O Google oferece versões traduzidas da Central de Ajuda, mas elas não têm a intenção de alterar o conteúdo das nossas políticas. A versão em inglês é o idioma oficial que usamos para aplicar essas políticas. Se quiser ver este artigo em outra língua, confira o menu suspenso de idiomas na parte de baixo da página.
A veiculação de anúncios de terceiros está disponível apenas para alguns clientes, e a análise é feita individualmente. Salvo indicação contrária nesta política, todos os criativos relacionados a uma tag de terceiros devem necessariamente obedecer às políticas de anúncios gráficos do Google.
Você precisa estar em conformidade com essas políticas se veicula anúncios ou usa o acompanhamento de pixels (beacons) na Rede de Display do Google, e se:
- está participando do programa de veiculação de anúncios de terceiros;
- usa um servidor de terceiros;
- usa um fornecedor de pesquisa;
- é um servidor de terceiros;
- é um fornecedor de pesquisa.
Se você tem um gerente de contas do Google: envie uma solicitação de implementação de terceiros para sua conta do Google Ads usando o formulário de solicitação de implementação de pixels e tags de terceiros.
Se você não tem um gerente de contas do Google:
- Para solicitar a implementação de pixels no formato 1x1 e tags de visibilidade de terceiros, envie o formulário de solicitação de implementação de pixels e tags de terceiros.
- Para solicitar a implementação de tags de anúncios de terceiros, envie o formulário de solicitação de implementação de tags de anúncios de terceiros para contas não gerenciadas.
Especificações técnicas sobre o Google Ads
Anúncios de banner padrãoTamanhos dos blocos:
- 120 x 600
- 160 x 600
- 200 x 200
- 240 x 400
- 250 x 250
- 250 x 360
- 300 x 250
- 300 x 600
- 300 x 1.050
- 320 x 50
- 320 x 100
- 336 x 280
- 468 x 60
- 580 x 400
- 728 x 90
- 930 x 180
- 970 x 90
- 970 x 250
- 980 x 120
- Imagem: JPG/JPEG, PNG, GIF
- HTML5:
- Tipos de arquivo de imagem:
- GIF
- JPG/JPEG
- PNG
- SVG
- Tipos de arquivo de vídeo:
- MP4 (obrigatório)
- WebM
- Ogg
- Outros tipos de arquivo:
- CSS
- JS
- Tipos de arquivo de imagem:
Carregamento:
- Tamanho inicial do carregamento:
- Recomendamos até 150 kilobytes (KB) para um tempo de carregamento inicial mais rápido.
- Para proporcionar uma experiência ideal ao espectador, recomendamos a compactação e o uso dos recursos mínimos exigidos no carregamento inicial.
- Tamanho total do carregamento não iniciado pelo espectador*: no máximo 2,2 MB.
- *O tamanho total de carregamento não iniciado pelo espectador inclui os carregamentos iniciais e subsequentes/discretos.
- Tamanho do carregamento iniciado pelo espectador:
- Até 10 MB por interação.
- O tamanho máximo do carregamento total recomendado para desempenho ideal é de 2,2 MB.
- Para proporcionar uma experiência ideal ao espectador, anúncios veiculados por terceiros não podem exceder 40% da capacidade do computador (CPU) do usuário. As causas comuns de uso intenso da CPU são: animação contínua, sequências de animação pesadas e animações que ultrapassam o limite de 30 segundos. Se aplicável, você pode usar o recurso Gerenciador de Tarefas do Windows para verificar a conformidade com essa regra.
Duração da animação:
- Tempo máximo de reprodução iniciada pelo host: 30 segundos
- Tempo máximo de reprodução iniciada pelo usuário (é necessário clicar): 4 minutos
Criativos
- Os criativos não podem ultrapassar os limites do bloco de anúncios.
- Eles não podem conter aplicativos, como controles ActiveX, vírus, pop-ups de saída, spyware e malware, entre outros.
- A codificação do criativo não pode usar scripts de vários domínios ou configurar cookies em domínios não aprovados.
- Todos os criativos precisam ser abertos em uma nova janela. A janela de destino do URL de clique precisa ser definida como "_blank" para que o clique seja aberto em uma nova janela. Lembre-se de incluir a declaração de segmentação.
- O som e a animação (incluindo o vídeo) precisam parar com o clique de saída.
- Todos os anúncios com plano de fundo parcialmente preto, branco ou transparente precisam ter uma margem visível de cor contrastante com o plano de fundo principal do criativo (por exemplo, não use preto se o plano de fundo do anúncio for parcialmente preto, não use branco se ele for parcialmente branco).
- Você precisa fornecer uma imagem padrão.
Criativos HTML5:
- Requisitos de arquivo
- Conteúdos em Flash e substitutos do Flash (SWFs e FLVs) não podem ser veiculados com um anúncio HTML5.
