Google cung cấp bản dịch cho các bài viết trong Trung tâm trợ giúp, nhưng các bản dịch đó không nhằm thay đổi nội dung chính sách của chúng tôi. Phiên bản tiếng Anh là ngôn ngữ chính thức mà chúng tôi sử dụng để thực thi các chính sách của mình. Để xem bài viết này bằng ngôn ngữ khác, hãy sử dụng trình đơn ngôn ngữ thả xuống ở cuối trang.
Mô hình phân phát quảng cáo của bên thứ ba chỉ dành cho một số ít khách hàng theo từng trường hợp. Ngoại trừ những trường hợp được nêu khác đi trong chính sách này, tất cả quảng cáo có liên quan đến thẻ của bên thứ ba đều phải tuân thủ chính sách quảng cáo dạng hình ảnh của Google.
Bạn phải tuân thủ những chính sách này nếu phân phát quảng cáo hoặc sử dụng tính năng theo dõi pixel (báo hiệu) trên Mạng Hiển thị của Google và:
- Đang tham gia vào chương trình phân phối quảng cáo của bên thứ ba.
- Sử dụng máy chủ của bên thứ ba.
- Sử dụng đại lý nghiên cứu.
- Là máy chủ của bên thứ ba.
- Là nhà cung cấp nghiên cứu.
Trường hợp bạn có Người quản lý tài khoản tại Google: Hãy gửi yêu cầu triển khai dịch vụ của bên thứ ba cho tài khoản Google Ads của bạn thông qua Biểu mẫu yêu cầu triển khai thẻ và pixel của bên thứ ba.
Trường hợp bạn không có Người quản lý tài khoản tại Google:
- Để yêu cầu triển khai 1x1 pixel và thẻ khả năng xem của bên thứ ba, hãy gửi Biểu mẫu yêu cầu triển khai thẻ và pixel của bên thứ ba.
- Để yêu cầu triển khai thẻ quảng cáo của bên thứ ba, hãy gửi Biểu mẫu yêu cầu triển khai thẻ quảng cáo của bên thứ ba cho tài khoản không được quản lý.
Lưu ý: Bạn có thể triển khai tính năng theo dõi của bên thứ ba cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được quản lý thông qua Search Ads 360. Hiện tại, bạn chỉ có thể theo dõi mẫu quảng cáo hiển thị trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất chứ không theo dõi được thông tin liên quan đến video.
Quy cách kỹ thuật về Google Ads
Quảng cáo biểu ngữ chuẩnQuy cách kỹ thuật và mẫu quảng cáo dành cho quảng cáo biểu ngữ chuẩn theo mô hình phân phát quảng cáo của bên thứ ba
Kích thước đơn vị
| Kích thước | Phương diện | Loại tệp |
|---|---|---|
| Hình vuông và hình chữ nhật | 88 x 31 120 x 60 120 x 240 125 x 125 180 x 150 200 x 200 200 x 446 240 x 133 240 x 400 250 x 250 250 x 360 300 x 100 300 x 250 300 x 600 320 x 100 336 x 280 414 x 736 420 x 600 425 x 600 580 x 400 736 x 414 750 x 200 750 x 300 |
JPG/JPEG, PNG, GIF |
| Dọc | 120 x 600 160 x 600 300 x 1050 |
JPG/JPEG, PNG, GIF |
| Ngang | 220 x 90 234 x 60 292 x 30 300 x 31 300 x 57 300 x 50 320 x 50 375 x 50 468 x 60 728 x 90 750 x100 930 x 180 950 x 90 960 x 90 970 x 66 970 x 90 970 x 250 980 x 90 980 x 120 |
JPG/JPEG, PNG, GIF |
Loại tệp cho định dạng HTML5
|
|
GIF |
| JPG/JPEG | |
| PNG | |
| SVG | |
|
|
MP4 (bắt buộc) |
| WebM | |
| Ogg | |
|
|
CSS |
|
JS |
Hoạt động tải
Kích thước tải ban đầu
- Nên áp dụng kích thước tối đa là 150 kilobyte (KB) để có thời gian tải ban đầu nhanh nhất.
- Để mang lại trải nghiệm tối ưu cho người xem, bạn nên nén và chỉ sử dụng thành phần thực sự cần trong lượt tải ban đầu.
- Tổng kích thước tải không do người xem khởi tạo: tối đa 2,2 MB, bao gồm lượt tải ban đầu và lượt tải tiếp theo/thông minh.
Kích thước tải do người xem khởi tạo
- Tối đa 10 MB trên mỗi lượt tương tác.
- Nên sử dụng tổng kích thước tải tối đa là 2,2 MB để có hiệu suất tối ưu.
Để cung cấp trải nghiệm tối ưu cho người xem, quảng cáo được phân phát cho bên thứ ba không được vượt quá 40% công suất của bộ xử lý trung tâm (CPU) trên máy tính của người xem. Những nguyên nhân phổ biến gây ra tình trạng CPU bị chiếm dụng quá nhiều là hoạt ảnh liên tục, chuỗi hoạt ảnh nặng và hoạt ảnh vượt quá giới hạn 30 giây. Nếu được, bạn có thể sử dụng tính năng Trình quản lý tác vụ trong Windows để kiểm tra việc tuân thủ quy tắc này.
Độ dài hoạt ảnh
- Thời gian phát tối đa do máy chủ khởi tạo: 30 giây
- Thời gian phát tối đa do người dùng khởi tạo (bắt buộc phải nhấp chuột): 4 phút
Mẫu quảng cáo
- Mẫu quảng cáo không được mở rộng quá đường viền đơn vị quảng cáo.
- Tất cả các mẫu quảng cáo không được chứa các ứng dụng, bao gồm nhưng không giới hạn ở ActiveX, virus, cửa sổ bật lên khi thoát, phần mềm gián điệp và phần mềm độc hại.
- Việc lập trình mẫu quảng cáo không được sử dụng tập lệnh cho nhiều miền hoặc đặt cookie trong các tên miền không được chấp thuận.
- Tất cả mẫu quảng cáo phải mở trong cửa sổ mới. Cửa sổ mục tiêu cho URL của trang đích sau khi nhấp phải được đặt thành "_blank" để khi nhấp vào, trang được mở ra trong cửa sổ mới. Không được để câu lệnh mục tiêu ở trạng thái không khai báo.
- Tất cả âm thanh và ảnh động (bao gồm cả video) phải ngừng phát ngay khi người dùng nhấp vào để thoát.
- Trên tất cả quảng cáo có nền một phần màu đen, trắng hoặc trong suốt, bạn phải thêm đường viền hiển thị có màu tương phản với màu nền chủ đạo của mẫu quảng cáo (ví dụ: không phải màu đen nếu nền có một phần màu đen, không phải màu trắng nếu nền có một phần màu trắng).
- Bạn phải cung cấp một hình ảnh mặc định.
- Đảm bảo mẫu quảng cáo tương thích với khoảng không quảng cáo mà bạn nhắm đến.
Mẫu quảng cáo HTML5
Yêu cầu về tệp
- Bạn không được phép phân phát nội dung Flash và tệp dự phòng Flash (SWF và FLV) cùng với quảng cáo HTML5.
- Quảng cáo HTML5 phải bao gồm:
- Tệp khai báo <!DOCTYPE html> và phải chứa thẻ <html>, <head> và <body>.
- Phương diện quảng cáo phải phù hợp với phương diện của vị trí đặt quảng cáo để tránh hiện tượng quảng cáo bị méo. Thêm kích thẻ thước quảng cáo <meta> bên trong thẻ <head>.
- Nếu quảng cáo HTML5 bao gồm nội dung video, thì bạn phải cung cấp thành phần video ở định dạng MP4 cũng như định dạng WebM hoặc Ogg để đảm bảo quảng cáo đó tương thích trên tất cả các trình duyệt chính.
- Nội dung đa phương tiện và các tính năng khác
-
Các tính năng (bao gồm các tính năng sau) phải được gTech kiểm tra đầy đủ và phê duyệt trước về khả năng hoạt động trên nhiều thiết bị. Mọi phần tử quảng cáo không đáp ứng quy cách trong chính sách này sẽ được gửi lại để sửa đổi, việc này có thể làm chậm trễ chiến dịch.
