Requisitos para la publicación de anuncios de terceros

Google proporciona versiones traducidas de nuestro Centro de ayuda, pero el propósito de las traducciones no es cambiar el contenido de nuestras políticas. El idioma oficial que utilizamos para aplicar nuestras políticas es el inglés. Para ver este artículo en un idioma diferente, usa el menú desplegable de idiomas que se encuentra en la parte inferior de la página.

En virtud del lanzamiento de la función Ahorro de energía para complementos de Chrome en septiembre de 2015, las creatividades deben desarrollarse con HTML5 en vez de Flash para evitar que los anuncios Flash se detengan automáticamente, lo cual afecta el rendimiento y el alcance de forma negativa. Google Ads no permite la carga de creatividades Flash desde junio de 2016, y todas aquellas subidas antes de esa fecha se dejarán de publicar en enero de 2017.

La publicación de anuncios mediante servidor de terceros solo está disponible para una cantidad limitada de clientes que se eligen caso por caso. Excepto cuando se indique lo contrario en esta política, todas las creatividades relacionadas con una etiqueta de terceros deben satisfacer las políticas de anuncios con imágenes de Google.

Debe satisfacer estas políticas si publica anuncios o utiliza el seguimiento de píxeles (píxeles contadores) en la Red de Display de Google y además:

  • Participa en el programa de publicación de anuncios mediante servidor de terceros.
  • Utiliza un servidor de terceros.
  • Utiliza un proveedor de investigación.
  • Es un servidor de terceros.
  • Es un proveedor de investigación.

Si tiene un administrador de cuentas de Google: Envíe una solicitud de implementación de terceros para su cuenta de Google Ads junto con el Formulario de solicitud de implementación de etiquetas y píxeles de terceros

Si no tiene un administrador de cuentas de Google:

Requisitos de la Red de Display de Google para publicar anuncios a través de Google Ads

Expandir todo   Contraer todo

Especificaciones técnicas de Google Ads

Banners estándares
Especificaciones técnicas y creatividades para banners estándares publicados mediante servidores de terceros
Tamaños de unidades:
  • 120 × 600
  • 160 x 600
  • 200 x 200
  • 240 x 400
  • 250 x 250
  • 250 x 360
  • 300 x 250
  • 300 x 600
  • 300 x 1,050
  • 320 x 50
  • 320 x 100
  • 336 x 280
  • 468 x 60
  • 580 x 400
  • 728 x 90
  • 930 x 180
  • 970 x 90
  • 970 x 250
  • 980 x 120
Tipos de archivo:
  • Imagen: JPG/JPEG, PNG, GIF
  • HTML5:
    • Tipos de archivo de imagen
      • GIF
      • JPG/JPEG
      • PNG
      • SVG
    • Tipos de archivo de video:
      • MP4 (obligatorio)
      • WebM
      • OGG
    • Otros tipos de archivo:
      • CSS
      • JS

Carga:

  • Tamaño de la carga inicial:
    • Se recomienda un máximo de 150 kilobytes (KB) para lograr el mejor tiempo de carga inicial
    • Para que el usuario tenga una experiencia óptima, se recomienda comprimir y utilizar los recursos mínimos requeridos durante la carga inicial
    • Tamaño de la carga total no iniciada por el usuario*: 2.2 MB, como máximo
    • * El tamaño de la carga total no iniciada por el usuario incluye las cargas iniciales y posteriores/progresivas
  • Tamaño de la carga iniciada por el usuario:
    • Se permite un máximo de 10 MB por interacción
    • Se recomienda un tamaño de carga total máximo de 2.2 MB para lograr un rendimiento óptimo
  • Para que el usuario tenga una experiencia óptima, los anuncios publicados por terceros no deben exceder el 40% de la capacidad de la unidad central de procesamiento (CPU) de la computadora del usuario. El uso de la CPU suele aumentar cuando se utilizan animaciones continuas, secuencias de animación pesadas y animaciones que sobrepasan el límite de 30 segundos de duración. Si corresponde, puede utilizar la función Administrador de tareas de Windows para verificar el cumplimiento de esta regla.

Duración de la animación:

  • Tiempo máximo de reproducción iniciada por el host: 30 segundos
  • Tiempo máximo de reproducción iniciada por el usuario (se requiere un clic): 4 minutos.

Creatividad

  • Las creatividades no pueden sobrepasar los límites de la unidad de anuncios.
  • Ninguna creatividad debe contener aplicaciones, incluidas, sin limitaciones, ActiveX, virus, ventanas emergentes de salida ni software espía o malicioso.
  • La codificación de creatividades no puede utilizar la secuencia de comandos multidominio ni establecer cookies en dominios no aprobados.
  • Todas las creatividades se deben abrir en ventanas nuevas. La ventana objetivo para la URL de clic se debe establecer en "_blank" de manera que el clic abra una ventana nueva. No deje sin especificar el parámetro de destino.
  • Todo el sonido y la animación (incluido el video) deben detenerse con el clic de salida.
  • En todos los anuncios con fondos parcialmente negros, blancos o transparentes, se debe agregar un borde visible de un color que contraste con el color principal del fondo de la creatividad (es decir, no puede ser negro si el fondo es parcialmente negro y no puede ser blanco si el fondo es parcialmente blanco).
  • Debe proporcionar una imagen predeterminada.

Creatividades en HTML5:

  • Requisitos de los archivos
    • No se admite contenido Flash ni resguardo de Flash (SWF y FLV) en el mismo anuncio HTML5.
  • Los anuncios HTML5 deben incluir lo siguiente:
    • Debe tener una declaración <!DOCTYPE html> que contenga una etiqueta <html>, <head> y <body>.
    • Las dimensiones del anuncio deben coincidir con las dimensiones de posición para evitar distorsiones. Agregue una etiqueta <meta> de tamaño de anuncio dentro de la etiqueta <head>.
    • Si su anuncio HTML5 incluye contenido de video, debe proporcionar los recursos de video en formato MP4, así como también en formato OGG o WebM, para garantizar la compatibilidad en todos los navegadores principales.
  • Rich media y otras funciones
    • Las funciones incluidas a continuación, entre otras, deben ser evaluadas y aprobadas previamente por gTech para garantizar su funcionamiento en los diversos dispositivos. Cualquier elemento del anuncio que no cumpla con las especificaciones de esta política se devolverá para su revisión, lo que puede provocar la demora de una campaña.