- Os anúncios HTML5 precisam incluir:
- declaração de <!DOCTYPE html> e tags <html>, <head> e <body>;
- As dimensões do anúncio precisam corresponder às dimensões do canal para evitar distorções. Adicione uma tag <meta> de tamanho de anúncio na tag <head>.
- Se seu anúncio HTML5 inclui conteúdo em vídeo, é necessário fornecer recursos de vídeo em formato MP4, WebM ou Ogg para que sejam compatíveis com todos os navegadores principais.
- Rich media e outros recursos
-
Os recursos que incluem as opções abaixo, entre outras, precisam ser testados e pré-aprovados quanto à funcionalidade em todos os dispositivos pela gTech. Qualquer elemento do anúncio que não estiver em conformidade com as especificações desta política será devolvido para revisão, o que pode atrasar a campanha.
- Blocos de anúncios expansíveis
- Vídeo em banner
- Pesquisa, incluindo pesquisas ou convite no banner
- Localização geográfica
- Formulários
- Interação de arrastar e soltar ou ação de mouseover / passar o cursor
- Transformações 3D
-
Criativos
- Tags de imagem em formato padrão e tags JavaScript e iframe estão qualificadas para exibição na rede da AdMob no aplicativo.
- Lembre-se de que o servidor de anúncios de terceiros determina qual criativo é veiculado. Assim, se uma tag contiver um tipo de arquivo não suportado (como SWF), o servidor de anúncios veiculará o criativo de backup/padrão. Do mesmo modo, os anunciantes precisam estar cientes de que, se seus criativos veiculados por terceiros incluírem outros recursos (como cookies), eles talvez não sejam tão eficazes no ambiente de aplicativos para dispositivos móveis.
- O inventário de intersticiais é o único disponível para anúncios expansíveis no app para dispositivos móveis. No entanto, ele não está disponível atualmente para veiculação de anúncios de terceiros.
Blocos de anúncios compatíveis com SSL são aceitos na Rede de Display do Google de acordo com as políticas a seguir.É necessário que todos os anúncios e o inventário SSL de segmentação de pixels de acompanhamento (incluindo YouTube) sejam compatíveis com SSL.
Diretrizes de anúncios compatíveis com SSL
- Todas as respostas dos anúncios precisam ser compatíveis com SSL ("HTTPS"). Todos os servidores envolvidos exigem certificação SSL completa.
- É preferível que sua tag de anúncio possa detectar automaticamente a solicitação do protocolo HTTP/HTTPS e ajustar automaticamente as respostas para ter conformidade com SSL, se necessário. Caso contrário, o Google tem uma macro de protocolo que podemos inserir em todas as tags de anúncio ou URIs para atualização automática de "http" para "https", se necessário.
- Todas as chamadas de quarteirizados para outras tecnologias no bloco de anúncios também precisam ser provenientes de fornecedores compatíveis com SSL, certificados pelo Google.
- Informe o representante de sua Conta do Google que você está enviando um anúncio em conformidade com SSL. Se um anúncio for declarado como compatível com SSL, mas enviar qualquer resposta que não seja compatível com SSL, ele será reprovado.
- Um fornecedor precisa receber certificação específica para exibir anúncios em inventário de editores compatível com SSL. Fornecedores aprovados de anúncios compatíveis com SSL são mencionados nas listas de fornecedores.
Ao usar o rastreamento de terceiros, incluindo pixels (beacons) na Rede de Display do Google, o usuário precisa estar em conformidade com estas políticas. As políticas em "blocos de anúncios compatíveis com SSL" também se aplicam.
Formato
Apenas pixels 1 x 1 são permitidos em blocos de anúncios usados para rastreamento de terceiros e veiculados pelo site. Não aceitamos JavaScript.
Os rastreadores de cliques são compatíveis com cliques de rastreamento de terceiros em determinados blocos de anúncios veiculados pelo site. Veja a seção "Formatos de anúncio" para uma lista completa.
Fornecedores certificados
O Google Ads é compatível com o rastreamento de terceiros feito por fornecedores certificados na Rede de Display do Google. Consulte a lista de fornecedores certificados para sua região na seção "Lista de fornecedores". Os compradores só podem usar fornecedores de tecnologia aprovados pelo Google, que precisam ser declarados de acordo com as instruções do Google.
Os fornecedores de rastreamento de cliques não precisam ser certificados para veiculação de anúncios terceirizada.
