Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Показ сторонних объявлений доступен ограниченному числу рекламодателей в индивидуальном порядке. Если в перечисленных здесь требованиях не указано иное, все креативы, связанные со сторонним тегом, должны соответствовать правилам Google в отношении графических объявлений.
Эти правила действуют при размещении объявлений и использовании пикселей отслеживания в контекстно-медийной сети, а также если вы:
- принимаете участие в программе показа сторонних объявлений;
- используете внешний сервер;
- заказываете сторонней компании проведение исследований;
- предоставляете услуги стороннего сервера;
- проводите исследования для рекламодателей.
Если у вас есть менеджер Google по работе с клиентами, вы можете отправить ему запрос на установку сторонних тегов или пикселей отслеживания в аккаунте Google Рекламы.
Если у вас нет менеджера Google по работе с клиентами
- Чтобы запросить установку сторонних пикселей или тегов отслеживания видимости, заполните эту форму.
- Чтобы запросить установку тегов внешних объявлений, воспользуйтесь этой формой.
Примечание. Вы можете реализовать стороннее отслеживание для кампаний с максимальной эффективностью, управляемых с помощью Поисковой рекламы 360. На текущий момент в таких кампаниях можно отслеживать только медийные креативы, но не сведения о видео.
Требования к рекламе в контекстно-медийной сети, размещаемой через Google Рекламу
Развернуть все Свернуть всеТехнические требования Google Рекламы
Стандартные баннерыТехнические требования к стандартным сторонним объявлениям и их файлам
Размеры рекламных блоков
| Форматы | Размеры | Типы файлов |
|---|---|---|
| Квадрат и прямоугольник | 88 x 31 120 x 60 120 x 240 125 x 125 180 x 150 200 x 200 200 x 446 240 x 133 240 x 400 250 x 250 250 x 360 300 x 100 300 x 250 300 x 600 320 x 100 336 x 280 414 x 736 420 x 600 425 x 600 580 x 400 736 x 414 750 x 200 750 x 300 |
JPG/JPEG, PNG, GIF |
| Вертикальный | 120 x 600 160 x 600 300 x 1050 |
JPG/JPEG, PNG, GIF |
| Горизонтальный | 220 x 90 234 x 60 292 x 30 300 x 31 300 x 57 300 x 50 320 x 50 375 x 50 468 x 60 728 x 90 750 x100 930 x 180 950 x 90 960 x 90 970 x 66 970 x 90 970 x 250 980 x 90 980 x 120 |
JPG/JPEG, PNG, GIF |
Типы файлов для HTML5
|
|
GIF |
| JPG/JPEG | |
| PNG | |
| SVG | |
|
|
MP4 (обязательно) |
| WebM | |
| OGG | |
|
|
CSS |
|
JS |
Загрузка
Объем начальной загрузки
- Чтобы сократить время первой загрузки, рекомендуется использовать файлы, не превышающие 150 КБ.
- Для удобства пользователей рекомендуем использовать сжатие и добавить в первую загрузку только самые необходимые объекты.
- Загрузка, не инициируемая зрителем: не более 2,2 МБ, включая начальную и последующие/управляемые загрузки.
Объем загрузки, инициируемой зрителем
- Не более 10 МБ на каждое пользовательское действие.
- Для оптимальной производительности рекомендуется, чтобы общий загружаемый объем не превышал 2,2 МБ.
Чтобы не создавать неудобств для пользователя, объявления, размещаемые сторонними поставщиками, не должны потреблять более 40 % мощности процессора. Высокая нагрузка на процессор обычно возникает, если анимация выполняется непрерывно, используется ресурсоемкая анимация, а также если ее продолжительность превышает ограничение в 30 сек. Проверить объявления на соответствие этим требованиям можно через диспетчер задач Windows.
Продолжительность анимации
- Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного хостом: 30 сек.
- Максимальная продолжительность воспроизведения, инициированного пользователем (клик обязателен): 4 мин.
Креативы
- При развертывании креативы не должны выходить за рамки рекламного блока.
- В креативах не должно быть приложений, в том числе элементов ActiveX, вирусов, всплывающих окон при выходе, а также шпионского и вредоносного ПО.
- Креативы не должны содержать междоменные скрипты или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
- Все креативы должны открываться в новых окнах. Для целевого окна URL перехода по клику должно быть установлено значение "_blank", чтобы ссылка открывалась в новом окне. Обязательно задайте параметр target.
- При клике для выхода воспроизведение звука и анимации (в том числе видео) должно сразу прекращаться.
- Если фон в основном черный, белый или прозрачный, необходимо добавить видимую границу, контрастирующую с основным фоновым цветом. Например, не допускается черная граница, если фон в основном черный, и белая – если белый.
- Необходимо указать изображение по умолчанию.
- Убедитесь, что креативы совместимы с целевым инвентарем.
Креативы в формате HTML5
Требования к файлам
- В объявлениях HTML5 запрещено использовать Flash-контент и резервные объявления в формате Flash (SWF и FLV).
- Объявления HTML5 должны:
- включать декларацию <!DOCTYPE html> и теги <html>, <head> и <body>;
- иметь те же размеры, что и место размещения, чтобы пропорции не искажались (добавьте в тег <head> метатег <meta name="size">);
- если объявление HTML5 содержит видеоконтент, необходимо предоставить его в формате MP4, а также в формате WEBM или OGG, чтобы обеспечить совместимость со всеми основными браузерами.
- Мультимедиа и другие функции:
-
Все функции, включая перечисленные ниже, должны быть проверены и одобрены техническими специалистами Google на совместимость с разными устройствами. Все элементы объявления, не соответствующие данным правилам, будут возвращены на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.