- Đơn vị quảng cáo có thể mở rộng
- Video trong biểu ngữ
- Nghiên cứu, bao gồm cả khảo sát hoặc lời mời trong biểu ngữ
- Vị trí địa lý
- Biểu mẫu
- Tương tác kéo và thả hoặc di chuột lên/di chuột
- Biến đổi 3D
-
Mẫu quảng cáo
- Các thẻ hình ảnh ở định dạng chuẩn, thẻ iFrame và thẻ JavaScript đều đủ điều kiện để chạy trên Mạng trong ứng dụng AdMob.
- Lưu ý rằng máy chủ quảng cáo của bên thứ ba sẽ xác định mẫu quảng cáo nào sẽ được phân phát. Nếu một thẻ có chứa loại tệp không được hỗ trợ (chẳng hạn như SWF), thì máy chủ quảng cáo sẽ phân phát mẫu quảng cáo dự phòng/mặc định. Tương tự, nhà quảng cáo phải lưu ý rằng nếu mẫu quảng cáo do bên thứ ba phân phát có chứa các tính năng khác (chẳng hạn như cookie), thì mẫu quảng cáo đó có thể sẽ không hiệu quả trong môi trường ứng dụng di động.
- Khoảng không quảng cáo duy nhất có sẵn cho đơn vị quảng cáo có thể mở rộng trong ứng dụng di động là quảng cáo xen kẽ, nhưng hiện không có sẵn cho mô hình phân phát quảng cáo của bên thứ ba.
Đơn vị quảng cáo tuân thủ SSL được chấp nhận trên Mạng hiển thị của Google theo các chính sách sau.Chúng tôi yêu cầu tất cả các quảng cáo và pixel theo dõi nhắm mục tiêu khoảng không quảng cáo SSL (kể cả YouTube) đều phải tuân thủ SSL.
Nguyên tắc quảng cáo tuân thủ SSL
- Tất cả các phản hồi quảng cáo phải tuân thủ SSL ("HTTPS"). Tất cả các máy chủ có liên quan đều phải có chứng nhận SSL đầy đủ.
- Thẻ quảng cáo của bạn nên có khả năng tự động phát hiện rằng nó đang được yêu cầu từ giao thức HTTP/HTTPS và sẽ tự động điều chỉnh bất kỳ phản hồi nào để tuân thủ SSL nếu cần. Nếu không, Google có macro giao thức mà chúng tôi có thể chèn trong bất kỳ URL hoặc thẻ quảng cáo nào để tự động cập nhật “http” thành “https” nếu cần.
- Bất kỳ lệnh gọi bên thứ 4 nào đến các công nghệ khác trong đơn vị quảng cáo cũng phải xuất phát từ nhà cung cấp tuân thủ SSL đã được chứng nhận bởi Google.
- Vui lòng thông báo cho đại diện tài khoản Google của bạn rằng bạn đang gửi quảng cáo tuân thủ SSL. Lưu ý rằng nếu quảng cáo được tuyên bố là tuân thủ SSL nhưng tạo bất kỳ phản hồi không tuân thủ SSL nào, quảng cáo sẽ bị từ chối.
- Nhà cung cấp phải nhận được chứng nhận cụ thể để phân phát quảng cáo trên khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản tuân thủ SSL. Các nhà cung cấp quảng cáo tương thích với SSL đã phê duyệt được liệt kê trong danh sách Nhà cung cấp.
Bạn phải tuân thủ các chính sách này nếu sử dụng dịch vụ theo dõi của bên thứ ba, bao gồm cả pixel (đèn hiệu) trên Mạng Hiển thị của Google. Các chính sách trong "Đơn vị quảng cáo tuân thủ giao thức SSL" cũng được áp dụng.
Định dạng
Chỉ hỗ trợ 1x1 pixel cho các đơn vị quảng cáo sử dụng dịch vụ theo dõi của bên thứ ba do trang web phân phát. Không được phép sử dụng JavaScript.
Trình theo dõi lượt nhấp được hỗ trợ cho các lượt nhấp sử dụng dịch vụ theo dõi của bên thứ ba trên một số đơn vị quảng cáo do trang web phân phát. Xem danh sách đầy đủ trong mục Định dạng quảng cáo.
Nhà cung cấp được chứng nhận
Google Ads hỗ trợ dịch vụ theo dõi của bên thứ ba trên Mạng Hiển thị của Google từ những nhà cung cấp được chứng nhận. Hãy tham khảo danh sách các nhà cung cấp được chứng nhận cho khu vực của bạn trong mục Danh sách nhà cung cấp. Bên mua chỉ được phép sử dụng dịch vụ của một nhà cung cấp công nghệ do Google phê duyệt và phải khai báo về việc này theo hướng dẫn của Google.
Nhà cung cấp dịch vụ theo dõi lượt nhấp không bắt buộc phải được chứng nhận cho mô hình phân phát quảng cáo của bên thứ ba.
Lệnh gọi của bên thứ 4 và dịch vụ theo dõi của nhiều nhà cung cấp
Google không hỗ trợ nhiều pixel hiển thị cho mỗi sự kiện đối với đơn vị quảng cáo hiển thị do trang web phân phát thông qua Google Ads. Tuy nhiên, khách hàng có thể gửi tối đa 3 pixel cho mỗi sự kiện (Ví dụ: 3 lượt hiển thị, 3 lượt xem, 3 lượt bỏ qua) đối với các đơn vị quảng cáo dạng video do trang web phân phát. Đối với những pixel bổ sung, khách hàng có thể tạo chuỗi kết nối dịch vụ theo dõi của nhiều nhà cung cấp hoặc lệnh gọi của bên thứ 4 thành một thành phần duy nhất. Đây phải là 1x1 pixel định dạng chuẩn sẽ kích hoạt các lệnh gọi đồng thời cho mỗi nhà cung cấp dựa trên việc phân phát hiển thị. Khách hàng hoặc công ty quảng cáo chịu trách nhiệm xâu chuỗi thẻ hoặc tạo chuỗi kết nối các pixel. Số lệnh gọi tối đa của bên thứ 4 được phép trong một thẻ của bên thứ ba sẽ khác nhau, tuỳ theo loại nhà cung cấp đang được sử dụng (1 đối với máy chủ quảng cáo hoặc nhà cung cấp Nội dung đa phương tiện được chứng nhận, 3 đối với sản phẩm nghiên cứu và 1 đối với Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo theo hành vi trực tuyến).
Định dạng quảng cáo
Pixel bên thứ ba được hỗ trợ trên các định dạng quảng cáo bên dưới. Một số định dạng quảng cáo cho phép theo dõi nhiều sự kiện. Tuy nhiên, chỉ có thể nối một pixel với đơn vị hiển thị được trang web phân phát, mặc dù có thể nối tối đa 3 pixel cho mỗi sự kiện với đơn vị quảng cáo dạng video được trang web phân phát.
| Định dạng quảng cáo | Cho phép pixel | Cho phép trình theo dõi lượt nhấp |
|---|---|---|
| Quảng cáo hiển thị (bao gồm cả Hộp đèn sẵn sàng) | Có – 1 pixel hiển thị | Có |
| Quảng cáo thích ứng GDN | Có – 1 pixel hiển thị | Có |
|
Quảng cáo TrueView trong luồng phát có thể bỏ qua |
Có – tối đa 3 pixel hiển thị, 3 pixel xem và 3 pixel bỏ qua | Có |
|
Quảng cáo TrueView trong luồng phát không thể bỏ qua |
Có – 3 pixel hiển thị | Có |
| Quảng cáo đệm | Có – 3 pixel hiển thị | Có |
| Quảng cáo ngoài luồng phát | Có – 3 pixel hiển thị | Có |
| Quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu | Không | Không |
| Quảng cáo dạng văn bản | Không | Có |
| Quảng cáo trong Gmail | Không | Có |
| Quảng cáo thích ứng trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất | Có – 1 pixel hiển thị | Không |
Biểu ngữ đi kèm
Việc theo dõi riêng biểu ngữ đi kèm không được hỗ trợ cho quảng cáo dạng video trong phiên đấu giá. Video và biểu ngữ đi kèm sẽ có cùng thành phần theo dõi.