Chamadas de terceiros indiretos e rastreamento de vários fornecedores
Não há suporte a vários pixels de impressão por evento para os blocos de anúncios de display veiculados no site pelo Google Ads. No entanto, os clientes podem enviar até três pixels por evento (por exemplo, três pixels de impressão, três de visualização e três de ação de pular) para blocos de anúncios em vídeo veiculados pelo site. Para pixels adicionais, é possível encadear o rastreamento de vários fornecedores ou chamadas de terceiros indiretos em um único recurso. É necessário que seja um pixel de formato 1 x 1 padrão que acione chamadas simultâneas para cada fornecedor ao veicular a impressão. O cliente ou a agência são responsáveis por fazer associações em série ou encadear os pixels. A quantidade máxima permitida de chamadas de terceiros indiretos em uma tag de terceiros varia de acordo com o tipo de fornecedor sendo utilizado (uma para servidor de anúncios certificado ou fornecedor Rich Media, três para produtos de pesquisa e uma para ícone de opção de publicidade comportamental on-line).
Formatos de anúncio
Pixels de terceiros são aceitos nos formatos de anúncio abaixo. Alguns formatos de anúncio permitem que vários eventos sejam rastreados. No entanto, é possível anexar apenas um pixel aos blocos de anúncios de display veiculados pelo site e até três pixels por evento aos blocos de anúncios em vídeo veiculados pelo site.
| Formato do anúncio | Pixels permitidos | Rastreadores de cliques são permitidos |
|---|---|---|
| Anúncios da Rede de Display (incluindo anúncios lightbox prontos) | Sim – 1 pixel de impressão | Sim |
| Anúncios responsivos da GDN | Sim – 1 pixel de impressão | Sim |
|
Anúncios TrueView in-stream (puláveis) |
Sim – até 3 pixels de impressão, 3 de visualização e 3 de ação de pular | Sim |
|
Anúncios TrueView in-stream (não puláveis) |
Sim – 3 pixels de impressão | Sim |
| Anúncios bumper | Sim – 3 pixels de impressão | Sim |
| Anúncios out-stream | Sim – 3 pixels de impressão | Sim |
| Anúncios em vídeo In-feed | Não | Não |
| Anúncios de texto | Não | Sim |
| Anúncios do Gmail | Não | Sim |
| Anúncios responsivos de campanhas Performance Max | Sim – 1 pixel de impressão | Não |
Banners complementares
O rastreamento separado para banners complementares não é compatível com anúncios em vídeo de leilão. Os vídeos e os respectivos banners complementares compartilharão os mesmos recursos de rastreamento.
Requisitos de política na Rede de Display do Google pelo Google Ads
O Google reserva-se o direito de remover qualquer anúncio considerado invasivo ou inadequado. Leia atentamente nossas políticas de publicidade para mais informações.
Os anúncios precisam:
- respeitar as especificações do Google;
- apresentar conteúdo indicado para menores.
Os anúncios não poderão:
- conter hiperlinks falsos;
- ser parecidos com caixas de diálogo do Windows, do Unix ou do Mac;
- simular falsa interatividade;
- apresentar conteúdo sexual;
- conter áudio (exceção: anúncios rich media iniciados pelo usuário);
- iniciar downloads;
- ser invasivos;
- anunciar conteúdo competitivo;
- apresentar conteúdo enganoso.
- Cookies e segmentação: você pode usar cookies para gerar relatórios e selecionar criativos, desde que os dados usados tenham sido coletados de acordo com os padrões do setor:
- Código de Conduta de Autorregulação para Publicidade Comportamental On-line da NAI (Networking Advertising Initiative) (www.networkadvertising.org; link em inglês)
- Princípios de Práticas Recomendadas para Publicidade Comportamental On-line do IAB (Interactive Advertising Bureau) do Reino Unido (www.youronlinechoices.com)
Se houver divergências entre as políticas da NAI e do IAB do Reino Unido, a mais rigorosa tem precedência. O Google determina, a seu critério, se você obedece ou não a esses padrões.
Especificamente, o processo de certificação requer:
- uma política de privacidade descritiva em seu site;
- um link em destaque para recusar a política de privacidade;
- nenhuma PII utilizada na criação de segmentos (incluindo PII relacionada ao telefone celular do usuário);
- a ausência de segmentos confidenciais ou segmentados a crianças menores de 13 anos de idade;
- a ausência de qualquer tipo de acompanhamento de tráfego na coleta dos dados comportamentais.
Não é permitido usar tecnologias de objeto compartilhado localmente (LSO, na sigla em inglês; incluindo, mas não se limitando a cookies Flash, objetos de ajuda do navegador ou HTML5 localStorage) ou impressões digitais de dispositivos para publicidade comportamental, veiculação de anúncios, relatórios e/ou publicidade de vários sites.