      • Bloques de anuncios expandibles
      • Video en banner
      • Investigaciones, incluidas encuestas o invitaciones en banner
      • Ubicación geográfica
      • Formularios
      • Interacciones de arrastrar y soltar o colocar el cursor/desplazar el mouse sobre un anuncio
      • Transformaciones en 3D
Anuncios en aplicaciones para dispositivos móviles

Creatividades

  • Las etiquetas de imagen de formato estándar, iFrame y JavaScript pueden ejecutarse en la red de AdMob en la aplicación.
  • Tenga en cuenta que el servidor de anuncios de terceros determinará qué creatividad publicar, de manera que si una etiqueta contiene un tipo de archivo no compatible (como SWF), el servidor de anuncios publicará la creatividad predeterminada o de respaldo. Asimismo, los anunciantes deben recordar que si sus creatividades publicadas por terceros contienen otros elementos, como cookies, es posible que no sean tan eficaces en el entorno de las aplicaciones para dispositivos móviles.
  • El único inventario disponible para los anuncios expandibles en aplicaciones para dispositivos móviles son los anuncios intersticiales, que no se encuentran disponibles para la publicación de anuncios de terceros en este momento.
Bloques de anuncios compatibles con SSL

Los bloques de anuncios compatibles con SSL se aceptan en la Red de Display de Google según las siguientes políticas. Requerimos que todos los anuncios y los píxeles de seguimiento que se orienten al inventario SSL (incluido YouTube) sean compatibles con SSL.

Normas de anuncios compatibles con SSL

  • Todas las respuestas del anuncio deben ser compatibles con SSL (“HTTPS”). Todos los servidores que se utilicen requieren la certificación completa de SSL.
  • Es preferible que la etiqueta del anuncio pueda detectar automáticamente las solicitudes del protocolo HTTP/HTTPS y ajuste de forma automática las respuestas para que sean compatibles con SSL, si es necesario. De lo contrario, Google dispone de una macro de protocolo que se puede colocar en cualquier URI o etiqueta del anuncio para realizar la actualización automática de "http" a "https" en caso de que sea necesario.
  • La participación de cuartas partes en otras tecnologías dentro del bloque de anuncios también debe provenir de proveedores compatibles con SSL que cuenten con la certificación de Google.
  • Debe informar a su representante de cuentas de Google cuando envíe anuncios compatibles con SSL. Tenga en cuenta que si se declara que un anuncio es compatible con SSL, pero se obtienen respuestas que no cumplen con el protocolo SSL, se rechazará dicho anuncio.
  • Un proveedor debe obtener una certificación específica para poder publicar anuncios en inventarios de editores compatibles con SSL. Las listas de proveedores incluyen los proveedores de anuncios compatibles con SSL aprobados.
Seguimiento de terceros

Debe satisfacer estas políticas si utiliza el seguimiento de terceros, incluidos los píxeles (contadores) en la Red de Display de Google. También se aplican las políticas incluidas en la sección “Bloques de anuncios compatibles con SSL”.

Formato

Solo se admiten píxeles de 1 x 1 para terceros que realizan seguimientos de bloques de anuncios publicados en el sitio. No se admite JavaScript.

Se admiten los servicios de seguimiento de clics para terceros que realizan seguimientos de clics en determinadas unidades de anuncios publicadas en el sitio. Consulte la sección Formatos de anuncio para ver una lista completa.

Proveedores certificados

Google Ads admite el seguimiento de terceros en la Red de Display de Google por parte de proveedores certificados. Consulte la lista de proveedores certificados de su región en la sección Lista de proveedores. Los compradores solo pueden utilizar proveedores de tecnología aprobados por Google, que se deben declarar según las instrucciones de Google.

No es necesario que los proveedores de seguimiento de clics estén certificados para la publicación de anuncios de terceros.

Llamadas entre terceros y seguimiento de varios proveedores

No se admite el uso de varios píxeles de impresión por evento para las unidades de anuncios gráficos publicadas en el sitio a través de Google Ads. Sin embargo, los clientes pueden enviar hasta 3 píxeles por evento (es decir, 3 píxeles de impresión, 3 de vista y 3 de omisión) para las unidades de anuncios de video publicadas en el sitio. Para los píxeles adicionales, los clientes pueden encadenar el seguimiento de varios proveedores o las llamadas entre terceros en un solo recurso. Debe ser un píxel de 1 x 1 de formato estándar que active llamadas simultáneas a cada proveedor cuando se publique la impresión. El cliente o la agencia es responsable de encadenar los píxeles o conectarlos mediante piggybacking. La cantidad máxima de llamadas entre terceros permitida en una etiqueta de terceros varía según el tipo de proveedor utilizado (1 servidor de anuncios certificado o proveedor de Rich Media, 3 productos de investigación y 1 ícono de opción de publicidad en línea basada en intereses).

Formatos de anuncio

Se admiten píxeles de terceros en los siguientes formatos de anuncio. Algunos formatos permiten el seguimiento de varios eventos. Sin embargo, a las unidades de anuncios gráficos publicadas en el sitio solo se les puede anexar un píxel, mientras que, en las unidades de anuncios de video publicadas en el sitio, se pueden anexar hasta 3 píxeles por evento.

Formato del anuncio Píxeles permitidos Servicios de seguimiento de clics permitidos
Anuncios gráficos (incluidos los Lightbox predeterminados) Sí: 1 píxel de impresión
Anuncios responsivos de la GDN Sí: 1 píxel de impresión

Anuncios TrueView in-stream

que se pueden omitir

Sí: hasta 3 píxeles de impresión, 3 de vista y 3 de omisión

Anuncios TrueView in-stream

que no se pueden omitir

Sí: 3 píxeles de impresión
Anuncios bumper Sí: 3 píxeles de impresión
Anuncios outstream Sí: 3 píxeles de impresión
Anuncios de video in-feed No No
Anuncios de texto No
Anuncios de Gmail No

Banners complementarios

No se admite el seguimiento independiente de banners complementarios para anuncios de video por subasta. Los videos y los banners complementarios que los acompañan compartirán los mismos elementos de seguimiento.

