Вимоги до розміщення оголошень третьої сторони

У вересні 2015 року було впроваджено енергоощадний режим для плагінів Chrome, тому файли оголошень слід створювати на основі формату HTML5. Раніше ви користувалися форматом Flash, але тепер показ таких оголошень автоматично призупинятиметься, тож ви не зможете охопити клієнтів і досягти цільових показників ефективності. З червня 2016 року служба Google Ads не підтримуватиме завантаження файлів оголошення у форматі Flash. Розміщення оголошень у цьому форматі, завантажених раніше червня, буде припинено в січні 2017 року.

Розміщення оголошень третьої сторони доступне лише деяким клієнтам і розглядатиметься окремо для кожного випадку. Усі оголошення з тегом третьої сторони мають відповідати правилам Google щодо графічних оголошень, якщо інше не визначено в умовах цієї політики.

Необхідно дотримуватися цих правил, якщо ви розміщуєте оголошення або використовуєте відстеження пікселів (маяки) у Медійній мережі Google, а також якщо ви:

  • берете участь у програмі показу оголошень третіх сторін;
  • використовуєте сервер третьої сторони;
  • користуєтеся послугами постачальника досліджень;
  • виступаєте сервером третьої сторони;
  • надаєте послуги з проведення досліджень.

 

Якщо у вас є менеджер облікового запису Google, надішліть запит на застосування тегів і пікселів третіх сторін у своєму обліковому записі Google Ads, заповнивши відповідну форму

Якщо у вас немає менеджера облікового запису Google, виконайте описані нижче дії.

Вимоги до розміщення оголошень у Медійній мережі Google через Google Ads

Розгорнути всі   Згорнути всі

Технічні вимоги до оголошень Google Ads

Оголошення у форматі стандартного банера
Технічні вимоги та опис оголошень для стандартних банерів третіх сторін.
Розміри рекламних блоків
  • 120x600
  • 160x600
  • 200x200
  • 240x400
  • 250x250
  • 250x360
  • 300x250
  • 300x600
  • 300x1050
  • 320x50
  • 320x100
  • 336x280
  • 468x60
  • 580x400
  • 728x90
  • 930x180
  • 970x90
  • 970x250
  • 980x120
Типи файлів
  • Зображення: JPG/JPEG, PNG, GIF
  • HTML5:
    • Типи файлів зображень
      • GIF
      • JPG/JPEG
      • PNG
      • SVG
    • Типи відеофайлів
      • MP4 (обов'язково)
      • WebM
      • Ogg
    • Інші типи файлів
      • CSS
      • JS

Завантаження

  • Розмір початкового завантаження
    • Щоб файл завантажувався максимально швидко, його розмір не має перевищувати 150 КБ.
    • Для оптимальної якості перегляду радимо стискати дані та включати в початкове завантаження лише обов’язкові об’єкти.
    • Загальний розмір завантаження, ініційованого не глядачем*: не більше 2,2 Мб.
    • *Загальний розмір завантаження, ініційованого не користувачем, включає початкове та наступні (або ввічливі) завантаження.
  • Розмір завантаження, ініційованого глядачем
    • Не більше ніж 10 МБ за взаємодію.
    • Рекомендований максимальний загальний розмір завантаження для оптимальної ефективності – 2,2 Мб.
  • Для оптимальної якості перегляду розміщувані оголошення третіх сторін мають використовувати не більше 40% потужності центрального процесора (ЦП) на комп’ютері глядача. Зокрема, високе навантаження на процесор створюють затяжна анімація, складна послідовність анімаційних елементів, а також анімація тривалістю понад 30 секунд (що перевищує встановлене обмеження). Щоб перевірити дотримання цієї вимоги, скористайтеся Диспетчером завдань Windows (якщо доступно).

Тривалість анімації

  • Максимальна тривалість відтворення, ініційованого хостом: 30 секунд
  • Максимальна тривалість відтворення, ініційованого користувачем (через клік): 4 хвилини

Файли оголошення

  • Оголошення не мають розгортатися за межі рекламного блоку.
  • Файли оголошення не мають містити додатки, зокрема ActiveX, віруси, спливаючі вікна виходу, шпигунські програми, зловмисне програмне забезпечення тощо.
  • Для кодування файлу оголошення забороняється використовувати міждоменні сценарії або розміщувати файли cookie в несхвалених доменах.
  • Усі оголошення мають відкриватись у нових вікнах. Для цільового вікна URL-адреси переходу слід установити значення "_blank", щоб посилання відкривалось у новому вікні. Обов’язково визначте параметр target.
  • Після натискання кнопки виходу відтворення звуку та анімації (включно з відео) має припинятися.
  • До всіх оголошень із фоновим зображенням частково чорного, білого чи прозорого кольору потрібно додати добре видиму рамку, колір якої контрастуватиме з основним фоновим кольором оголошення (тобто рамка не має бути чорною, якщо фонове зображення частково чорне, або білою, якщо воно частково біле).
  • Обов’язково вкажіть зображення за умовчанням.

Файли оголошень HTML5

  • Вимоги до файлу
    • В оголошеннях HTML5 не можна використовувати контент і резервні зображення у форматах Flash (SWF і FLV).
  • Вимоги щодо обов'язкових елементів оголошень HTML5: 
    • декларація типу файлу <!DOCTYPE html>, а також теги <html>, <head> і <body>.
    • Щоб уникнути спотворень, розміри оголошення мають відповідати розмірам місця розташування. Для цього до тегу <head> потрібно додати тег розміру оголошення <meta>.
    • Якщо в оголошенні HTML5 є відеоконтент, обов'язково додайте відеооб'єкти у форматі MP4, а також WebM чи Ogg, щоб цей контент був сумісним з усіма основними веб-переглядачами.
  • Мультимедіа та інші функції
    • Деякі функції (неповний перелік наведено нижче) мають пройти повну перевірку функціональності на різних пристроях і бути схваленими компанією gTech. Якщо якийсь елемент оголошення не відповідає цим вимогам, він повертається на доопрацювання, що може призвести до затримки кампанії.