- Расширяемые рекламные блоки.
- Видео в баннере.
- Исследования (включая опросы и приглашения, размещаемые на баннерах).
- Геотаргетинг.
- Формы.
- Взаимодействие пользователя с объявлением: перетаскивание и наведение указателя мыши.
- 3D-трансформации.
-
Объявления
- Теги для изображений стандартных форматов, а также теги iframe и JavaScript можно использовать в сети AdMob для приложений.
- Помните, что показом объявлений управляет сторонний сервер. Если в теге указан файл неподдерживаемого формата (например, SWF), то будет показан резервный креатив или креатив по умолчанию. Также следует иметь в виду, что если сторонние объявления содержат другие функции, например файлы cookie, то они могут быть недостаточно эффективны в мобильных приложениях.
- Для раскрывающихся объявлений в мобильных приложениях доступны только межстраничные блоки, для которых в настоящее время не поддерживается показ сторонних объявлений.
SSL-совместимые рекламные блоки разрешены в контекстно-медийной сети при соблюдении приведенных ниже правил. Все объявления и пиксели отслеживания с таргетингом на ресурсы SSL должны быть SSL-совместимыми. Поскольку в Интернете увеличивается количество ресурсов SSL, у других объявлений (не поддерживающих протокол SSL) остается меньше возможностей для показа и участия в аукционах. Чтобы ваша реклама была доступна для большинства ресурсов, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
Руководство по работе с SSL-совместимыми объявлениями
- Если вы используете SSL-совместимые объявления, сообщите об этом менеджеру своего аккаунта. Если SSL-совместимое объявление создает запросы по другому протоколу, оно будет отклонено.
- На защищенных страницах (HTTPS://) реклама, объявления и пиксели отслеживания могут запускаться только через HTTPS. Кроме того, для рекламы и объявлений, загруженных с помощью безопасного соединения (HTTPS://), все последующие запросы медиаресурсов и URL отслеживания также должны использовать безопасное соединение (HTTPS://). Это значит, что все объявления должны запускаться через HTTP и HTTPS без дополнительного отслеживания. Если вы используете URL пикселей отслеживания, они должны быть совместимы с протоколом SSL (начинается с HTTPS://). Единственная часть объявления, которая может быть несовместима с протоколом SSL – URL клика (целевой страницы).
- Все вызовы четвертой стороны в рекламном блоке также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков.
- Обращайтесь к одобренным поставщикам SSL-совместимых объявлений.
Если вы используете сторонние ресурсы отслеживания, например пиксели отслеживания в контекстно-медийной сети, вам необходимо соблюдать правила, приведенные ниже, а также в разделе "SSL-совместимые рекламные блоки".
Формат
Для хранимых на сайте рекламных блоков со сторонним отслеживанием допускается только формат 1 x 1 пиксель. JavaScript использовать нельзя.
Счетчики кликов поддерживаются лишь для некоторых хранимых на сайте рекламных блоков со сторонним отслеживанием. Полный список можно найти в разделе "Форматы объявлений".
Сертифицированные поставщики услуг
Google Реклама поддерживает отслеживание в контекстно-медийной сети Google с помощью сторонних ресурсов от сертифицированных поставщиков. Покупателям разрешено пользоваться только услугами поставщиков, одобренных Google. Работа с ними должна декларироваться согласно инструкциям Google.
Поставщикам счетчиков кликов не требуется сертификация для показа сторонних объявлений.
Вызовы четвертой стороны и отслеживание с помощью нескольких поставщиков
Для хранимых на сайте медийных рекламных блоков в Google Рекламе нельзя использовать несколько пикселей показов на одно событие. Исключение составляют хранимые на сайте блоки видеорекламы, для которых можно отправлять до трех пикселей на событие (например, три показа, три просмотра и три пропуска). Если нужно больше пикселей, можно добавить в один объект последовательную цепь отслеживания из нескольких поставщиков или вызовов четвертой стороны. Для этого требуется пиксель стандартного формата (1 x 1), который при выполнении показа активирует вызовы всех поставщиков одновременно. Совмещение тегов и создание последовательных цепей пикселей обеспечивает клиент или его агентство. Количество вызовов четвертых сторон, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (один сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, три аналитических продукта и один значок настроек поведенческой интернет-рекламы).
Форматы объявлений
Сторонние пиксели поддерживаются для приведенных ниже форматов объявлений. Некоторые форматы позволяют отслеживать несколько событий, однако в каждый хранимый на сайте медийный рекламный блок можно добавить только один пиксель (для блоков видеорекламы – до трех пикселей).
| Формат объявлений | Использование пикселей | Отслеживание кликов |
|---|---|---|
| Медийные объявления (включая готовые лайтбоксы) | Да – 1 пиксель показа | Да |
| Адаптивные объявления в КМС | Да – 1 пиксель показа | Да |
|
Объявления TrueView In-Stream (с возможностью пропуска) |
Да – до 3 пикселей показа, 3 пикселей просмотра и 3 пикселей пропуска | Да |
|
Объявления TrueView In-Stream (без возможности пропуска) |
Да – 3 пикселя показа | Да |
| Объявления-заставки | Да – 3 пикселя показа | Да |
| Объявления Out-Stream | Да – 3 пикселя показа | Да |
| Видеообъявления в фиде | Нет | Нет |
| Текстовые объявления | Нет | Да |
| Реклама в Gmail | Нет | Да |
| Адаптивные объявления из кампаний с максимальной эффективностью | Да – 1 пиксель показа | Нет |
Сопутствующие баннеры
В сопутствующих баннерах для видеообъявлений, участвующих в аукционе, раздельное отслеживание не поддерживается. Видеообъявления и сопутствующие баннеры используют одни и те же ресурсы отслеживания.