Requisitos de la política de la Red de Display de Google a través de Google Ads

Normas generales y políticas editoriales

Google se reserva el derecho de quitar cualquier anuncio que se considere indiscreto o inapropiado. Para obtener más información, consulte nuestras políticas publicitarias.

Los anuncios deben:

Los anuncios no deben:

  • Contener hipervínculos falsos.
  • Parecerse a los cuadros de diálogo de Windows, Unix o Mac.
  • Simular interactividad falsa.
  • Incluir contenido sexual.
  • Contener audio (excepción: anuncios rich media iniciados por el usuario).
  • Iniciar descargas.
  • Ser indiscretos.
  • Anunciar contenido competitivo.
  • Incluir contenido engañoso.
Publicación de anuncios mediante servidor de terceros
  • Cookies y segmentación: Puede utilizar las cookies para elaborar informes y seleccionar creatividades, siempre y cuando los datos que utilice se hayan recopilado de acuerdo con los estándares de la industria:
    • Código de conducta autorregulatorio de la NAI para la publicidad en línea basada en intereses (www.networkadvertising.org)
    • Código de prácticas recomendadas sobre la publicidad en línea basada en intereses establecido por el IAB del Reino Unido (www.youronlinechoices.com)

    Si existe un conflicto entre las políticas de NAI y de IAB del Reino Unido, se aplica la política más estricta. Google determina, a su entera discreción, si usted cumple con estos estándares.

    De manera específica, el proceso de certificación requiere lo siguiente:

    • Incluir una política de privacidad descriptiva en el sitio
    • Incluir un vínculo destacado para dejar de participar en la política de privacidad
    • No utilizar PII en la creación de segmentos (incluida la PII relacionada con el teléfono celular del usuario)
    • No usar segmentos con contenido sensible ni contenido segmentado para niños menores de 13 años
    • No usar programas detectores de paquetes al recolectar datos basados en el comportamiento

    No puede usar tecnologías de objetos locales compartidos (LSO) (incluidas, sin limitaciones, cookies Flash, objetos de ayuda del navegador y almacenamiento local de HTML5) ni la identificación del dispositivo para la publicidad basada en el comportamiento, la publicación de anuncios, la creación de informes o la publicidad en varios sitios.

  • Recopilación de datos: Puede utilizar una cookie, un pixel contador web u otro mecanismo de seguimiento para recopilar datos seudonimizados sobre el tráfico a fin de generar informes agregados sobre el alcance, la frecuencia o las conversiones, siempre y cuando utilice un proveedor externo certificado para este propósito. Se prohíbe la recopilación de datos a nivel de las impresiones por medio de cookies o de otros mecanismos con fines de resegmentación posterior, clasificación según categorías de intereses o distribución a otras partes del inventario de la Red de Display de Google. (Esta restricción no se aplica a los datos a nivel de las vistas, los clics o las conversiones). No puede asociar cookies, pixeles contadores web ni otros mecanismos de seguimiento con información de identificación personal (PII) para ningún propósito, ni asociar la ubicación exacta del usuario para fines de segmentación por comportamiento, a menos que el usuario esté de acuerdo y lo permita explícitamente. (Para los fines de este documento, la PII y la ubicación precisa del usuario no incluyen las direcciones IP). No establecerá cookies y no modificará ni borrará conjuntos de cookies en dominios que Google administra y son de su propiedad, lo que incluye, sin limitarse a ello, un dominio de Search Ads 360. Tampoco ayudará a terceros a hacerlo ni permitirá que lo hagan. Debe mostrar una política de privacidad destacada con una opción para que los usuarios desactiven de forma persistente cualquier cookie, pixel contador web u otro mecanismo de seguimiento que haya establecido para la recopilación de datos.

  • Llamadas entre terceros: Los anuncios solo pueden incluir elementos de seguimiento de servidores de terceros certificados o proveedores de investigación ya aprobados por Google. No se permiten las llamadas entre terceros, pero sí el uso de elementos de seguimiento asociados con servidores de terceros certificados o proveedores de investigación expresamente autorizados por Google, las llamadas a las bibliotecas de códigos aprobadas o alojadas por Google, jQueries para el almacenamiento de Google y Amazon, y jQueries únicamente para la renderización de creatividades. Se debe usar el método post() de AJAX, ya que el método get() de AJAX no está permitido. Para obtener más información, consulte las Normas para satisfacer la Política de Identificación de Usuarios.  Todas las etiquetas pueden asociarse solo con un anunciante único. No se puede representar a varios anunciantes con la misma etiqueta. La cantidad máxima de llamadas entre terceros permitida en una etiqueta de terceros varía según el tipo de proveedores utilizado (un servidor de anuncios certificado o proveedor de rich media, tres productos de investigación y un Ícono de opción de publicidad en línea basada en intereses).

  • Aprobación de creatividades: Todas las creatividades y etiquetas asociadas con el servidor de terceros o el proveedor de investigación deben ser evaluadas y aprobadas previamente por Google Ad Operations, como mínimo, 72 horas antes de la fecha de inicio de la campaña.

  • Modificaciones de la creatividad: No se permite sustituir ni modificar las creatividades a través de un proveedor externo sin previa autorización. Google Ad Operations debe aprobar previamente todas las creatividades. El equipo de Operaciones de Anuncios de Google debe revisar y aprobar previamente los anuncios con contenido que cambia de forma dinámica. Sin embargo, estos anuncios pueden estar exentos de revisiones y aprobaciones adicionales a exclusivo criterio de Google.

  • Demoras debido a las revisiones: Cualquier elemento del anuncio que no cumpla con las especificaciones de esta política se devolverá para su revisión, lo que puede provocar demoras en una campaña.

  • Rendimiento de las etiquetas: Las etiquetas se deben mostrar constantemente. Si una etiqueta no cumple con nuestras normas de rendimiento o fiabilidad, nos reservamos el derecho de detener o interrumpir la campaña.

  • Envío de etiquetas: Todas las etiquetas se deben enviar como archivo de texto adjunto, no en el cuerpo del correo electrónico.

  • Informes: Los informes de tráfico o impresiones que proporciona Google serán los informes de registros entre Google y el socio publicitario. Los informes que los terceros envíen al socio publicitario no afectarán los derechos y las obligaciones de Google ni del socio publicitario.