- Coleta de dados: você pode usar um cookie, um beacon da Web ou outro mecanismo de acompanhamento para coletar dados pseudonimizados de tráfego e gerar relatórios sobre alcance agregado, frequência e/ou conversão, desde que use um fornecedor terceirizado certificado para isso. É proibido usar cookies ou outros mecanismos para coletar dados no momento da impressão com a finalidade de fazer uma nova segmentação, classificar por categorias de interesse ou distribuir para outras partes no inventário da Rede de Display do Google. Essa restrição não se aplica a dados coletados na visualização, no clique e na conversão. Não poderão ser associados cookies, beacons da Web ou outros mecanismos de acompanhamento com informações de identificação pessoal (PII, na sigla em inglês) para qualquer finalidade ou com o local preciso do usuário para segmentação comportamental, a menos que o usuário esteja ciente e forneça sua permissão explícita para isso. Para os propósitos deste documento, as PIIs e o local preciso do usuário não incluem endereços IP. Não é permitido definir, alterar ou excluir um cookie ou um conjunto deles em qualquer domínio pertencente e operado pelo Google (incluindo, sem limitação, um domínio do Search Ads 360), bem como ajudar ou permitir deliberadamente que terceiros façam isso. Você precisa mostrar em destaque uma Política de Privacidade com uma opção que permita aos usuários desativar (várias vezes) cookies, beacons da Web ou outros mecanismos de acompanhamento definidos por você para a coleta de dados.
- Chamadas de terceiro indireto: os anúncios só podem incluir elementos de acompanhamento de servidores externos certificados ou de fornecedores de pesquisa já aprovados pelo Google. Não são permitidas chamadas de terceiros indiretos, exceto elementos de acompanhamento associados a servidores de terceiros certificados ou fornecedores de pesquisa expressamente autorizados pelo Google, chamadas para bibliotecas de código hospedadas e aprovadas pelo Google, jQueries para armazenamento do Google e da Amazon e jQueries com finalidade exclusiva de renderizar criativos. Exigimos o uso do método AJAX post(). O método AJAX get() não é permitido. Para mais detalhes, consulte a Orientação para obedecer à política de identificação de usuários. As tags só podem ser associadas a um único anunciante. A mesma tag não pode representar vários anunciantes. A quantidade máxima de chamadas de terceiros indiretos permitida em uma tag de terceiros varia de acordo com os tipos de fornecedor sendo usados (uma para servidor de anúncio certificado ou para fornecedor rich media, três para produtos de pesquisa e uma para o ícone de opção de publicidade comportamental on-line).
- Aprovação de criativos: os criativos e as tags que chamam o servidor de terceiros ou o fornecedor de pesquisa precisam ser totalmente testados e pré-aprovados pela equipe de operações de anúncios do Google pelo menos 72 horas antes da data de início da campanha.
- Modificações de criativo: não é permitido usar um fornecedor terceirizado para substituir ou modificar o criativo sem aprovação prévia. Todos os criativos precisam ser pré-aprovados pela equipe de operações de publicidade do Google. Os anúncios com conteúdo em constante alteração precisam ser inicialmente revisados e pré-aprovados pela equipe de operações de publicidade do Google, mas podem ser isentos de outras revisões e aprovações, a critério exclusivo do Google.
- Atrasos em função de revisões: qualquer elemento do anúncio que não atenda às especificações desta política será devolvido para revisão, o que pode atrasar a campanha.
- Funcionamento das tags: elas precisam ser mostradas de forma consistente. Se uma tag não obedecer aos nossos padrões de performance ou confiabilidade, reservamo-nos o direito de pausar ou interromper a campanha.
- Envio de tags: todas as tags precisam ser enviadas em um anexo de texto no e-mail, não no corpo da mensagem.
- Relatórios: os relatórios de tráfego ou de impressão fornecidos pelo Google serão os relatórios do registro entre o Google e o parceiro de publicidade. Nenhum relatório mostrado ao parceiro de publicidade por terceiros vai afetar os direitos ou as obrigações do Google e do parceiro de publicidade.
- Dados de macros contextuais: a menos que seja permitido pelo Google por escrito, você só pode usar os dados de macros contextuais para a impressão associada a esses dados. Não é permitido usar dados de macros contextuais em outro lugar nem em outro momento.
- Codificação no nível do site: se você usar o recurso de segmentação por canal do Google, precisará incluir o mínimo de quatro propriedades da Web exclusivas, com distribuição de impressões adequada nas propriedades, com cada tag de anúncio. Cookies, beacons da Web ou outros mecanismos de acompanhamento coletados na impressão não podem ser associados a sites específicos.
- Características da marca e publicidade: não é permitido indicar publicamente sua participação ou compatibilidade com o programa nem divulgar relacionamentos entre você e o Google sem aprovação prévia por escrito do Google.
- Codificação automática do Google Analytics: este recurso não é compatível com anúncios veiculados por terceiros no momento. Se você utiliza a codificação automática, sugerimos que use contas diferentes para anúncios veiculados por terceiros e hospedados no Google Ads. Siga estas instruções para ativar ou desativar a codificação automática.
- Políticas:
- Ao criar anúncios, não é permitido usar scripts de vários domínios ou definir cookies de domínios não aprovados.
