第三方廣告放送相關規定

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為配合在 2015 年 9 月上線的 Chrome 外掛程式省電模式功能，請務必改用 HTML5 製作廣告素材，因為系統會自動暫停 Flash 廣告，這類廣告的成效和觸及率也會因此降低。自 2016 年 6 月開始，Google Ads 禁止上傳 Flash 廣告素材，您在 6 月前上傳的 Flash 廣告素材也會從 2017 年 1 月起停止放送。

第三方廣告放送服務僅開放給少數客戶使用 (依個案情況而定)。除非本政策另有規定，否則所有與第三方代碼相關的廣告素材都必須符合 Google 的圖像廣告政策。

如果您在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告或使用像素追蹤 (信標)，並符合以下任一項描述，請務必遵守這些政策：

  • 目前參與第三方廣告放送計畫
  • 使用第三方伺服器
  • 委託研究服務供應商
  • 本身即是第三方伺服器供應商
  • 本身是研究服務供應商

若有 Google 客戶經理：請使用第三方代碼和像素導入申請表，為 Google Ads 帳戶申請導入第三方成效評估解決方案。

如果沒有 Google 客戶經理：

注意：透過 Search Ads 360 管理的最高成效廣告活動可導入第三方追蹤功能，但這類功能目前僅可追蹤最高成效廣告活動中的多媒體廣告素材，影片相關資訊則無法追蹤。

透過 Google Ads 在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告的相關規定

全部展開   全部收合

Google Ads 技術規格

標準橫幅廣告

第三方廣告放送適用的標準橫幅廣告技術規格和廣告素材

單元大小

大小 尺寸 檔案類型
正方形和矩形 88 x 31
120 x 60
120 x 240
125 x 125
180 x 150
200 x 200
200 x 446
240 x 133
240 x 400
250 x 250
250 x 360
300 x 100
300 x 250
300 x 600
320 x 100
336 x 280
414 x 736
420 x 600
425 x 600
580 x 400
736 x 414
750 x 200
750 x 300		 JPG/JPEG、PNG、GIF
產業 120 x 600
160 x 600
300 x 1050		 JPG/JPEG、PNG、GIF
橫向 220 x 90
234 x 60
292 x 30
300 x 31
300 x 57
300 x 50
320 x 50
375 x 50
468 x 60
728 x 90
750 x100
930 x 180
950 x 90
960 x 90
970 x 66
970 x 90
970 x 250
980 x 90
980 x 120		 JPG/JPEG、PNG、GIF

HTML5 檔案類型


圖片檔案類型

 GIF
JPG/JPEG
PNG
SVG


影片檔案類型

 MP4 (必要)
WebM
Ogg


其他檔案類型

 CSS

JS

載入

初始載入檔案大小

  • 為盡量縮短初始載入時間，大小建議不要超過 150 KB。
  • 為提供最佳瀏覽體驗，建議先壓縮，且初始載入時只使用最少的必要素材資源。
  • 非觀眾啟動的載入大小總計*：最大 2.2 MB (包含初始和後續/友善載入)。

觀眾啟動的載入大小

  • 每次互動最大 10 MB。
  • 為求最佳成效，載入檔案大小總計建議為 2.2 MB。

為了提供最佳的瀏覽體驗，第三方放送廣告佔用的使用者電腦中央處理器 (CPU) 資源不得超過 40%。動畫連續播放、耗用大量資源和播放時間超過 30 秒等，都是佔用過多 CPU 資源的常見原因。如有需要，可使用 Windows 工作管理員功能檢查是否符合這項規定。

動畫長度

  • 伺服器啟動播放長度上限：30 秒
  • 使用者啟動播放長度上限 (需要點擊)：4 分鐘

廣告素材

  • 廣告素材不得超出廣告單元的邊界。
  • 廣告素材不得包含應用程式，包含但不限於 ActiveX、病毒、離開彈出式視窗、間諜軟體和惡意軟體。
  • 廣告素材程式碼不得使用跨網域指令碼，也不得在未獲核准的網域中設定 Cookie。
  • 廣告素材必須在新視窗中開啟。到達網址的目標視窗須設為「_blank」，使用者點按後，網頁才會在新視窗開啟。請務必宣告目標陳述式。
  • 一旦使用者點按離開，所有聲音和動畫 (包括影片) 皆須立即停止。
  • 如果廣告有部分背景為黑色、白色或透明，則須加上明顯的邊框，並選用主要底色的對比色。也就是說，如果有部分背景是黑色，請勿使用黑色邊框；同理，若部分背景是白色，則不適合使用白色邊框。
  • 需要提供預設圖片。
  • 確保廣告素材與指定廣告空間相容。

HTML5 廣告素材

檔案相關規定

  • Flash 內容和 Flash 備用廣告 (SWF 和 FLV) 不得透過 HTML5 廣告放送。
  • HTML5 廣告須包含：
    • <!DOCTYPE html> 宣告，以及 <html>、<head> 和 <body> 標記。
    • 廣告尺寸必須符合刊登位置尺寸，避免變形。請在 <head> 標記中加入一個廣告大小 <meta> 標記。
    • 如果 HTML5 廣告含影片內容，請務必附上 MP4 格式及 WebM 或 Ogg 格式的影片素材資源，確保廣告在所有主要瀏覽器中都能正常呈現。
  • 互動式多媒體及其他內容

