Вимоги до розміщення оголошень третьої сторони

Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.

У вересні 2015 року було впроваджено енергоощадний режим для плагінів Chrome, тому креативи слід створювати на основі формату HTML5. Оголошення у форматі Flash, який використовувався раніше, тепер автоматично призупиняються, що негативно впливає на показники ефективності й охоплення. З червня 2016 року Google Ads не підтримуватиме завантаження креативів у форматі Flash. Розміщення оголошень у цьому форматі, завантажених раніше червня, буде припинено в січні 2017 року.

Показ сторонніх оголошень доступний лише деяким клієнтам; дозвіл надається в індивідуальному порядку. За винятком випадків, перелічених у цих правилах, усі креативи, пов’язані зі сторонніми тегами, мають відповідати правилам Google щодо графічних оголошень.

Необхідно дотримуватися цих правил, якщо ви розміщуєте оголошення або використовуєте відстеження пікселів (маяки) у Медійній мережі Google, а також якщо ви:

берете участь у програмі показу сторонніх оголошень;
використовуєте сторонній сервер;
користуєтеся послугами проведення досліджень;
є стороннім сервером;
надаєте послуги з проведення досліджень.

Якщо у вас є менеджер облікового запису Google, надішліть запит на застосування тегів і пікселів третіх сторін у своєму обліковому записі Google Ads, заповнивши відповідну форму.

Якщо у вас немає менеджера облікового запису Google, виконайте описані нижче дії.

Щоб надіслати запит на застосування сторонніх пікселів 1x1 і тегів видимості, заповніть форму запиту на застосування тегів і пікселів третіх сторін.
Щоб надіслати запит на застосування тегів оголошень третіх сторін, заповніть відповідну форму запиту для некерованих облікових записів.

Вимоги до розміщення оголошень у Медійній мережі Google через Google Ads

Розгорнути всі Згорнути всі

Технічні вимоги в Google Ads

Оголошення у форматі стандартного банера

Технічні вимоги й креативи для показу сторонніх стандартних банерів.
Розміри рекламних блоків

120 x 600
160 x 600
200 x 200
240 x 400
250 x 250
250 x 360
300 x 250
300 x 600
300 x 1050
320 x 50
320 x 100
336 x 280
468 x 60
580 x 400
728 x 90
930 x 180
970 x 90
970 x 250
980 x 120

Типи файлів

Зображення: JPG/JPEG, PNG, GIF
HTML5:
- Типи файлів зображень
  - GIF
  - JPG/JPEG
  - PNG
  - SVG
- Типи відеофайлів
  - MP4 (обов’язково)
  - WebM
  - Ogg
- Інші типи файлів
  - CSS
  - JS

Завантаження

Розмір початкового завантаження
- Щоб файл завантажувався максимально швидко, його розмір не має перевищувати 150 КБ.
- Для оптимальної якості перегляду радимо стискати дані й включати в початкове завантаження лише обов’язкові об’єкти.
- Загальний розмір завантаження, не ініційованого глядачем*: не більше 2,2 МБ.
- *Загальний розмір завантаження, не ініційованого глядачем, включає початкове й подальші (або ввічливі) завантаження.
Розмір завантаження, ініційованого глядачем
- Не більше ніж 10 МБ за взаємодію.
- Рекомендований максимальний загальний розмір завантаження для оптимальної ефективності – 2,2 МБ.
Для оптимальної якості перегляду розміщувані сторонні оголошення мають використовувати не більше ніж 40% потужності центрального процесора (ЦП) на комп’ютері глядача. Зокрема, високе навантаження на процесор створюють безперервна анімація, складна послідовність анімаційних елементів, а також анімація тривалістю понад 30 секунд (що перевищує встановлене обмеження). Щоб перевірити дотримання цієї вимоги, скористайтеся Диспетчером завдань Windows (якщо доступно).

Тривалість анімації

Максимальна тривалість відтворення, ініційованого хостом: 30 секунд
Максимальна тривалість відтворення, ініційованого користувачем (через клік): 4 хвилини

Креативи

Креативи не мають розгортатися за межі рекламного блоку.
Креативи не мають містити додатки, зокрема ActiveX, віруси, спливаючі вікна виходу, шпигунські програми, зловмисне програмне забезпечення тощо.
У кодах креативів забороняється використовувати міждоменні скрипти або програмувати розміщення файлів cookie в несхвалених доменах.
Усі креативи мають відкривати цільові сторінки в нових вікнах. Для цільового вікна URL-адреси переходу за кліком слід установити значення "_blank", щоб посилання відкривалось у новому вікні. Обов’язково визначте параметр target.
Після кліку виходу відтворення звуку й анімації (включно з відео) має припинятися.
До всіх оголошень із фоновим зображенням частково чорного, білого чи прозорого кольору потрібно додати добре видиму рамку, колір якої контрастуватиме з основним фоновим кольором оголошення (тобто рамка не має бути чорною, якщо фонове зображення частково чорне, або білою, якщо воно частково біле).
Обов’язково вкажіть зображення за умовчанням.

Файли оголошень HTML5

Вимоги до файлу
- В оголошеннях HTML5 не можна використовувати контент і резервні зображення у форматах Flash (SWF і FLV).
Вимоги щодо обов’язкових елементів оголошень HTML5:
- декларація типу файлу <!DOCTYPE html>, а також теги <html>, <head> і <body>.
- Щоб уникнути спотворень, розміри оголошення мають відповідати розмірам місця розташування. Для цього до тегу <head> потрібно додати тег розміру оголошення <meta>.
- Якщо в оголошенні HTML5 є відеоконтент, обов’язково додайте відеооб’єкти у форматі MP4, а також WebM чи Ogg, щоб цей контент був сумісним з усіма основними веб-переглядачами.
Мультимедіа й інші функції
- Деякі функції (їх неповний перелік наведено нижче) мають пройти повну перевірку функціональності на різних пристроях і отримати схвалення від компанії gTech. Елементи оголошення, які не відповідають вимогам цього правила, повертаються на редагування, що може спричинити затримку кампанії.
  - Рекламні блоки, що розгортаються
  - Відео, вбудоване в банер
  - Дослідження, зокрема вбудовані в банер опитування або запрошення
  - Геолокація
  - Форми
  - Перетягування або реагування на наведення курсора миші
  - 3D-перетворення