- Os anúncios precisam ser compatíveis com o rastreamento de cliques do Google. Quando possível, todos os eventos de clique precisam ser transmitidos ao Google.
- O navegador do usuário precisa enviar cabeçalhos http do URL de rastreamento de cliques do Google. É necessário enviar uma solicitação HTTP feita pelo cliente, não pelo servidor, para o URL de rastreamento de cliques do Google.
Um pop-up:
- É uma janela que é aberta além da janela original.
- Inclui pop-unders, pop-ups com tempo determinado ou intermitentes, simulações de avisos do sistema e páginas que iniciam um download automaticamente.
- É proibido independentemente de seu conteúdo.
Requisitos de áudio:
- Os efeitos precisam ser iniciados pelo usuário com um clique. O som não pode ser reproduzido automaticamente.
- O áudio precisa ser configurado como "desligado" por padrão.
- Os usuários precisam ter a opção de desativar o áudio do anúncio.
- O volume do áudio precisa ser codificado para no máximo 12 db.
Os anúncios não podem coletar diretamente informações de identificação pessoal do usuário. Informações pessoais incluem, mas não se limitam a, endereços de e-mail, números de telefone e de cartão de crédito. Nenhum tipo de informação confidencial pode ser coletado por meio do anúncio.
Não é possível associar cookies, beacons da Web ou outros mecanismos de acompanhamento a informações de identificação pessoal (PII, na sigla em inglês) para qualquer fim ou com o local exato do usuário para segmentação comportamental, a menos que o usuário aceite de forma consciente e expressa. Para os propósitos deste documento, as PII e o local preciso do usuário não incluem endereços IP.
Se for autorizado pelo Google, você pode implementar estudos de pesquisa relacionados a uma campanha de publicidade. Se aprovados expressamente pelo Google, esses estudos de pesquisa podem estar isentos de algumas das restrições de exibição de terceiros mencionadas acima.
Todas as pesquisas precisam ser realizadas da seguinte maneira:
- Você pode realizar pesquisas somente com o objetivo de avaliar a eficácia de canais de veiculação de anúncios mutuamente acordados e adquiridos por meio do Google.
- O Google precisa aprovar por escrito a divulgação pública de dados de uma campanha específica e a compilação ou o agrupamento de dados de várias campanhas atribuídas ao Google antes de qualquer divulgação.
- Apenas fornecedores de pesquisa de terceiros que constam na lista de fornecedores aprovados pelo Google podem conduzir uma pesquisa.
- Em uma tag de anúncios, é permitido incluir no máximo três produtos de pesquisa (Google Analytics/cumprimento, estudos de Brand Lift, serviços de verificação etc.). Ainda que um estudo pago do Google seja conduzido, ele precisa respeitar o limite máximo de três produtos.
- Todas as metodologias e ferramentas de pesquisa (incluindo processos de recrutamento, incentivos, conteúdo de solicitação/convite, conteúdo de questionários, coleta de dados e aspecto da pesquisa) estarão sujeitas à aprovação prévia do Google.
- Para estudos de marca, consulte as seguintes diretrizes de conteúdo de pesquisa.
- Você é responsável por assegurar o sigilo de todos os resultados das pesquisas e dos dados associados, e também por garantir que dados de identificação pessoal não sejam solicitados nem coletados, exceto se forem necessários para conceder incentivos aos participantes da pesquisa. Os dados de identificação pessoal podem ser usados somente para fornecer incentivos relevantes e precisam ser destruídos imediatamente após o fornecimento desses incentivos.
- Se você for fornecedor de serviços de métrica de público ou de verificação, conforme classificado pelo Google, precisará demonstrar que seus serviços passaram por uma auditoria formal realizada por terceiros. Todos os dados coletados devem ser usados estritamente para a geração de relatórios relacionados à campanha do anunciante. Não é permitido coletar informações no nível do site (domínio / URL) relacionadas a um cookie. Não é permitido vender nem disponibilizar para revenda nenhuma informação coletada por meio de seus serviços. Não é permitido compartilhar nem agregar dados além daqueles da campanha do anunciante para quem você está fornecendo o relatório. Observação: Os serviços de verificação não podem inserir cookies.
- Os provedores de serviços de métrica de verificação e público-alvo podem ser usados somente para fins de pesquisa e análise. Não é possível utilizar tecnologia que afetará ou evitará a veiculação do anúncio, incluindo serviços como bloqueio de anúncios, entre outros. A certificação desses fornecedores indica somente que o Google permite que sejam usados por clientes em nossa rede, mas o Google não valida a precisão dos dados e da análise informada pelos fornecedores de pesquisa em nosso programa, incluindo, mas não se limitando a, fornecedores de serviços de métrica de verificação e de público. O Google não oferece créditos por discrepâncias entre os nossos relatórios e os relatórios de terceiros, nem por problemas levantados por esses tipos de serviço.