    • 各項功能 (包括下列項目) 須事先經過 gTech 完整測試及核准，確保能跨裝置運作。凡是不符合本政策規範的廣告元素，都會退回請廣告主修改，廣告活動可能因此延遲放送。

      • 可展開式廣告單元
      • 橫幅廣告內嵌影片
      • 研究，包括橫幅廣告內嵌問卷調查或邀請
      • 地理位置
      • 表單
      • 拖曳或滑鼠游標懸停互動
      • 3D 轉換
行動應用程式內廣告

廣告素材

  • 標準格式的圖片代碼、iFrame 和 JavaScript 代碼，都可以在 AdMob 平台的行動應用程式聯播網放送應用程式內廣告。
  • 請注意，實際放送的廣告素材由第三方廣告伺服器決定，因此如果代碼內含不支援的檔案類型 (例如 SWF)，廣告伺服器會改為放送備用/預設廣告素材。同樣地，如果第三方放送的廣告素材內含 Cookie 等其他功能，在行動應用程式環境中的成效可能會不如預期，請廣告主留意。
  • 行動應用程式內的展開式廣告空間只能刊登插頁式廣告，但第三方目前無法放送插頁式廣告。
符合 SSL 規定的廣告單元

符合 SSL 規定的廣告單元必須符合下列政策規定，才能顯示在 Google 多媒體廣告聯播網中指定 SSL 廣告空間 (包括 YouTube) 的所有廣告和追蹤像素都必須符合 SSL 規定。

符合 SSL 規定的廣告規範

  • 所有廣告回應都必須符合 SSL 規定 (「HTTPS」)，所有相關伺服器也必須經過完整的 SSL 認證。
  • 建議您讓代碼能自動偵測本身的請求是否來自 HTTP/HTTPS 通訊協定，且必要時會自動調整任何回應，以符合 SSL 規定。否則，系統也會視需要在 VAST 標記中插入 Google 的通訊協定巨集，自動將「http」改為「https」。
  • 凡是廣告單元內對其他技術的第四方呼叫，也都必須來自符合 SSL 規定的 Google 認證供應商。
  • 請通知 Google 帳戶代表，指出您送出的是符合 SSL 規定的廣告。提醒您，如果廣告以符合 SSL 規定的方式宣告，卻產生任何不符合 SSL 規定的回應，廣告就會被拒登。
  • 供應商必須獲得明確認證，才能在符合 SSL 規定的發佈商廣告空間上放送廣告。符合 SSL 規定的認證廣告供應商列在「供應商」名單中。
第三方追蹤

只要您在 Google 多媒體廣告聯播網中使用第三方追蹤功能 (包括像素，亦即信標)，就必須遵守這些政策。此外，您也必須遵守「符合 SSL 規定的廣告單元」中的政策。

格式

第三方追蹤網站放送的廣告單元僅支援 1x1 像素，禁止使用 JavaScript。

第三方可使用點擊追蹤程式，追蹤特定站內放送廣告單元獲得的點擊次數。如需完整清單，請參閱「廣告格式」一節。

認證供應商

Google Ads 允許在 Google 多媒體廣告聯播網中，使用出自認證供應商的第三方追蹤技術。如需您當地的供應商名單，請參閱認證供應商名單專區。買方只能使用 Google 核准的技術供應商，且必須按照 Google 指示進行相關宣告。

點擊追蹤技術供應商不需要取得第三方廣告放送認證。

第四方呼叫和多個供應商追蹤

對於站內放送的多媒體廣告單元，Google Ads 不支援每個事件使用多個曝光像素。不過，如果是站內放送的影片廣告單元，客戶每事件最多可提交 3 個像素 (例如 3 個曝光、3 個觀看和 3 個略過)。至於額外的像素，客戶可將多重供應商追蹤或第四方呼叫串連為一個素材資源，但必須採用標準格式 1x1 像素，以便在曝光時同時呼叫每個供應商。客戶或代理商須負責將像素連鎖或串連起來。第三方代碼中可發出的第四方呼叫數量，視採用的供應商類型而異 (1 個認證廣告伺服器或互動式多媒體供應商、3 個研究產品和 1 個線上行為 AdChoices 圖示)。

廣告格式

下方廣告格式支援第三方像素。部分廣告格式支援追蹤多個事件，舉例來說，站內放送的影片廣告單元每事件最多可加入 3 個像素，但站內放送的多媒體廣告單元只能加入 1 個像素。

廣告格式 是否允許使用像素 是否允許使用點擊追蹤
多媒體 (含現成燈箱) 廣告 是 - 1 個曝光像素 是
Google 多媒體廣告聯播網回應式廣告 是 - 1 個曝光像素 是

TrueView 串流內廣告

可略過

 是 - 最多 3 個曝光、3 個觀看和 3 個略過像素 是

TrueView 串流內廣告

不可略過

 是 - 3 個曝光像素 是
串場廣告 是 - 3 個曝光像素 是
串流外廣告 是 - 3 個曝光像素 是
動態內影片廣告 否 否
文字廣告 否 是
Gmail 廣告 否 是
最高成效廣告活動回應式廣告 是 - 1 個曝光像素 否

