Google предоставя преведени версии на Помощния център, но тяхното предназначение не е да променя съдържанието на правилата ни. Използваме версията на английски език като официален текст, чрез който налагаме правилата. За да видите тази статия на друг език, използвайте падащото меню за езици в долната част на страницата.
Въведение в онлайн рекламирането с Google
Рекламирането с Google Ви дава възможност да достигате нови клиенти точно, когато търсят Вашия тип продукти и услуги. Можете да изберете да бъдете таксувани за кликвания, импресии или реализации в зависимост от типа на провежданата от Вас кампания.
Когато рекламите Ви се показват, предоставяме данни за ефективността, така че партньорът Ви трета страна да може да проследява кое дава резултати и кое – не. Рекламните продукти на Google Ads осигуряват висока степен на прозрачност, което Ви помага да разберете каква точно е възвръщаемостта на инвестициите Ви за рекламиране и дава възможност на партньора Ви трета страна да прави корекции, за да оптимизира за постигането на възможно най-висока възвръщаемост.
В допълнение към Google Търсене можете също така да показвате реклами в мрежата на Google от партньорски сайтове (местата, където може би сте виждали съобщението „Реклами от Google“), включително в YouTube. В тази мрежа може да се възползвате и от други рекламни формати, като графични и видеореклами.
Google и партньорите трети страни
Вярваме, че рекламирането с Google може да допринесе за успеха на бизнеса Ви. Възможно е обаче да не разполагате с времето или ресурсите за изграждане – и постоянна поддръжка – на успешен профил. Или може би имате нужда от помощ за оптимизирането от експерт.
Тук се намесват нашите партньори трети страни. Съществуват най-различни типове трети страни, от големи рекламни агенции и издатели на „Жълти страници“ до еднолични уеб консултанти. За да Ви помогнем да изберете партньор трета страна, разработихме Програмата Partners. Участващите трети страни, които са изпълнили изискванията й, могат да показват значката на програмата на уебсайтовете си. Двете значки, които вероятно ще видите, са Google Partners и Premier Партньори.
За да проверите дали дадено дружество е сертифицирано в Програмата Partners, кликнете върху значката на уебсайта му. Ако е сертифицирано, ще бъдете отведени до страницата на потребителския профил на дружеството в Google.
Как да работите с партньор трета страна
Партньорът трета страна може да спести на Вас и бизнеса Ви много време и енергия. За най-добри резултати Ви препоръчваме да бъдете информирани, да вземате участие и да сте наясно с актуалното състояние на рекламните си кампании, като оставите партньора си да се грижи за отнемащата време работа.
Партньорите трети страни често Ви таксуват в допълнение към разходите Ви за рекламиране. Не забравяйте, че целта им е да предоставят ценни услуги, като управление на кампаниите Ви, предоставяне на отчети, отговори на въпросите Ви или оптимизиране на кампаниите Ви. Смятаме, че е важно да разберете общите разходи за рекламната Ви дейност, включително таксите, начислявани от партньори трети страни. Можете да използвате тази сума, за да определите възвръщаемостта на инвестициите. Следват бързи съвети за това как да бъдете по-информиран клиент:
- Изберете един партньор. Може да се изкушавате да разпределите бюджета си между няколко трети страни, за да видите коя ще постигне най-добрите резултати. Можете да направите това, но препоръчваме да изпробвате партньорите един по един. Google не показва повече от една реклама за фирма на страница с резултати от търсенето, затова ще Ви е трудно да изпробвате няколко трети страни едновременно.
- Образовайте се. По-задълбоченото разбиране на рекламирането може да отнеме доста време, но да се запознаете с основните положения на рекламирането с Google не отнема дълго. Прегледайте секцията „Основни положения на рекламирането“ по-долу. За да научите повече, посетете Помощния център на Google Ads. Разбирането на Програмата Partners ще Ви помогне да взимате по-информирани решения с партньора трета страна.