Các yêu cầu theo chính sách trên Mạng Hiển thị của Google thông qua Google Ads
Google giữ quyền gỡ bỏ mọi quảng cáo bị cho là quảng cáo xâm nhập hoặc không phù hợp. Hãy xem chính sách quảng cáo của Google để biết thêm thông tin.
Quảng cáo phải:
- Tuân theo quy cách của Google.
- Chứa nội dung an toàn cho gia đình.
Quảng cáo không được:
- Chứa các siêu liên kết giả mạo.
- Giống với các hộp thoại của Windows, Unix hoặc Mac.
- Mô phỏng tương tác giả mạo.
- Chứa nội dung tình dục.
- Chứa âm thanh (ngoại lệ: quảng cáo đa phương tiện do người dùng thực hiện).
- Bắt đầu tải xuống.
- Có tính xâm nhập.
- Quảng cáo nội dung cạnh tranh.
- Chứa nội dung gây hiểu lầm.
- Cookie và tiêu chí nhắm mục tiêu: Bạn có thể sử dụng cookie nhằm mục đích báo cáo và chọn mẫu quảng cáo, miễn là dữ liệu mà bạn sử dụng được thu thập theo các tiêu chuẩn ngành:
- Quy tắc ứng xử tự quản lý của NAI về Quảng cáo dựa trên hành vi trên mạng (www.networkadvertising.org)
- Nguyên tắc xử lý phù hợp của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) Vương quốc Anh về Quảng cáo dựa trên hành vi trên mạng (www.youronlinechoices.com)
Khi có mâu thuẫn giữa các chính sách NAI và IAB Vương quốc Anh, chính sách nào nghiêm ngặt hơn sẽ được áp dụng. Google có toàn quyền quyết định xem bạn có tuân thủ các tiêu chuẩn này hay không.
Cụ thể, quy trình cấp giấy chứng nhận bắt buộc bạn phải đáp ứng những yêu cầu sau:
- Trang web của bạn phải có chính sách quyền riêng tư rõ ràng và chi tiết
- Một đường liên kết nổi bật để chọn không chấp nhận chính sách quyền riêng tư
- Không có thông tin nhận dạng cá nhân (PII) nào được sử dụng trong việc tạo ra các phân đoạn (bao gồm cả PII có liên quan đến thiết bị di động của người dùng)
- Không có phân đoạn nhạy cảm hoặc phân đoạn nhắm đến trẻ em dưới 13 tuổi
- Không nghe trộm gói tin trong quá trình thu thập dữ liệu hành vi
- Thu thập dữ liệu: Bạn có thể sử dụng cookie, đèn hiệu web hoặc cơ chế theo dõi khác để thu thập dữ liệu lưu lượng truy cập có gán biệt danh nhằm mục đích báo cáo dữ liệu tổng hợp về phạm vi tiếp cận, tần suất và/hoặc lượt chuyển đổi, miễn là bạn sử dụng một nhà cung cấp bên thứ ba được chứng nhận cho mục đích này. Chúng tôi nghiêm cấm việc thu thập dữ liệu ở cấp lượt hiển thị thông qua cookie hoặc các cơ chế khác nhằm mục đích nhắm mục tiêu lại, phân loại danh mục mối quan tâm hoặc cung cấp thông tin cho các bên khác về khoảng không quảng cáo trên Mạng Hiển thị của Google. (Quy định hạn chế này không áp dụng cho dữ liệu cấp lượt xem, cấp lượt nhấp hoặc cấp lượt chuyển đổi). Bạn không được kết hợp cookie, đèn hiệu web hoặc các cơ chế theo dõi khác với thông tin nhận dạng cá nhân (PII) cho bất kỳ mục đích nào, hoặc kết hợp với vị trí chính xác của người dùng để nhắm mục tiêu theo hành vi, trừ phi người dùng đã chọn đồng ý một cách có chủ tâm và rõ ràng. (Vì mục đích của tài liệu này, thông tin nhận dạng cá nhân và vị trí chính xác của người dùng không bao gồm địa chỉ IP.) Bạn sẽ không hỗ trợ hay cố ý cho phép mọi bên thứ ba đặt cookie hoặc thay đổi/xoá một cookie được đặt trên bất kỳ miền nào do Google sở hữu và điều hành, bao gồm nhưng không giới hạn ở miền Search Ads 360. Bạn phải hiển thị chính sách quyền riêng tư một cách nổi bật và tiết lộ rõ ràng mọi hoạt động thu thập, chia sẻ và sử dụng dữ liệu mà bạn thực hiện liên quan đến việc bạn sử dụng các sản phẩm của Google, bao gồm cả thông tin về các công nghệ được dùng (chẳng hạn như việc bạn sử dụng cookie, đèn hiệu web, địa chỉ IP hoặc các giá trị nhận dạng khác). Quy định này áp dụng cho hoạt động thu thập, chia sẻ và sử dụng dữ liệu trên mọi nền tảng hoặc tài sản (ví dụ: web, ứng dụng, TV kết nối Internet, máy chơi trò chơi hoặc ấn phẩm qua email).
- Lệnh gọi của bên thứ 4: Tất cả quảng cáo chỉ được bao gồm phần tử theo dõi từ các máy chủ được chứng nhận của bên thứ ba hoặc các nhà cung cấp dịch vụ nghiên cứu được Google phê duyệt. Không cho phép lệnh gọi nào của bên thứ tư, ngoại trừ những yếu tố theo dõi được kết hợp với các máy chủ được chứng nhận của bên thứ ba hoặc các nhà cung cấp nghiên cứu được Google cấp phép một cách rõ ràng, lệnh gọi đến thư viện mã được Google lưu trữ và phê duyệt, jQuery gửi đến kho lưu trữ của Google và Amazon cũng như jQuery chỉ nhằm mục đích hiển thị mẫu quảng cáo. Chúng tôi yêu cầu sử dụng phương pháp AJAX post(); phương pháp AJAX get() không được chấp nhận. Để biết thêm thông tin, hãy xem Hướng dẫn tuân thủ Chính sách về việc nhận dạng người dùng. Tất cả các thẻ đều chỉ có thể được liên kết với một nhà quảng cáo. Bạn không thể dùng một thẻ duy nhất để đại diện cho nhiều nhà quảng cáo. Số lệnh gọi của bên thứ tư tối đa được cho phép trong một thẻ bên thứ ba sẽ thay đổi tùy theo loại nhà cung cấp đang được sử dụng (1 đối với máy chủ quảng cáo hoặc nhà cung cấp nội dung đa phương tiện được chứng nhận, 3 đối với sản phẩm nghiên cứu và 1 đối với Biểu tượng tùy chọn quảng cáo theo hành vi trực tuyến).
- Phê duyệt mẫu quảng cáo: Tất cả những mẫu quảng cáo và thẻ gọi đến máy chủ của bên thứ ba hoặc nhà cung cấp dịch vụ nghiên cứu đều phải được Nhóm điều hành quảng cáo của Google kiểm tra đầy đủ và phê duyệt trước ít nhất 72 giờ trước ngày bắt đầu chiến dịch.
- Sửa đổi mẫu quảng cáo: Bạn không được phép thay thế hoặc sửa đổi mẫu quảng cáo thông qua nhà cung cấp bên thứ ba khi chưa được phê duyệt trước. Tất cả mẫu quảng cáo phải được nhóm Điều hành quảng cáo của Google phê duyệt trước. Bất kỳ quảng cáo nào có nội dung thay đổi linh động trước tiên đều phải được nhóm Điều hành quảng cáo của Google xem xét và phê duyệt trước, nhưng có thể được miễn trừ xem xét và phê duyệt bổ sung tùy thuộc vào quyết định của riêng Google.
- Chậm trễ do sửa đổi: Mọi phần tử quảng cáo không đáp ứng quy cách trong chính sách này sẽ được gửi lại để sửa đổi, việc này có thể làm chậm trễ chiến dịch.
- Hiệu suất của thẻ: Các thẻ phải hiển thị một cách nhất quán. Nếu một thẻ không tuân theo các tiêu chuẩn về hiệu suất hoặc độ tin cậy của Google, thì chúng tôi giữ quyền tạm dừng hoặc ngừng chạy chiến dịch.