隨播橫幅廣告

競價影片廣告不支援個別追蹤隨播橫幅廣告。影片及相關的隨播橫幅廣告會共用相同的追蹤素材資源。

使用 Google Ads 在 Google 多媒體廣告聯播網刊登廣告的政策規定

一般指南和編輯政策

若廣告經認定為對使用者造成干擾或內容不當，Google 有權予以刪除。詳情請參閱廣告政策。

廣告必須：

廣告不得：

  • 包含偽造的超連結。
  • 偽裝成 Windows、Unix 或 Mac 的對話方塊。
  • 模擬不實的互動情況。
  • 包含色情內容。
  • 包含音訊 (由使用者啟動的互動式多媒體廣告則不包括在內)。
  • 啟動下載。
  • 對使用者造成干擾。
  • 宣傳競爭性的內容。
  • 包含誤導性內容。
第三方廣告放送
  • Cookies 和指定目標：您可以使用 Cookie 產生報表及選擇廣告素材，前提是資料收集方式必須符合業界標準：

    NAI 和英國 IAB 制訂的政策若有牴觸，以較嚴格者為準。Google 有權自行判斷您是否符合上述標準。

    其中，認證程序規定您必須：

    • 在網站上提供詳盡的隱私權政策
    • 提供便於使用者不接受隱私權政策的醒目連結
    • 建立區隔時，不得使用個人識別資訊 (包括與使用者行動電話裝置相關的個人識別資訊)
    • 不得使用敏感區隔，也不得指定未滿 13 歲兒童的區隔
    • 不得在收集行為數據時進行封包側錄
  • 資料收集：您可以使用 Cookie 和網路信標等追蹤機制收集匿名流量資料，以產生有關觸及率、造訪頻率和/或轉換的匯總報表，前提是您委由認證第三方廠商收集這些資料。不過，我們不允許為了後續重新指定目標、根據興趣類別進行分類或與他方合作等目的，在 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間中，透過 Cookie 等機制收集曝光層級的資料 (但資料檢視層級、點擊層級或轉換層級的資料則不受此限)。除非使用者知情並明確表示同意，否則請不要基於任何目的，將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯，亦不得為了進行行為鎖定，將追蹤機制與使用者的精確位置建立關聯 (本文中的個人識別資訊和使用者的精確位置不包括 IP 位址)。您不會在 Google 自有自營的網域上 (包括但不限於 Search Ads 360 網域) 置入 Cookie 或修改/刪除 Cookie 設定，也不會協助或於知情時允許任何第三方從事這些行為。請務必在顯眼處列出隱私權政策，清楚揭露與您使用 Google 產品有關的任何資料收集、共用和使用行為，包括所用技術的相關資訊，例如使用 Cookie、網路信標、IP 位址或其他 ID。這適用於在任何平台、管道或資源 (例如網站、應用程式、連網電視、遊戲主機或電子郵件刊物) 上進行的資料收集、分享和使用行為。
  • 第四方呼叫：廣告均只能包含通過 Google 認證的第三方伺服器或研究服務供應商所提供的追蹤元素。除非追蹤元素與下列項目相關，否則一律不允許第四方呼叫：通過認證的第三方伺服器或獲得 Google 明確授權的研究服務供應商、對 Google 代管並核准的程式碼庫發出的呼叫、向 Google 和 Amazon 儲存空間送出的 jQuery，以及僅用於顯示廣告素材的 jQuery。我們不允許使用 AJAX get() 方法，請配合規定使用 AJAX post() 方法，相關詳情請參閱「使用者識別政策遵循指南」一文。代碼都只能與一個廣告主相關聯，因此請勿以同一個代碼代表多個廣告主。至於第三方代碼中包含的第四方呼叫數量上限，則視採用的供應商類型而異 (1 個認證廣告伺服器或互動式多媒體供應商、3 個研究產品和 1 個線上行為 AdChoices 圖示)。
  • 廣告素材核准：所有呼叫第三方伺服器或研究服務供應商的廣告素材和代碼，都必須在廣告活動開始放送日至少 72 小時前，由 Google 廣告經營團隊完整測試並核准。
  • 廣告素材修改：未經事先核准，不得透過第三方供應商抽換或修改廣告素材。所有廣告素材都必須由 Google 廣告經營團隊預先核准。凡是包含動態變更內容的廣告都必須先由 Google 廣告經營團隊審查及預先核准，但 Google 有權自行決定是否可免除額外審查和核准程序。
  • 修改導致的延遲：凡是不符合本政策規範的廣告元素，都會退回請廣告主修改，廣告活動可能因此延遲放送。
  • 代碼成效：代碼須持續顯示。如果有代碼不符合 Google 的成效或可靠性標準，我們有權隨時暫停或停止該廣告活動。
  • 傳送代碼：所有代碼都須以電子郵件文字附件傳送，不得顯示於電子郵件內文。
  • 報表：Google 和廣告合作夥伴之間的紀錄報表，以 Google 提供的流量或曝光報表為準。Google 和廣告合作夥伴的權利或義務，均不受第三方提供給廣告合作夥伴的報表影響。
  • 來自上下文關聯巨集的資料：除非 Google 書面同意，否則來自上下文關聯巨集的資料只能用於相關聯的廣告曝光。除此之外，請不要在任何其他時候，於他處使用上下文關聯巨集所提供的資料。
  • 網站層級標記：如果您使用 Google 的指定刊登位置功能，則須匯總至少四種不同的網站資源，且各廣告代碼在所有資源均有平衡的曝光數。請不要將曝光層級的 Cookie、網路信標等追蹤機制與個別網站建立關聯。
  • 品牌特徵和公關宣傳：請勿公開指出您參與本計畫或符合參加資格，且未經 Google 書面許可，亦不得透露您與 Google 之間的任何關係。
  • Google Analytics 自動標記功能：Google Analytic 的自動標記功能目前無法搭配第三方放送的廣告運作。如果您需要自動標記，不妨為第三方放送的廣告和 Google Ads 代管的廣告使用不同的帳戶。若需啟用或停用自動標記的操作說明，請參閱這裡。
  • 政策：
    • 建立廣告時，不得使用跨網域指令碼，也不得在未核准的網域中設定 Cookie。
    • 廣告必須支援 Google 的點擊追蹤功能。在支援這項功能的廣告素材中，所有點擊事件都必須傳送給 Google。
    • Google 點擊追蹤網址的 HTTP 標頭必須由使用者的瀏覽器傳送，用戶端 HTTP 要求 (不是伺服器端要求) 則須傳送至 Google 點擊追蹤網址。
彈出式視窗