  • Datos de macros contextuales: A menos que Google permita lo contrario por escrito, solo puede utilizar datos de macros contextuales exclusivamente para la impresión asociada con esos datos. No puede utilizar datos de macros contextuales en ningún otro sitio ni en ningún otro momento.

  • Etiquetado a nivel del sitio: Si utiliza la función de orientación por ubicación de Google, debe agregar, con cada etiqueta del anuncio, un mínimo de cuatro propiedades web únicas con una distribución de impresiones adecuada en dichas propiedades. No puede asociar cookies a nivel de las impresiones, pixeles contadores web ni otros mecanismos de seguimiento con sitios individuales.
  • Características de la marca y publicidad: No puede indicar públicamente su participación en el programa ni su compatibilidad con él ni tampoco revelar ningún tipo de relación con Google sin la aprobación previa de Google por escrito.
  • Etiquetado automático de Google Analytics: Actualmente, la función de etiquetado automático de Google Analytics no es compatible con los anuncios publicados mediante servidor de terceros. Si utiliza el etiquetado automático, le recomendamos usar cuentas independientes para los anuncios publicados mediante servidor de terceros y los anuncios de Google Ads. Siga estas instrucciones para habilitar o inhabilitar el etiquetado automático.
  • Políticas:
    • Al crear anuncios, no puede utilizar la secuencia de comandos multidominio ni establecer cookies en dominios no aprobados.
    • Los anuncios deben admitir el seguimiento de clics de Google. Siempre que sean compatibles, todos los eventos de clic deben pasar a Google.
    • El navegador del usuario debe enviar los encabezados de http de la URL de seguimiento de clics de Google. Debe enviarse una solicitud de HTTP desde el cliente, no el servidor, a la URL de seguimiento de clics de Google.
Ventanas emergentes

Una ventana emergente:

  • Es una ventana que se abre además de la ventana original.
  • Incluye ventanas subyacentes, ventanas emergentes programadas o intermitentes, advertencias de imitación del sistema y páginas que inician automáticamente una descarga.
  • Está prohibida independientemente de su contenido.
Efectos de audio

Requisitos de audio:

  • El usuario debe iniciar los efectos al hacer clic; los anuncios no pueden reproducir sonido automáticamente.
  • Los parámetros de configuración de audio se deben configurar en "desactivado" de forma predeterminada.
  • Los usuarios deben tener la opción de desactivar el audio en el anuncio.
  • El volumen del audio se debe codificar a no más de -12 db.
Información de identificación personal

Es posible que los anuncios no recopilen directamente información de identificación personal del usuario. La información personal incluye, entre otros datos, direcciones de correo electrónico, números de teléfono y números de tarjeta de crédito. No está permitido recopilar información confidencial a través del anuncio.

No puede asociar cookies, interceptores de red ni otros mecanismos de seguimiento con información de identificación personal para ningún propósito, ni asociar la ubicación exacta del usuario para fines de orientación basada en intereses, a menos que el usuario esté de acuerdo y lo permita explícitamente. (Para los fines de este documento, la información de identificación personal y la ubicación exacta del usuario no incluyen direcciones IP).

Investigación

Si Google lo autoriza, puede llevar a cabo investigaciones sobre una campaña publicitaria. Si Google las aprobó expresamente, es posible que estas investigaciones estén exentas de algunas de las restricciones para la publicación de anuncios de terceros que se mencionaron anteriormente.

Toda investigación se debe realizar de la siguiente manera:

  • Puede realizar la investigación solo con el fin de medir la eficacia de las ubicaciones publicitarias acordadas mutuamente, publicadas y adquiridas a través de Google.
  • Google debe aprobar por escrito la revelación de datos sobre una determinada campaña, así como la recopilación de datos globales de varias campañas atribuibles a Google antes de que se divulguen.
  • Solo un proveedor de investigación de terceros que aparezca en la lista de proveedores aprobados por Google puede realizar la investigación.
  • Se permite un máximo de tres productos de investigación (Analytics/Rendimiento, estudios de reconocimiento de marca, servicios de verificación, etc.) en cada etiqueta del anuncio. Incluso si se lleva a cabo un estudio de pago de Google, este debe incluirse en el máximo de tres productos.
  • Todas las metodologías y herramientas de encuestas (como la búsqueda de participantes, los incentivos, el contenido de la solicitud o invitación, el contenido del cuestionario, la recopilación de datos y el formato de la encuesta) estarán sujetas a la aprobación previa de Google.
  • Para obtener información sobre los estudios de marca, consulte las siguientes normas para el contenido de las encuestas.
  • Usted es responsable de garantizar que todos los resultados de la encuesta y los datos asociados se preserven de forma estrictamente confidencial y que no se soliciten ni se recopilen datos de identificación personal, a menos que lo necesite para conceder los incentivos a los participantes de la investigación. Los datos de identificación personal se podrán usar únicamente para entregar los incentivos correspondientes y, una vez hecho lo anterior, se deberán destruir a la brevedad.
  • Si es un proveedor de servicios de verificación o de métricas de público, según la clasificación de Google, debe poder demostrar que su servicio ha pasado por una auditoría formal de terceros. Los datos que recopile se deben usar estrictamente para la elaboración de informes acerca de la campaña del anunciante. No debe recolectar información a nivel del sitio (dominio/URL) relacionada con una cookie. No puede vender ni poner a disposición de otros para propósitos de reventa ninguna información que recopile a través de su servicio. No puede compartir ni agregar datos más allá de la campaña del anunciante para quien proporciona el informe. Nota: Los servicios de verificación no pueden dejar cookies.
  • Solo se pueden usar proveedores de servicios de verificación y de métricas de público con fines de investigación y análisis. No puede usar ninguna tecnología que afecte o evite la publicación del anuncio, lo que incluye, entre otros, los servicios para bloquear anuncios. La certificación de estos proveedores indica solamente que Google permite a los clientes usarlos en nuestra red. Sin embargo, Google no valida la exactitud de los datos y análisis contenidos en los informes de cualquiera de los proveedores de servicios de investigación en nuestro programa, incluidos los proveedores de servicios de verificación y métricas de público, entre otros. Google no ofrece créditos por las discrepancias que pudieran surgir entre nuestros informes y los informes de terceros, ni tampoco por ningún problema que estos tipos de servicios pudieran indicar.
Ícono de opción de publicidad en línea basada en intereses