- Доверете се на опита. Ако работите с дружество, което е управлявало стотици профили за рекламиране в Google, много е вероятно то да е натрупало опит с рекламните продукти на Google. Ако твърди, че в определени отрасли разходите за онлайн рекламиране досега са били по-високи и определени ключови думи или реклами може да не са подходящи за бизнеса Ви, вероятно говори от опит.
- Оценявайте ефективността си. Освен ако не наблягате главно на налагането на търговската марка, най-важното при рекламирането е възвръщаемостта на инвестициите (т.е. броят на привлечените нови клиенти). Затова отделете известно време всеки месец, за да измерите колко инвестирате и какви резултати получавате от тази инвестиция.
За какво да внимавате
Смятаме, че за Вас е важно да имате чудесна практическа работа с рекламната дейност с Google. Ако не е така, моля да ни уведомите. Първо се обърнете към партньора си трета страна, за да опитате да разрешите проблемите, преди да се свържете с нас. Много трети страни са спечелили доверието ни, като защитават по най-добрия начин интересите на рекламодателите си. С други обаче не е така. Ето някои действия, за които да внимавате и да ни уведомите:
- Разходите и ефективността на рекламните кампании не се споделят.Имате право да знаете най-малкото броя кликвания и импресии, както и цената на рекламите си в Google.
- Гарантиране на рекламно разположение в определен рекламен канал или на конкретна позиция. Не е възможно да се гарантира конкретна позиция на рекламата на страниците с резултати от търсенето с Google.bg. Позицията на рекламата се определя на търг и се променя динамично с всяко ново търсене. Някои трети страни може да Ви таксуват само ако постигнат желаното рекламно разположение, но онези, които гарантират конкретна позиция (т.е. челната позиция всеки път, когато потребител търси ключовата Ви дума), представят неточно начина, по който функционира рекламирането с Google.
- Изисквания за настройка на профилите. Агенцията трета страна трябва да създаде отделен профил в Ads за Вас, за да Ви представлява справедливо.
- Да твърдят, че са от Google. Помолете ги да Ви кажат името си и да Ви изпратят имейл от адреса си в Google.com (а не в Gmail.com).
- Да Ви тормозят или принуждават да се регистрирате. Трети страни не могат да премахнат бизнеса Ви от резултатите от естественото или органичното търсене с Google.bg.
- Да твърдят, че рекламирането с Google ще повлияе върху органичното или естественото Ви класиране.Рекламирането с Google не влияе върху органичното или естественото Ви класиране в резултатите от търсенето. Двете неща са напълно отделни.
- Заблуждаващо ценообразуване.Агенцията може да не използва договорения с Вас бюджет за рекламиране. Уверете се, че сте получили официално писмено копие на договора.
Подаване на сигнал за нарушение на правилата за трети страни
Смятате, че партньор трета страна нарушава тези правила? Уведомете ни: подайте сигнал за нарушение на правилата за трети страни. Въпреки че може да не Ви отговорим лично, когато се свържете с нас относно трета страна, ще направим проверка на коментарите Ви и, ако е необходимо, ще предприемем съответните действия.
Основни положения на рекламирането
- Средна позиция: Средната позиция, на която се показва рекламата, когато бъде задействана. Средна позиция между 1 и 8 обикновено значи, че рекламата се показва на първата страница с резултати от търсенето.
- Кликвания: Колко пъти потребителите са кликнали върху рекламата Ви.
- Честота на кликване (CTR): Броят кликвания, които рекламата Ви получава, разделен на броя импресии, показано като процент. Добрата CTR може да подобри средната Ви позиция.
- Реализация: Действието, което е резултат от рекламирането Ви, като например телефонно обаждане, възможен клиент или продажба. Обикновено това е добър показател за измерване на успеха на рекламирането Ви.
- Разходи: Общата сума, която сте изразходвали за рекламиране с Google.
- Импресии: Броят показвания на рекламата Ви.
- Ключови думи: Думите или фразите, които изберете за Google Ads, така че когато потребителите търсят тези думи с Google, рекламата Ви може да се покаже до или над резултатите от търсенето.
Ако имате въпрос относно профила си за рекламиране в Google или имате нужда от помощ, посетете Помощния център на Google Ads.