Оголошення в мобільних додатках

Файли оголошень

У мережі AdMob для додатків дозволяється розміщувати стандартні формати тегів зображень, а також теги iFrame і Javascript.
Зверніть увагу, що порядок розміщення оголошень визначатиме рекламний сервер третьої сторони, тож якщо тег містить файл, тип якого не підтримується (як-от SWF), рекламний сервер показуватиме оголошення за умовчанням (резервну копію). Так само рекламодавці мають знати, що, якщо їхні файли оголошень третьої сторони містять інші функції, як-от файли cookie, вони можуть бути не такими ефективними в середовищі мобільного додатка.
Єдиний рекламний ресурс, доступний для оголошень, що розгортаються в мобільному додатку, – це міжсторінкові оголошення, які наразі не підтримуються для розміщення оголошень третьої сторони.

Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL

Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL придатні для Медійної мережі Google за умови дотримання наведених нижче вимог. Усі оголошення та пікселі відстеження з націлюванням на рекламний ресурс стандарту SSL мають підтримувати шифрування SSL. Кількість рекламних ресурсів стандарту SSL у мережі зростає, тому оголошення без підтримки шифрування SSL мають менше шансів на показ і виграш в аукціонах. Щоб ваші оголошення гарантовано були придатними для максимальної кількості рекламних ресурсів, вони мають відповідати наведеним нижче правилам щодо оголошень із підтримкою шифрування SSL.

Правила щодо оголошень із підтримкою шифрування SSL

Повідомте представнику облікового запису Google, що подаєте на розгляд оголошення з підтримкою шифрування SSL. Зверніть увагу: якщо оголошення заявлено як таке, що підтримує шифрування SSL, але при цьому відповіді з нього не розпізнаються протоколом SSL, його буде відхилено.
Для безпечних сторінок (HTTPS://) оголошення, рекламний матеріал і пікселі відстеження мають використовувати лише протокол HTTPS. До того ж, для оголошень і рекламних матеріалів, завантажених через безпечне з’єднання (HTTPS://), усі подальші запити на медіаоб’єкти або URL-адреси відстеження також мають використовувати безпечне з’єднання (HTTPS://). Це означає, що всі рекламні матеріали мають бути придатні для показу через протоколи HTTP і HTTPS, не вимагаючи спеціального перенаправлення. Якщо надано URL-адреси відстеження пікселя, вони мають підтримувати SSL (починатися з HTTPS://). Єдиною частиною оголошення, яка може не підтримувати SSL, є URL-адреса переходу (цільова сторінка).
У рамках рекламного блоку всі виклики четвертої сторони (інших технологій) також мають бути від постачальників, які підтримують шифрування SSL.
Схвалених постачальників оголошень із підтримкою цього протоколу наведено в списках постачальників.

Сторонні засоби відстеження

Необхідно дотримуватися цих правил, якщо ви використовуєте в Медійній мережі Google сторонні засоби відстеження, зокрема пікселі (маяки). Також застосовуються положення з розділу "Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL".

Формат

Для відстеження рекламних блоків на сайті сторонніми засобами можна використовувати лише пікселі 1x1. Використовувати JavaScript заборонено.

Для деяких рекламних блоків на сайті підтримуються сторонні засоби відстеження кліків. Повний список наведено в розділі "Формати оголошень".

Сертифіковані постачальники

Google Ads підтримує відстеження за допомогою сторонніх засобів від сертифікованих постачальників у Медійній мережі Google. Перегляньте список сертифікованих постачальників для свого регіону в розділі "Список постачальників". Покупці можуть використовувати технології лише постачальників, схвалених компанією Google, і повідомляти про це користувачів відповідно до вказівок.

Постачальникам послуг відстеження кліків не потрібна сертифікація для показу сторонніх оголошень.

Виклики четвертої сторони й засоби відстеження від кількох постачальників

Для відстеження показів медійних рекламних блоків Google Ads на сайті не можна використовувати кілька пікселів на одну подію. Проте для блоків відеореклами на сайті клієнти можуть надсилати до 3 пікселів на одну подію (наприклад, по 3 пікселі для відстеження показів, переглядів і пропусків). Якщо використовуються додаткові пікселі, клієнти можуть послідовно з’єднати виклики четвертої сторони або засоби відстеження від кількох постачальників у єдиний об’єкт. Це має бути стандартний піксель 1x1, який одночасно надсилає виклики всім постачальникам, щойно буде зареєстровано показ. За послідовне з’єднання пікселів відповідає клієнт або агентство. Максимальна кількість викликів четвертої сторони, дозволена в межах одного стороннього тегу, залежить від типу постачальника, який використовується (1 сертифікований постачальник послуг рекламного сервера або мультимедіа, 3 продукти для аналізу й 1 значок поведінкової реклами).

Формати оголошень

Сторонні пікселі підтримуються в наведених нижче форматах оголошень. Деякі формати дають змогу відстежувати одночасно кілька подій, проте до медійних блоків на сайті можна додавати лише один піксель, а для кожної події в блоках відеореклами на сайті – до 3 пікселів.

Формат оголошення	Пікселі дозволені?	Відстеження кліків дозволено?
Медійні оголошення (зокрема готові лайтбокси)	Так – 1 піксель відстеження показів	Так
Адаптивні оголошення в Медійній мережі Google	Так – 1 піксель відстеження показів	Так
Реклама TrueView In-Stream можна пропустити	Так – до 3 пікселів відстеження показів, 3 пікселів відстеження переглядів і 3 пікселів відстеження пропусків	Так
Реклама TrueView In-Stream не можна пропустити	Так – 3 пікселі відстеження показів	Так
Оголошення-заставки	Так – 3 пікселі відстеження показів	Так
Оголошення Out-Stream	Так – 3 пікселі відстеження показів	Так
Відеореклама In-Feed	Ні	Ні
Текстові оголошення	Ні	Так
Оголошення в Gmail	Ні	Так

Супровідні банери

Окреме відстеження супровідних банерів для аукціонних відеооголошень не підтримується. Для відео і їх супровідних банерів використовуються ті самі об’єкти відстеження.