      • Рекламні блоки, що розгортаються
      • Відео, вбудоване в банер
      • Дослідження, зокрема вбудовані в банер опитування або запрошення
      • Геолокація
      • Форми
      • Перетягування або реагування на наведення курсора миші
      • 3D-перетворення
Оголошення в мобільних додатках

Файли оголошень

  • У мережі AdMob для додатків дозволяється розміщувати стандартні формати тегів зображень, а також теги iFrame і Javascript.
  • Зверніть увагу, що порядок розміщення оголошень визначатиме рекламний сервер третьої сторони, тож якщо тег містить файл, тип якого не підтримується (як-от SWF), рекламний сервер показуватиме оголошення за умовчанням (резервну копію). Так само рекламодавці мають знати, що, якщо їхні файли оголошень третьої сторони містять інші функції, як-от файли cookie, вони можуть бути не такими ефективними в середовищі мобільного додатка.
  • Єдиний рекламний ресурс, доступний для оголошень, що розгортаються в мобільному додатку, – це міжсторінкові оголошення, які наразі не підтримуються для розміщення оголошень третьої сторони.
Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL

Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL придатні для Медійної мережі Google за умови дотримання наведених нижче вимог. Усі оголошення та пікселі відстеження з націлюванням на рекламний ресурс стандарту SSL мають підтримувати шифрування SSL. Кількість рекламних ресурсів стандарту SSL у мережі зростає, тому оголошення без підтримки шифрування SSL мають менше шансів на показ і виграш в аукціонах. Щоб ваші оголошення гарантовано були придатними для максимальної кількості рекламних ресурсів, вони мають відповідати наведеним нижче правилам щодо оголошень із підтримкою шифрування SSL.

Правила щодо оголошень із підтримкою шифрування SSL

  • Повідомте представнику облікового запису Google, що подаєте на розгляд оголошення з підтримкою шифрування SSL. Зверніть увагу: якщо оголошення заявлено як таке, що підтримує шифрування SSL, але при цьому відповіді з нього не розпізнаються протоколом SSL, його буде відхилено.
  • Для безпечних сторінок (HTTPS://) оголошення, рекламний матеріал і пікселі відстеження мають використовувати лише протокол HTTPS. До того ж, для оголошень і рекламних матеріалів, завантажених через безпечне з’єднання (HTTPS://), усі подальші запити на медіаоб’єкти або URL-адреси відстеження також мають використовувати безпечне з’єднання (HTTPS://). Це означає, що всі рекламні матеріали мають бути придатні для показу через протоколи HTTP і HTTPS, не вимагаючи спеціального перенаправлення. Якщо надано URL-адреси відстеження пікселя, вони мають підтримувати SSL (починатися з HTTPS://). Єдиною частиною оголошення, яка може не підтримувати SSL, є URL-адреса переходу (цільова сторінка).
  • У рамках рекламного блоку всі виклики четвертої сторони (інших технологій) також мають бути від постачальників, які підтримують шифрування SSL.
  • Схвалених постачальників оголошень із підтримкою цього протоколу наведено в списках постачальників.
Засоби відстеження від третіх сторін

Цих правил необхідно дотримуватися, використовуючи в Медійній мережі Google засоби відстеження від третіх сторін, зокрема пікселі (маяки). Також застосовуються положення з розділу "Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL".

Формат

Для відстеження рекламних блоків на сайті засобами третіх сторін можна використовувати лише маяки розміром 1x1 піксель. Використовувати JavaScript заборонено.

Для деяких рекламних блоків на сайті підтримуються засоби відстеження кліків від третіх сторін. Повний список наведено в розділі "Формати оголошень".

Сертифіковані постачальники

Google Ads підтримує відстеження сторонніми засобами від сертифікованих постачальників у Медійній мережі Google. Перегляньте список сертифікованих постачальників для свого регіону в розділі "Список постачальників". Покупці можуть використовувати технології лише постачальників, схвалених компанією Google, і, згідно з інструкціями, повідомляти про це користувачів.

Постачальникам, які відстежують кліки, сертифікація не потрібна.

Виклики четвертої сторони та засоби відстеження від кількох постачальників

Для відстеження показів медійних рекламних блоків Google Ads на сайті не можна використовувати кілька пікселів на одну подію. Проте для блоків відеореклами на сайті клієнти можуть подавати до трьох пікселів на одну подію (тобто по три пікселі для відстеження показів, переглядів і пропусків). Якщо використовуються додаткові пікселі, клієнти можуть послідовно з’єднати виклики четвертої сторони або засоби відстеження від кількох постачальників у єдиний об’єкт. Це має бути стандартний маяк розміром 1x1 піксель, який одночасно надсилає виклики всім постачальникам, щойно буде зареєстровано показ. За послідовне з’єднання пікселів відповідає клієнт або агентство. Максимальна кількість викликів четвертої сторони, дозволена в межах одного стороннього тегу, залежить від типу постачальника, який використовується (1 сертифікований постачальник послуг рекламного сервера або мультимедіа, 3 продукти для аналізу та 1 значок поведінкової онлайн-реклами).

Формати оголошень

Пікселі від третіх сторін підтримуються в наведених нижче форматах оголошень. Деякі формати дають змогу відстежувати одночасно кілька подій, проте до медійних блоків на сайті можна додавати лише один піксель, тоді як для кожної події в блоках відеореклами на сайті можна додавати три пікселі.

Формат оголошення Пікселі дозволені? Відстеження кліків дозволено?
Медійні оголошення (зокрема готові лайтбокси) Так – 1 піксель відстеження показів Так
Адаптивні оголошення в Медійній мережі Google Так – 1 піксель відстеження показів Так

Реклама TrueView In-stream

можна пропустити

Так – до 3 пікселів відстеження показів, 3 пікселів відстеження переглядів і 3 пікселів відстеження пропусків Так

Реклама TrueView In-stream

не можна пропустити

Так – 3 пікселі відстеження показів Так
Оголошення-заставки Так – 3 пікселі відстеження показів Так
Оголошення Out-Stream Так – 3 пікселі відстеження показів Так
Оголошення TrueView video discovery Ні Ні
Текстові оголошення Ні Так
Оголошення Discovery Ні Ні
Оголошення в Gmail Ні Так

Супровідні банери

Окреме відстеження супровідних банерів для аукціонних відеооголошень не підтримується. Для відео та його супровідного банера має використовуватись один об’єкт із функцією відстеження.