Требования к объявлениям Google Рекламы в контекстно-медийной сети
Google оставляет за собой право удалить любое объявление, которое будет признано навязчивым или неприемлемым. Более подробную информацию можно найти в правилах размещения рекламы Google.
Объявления должны:
- соответствовать техническим требованиям Google;
- должны быть пригодны для любой аудитории.
Объявления не должны:
- содержать ложные гиперссылки;
- напоминать диалоговые окна систем Windows, Unix и Mac;
- имитировать интерактивные элементы;
- содержать контент сексуального характера;
- содержать аудио (за исключением мультимедийной рекламы, которая запускается пользователями);
- инициировать скачивание;
- быть навязчивыми;
- содержать элементы недобросовестной конкуренции;
- вводить пользователей в заблуждение.
- Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для целей составления отчетов и подбора креативов, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
- Кодекс саморегулирования в сфере поведенческой рекламы NAI: www.networkadvertising.org;
- стандарты IAB (Великобритания) по добросовестному использованию поведенческой рекламы: www.youronlinechoices.com.
Если между положениями NAI и IAB (Великобритания) есть противоречия, применяются более строгие правила. Google оставляет за собой право принимать решение о том, соответствуете ли вы этим нормам.
В частности, для сертификации необходимо соблюдать следующие требования:
- на сайте должна быть размещена Политика конфиденциальности;
- на сайте должна быть заметная ссылка, по которой можно отказаться от Политики конфиденциальности;
- при создании сегментов не должна использоваться информация, позволяющая идентифицировать личность (в том числе указывающая на мобильные устройства пользователя);
- нельзя создавать сегменты на основе конфиденциальной информации или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
- при сборе поведенческих данных не разрешен перехват пакетов.
- Сбор данных. Вы можете использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания, чтобы собирать псевдонимизированные данные о трафике для создания агрегированных отчетов об охвате аудитории, частоте посещений и/или количестве конверсий, при условии что в этом отношении вы работаете с сертифицированным сторонним поставщиком. Запрещено использовать файлы cookie и другие механизмы отслеживания для сбора информации на уровне показов объявлений с целью ретаргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам на инвентаре контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне просмотров, кликов и конверсий). Запрещается связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с информацией, позволяющей идентифицировать личность (в любых целях), или с точным местоположением пользователя (для поведенческого таргетинга), если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В рамках этого документа понятия "информация, позволяющая идентифицировать личность" и "точное местонахождение пользователя" не включают IP-адреса. Запрещается настраивать файлы cookie, а также изменять или удалять наборы файлов cookie в доменах, принадлежащих компании Google или управляемых ею, включая, помимо прочего, домен Поисковой рекламы 360, а также способствовать таким действиям со стороны третьих лиц или заведомо допускать их. Вы должны на видном месте разместить политику конфиденциальности и ясно раскрыть в ней информацию о сборе, передаче и обработке данных в связи с использованием вами продуктов Google, включая информацию о применяемых технологиях, таких как файлы cookie, веб-маяки, IP-адреса или другие идентификаторы. Это требование распространяется на сбор, использование и передачу данных на любых платформах и ресурсах (например, на сайтах, подключенных телевизорах, игровых приставках, в приложениях и электронных письмах).
- Вызовы четвертых сторон. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и поставщиков услуг по проведению исследований, которые были одобрены Google. Вызовы четвертых сторон запрещены, за исключением элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков услуг по проведению исследований, которые явным образом уполномочены компанией Google, запросов к одобренным библиотекам кодов, размещенных в Google, запросов jQuery к хранилищам Google и Amazon, а также запросов jQuery, выполняемых только с целью отрисовки креативов. При этом обязательно использовать метод AJAX post(); метод AJAX get() не разрешен. Подробнее о правилах в отношении идентификационных данных… Тег может быть ассоциирован только с одним рекламодателем, а не с несколькими сразу. Максимальное количество вызовов четвертых сторон, допустимое в тегах сторонних поставщиков, зависит от типа поставщика (1 сертифицированный сервер объявлений или поставщик мультимедиа, 3 аналитических продукта и 1 значок настроек поведенческой интернет-рекламы).
- Проверка креативов. Все креативы и теги, которые отправляют вызовы сторонним серверам или поставщикам услуг по проведению исследований, должны быть полностью проверены и одобрены командой Google по работе с объявлениями как минимум за 72 часа до даты начала кампании.
- Изменения креативов. Запрещается без предварительного одобрения заменять или модифицировать креативы, пользуясь услугами сторонних поставщиков. Все креативы должны быть предварительно одобрены командой Google по работе с объявлениями. Все объявления с динамически меняющимся контентом должны быть предварительно проверены и одобрены этой командой, однако по усмотрению Google могут быть освобождены от дополнительных проверок и одобрений.
- Задержки из-за изменений. Любой элемент объявления, не соответствующий указанным правилам, будет возвращен на доработку, из-за чего запуск кампании может быть задержан.
- Эффективность тегов. Необходимо обеспечить согласованность показа тегов. Если теги не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.
- Отправка тегов. Все теги необходимо присылать в текстовом вложении к письму, а не непосредственно в теле письма.
- Отчеты. Отчеты о трафике и показах, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и партнера по рекламе. Отчеты от сторонних поставщиков не влияют на права и обязанности Google и партнера по рекламе.