Правила розміщення оголошень у Медійній мережі Google через Google Ads

Загальні правила та редакційні вимоги

Google зберігає за собою право видаляти будь-які оголошення в разі, якщо визнає їх нав’язливими або недоречними. Докладніші відомості читайте в нашій рекламній політиці.

Оголошення мають відповідати наведеним нижче вимогам.

Відповідати специфікаціям Google.
Вміст оголошень має бути придатним для сімейного перегляду.

Оголошення не можуть:

містити недійсні гіперпосилання;
нагадувати діалогові вікна Windows, Unix або Mac;
імітувати інтерактивність;
містити матеріали сексуального характеру;
містити аудіо (крім мультимедійних оголошень, показ яких ініціюється користувачем);
ініціювати завантаження;
бути нав’язливими;
рекламувати вміст конкурентів;
містити оманливий вміст.

Показ сторонніх оголошень

Файли cookie й націлювання: файли cookie можна використовувати для створення звітів і вибору оголошень за умови, що зібрані вами дані відповідають наведеним нижче галузевим стандартам.
- Саморегулівний кодекс для поведінкової онлайн-реклами, укладений організацією NAI (www.networkadvertising.org)
- Стандарти поведінкової онлайн-реклами, визначені організацією IAB UK (www.youronlinechoices.com)
За умови конфлікту стандартів NAI та IAB UK застосовуються правила із суворішими вимогами. Компанія Google на власний розсуд визначає, чи відповідає ваша діяльність цим стандартам.

Зокрема процедура сертифікації вимагає дотримання наведених нижче вимог.
- На сайті наведено інформацію про політику конфіденційності
- Розміщено помітне посилання для відмови від дотримання положень політики конфіденційності
- Під час створення сегментів не використовується особиста інформація (зокрема та, що пов’язана з мобільним пристроєм користувача)
- Немає сегментів із конфіденційною інформацією, а також тих, які націлено на дітей віком до 13 років
- Не застосовуються аналізатори пакетів під час збирання даних про поведінку
Для поведінкової реклами, показу оголошень, звітів і/або розміщення реклами на кількох сайтах не дозволяється використовувати унікальні коди пристроїв або технології спільних локальних об’єктів (LSO), зокрема файли flash cookie, об’єкти модулів підтримки веб-переглядача чи об’єкт HTML5 localStorage.
Збирання даних. За умови звернення до сертифікованого стороннього постачальника дозволяється використовувати файли cookie, веб-маяки чи інший механізм відстеження для збирання псевдонімізованих даних про трафік із метою створення звітів про загальне охоплення, частоту та/або конверсії. Заборонено збирати дані на рівні показів за допомогою файлів cookie або інших засобів із метою подальшої зміни націлювання, категоризації за інтересами чи розповсюдження за межами Інтернету іншим особам, що використовують рекламний ресурс Медійної мережі Google. (це обмеження не стосується даних на рівні переглядів, кліків або конверсій). Без свідомої та чіткої згоди користувача заборонено зв’язувати файли cookie, веб-маяки й інші механізми відстеження з його особистою інформацією для будь-якої мети чи з його точним місцеположенням для націлювання за поведінкою. (У межах цього документа особиста інформація і точне місцезнаходження користувача не включають IP-адресу.) Ви самі не розміщуватимете файли cookie, не змінюватимете й не видалятимете існуючі файли cookie в будь-яких доменах, що належать компанії Google або якими вона керує, зокрема, але не виключно з доменом Search Ads 360, а також свідомо не надаватимете дозволу чи допомоги у вчиненні таких дій. Політика конфіденційності має бути викладена в помітному місці й містити опцію, що дає користувачам змогу на постійній основі відмовитися від застосування файлів cookie, веб-маяків чи іншого механізму відстеження, що збирають дані.

Виклики четвертої сторони. Усі оголошення можуть включати лише елементи відстеження із сертифікованих сторонніх серверів або від постачальників, які проводять дослідження та отримали схвалення від Google. Виклики четвертої сторони заборонені, окрім: елементів відстеження, пов’язаних із сертифікованими сторонніми серверами чи постачальниками, що проводять дослідження й отримали авторизацію від Google; викликів до розміщених на серверах Google і схвалених бібліотек коду; запитів jQueries до сховищ даних Google і Amazon; запитів jQueries лише для відображення оголошень. Запити AJAX мають надсилатися методом post(), використовувати метод get() заборонено. Щоб дізнатися більше, перегляньте статтю Загальні відомості про дотримання правил щодо ідентифікації користувачів. Усі теги можна пов’язувати лише з одним рекламодавцем. Кількох рекламодавців не може бути представлено одним тегом. Максимальна кількість викликів четвертої сторони, дозволена в межах одного стороннього тегу, залежить від типу постачальників, які використовуються (1 сертифікований постачальник послуг рекламного сервера або мультимедіа, 3 продукти дослідження та 1 значок поведінкової реклами).

Схвалення файлу оголошення. Усі файли оголошень і теги, які викликають сторонній сервер чи постачальника дослідження, мають пройти повну перевірку й бути попередньо схваленими командою підтримки оголошень Google щонайменше за 72 години до дати початку кампанії.

Змінення тексту оголошення. Заборонено замінювати чи змінювати текст оголошення через стороннього постачальника без попереднього схвалення. Для всіх оголошень потрібне попереднє схвалення від Google Ad Operations. Оголошення з динамічним вмістом обов’язково мають пройти початковий розгляд і отримати попереднє схвалення від команди підтримки оголошень Google. Ми на власний розсуд можемо скасувати додаткові етапи розгляду й схвалення.

Затримка через редагування. Елементи оголошення, які не відповідають вимогам цього правила, повертаються на редагування, що може спричинити затримку кампанії.

Ефективність тегів. Теги мають відображатися узгоджено. Якщо вони не відповідають нашим стандартам ефективності й надійності, ми залишаємо за собою право призупинити кампанію або повністю її вимкнути.

Надсилання тегів. Усі теги мають надсилатися як вкладені файли, а не в тексті електронного листа.