Вимоги правил щодо розміщення оголошень у Медійній мережі Google через Google Ads

Загальні правила та редакційні вимоги

Google зберігає за собою право видаляти будь-які оголошення в разі, якщо визнає їх нав’язливими або недоречними. Докладніші відомості читайте в нашій рекламній політиці.

Оголошення мають відповідати наведеним нижче вимогам.

Оголошення не можуть:

  • містити недійсні гіперпосилання;
  • нагадувати діалогові вікна Windows, Unix або Mac;
  • імітувати інтерактивність;
  • містити матеріали сексуального характеру;
  • містити аудіо (крім мультимедійних оголошень, показ яких ініціюється користувачем);
  • ініціювати завантаження;
  • бути нав’язливими;
  • рекламувати вміст конкурентів;
  • містити оманливий вміст.
Розміщення оголошень третьої сторони
  • Файли сookie й націлювання. Файли cookie можна використовувати для відстеження та вибору оголошень за умови, що ці дані зібрано відповідно до наведених нижче галузевих стандартів.
    • Саморегулювальний кодекс для поведінкової онлайн-реклами, укладений організацією NAI (www.networkadvertising.org)
    • Стандарти поведінкової онлайн-реклами, визначені організацією IAB UK (www.youronlinechoices.com)

    За умови конфлікту стандартів NAI та IAB UK застосовується політика із суворішими вимогами. Компанія Google на власний розсуд визначає, чи відповідає ваша діяльність цим стандартам.

    Зокрема процедура сертифікації вимагає дотримання наведених нижче вимог.

    • На сайті наведено інформацію про політику конфіденційності
    • Розміщено помітне посилання для відмови від дотримання положень політики конфіденційності
    • Під час створення сегментів не використовується особиста інформація (зокрема та, що пов’язана з мобільним пристроєм користувача)
    • Немає сегментів із конфіденційною інформацією, а також тих, що націлено на дітей віком до 13 років
    • Не застосовуються аналізатори пакетів під час збирання даних про поведінку

    Для поведінкової реклами, показу оголошень, звітів та/або розміщення реклами на кількох сайтах не дозволяється використовувати унікальні коди пристроїв або технології спільних локальних об’єктів (LSO), зокрема файли flash cookie, об’єкти модулів підтримки веб-переглядача чи об’єкт HTML5 localStorage.

  • Збирання даних. За умови звернення до сертифікованого стороннього постачальника дозволяється використовувати файли cookie, веб-маяки чи інший механізм відстеження для збирання анонімних даних про трафік із метою створення звітів про загальне охоплення, частоту та/або конверсії. Заборонено збирати дані на рівні показів за допомогою файлів cookie або інших засобів для подальшого перенацілювання, категоризації за інтересами чи передавання іншим сторонам у Медійній мережі Google (це обмеження не стосується даних на рівні переглядів, кліків або конверсій). Без свідомої та чіткої згоди користувача заборонено зв’язувати файли cookie, веб-маяки та інші механізми відстеження з його особистою інформацією для будь-якої мети чи з його точним місцеположенням для поведінкового націлювання. (У рамках цього документа особиста інформація та точне місцезнаходження користувача не включають IP-адресу.) Ви самі не розміщуватимете файли cookie, не змінюватимете та не видалятимете існуючі файли cookie в будь-яких доменах, що належать компанії Google або якими вона керує, включно та без обмежень із доменом DoubleClick, а також свідомо не надаватимете дозвіл чи допомогу у вчиненні таких дій. Політика конфіденційності має бути викладена в помітному місці та містити опцію, що дозволяє користувачам на постійній основі відмовитися від застосування налаштованих для збирання даних файлів cookie, веб-маяків чи іншого механізму відстеження.

  • Виклики четвертої сторони. Усі оголошення можуть включати лише елементи відстеження із сертифікованих серверів третьої сторони або від постачальників, які проводять дослідження й отримали схвалення від Google. Виклики четвертої сторони заборонені, окрім: елементів відстеження, пов’язаних із сертифікованими серверами третьої сторони чи постачальниками, що проводять дослідження й отримали авторизацію від Google; викликів до розміщених на серверах Google і схвалених бібліотек коду; запитів jQueries до сховищ даних Google і Amazon; запитів jQueries лише для відображення оголошень. Запити AJAX мають надсилатися методом post(), використовувати метод get() заборонено. Більше можна дізнатись у статті Загальні відомості про дотримання політики щодо ідентифікації користувачів.  Усі теги можна пов’язувати лише з одним рекламодавцем. Кількох рекламодавців не може бути представлено одним тегом. Максимальна кількість викликів четвертої сторони, дозволена в межах одного стороннього тегу, залежить від типу постачальників, які використовуються (1 сертифікований постачальник послуг рекламного сервера або мультимедіа, 3 продукти дослідження та 1 значок поведінкової онлайн-реклами).

  • Схвалення файлу оголошення. Усі файли оголошень і теги, які викликають сервер третьої сторони чи постачальника дослідження, мають пройти повну перевірку та бути попередньо схваленими службою Google Ad Operations щонайменше за 72 години до дати початку кампанії.

  • Змінення тексту оголошення. Заборонено замінювати чи змінювати текст оголошення через стороннього постачальника без попереднього схвалення. Для всіх оголошень потрібне попереднє схвалення від Google Ad Operations. Оголошення з динамічним вмістом обов’язково мають пройти початковий розгляд і отримати попереднє схвалення від Google Ad Operations. Компанія Google на власний розсуд може скасувати додаткові етапи розгляду та схвалення.

  • Затримка через редагування. Елементи оголошення, які не відповідають вимогам цієї політики, повертаються на редагування, що може спричинити затримку кампанії.

  • Ефективність тегів. Теги мають відображатися узгоджено. Якщо вони не відповідають нашим стандартам ефективності й надійності, ми залишаємо за собою право призупинити кампанію або повністю її вимкнути.

  • Надсилання тегів. Усі теги мають надсилатися як вкладені файли, а не в тексті електронного листа.

  • Звіти. Звіти про трафік або покази, що надаються Google, вважаються офіційним підсумком взаємодії між Google і рекламним партнером. Звіти, надані рекламному партнеру третьою стороною, не впливають на права та зобов’язання Google і рекламного партнера.