- Данные от контекстных макросов. При отсутствии письменного разрешения от компании Google данные, полученные от контекстных макросов, можно использовать только для показов, связанных с этими данными. Запрещается иным образом использовать сведения, полученные с помощью контекстных макросов.
- Теги на уровне сайта. Если вы используете таргетинг Google на места размещения, необходимо объединить как минимум четыре уникальных веб-ресурса и применить адекватный механизм распределения показов между ними для каждого тега объявления. Файлы cookie, веб-маяки и другие подобные механизмы отслеживания на уровне показов запрещается связывать с отдельными сайтами.
- Элементы бренда и паблисити. Запрещается публично заявлять о том, что вы участвуете в этой программе или соответствуете ее критериям, а также разглашать информацию о любых взаимоотношениях с Google, не получив от нас письменное согласие.
- Автоматическая пометка в Google Аналитике. Эта функция пока не совместима с показом сторонних объявлений. Если вы хотите использовать ее, создайте отдельные аккаунты для сторонних объявлений и объявлений Google Рекламы. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, следуйте этим инструкциям.
- Правила:
- При создании объявлений запрещается использовать междоменный скриптинг или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
- Объявления должны поддерживать отслеживание кликов Google. Информация обо всех событиях кликов по возможности должна передаваться в Google.
- Заголовки HTTP для URL отслеживания кликов должны отправляться браузером пользователя. На наш URL для отслеживания кликов должны передаваться HTTP-запросы со стороны клиента, а не сервера.
Сведения о всплывающих окнах:
- Всплывающим называется окно, которое открывается помимо исходного.
- К этой категории относятся всплывающие окна на заднем плане, всплывающие окна с задержкой, периодически возникающие всплывающие окна, ложные системные предупреждения и страницы, автоматически запускающие загрузку.
- Всплывающие окна запрещены независимо от их содержания.
Требования к аудио:
- Звук в объявлениях должен воспроизводиться только по нажатию кнопки пользователем и ни в коем случае не автоматически.
- По умолчанию звук должен быть отключен.
- Пользователь должен иметь возможность полностью отключить звук в объявлении.
- Громкость звука не должна превышать 12 дБ.
Объявления не должны напрямую использоваться для сбора идентифицирующей информации пользователей. К ней относятся адреса электронной почты, номера телефонов, реквизиты кредитных карт и т. д. Объявления нельзя использовать для сбора конфиденциальной информации.
Запрещается в любых целях связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с персональными данными пользователей или с точным местоположением пользователя для поведенческого таргетинга, если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В этом контексте IP-адрес не считается персональной информацией.
При наличии разрешения от Google вы можете проводить исследования, связанные с рекламной кампанией. Для таких исследований возможно освобождение от некоторых из описанных выше ограничений на показ сторонних объявлений (требуется явное разрешение Google).
Основные принципы проведения исследований:
- Исследования можно проводить только в целях оценки эффективности согласованных мест размещения, приобретенных в Google для показа объявлений.
- Прежде чем раскрывать данные, связанные с определенной кампанией, необходимо получить письменное разрешение от Google как на такое раскрытие. так и на компиляцию или агрегирование данных из нескольких кампаний Google.
- Проводить исследования могут только сторонние поставщики из списка одобренных Google.
- В рекламном теге разрешено использовать не более трех исследовательских продуктов.
- Аналитика и отслеживание эффективности.
- Исследования Brand Lift.
- Сервисы проверки данных и другие.
Это относится и к платным исследованиям Google.
Все методики и инструменты исследования (включая набор респондентов, вознаграждение за участие, контент предложений и приглашений, контент анкеты, сбор данных и оформление исследования) должны быть предварительно одобрены специалистами Google.
- Исследования бренда должны соответствовать правилам в отношении контента опросов.
- Вы отвечаете за обеспечение конфиденциальности всех результатов исследования и связанных с ним сведений, а также за то, чтобы в ходе исследования не запрашивалась и не собиралась информация, позволяющая идентифицировать личность, кроме той, которая необходима для поощрения участников исследования. Всю информацию, позволяющую идентифицировать личность, можно использовать только для предоставления поощрения, после чего их необходимо уничтожить.
- Если по классификации Google вы поставщик услуг по проверке объявлений и оценке аудиторий, вы должны быть в состоянии подтвердить, что ваши услуги прошли формальный сторонний аудит. Все собираемые вами данные должны использоваться только в целях отчетности по результатам кампаний, проводимых рекламодателями. Запрещается сбор информации на уровне сайтов (домен/URL) с использованием файла cookie, а также продажа или предложение для перепродажи полученной вами информации. Вам запрещено передавать и агрегировать любые данные, помимо относящихся к кампании рекламодателя, для которого вы составляете отчеты. Сервисам проверки запрещено использовать файлы cookie.
- К поставщикам услуг по проверке объявлений и оценке аудиторий можно обращаться только для проведения исследований и аналитики. Запрещается использовать технологии, которые повлияют на показ объявлений или помешают ему, в том числе блокировщики рекламы. Сертификация поставщиков означает, что Google разрешает пользоваться их услугами в своей сети. Однако Google не подтверждает точность данных и анализа, предоставленных поставщиками услуг по проведению исследований, в том числе по проверке объявлений и оценке аудиторий. Google не предлагает компенсаций в случае расхождений между нашими данными и отчетами сторонних поставщиков или при возникновении других проблем, обнаруженных в результате оказания таких услуг.
Если вы хотите показывать сторонний значок настроек рекламы для рекламы с поведенческим таргетингом, необходимо соблюдать следующие правила:
- В соответствии с отраслевыми стандартами у большинства издателей КМС значок настроек рекламы Google (AdChoices) будет находиться в правом верхнем углу рекламного блока.