Звіти. Звіти про трафік або покази, що надаються Google, вважаються офіційним підсумком взаємодії між Google і рекламним партнером. Звіти, надані рекламному партнеру стороннім постачальником, не впливають на права й зобов’язання Google і рекламного партнера.

Дані макросів з урахуванням контексту. Якщо компанія Google не надала письмовий дозвіл на використання даних макросів з урахуванням контексту в інший спосіб, їх можна використовувати лише для пов’язаного показу. Не дозволяється використовувати дані макросів з урахуванням контексту в будь-якому іншому місці чи будь-який інший час.

Позначення тегами на рівні сайту. Якщо ви використовуєте функцію Google для націлювання на місце розташування, потрібно зібрати щонайменше чотири унікальні веб-ресурси з відповідним розподілом показів між ними для кожного тегу оголошення. Файли cookie, веб-маяки та інші механізми відстеження на рівні показів заборонено пов’язувати з окремими сайтами.
Атрибути бренду й публічне використання. Не дозволяється публічно згадувати свою участь або причетність до програми чи розголошувати будь-яку інформацію про свої відносини з Google без попереднього письмового дозволу компанії.
Автоматичне позначення тегами в Google Analytics. Ця функція наразі несумісна з оголошеннями сторонніх постачальників. Якщо ви покладаєтеся на автоматичне позначення тегами, радимо використовувати окремі облікові записи для оголошень сторонніх постачальників і оголошень Google Ads. Щоб увімкнути або вимкнути функцію автоматичного позначення тегами, дотримуйтеся цих вказівок.
Правила.
- Створюючи оголошення, не можна використовувати міждоменні сценарії або розміщувати файли cookie в несхвалених доменах.
- Оголошення мають підтримувати функцію Google для відстеження кліків. У такому разі дані про всі зареєстровані кліки надсилатимуться в Google.
- Веб-переглядач відвідувача має надсилати заголовки http на URL-адресу Google для відстеження кліків. Надсилатися має не запит на стороні сервера, а запит HTTP на стороні клієнта.

Спливаючі вікна

Спливаюче вікно:

відкривається разом із вихідним;
охоплює також фонові спливаючі вікна, синхронізовані чи періодично спливаючі вікна, фальшиві системні попередження, а також сторінки, які автоматично ініціюють завантаження;
заборонено використовувати незалежно від вмісту.

Аудіоефекти

Аудіоефекти мають відповідати наведеним нижче вимогам.

Ініціювати ефекти має сам користувач; звук оголошень не може відтворюватись автоматично.
За умовчанням для параметрів аудіо слід вибрати значення "Вимкнуто".
Користувачам потрібно надати можливість вимкнути звук в оголошенні.
Максимальне закодоване значення гучності аудіо не має перевищувати -12 дБ.

Особиста інформація

В оголошеннях не можна прямо збирати будь-яку особисту інформацію користувача, як-от електронні адреси, номери телефонів і кредитних карток. Збирати особисту інформацію за допомогою оголошень заборонено.

Незалежно від поставленої мети, заборонено пов’язувати файли cookie, веб-маяки чи інші механізми відстеження з особистою інформацією, а також точним місцеположенням користувача для націлювання на поведінку без свідомої та чіткої згоди останнього. (У рамках цього документа особиста інформація та точне місцезнаходження користувача не включають IP-адреси.)

Дослідження

За умови отримання дозволу від компанії Google можна проводити дослідження, пов’язані з рекламною кампанією. У разі отримання спеціального схвалення від Google ці дослідження можуть не підпадати під дію деяких наведених вище обмежень щодо розміщення вмісту третіх сторін.

Усі дослідження слід проводити з дотриманням наведених нижче вимог.

Проводити дослідження можна лише для оцінювання ефективності взаємно узгоджених місць розташування оголошень, придбаних через систему Google.
Компанія Google має надати попередню письмову згоду на публічне розголошення даних, що стосуються певної кампанії, а також на поєднання чи групування даних кількох кампаній, що проводилися за сприяння Google.
Право на проведення досліджень мають виключно постачальники досліджень третьої сторони зі списку схвалених компанією Google.
У межах тегу оголошення має бути не більше 3 продуктів дослідження (аналітика/ефективність, дослідження щодо просування бренду, служби підтвердження тощо). Це обмеження повинне враховувати навіть дослідження, що фінансуються компанією Google.
Усі методи й інструменти опитування (зокрема процес вибору учасників, бонуси, вміст пропозицій і запрошень, вміст анкет, збір даних і зовнішній вигляд анкет) має бути попередньо схвалено компанією Google.
Для дослідження бренду ознайомтесь із правилами щодо вмісту опитування.
Ви зобов’язані забезпечити сувору конфіденційність усіх результатів опитування і пов’язаних із ними даних, не розголошувати й не збирати особисту інформацію (окрім випадків, коли це необхідно для заохочення учасників дослідження). Особисту інформацію можна використовувати виключно для проведення відповідних заохочувальних заходів, після чого її необхідно видалити.
Якщо ви є постачальником послуг перевірки чи визначення аудиторії (відповідно до класифікації Google), потрібно, щоб ви могли засвідчити, що ваші послуги пройшли офіційний аудит третьої сторони. Усі зібрані вами дані можна використовувати лише для звітування про кампанію рекламодавця. Забороняється збирати інформацію на рівні сайту (домену/URL-адреси) за допомогою файлів cookie. Забороняється продавати інформацію, яку ви можете отримати, скориставшись своєю послугою, або надавати до неї доступ іншим із метою перепродажу. Забороняється надсилати чи зводити дані, що не стосуються кампанії рекламодавця, якому ви надаєте звіт. Примітка: службам підтвердження не дозволено скидати файли cookie.
Постачальників послуг перевірки та визначення аудиторії можна залучати лише для проведення досліджень і аналізу. Заборонено використовувати будь-які технології, які впливатимуть на показ оголошення або заважатимуть йому, зокрема служби, що блокують оголошення. Сертифікація цих постачальників свідчить лише про те, що Google дозволяє клієнтам використовувати їх у своїй мережі. Google не підтверджує точність даних і аналізу, які надають постачальники досліджень у рамках нашої програми, зокрема постачальники послуг перевірки та визначення аудиторії. Компанія Google не несе відповідальності за будь-які розбіжності даних у власних звітах і звітах третьої сторони або проблеми, пов’язані з використанням послуг такого типу.