  • Дані макросів з урахуванням контексту. Якщо компанія Google не надала письмовий дозвіл на використання даних макросів з урахуванням контексту в інший спосіб, їх можна використовувати лише для пов’язаного показу. Не дозволяється використовувати дані макросів з урахуванням контексту в будь-якому іншому місці чи будь-який інший час.

  • Позначення на рівні сайту. Якщо ви використовуєте функцію Google для націлювання на місце розташування, потрібно зібрати щонайменше чотири унікальні веб-ресурси з відповідним розподілом показів між ними для кожного тегу оголошення. Файли cookie, веб-маяки та інші механізми відстеження на рівні показів заборонено пов’язувати з окремими сайтами.
  • Фірмова символіка та популяризація. Не дозволяється публічно згадувати свою участь або причетність до програми чи розголошувати будь-яку інформацію про свої відносини з Google без попереднього письмового дозволу Google.
  • Автоматичне позначення в Google Analytics. Функція автоматичного позначення в Google Analytics наразі несумісна з оголошеннями третіх сторін. Якщо ви покладаєтеся на автоматичне позначення, радимо використовувати окремі облікові записи для оголошень третіх сторін і оголошень Google Ads. Щоб увімкнути або вимкнути функцію автоматичного позначення, дотримуйтеся цих інструкцій.
  • Правила.
    • Створюючи оголошення, не можна використовувати міждоменні сценарії або розміщувати файли cookie в несхвалених доменах.
    • Оголошення мають підтримувати функцію Google для відстеження кліків. У такому разі дані про всі зареєстровані кліки надсилатимуться до Google.
    • Веб-переглядач відвідувача має надсилати заголовки http на URL-адресу Google для відстеження кліків. Надсилатися має не запит із боку сервера, а запит HTTP з боку клієнта.
Спливаючі вікна

Спливаюче вікно:

  • відкривається разом із вихідним;
  • охоплює також фонові спливаючі вікна, синхронізовані чи періодично спливаючі вікна, фальшиві системні попередження, а також сторінки, які автоматично ініціюють завантаження;
  • заборонено використовувати незалежно від вмісту.
Аудіоефекти

Аудіоефекти мають відповідати наведеним нижче вимогам.

  • Ініціювати ефекти має сам користувач; звук оголошень не може відтворюватись автоматично.
  • За умовчанням для параметрів аудіо слід вибрати значення "Вимкнуто".
  • Користувачам потрібно надати можливість вимкнути звук в оголошенні.
  • Максимальне закодоване значення гучності аудіо не має перевищувати -12 дБ.
Особиста інформація

В оголошеннях не можна прямо збирати будь-яку особисту інформацію користувача, як-от електронні адреси, номери телефонів і кредитних карток. Збирати особисту інформацію за допомогою оголошень заборонено.

Незалежно від поставленої мети, заборонено пов’язувати файли cookie, веб-маяки чи інші механізми відстеження з особистою інформацією, а також точним місцеположенням користувача для націлювання на поведінку без свідомої та чіткої згоди останнього. (У рамках цього документа особиста інформація та точне місцезнаходження користувача не включають IP-адреси.)

Дослідження

За умови отримання дозволу від компанії Google можна проводити дослідження, пов’язані з рекламною кампанією. У разі отримання спеціального схвалення від Google ці дослідження можуть не підпадати під дію деяких наведених вище обмежень щодо розміщення вмісту третіх сторін.

Усі дослідження слід проводити з дотриманням наведених нижче вимог.

  • Проводити дослідження можна лише для оцінювання ефективності взаємно узгоджених місць розташування оголошень, придбаних через систему Google.
  • Компанія Google має надати попередню письмову згоду на публічне розголошення даних, що стосуються певної кампанії, а також на поєднання чи групування даних кількох кампаній, що проводилися за сприяння Google.
  • Право на проведення досліджень мають виключно постачальники досліджень третьої сторони зі списку схвалених компанією Google.
  • У межах тегу оголошення має бути не більше 3 продуктів дослідження (аналітика/ефективність, дослідження щодо просування бренду, служби підтвердження тощо). Це обмеження повинне враховувати навіть дослідження, що фінансуються компанією Google.
  • Усі методи й інструменти опитування (зокрема процес вибору учасників, бонуси, вміст пропозицій і запрошень, вміст анкет, збір даних і зовнішній вигляд анкет) має бути попередньо схвалено компанією Google.
  • Для дослідження бренду ознайомтесь із правилами щодо вмісту опитування.
  • Ви зобов’язані забезпечити сувору конфіденційність усіх результатів опитування і пов’язаних із ними даних, не розголошувати й не збирати особисту інформацію (окрім випадків, коли це необхідно для заохочення учасників дослідження). Особисту інформацію можна використовувати виключно для проведення відповідних заохочувальних заходів, після чого її необхідно видалити.
  • Якщо ви є постачальником послуг перевірки чи визначення аудиторії (відповідно до класифікації Google), потрібно, щоб ви могли засвідчити, що ваші послуги пройшли офіційний аудит третьої сторони. Усі зібрані вами дані можна використовувати лише для звітування про кампанію рекламодавця. Забороняється збирати інформацію на рівні сайту (домену/URL-адреси) за допомогою файлів cookie. Забороняється продавати інформацію, яку ви можете отримати, скориставшись своєю послугою, або надавати до неї доступ іншим із метою перепродажу. Забороняється надсилати чи зводити дані, що не стосуються кампанії рекламодавця, якому ви надаєте звіт. Примітка: службам підтвердження не дозволено скидати файли cookie.
  • Постачальників послуг перевірки та визначення аудиторії можна залучати лише для проведення досліджень і аналізу. Заборонено використовувати будь-які технології, які впливатимуть на показ оголошення або заважатимуть йому, зокрема служби, що блокують оголошення. Сертифікація цих постачальників свідчить лише про те, що Google дозволяє клієнтам використовувати їх у своїй мережі. Google не підтверджує точність даних і аналізу, які надають постачальники досліджень у рамках нашої програми, зокрема постачальники послуг перевірки та визначення аудиторії. Компанія Google не несе відповідальності за будь-які розбіжності даних у власних звітах і звітах третьої сторони або проблеми, пов’язані з використанням послуг такого типу.
Значок поведінкової онлайн-реклами

Щоб відобразити значок поведінкової реклами третьої сторони для оголошень із поведінковим націлюванням, дотримуйтеся наведених нижче вимог.