- Если вы показываете сторонний значок настроек рекламы поверх значка настроек рекламы Google, сторонний поставщик несет ответственность за соблюдение требований саморегулируемой программы поведенческой онлайн-рекламы. Подробную информацию вы можете найти на сайте www.aboutads.info. Вот некоторые из требований программы:
- В слое должен использоваться официальный значок AdChoices (76 х 15). Если вместо него используется значок i размером 19 x 15, при наведении мыши слой должен меняться на полноразмерное изображение.
- Значок должен размещаться в правом верхнем углу объявления.
- Чтобы значки Google и стороннего поставщика показывались над объявлением, Z-индекс должен быть меньше 9010. Если вы используете разворачиваемый рекламный блок, то у исходного свернутого уровня креатива Z-индекс тоже должен быть меньше 9010, а у развернутого – больше 1110.
- Кроме того, если значок Google закрыт сторонним значком, то на последнем должна быть указана Google LLC как компания, которая собирает данные пользователей в объявлении и/или использует их. При этом у пользователя должна быть возможность отключить файлы cookie Google.
- Все примечания о конфиденциальности должны находиться в пределах рекламного блока или открываться в новом окне браузера. Использовать всплывающие окна запрещено.
- Поставщикам, которым Google разрешает показывать значок настроек рекламы, запрещается записывать и/или считывать файлы cookie, имеющие отношение к функциям значка.
- Сторонний значок настроек рекламы должен быть получен от одного из поставщиков, одобренных компанией Google. Найдите в списке одобренных сторонних поставщиков Google Рекламы тех, у кого в столбце Vendor Type (Тип поставщика) указано Advertising Option Icon (Значок настроек рекламы).
Требования к рекламе из сервиса "Google Менеджер рекламы" в контекстно-медийной сети
Если вы хотите показывать объявления из сервиса "Google Менеджер рекламы" в контекстно-медийной сети Google, соблюдайте перечисленные ниже требования.
- Файлы cookie и таргетинг. Вы можете использовать файлы cookie для отчетов и таргетинга, однако данные должны собираться в строгом соответствии с отраслевыми стандартами. К ним относятся:
- Кодекс саморегулирования в сфере поведенческой рекламы NAI: www.networkadvertising.org;
- стандарты IAB (Великобритания) по добросовестному использованию поведенческой рекламы: www.youronlinechoices.com.
Если между положениями NAI и IAB (Великобритания) есть противоречия, применяются более строгие правила. Google по своему усмотрению определяет, соответствуете ли вы этим нормам.
В частности, для сертификации необходимо соблюдать следующие требования:
- на сайте должна быть размещена подробная Политика конфиденциальности;
- на сайте должна быть заметная ссылка, по которой можно отказаться от Политики конфиденциальности;
- при создании сегментов не должна использоваться информация, позволяющая идентифицировать личность (в том числе указывающая на мобильные устройства пользователя);
- нельзя создавать сегменты на основе конфиденциальной информации или сегменты с таргетингом на детей младше 13 лет;
- при сборе поведенческих данных не разрешен перехват пакетов.
- Сбор данных. Вы можете использовать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания, чтобы собирать псевдонимизированные данные о трафике для создания агрегированных отчетов об охвате аудитории, частоте показов и/или количестве конверсий, при условии что в этом отношении вы работаете с сертифицированным сторонним поставщиком. Запрещено использовать файлы cookie и другие механизмы отслеживания для сбора информации на уровне показов объявлений с целью ретаргетинга, деления на категории по интересам и передачи этих данных другим лицам на инвентаре контекстно-медийной сети Google (это ограничение не относится к сбору информации на уровне кликов и конверсий). Запрещается связывать файлы cookie, веб-маяки и другие механизмы отслеживания с информацией, позволяющей идентифицировать личность (в любых целях), или с точным местоположением пользователя (для поведенческого таргетинга), если на то не получено сознательное и явное согласие пользователя. В рамках этого документа IP-адрес не считается информацией, позволяющей идентифицировать личность, и не рассматривается как источник сведений о точном местонахождении пользователя. Запрещается настраивать файлы cookie, а также изменять или удалять установленные файлы cookie в доменах, принадлежащих компании Google или управляемых ею, включая, помимо прочего, домен Поисковой рекламы 360, а также способствовать таким действиям со стороны третьих лиц или заведомо допускать их. Вы должны разместить на видном месте политику конфиденциальности и четко раскрывать информацию о сборе, передаче и использовании данных в связи с использованием вами продуктов Google, включая информацию об используемых технологиях, таких как файлы cookie, веб-маяки, IP-адреса или другие идентификаторы. Это требование распространяется на сбор, использование и передачу данных на любых платформах и ресурсах (например, на сайтах, подключенных телевизорах, игровых приставках, в приложениях и электронных письмах). Обратите внимание, что данные сторонних поставщиков об охвате аудитории и частоте показов для мобильных платформ обычно менее точны.
- Вызовы четвертых сторон. Объявления могут содержать элементы отслеживания только от сертифицированных сторонних серверов и поставщиков услуг по проведению исследований, которые были одобрены Google. Вызовы четвертых сторон запрещены, за исключением элементов отслеживания сертифицированных сторонних серверов и поставщиков услуг по проведению исследований, которые явным образом уполномочены компанией Google.
- Эффективность тегов. Необходимо обеспечить согласованность показа тегов. Если теги не соответствуют нашим стандартам эффективности и надежности, мы оставляем за собой право приостановить или прекратить кампанию.