- Gửi thẻ: Tất cả các thẻ đều phải được gửi bằng tài liệu đính kèm dạng văn bản trong email, không phải trong nội dung email.
- Báo cáo: Báo cáo về lưu lượng truy cập hoặc lượt hiển thị do Google cung cấp sẽ là báo cáo về bản ghi giữa Google và đối tác quảng cáo. Bất kỳ báo cáo nào được bên thứ ba cung cấp cho đối tác quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến quyền hoặc nghĩa vụ của Google cũng như đối tác quảng cáo.
- Dữ liệu của các macro nhận biết theo bối cảnh: Trừ phi được Google cho phép bằng văn bản, bạn chỉ có thể sử dụng dữ liệu của các macro nhận biết theo bối cảnh cho lượt hiển thị được liên kết với dữ liệu đó. Bạn không được sử dụng dữ liệu của các macro nhận biết theo bối cảnh ở nơi khác hoặc vào lúc khác.
- Gắn thẻ ở cấp trang web: Nếu sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo vị trí của Google, bạn phải tổng hợp tối thiểu 4 tài sản web riêng biệt, trong đó mỗi thẻ quảng cáo cần tạo ra số lượt hiển thị bằng nhau trên tất cả các tài sản web. Bạn không được liên kết cookie ở cấp lượt hiển thị, tín hiệu web hoặc các cơ chế theo dõi khác với từng trang web riêng lẻ.
- Đặc điểm thương hiệu và hoạt động quảng bá: Bạn không được công khai cho biết sự tham gia hoặc khả năng phù hợp của mình với chương trình hay tiết lộ bất kỳ mối quan hệ nào giữa bạn và Google khi chưa được Google phê duyệt trước bằng văn bản.
- Tính năng tự động gắn thẻ của Google Analytics: Tính năng tự động gắn thẻ của Google Analytics hiện không tương thích với các quảng cáo do bên thứ ba phân phát. Nếu sử dụng tính năng tự động gắn thẻ, bạn nên sử dụng các tài khoản riêng cho quảng cáo do bên thứ ba phân phát và quảng cáo do Google Ads lưu trữ. Hãy làm theo hướng dẫn này để bật hoặc tắt tính năng tự động gắn thẻ.
- Chính sách:
- Khi tạo quảng cáo, bạn không được sử dụng tập lệnh cho nhiều miền hoặc đặt cookie trong các miền không được phê duyệt.
- Quảng cáo phải hỗ trợ tính năng theo dõi lượt nhấp của Google. Trong trường hợp được hỗ trợ, tất cả sự kiện nhấp chuột phải được chuyển đến Google.
- Tiêu đề http cho URL theo dõi lượt nhấp của Google phải được gửi bằng trình duyệt của người xem. Yêu cầu HTTP từ phía máy khách (không phải yêu cầu từ phía máy chủ) phải được gửi tới URL theo dõi lượt nhấp của Google.
Cửa sổ bật lên:
- Là cửa sổ mở ra ngoài cửa sổ gốc.
- Bao gồm cửa sổ bật xuống, cửa sổ bật lên được hẹn giờ hoặc liên tục, cảnh báo hệ thống giả và các trang tự động bắt đầu tải xuống.
- Bị cấm bất kể nội dung của quảng cáo.
Yêu cầu âm thanh:
- Các hiệu ứng phải do người dùng thực hiện trên nhấp chuột; các quảng cáo không được tự động phát âm thanh.
- Cài đặt âm thanh phải được đặt thành 'tắt' theo mặc định.
- Người dùng phải có tùy chọn tắt tất cả âm thanh trong quảng cáo.
- Âm lượng âm thanh phải được mã hóa không quá -12 db.
Quảng cáo không được trực tiếp nắm bắt bất kỳ thông tin nhận dạng cá nhân nào của người dùng. Thông tin cá nhân bao gồm, nhưng không giới hạn, địa chỉ e-mail, số điện thoại và số thẻ tín dụng. Không được thu thập bất kỳ thông tin nhạy cảm nào thông qua quảng cáo.
Bạn không được kết hợp cookie, đèn hiệu web hoặc các cơ chế theo dõi khác với thông tin nhận dạng cá nhân (PII) cho bất kỳ mục đích nào hoặc với vị trí người dùng chính xác để nhắm mục tiêu hành vi trừ khi người dùng đã chọn tham gia một cách có chủ tâm và rõ ràng. (Đối với mục đích của tài liệu này, PII và vị trí người dùng chính xác không bao gồm địa chỉ IP.)
Nếu được Google cho phép, bạn có thể triển khai các nghiên cứu liên quan đến một chiến dịch quảng cáo. Nếu được Google chấp thuận một cách rõ ràng, các đề tài nghiên cứu này có thể được miễn khỏi một số hạn chế về phân phát của bên thứ ba đã nêu ở trên.
Tất cả nghiên cứu phải được tiến hành như sau:
- Bạn chỉ có thể tiến hành nghiên cứu cho mục đích đo lường tính hiệu quả của các vị trí quảng cáo mua qua Google được hai bên thoả thuận, được phân phát quảng cáo.
- Google phải phê duyệt bằng văn bản rằng việc tiết lộ công khai bất kỳ dữ liệu nào của chiến dịch cụ thể và việc biên dịch hoặc tổng hợp dữ liệu trên nhiều chiến dịch đều liên quan trực tiếp đến Google trước khi dữ liệu đó được tiết lộ.
- Chỉ một nhà cung cấp dịch vụ nghiên cứu của bên thứ ba có tên trong danh sách nhà cung cấp được Google phê duyệt mới có thể tiến hành nghiên cứu.
- Google cho phép tối đa 3 sản phẩm nghiên cứu trong một thẻ quảng cáo.
- Analytics hoặc Hiệu suất
- Nghiên cứu Mức tăng thương hiệu
- Dịch vụ xác minh và sản phẩm khác
Ngay cả khi bạn tiến hành một nghiên cứu do Google trả phí, nghiên cứu này sẽ được tính là một trong tối đa 3 sản phẩm.
Tất cả các phương pháp và công cụ khảo sát (bao gồm cả quy trình tuyển người tham gia khảo sát, ưu đãi, nội dung kêu gọi/lời mời, nội dung bộ câu hỏi, hoạt động thu thập dữ liệu và hình thức của bản khảo sát) đều phải được Google phê duyệt trước.
- Đối với nghiên cứu thương hiệu, vui lòng tham khảo nguyên tắc về nội dung khảo sát sau đây.
- Bạn chịu trách nhiệm đảm bảo rằng toàn bộ kết quả khảo sát và dữ liệu có liên quan đều được giữ bí mật tuyệt đối, và bạn không được yêu cầu cung cấp hoặc thu thập dữ liệu nhận dạng cá nhân, trừ phi bạn cần làm như vậy để cung cấp ưu đãi cho người tham gia nghiên cứu. Tất cả dữ liệu nhận dạng cá nhân chỉ có thể được sử dụng để chuyển giao các biện pháp khuyến khích có liên quan và dữ liệu này phải được huỷ ngay lập tức sau khi chuyển giao các biện pháp khuyến khích có liên quan đó.
- Nếu bạn là nhà cung cấp dịch vụ chỉ số đối tượng hoặc xác minh, như được phân loại bởi Google, bạn phải chứng minh được rằng dịch vụ của bạn đã trải qua một cuộc kiểm tra chính thức của bên thứ ba. Bạn chỉ được sử dụng mọi dữ liệu đã thu thập để báo cáo về chiến dịch của nhà quảng cáo. Bạn không được thu thập thông tin cấp trang web (miền/URL) liên quan đến cookie. Bạn không được bán hoặc tạo sẵn để bán lại bất kỳ thông tin nào bạn có thể thu thập qua dịch vụ của mình cho người khác. Bạn không được chia sẻ hoặc tổng hợp dữ liệu ngoài chiến dịch của nhà quảng cáo cho người mà bạn đang cung cấp báo cáo. Lưu ý: Dịch vụ xác minh không được phép đặt cookie.