彈出式視窗：

  • 是一種在原本視窗之外另行開啟的視窗。
  • 包括背後彈出式視窗、計時性或間斷性彈出式視窗、模擬系統警告和自動啟動下載的網頁。
  • 無論內容為何，一律禁止使用。
音效

音訊相關規定：

  • 音效必須由使用者點擊啟動；廣告不得自動播放聲音。
  • 音訊設定必須預設為「關閉」。
  • 必須向使用者提供可關閉廣告中所有音訊的選項。
  • 音量編碼不得超過 -12 分貝。
個人識別資訊

廣告不得直接擷取任何可用來識別個人身分的使用者資訊。個人資訊包括 (但不限於) 電子郵件地址、電話號碼和信用卡號碼。不得透過廣告收集機密資訊。

除非使用者知情並明確表示同意，否則您不得基於任何目的將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯，亦不得為了指定行為，將個人識別資訊與明確的使用者所在位置建立關聯 (本文中的個人識別資訊和明確的使用者所在位置不包括 IP 位址)。

研究

獲得 Google 授權後，您可以進行與廣告活動相關的學術研究。如果 Google 明確允許，這些學術研究將不受上述某些第三方放送限制的規範。

所有研究都必須按照下列規定進行：

  • 您只能對雙方同意且透過 Google 購買的廣告刊登位置成效做研究。
  • 若要公開揭露與 Google 相關的廣告活動資料，或是整合或匯總可歸因於 Google 的多個廣告活動資料前，須先取得 Google 的書面核准。
  • 只有 Google 核准供應商名單的第三方研究服務供應商，才可以進行研究。
  • 一個廣告代碼最多只能涵蓋 3 個研究產品。
    • Analytics 或最高成效
    • 品牌提升研究
    • 驗證服務及其他

即使是 Google 的付費研究，也算在 3 個產品的上限內。

所有的研究方法和問卷調查工具 (包括招募程序、獎勵措施、募集/邀請內容、問卷內容、資料收集和問卷調查樣式) 都須事先經過 Google 核准。

  • 針對品牌研究，請參閱下列問卷調查內容規範。
  • 您有責嚴格保密所有問卷調查結果及相關資料，且絕不收集個人識別資料 (如目的為發放研究參與者獎勵，則不在此限)。所有個人識別資料只限相關獎勵發放用途，且必須在發放後立即銷毀。
  • 如果 Google 將您歸類為驗證服務或目標對象指標服務的供應商，您必須能夠證明自己的服務已通過正式的第三方審核。您只能收集產生廣告主廣告活動報表所需的資料，不得利用 Cookie 收集網站層級資訊 (網域/網址)。您不得銷售或轉售任何透過提供服務而收集到的資訊。對於使用您報表服務的對象，您不得分享或匯總廣告主廣告活動以外的資料。在此提醒您，驗證服務不可以放置 Cookie。
  • 驗證和目標對象指標服務供應商的服務只能用來進行研究及分析數據，且不得使用任何影響或干擾廣告放送的技術，這類技術包含但不限於封鎖廣告之類的服務。Google 向供應商授與認證，僅表示 Google 允許客戶在聯播網上使用這些供應商的服務；Google 並不會確認參與本計劃的研究服務供應商 (包括但不限於驗證和目標對象指標服務供應商) 所回報資料和分析數據的準確性。若 Google 報表與第三方報表的資料有任何不一致，或這類服務指出任何問題，Google 概不提供抵免額。
線上行為 AdChoices 圖示

