Reklāmdevēju ceļvedis: sadarbība ar trešajām pusēm

Ievads Google tiešsaistes reklamēšanā

Reklamēšanai izmantojot Google produktus, varat sasniegt jaunus klientus tieši brīžos, kad viņi meklē tāda veida produktus un pakalpojumus, kādus piedāvājat. Atkarībā no savas aktīvās kampaņas veida varat izvēlēties maksāt par klikšķiem, seansiem vai reklāmguvumiem.

Kad jūsu reklāmas tiek rādītas, mēs nodrošinām veiktspējas datus, lai jūsu trešās puses partneris varētu izsekot reklāmu darbību, kuras no tām darbojas efektīvi un kuras ne. Google Ads reklamēšanas produkti ir augstā mērā pārskatāmi, tāpēc labāk varat izprast, tieši kāda ir jūsu reklamēšanas ieguldījumu atdeve, kā arī šo produktu izmantošanas gadījumā jūsu trešās puses partneris var ieviest korekcijas nolūkā veikt optimizāciju optimālas ieguldījumu atdeves nodrošināšanai.

Jūs varat rādīt reklāmas ne tikai Google meklēšanas lapās, bet arī Google partneru vietņu tīklā (vietnēs, kurās, iespējams, esat pamanījis ziņojumu “Google nodrošinātās reklāmas”), tostarp pakalpojumā YouTube. Šajā tīklā varat izmantot citu reklāmu formātu (piemēram, attēla reklāmu un videoreklāmu) sniegtās priekšrocības.

Google un trešo pušu partneri

Mēs uzskatām, ka Google reklamēšanas iespēju izmantošana var jums palīdzēt gūt sekmes uzņēmējdarbībā. Tomēr, iespējams, jums nepietiek laika vai resursu, ko ieguldīt sekmīga konta izveidē un regulārā uzturēšanā. Var arī gadīties, ka jūs vienkārši labprāt saņemtu speciālista palīdzību optimizācijas veikšanā.

Šajos jautājumos jums var palīdzēt mūsu trešo pušu partneri. Ir daudz dažādu veidu trešo pušu partneru, sākot ar lielākajām reklāmas aģentūrām un tālruņu katalogu izdevējiem un beidzot ar individuāliem tīmekļa konsultantiem. Lai palīdzētu jums atlasīt savu trešās puses partneri, esam izstrādājuši Partneru programmu. Trešās puses, kas nodrošina atbilstību mūsu Partneru programmas prasībām un ir tās dalībnieki, var savā tīmekļa vietnē rādīt šīs programmas emblēmu. Visticamāk, redzēsiet divas emblēmas — Google partneris un Premier Google partneris.

Lai pārbaudītu, vai konkrētais uzņēmums ir saņēmis mūsu Partneru programmas sertifikātu, noklikšķiniet uz tā tīmekļa vietnē esošās emblēmas. Ja uzņēmums būs sertificēts, tiksiet novirzīts uz tā profila lapu Google tīklā.

Sadarbība ar trešās puses partneri

Trešās puses partneris var palīdzēt jums un jūsu uzņēmumam ietaupīt daudz laika un enerģijas. Lai sasniegtu labākos rezultātus, iesakām interesēties par savu reklāmas kampaņu darbību, sekot tai līdzi un tajā iesaistīties, taču laikietilpīgos uzdevumus uzticēt partnerim.

Trešo pušu partneri parasti iekasē papildu maksu, kas nav ietverta jūsu reklamēšanas izmaksās. Atcerieties, ka partneru mērķis ir sniegt jums vērtīgus pakalpojumus, piemēram, veikt jūsu kampaņu pārvaldību, sagatavot pārskatus un atbildes uz jautājumiem vai arī optimizēt šo kampaņu darbību. Mēs uzskatām, ka ir būtiski, lai jūs saprastu, kā rodas kopējās reklamēšanas izmaksas, tostarp visas maksas, ko iekasē jūsu trešās puses partneris. Varat izmantot šo summu, lai noteiktu savu ieguldījumu atdevi (IA). Tālāk ir sniegti daži padomi par to, kā būt gudram klientam.

  1. Atlasiet vienu partneri. Iespējams, ka vēlēsieties sadalīt savu budžetu starp vairākiem trešo pušu partneriem, lai uzzinātu, kurš spēj nodrošināt labākos rezultātus. Protams, varat tā darīt, tomēr iesakām pārbaudīt šos partnerus pa vienam. Katrā Google meklēšanas rezultātu lapā var tikt parādīta tikai viena konkrētā uzņēmuma reklāma, tāpēc vienlaikus pārbaudīt vairākus trešo pušu partnerus ir diezgan grūti.
  2. Izglītojieties. Padziļinātas izpratnes iegūšana par reklamēšanu var būt laikietilpīgs process, bet Google reklamēšanas pamatu apgūšanai daudz laika nevajadzēs. Izskatiet tālāk esošo sadaļu “Reklamēšanas pamati”. Lai uzzinātu vairāk, apmeklējiet Google Ads palīdzības centru. Pieejamo iespēju izprašana palīdzēs jums pieņemt pārdomātākus lēmumus sadarbībā ar savu trešās puses partneri.
  3. Uzticieties pieredzei. Ja sadarbojaties ar uzņēmumu, kas pārvalda simtiem Google reklamēšanas kontu, visticamāk, šis uzņēmums ir uzkrājis īpašas zināšanas par Google reklamēšanas produktiem. Ja šāds uzņēmums apgalvo, ka noteiktās nozarēs vēsturiski ir lielākas tiešsaistes reklamēšanas izmaksas vai noteikti atslēgvārdi vai reklāmas varētu nederēt jūsu uzņēmumam, visticamāk, šo apgalvojumu pamatā ir pieredze.
  4. Novērtējiet savas reklamēšanas veiktspēju. Ja vien nekoncentrējaties uz zīmolradi, vislielākā nozīme reklamēšanā ir ieguldījumu atdevei (t.i., cik daudz jaunu klientu atrod jūsu uzņēmumu). Tāpēc katru mēnesi novērtējiet savus ieguldījumus un to, kādus rezultātus izdodas ar tiem sasniegt.