Si desea mostrar un ícono de opción de publicidad de terceros para los anuncios en línea orientados por comportamiento, debe seguir las especificaciones que se indican a continuación:

  • Para los anuncios que se publican en la Red de Display de Google de la mayoría de los editores, el ícono de opción de publicidad de Google (“Selección de anuncios”) aparecerá en la esquina superior derecha del bloque de anuncios según los estándares de la industria.
  • Si decide usar un ícono de opción de publicidad de terceros y lo superpone con el ícono de opción de publicidad de Google, el proveedor externo será responsable de satisfacer los requisitos señalados en el Programa de autorregulación para la publicidad en línea basada en intereses) (www.aboutads.info), que incluye, entre otras, las siguientes especificaciones:
    • La capa debe usar la imagen oficial de "Selección de anuncios" de 76 x 15 del ícono de opción de publicidad. Si, en cambio, se utiliza la imagen "i" de 19 x 15, la capa debe cambiar a la imagen completa de "Selección de anuncios" de 76 x 15 al desplazar el mouse sobre un anuncio.
    • El ícono debe aparecer en la esquina superior derecha del anuncio.
    • El anuncio debe tener un valor de z-index inferior a 9,010 para asegurarse de que el ícono de Google y el ícono de terceros aparezcan sobre el anuncio. Si utiliza un bloque de anuncios expandibles, la capa inicial sin expandir de la creatividad debe tener un valor z-index inferior a 9,010 y la capa expandida debe tener un valor z-index superior a 1,110.
  • Además, si un Ícono de opción de publicidad de terceros cubre el Ícono de opción de publicidad de Google, el ícono de terceros debe incluir Google, Inc. como empresa relacionada con la recopilación o el uso de los datos del usuario en el anuncio y se le debe proporcionar al usuario la opción de inhabilitación de cookies de Google.
  • Toda notificación de privacidad debe aparecer dentro de los límites del bloque de anuncios o en una ventana nueva del navegador. No se permiten ventanas emergentes.
  • Los proveedores a los que Google les permite mostrar un Ícono de opción de publicidad no pueden leer ni escribir cookies asociadas a ninguna función del ícono.
  • Solo puede publicar Íconos de opción de publicidad de terceros de proveedores aprobados por Google. Consulte la lista de proveedores externos de Google Ads aprobados y busque los proveedores que incluyan el “Ícono de opción de publicidad” en la columna “Ofertas de productos”.
Lista de proveedores (global)

Requisitos de Google Ad Manager en la Red de Display de Google

Para publicar anuncios en la Red de Display de Google a través de Google Ad Manager, debe cumplir con los requisitos que se indican a continuación.

Publicación de anuncios mediante servidor de terceros
  • Cookies y segmentación: Puede utilizar las cookies para elaborar informes y segmentar anuncios, siempre y cuando los datos que utilice se hayan recopilado de acuerdo con los estándares de la industria:
    • Código de conducta autorregulatorio de la NAI para la publicidad en línea basada en intereses (www.networkadvertising.org)
    • Código de prácticas recomendadas sobre la publicidad en línea basada en intereses establecido por el IAB del Reino Unido (www.youronlinechoices.com)

    Si existe un conflicto entre las políticas de NAI y de IAB del Reino Unido, se aplica la política más estricta. Google determina, a su entera discreción, si usted cumple con estos estándares.

    De manera específica, el proceso de certificación requiere lo siguiente:

    • Incluir una política de privacidad descriptiva en el sitio
    • Incluir un vínculo destacado para dejar de participar en la política de privacidad
    • No utilizar PII en la creación de segmentos (incluida la PII relacionada con el teléfono celular del usuario)
    • No usar segmentos con contenido sensible ni contenido segmentado para niños menores de 13 años
    • No usar programas detectores de paquetes al recolectar datos basados en el comportamiento

    No puede usar tecnologías de objetos locales compartidos (LSO) (incluidas, sin limitaciones, cookies Flash, objetos de ayuda del navegador y almacenamiento local de HTML5) ni la identificación del dispositivo para la publicidad basada en el comportamiento, la publicación de anuncios, la creación de informes o la publicidad en varios sitios.

  • Recopilación de datos: Puede utilizar una cookie, un pixel contador web u otro mecanismo de seguimiento para recopilar datos seudonimizados sobre el tráfico a fin de generar informes agregados sobre el alcance, la frecuencia o las conversiones, siempre y cuando utilice un proveedor externo certificado para este propósito. Se prohíbe la recopilación de datos a nivel de las impresiones por medio de cookies o de otros mecanismos con fines de resegmentación posterior, clasificación según categorías de intereses o distribución a otras partes del inventario de la Red de Display de Google. (Esta restricción no se aplica a los datos a nivel de las conversiones o los clics). No puede asociar cookies, pixeles contadores web ni otros mecanismos de seguimiento con información de identificación personal (PII) para ningún propósito, ni asociar la ubicación exacta del usuario para fines de segmentación por comportamiento, a menos que el usuario esté de acuerdo y lo permita explícitamente. (Para los fines de este documento, la PII y la ubicación precisa del usuario no incluyen las direcciones IP). No establecerá cookies y no modificará ni borrará conjuntos de cookies en dominios que Google administra y son de su propiedad, lo que incluye, sin limitarse a ello, un dominio de Search Ads 360. Tampoco ayudará a terceros a hacerlo ni permitirá que lo hagan. Debe mostrar una política de privacidad destacada con una opción para que los usuarios desactiven de forma persistente cualquier cookie, pixel contador web u otro mecanismo de seguimiento que haya establecido para la recopilación de datos. Tenga en cuenta que las cifras de alcance y de frecuencia informadas por terceros tienden a ser menos precisas en la plataforma para dispositivos móviles.
  • Llamadas entre terceros: Los anuncios solo pueden incluir elementos de seguimiento de servidores de terceros certificados o proveedores de investigación ya aprobados por Google. No se permiten las llamadas entre terceros, pero sí el uso de elementos de seguimiento asociados con servidores de terceros certificados o proveedores de investigación expresamente autorizados por Google.
  • Rendimiento de las etiquetas: Las etiquetas se deben mostrar constantemente. Si una etiqueta no cumple con nuestras normas de rendimiento o fiabilidad, nos reservamos el derecho de detener o interrumpir la campaña.
  • Informes: Los informes de tráfico o impresiones que proporciona Google serán los informes de registros entre Google y el socio publicitario. Los informes que los terceros envíen al socio publicitario no afectarán los derechos y las obligaciones de Google ni del socio publicitario.
Especificaciones técnicas y mensajes publicitarios

Los compradores del inventario de anuncios de Google Ad Manager que se muestra en sitios web deben seguir las mismas políticas especificadas en la sección Especificaciones técnicas y mensajes publicitarios de Google Ads.

