau conversii, în funcție de tipul campaniei pe care o difuzați.

După ce anunțurile dvs. încep să fie difuzate, vă oferim date despre performanța acestora, astfel încât partenerul terță parte să poată urmări care sunt anunțurile care dau rezultate și care nu. Rezultatele oferite de produsele de publicitate Google Ads pot fi analizate în foarte mare detaliu. Ca atare, dvs. veți putea înțelege clar ce rentabilitate vă aduce investiția în publicitate, iar partenerul terță parte va putea face ajustări pentru a obține cea mai bună rentabilitate.

Vă puteți difuza anunțurile nu numai în Căutarea Google, ci și în rețeaua site-urilor partenere Google (locații în care ați văzut probabil mesajul „Anunțuri prin Google”), inclusiv pe YouTube. În această rețea, puteți beneficia și de alte formate de anunțuri, cum ar fi anunțurile imagine și anunțurile video.

Google și partenerii terță parte

Suntem de părere că publicitatea Google poate contribui la succesul companiei dvs. Cu toate acestea, este posibil să nu aveți la dispoziție timpul sau resursele necesare pe care să le dedicați creării și întreținerii regulate a unui cont eficient. Sau poate doriți, pur și simplu, ajutor pentru optimizare din partea unui expert.

Acesta este momentul în care intervin partenerii terță parte. Există multe tipuri de parteneri terță parte, începând cu cele mai mari agenții de publicitate și cu editorii din Pagini Aurii și terminând cu consultanții web particulari. Din dorința de a vă ajuta să selectați un partener terță parte, am dezvoltat Programul Partners. Participanții terță parte care au îndeplinit cerințele unuia din programele noastre pentru parteneri au dreptul să afișeze insigna programului respectiv pe site-urile lor web. Cele două insigne pe care le veți întâlni, probabil, sunt Google Partners și Parteneri principali.

Pentru a confirma autorizarea unei companii în programele noastre pentru parteneri, dați clic pe insigna de pe site-ul acesteia. În cazul în care compania este autorizată, veți fi direcționat la pagina de profil a acesteia pe Google.

Modul de colaborare cu un partener terță parte

Un partener terță parte vă poate ajuta să economisiți timp și energie atât pentru dvs., cât și pentru companie. Pentru cele mai bune rezultate, vă încurajăm să realizați acele acțiuni prin care vă puteți informa despre, implica în sau familiariza cu campaniile dvs. publicitare și să îl lăsați pe partenerul dvs. să gestioneze activitățile care necesită timp.

Partenerii terță parte vor percepe adesea o taxă, care se va adăuga costului pe care îl plătiți pentru publicitate. Nu uitați că printre obiectivele lor se numără următoarele: să ofere servicii pentru gestionarea campaniilor, să vă furnizeze rapoarte, să vă răspundă la întrebări ori să vă optimizeze campaniile. Suntem de părere că este important să înțelegeți costul total al activităților publicitare, inclusiv eventualele taxe percepute de terța parte. Puteți folosi această sumă pentru a stabili rentabilitatea investiției dvs. Puteți consulta, mai jos, câteva sfaturi concise care să vă ajute să deveniți un client avizat.

  1. Alegeți un partener. Puteți fi tentat să divizați bugetul între mai mulți parteneri terță parte, pentru a afla care dintre acestea generează cele mai bune rezultate. Puteți face acest lucru, însă noi vă recomandăm să îi testați pe rând. În pagina cu rezultatele căutării, Google nu afișează mai mult de un anunț pentru o anumită compania. Ca atare, vă va fi dificil să testați mai mulți parteneri simultan.
  2. Instruiți-vă. Înțelegerea noțiunilor avansate despre publicitatea Google poate necesita timp, însă nu aveți nevoie de mult timp pentru a vă familiariza cu noțiunile de bază. Consultați secțiunea „Noțiuni elementare despre publicitate” de mai jos. Pentru a afla mai multe, accesați Centrul de ajutor Google Ads. Dacă vă familiarizați cu aceste programe, veți lua decizii mai informate atunci când colaborați cu partenerul terță parte.
  3. Puneți preț pe experiență. În cazul în care colaborați cu o companie care a gestionat sute de conturi de publicitate Google, sunt șanse mari ca aceasta să fi acumulat experiență în domeniu. Dacă această companie vă spune că anumite domenii au, din punct de vedere statistic, costuri mai ridicate pentru publicitatea online sau că este posibil ca anumite cuvinte cheie să nu dea rezultate bune pentru compania dvs., atunci probabil că vă vorbește din experiență.
  4. Evaluați-vă performanța. Dacă nu vă axați pe branding, cel mai important rezultat al activităților publicitare este rentabilitatea investiției în aceasta (adică numărul de clienți care vă trec pragul). Prin urmare, faceți-vă timp pentru a măsura în fiecare lună nivelul investiției efectuate și volumul rezultatelor obținute în urma respectivei investiții.