Se quiser exibir um ícone de opção de publicidade de terceiros para anúncios segmentados por comportamento on-line, é necessário que você esteja em conformidade com os seguintes requisitos:
- Para anúncios veiculados na Rede de Display do Google da maioria dos editores, o ícone de opção de publicidade do Google ("Opções de anúncios") será exibido no canto superior direito do bloco de anúncios, de acordo com os padrões do setor.
- Se desejar usar um ícone de opção de publicidade de terceiros e colocá-lo por cima do ícone de opção de publicidade do Google, o fornecedor de terceiros será responsável por manter a conformidade com os requisitos definidos no programa autorregulatório para publicidade comportamental on-line (www.aboutads.info), que inclui, sem limitação, as especificações a seguir:
- A camada precisa usar a imagem "Opções de anúncios" de 76 x 15 oficial do ícone de opção de publicidade. Entretanto, se a imagem "i" de 19 x 15 for usada, a camada deverá mudar para a imagem "Opções de anúncios" completa de 76 x 15 quando o mouse for passado sobre ela.
- O ícone precisa aparecer no canto superior direito do anúncio.
- O anúncio deve ter um valor de Z-index menor do que 9.010 para garantir que o ícone do Google e de terceiros apareça acima do anúncio. Se você está usando um bloco de anúncios expansíveis, a camada inicial não expandida do criativo ainda precisa ter um valor de Z-index menor que 9.010, e a camada expandida, um valor de Z-index maior que 1.110.
- Além disso, se um ícone de opção de publicidade de terceiros cobrir o ícone de opção de publicidade do Google, será necessário incluir a Google, Inc. como uma empresa associada à coleta de dados de usuários e/ou ao uso no anúncio. Além disso, o usuário precisa ter a opção de desativar o cookie do Google.
- Todas as notificações de privacidade precisam aparecer dentro dos limites de blocos de anúncios ou serem abertas em uma nova janela do navegador. Pop-ups são proibidos.
- Os fornecedores autorizados pelo Google a exibir um ícone de opção de publicidade não poderão realizar a gravação e/ou leitura de cookies com uma funcionalidade do ícone.
- É permitido veicular somente ícones de opção de publicidade de terceiros de fornecedores aprovados pelo Google. Veja a lista de fornecedores terceirizados aprovados do Google Ads e pesquise fornecedores que incluam o "ícone de opção de publicidade" na coluna "Ofertas de produtos".
Requisitos relacionados à Rede de Display do Google pelo Google Ad Manager
Para exibir anúncios na Rede de Display do Google pelo Google Ad Manager, você precisa seguir os requisitos abaixo.
- Cookies e segmentação: você pode usar cookies para gerar relatórios e segmentar anúncios, desde que os dados usados tenham sido coletados de acordo com os padrões do setor:
- Código de Conduta de Autorregulação para Publicidade Comportamental On-line da NAI (Networking Advertising Initiative) (www.networkadvertising.org; link em inglês)
- Princípios de Práticas Recomendadas para Publicidade Comportamental On-line do IAB (Interactive Advertising Bureau) do Reino Unido (www.youronlinechoices.com)
Se houver divergências entre as políticas da NAI e do IAB do Reino Unido, a mais rigorosa tem precedência. O Google determina, a seu critério, se você obedece ou não a esses padrões.
Especificamente, o processo de certificação requer:
- uma política de privacidade descritiva em seu site;
- um link em destaque para recusar a política de privacidade;
- nenhuma PII utilizada na criação de segmentos (incluindo PII relacionada ao telefone celular do usuário);
- a ausência de segmentos confidenciais ou segmentados a crianças menores de 13 anos de idade;
- a ausência de qualquer tipo de acompanhamento de tráfego na coleta dos dados comportamentais.
Não é permitido usar tecnologias de objeto compartilhado localmente (LSO, na sigla em inglês; incluindo, mas não se limitando a cookies Flash, objetos de ajuda do navegador ou HTML5 localStorage) ou impressões digitais de dispositivos para publicidade comportamental, veiculação de anúncios, relatórios e/ou publicidade de vários sites.