Los compradores del inventario publicitario de Google Ad Manager que se muestra en aplicaciones para celulares (“Anuncios en la aplicación”) deben cumplir con las especificaciones técnicas y los mensajes publicitarios que se indican a continuación:

Especificaciones técnicas para anuncios en la aplicación

Device type
(Android or iOS only)
Unit sizes Tag types File types Static image max file size
Smartphone 320x50
300x250
336x280
Interstitial
HTML
Image tag wrapped in anchor tag

JPEG
PNG
GIF

150KB initial download

5MB total size

JavaScript tag
MRAID
HTML5
Tablet 300x250
728x90
468x60
336x280
Interstitial
HTML
Image tag wrapped in anchor tag JPEG
PNG
GIF

150KB initial download

5MB total size

JavaScript tag
MRAID
HTML5

Mensajes publicitarios de anuncios en la aplicación

Los anuncios en la aplicación publicados por terceros deben cumplir con las políticas de anuncios con imágenes de Google y con las políticas que se indican a continuación.

  • Solo se permite que los proveedores externos publiquen formatos estándares de anuncios con imágenes (JPEG, PNG y GIF).
  • Los anuncios publicados por terceros no deben contener Flash ni JavaScript.
  • Los anuncios en banners estándar deben publicarse a través de una etiqueta de redireccionamiento estándar, como: <a href="..."><img src="..." /></a>
Bloques de anuncios compatibles con SSL

Los bloques de anuncios compatibles con SSL se aceptan en la Red de Display de Google según las siguientes políticas:

Normas de anuncios compatibles con SSL

  • Todas las respuestas del anuncio deben ser compatibles con SSL (“HTTPS”). Todos los servidores que se utilicen requieren la certificación completa de SSL.
  • Es preferible que la etiqueta del anuncio pueda detectar automáticamente las solicitudes del protocolo HTTP/HTTPS y ajuste de forma automática las respuestas para que sean compatibles con SSL, si es necesario. De lo contrario, Google dispone de una macro de protocolo que se puede colocar en cualquier URI o etiqueta del anuncio para realizar la actualización automática de "http" a "https" en caso de que sea necesario.
  • La participación de cuartas partes en otras tecnologías dentro del bloque de anuncios también debe provenir de proveedores compatibles con SSL que cuenten con la certificación de Google.
  • Los compradores de Ad Exchange deben declarar mediante las ofertas en tiempo real o la interfaz de usuario de Ad Exchange que el anuncio es compatible con SSL. Tenga en cuenta que si declara que un anuncio es compatible con SSL, pero se obtienen respuestas que no cumplen con el protocolo SSL, el anuncio se rechazará.
  • Consulte la sección "Bloques de anuncios de video In-Stream (compatibles con VAST)" para obtener información sobre las especificaciones de los anuncios VAST compatibles con SSL.
  • Un proveedor debe obtener una certificación específica para poder publicar anuncios en inventarios de editores compatibles con SSL. Las listas de proveedores incluyen los proveedores de anuncios compatibles con SSL aprobados.
Bloques de anuncios expandibles

Los bloques de anuncios expandibles se aceptan en la Red de Display de Google según las siguientes políticas:

Especificaciones de las creatividades

  • El usuario debe iniciar la acción para expandir el anuncio al hacer clic en él o desplazarse sobre él.
  • Cerrar: cuando se hace clic en el anuncio o cuando el mouse deje de estar posicionado sobre el anuncio.
  • Tamaño máximo del archivo: 150 k (carga inicial), 2.2 Mb (carga progresiva).
  • Los paneles deben contener un cuadro destacado que indique "Cerrar X" (en tamaño de fuente 16 o más grande) en la esquina del bloque.

Proveedores aprobados

  • Studio
  • EyeWonder
  • Flashtalking
  • MediaMind
  • PointRoll
  • Unicast
  • Mediaplex
  • Weborama
  • Adform
  • Flite
  • Kpsule
  • Linkstorm

Dimensiones de expansión máxima

Tamaño según la Agencia de publicidad interactiva Tamaño expandido
468 x 60 468 x 210
728 x 90 728 x 300
300 x 250 600 x 300
160 x 600 400 x 600
120 x 600 420 x 600
Bloques de anuncios de video in-stream (compatibles con VAST)

Se aceptan anuncios de video In-stream de terceros en Ad Exchange de acuerdo con las siguientes políticas:

Especificaciones técnicas

Anuncio de video In-stream
  Tipos de archivo Tamaño máximo del archivo Duración del video Velocidad máxima de fotogramas
Tamaños de bloque Video Audio   Máxima Recomendada  
480 x 360 (4:3)
640 x 360 (16:9)
1,920 x 800 (5:2)
Se deben incluir todos los tipos de archivo de video H.264 (solo video/mp4) y WebM (solo video/webm) (pueden incluirse otros formatos, aunque estos pueden no utilizarse) Se prefiere MP3 o AAC 10 Mb 60 segundos <15 segundos
(a fin de que sea apto para la mayor parte del inventario del editor, incluido YouTube)
30 MPS
Anuncio complementario (opcional, pero recomendado)
  Tipos de archivo Tamaño máximo del archivo Duración de la animación Velocidad máxima de fotogramas
Tamaños de bloque Imagen Flash   Reproducción iniciada por el host Reproducción iniciada por el usuario (al desplazar el cursor o hacer clic)  
300 x 250 Imágenes GIF, JPG o PNG estáticas SWF con copia de seguridad GIF/JPG (Flash: versiones 7 a 11.2; AS2 y AS3) 50 Kb 30 segundos 4 minutos 24 MPS
300 x 60