  • Згідно з галузевими стандартами в оголошеннях, розміщених на веб-сайтах більшості видавців у Медійній мережі Google, значок поведінкової реклами Google ("Вибір реклами") відображатиметься у верхньому правому куті рекламного блоку.
  • Якщо значок поведінкової реклами від третьої сторони накладається на відповідний значок Google, постачальник третьої сторони несе відповідальність за дотримання вимог, визначених у Саморегулювальній програмі для поведінкової онлайн-реклами (www.aboutads.info), що включають, зокрема, наведені нижче характеристики.
    • У шарі має використовуватись офіційне зображення значка поведінкової реклами ("Вибір реклами") розміром 76x15. Якщо натомість використовується зображення "i" розміром 19x15, після наведення курсора миші цей шар має змінюватися на повнорозмірне зображення "Вибір реклами" (76x15).
    • Значок має відображатись у верхньому правому куті оголошення.
    • Щоб значок Google або третьої сторони відображався над оголошенням, значення індексу z має бути менше ніж 9010. Якщо використовується рекламний блок, що розгортається, значення індексу z для основного шару оголошення, що не розгортається, має становити менше 9010, а шару, що розгортається, – понад 1110.
  • Якщо значок поведінкової реклами від третьої сторони накладається на відповідний значок Google, значок третьої сторони має включати "Google Inc." як посилання на компанію, відповідальну за збирання даних користувачів і/або їх використання в межах оголошення, а користувач, у свою чергу, повинен мати можливість вимкнути файли cookie Google.
  • Будь-яке сповіщення про конфіденційність має відображатися в межах рекламного блоку або відкриватися в новому вікні веб-переглядача. Використовувати спливаючі вікна заборонено.
  • Усім постачальникам, яким Google дозволяє показувати значок поведінкової реклами, заборонено записувати та/або зчитувати файли cookie, пов’язані з будь-якими функціями значка.
  • Дозволяється показувати значки поведінкової реклами третіх сторін лише від постачальників, затверджених Google. Перегляньте список затверджених сторонніх постачальників Google Ads і знайдіть постачальників, які в стовпці "Пропозиції продукту" вказали "Значок поведінкової реклами".
Список постачальників (у світі)

Вимоги до розміщення оголошень у Медійній мережі Google через Google Ad Manager

Для показу оголошень у Медійній мережі Google за допомогою служби Google Ad Manager слід дотримуватися перелічених нижче вимог.

Розміщення оголошень третіх сторін
  • Файли сookie та націлювання. Файли cookie можна використовувати для створення звітів і націлювання оголошень за умови, що ці дані зібрано відповідно до наведених нижче галузевих стандартів.
    • Саморегулювальний кодекс для поведінкової онлайн-реклами, укладений організацією NAI (www.networkadvertising.org)
    • Стандарти поведінкової онлайн-реклами, визначені організацією IAB UK (www.youronlinechoices.com)

    За умови конфлікту стандартів NAI і IAB UK застосовується політика із суворішими вимогами. Компанія Google на власний розсуд визначає, чи відповідає ваша діяльність цим стандартам.

    Зокрема процедура сертифікації вимагає дотримання наведених нижче вимог.

    • На сайті наведено інформацію про політику конфіденційності
    • Розміщено помітне посилання для відмови від дотримання положень політики конфіденційності
    • Не використовується особиста інформація під час створення сегментів (зокрема та, що пов’язана з мобільним пристроєм користувача)
    • Немає сегментів із конфіденційною інформацією, а також тих, що націлено на дітей віком до 13 років
    • Не застосовуються аналізатори трафіку під час збирання даних про поведінку

    Для реалізації поведінкової реклами, показу оголошень, звітування та/або розміщення реклами на кількох сайтах не дозволяється використовувати технології спільних локальних об’єктів (LSO), зокрема файли flash cookie, об’єкти модулів підтримки веб-переглядача чи об’єкт HTML5 localStorage.

  • Збирання даних. За умови звернення до сертифікованого стороннього постачальника дозволяється використовувати файли cookie, веб-маяки чи інший механізм відстеження для збирання анонімних даних про трафік із метою створення звітів про загальне охоплення, частоту та/або конверсії. Заборонено збирати дані на рівні показів за допомогою файлів cookie або інших засобів із метою подальшої зміни націлювання, категоризації за інтересами чи розповсюдження за межами Інтернету іншим сторонам у Медійній мережі Google. (Це обмеження не стосується даних на рівні кліків або конверсій.) Незалежно від поставленої мети, заборонено пов’язувати файли cookie, веб-маяки чи інші механізми відстеження з особистою інформацією, а також точним місцеположенням користувача для націлювання на поведінку без свідомої та чіткої згоди останнього. (У рамках цього документа особиста інформація та точне місцезнаходження користувача не включають IP-адреси.) Ви самостійно не розміщуватимете файли cookie, не змінюватимете та не видалятимете набір файлів cookie в будь-яких доменах, що належать компанії Google або якими вона керує, включно та без обмежень із доменом DoubleClick, а також свідомо не надаватимете дозвіл чи допомогу у вчиненні таких дій. Політика конфіденційності має бути викладена в помітному місці та містити опцію, що дозволяє користувачам на постійній основі відмовитися від застосування налаштованих для збирання даних файлів cookie, веб-маяків чи іншого механізму відстеження. Зверніть увагу на те, що дані звітів третіх сторін про охоплення та частоту переглядів зазвичай менш точні на мобільних платформах.
  • Виклики четвертої сторони. Усі оголошення можуть включати лише елементи відстеження із сертифікованих серверів третьої сторони або від постачальників досліджень, затверджених з боку Google. Здійснювати виклики четвертої сторони заборонено, за винятком елементів відстеження, пов’язаних із сертифікованими серверами третьої сторони чи постачальниками досліджень, авторизованими Google.
  • Робота тегів. Теги мають постійно відображатися. Якщо вони не відповідають нашим стандартам ефективності й надійності, ми залишаємо за собою право призупинити кампанію або повністю її вимкнути.
  • Звітування. Звіти про трафік або покази, що надаються системою Google, уважаються підсумком взаємодії між Google і рекламним партнером. Звіти, надані рекламному партнеру третьою стороною, не впливають на права та зобов’язання Google і рекламного партнера.
Технічні характеристики й оголошення

У службі Google Ad Manager покупці рекламного ресурсу, відображуваного на веб-сайтах, також повинні дотримуватися вимог, наведених у розділі Технічні характеристики й оголошення.