Значок поведінкової онлайн-реклами

Щоб відобразити значок поведінкової реклами третьої сторони для оголошень із поведінковим націлюванням, дотримуйтеся наведених нижче вимог.

Згідно з галузевими стандартами в оголошеннях, розміщених на веб-сайтах більшості видавців у Медійній мережі Google, значок поведінкової реклами Google ("Вибір реклами") відображатиметься у верхньому правому куті рекламного блоку.
Якщо значок поведінкової реклами від третьої сторони накладається на відповідний значок Google, постачальник третьої сторони несе відповідальність за дотримання вимог, визначених у Саморегулювальній програмі для поведінкової онлайн-реклами (www.aboutads.info), що включають, зокрема, наведені нижче характеристики.
- У шарі має використовуватись офіційне зображення значка поведінкової реклами ("Вибір реклами") розміром 76x15. Якщо натомість використовується зображення "i" розміром 19x15, після наведення курсора миші цей шар має змінюватися на повнорозмірне зображення "Вибір реклами" (76x15).
- Значок має відображатись у верхньому правому куті оголошення.
- Щоб значок Google або третьої сторони відображався над оголошенням, значення індексу z має бути менше ніж 9010. Якщо використовується рекламний блок, що розгортається, значення індексу z для основного шару оголошення, що не розгортається, має становити менше 9010, а шару, що розгортається, – понад 1110.
Якщо значок поведінкової реклами від третьої сторони накладається на відповідний значок Google, значок третьої сторони має включати "Google Inc." як посилання на компанію, відповідальну за збирання даних користувачів і/або їх використання в межах оголошення, а користувач, у свою чергу, повинен мати можливість вимкнути файли cookie Google.
Будь-яке сповіщення про конфіденційність має відображатися в межах рекламного блоку або відкриватися в новому вікні веб-переглядача. Використовувати спливаючі вікна заборонено.
Усім постачальникам, яким Google дозволяє показувати значок поведінкової реклами, заборонено записувати та/або зчитувати файли cookie, пов’язані з будь-якими функціями значка.
Дозволяється показувати значки поведінкової реклами третіх сторін лише від постачальників, затверджених Google. Перегляньте список затверджених сторонніх постачальників Google Ads і знайдіть постачальників, які в стовпці "Пропозиції продукту" вказали "Значок поведінкової реклами".

Список постачальників (у світі)

Список сторонніх постачальників Google Ads

Вимоги до розміщення оголошень у Медійній мережі Google через Google Ad Manager

Для показу оголошень у Медійній мережі Google за допомогою служби Google Ad Manager слід дотримуватися перелічених нижче вимог.

Показ сторонніх оголошень

Файли сookie й націлювання. Файли cookie можна використовувати для створення звітів і націлювання оголошень за умови, що ці дані зібрано відповідно до наведених нижче галузевих стандартів.
- Саморегулівний кодекс для поведінкової онлайн-реклами, укладений організацією NAI (www.networkadvertising.org)
- Стандарти поведінкової онлайн-реклами, визначені організацією IAB UK (www.youronlinechoices.com)
За умови конфлікту стандартів NAI та IAB UK застосовуються правила із суворішими вимогами. Компанія Google на власний розсуд визначає, чи відповідає ваша діяльність цим стандартам.

Зокрема процедура сертифікації вимагає дотримання наведених нижче вимог.
- На сайті наведено інформацію про політику конфіденційності
- Розміщено помітне посилання для відмови від дотримання положень політики конфіденційності
- Під час створення сегментів не використовується особиста інформація (зокрема та, що пов’язана з мобільним пристроєм користувача)
- Немає сегментів із конфіденційною інформацією, а також тих, які націлено на дітей віком до 13 років
- Не застосовуються аналізатори пакетів під час збирання даних про поведінку
Для поведінкової реклами, показу оголошень, звітів і/або розміщення реклами на кількох сайтах не дозволяється використовувати унікальні коди пристроїв або технології спільних локальних об’єктів (LSO), зокрема файли flash cookie, об’єкти модулів підтримки веб-переглядача чи об’єкт HTML5 localStorage.
Збирання даних. За умови звернення до сертифікованого стороннього постачальника дозволяється використовувати файли cookie, веб-маяки чи інший механізм відстеження для збирання псевдонімізованих даних про трафік із метою створення звітів про загальне охоплення, частоту та/або конверсії. Заборонено збирати дані на рівні показів за допомогою файлів cookie або інших засобів із метою подальшої зміни націлювання, категоризації за інтересами чи розповсюдження за межами Інтернету іншим особам, що використовують рекламний ресурс Медійної мережі Google. (Це обмеження не стосується даних на рівні кліків або конверсій.) Без свідомої та чіткої згоди користувача заборонено зв’язувати файли cookie, веб-маяки й інші механізми відстеження з його особистою інформацією для будь-якої мети чи з його точним місцеположенням для націлювання за поведінкою. (У межах цього документа особиста інформація і точне місцезнаходження користувача не включають IP-адресу.) Ви самі не розміщуватимете файли cookie, не змінюватимете й не видалятимете існуючі файли cookie в будь-яких доменах, що належать компанії Google або якими вона керує, зокрема, але не виключно з доменом Search Ads 360, а також свідомо не надаватимете дозволу чи допомоги у вчиненні таких дій. Політика конфіденційності має бути викладена в помітному місці й містити опцію, що дає користувачам змогу на постійній основі відмовитися від застосування файлів cookie, веб-маяків чи іншого механізму відстеження, що збирають дані. Зверніть увагу, що дані звітів сторонніх постачальників про залучення і частоту переглядів зазвичай менш точні на мобільних платформах.
Виклики четвертої сторони. Усі оголошення можуть включати лише елементи відстеження із сертифікованих сторонніх серверів або від постачальників, які проводять дослідження та отримали схвалення від Google. Здійснювати виклики четвертої сторони заборонено, за винятком елементів відстеження, пов’язаних із сертифікованими сторонніми серверами чи постачальниками досліджень, авторизованими Google.
Ефективність тегів. Теги мають відображатися узгоджено. Якщо вони не відповідають нашим стандартам ефективності й надійності, ми залишаємо за собою право призупинити кампанію або повністю її вимкнути.
Звітування. Звіти про трафік або покази, що надаються системою Google, уважаються підсумком взаємодії між Google і рекламним партнером. Звіти, надані рекламному партнеру стороннім постачальником, не впливають на права й зобов’язання Google і рекламного партнера.