如果您想在指定線上行為廣告中顯示第三方的 AdChoices 圖示，請務必遵守下列規定：

  • 對於大多數發布商在 Google 多媒體廣告聯播網投放的廣告，根據業界標準，Google 的 AdChoices 圖示 (以「AdChoices」字樣表示) 會顯示在廣告單元右上角。
  • 如果您選用第三方的 AdChoices 圖示，並疊加在 Google 的 AdChoices 圖示上，則第三方供應商有責任遵守「線上行為廣告自我規範計畫」所載的規定 (www.aboutads.info)，其中包括但不限於以下規範：
    • 圖層必須使用 AdChoices 圖示的正式「AdChoices」圖片 (76x15)。要是您改用「i」圖片 (19x15)，圖層在滑鼠游標移到上面時必須展開為完整的「AdChoices」圖片 (76x15)。
    • 圖示須顯示在廣告的右上角。
    • 廣告的 Z-index 值必須小於 9010，才能確保廣告上方會顯示 Google 和第三方圖示。如果您使用的是可展開式廣告單元，廣告素材未展開圖層時的初始 Z-index 值須小於 9010，圖層展開後的 Z-index 值須大於 1110。
  • 此外，如果第三方的 AdChoices 圖示會蓋住 Google 的 AdChoices 圖示，則前者須標註 Google LLC 字樣，指出 Google 公司參與了廣告內的使用者資料收集和/或使用活動，且須提供使用者「停用 Google Cookie」的選項。
  • 所有的隱私權通知都必須在廣告單元內或另外開啟的瀏覽器視窗中顯示，禁止使用彈出式視窗。
  • 經 Google 允許標註 AdChoices 圖示的供應商，一律不得撰寫和/或讀取與該圖示任何功能相關的 Cookie。
  • 如要顯示第三方的 AdChoices 圖示，該圖示須來自 Google 核准的供應商。請參閱核准的 Google Ads 第三方供應商名單，並在「產品報價」欄中搜尋有「AdChoices 圖示」的供應商。
供應商名單 (全球)

透過 Google Ad Manager 在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告的相關規定

如要透過 Google Ad Manager 在 Google 多媒體廣告聯播網上刊登廣告，您必須遵守下列規定。

第三方廣告放送
  • Cookie 和指定目標：您可以使用 Cookie 產生報表及指定廣告目標，前提是資料收集方式必須符合業界標準：

    NAI 和英國 IAB 制訂的政策若有牴觸，以較嚴格者為準。Google 有權自行判斷您是否符合上述標準。

    其中，認證程序規定您必須：

    • 在網站上提供詳盡的隱私權政策
    • 提供便於使用者不接受隱私權政策的醒目連結
    • 建立區隔時，不得使用個人識別資訊 (包括與使用者行動電話裝置相關的個人識別資訊)
    • 不得使用敏感區隔，也不得指定未滿 13 歲兒童的區隔
    • 不得在收集行為數據時進行封包側錄
  • 資料收集：您可以使用 Cookie 和網路信標等追蹤機制收集匿名流量資料，以產生有關觸及率、造訪頻率和/或轉換的匯總報表，前提是您委由認證第三方廠商收集這些資料。不過，我們不允許為了後續重新指定目標、根據興趣類別進行分類或與他方合作等目的，在 Google 多媒體廣告聯播網的廣告空間中，透過 Cookie 等機制收集曝光層級的資料 (點擊或轉換層級資料則不受此限)。除非使用者知情並明確表示同意，否則請不要基於任何目的，將 Cookie、網路信標等追蹤機制與個人識別資訊 (PII) 建立關聯，亦不得為了進行行為鎖定，將追蹤機制與使用者的精確位置建立關聯 (本文中的個人識別資訊和使用者的精確位置不包括 IP 位址)。您不會在 Google 自有自營的網域上 (包括但不限於 Search Ads 360 網域) 置入 Cookie 或修改/刪除 Cookie 設定，也不會協助或於知情時允許任何第三方從事這些行為。請務必在顯眼處列出隱私權政策，清楚揭露與您使用 Google 產品有關的任何資料收集、共用和使用行為，包括所用技術的相關資訊，例如使用 Cookie、網路信標、IP 位址或其他 ID。這適用於在任何平台、管道或資源 (例如網站、應用程式、連網電視、遊戲主機或電子郵件刊物) 上進行的資料收集、分享和使用行為。請注意，第三方記錄的行動平台觸及和造訪頻率數據通常較不精確。
  • 第四方呼叫：廣告均只能包含通過 Google 認證的第三方伺服器或研究服務供應商所提供的追蹤元素。除非追蹤元素與獲得 Google 明確授權的認證第三方伺服器或研究服務供應商相關，否則一律不允許第四方呼叫。
  • 代碼成效：代碼須持續顯示。如果有代碼不符合 Google 的成效或可靠性標準，我們有權隨時暫停或停止該廣告活動。
  • 報表：Google 和廣告合作夥伴之間的紀錄報表，以 Google 提供的流量或曝光報表為準。Google 和廣告合作夥伴的權利或義務，均不受第三方提供給廣告合作夥伴的報表影響。
技術規格與廣告素材