La ce anume ar trebui să fiți atent

Suntem de părere că este important să vă bucurați de o experiență deosebită în ceea ce privește publicitatea prin Google. Dacă acest lucru nu se întâmplă, vă rugăm să ne informați. Înainte de a ne contacta, asiguraţi-vă că aţi încercat să rezolvaţi împreună cu partenerul dvs. toate problemele care au apărut. Mulți parteneri terță parte reprezintă cu succes cele mai bune interese ale agenților de publicitate cu care colaborează, câștigând în acest fel încrederea noastră. Acest lucru nu este valabil, însă, pentru anumite terțe părți. Iată câteva dintre situațiile pe care să le urmăriți și în legătură cu care ar trebui să ne anunțați:

  • partenerul nu vă oferă date despre costul și performanța campaniilor publicitare.Aveți dreptul să cunoașteți cel puțin numărul de clicuri, numărul de afișări și costul anunțurilor Google.
  • partenerul garantează o destinație de plasare a anunțului, fie pe un anumit canal de publicitate, fie într-o anumită poziție. Nu se poate garanta o anumită poziție în paginile cu rezultate ale căutării de pe Google.ro. Poziția anunțului este stabilită prin licitație și se schimbă în mod dinamic la fiecare căutare nouă. Anumiți parteneri terță parte pot percepe o taxă numai dacă anunțul dvs. a ajuns în destinația de plasare a anunțului pe care ați dorit-o. Cei care garantează însă o anumită poziție pentru anunț (de exemplu, prima poziție din pagină de fiecare dată când un utilizator efectuează căutări folosind cuvântul dvs. cheie) vă oferă informații false despre modul în care funcționează publicitatea Google.
  • cerințele de creare a contului. Agenția terță parte trebuie să creeze un cont Google Ads separat pentru dvs., prin care să vă reprezinte corect.
  • partenerul susține că lucrează la Google. Solicitați-i acestei persoane să vă ofere numele său și să vă trimită un e-mail de la adresa sa de pe @google.com (nu @gmail.com).
  • partenerul vă hărțuiește sau vă intimidează cu scopul de a colabora cu aceasta. Numai dvs. vă puteți elimina compania din rezultatele căutării naturale sau organice de pe Google.ro.
  • partenerul pretinde că publicitatea pe Google vă va influența poziția organică sau naturală.Publicitatea pe Google nu are niciun impact asupra poziției dvs. organice sau naturale în rezultatele căutării; cele două sunt complet separate.
  • partenerul are prețuri înșelătoare.Este posibil ca agenția să nu folosească bugetul de publicitate corect, asupra căruia a căzut de acord împreună cu dvs. Asigurați-vă că dețineți un exemplar oficial al acordului în scris.

Semnalarea unei încălcări a politicii privind terțele părți

Credeți că un partener terță parte încalcă această politică? Informați-ne: semnalați o încălcare a politicii privind terțele părți. Cu toate că este posibil să nu vă răspundem personal atunci când ne contactați în legătură cu o terță parte, vom analiza comentariile dvs. și, dacă este necesar, vom lua măsurile adecvate.

Noțiuni elementare despre publicitate

  • Poziția medie: poziția medie în care apare un anunț atunci când afișarea acestuia este declanșată. O poziție medie situată în intervalul 1 - 8 înseamnă că anunțul apare în prima pagină cu rezultatele căutării.
  • Clicuri: numărul clicurilor arată de câte ori au dat utilizatorii clic pe anunţul dvs.
  • Rata de clic (CTR): valoare reprezentată procentual și obținută prin împărțirea numărului de clicuri la numărul de afișări. O rată de clic ridicată poate îmbunătăți poziția medie a anunțului dvs.
  • Conversie: rezultatul vizat de activitățile dvs. publicitare, care poate fi reprezentat de un apel telefonic, de un client potențial sau de o vânzare. În mod obișnuit, aceasta este o valoare utilă pentru măsurarea gradului de succes al activităților publicitare.
  • Cost: suma totală cheltuită pentru publicitatea Google.
  • Afișări: numărul de ocazii cu care anunțul s-a afișat.
  • Cuvinte cheie: cuvintele sau expresiile pe care le alegeți pentru Google Ads și care determină afișarea anunțului dvs. lângă rezultatele căutării sau deasupra acestora atunci când utilizatorii le caută pe Google.

Dacă aveți întrebări legate de contul dvs. de publicitate Google și dacă aveți nevoie de ajutor, accesați Centrul de ajutor Google Ads.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?