Технічні характеристики й оголошення

У службі Google Ad Manager покупці рекламного ресурсу, відображуваного на веб-сайтах, також повинні дотримуватися вимог, наведених у розділі Технічні характеристики й оголошення.

У службі Google Ad Manager покупці рекламного ресурсу, відображуваного в додатках для мобільних пристроїв ("Оголошення в додатку"), повинні дотримуватися наведених нижче технічних характеристик і вимог до оголошень.

Технічні вимоги до оголошень у додатку

Device type (Android or iOS only)	Unit sizes	Tag types	File types	Static image max file size
Smartphone	320x50 300x250 336x280 Interstitial HTML	Image tag wrapped in anchor tag	JPEG PNG GIF	150KB initial download 5MB total size
		JavaScript tag
		MRAID
		HTML5
Tablet	300x250 728x90 468x60 336x280 Interstitial HTML	Image tag wrapped in anchor tag	JPEG PNG GIF	150KB initial download 5MB total size
		JavaScript tag
		MRAID
		HTML5

Оголошення в додатку

Оголошення третіх сторін у додатках мають відповідати правилам Google щодо графічних оголошень, а також наведеним нижче правилам.

Третя сторона може розміщувати графічні оголошення лише стандартних форматів (JPEG, PNG та GIF).
Оголошення третіх сторін не мають містити Flash або JavaScript.
Звичайні банерні графічні оголошення мають відображатися за допомогою стандартного тегу переспрямування, як-от <a href="..."><img src="..." /></a>.

Рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL

Відповідно до вказаної нижче політики рекламні блоки з підтримкою шифрування SSL придатні для показу в Медійній мережі Google.

Правила щодо оголошень із підтримкою шифрування SSL

Усі відповіді оголошень мають підтримувати шифрування SSL ("HTTPS"). Обов’язковою вимогою є наявність SSL-сертифіката для всіх задіяних серверів.
Бажано, щоб тег оголошення автоматично визначав запит із протоколу HTTP/HTTPS, а також за потреби коригував відповіді для підтримки шифрування SSL. Для інших випадків у системі Google передбачено макрос протоколу, який можна вставити в будь-які URI чи теги оголошень, щоб за потреби змінити протокол "http" на "https".
Усі виклики четвертої сторони інших технологій із рекламного блоку також мають здійснюватися сертифікованими компанією Google постачальниками, які підтримують шифрування SSL.
Покупці Ad Exchange повинні вказати в інтерфейсі користувача RTB (ставки в реальному часі) або службі Ad Exchange, що оголошення підтримує протокол SSL. Зверніть увагу: якщо оголошення визначено як таке, що підтримує шифрування SSL, але при цьому відповіді з нього не розпізнаються протоколом SSL, його буде відхилено.
Технічні характеристики оголошень VAST із підтримкою шифрування SSL можна переглянути в розділі Рекламні блоки з вбудованим потоковим відео (сумісні з VAST).
Постачальник повинен отримати спеціальний сертифікат для розміщення оголошень у рекламному ресурсі видавця з підтримкою протоколу шифрування SSL. Схвалених постачальників оголошень із підтримкою цього протоколу наведено в списках постачальників.

Рекламні блоки, що розгортаються

У Медійній мережі Google дозволено використовувати рекламні блоки, що розгортаються, з дотриманням указаних нижче вимог.

Характеристики файлів оголошення

Оголошення, які користувач розгортає кліком чи наведенням курсора миші.
Закриття: кліком чи відведенням курсора миші.
Максимальний розмір файлу: вихідний – 150 Кб, прийнятний – 2,2 Мб.
У куті панелі (на видному місці) має розміщуватися напис "Закрити X" з розміром шрифту не менше 16 пунктів.

Схвалені постачальники

Studio
EyeWonder
Flashtalking
MediaMind
PointRoll
Unicast
Mediaplex
Weborama
Adform
Flite
Kpsule
Linkstorm

Максимальний розмір у розгорнутому вигляді

Розмір стандарту IAB	Розмір у розгорнутому вигляді
468x60	468x210
728x90	728x300
300x250	600x300
160x600	400x600
120x600	420x600

Рекламні блоки з відеооголошеннями In-Stream (сумісні з VAST)

В Ad Exchange дозволено використовувати відеооголошення In-Stream від третіх сторін за умови дотримання наведених нижче правил.

Технічні характеристики

Оголошення з вбудованим потоковим відео
	Типи файлів		Максимальний розмір файлу	Тривалість відео		Максимальна частота кадрів
Розміри рекламних блоків	Відео	Аудіо		Максимальна	Рекомендована
480x360 (4:3) 640x360 (16:9) 1920x800 (5:2)	Обов’язкове включення відеофайлів таких типів: H.264 (відео/лише mp4) і WebM (відео/лише webm) (інші додані формати можуть не використовуватися)	Бажано MP3 або AAC	10 МБ	60 секунд	<15 секунд (це умова придатності для більшості рекламних ресурсів видавця, як-от YouTube)	30 кадрів/с
Супровідне оголошення (необов’язково, але рекомендується)
	Типи файлів		Максимальний розмір файлу	Тривалість анімації		Максимальна частота кадрів
Розміри рекламних блоків	Графічне оголошення	Flash		Тривалість відтворення, ініційованого хостом	Тривалість відтворення, яке ініціював користувач (наведенням курсора миші або кліком)
300x250	Статичні GIF, JPG або PNG	SWF із резервною копією у форматі GIF/JPG (Flash версій 7–11.2; AS2 та AS3)	50 КБ	30 секунд	4 хвилини	24 кадри/с
300x60	Статичні GIF, JPG або PNG		50 КБ	30 секунд	4 хвилини	24 кадри/с