- Отчеты. Отчеты о трафике и показах, предоставляемые компанией Google, являются официальными документами для взаимодействия Google и партнера по рекламе. Отчеты от сторонних поставщиков не влияют на права и обязанности Google и партнера по рекламе.
Покупатели рекламных ресурсов сервиса "Google Менеджер рекламы" для сайтов обязаны соблюдать правила, которые указаны в разделе Технические требования и файлы объявлений.
Покупатели рекламных ресурсов сервиса "Google Менеджер рекламы" для мобильных приложений обязаны соблюдать ряд правил.
Технические требования к рекламе в приложениях
| Тип устройства (только Android или iOS) | Размеры рекламных блоков | Типы тегов | Типы файлов | Максимальный размер файла статического изображения |
|---|---|---|---|---|
| Смартфон | 320 x 50 300 x 250 336 x 280 Межстраничный |
Тег изображения внутри анкора | JPEG PNG GIF |
Начальная загрузка: 150 КБ Общий размер: 5 МБ |
| Тег JavaScript | ||||
| MRAID | ||||
| Объявление HTML5 | ||||
| Планшет | 300 x 250 728 x 90 468 x 60 336 x 280 Межстраничный |
Тег изображения внутри анкора | JPEG PNG GIF |
Начальная загрузка: 150 КБ Общий размер: 5 МБ |
| Тег JavaScript | ||||
| MRAID | ||||
| HTML5 |
Реклама в приложениях
Реклама от внешних поставщиков, предназначенная для размещения в приложениях, должна соответствовать правилам Google в отношении графических объявлений и указанным ниже инструкциям.
- Внешние поставщики могут использовать только стандартные форматы графических объявлений (JPEG, PNG и GIF).
- Сторонние объявления не должны содержать объекты Flash и JavaScript.
- Для показа обычного графического объявления необходимо использовать стандартный тег переадресации, например <a href="..."><img src="..." /></a>.
SSL-совместимые рекламные блоки разрешены в контекстно-медийной сети при соблюдении приведенных ниже правил.
Требования к SSL-совместимым объявлениям
- Все ответы на запросы объявлений должны быть SSL-совместимыми (HTTPS). Все используемые серверы требуют наличия всех SSL-сертификатов.
- Желательно, чтобы рекламный тег мог автоматически определять протокол запроса – HTTP или HTTPS – и преобразовывать ответы в SSL-совместимый формат. Если это не так, мы можем добавить в URL или тег объявления наш макрос обработки протоколов, который при необходимости преобразует http в https.
- Все вызовы четвертой стороны в рекламном блоке также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков, сертифицированных Google.
- Покупатели Ad Exchange должны через RTB или интерфейс Ad Exchange подтвердить, что объявление является SSL-совместимым. Если объявление, помеченное как SSL-совместимое, отправляет запросы без SSL, оно будет отклонено.
- Со спецификациями VAST для SSL-совместимых объявлений можно ознакомиться в разделе Рекламные блоки In-Stream (с поддержкой VAST).
- Чтобы показывать объявления на SSL-совместимом инвентаре издателя, поставщики должны пройти сертификацию. Ознакомьтесь с нашими списками, в которых перечислены утвержденные поставщики SSL-совместимых объявлений.
Раскрывающиеся рекламные блоки можно использовать в контекстно-медийной сети Google при соблюдении приведенных ниже правил.
Характеристики объявления
- Раскрывается, когда пользователь нажимает на объявление или наводит на него курсор.
- Закрывается, когда пользователь повторно нажимает на объявление или уводит с него курсор.
- Максимальный размер файла: 150 КБ (исходный), 2,2 МБ (при управляемой загрузке).
- На панели должен быть хорошо заметный значок "Закрыть X" в углу блока (размер шрифта должен составлять не менее 16 пт).
Разрешенные поставщики
- Креативная студия
- EyeWonder
- Flashtalking
- Mediamind
- PointRoll
- Unicast
- Mediaplex
- Weborama
- Adform
- Flite
- Kpsule
- Linkstorm
Максимальный размер в раскрытом виде
| Размер IAB | Размер в раскрытом виде |
|---|---|
| 468 x 60 | 468 x 210 |
| 728 x 90 | 728 x 300 |
| 300 x 250 | 600 x 300 |
| 160 х 600 | 400 x 600 |
| 120 x 600 | 420 x 600 |
Сторонняя видеореклама In-Stream разрешена в Ad Exchange при соблюдении приведенных ниже правил.
Технические требования
| Реклама In-Stream | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Типы файлов | Максимальный размер файла | Продолжительность видео | Максимальная частота кадров | |||
| Размеры рекламных блоков | Видео | Аудио | Максимальная | Рекомендуемая | ||
| 480x360 (4:3) 640x360 (16:9) 1920x800 (5:2) |
H.264 (только video/mp4) и WebM (только video/webm) обязательны. Другие форматы также можно включить, но они не будут использоваться. | Рекомендуется MP3 или AAC | 10 МБ | 60 секунд | Менее 15 секунд. В этом случае объявление будет допущено на большей части инвентаря издателей, в том числе для YouTube. |
30 кадр/с |
| Сопутствующее объявление (необязательно, но рекомендуется) | ||||||
| Типы файлов | Максимальный размер файла | Продолжительность анимации | Максимальная частота кадров | |||
| Размеры рекламных блоков | Изображение | Flash | Воспроизведение, инициированное хостом | Воспроизведение, инициированное пользователем (по клику или наведению курсора) | ||
| 300 x 250 | Статические GIF, JPG, PNG | SWF с резервным файлом GIF или JPG (Flash 7–11.2, AS2 и AS3) | 50 КБ | 30 секунд | 4 минуты | 24 кадр/с |
| 300 x 60 | ||||||
Креативы
- Сторонние объявления In-Stream должны загружаться через тег линейного объявления VAST (тег упреждающего запроса) и передаваться поставщиком VAST, одобренным для работы с Ad Exchange.