Creatividades

  • Un proveedor de VAST aprobado específicamente para Ad Exchange debe publicar los anuncios In-Stream de terceros mediante una etiqueta VAST lineal (etiqueta previamente creada):
  • La etiqueta VAST debe satisfacer el resumen XML para respuesta de servidor de anuncios VAST de Google.
  • Para cada anuncio de video que se publique mediante la etiqueta VAST, se debe incluir un mínimo de dos nodos independientes (uno para cada formato de video, MP4 y WebM). Se pueden incluir otros formatos, pero no se utilizarán.
  • Valor constante del nodo <AdSystem>: asegúrese de que todas las etiquetas VAST incluyan un valor constante específico para su empresa en el nodo <AdSystem> del archivo XML de VAST. Por ejemplo, Google siempre incluirá la siguiente información para todas las etiquetas VAST: <AdSystem>Google</AdSystem>
  • Valor único de ID del anuncio: cada etiqueta VAST generada debe incluir un valor único para el atributo "id" en el nodo.Dos etiquetas VAST diferentes no deben tener el mismo valor “Ad id”. Por ejemplo:
    - Etiqueta VAST 1:  <Ad id="3947179">
    - Etiqueta VAST 2:  <Ad id="8741831">
  • Tenga en cuenta que solo se admiten los siguientes tipos de recursos en el nodo del archivo XML de VAST:
    • StaticResource: URI a un archivo estático, como una imagen o un archivo SWF
    • IFrameResource: fuente de URI para un IFrame para mostrar el elemento complementario

    Ya no se permitirá el uso del tipo HTMLResource.

  • Para que el SDK de Flash de Google pueda publicar anuncios de video de un servidor de publicidad de terceros, este servidor debe incluir un archivo crossdomain.xml con especificaciones que permitan acceder a todos los dominios específicos de Google o a todos los dominios. Además, el atributo secure se debe establecer en “false”. El archivo crossdomain.xml debe tener el siguiente formato:

     <cross-domain-policy>
     <!-- Allow access to ALL domains
       <allow-access-from domain="*" secure="false"/>
     <!-- OR allow access to the domain from originating request
    </cross-domain-policy>

    Importante: cuando agrega un dominio al archivo crossdomain.xml de su sitio web, los archivos Flash alojados en ese dominio pueden tener acceso a los datos pertenecientes a los usuarios registrados en su sitio web. Por lo tanto, en términos generales, no se deben agregar hosts de la red de publicidad a archivos crossdomain.xml de sitios web que contengan funcionalidades autenticadas (por ejemplo, perfiles de usuario).

  • Para que el SDK de HTML5 de Google pueda publicar anuncios de video de un servidor de publicidad de terceros, este servidor debe incluir un encabezado CORS en todas sus respuestas. El encabezado CORS debe tener el siguiente formato:

    Access-Control-Allow-Origin: [allow access to the domain from originating request]
    OR Access-Control-Allow-Origin: *

    Nota: Access-Control-Allow-Origin: * no se puede usar en combinación con Access-Control-Allow-Credentials: true

  • No se permite audio en los anuncios complementarios.
  • Las creatividades no pueden sobrepasar los límites del bloque de anuncios.
  • En todos los anuncios con fondos parcialmente negros, blancos o transparentes, se debe agregar un borde visible de un color que contraste con el color principal del fondo de la creatividad.
  • Ninguna creatividad debe contener aplicaciones como ActiveX, virus, ventanas emergentes en intento de salida del sitio web, software espía ni software malicioso, entre otras.
  • Los anuncios complementarios que contienen Flash no deben exceder el 50% de la CPU del usuario. Las causas comunes del uso excesivo de la CPU son la animación continua, las secuencias de animación pesadas y las animaciones que superan el límite de 30 segundos. Si corresponde, puede utilizar la función Administrador de tareas de Windows para verificar el cumplimiento de esta norma.
  • La codificación de la creatividad no puede utilizar la secuencia de comandos entre dominios ni establecer cookies en dominios no aprobados.
  • Todas las creatividades se deben abrir en ventanas nuevas. La ventana objetivo para la URL de clic se debe establecer en "_blank" de manera que el clic abra una ventana nueva. No deje sin especificar el parámetro de orientación.
  • Para las creatividades en Flash:
    • Las creatividades deben ser compatibles con las versiones de Flash 7 a 11.2 (AS2 y AS3).
    • Debe proporcionar una imagen predeterminada. Si el navegador no es compatible con la versión de Flash que se utiliza para la creatividad, se publicará la imagen predeterminada.
    • El último fotograma de la animación debe incluir el siguiente código en actionscript: "stop()".
    • Debe incluir una capa clicktag. La capa clicktag debe ser la capa más alta.
    • Puede utilizar un máximo de 2 clicktags en una creatividad.
    • Las creatividades deben ser compatibles con el seguimiento de clics de Google. Siempre que sean compatibles, todos los eventos de clic deben pasar a Google.
  • Para VAST wrappers:
    • No se permite que más de 2 (dos)  VAST wrappers redireccionen a 1 (un) intercalado de VAST.
    • Compatibilidad con TrackingEvents (el contenedor puede incluir más de un nodo por cada evento):
      • iniciar
      • primer cuartil
      • punto medio
      • tercer cuartil
      • completar
      • silenciar
      • no silenciar
      • detener
      • reanudar
  • Para anuncios VAST compatibles con SSL:
    • Un proveedor debe obtener una certificación específica para poder publicar anuncios VAST en inventarios de editores compatibles con SSL.
    • Todas las respuestas del anuncio deben ser compatibles con SSL ("HTTPS"). Todos los servidores que se utilicen requieren la certificación completa de SSL.
    • Es preferible que la etiqueta VAST pueda detectar automáticamente las solicitudes del protocolo HTTP/HTTPS y que ajuste de forma automática los URI y los banners complementarios para que sean compatibles con SSL en caso de que sea necesario. De lo contrario, Google dispone de una macro de protocolo que se puede insertar en la etiqueta VAST para actualizar automáticamente "http" a "https" en caso de que sea necesario.
    • El proveedor o el comprador de AdX debe asegurarse de que los URI del archivo XML de VAST (p. ej. , y otros nodos) que no se publiquen mediante el proveedor principal para VAST también sean de proveedores aprobados por Google para la publicación y el seguimiento de anuncios compatibles con SSL.
    • El banner de anuncio complementario y las llamadas entre terceros en otras tecnologías dentro del banner de anuncio complementario también deben provenir de proveedores compatibles con SSL que cuenten con la certificación de Google.
    • Los compradores de Ad Exchange deben declarar mediante las RTB o la UI de Ad Exchange que el anuncio es compatible con SSL. Recuerde que si declara que un anuncio es compatible con SSL, pero luego se obtienen respuestas que no cumplen con el protocolo SSL, el anuncio se rechazará.
  • VPAID estará disponible en el inventario de Ad Exchange que no pertenece a la GDN y debe cumplir con las siguientes políticas:
    • No se aceptan feeds en vivo ni contenido generado por el usuario.
    • Actualmente, no se aceptan superposiciones ni otros formatos no lineales.
    • Las etiquetas VPAID deben cumplir con todas las políticas actuales de VAST 2.0 y 3.0 para Ad Exchange.
Normas generales y políticas editoriales