Файли оголошень

Показ відеооголошень In-Stream від третіх сторін мають здійснювати через лінійний тег VAST (тег попереднього отримання) постачальники VAST, схвалені спеціально для Ad Exchange.
Тег VAST має відповідати XML-підсумку Google для відповіді сервера оголошень VAST.
Для кожного відеооголошення, розміщеного за допомогою тегу VAST, потрібно включити не менше 2 окремих вузлів: по одному для кожного формату відео (MP4 та WebM). Можна додавати й інші формати, але вони не будуть використовуватися.
Узгоджене значення вузла <AdSystem>: переконайтеся, що всі теги VAST містять однакове значення компанії у вузлі <AdSystem> XML-документа VAST. Наприклад, компанія Google завжди включає в усі теги VAST таке значення: <AdSystem>Google</AdSystem>
Унікальне значення ідентифікатора оголошення: кожен згенерований тег VAST має містити унікальне значення атрибута "id" у вузлі. Два окремі теги VAST мають містити різні значення ідентифікатора оголошення. Наприклад:
– тег VAST 1: <Ad id="3947179">
– тег VAST 2: <Ad id="8741831">
Зверніть увагу, що для вузла в XML-документі VAST можна використовувати лише наведені нижче типи ресурсів.
- StaticResource: URI до статичного файлу, наприклад зображення або файлу SWF
- IFrameResource: джерело URI для IFrame для показу супровідного оголошення
Використовувати тип HTMLResource більше не можна.
Для показу відеореклами з рекламного сервера третьої сторони за допомогою Flash SDK від Google рекламний сервер третьої сторони має включати файл crossdomain.xml із характеристиками для доступу до всіх доменів або всіх окремих доменів Google. Крім того, для атрибута secure необхідно встановити значення "false". Файл crossdomain.xml має бути в наведеному нижче форматі.
<cross-domain-policy>
<!-- Дозволити доступ до ВСІХ доменів
<allow-access-from domain="*" secure="false"/>
<!-- АБО дозволити доступ до домену, з якого надійшов запит
</cross-domain-policy>

Важливо! Якщо ви додаєте домен до файлу crossdomain.xml на своєму веб-сайті, будь-який Flash-файл, розміщений у цьому домені, може отримати доступ до даних користувачів, які ввійшли на ваш веб-сайт. Тому не слід додавати хости рекламних мереж у файли crossdomain.xml на веб-сайтах, які містять функціональні можливості, пов’язані з автентифікацією, як-от профілі користувачів.
Щоб пакет HTML5 SDK від Google міг розміщувати відеорекламу з рекламного сервера третьої сторони, усі відповіді такого сервера мають включати заголовок CORS у такому форматі:
Access-Control-Allow-Origin: [дозволити доступ до домену, з якого надійшов запит]
АБО Access-Control-Allow-Origin: *

Примітка. Access-Control-Allow-Origin: * не можна використовувати в поєднанні з Access-Control-Allow-Credentials: true.
У супровідних оголошеннях заборонено використовувати звук.
Оголошення не мають розгортатися за межі рекламного блоку.
До всіх оголошень із фоновим зображенням частково чорного, білого чи прозорого кольору потрібно додати добре видиму рамку, колір якої контрастуватиме з основним фоновим кольором оголошення.
Оголошення не мають містити додатки, зокрема ActiveX, віруси, спливаючі вікна виходу, шпигунські програми, зловмисне програмне забезпечення тощо.
Супровідні оголошення з елементами Flash не мають перевантажувати центральний процесор більше ніж на 50%. Типовими прикладами елементів із високим навантаженням на процесор є тривала анімація, об’ємні анімаційні кліпи, а також анімація, відтворення якої перевищує ліміт у 30 секунд. Для перевірки відповідності цьому правилу скористайтеся Диспетчером завдань Windows (якщо доступно).
Для кодування оголошення заборонено використовувати міждоменні сценарії або встановлювати файли cookie в несхвалених доменах.
Усі оголошення мають відкриватись у нових вікнах. Для цільового вікна URL-адреси переходу слід установити значення "_blank", щоб посилання відкривалось у новому вікні. Обов’язково визначте параметр target.
Flash-оголошення.
- Оголошення мають підтримувати формат Flash версій 7–11.2. (AS2 та AS3).
- Обов’язково надайте зображення за умовчанням. Воно відображатиметься у веб-переглядачах, які не підтримують використану для оголошення версію Flash.
- Останній кадр анімації має містити елемент "stop()" коду Actionscript.
- Необхідно включити шар clickTag, який має бути верхнім.
- В одному оголошенні можна використовувати не більше двох таких шарів.
- Оголошення мають підтримувати технологію відстеження кліків Google. У такому разі дані про всі зареєстровані кліки надсилатимуться до Google.
Контейнери VAST.
- Дозволяється використовувати не більше ніж 2 (два) переспрямування контейнера VAST до 1 (одного) оголошення VAST In-Line.
- Підтримувані елементи TrackingEvents (контейнер може містити кілька вузлів для кожної події):
  - start
  - firstQuartile
  - midpoint
  - thirdQuartile
  - complete
  - mute
  - unmute
  - pause
  - resume
Оголошення VAST із підтримкою протоколу SSL.
- Постачальник повинен в окремому порядку отримати сертифікат для розміщення оголошень VAST у рекламному ресурсі видавця з підтримкою протоколу шифрування SSL.
- Усі відповіді оголошень мають підтримувати шифрування SSL ("HTTPS"). Обов’язковою вимогою є наявність SSL-сертифіката для всіх залучених серверів.
- Бажано, щоб тег VAST автоматично визначав запит із протоколу HTTP/HTTPS, а також за потреби коригував URI або супровідні оголошення відповідно до протоколу SSL. Для інших випадків у системі Google передбачено макрос протоколу, який можна вставити в тег VAST, щоб за потреби автоматично змінити протокол "http" на "https".
- Постачальник або покупець Ad Exchange має переконатися, що всі URI в XML-документі VAST (наприклад, , та інші вузли), які надає інша сторона (не основний постачальник VAST), також надходять від постачальників, які компанія Google схвалила для розміщення чи відстеження оголошень із підтримкою SSL.
- Оголошення із супровідним банером, а також виклики четвертою стороною інших технологій із такого оголошення мають здійснюватися сертифікованими Google постачальниками, які підтримують протокол SSL.
- Покупці Ad Exchange мають указати в інтерфейсі користувача RTB (ставки в реальному часі) або службі Ad Exchange, що оголошення підтримує протокол SSL. Зверніть увагу: якщо за описом оголошення підтримує шифрування SSL, але відповіді з нього не розпізнаються протоколом SSL, оголошення буде відхилено.