- Nhà cung cấp dịch vụ xác minh và đo lường chỉ số về đối tượng chỉ có thể được dùng cho mục đích nghiên cứu và phân tích. Bạn không được sử dụng bất kỳ công nghệ nào ảnh hưởng hoặc ngăn chặn việc phân phát quảng cáo, điều này bao gồm nhưng không giới hạn đối với các dịch vụ như chặn quảng cáo. Việc chứng nhận các nhà cung cấp này chỉ cho thấy rằng Google cho phép việc sử dụng các máy khách của họ trên mạng của chúng tôi. Tuy nhiên, Google không xác thực sự chính xác của dữ liệu và phân tích do bất kỳ nhà cung cấp dịch nghiên cứu nào báo cáo trong chương trình của chúng tôi, bao gồm nhưng không giới hạn ở việc xác minh và nhà cung cấp dịch vụ chỉ số đối tượng. Google không cung cấp tín dụng cho bất kỳ sự chênh lệch nào giữa báo cáo của chúng tôi và báo cáo của bên thứ ba hoặc cho bất kỳ vấn đề nào bị các loại dịch vụ này gắn cờ.
Nếu muốn hiển thị Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của một bên thứ ba cho quảng cáo được nhắm mục tiêu theo hành vi trên mạng, thì bạn phải tuân thủ các yêu cầu sau:
- Đối với quảng cáo được phân phát trên Mạng Hiển thị của Google cho hầu hết các nhà xuất bản, Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của Google ("Lựa chọn quảng cáo") sẽ xuất hiện ở góc trên cùng bên phải của đơn vị quảng cáo theo các tiêu chuẩn ngành.
- Nếu bạn chọn sử dụng Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của một bên thứ ba và phủ lên Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của Google, thì nhà cung cấp bên thứ ba đó phải tuân thủ các yêu cầu được nêu trong Chương trình tự quản lý đối với Quảng cáo dựa trên hành vi trên mạng (www.aboutads.info). Điều này bao gồm nhưng không giới hạn ở quy cách sau đây:
- Lớp phủ phải sử dụng hình ảnh “Lựa chọn quảng cáo” 76x15 chính thức của Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo. Nếu hình ảnh "i" 19x15 được sử dụng thay thế, thì lớp nên thay đổi thành hình ảnh “Lựa chọn quảng cáo” 76x15 đầy đủ khi di chuột qua.
- Biểu tượng này phải xuất hiện ở góc trên cùng bên phải của quảng cáo.
- Quảng cáo phải có giá trị chỉ mục z dưới 9010 để đảm bảo rằng biểu tượng của Google và biểu tượng của bên thứ ba xuất hiện ở phía trên quảng cáo. Nếu bạn đang sử dụng đơn vị quảng cáo có thể mở rộng, thì lớp phủ không được mở rộng ban đầu của mẫu quảng cáo vẫn phải có giá trị z-index dưới 9010 và lớp phủ được mở rộng phải có giá trị z-index lớn hơn 1110.
- Ngoài ra, nếu Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của bên thứ ba bao phủ Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của Google, thì biểu tượng của bên thứ ba phải bao gồm Google, Inc. với tư cách một công ty được liên kết với việc thu thập dữ liệu người dùng và/hoặc sử dụng dữ liệu người dùng trong quảng cáo và người dùng phải được cung cấp tuỳ chọn tắt cookie của Google.
- Mọi thông báo bảo mật phải xuất hiện bên trong đường viền đơn vị quảng cáo hoặc mở trong một cửa sổ trình duyệt mới. Không cho phép cửa sổ bật lên.
- Tất cả những nhà cung cấp được Google cho phép hiển thị Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo đều không được ghi và/hoặc đọc cookie liên quan đến mọi chức năng của biểu tượng.
- Bạn chỉ được phân phát Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của một bên thứ ba từ một nhà cung cấp được Google phê duyệt. Hãy xem danh sách nhà cung cấp bên thứ ba được Google Ads phê duyệt và tìm các nhà cung cấp có "Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo" trong cột "Sản phẩm".
Các yêu cầu trên Mạng hiển thị của Google thông qua Google Ad Manager
Để chạy quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google thông qua Google Ad Manager, bạn phải tuân thủ các yêu cầu bên dưới.
- Cookie và tiêu chí nhắm mục tiêu: Bạn có thể sử dụng cookie cho mục đích báo cáo và nhắm mục tiêu quảng cáo, miễn là dữ liệu mà bạn sử dụng được thu thập theo các tiêu chuẩn ngành:
- Quy tắc ứng xử tự quản lý của NAI về Quảng cáo dựa trên hành vi trên mạng (www.networkadvertising.org)
- Nguyên tắc xử lý phù hợp của Cục Quảng cáo tương tác (IAB) Vương quốc Anh về Quảng cáo dựa trên hành vi trên mạng (www.youronlinechoices.com)
Khi có mâu thuẫn giữa các chính sách NAI và IAB Vương quốc Anh, chính sách nào nghiêm ngặt hơn sẽ được áp dụng. Google có toàn quyền quyết định xem bạn có tuân thủ các tiêu chuẩn này hay không.
Cụ thể, quy trình cấp giấy chứng nhận bắt buộc bạn phải đáp ứng những yêu cầu sau:
- Trang web của bạn phải có chính sách quyền riêng tư rõ ràng và chi tiết
- Một đường liên kết nổi bật để chọn không chấp nhận chính sách quyền riêng tư
- Không có thông tin nhận dạng cá nhân (PII) nào được sử dụng trong việc tạo ra các phân đoạn (bao gồm cả PII có liên quan đến thiết bị di động của người dùng)
- Không có phân đoạn nhạy cảm hoặc phân đoạn nhắm đến trẻ em dưới 13 tuổi
- Không nghe trộm gói tin trong quá trình thu thập dữ liệu hành vi
- Thu thập dữ liệu: Bạn có thể sử dụng cookie, đèn hiệu web hoặc cơ chế theo dõi khác để thu thập dữ liệu lưu lượng truy cập có gán biệt danh nhằm mục đích báo cáo dữ liệu tổng hợp về phạm vi tiếp cận, tần suất và/hoặc lượt chuyển đổi, miễn là bạn sử dụng một nhà cung cấp bên thứ ba được chứng nhận cho mục đích này. Chúng tôi nghiêm cấm việc thu thập dữ liệu ở cấp lượt hiển thị thông qua cookie hoặc các cơ chế khác nhằm mục đích nhắm mục tiêu lại, phân loại danh mục mối quan tâm hoặc cung cấp thông tin cho các bên khác về khoảng không quảng cáo trên Mạng Hiển thị của Google. (Hạn chế này không áp dụng cho dữ liệu cấp lượt nhấp hoặc cấp chuyển đổi). Bạn không được kết hợp cookie, đèn hiệu web hoặc các cơ chế theo dõi khác với thông tin nhận dạng cá nhân (PII) cho bất kỳ mục đích nào, hoặc kết hợp với vị trí chính xác của người dùng để nhắm mục tiêu theo hành vi, trừ phi người dùng đã chọn đồng ý một cách có chủ tâm và rõ ràng. (Vì mục đích của tài liệu này, thông tin nhận dạng cá nhân và vị trí chính xác của người dùng không bao gồm địa chỉ IP.) Bạn sẽ không hỗ trợ hay cố ý cho phép mọi bên thứ ba đặt cookie hoặc thay đổi/xoá một cookie được đặt trên bất kỳ miền nào do Google sở hữu và điều hành, bao gồm nhưng không giới hạn ở miền Search Ads 360. Bạn phải hiển thị chính sách quyền riêng tư một cách nổi bật và tiết lộ rõ ràng mọi hoạt động thu thập, chia sẻ và sử dụng dữ liệu mà bạn thực hiện liên quan đến việc bạn sử dụng các sản phẩm của Google, bao gồm cả thông tin về các công nghệ được dùng (chẳng hạn như việc bạn sử dụng cookie, đèn hiệu web, địa chỉ IP hoặc các giá trị nhận dạng khác). Quy định này áp dụng cho hoạt động thu thập, chia sẻ và sử dụng dữ liệu trên mọi nền tảng hoặc tài sản (Ví dụ: web, ứng dụng, TV kết nối Internet, máy chơi trò chơi hoặc ấn phẩm qua email). Xin lưu ý rằng số liệu về tần suất và phạm vi tiếp cận trên nền tảng thiết bị di động do bên thứ ba báo cáo có xu hướng kém chính xác hơn.