- Coleta de dados: você pode usar um cookie, um beacon da Web ou outro mecanismo de acompanhamento para coletar dados pseudonimizados de tráfego e gerar relatórios sobre alcance agregado, frequência e/ou conversão, desde que use um fornecedor terceirizado certificado para isso. É proibido usar cookies ou outros mecanismos para coletar dados no momento da impressão com a finalidade de fazer uma nova segmentação, classificar por categorias de interesse ou distribuir para outras partes no inventário da Rede de Display do Google. Esta restrição não se aplica a dados coletados no clique ou na conversão. Não poderão ser associados cookies, beacons da Web ou outros mecanismos de acompanhamento com PII (informações de identificação pessoal) para qualquer finalidade ou com o local preciso do usuário para segmentação comportamental, a menos que o usuário esteja ciente e forneça sua permissão explícita para isso. Para os propósitos deste documento, as PIIs e o local preciso do usuário não incluem endereços IP. Não é permitido definir, alterar ou excluir um cookie ou um conjunto deles em qualquer domínio pertencente e operado pelo Google (incluindo, sem limitação, um domínio do Search Ads 360), bem como ajudar ou permitir deliberadamente que terceiros façam isso. Você precisa mostrar em destaque uma Política de Privacidade com uma opção que permita aos usuários desativar (várias vezes) cookies, beacons da Web ou outros mecanismos de acompanhamento definidos por você para a coleta de dados. Os números de alcance e frequência informados por terceiros tendem a ser menos precisos em plataformas para dispositivos móveis.
- Chamadas de terceiro indireto: os anúncios só podem incluir elementos de acompanhamento de servidores externos certificados ou de fornecedores de pesquisa já aprovados pelo Google. Não são permitidas chamadas de terceiros indiretos, exceto elementos de acompanhamento associados a servidores de terceiros certificados ou fornecedores de pesquisa expressamente autorizados pelo Google.
- Funcionamento das tags: elas precisam ser mostradas de forma consistente. Se uma tag não obedecer aos nossos padrões de performance ou confiabilidade, reservamo-nos o direito de pausar ou interromper a campanha.
- Relatórios: os relatórios de tráfego ou de impressão fornecidos pelo Google serão os relatórios do registro entre o Google e o parceiro de publicidade. Nenhum relatório mostrado ao parceiro de publicidade por terceiros vai afetar os direitos ou as obrigações do Google e do parceiro de publicidade.
Os compradores do Google Ad Manager de inventários de anúncios exibidos em websites precisam seguir as mesmas políticas detalhadas na seção Especificações técnicas e peças criativas do Google Ads.
Compradores do Google Ad Manager de inventários de anúncios exibidos em aplicativos para celular ("Anúncios no aplicativo") precisam seguir a seção "Especificações técnicas e peças criativas" a seguir:
Especificações técnicas para anúncios no aplicativo
| Tipo de dispositivo (somente Android ou iOS) | Tamanhos de bloco | Tipos de tag | Tipos de arquivo | Tamanho máximo do arquivo de imagem estática |
|---|---|---|---|---|
| Smartphone | 320 x 50 300 x 250 336 x 280 Intersticial |
Tag de imagem dentro de uma tag âncora | JPEG PNG GIF |
Download inicial de 150 KB 5 MB (tamanho total) |
| Tag JavaScript | ||||
| MRAID | ||||
| HTML5 | ||||
| Tablet | 300 x 250 728 x 90 468 x 60 336 x 280 Intersticial |
Tag de imagem dentro de uma tag âncora | JPEG PNG GIF |
Download inicial de 150 KB 5 MB (tamanho total) |
| Tag JavaScript | ||||
| MRAID | ||||
| HTML5 |
Anúncios no aplicativo
Os anúncios no aplicativo veiculados por terceiros devem obrigatoriamente seguir as políticas de anúncios gráficos do Google e as políticas abaixo.
- Somente formatos de anúncios gráficos padrão (JPEG, PNG e GIF) podem ser veiculados por terceiros.
- Os anúncios de terceiros não devem obrigatoriamente conter Flash ou JavaScript.
- Anúncios gráficos de banner padrão precisam ser veiculados por meio de uma tag de redirecionamento padrão, como em: <a href="..."><img src="..." /></a>
Blocos de anúncios em conformidade com SSL são aceitos na Rede de Display do Google de acordo com as seguintes políticas:
Diretrizes de anúncios compatíveis com SSL
- Todas as respostas dos anúncios precisam ser compatíveis com SSL ("HTTPS"). Todos os servidores envolvidos exigem certificação SSL completa.
- É preferível que sua tag de anúncio possa detectar automaticamente a solicitação do protocolo HTTP/HTTPS e ajustar automaticamente as respostas para ter conformidade com SSL, se necessário. Caso contrário, o Google tem uma macro de protocolo que podemos inserir em todas as tags de anúncio ou URIs para atualização automática de "http" para "https", se necessário.
- Todas as chamadas de quarteirizados para outras tecnologias no bloco de anúncios também precisam ser provenientes de fornecedores compatíveis com SSL, certificados pelo Google.
- Os compradores do Ad Exchange precisam declarar por RTB ou pela interface do usuário do Ad Exchange que o anúncio está em conformidade com SSL. Se um anúncio for declarado como em conformidade com SSL, mas enviar qualquer resposta que não tenha conformidade com SSL, o anúncio será reprovado.