- Тег VAST должен соответствовать описанию элементов кода XML в ответах сервера объявлений VAST.
- Для каждого видеообъявления, которое показывается с помощью тега VAST, необходимо включить как минимум два отдельных узла (по одному для форматов MP4 и WebM). Вы можете использовать и другие форматы, однако такой контент показываться не будет.
- Единообразие значений узла <AdSystem>. Убедитесь, что во всех тегах VAST вашей компании для тега <AdSystem> в VAST XML указано одно и то же значение. Например, все теги VAST от Google всегда содержат следующее: <AdSystem>Google</AdSystem>
- Уникальный идентификатор объявления. В узле тега VAST должно быть задано уникальное значение атрибута id (идентификатор). Два разных тега VAST не могут содержать одинаковые значения идентификатора. Пример:
- Тег VAST 1: <Ad id="3947179">
- Тег VAST 2: <Ad id="8741831"> - Обратите внимание, что для узла
в XML-коде VAST разрешены только следующие типы ресурсов:- StaticResource – URI для статического файла, например изображения или файла SWF.
- IFrameResource – URI для iFrame, используемого для показа сопутствующего элемента.
Тип HTMLResource больше не поддерживается.
- Чтобы наш SDK для Flash мог получать видеообъявления со стороннего сервера объявлений, на этом сервере необходимо разместить файл crossdomain.xml со спецификациями, разрешающими доступ из всех указанных доменов Google или из всех доменов вообще. При этом для атрибута secure следует задать значение false. Файл crossdomain.xml должен иметь следующий формат:
<cross-domain-policy>
<!-- Разрешить доступ со ВСЕХ доменов-->
<allow-access-from domain="*" secure="false"/>
<!-- ИЛИ разрешить доступ с домена исходного запроса-->
</cross-domain-policy>Важно! При добавлении домена в файл crossdomain.xml любой файл Flash, размещенный в пределах этого домена, может получить доступ к данным пользователей, выполнивших вход на ваш сайт. В связи с этим в файлы crossdomain.xml на сайтах с функцией авторизации, например пользовательскими профилями, не следует добавлять хосты рекламной сети.
- Чтобы наш SDK для HTML5 мог получать видеообъявления со стороннего сервера объявлений, все ответы сервера должны включать заголовок CORS в следующем формате:
Access-Control-Allow-Origin: [разрешить доступ с домена исходного запроса]
ИЛИ Access-Control-Allow-Origin: *
Примечание. Access-Control-Allow-Origin: * нельзя использовать, если Access-Control-Allow-Credentials: true. - В сопутствующих объявлениях нельзя использовать звук.
- При развертывании креативы не должны выходить за рамки рекламного блока.
- Если фон в основном черный, белый или прозрачный, необходимо добавить видимую границу, контрастирующую с основным фоновым цветом.
- В креативах не должно быть приложений, в том числе элементов ActiveX, вирусов, всплывающих окон при выходе, а также шпионского и вредоносного ПО.
- Сопутствующие объявления, содержащие Flash, не должны загружать процессор компьютера пользователя более чем на 50 %. Высокая нагрузка на процессор обычно возникает, если анимация выполняется непрерывно, используется ресурсоемкая анимация, а также если ее продолжительность превышает ограничение в 30 сек. Проверить объявления на соответствие этим требованиям можно через диспетчер задач Windows.
- Креативы не должны содержать междоменные скрипты или устанавливать файлы cookie с неодобренных доменов.
- Все креативы должны открываться в новых окнах. Для целевого окна URL перехода по клику должно быть установлено значение "_blank", чтобы ссылка открывалась в новом окне. Обязательно задайте параметр target.
- Требования к объявлениям в формате Flash:
- Объявления должны поддерживать формат Flash 7–11.2 (AS2 и AS3).
- Необходимо указать изображение по умолчанию. Оно будет показываться в браузерах, не поддерживающих версию Flash, которая используется в ваших объявлениях.
- В коде ActionScript для последнего кадра анимации должен быть элемент stop().
- Необходимо добавить слой clickTag. Он должен быть верхним.
- В одном объявлении можно использовать не более двух слоев clickTag.
- Объявления должны поддерживать отслеживание кликов системой Google. Информация обо всех событиях кликов по возможности должна передаваться в Google.
- Требования к контейнерам VAST:
- Перенаправление к одному встроенному видео VAST могут использовать не более двух контейнеров VAST.
- Поддерживаемые события TrackingEvents (контейнер может содержать несколько узлов на событие):
- start
- firstQuartile
- midpoint
- thirdQuartile
- complete
- mute
- unmute
- pause
- resume
- Требования к SSL-совместимым объявлениям VAST:
- Для показа объявлений VAST на SSL-совместимом инвентаре издателей поставщик должен получить отдельный сертификат.
- Все ответы на запросы объявлений должны быть SSL-совместимыми (HTTPS). Все используемые серверы требуют наличия всех SSL-сертификатов.
- Желательно, чтобы тег VAST мог автоматически определять протокол запроса – HTTP или HTTPS – и преобразовывать URI и сопутствующие баннеры в SSL-совместимый формат. Если это не так, мы можем добавить в тег VAST наш макрос обработки протоколов, который при необходимости преобразует http в https.