- Lệnh gọi của bên thứ 4: Tất cả quảng cáo chỉ được bao gồm phần tử theo dõi từ các máy chủ được chứng nhận của bên thứ ba hoặc các nhà cung cấp dịch vụ nghiên cứu được Google phê duyệt. Không cho phép lệnh gọi nào của bên thứ tư, ngoại trừ những yếu tố theo dõi được kết hợp với các máy chủ được chứng nhận của bên thứ ba hoặc các nhà cung cấp nghiên cứu được Google cấp phép một cách rõ ràng.
- Hiệu suất của thẻ: Các thẻ phải hiển thị một cách nhất quán. Nếu một thẻ không tuân theo các tiêu chuẩn về hiệu suất hoặc độ tin cậy của Google, thì chúng tôi giữ quyền tạm dừng hoặc ngừng chạy chiến dịch.
- Báo cáo: Báo cáo về lưu lượng truy cập hoặc lượt hiển thị do Google cung cấp sẽ là báo cáo về bản ghi giữa Google và đối tác quảng cáo. Bất kỳ báo cáo nào được bên thứ ba cung cấp cho đối tác quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến quyền hoặc nghĩa vụ của Google cũng như đối tác quảng cáo.
Authorized Buyers của khoảng không quảng cáo được hiển thị trên trang web phải tuân thủ cùng các chính sách được nêu chi tiết trong phần Google Ads, Đặc điểm kỹ thuật và quảng cáo.
Authorized Buyers của khoảng không quảng cáo được hiển thị trong ứng dụng dành cho thiết bị di động ("Quảng cáo trong ứng dụng") phải tuân thủ đặc điểm kỹ thuật và quảng cáo ngay bên dưới:
Đặc điểm kỹ thuật cho quảng cáo trong ứng dụng
| Device type (Android or iOS only) |
Unit sizes | Tag types | File types | Static image max file size |
|---|---|---|---|---|
| Smartphone | 320x50 300x250 336x280 Interstitial HTML |
Image tag wrapped in anchor tag |
JPEG |
150KB initial download 5MB total size |
| JavaScript tag | ||||
| MRAID | ||||
| HTML5 | ||||
| Tablet | 300x250 728x90 468x60 336x280 Interstitial HTML |
Image tag wrapped in anchor tag | JPEG PNG GIF |
150KB initial download 5MB total size |
| JavaScript tag | ||||
| MRAID | ||||
| HTML5 |
Quảng cáo trong ứng dụng
Quảng cáo trong ứng dụng do bên thứ ba phân phát phải tuân thủ cả chính sách quảng cáo hình ảnh của Google và các chính sách sau.
- Bên thứ ba chỉ có thể phân phát các định dạng quảng cáo hình ảnh chuẩn (JPEG, PNG và GIF).
- Quảng cáo được phân phát của bên thứ ba không được chứa Flash hoặc JavaScript.
- Quảng cáo biểu ngữ hình ảnh chuẩn phải được phân phát qua thẻ chuyển hướng chuẩn, như trong: <a href="..."><img src="..." /></a>
Đơn vị quảng cáo tuân thủ giao thức SSL được chấp nhận trên Mạng Hiển thị của Google theo các chính sách sau:
Nguyên tắc quảng cáo tuân thủ giao thức SSL
- Tất cả lượt phản hồi quảng cáo đều phải tuân thủ giao thức SSL ("HTTPS"). Tất cả máy chủ có liên quan đều phải có chứng chỉ SSL đầy đủ.
- Thẻ quảng cáo của bạn nên có khả năng tự động phát hiện rằng thẻ đó đang được yêu cầu từ giao thức HTTP/HTTPS và sẽ tự động điều chỉnh bất kỳ lượt phản hồi nào nhằm tuân thủ giao thức SSL (nếu cần). Nếu không, Google có macro giao thức mà chúng tôi có thể chèn trong bất kỳ URL hoặc thẻ quảng cáo nào để tự động cập nhật “http” thành “https” nếu cần.
- Mọi lệnh gọi của bên thứ 4 đến các công nghệ khác trong đơn vị quảng cáo cũng phải xuất phát từ những nhà cung cấp tuân thủ giao thức SSL đã được Google chứng nhận.
- Bên mua Ad Exchange phải khai báo thông qua lựa chọn đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) hoặc giao diện người dùng Ad Exchange rằng quảng cáo đó tuân thủ giao thức SSL. Xin lưu ý rằng nếu một quảng cáo được khai báo là tuân thủ giao thức SSL nhưng tạo ra lượt phản hồi không tuân thủ giao thức SSL, thì quảng cáo đó sẽ bị từ chối.
- Hãy xem mục Đơn vị quảng cáo dạng video trong luồng phát (tuân thủ định dạng VAST) để biết các quy cách của quảng cáo VAST tuân thủ giao thức SSL.
- Nhà cung cấp phải có giấy chứng nhận cụ thể thì mới được phân phát quảng cáo trên khoảng không quảng cáo tuân thủ giao thức SSL của nhà xuất bản. Các nhà cung cấp quảng cáo tuân thủ giao thức SSL được phê duyệt sẽ có tên trong Danh sách nhà cung cấp.
Đơn vị quảng cáo có thể mở rộng được chấp nhận trên Mạng hiển thị của Google theo các chính sách sau:
Đặc điểm của quảng cáo
- Nhấp để mở rộng và di chuột qua để mở rộng do người dùng thực hiện
- Đóng: khi nhấp chuột hoặc di chuột ra
- Kích thước tệp tối đa: 150K lúc đầu, 2,2MB sau khi tải trang
- Các bảng điều khiển phải có mục "Đóng X" nổi bật (có phông chữ 16 pt hoặc lớn hơn) ở góc của đơn vị.
Nhà cung cấp được chấp thuận
- Studio
- EyeWonder
- Flashtalking
- MediaMind
- PointRoll
- Unicast
- Mediaplex
- Weborama
- Adform
- Flite
- Kpsule
- Linkstorm
Kích thước mở rộng tối đa
| Kích thước Phòng quảng cáo tương tác | Kích thước được mở rộng |
|---|---|
| 468x60 | 468 x 210 |
| 728 x 90 | 728 x 300 |
| 300 x 250 | 600 x 300 |
| 160 x 600 | 400 x 600 |
| 120 x 600 | 420 x 600 |
Quảng cáo dạng video trong luồng phát của bên thứ ba được chấp nhận trên Ad Exchange theo các chính sách sau:
Quy cách kỹ thuật
| Quảng cáo dạng video trong luồng phát | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Loại tệp | Kích thước tệp tối đa | Thời lượng video | Tốc độ khung hình tối đa | |||
| Kích thước đơn vị | Video | Âm thanh | Tối đa | Nên dùng | ||
| 480x360 (4:3) 640x360 (16:9) 1920x800 (5:2) |
Bắt buộc phải bao gồm cả hai loại tệp video: H.264 (chỉ video/mp4) và WebM (chỉ video/webm), bạn có thể gửi kèm các định dạng khác nhưng chúng sẽ không được dùng | MP3 hoặc AAC được ưu tiên | 10 MB | 60 giây | <15 giây (để đủ điều kiện sử dụng hầu hết khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản, bao gồm cả YouTube) |
30 khung hình/giây |
| Quảng cáo đồng hành (tuỳ chọn, nhưng được đề xuất) | ||||||
| Loại tệp | Kích thước tệp tối đa | Độ dài hoạt ảnh | Tốc độ khung hình tối đa | |||
| Kích thước đơn vị | Hình ảnh | Flash | Phát do máy chủ thực hiện | Phát do người dùng thực hiện (di chuột qua hoặc nhấp chuột) | ||
| 300x250 | GIF, JPG hoặc PNG tĩnh | SWF có GIF/JPG dự phòng (Flash từ 7 đến 11.2; AS2 & AS3) | 50K | 30 giây | 4 phút | 24 FPS |
| 300x60 | ||||||
Mẫu quảng cáo
- Quảng cáo trong luồng phát của bên thứ ba phải được phân phát qua thẻ VAST tuyến tính (thẻ tìm nạp trước) của một nhà cung cấp VAST được chấp thuận riêng cho Ad Exchange:
- Thẻ VAST phải tuân thủ bản tóm tắt của Google ở định dạng XML cho lượt phản hồi máy chủ quảng cáo VAST.