У службі Google Ad Manager покупці рекламного ресурсу, відображуваного в додатках для мобільних пристроїв ("Оголошення в додатку"), повинні дотримуватися наведених нижче технічних характеристик і вимог до оголошень.

Технічні вимоги до оголошень у додатку

Device type (Android or iOS only) Unit sizes Tag types File types Static image max file size
Smartphone 320x50
300x250
336x280
Interstitial
Image tag wrapped in anchor tag JPEG
PNG
GIF

150KB initial download

5MB total size

JavaScript tag
MRAID
HTML5
Tablet 300x250
728x90
468x60
336x280
Interstitial
Image tag wrapped in anchor tag JPEG
PNG
GIF

150KB initial download

5MB total size

JavaScript tag
MRAID
HTML5

Оголошення в додатку

Оголошення третіх сторін у додатках мають відповідати правилам Google щодо графічних оголошень, а також наведеним нижче правилам.

  • Третя сторона може розміщувати графічні оголошення лише стандартних форматів (JPEG, PNG та GIF).
  • Оголошення третіх сторін не мають містити Flash або JavaScript.
  • Звичайні банерні графічні оголошення мають відображатися за допомогою стандартного тегу переспрямування, як-от <a href="..."><img src="..." /></a>.
Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL

Відповідно до вказаної нижче політики рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL придатні для показу в Медійній мережі Google.

Правила щодо оголошень із підтримкою шифрування SSL

  • Усі відповіді оголошень мають підтримувати шифрування SSL ("HTTPS"). Обов’язковою вимогою є наявність SSL-сертифіката для всіх задіяних серверів.
  • Бажано, щоб тег оголошення автоматично визначав запит із протоколу HTTP/HTTPS, а також за потреби коригував відповіді для підтримки шифрування SSL. Для інших випадків у системі Google передбачено макрос протоколу, який можна вставити в будь-які URI чи теги оголошень, щоб за потреби змінити протокол "http" на "https".
  • Усі виклики четвертої сторони інших технологій із рекламного блоку також мають здійснюватися сертифікованими компанією Google постачальниками, які підтримують шифрування SSL.
  • Покупці Ad Exchange повинні вказати в інтерфейсі користувача RTB (ставки в реальному часі) або службі Ad Exchange, що оголошення підтримує протокол SSL. Зверніть увагу: якщо оголошення визначено як таке, що підтримує шифрування SSL, але при цьому відповіді з нього не розпізнаються протоколом SSL, його буде відхилено.
  • Технічні характеристики оголошень VAST із підтримкою шифрування SSL можна переглянути в розділі Рекламні блоки з вбудованим потоковим відео (сумісні з VAST).
  • Постачальник повинен отримати спеціальний сертифікат для розміщення оголошень у рекламному ресурсі видавця з підтримкою протоколу шифрування SSL. Схвалених постачальників оголошень із підтримкою цього протоколу наведено в списках постачальників.
Рекламні блоки, що розгортаються

У Медійній мережі Google дозволено використовувати рекламні блоки, що розгортаються, з дотриманням указаних нижче вимог.

Характеристики файлів оголошення

  • Оголошення, які користувач розгортає кліком чи наведенням курсора миші.
  • Закриття: кліком чи відведенням курсора миші.
  • Максимальний розмір файлу: вихідний – 150 Кб, прийнятний – 2,2 Мб.
  • У куті панелі (на видному місці) має розміщуватися напис "Закрити X" з розміром шрифту не менше 16 пунктів.

Схвалені постачальники

  • Studio
  • EyeWonder
  • Flashtalking
  • MediaMind
  • PointRoll
  • Unicast
  • Mediaplex
  • Weborama
  • Adform
  • Flite
  • Kpsule
  • Linkstorm

Максимальний розмір у розгорнутому вигляді

Розмір стандарту IAB Розмір у розгорнутому вигляді
468x60 468x210
728x90 728x300
300x250 600x300
160x600 400x600
120x600 420x600
Рекламні блоки з відеооголошеннями In-Stream (сумісні з VAST)

В Ad Exchange дозволено використовувати відеооголошення In-Stream від третіх сторін за умови дотримання наведених нижче правил.

Технічні характеристики

Оголошення з вбудованим потоковим відео
  Типи файлів Максимальний розмір файлу Тривалість відео Максимальна частота кадрів
Розміри рекламних блоків Відео Аудіо   Максимальна Рекомендована  
480x360 (4:3)
640x360 (16:9)
1920x800 (5:2)
Обов’язкове включення відеофайлів таких типів: H.264 (відео/лише mp4) і WebM (відео/лише webm) (інші додані формати можуть не використовуватися) Бажано MP3 або AAC 10 МБ 60 секунд <15 секунд
(це умова придатності для більшості рекламних ресурсів видавця, як-от YouTube)
30 кадрів/с
Супровідне оголошення (необов’язково, але рекомендується)
  Типи файлів Максимальний розмір файлу Тривалість анімації Максимальна частота кадрів
Розміри рекламних блоків Графічне оголошення Flash   Тривалість відтворення, ініційованого хостом Тривалість відтворення, яке ініціював користувач (наведенням курсора миші або кліком)  
300x250 Статичні GIF, JPG або PNG SWF із резервною копією у форматі GIF/JPG (Flash версій 7–11.2; AS2 та AS3) 50 КБ 30 секунд 4 хвилини 24 кадри/с
300x60