Стандарт VPAID доступний для рекламних ресурсів Ad Exchange поза Медійною мережею Google. Оголошення цього стандарту мають відповідати зазначеним нижче правилам.
- Не підтримуються канали прямої трансляції та створений користувачами вміст.
- Наразі не підтримуються накладання оголошень та інші нелінійні формати.
- Усі теги VPAID мають відповідати поточним правилам Ad Exchange VAST версій 2.0 і 3.0.

Загальні правила та редакційні вимоги

Покупці в службі Google Ad Manager повинні дотримуватися тих самих положень політики, які наведено в розділі Загальні правила та редакційні вимоги для Google Ads.

Спливаючі вікна

Покупці в службі Google Ad Manager повинні дотримуватися тих самих правил, які наведені в розділі Google Ads про спливаючі вікна.

Аудіоефекти

Покупці в службі Google Ad Manager повинні дотримуватися тих самих правил, які наведені в розділі Google Ads про аудіоефекти.

Особиста інформація

У службі Google Ad Manager покупці повинні дотримуватися тих самих правил, які наведено в розділі Особиста інформація для Google Ads.

Дослідження

За умови отримання дозволу від компанії Google можна проводити наукові дослідження, пов’язані з рекламною кампанією. У разі отримання спеціального схвалення від Google ці дослідження можуть не підпадати під дію деяких наведених вище обмежень щодо розміщення вмісту третіх сторін. Теги досліджень не мають використовуватися в кампаніях з оголошеннями в додатках.

Усі дослідження слід проводити з дотриманням наведених нижче вимог.

Проводити дослідження можна лише для оцінки ефективності взаємно узгоджених місць розташування оголошень, придбаних у Google. Веб-маяки або інші механізми відстеження можна використовувати лише для відстеження охоплення користувачів. Не дозволяється розміщувати в Медійній мережі Google опитування або запрошення до участі в ньому через службу Google Ad Manager. Під час розміщення тегів третіх сторін, які показують опитування та запрошення до участі в ньому, у спадному меню "Рекламна технологія" інтерфейсу користувача необхідно вибрати відповідного постачальника дослідження. Це дасть змогу запустити опитування та запрошення до участі в ньому на інших рекламних ресурсах Ad Exchange, але не в Медійній мережі Google.
Компанія Google має надати попередню письмову згоду на публічне розголошення даних, що стосуються певної кампанії, а також на поєднання чи групування даних кількох кампаній, що проводилися за сприяння Google.
Право на проведення досліджень мають виключно постачальники досліджень третьої сторони зі списку схвалених компанією Google.
Ви зобов’язані забезпечити сувору конфіденційність усіх результатів опитувань і пов’язаних із ними даних, не розголошувати та не збирати особисту інформацію (окрім випадків, коли це необхідно для заохочення учасників дослідження). Особисту інформацію можна використовувати виключно для проведення відповідних заохочувальних заходів, після чого її необхідно видалити.
Якщо ви є постачальником послуг перевірки чи визначення аудиторії (відповідно до класифікації Google), потрібно, щоб ви могли засвідчити, що ваші послуги пройшли офіційний аудит третьої сторони. Усі зібрані вами дані можна використовувати лише для звітування про кампанію рекламодавця. Забороняється збирати інформацію на рівні сайту (домену/URL-адреси) за допомогою файлів cookie. Забороняється продавати інформацію, яку ви можете отримати, скориставшись своєю послугою, або надавати до неї доступ іншим із метою перепродажу. Забороняється надсилати чи зводити дані, що не стосуються кампанії рекламодавця, якому ви надаєте звіт. ПРИМІТКА. Службам підтвердження не дозволено скидати файли cookie.
Постачальників послуг перевірки та визначення аудиторії можна залучати лише для проведення досліджень і аналізу. Заборонено використовувати будь-які технології, які впливатимуть на показ оголошення або заважатимуть йому, зокрема, але не виключно, служби, що блокують оголошення. Сертифікація цих постачальників свідчить лише про те, що Google дозволяє клієнтам використовувати їх у своїй мережі. Google не підтверджує точність даних і аналізу, які надають постачальники досліджень у рамках нашої програми, зокрема, але не виключно, постачальники послуг перевірки та визначення аудиторії. Компанія Google не несе відповідальності за будь-які розбіжності даних у власних звітах і звітах третьої сторони або проблеми, пов’язані з використанням служб такого типу.

Значок поведінкової онлайн-реклами

Якщо ви використовуєте значок поведінкової реклами третьої сторони, сторонній постачальник несе відповідальність за дотримання вимог, визначених у Саморегулювальній програмі для поведінкової онлайн-реклами (www.aboutads.info), яка включає, зокрема, наведені нижче.
- У шарі має використовуватись офіційне зображення значка з інформацією про збирання даних ("Вибір реклами") розміром 76x15. Якщо натомість використовується зображення "i" розміром 19x15, після наведення курсора миші цей шар має змінюватися на повнорозмірне зображення "Вибір реклами" (76x15).
- Значок має відображатись у верхньому правому куті оголошення.
Будь-яке сповіщення про конфіденційність має відображатися в межах рекламного блоку або відкриватися в новому вікні веб-переглядача. Використовувати спливаючі вікна заборонено.
Усім постачальникам, яким Google дозволяє показувати значок поведінкової реклами, заборонено записувати та/або зчитувати файли cookie, пов’язані з будь-якими функціями значка.
Дозволяється показувати значки з інформацією про збирання даних для поведінкової онлайн-реклами третіх сторін лише від затверджених Google постачальників. Перегляньте список затверджених постачальників Ad Manager і знайдіть постачальників, які в стовпці "Пропозиції продукту" вказали "Значок поведінкової реклами".

Список постачальників (у світі)

Список сторонніх постачальників Ad Manager

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?