- Đối với mỗi quảng cáo video được phân phát trong thẻ VAST, cần phải bao gồm tối thiểu 2 nút riêng lẻ – một nút cho định dạng video MP4 và một nút cho định dạng video WebM. Có thể gửi kèm các định dạng khác, nhưng chúng sẽ không được dùng.
- Giá trị nút <AdSystem> nhất quán: Đảm bảo rằng tất cả các thẻ VAST của bạn bao gồm một giá trị cụ thể nhất quán cho công ty bạn trong nút <AdSystem> trên tệp VAST XML. Ví dụ: Google sẽ luôn bao gồm giá trị sau cho tất cả các thẻ VAST: <AdSystem>Google</AdSystem>
- Giá trị mã quảng cáo riêng biệt: Mỗi thẻ VAST được tạo đều phải có một giá trị riêng biệt cho thuộc tính "id" trong nút. Hai thẻ VAST khác nhau không được có cùng một giá trị Mã quảng cáo. Ví dụ:
- Thẻ VAST 1: <Ad id="3947179">
- Thẻ VAST 2: <Ad id="8741831"> - Lưu ý rằng chỉ được phép dùng những loại tài nguyên sau đây cho nút
trong tệp VAST XML:- StaticResource: URI tới một tệp tĩnh, chẳng hạn như hình ảnh hoặc tệp SWF
- IFrameResource: Nguồn URI cho một Khung nội tuyến để hiển thị phần tử đi kèm
Loại HTMLResource sẽ không còn được phép.
- Để SDK Flash của Google phân phát quảng cáo dạng video từ một máy chủ quảng cáo của bên thứ ba, máy chủ đó phải bao gồm crossdomain.xml có quy cách để cho phép truy cập vào tất cả miền cụ thể của Google hoặc tất cả các miền. Ngoài ra, thuộc tính secure cần được đặt thành "false". Tệp crossdomain.xml nên được định dạng như sau:
<cross-domain-policy>
<!-- Cho phép truy cập vào TẤT CẢ các miền
<allow-access-from domain="*" secure="false"/>
<!-- HOẶC cho phép truy cập vào miền từ yêu cầu ban đầu
</cross-domain-policy>Quan trọng: Khi bạn thêm một miền vào tệp crossdomain.xml của trang web, mọi tệp Flash được lưu trữ trong miền đó đều có thể truy cập vào dữ liệu của người dùng đã đăng nhập vào trang web. Do đó, nói chung là bạn không nên thêm máy chủ mạng quảng cáo vào tệp crossdomain.xml trên những trang web chứa chức năng được xác thực như hồ sơ người dùng.
- Để SDK HTML5 của Google phân phát quảng cáo dạng video từ một máy chủ quảng cáo của bên thứ ba, máy chủ đó phải bao gồm tiêu đề của cơ chế chia sẻ tài nguyên trên nhiều nguồn gốc (CORS) trong tất cả các lượt phản hồi của máy chủ. Tiêu đề CORS phải được định dạng như sau:
Access-Control-Allow-Origin: [cho phép truy cập vào miền của yêu cầu ban đầu]
HOẶC Access-Control-Allow-Origin: *
Lưu ý: Access-Control-Allow-Origin: * không được dùng kết hợp với Access-Control-Allow-Credentials: true - Không được phép sử dụng âm thanh cho quảng cáo đồng hành.
- Mẫu quảng cáo không được mở rộng quá đường viền đơn vị quảng cáo.
- Trên tất cả quảng cáo có nền một phần màu đen, trắng hoặc trong suốt, bạn phải thêm đường viền hiển thị có màu tương phản với màu nền chủ đạo của mẫu quảng cáo.
- Tất cả các mẫu quảng cáo không được chứa các ứng dụng, bao gồm nhưng không giới hạn ở ActiveX, virus, cửa sổ bật lên khi thoát, phần mềm gián điệp và phần mềm độc hại.
- Quảng cáo đồng hành có chứa Flash không được vượt quá 50% hiệu suất của đơn vị xử lý trung tâm (CPU) trên thiết bị của người dùng. Những nguyên nhân phổ biến gây ra tình trạng CPU bị chiếm dụng quá nhiều là hoạt ảnh liên tục, chuỗi hoạt ảnh nặng và hoạt ảnh vượt quá giới hạn 30 giây. Nếu được, bạn có thể sử dụng tính năng Trình quản lý tác vụ trong Windows để kiểm tra việc tuân thủ quy tắc này.
- Việc lập trình mẫu quảng cáo không được sử dụng tập lệnh cho nhiều miền hoặc lưu trữ cookie trong các miền không được phê duyệt.
- Tất cả các mẫu quảng cáo phải mở trong cửa sổ mới. Cửa sổ mục tiêu cho URL của trang đích sau khi nhấp phải được đặt thành "_blank" để khi nhấp vào, trang được mở ra trong cửa sổ mới. Không được để câu lệnh mục tiêu ở trạng thái không khai báo.
- Đối với mẫu quảng cáo Flash:
- Mẫu quảng cáo phải được tạo để sử dụng Flash phiên bản từ 7 đến 11.2 (AS2 và AS3).
- Bạn phải cung cấp hình ảnh mặc định. Nếu trình duyệt không hỗ trợ phiên bản Flash được sử dụng cho mẫu quảng cáo của bạn, thì hình ảnh mặc định đó sẽ được phân phối.
- Khung cuối cùng của hoạt ảnh phải bao gồm mã sau trong actionscript: "stop()".
- Bạn phải bao gồm một lớp clickTag. Lớp clickTag đó phải là lớp trên cùng.
- Bạn có thể sử dụng tối đa 2 clickTag trong một mẫu quảng cáo.
- Mẫu quảng cáo phải hỗ trợ tính năng theo dõi nhấp chuột của Google. Trong trường hợp được hỗ trợ, tất cả sự kiện nhấp chuột phải được chuyển đến Google.
- Đối với trình bao bọc VAST:
- Google chỉ cho phép tối đa 2 (hai) trình bao bọc VAST chuyển hướng đến 1 (một) VAST cùng dòng.
- TrackingEvent được hỗ trợ (trình bao bọc có thể bao gồm nhiều nút cho mỗi sự kiện):
- start
- phần tư thứ nhất
- điểm giữa
- phần tư thứ ba
- hoàn tất
- tắt tiếng
- unmute
- tạm dừng
- resume
- Đối với quảng cáo VAST tuân thủ giao thức SSL:
- Nhà cung cấp phải có giấy chứng nhận riêng thì mới có thể phân phát quảng cáo VAST trên khoảng không quảng cáo tuân thủ giao thức SSL của nhà xuất bản.
- Tất cả lượt phản hồi quảng cáo đều phải tuân thủ giao thức SSL ("HTTPS"). Tất cả máy chủ có liên quan đều phải có chứng chỉ SSL đầy đủ.
- Thẻ VAST của bạn nên có khả năng tự động phát hiện rằng thẻ đó đang được yêu cầu từ giao thức HTTP/HTTPS và sẽ tự động điều chỉnh URI và biểu ngữ đi kèm nhằm tuân thủ giao thức SSL (nếu cần). Nếu không, Google có macro giao thức mà chúng tôi có thể chèn trong thẻ VAST của bạn để tự động cập nhật "http" thành "https" (nếu cần).
- Nhà cung cấp/bên mua Ad Exchange phải đảm bảo rằng tất cả những URI trong tệp VAST XML (Ví dụ: và các nút khác) được phân phát bởi một bên không phải là nhà cung cấp VAST chính cũng đến từ nhà cung cấp được Google phê duyệt để phân phát/theo dõi quảng cáo tuân thủ giao thức SSL.