網站廣告空間的 Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「技術規格與廣告素材」一節中詳述的相同政策。

行動應用程式廣告空間 (「應用程式內廣告」) 的 Authorized Buyers必須採用下列技術規格和廣告素材：

應用程式內廣告的技術規格

裝置類型 (僅限 Android 或 iOS) 單元大小 代碼類型 檔案類型 靜態圖片檔案大小上限
智慧型手機 320x50
300x250
336x280
插頁式		 包含在錨定代碼中的圖片代碼 JPEG
PNG
GIF

初始下載 150KB

總計大小 5MB
JavaScript 代碼
MRAID
HTML5
平板電腦 300x250
728x90
468x60
336x280
插頁式		 包含在錨定代碼中的圖片代碼 JPEG
PNG
GIF

初始下載 150KB

總計大小 5MB
JavaScript 代碼
MRAID
HTML5

應用程式內廣告素材

第三方放送的應用程式內廣告必須同時遵守 Google 的圖像廣告政策和以下政策。

  • 第三方只能放送標準格式的圖像廣告 (JPEG、PNG 和 GIF)。
  • 第三方放送的廣告內不得包含 Flash 或 JavaScript。
  • 標準圖像橫幅廣告必須透過標準重新導向標記來放送，例如：<a href="..."><img src="..." /></a>。
符合 SSL 規定的廣告單元

符合 SSL 規定的廣告單元須符合下列政策規定，才能顯示於 Google 多媒體廣告聯播網。

符合 SSL 規定的廣告規範

  • 所有廣告回應都須符合 SSL 規定 (「HTTPS」)。所有相關伺服器也需要有完整的 SSL 憑證。
  • 建議由廣告代碼自動偵測請求是否來自 HTTP/HTTPS 通訊協定，並在必要時自動配合 SSL 規定調整回應。如有需要，Google 也有通訊協定巨集可插入任何 VAST 代碼，自動將「http」改為「https」。
  • 廣告單元內對其他技術的第四方呼叫，也須來自符合 SSL 規定的 Google 認證供應商。
  • Ad Exchange 買方須透過 RTB 或 Ad Exchange UI 宣告廣告符合 SSL 規定。提醒您，如果廣告宣告為符合 SSL 規定，卻產生任何不符合 SSL 規定的回應，就會遭拒登。
  • 請參閱「串流內影片廣告單元 (符合 VAST 規定)」一節，瞭解符合 SSL 規定的 VAST 廣告規格。
  • 供應商須確實獲得相關認證，才能在符合 SSL 規定的發布商廣告空間放送廣告。符合 SSL 規定的核可廣告供應商列於「供應商」名單。
可展開式廣告單元

可展開式廣告單元必須符合下列政策規定，才能在 Google 多媒體廣告聯播網中顯示：

廣告素材規格

  • 由使用者啟動的點擊展開和滑鼠游標懸停展開動作
  • 關閉：點擊或移開滑鼠游標
  • 檔案大小上限：150K (初始)、2.2MB (友善下載)
  • 廣告單元面板的右上角必須有明顯的「關閉 X」字樣 (字型大小為 16pt 以上)

合格供應商

  • Studio
  • EyeWonder
  • Flashtalking
  • MediaMind
  • PointRoll
  • Unicast
  • Mediaplex
  • Weborama
  • Adform
  • Flite
  • Kpsule
  • Linkstorm

可展開尺寸上限

美國互動廣告協會規定大小 展開大小
468 x 60 468 x 210
728 x 90 728x300
300 x 250 600 x 300
160 x 600 400 x 600
120 x 600 420 x 600
串流內影片廣告單元 (符合 VAST 規定)

第三方串流內影片廣告須符合下列政策規定，才能在 Ad Exchange 中顯示：

技術規格

串流內影片廣告
  檔案類型 檔案大小上限 影片長度 影格率上限
單元大小 影片 音訊   上限 建議  
480 x 360 (4:3)
640 x 360 (16:9)
1920 x 800 (5:2)		 須同時包含 H.264 (僅限 video/mp4) 和 WebM (僅限 video/webm) 影片檔案類型。可包含其他格式，但可能不會採用。 建議使用 MP3 或 AAC 10 MB 60 秒 小於 15 秒
(發布商廣告空間大多設有這個上限，包括 YouTube)		 30fps
隨播廣告 (建議選用)
  檔案類型 檔案大小上限 動畫長度 影格率上限
單元大小 圖片 Flash   由伺服器啟動播放 由使用者啟動播放 (將游標停在上方或點擊)  
300x250 靜態 GIF、JPG 或 PNG 含備用 GIF/JPG 的 SWF (Flash 7-11.2；AS2 及 AS3) 50K 30 秒 4 分鐘 24 FPS
300x60