Файли оголошень

  • Показ відеооголошень In-Stream від третіх сторін мають здійснювати через лінійний тег VAST (тег попереднього отримання) постачальники VAST, схвалені спеціально для Ad Exchange.
  • Тег VAST має відповідати XML-підсумку Google для відповіді сервера оголошень VAST.
  • Для кожного відеооголошення, розміщеного за допомогою тегу VAST, потрібно включити не менше 2 окремих вузлів: по одному для кожного формату відео (MP4 та WebM). Можна додавати й інші формати, але вони не будуть використовуватися.
  • Узгоджене значення вузла <AdSystem>: переконайтеся, що всі теги VAST містять однакове значення компанії у вузлі <AdSystem> XML-документа VAST. Наприклад, компанія Google завжди включає в усі теги VAST таке значення: <AdSystem>Google</AdSystem>
  • Унікальне значення ідентифікатора оголошення: кожен згенерований тег VAST має містити унікальне значення атрибута "id" у вузлі. Два окремі теги VAST мають містити різні значення ідентифікатора оголошення. Наприклад:
    – тег VAST 1:  <Ad id="3947179">
    – тег VAST 2:  <Ad id="8741831">
  • Зверніть увагу, що для вузла в XML-документі VAST можна використовувати лише наведені нижче типи ресурсів.
    • StaticResource: URI до статичного файлу, наприклад зображення або файлу SWF
    • IFrameResource: джерело URI для IFrame для показу супровідного оголошення

    Використовувати тип HTMLResource більше не можна.

  • Для показу відеореклами з рекламного сервера третьої сторони за допомогою Flash SDK від Google рекламний сервер третьої сторони має включати файл crossdomain.xml із характеристиками для доступу до всіх доменів або всіх окремих доменів Google. Крім того, для атрибута secure необхідно встановити значення "false". Файл crossdomain.xml має бути в наведеному нижче форматі.

     <cross-domain-policy>
     <!-- Дозволити доступ до ВСІХ доменів
       <allow-access-from domain="*" secure="false"/>
     <!-- АБО дозволити доступ до домену, з якого надійшов запит
    </cross-domain-policy>

    Важливо! Якщо ви додаєте домен до файлу crossdomain.xml на своєму веб-сайті, будь-який Flash-файл, розміщений у цьому домені, може отримати доступ до даних користувачів, які ввійшли на ваш веб-сайт. Тому не слід додавати хости рекламних мереж у файли crossdomain.xml на веб-сайтах, які містять функціональні можливості, пов’язані з автентифікацією, як-от профілі користувачів.

  • Щоб пакет HTML5 SDK від Google міг розміщувати відеорекламу з рекламного сервера третьої сторони, усі відповіді такого сервера мають включати заголовок CORS у такому форматі:

    Access-Control-Allow-Origin: [дозволити доступ до домену, з якого надійшов запит]
    АБО Access-Control-Allow-Origin: *

    Примітка. Access-Control-Allow-Origin: * не можна використовувати в поєднанні з Access-Control-Allow-Credentials: true.

  • У супровідних оголошеннях заборонено використовувати звук.
  • Оголошення не мають розгортатися за межі рекламного блоку.
  • До всіх оголошень із фоновим зображенням частково чорного, білого чи прозорого кольору потрібно додати добре видиму рамку, колір якої контрастуватиме з основним фоновим кольором оголошення.
  • Оголошення не мають містити додатки, зокрема ActiveX, віруси, спливаючі вікна виходу, шпигунські програми, зловмисне програмне забезпечення тощо.
  • Супровідні оголошення з елементами Flash не мають перевантажувати центральний процесор більше ніж на 50%. Типовими прикладами елементів із високим навантаженням на процесор є тривала анімація, об’ємні анімаційні кліпи, а також анімація, відтворення якої перевищує ліміт у 30 секунд. Для перевірки відповідності цьому правилу скористайтеся Диспетчером завдань Windows (якщо доступно).
  • Для кодування оголошення заборонено використовувати міждоменні сценарії або встановлювати файли cookie в несхвалених доменах.
  • Усі оголошення мають відкриватись у нових вікнах. Для цільового вікна URL-адреси переходу слід установити значення "_blank", щоб посилання відкривалось у новому вікні. Обов’язково визначте параметр target.
  • Flash-оголошення.
    • Оголошення мають підтримувати формат Flash версій 7–11.2. (AS2 та AS3).
    • Обов’язково надайте зображення за умовчанням. Воно відображатиметься у веб-переглядачах, які не підтримують використану для оголошення версію Flash.
    • Останній кадр анімації має містити елемент "stop()" коду Actionscript.
    • Необхідно включити шар clickTag, який має бути верхнім.
    • В одному оголошенні можна використовувати не більше двох таких шарів.
    • Оголошення мають підтримувати технологію відстеження кліків Google. У такому разі дані про всі зареєстровані кліки надсилатимуться до Google.
  • Контейнери VAST.
    • Дозволяється використовувати не більше ніж 2 (два) переспрямування контейнера VAST до 1 (одного) оголошення VAST In-Line.
    • Підтримувані елементи TrackingEvents (контейнер може містити кілька вузлів для кожної події):
      • start
      • firstQuartile
      • midpoint
      • thirdQuartile
      • complete
      • mute
      • unmute
      • pause
      • resume
  • Оголошення VAST із підтримкою протоколу SSL.
    • Постачальник повинен в окремому порядку отримати сертифікат для розміщення оголошень VAST у рекламному ресурсі видавця з підтримкою протоколу шифрування SSL.
    • Усі відповіді оголошень мають підтримувати шифрування SSL ("HTTPS"). Обов’язковою вимогою є наявність SSL-сертифіката для всіх залучених серверів.
    • Бажано, щоб тег VAST автоматично визначав запит із протоколу HTTP/HTTPS, а також за потреби коригував URI або супровідні оголошення відповідно до протоколу SSL. Для інших випадків у системі Google передбачено макрос протоколу, який можна вставити в тег VAST, щоб за потреби автоматично змінити протокол "http" на "https".
    • Постачальник або покупець Ad Exchange має переконатися, що всі URI в XML-документі VAST (наприклад, , та інші вузли), які надає інша сторона (не основний постачальник VAST), також надходять від постачальників, які компанія Google схвалила для розміщення чи відстеження оголошень із підтримкою SSL.
    • Оголошення із супровідним банером, а також виклики четвертою стороною інших технологій із такого оголошення мають здійснюватися сертифікованими Google постачальниками, які підтримують протокол SSL.
    • Покупці Ad Exchange мають указати в інтерфейсі користувача RTB (ставки в реальному часі) або службі Ad Exchange, що оголошення підтримує протокол SSL. Зверніть увагу: якщо за описом оголошення підтримує шифрування SSL, але відповіді з нього не розпізнаються протоколом SSL, оголошення буде відхилено.
  • Стандарт VPAID доступний для рекламних ресурсів Ad Exchange поза Медійною мережею Google. Оголошення цього стандарту мають відповідати зазначеним нижче правилам.
    • Не підтримуються канали прямої трансляції та створений користувачами вміст.
    • Наразі не підтримуються накладання оголошень та інші нелінійні формати.
    • Усі теги VPAID мають відповідати поточним правилам Ad Exchange VAST версій 2.0 і 3.0.
Загальні правила та редакційні вимоги