- Biểu ngữ quảng cáo đồng hành cũng như bất kỳ lệnh gọi nào của bên thứ 4 đến các công nghệ khác trong biểu ngữ quảng cáo đồng hành cũng phải được tạo từ những nhà cung cấp tuân thủ giao thức SSL đã được Google chứng nhận.
- Bên mua Ad Exchange phải khai báo thông qua lựa chọn đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) hoặc giao diện người dùng Ad Exchange rằng quảng cáo đó tuân thủ giao thức SSL. Xin lưu ý rằng nếu một quảng cáo được khai báo là tuân thủ giao thức SSL nhưng tạo ra lượt phản hồi không tuân thủ giao thức SSL, thì quảng cáo đó sẽ bị từ chối.
- Định nghĩa giao diện quảng cáo trên trình phát video (VPAID) sẽ có sẵn trong khoảng không quảng cáo Ad Exchange không phải trên Mạng Hiển thị của Google và phải tuân thủ các chính sách sau:
- Nguồn cấp dữ liệu trực tiếp hoặc Nội dung do người dùng tạo không được chấp nhận.
- Lớp phủ và các định dạng phi tuyến tính khác hiện không được chấp nhận.
- Tất cả các thẻ VPAID đều phải tuân thủ mọi chính sách hiện hành của Ad Exchange về VAST 2.0 và 3.0.
Authorized Buyers phải tuân thủ cùng một chính sách được nêu chi tiết trong phần Google Ads về Nguyên tắc chung và chính sách biên tập.
Authorized Buyers phải tuân thủ cùng một chính sách được nêu chi tiết trong phần Google Ads về Cửa sổ bật lên.
Authorized Buyers phải tuân thủ cùng một chính sách được nêu chi tiết trong phần Google Ads về Hiệu ứng âm thanh.
Authorized Buyers phải tuân thủ cùng một chính sách được nêu chi tiết trong phần Google Ads về Thông tin nhận dạng cá nhân.
Nếu được Google cho phép, bạn có thể triển khai các đề tài nghiên cứu có liên quan đến chiến dịch quảng cáo. Nếu được Google chấp thuận một cách rõ ràng, các đề tài nghiên cứu này có thể được miễn khỏi một số hạn chế về phân phát của bên thứ ba đã nêu ở trên. Không thể sử dụng thẻ nghiên cứu trong chiến dịch quảng cáo trong ứng dụng.
Tất cả nghiên cứu phải được tiến hành như sau:
- Bạn chỉ có thể tiến hành nghiên cứu cho mục đích đo lường tính hiệu quả của các vị trí quảng cáo mua qua Google được hai bên thỏa thuận, được phân phát quảng cáo. Bạn chỉ có thể sử dụng đèn hiệu web hoặc cơ chế theo dõi khác để theo dõi khả năng hiển thị đối với quảng cáo của người dùng. Không cho phép phân phát khảo sát hoặc lời mời khảo sát trên Mạng hiển thị của Google qua Google Ad Manager. Khi bán thẻ của bên thứ ba phân phát khảo sát và lời mời khảo sát, cần chọn nhà cung cấp nghiên cứu phù hợp từ trình đơn thả xuống "Công nghệ quảng cáo" trong giao diện người dùng. Điều này sẽ cho phép khảo sát và lời mời khảo sát chạy trên khoảng không quảng cáo Ad Manager khác chứ không phải Mạng hiển thị của Google.
- Google phải chấp thuận, bằng văn bản, việc tiết lộ công khai bất kỳ dữ liệu của chiến dịch cụ thể nào và biên soạn hoặc tổng hợp dữ liệu trên nhiều chiến dịch có thể quy cho Google trước khi tiết lộ bất kỳ dữ liệu nào như vậy.
- Chỉ nhà cung cấp nghiên cứu của bên thứ ba xuất hiện trên danh sách nhà cung cấp được chấp thuận của Google mới có thể tiến hành nghiên cứu.
- Bạn chịu trách nhiệm đảm bảo rằng tất cả kết quả khảo sát và dữ liệu được kết hợp được bảo mật nghiêm ngặt và không được xin hoặc thu thập dữ liệu nhận dạng cá nhân, trừ khi bạn cần để cung cấp các biện pháp khuyến khích cho những người tham gia nghiên cứu. Tất cả dữ liệu nhận dạng cá nhân chỉ có thể được sử dụng để chuyển giao các biện pháp khuyến khích có liên quan và dữ liệu này phải được hủy ngay lập tức sau khi chuyển giao các biện pháp khuyến khích có liên quan đó.
- Nếu bạn là nhà cung cấp dịch vụ số liệu đối tượng hoặc xác minh, như được phân loại bởi Google, bạn phải có thể chứng minh rằng dịch vụ của bạn đã trải qua một cuộc kiểm tra chính thức của bên thứ ba. Bạn chỉ được sử dụng mọi dữ liệu đã thu thập để báo cáo về chiến dịch của nhà quảng cáo. Bạn không được thu thập thông tin cấp trang web (tên miền/URL) liên quan đến cookie. Bạn không được bán hoặc tạo sẵn để bán lại bất kỳ thông tin nào bạn có thể thu thập qua dịch vụ của mình cho người khác. Bạn không được chia sẻ hoặc tổng hợp dữ liệu ngoài chiến dịch của nhà quảng cáo cho người mà bạn đang cung cấp báo cáo. LƯU Ý: Dịch vụ xác minh không được phép đặt cookie.
- Nhà cung cấp dịch vụ số liệu đối tượng và xác minh chỉ có thể được sử dụng cho mục đích nghiên cứu và phân tích. Bạn không được sử dụng bất kỳ công nghệ nào ảnh hưởng hoặc ngăn chặn việc phân phát quảng cáo, điều này bao gồm nhưng không giới hạn đối với các dịch vụ như chặn quảng cáo. Việc chứng nhận các nhà cung cấp này chỉ cho thấy rằng Google cho phép việc sử dụng các máy khách của họ trên mạng của chúng tôi. Tuy nhiên, Google không xác thực sự chính xác của dữ liệu và phân tích do bất kỳ nhà cung cấp dịch nghiên cứu nào báo cáo trong chương trình của chúng tôi, bao gồm nhưng không giới hạn ở việc xác minh và nhà cung cấp dịch vụ chỉ số đối tượng. Google không cung cấp tín dụng cho bất kỳ sự khác biệt nào giữa báo cáo của chúng tôi và báo cáo của bên thứ ba hoặc cho bất kỳ vấn đề nào bị các loại dịch vụ này gắn cờ.
Nếu muốn hiển thị Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của một bên thứ ba cho quảng cáo được nhắm mục tiêu theo hành vi trên mạng, thì bạn phải tuân thủ các yêu cầu sau:
- Nếu bạn chọn sử dụng Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của một bên thứ ba, thì nhà cung cấp bên thứ ba đó phải tuân thủ các yêu cầu được nêu trong Chương trình tự quản lý đối với Quảng cáo dựa trên hành vi trên mạng (www.aboutads.info). Điều này bao gồm nhưng không giới hạn ở quy cách sau đây:
- Lớp phủ phải sử dụng hình ảnh “Lựa chọn quảng cáo” 76x15 chính thức của Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo. Nếu hình ảnh "i" 19x15 được sử dụng thay thế, thì lớp nên thay đổi thành hình ảnh “Lựa chọn quảng cáo” 76x15 đầy đủ khi di chuột qua.
- Biểu tượng này phải xuất hiện ở góc trên cùng bên phải của quảng cáo.
- Mọi thông báo bảo mật phải xuất hiện bên trong đường viền đơn vị quảng cáo hoặc mở trong một cửa sổ trình duyệt mới. Không cho phép cửa sổ bật lên.
- Tất cả những nhà cung cấp được Google cho phép hiển thị Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo đều không được ghi và/hoặc đọc cookie liên quan đến mọi chức năng của biểu tượng.
- Bạn chỉ được phân phát Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo của một bên thứ ba từ một nhà cung cấp được Google phê duyệt. Hãy xem danh sách nhà cung cấp được Ad Exchange phê duyệt và tìm các nhà cung cấp có "Biểu tượng tuỳ chọn quảng cáo" trong cột "Sản phẩm".