Los compradores autorizados deben seguir las mismas políticas especificadas en la sección Normas generales y políticas editoriales de Google Ads.

Ventanas emergentes

Los compradores autorizados deben seguir las mismas políticas especificadas en la sección Ventanas emergentes de Google Ads.

Efectos de audio

Los compradores autorizados deben seguir las mismas políticas especificadas en la sección Efectos de audio de Google Ads.

Información de identificación personal

Los compradores autorizados deben seguir las mismas políticas especificadas en la sección Información de identificación personal de Google Ads.

Investigaciones

Si Google lo autoriza, puede llevar a cabo investigaciones sobre una campaña publicitaria. Si Google las aprobó expresamente, es posible que estas investigaciones estén exentas de algunas de las restricciones para la publicación de anuncios de terceros que se mencionaron anteriormente. Las etiquetas de investigación no pueden utilizarse en campañas publicitarias en la aplicación.

Toda investigación se debe realizar de la siguiente manera:

  • Puede realizar la investigación solo con el fin de medir la eficacia de las ubicaciones publicitarias acordadas mutuamente, publicadas y adquiridas a través de Google. Solo puede utilizar un píxel contador web u otro mecanismo de seguimiento para realizar el seguimiento de la exposición del usuario a un anuncio. No se pueden publicar encuestas ni invitaciones a encuestas con Google Ad Manager en la Red de Display de Google. Cuando se genera tráfico a etiquetas de terceros que publican encuestas e invitaciones a encuestas, se debe seleccionar el proveedor de investigación adecuado del menú desplegable “Tecnología del anuncio” en la interfaz del usuario. Esto permitirá que la encuesta y las invitaciones a encuestas se publiquen en otro inventario de Ad Exchange, pero no en la Red de Display de Google.
  • Google debe aprobar por escrito la divulgación de datos sobre una determinada campaña, así como la recopilación de datos globales de varias campañas atribuibles a Google antes de que se divulguen.
  • Solo un proveedor de investigación de terceros que aparezca en la lista de proveedores aprobados por Google puede realizar la investigación.
  • Usted es responsable de garantizar que todos los resultados de la encuesta y los datos asociados se preserven de forma confidencial y que no se soliciten ni se recopilen datos de identificación personal, a menos que lo necesite para conceder los incentivos a los participantes de la investigación. Los datos de identificación personal se podrán usar únicamente para entregar los incentivos correspondientes y, una vez hecho lo anterior, se deberán destruir a la brevedad.
  • Si es un proveedor de servicios de verificación o de métricas de público, según la clasificación de Google, debe poder demostrar que su servicio ha pasado por una auditoría formal de terceros. Los datos que recopile se deben usar estrictamente para la elaboración de informes acerca de la campaña del anunciante. No debe recolectar información del nivel del sitio (dominio/URL) relacionada con una cookie. No puede vender ni poner a disposición de otros para propósitos de reventa ninguna información que recopile a través de su servicio. No puede compartir ni agregar datos más allá de la campaña del anunciante para quien proporciona el informe. NOTA: Los servicios de verificación no pueden dejar cookies.
  • Los proveedores de servicios de verificación y de métricas de público solo se pueden usar con fines de análisis e investigación. No puede usar ninguna tecnología que afecte o evite la publicación del anuncio, lo que incluye, entre otros, los servicios para bloquear anuncios. La certificación de estos proveedores indica solamente que Google permite a los clientes usarlos en nuestra red. Sin embargo, Google no valida la exactitud de los datos y análisis contenidos en los informes de cualquiera de los proveedores de servicios de investigación en nuestro programa, incluidos los proveedores de servicios de verificación y métricas de público, entre otros. Google no ofrece créditos si se registran discrepancias entre nuestros informes y los informes de terceros, ni tampoco para cualquier problema que indiquen estos tipos de servicios.
Ícono de opción de publicidad orientada al comportamiento en línea

Si desea mostrar un Ícono de opción de publicidad de terceros para los anuncios en línea orientados al comportamiento, debe seguir las especificaciones que se indican a continuación:

  • Si decide usar un Ícono de opción de publicidad de terceros, el proveedor externo será responsable de satisfacer los requisitos señalados en el Programa de autorregulación para la publicidad orientada al comportamiento en línea, www.aboutads.info), que incluye, entre otras, las siguientes especificaciones:
    • La capa debe usar la imagen oficial de "Selección de anuncios" de 76 x 15 del Ícono de opción de publicidad. Si, en cambio, se utiliza la imagen "i" de 19 x 15, la capa debe cambiar a la imagen completa de "Selección de anuncios" de 76 x 15 al desplazar el mouse sobre un anuncio.
    • El ícono debe aparecer en la esquina superior derecha del anuncio.
  • Toda notificación de privacidad debe aparecer dentro de los límites del bloque de anuncios o en una ventana nueva del navegador. No se permiten ventanas emergentes.
  • Los proveedores a los que Google les permite mostrar un Ícono de opción de publicidad no pueden leer ni escribir cookies asociadas a ninguna función del ícono.
  • Solo puede publicar Íconos de opción de publicidad de terceros de proveedores aprobados por Google. Consulte la lista de proveedores de Ad Manager aprobados y busque los proveedores que incluyan el "Ícono de opción de publicidad" en la columna "Ofertas de productos".

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