Покупці в службі Google Ad Manager повинні дотримуватися тих самих положень політики, які наведено в розділі Загальні правила та редакційні вимоги для Google Ads.

Спливаючі вікна

Покупці в службі Google Ad Manager повинні дотримуватися тих самих правил, які наведені в розділі Google Ads про спливаючі вікна.

Аудіоефекти

Покупці в службі Google Ad Manager повинні дотримуватися тих самих правил, які наведені в розділі Google Ads про аудіоефекти.

Особиста інформація

У службі Google Ad Manager покупці повинні дотримуватися тих самих правил, які наведено в розділі Особиста інформація для Google Ads.

Дослідження

За умови отримання дозволу від компанії Google можна проводити наукові дослідження, пов’язані з рекламною кампанією. У разі отримання спеціального схвалення від Google ці дослідження можуть не підпадати під дію деяких наведених вище обмежень щодо розміщення вмісту третіх сторін. Теги досліджень не мають використовуватися в кампаніях з оголошеннями в додатках.

Усі дослідження слід проводити з дотриманням наведених нижче вимог.

  • Проводити дослідження можна лише для оцінки ефективності взаємно узгоджених місць розташування оголошень, придбаних у Google. Веб-маяки або інші механізми відстеження можна використовувати лише для відстеження охоплення користувачів. Не дозволяється розміщувати в Медійній мережі Google опитування або запрошення до участі в ньому через службу Google Ad Manager. Під час розміщення тегів третіх сторін, які показують опитування та запрошення до участі в ньому, у спадному меню "Рекламна технологія" інтерфейсу користувача необхідно вибрати відповідного постачальника дослідження. Це дасть змогу запустити опитування та запрошення до участі в ньому на інших рекламних ресурсах Ad Exchange, але не в Медійній мережі Google.
  • Компанія Google має надати попередню письмову згоду на публічне розголошення даних, що стосуються певної кампанії, а також на поєднання чи групування даних кількох кампаній, що проводилися за сприяння Google.
  • Право на проведення досліджень мають виключно постачальники досліджень третьої сторони зі списку схвалених компанією Google.
  • Ви зобов’язані забезпечити сувору конфіденційність усіх результатів опитувань і пов’язаних із ними даних, не розголошувати та не збирати особисту інформацію (окрім випадків, коли це необхідно для заохочення учасників дослідження). Особисту інформацію можна використовувати виключно для проведення відповідних заохочувальних заходів, після чого її необхідно видалити.
  • Якщо ви є постачальником послуг перевірки чи визначення аудиторії (відповідно до класифікації Google), потрібно, щоб ви могли засвідчити, що ваші послуги пройшли офіційний аудит третьої сторони. Усі зібрані вами дані можна використовувати лише для звітування про кампанію рекламодавця. Забороняється збирати інформацію на рівні сайту (домену/URL-адреси) за допомогою файлів cookie. Забороняється продавати інформацію, яку ви можете отримати, скориставшись своєю послугою, або надавати до неї доступ іншим із метою перепродажу. Забороняється надсилати чи зводити дані, що не стосуються кампанії рекламодавця, якому ви надаєте звіт. ПРИМІТКА. Службам підтвердження не дозволено скидати файли cookie.
  • Постачальників послуг перевірки та визначення аудиторії можна залучати лише для проведення досліджень і аналізу. Заборонено використовувати будь-які технології, які впливатимуть на показ оголошення або заважатимуть йому, зокрема, але не виключно, служби, що блокують оголошення. Сертифікація цих постачальників свідчить лише про те, що Google дозволяє клієнтам використовувати їх у своїй мережі. Google не підтверджує точність даних і аналізу, які надають постачальники досліджень у рамках нашої програми, зокрема, але не виключно, постачальники послуг перевірки та визначення аудиторії. Компанія Google не несе відповідальності за будь-які розбіжності даних у власних звітах і звітах третьої сторони або проблеми, пов’язані з використанням служб такого типу.
Значок поведінкової онлайн-реклами

Щоб відобразити значок поведінкової реклами третьої сторони для оголошень із поведінковим націлюванням, дотримуйтеся наведених нижче вимог.

  • Якщо ви використовуєте значок поведінкової реклами третьої сторони, сторонній постачальник несе відповідальність за дотримання вимог, визначених у Саморегулювальній програмі для поведінкової онлайн-реклами (www.aboutads.info), яка включає, зокрема, наведені нижче.
    • У шарі має використовуватись офіційне зображення значка з інформацією про збирання даних ("Вибір реклами") розміром 76x15. Якщо натомість використовується зображення "i" розміром 19x15, після наведення курсора миші цей шар має змінюватися на повнорозмірне зображення "Вибір реклами" (76x15).
    • Значок має відображатись у верхньому правому куті оголошення.
  • Будь-яке сповіщення про конфіденційність має відображатися в межах рекламного блоку або відкриватися в новому вікні веб-переглядача. Використовувати спливаючі вікна заборонено.
  • Усім постачальникам, яким Google дозволяє показувати значок поведінкової реклами, заборонено записувати та/або зчитувати файли cookie, пов’язані з будь-якими функціями значка.
  • Дозволяється показувати значки з інформацією про збирання даних для поведінкової онлайн-реклами третіх сторін лише від затверджених Google постачальників. Перегляньте список затверджених постачальників Ad Manager і знайдіть постачальників, які в стовпці "Пропозиції продукту" вказали "Значок поведінкової реклами".
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?