No kā jāuzmanās

Mēs uzskatām, ka ir būtiski, lai darbā ar Google reklamēšanas iespējām jūs gūtu labu pieredzi. Ja tas tā nav, lūdzu, informējiet mūs. Pirms sazināšanās ar mums vispirms pamēģiniet novērst problēmas sadarbībā ar savu trešās puses partneri. Daudzi trešo pušu partneri ir ieguvuši mūsu uzticību, teicami pārstāvot savu reklāmdevēju intereses. Tomēr ne vienmēr tas tā ir. Tālāk ir norādītas dažas darbības, no kurām ir jāuzmanās un par kurām ir mūs jāinformē.

  • Reklamēšanas kampaņu izmaksu un veiktspējas dati netiek kopīgoti. Jums ir tiesības zināt vismaz savu Google reklāmu klikšķu skaitu, seansu skaitu un izmaksas.
  • Reklāmu izvietojuma garantēšana konkrētā reklamēšanas kanālā vai pozīcijā. Konkrētu reklāmas pozīciju Google meklēšanas rezultātu lapās nav iespējams garantēt. Reklāmas pozīcija tiek noteikta izsolē, turklāt šī pozīcija dinamiski mainās katra jauna meklēšanas vaicājuma gadījumā. Dažas trešās puses var iekasēt maksu tikai gadījumā, ja tām izdodas nodrošināt jūsu noteikto vēlamo reklāmu izvietojumu, bet tās puses, kas apgalvo, ka var nodrošināt konkrētu pozīciju (piemēram, augstāko pozīciju ik reizi, kad lietotājs savā meklēšanas vaicājumā izmanto jūsu atslēgvārdu), rada nepareizu priekšstatu par Google reklamēšanas darbības principiem.
  • Konta izveidošanas prasības. Trešās puses aģentūrai ir jāizveido jums atsevišķs Google Ads konts, lai pārstāvētu jūs pareizi.
  • Uzdošanās par Google pārstāvi. Palūdziet, lai šī persona norāda savu vārdu un nosūta jums e-pasta ziņojumu no savas @google.com (nevis @gmail.com) e-pasta adreses.
  • Uzmācīga rīcība vai iebiedēšana nolūkā panākt jūsu reģistrēšanos. Trešās puses nevar noņemt jūsu uzņēmumu no parastajiem jeb dabiskās meklēšanas rezultātiem Google meklēšanā.
  • Apgalvojums, ka reklamēšana Google tīklā ietekmē jūsu rangu dabiskajā jeb parastajā meklēšanā. Reklamēšana Google tīklā neietekmē jūsu reklāmu rangu dabiskās (jeb parastās) meklēšanas rezultātos, jo abiem minētajiem reklamēšanas veidiem nav nekā kopīga.
  • Maldinoša cenu noteikšana. Diemžēl var gadīties, ka aģentūra izmanto citu reklamēšanas budžetu, nevis to, par kuru esat vienojušies. Gādājiet, lai jūsu rīcībā būtu oficiālā līguma eksemplāra drukātā versija.

Ziņošana par trešo pušu politikas pārkāpumu

Vai uzskatāt, ka trešās puses partneris pārkāpj šo politiku? Informējiet mūs, ziņojot par trešo pušu politikas pārkāpumu. Iespējams, mēs neatbildēsim jums personīgi, tomēr tad, kad sazināsieties ar mums par kādu trešo pusi, mēs izskatīsim jūsu komentārus un, ja nepieciešams, veiksim atbilstošas darbības.

Reklamēšanas pamati

  • Vidējā pozīcija: vidējā pozīcija, kurā reklāma tiek rādīta pēc aktivizēšanas. Ja vidējās pozīcijas vērtība ir 1–8, tas parasti nozīmē, ka reklāma tiek rādīta meklēšanas rezultātu pirmajā lapā.
  • Klikšķi: lietotāju veikto klikšķu skaits uz jūsu reklāmas.
  • Vidējais klikšķu skaits (VKS): procentuālā vērtība, kas tiek iegūta, klikšķu skaitu izdalot ar seansu skaitu. Laba VKS vērtība var nodrošināt labāku vidējo pozīciju.
  • Reklāmguvums: darbība, kas ir jūsu reklamēšanas rezultāts, piemēram, tālruņa zvans, potenciālais pirkums vai pārdošana. Tas parasti ir piemērots reklamēšanas sekmju novērtēšanas rādītājs.
  • Izmaksas: kopējā summa, ko tērējat, izmantojot Google reklamēšanas iespējas.
  • Seansi: jūsu reklāmas parādīšanas reižu skaits.
  • Atslēgvārdi: vārdi vai frāzes, ko atlasāt programmai Google Ads, lai tad, kad lietotāji šos vārdus vai frāzes izmanto savos meklēšanas vaicājumos Google tīklā, jūsu reklāma varētu tikt parādīta blakus meklēšanas rezultātiem vai virs tiem.

Ja jums ir jautājumi par savu Google reklamēšanas kontu vai ir nepieciešama palīdzība, apmeklējiet Google Ads palīdzības centru.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?