廣告素材

  • 如果是第三方串流內廣告，須由獲准在 Ad Exchange 放送廣告的 VAST 廣告供應商，以預先擷取的線性 VAST 代碼放送。
  • 使用 VAST 代碼時，須遵守 Google 在「適用於 VAST 廣告伺服器回應的 XML 摘要」頁面所列的規範。
  • VAST 代碼中放送的每則影片廣告，都必須加入至少 2 個獨立的節點，每種 MP4 和 WebM 影片格式各一個 您也可加入其他格式，但系統不會採用。
  • 一致的 <AdSystem> 節點值：請確認 VAST XML 的 <AdSystem> 節點中，貴公司所有的 VAST 代碼均含有一致的特定值。舉例來說，Google 一律會在 VAST 代碼中加入下列值：<AdSystem>Google</AdSystem>
  • 專屬廣告 ID 值：每個產生的 VAST 代碼都應於節點中的「id」屬性加入專屬值。不同的 VAST 代碼應使用不同的廣告 ID 值，例如：
    - VAST 代碼 1：<Ad id="3947179">
    - VAST 代碼 2：<Ad id="8741831">
  • 請注意，VAST XML 中的節點只允許下列資源類型：
    • StaticResource：圖片或 SWF 等靜態檔案的 URI
    • IFrameResource：IFrame 顯示隨播廣告元素時的 URI 來源

    HTMLResource 類型將不再允許使用。

  • 第三方廣告伺服器須含有 crossdomain.xml，且採用的規格允許存取所有指定 Google 網域或所有網域，Google 的 Flash SDK 才能放送來自第三方廣告伺服器的影片廣告。此外，secure 屬性也須設為「false」，且 crossdomain.xml 應採用以下格式：

     <cross-domain-policy>
     <!-- 允許存取所有網域
       <allow-access-from domain="*" secure="false"/>
     <!-- 或允許存取發出要求的網域
    </cross-domain-policy>

    重要：將網域加到網站的 crossdomain.xml 檔案後，凡是該網域代管的 Flash 檔案，皆可存取已登入網站使用者擁有的資料。因此，在包含已驗證功能 (例如使用者個人資料) 的網站上，通常不建議您將廣告聯播網代管發佈商加進 crossdomain.xml 檔案。

  • 第三方廣告伺服器中的所有回應皆須含有 CORS 標頭，Google 的 HTML5 SDK 才能放送來自第三方廣告伺服器的影片廣告。CORS 標題須採用以下格式：

    Access-Control-Allow-Origin: [允許發出請求的網域存取]
    或是 Access-Control-Allow-Origin: *

    注意：Access-Control-Allow-Origin: * 不能與 Access-Control-Allow-Credentials: true 搭配使用

  • 不得在隨播廣告中加入音訊。
  • 廣告素材不得超出廣告單元的邊界。
  • 凡是有部分背景是黑色、白色或透明的廣告，一律必須加上明顯邊框，並選用廣告素材主要底色的對比色做為邊框色彩。
  • 所有的廣告素材均不得夾帶應用程式，包括但不限於 ActiveX、病毒、離開彈出式視窗、間諜軟體和惡意軟體。
  • 在使用者裝置上，含有 Flash 的隨播廣告不得占用超過 50% 的 CPU 資源。導致 CPU 高負載的常見原因包括：持續播放動畫、大量動畫序列、動畫時間超過 30 秒限制。如有需要，可使用 Windows 工作管理員功能檢查是否符合這項規定。
  • 廣告素材程式碼不得使用跨網域指令碼，也不得在未獲核准的網域中設定 Cookie。
  • 廣告素材必須在新視窗中開啟。到達網址的目標視窗必須設為「_blank」，以便在新視窗中開啟網址。請務必宣告目標陳述式。
  • Flash 廣告素材：
    • 廣告素材須使用 Flash 7 到 11.2 版 (AS2 及 AS3) 製作。
    • 您必須提供預設圖片。如果瀏覽器不支援廣告素材使用的 Flash 版本，系統會顯示預設圖片。
    • 動畫的最後一個影格必須在 ActionScript 中加入「stop()」程式碼。
    • 您必須加入 clickTag 圖層，而且 clickTag 層必須位於最上層。
    • 一個廣告素材內最多可以使用兩個 clickTag。
    • 廣告素材必須支援 Google 的點擊追蹤功能。如果支援這項功能，所有點擊事件都要傳送給 Google。
  • VAST 包裝函式：
    • 禁止將超過 2 (兩) 個 VAST 包裝函式重新導向至 1 (一) 個 VAST 內嵌函式。
    • 支援 TrackingEvents (每個事件的包裝函式可包含超過一個節點)：
      • start
      • firstQuartile
      • midpoint
      • thirdQuartile
      • complete
      • mute
      • unmute
      • pause
      • resume
  • 符合 SSL 規定的廣告
    • 供應商須獲得獨立認證，才能在符合 SSL 規定的發布商廣告空間放送 VAST 廣告。
    • 所有廣告回應都須符合 SSL 規定 (「HTTPS」)。所有相關伺服器也需要有完整的 SSL 憑證。
    • 建議由 VAST 代碼自動偵測請求是否來自 HTTP/HTTPS 通訊協定，並在必要時自動配合 SSL 規定調整 URI 和隨播橫幅廣告。或者如有需要，Google 也有通訊協定巨集可插入任何 VAST 代碼，自動將「http」改為「https」。
    • 供應商/Ad Exchange 買方須確保 VAST XML 中，由非主要 VAST 供應商放送的任何 URI (例如 、及其他節點)，亦來自符合 SSL 廣告放送/追蹤規定的 Google 認可供應商。
    • 隨播廣告及隨播橫幅廣告內對其他技術的第四方呼叫，也須來自符合 SSL 規定的 Google 認證供應商。
    • Ad Exchange 買方須透過 RTB 或 Ad Exchange UI 宣告廣告符合 SSL 規定。提醒您，如果廣告宣告為符合 SSL 規定，卻產生任何不符合 SSL 規定的回應，就會遭拒登。
  • VPAID 將適用於非 Google 多媒體廣告聯播網的 Ad Exchange 廣告空間，且須遵守下列政策：
    • 不接受「現行動態饋給」或「使用者原創內容」。
    • 目前不接受重疊廣告及其他非線性廣告格式
    • 全部 VPAID 代碼都須遵守所有現行的 Ad Exchange VAST 2.0 和 3.0 政策。
一般規範和編輯政策

Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「一般規範和編輯政策」一節中詳述的相同政策。

彈出式視窗

Authorized Buyers 必須遵守 Google Ads「彈出式視窗」一節中詳述的相同政策。

音效

Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「音效」一節中詳述的相同政策。

個人識別資訊

Authorized Buyers必須遵守 Google Ads「個人識別資訊」一節中詳述的相同政策。

研究

獲得 Google 授權後，您可以進行與廣告活動相關的學術研究。如果 Google 明確允許，這些學術研究將不受上述某些第三方放送限制的規範。研究代碼不能用在應用程式內廣告活動中。

所有研究都必須按照下列規定進行：

  • 您只能以評估透過 Google 購買、經雙方同意的廣告刊登位置成效為目的進行研究。追蹤使用者看到廣告的情況時，您只能使用一個網路信標或其他追蹤機制。您不得在 Google 多媒體廣告聯播網上，透過 Google Ad Manager 進行問卷調查或送出相關邀請。管理用來進行問卷調查或送出相關邀請的第三方標記時，您必須在使用者介面的 [廣告技術] 下拉式選單中選擇合適的研究服務供應商，問卷調查和相關邀請才能在其他 Ad Exchange 廣告空間 (不是 Google 多媒體廣告聯播網) 中放送。
  • 在公佈任何廣告活動相關資料，以及彙整或累計多個廣告活動在 Google 上產生的資料前，都必須先取得 Google 的書面核准。
  • 只有 Google 核准的供應商清單上的第三方研究供應商，才可以執行研究。
  • 您必須確保所有問卷調查結果和相關資料的絕對機密性，並且絕不收集個人識別資料 (發放研究參與者獎勵的情況則不在此限)。所有個人識別資料只限相關獎勵發放用途，且必須在發放後立即銷毀。
  • 如果 Google 將您歸類為驗證服務或目標對象指標服務的供應商，您必須能夠證明自己的服務已通過正式的第三方審核。您只能收集產生廣告客戶廣告活動報表所需的資料，不得利用 Cookie 收集網站層級資訊 (網域/網址)。您不得銷售或轉售任何透過提供服務而收集到的資訊。另外，對於使用您報表服務的廣告客戶，您也不得透露或彙整他們的廣告活動以外的資料。注意事項：不得在驗證服務中放置 Cookie。
  • 如果要採用驗證及目標對象指標服務供應商的服務，您的目的只能是進行研究和分析數據，且不得使用任何影響或干擾廣告放送的技術，這類技術包含但不限於封鎖廣告之類的服務。Google 向供應商授與認證，僅表示 Google 允許客戶在聯播網上使用這些供應商的服務；Google 並不會確認參與本計劃的研究服務供應商 (包括但不限於驗證和目標對象指標服務供應商) 所回報資料和分析數據的準確性。對於 Google 報表與第三方報表之間的任何差異，或是這類服務所指出的任何問題，Google 都不提供抵免額。
線上行為 AdChoices 圖示

如果您想在指定線上行為廣告中顯示第三方的 AdChoices 圖示，請務必遵守下列規定：

  • 如果您選用第三方的 AdChoices 圖示，該第三方供應商有責任遵守「線上行為廣告自我規範計畫」所載的規定 (www.aboutads.info)，其中包括但不限於以下規範：
    • 圖層必須使用 AdChoices 圖示的正式「AdChoices」圖片 (76x15)。要是您改用「i」圖片 (19x15)，圖層在滑鼠游標移到上面時必須展開為完整的「AdChoices」圖片 (76x15)。
    • 圖示須顯示在廣告的右上角。
  • 所有的隱私權通知都必須在廣告單元內或另外開啟的瀏覽器視窗中顯示；禁止使用彈出式視窗。
  • 經 Google 允許標註 AdChoices 圖示的供應商，一律不得撰寫和/或讀取與該圖示任何功能相關的 Cookie。
  • 如要顯示第三方的 AdChoices 圖示，該圖示須來自 Google 核准的供應商。請參閱核准的 Ad Exchange 供應商名單，並在「產品報價」欄中搜尋有「AdChoices 圖示」的供應商。

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