- Покупатель Ad Exchange/поставщик обязан убедиться, что все URI в XML VAST (например, заданные в узлах , и других), которые передаются любой другой стороной, кроме основного поставщика VAST, также поступают от поставщиков, одобренных Google для SSL-совместимого показа и отслеживания рекламы.
- Показ сопутствующих баннеров и все вызовы четвертой стороны к другим технологиям в них также должны осуществляться через SSL-совместимых поставщиков, сертифицированных Google.
- Покупатели Ad Exchange должны через RTB или интерфейс Ad Exchange подтвердить, что объявление является SSL-совместимым. Если объявление, помеченное как SSL-совместимое, отправляет запросы без SSL, оно будет отклонено.
- Стандарт VPAID будет доступен для инвентаря Ad Exchange, не входящего в КМС, и должен соответствовать следующим правилам:
- Онлайн-фиды и контент, созданный пользователями, не поддерживаются.
- В данный момент оверлеи и другие нелинейные форматы не поддерживаются.
- Все теги VPAID должны соответствовать всем действительным в настоящее время правилам Ad Exchange в отношении шаблонов VAST 2.0 и 3.0.
Покупатели рекламных ресурсов сервиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать общие правила и редакционные требования к объявлениям.
Покупатели услуг сервсиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать требования, перечисленные в разделе правил в отношении всплывающих окон.
Покупатели услуг сервиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать правила в отношении аудиоэффектов.
Покупатели услуг сервиса "Google Менеджер рекламы" обязаны соблюдать правила в отношении персональной информации.
Получив от нас соответствующее разрешение, вы можете проводить исследования, связанные с рекламной кампанией. При этом Google может снять некоторые из описанных выше ограничений. Тег исследований нельзя использовать для размещения рекламы в приложениях.
Основные принципы проведения исследований:
- Исследования можно проводить только в целях оценки эффективности согласованных мест размещения, приобретенных в Google для показа объявлений. Для получения информации о просмотре объявления разрешается использовать только веб-маяк или другой механизм отслеживания. Не разрешается проводить исследования и приглашать к участию в таких мероприятиях в КМС с помощью Google Менеджера рекламы. При передаче сторонних тегов, обслуживающих исследования и приглашения на участие в исследованиях, выбор соответствующего поставщика исследовательских услуг выполняется в раскрывающемся списке "Рекламная технология" в интерфейсе пользователя. Это позволит проводить исследования и размещать приглашения на участие в исследованиях на других ресурсах сервиса "Google Менеджер рекламы", а не в контекстно-медийной сети.
- Необходимо получить письменное разрешение от Google на раскрытие данных, связанных с определенной кампанией, а также на сбор и объединение данных о нескольких кампаниях в Google.
- Проводить исследования могут только независимые поставщики, одобренные компанией Google.
- Вы несете ответственность за сохранение конфиденциальности всех результатов исследования и связанных с ним сведений, а также за то, чтобы в ходе исследования не осуществлялся сбор персональных данных, кроме тех, которые необходимы для поощрения участников исследования. Все персональные данные можно использовать только для предоставления поощрения, после чего их необходимо уничтожить.
- Если, по классификации Google, вы являетесь поставщиком услуг по определению состава и показателей взаимодействия рекламной аудитории, вы должны быть в состоянии подтвердить, что ваши услуги прошли официальную независимую проверку. Все собираемые вами данные должны использоваться только в целях отчетности по результатам кампаний, проводимых рекламодателями. Запрещается сбор информации на уровне сайтов (домен/URL) с использованием файла cookie, а также продажа или предложение для продажи полученной вами информации. Вы должны собрать и предоставить только данные о кампаниях рекламодателя, для которого вы составляете отчеты. Внимание! Сервисам проверки запрещено использовать файлы cookie.
- Можно задействовать поставщиков услуг по проведению проверок и определению состава рекламной аудитории только для выполнения исследований и анализа. Запрещается использование любых технологий, которые могут повлиять на показ рекламы или помешать ему, в том числе блокировки объявлений. Сертификация поставщиков свидетельствует лишь о том, что клиентам разрешается пользоваться их услугами в сети Google. Однако мы не гарантируем точность данных и анализа, обеспечиваемую поставщиками услуг по проведению исследований, проверок, определению состава рекламной аудитории и др. Google не корректирует размер оплаты на основании отчетов из других сервисов.
Если вы хотите показывать сторонний значок настроек рекламы для рекламы с поведенческим таргетингом, необходимо соблюдать следующие правила:
- Если вы показываете сторонний значок настроек рекламы, сторонний поставщик несет ответственность за соблюдение требований программы саморегулирования в сфере поведенческой онлайн-рекламы. Подробную информацию вы можете найти на сайте www.aboutads.info. Вот некоторые из требований программы:
- В слое должен использоваться официальный значок AdChoices (76 х 15). Если вместо него используется значок i размером 19 x 15, при наведении мыши слой должен меняться на полноразмерное изображение.
- Значок должен размещаться в правом верхнем углу объявления.
- Все примечания о конфиденциальности должны находиться в пределах рекламного блока или открываться в новом окне браузера. Использовать всплывающие окна запрещено.
- Поставщикам, которым Google разрешает показывать значок настроек рекламы, запрещается записывать и/или считывать файлы cookie, имеющие отношение к функциям значка.
- Сторонний значок настроек рекламы должен быть получен от одного из поставщиков, одобренных компанией Google. Найдите в списке одобренных сторонних поставщиков Ad Exchange тех, у кого в столбце Vendor Type (Тип поставщика) указано Advertising Option Icon (Значок настроек рекламы).