- Consulte a seção Blocos de anúncios em vídeo in-stream (compatíveis com VAST) para especificações de anúncio VAST compatível com SSL.
- Um fornecedor precisa receber certificação específica para exibir anúncios em inventário de editores compatível com SSL. Fornecedores aprovados de anúncios compatíveis com SSL são mencionados nas listas de fornecedores.
Os blocos de anúncios expansíveis são aceitos na Rede de Display do Google de acordo com as políticas a seguir:
Especificações dos criativos
- Clique para expandir e rollover para expandir iniciados pelo usuário
- Fechar: ao clicar ou tirar o cursor
- Tamanho máximo do arquivo: 150 K (inicial), 2,2 MB (discreto)
- Os painéis precisam conter a opção "Fechar X" (em fonte 16 pt. ou maior) proeminente no canto do bloco
Fornecedores aprovados
- Studio
- EyeWonder
- Flashtalking
- MediaMind
- PointRoll
- Unicast
- Mediaplex
- Weborama
- Adform
- Flite
- Kpsule
- Linkstorm
Dimensões expandidas máximas
| Tamanho do Interactive Advertising Bureau | Tamanho expandido |
|---|---|
| 468 x 60 | 468 x 210 |
| 728 x 90 | 728 x 300 |
| 300 x 250 | 600 x 300 |
| 160 x 600 | 400 x 600 |
| 120 x 600 | 420 x 600 |
Os anúncios em vídeo in-stream de terceiros são aceitos no Ad Exchange de acordo com as políticas a seguir:
Especificações técnicas
| Anúncio em vídeo in-stream | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tipos de arquivo | Tamanho máximo do arquivo | Duração do vídeo | Frame rate máximo | |||
| Tamanhos de bloco | Vídeo | Áudio | Máximo | Recomendado | ||
| 480 x 360 (4:3) 640 x 360 (16:9) 1.920 x 800 (5:2) |
Os tipos de arquivo de vídeo H.264 (vídeo/somente mp4) e WebM (vídeo/somente webm) precisam ser incluídos (outros formatos podem ser incluídos, mas não podem ser usados) | Preferência por MP3 ou AAC | 10 MB | 60 segundos | menos de 15 s (para estar qualificado para a maior parte do inventário do editor, incluindo o YouTube) |
30 qps |
| Anúncio complementar (opcional, mas recomendado) | ||||||
| Tipos de arquivo | Tamanho máximo do arquivo | Duração da animação | Frame rate máximo | |||
| Tamanhos de bloco | Gráfico | Flash | Reprodução iniciada pelo host | Reprodução iniciada pelo usuário (rollover ou clique) | ||
| 300 x 250 | GIF estático, JPG ou PNG | SWF com GIF/JPG de backup (Flash 7 até 11.2; AS2 e AS3) | 50 K | 30 segundos | 4 minutos | 24 qps |
| 300 x 60 | ||||||
Criativos
- Os anúncios in-stream de terceiros precisam ser veiculados por meio de uma tag VAST linear (tag de pré-busca) de um fornecedor de VAST aprovado especificamente para o Ad Exchange.
- A tag VAST precisa estar de acordo com o resumo XML do Google para resposta do servidor de anúncios VAST.
- Para cada anúncio em vídeo veiculado na tag VAST, é necessário incluir no mínimo dois nós individuais (um para cada formato de vídeo: MP4 e WebM). Outros formatos podem ser incluídos, mas não são usados.
- Valor de nó <AdSystem> consistente: verifique se todas as suas tags VAST incluem um valor específico consistente para sua empresa no nó <AdSystem>, no XML VAST. Por exemplo, o Google sempre inclui o seguinte para todas as tags VAST: <AdSystem>Google</AdSystem>
- Valor exclusivo de ID do anúncio: cada tag VAST gerada deve incluir um valor exclusivo para o atributo "id" no nó . Duas tags VAST diferentes não devem ter o mesmo valor de código do anúncio. Por exemplo:
- Tag VAST 1: <Ad id="3947179">
- Tag VAST 2: <Ad id="8741831"> - Apenas estes tipos de recurso são permitidos para o nó
no XML VAST:- StaticResource: URI para um arquivo estático, como uma imagem ou arquivo SWF
- IFrameResource: fonte URI para um IFrame para exibir o elemento complementar
O tipo HTMLResource não será mais permitido.
- Para que o SDK Flash do Google veicule anúncios em vídeo de um servidor de anúncios de terceiros, esse servidor precisa incluir um crossdomain.xml com especificações para permitir o acesso a todos os domínios específicos do Google ou todos os domínios. Além disso, o atributo de segurança precisa ser definido como "false". O crossdomain.xml deve ser formatado desta maneira:
<cross-domain-policy>
<!-- Allow access to ALL domains
<allow-access-from domain="*" secure="false"/>
<!-- OR allow access to the domain from originating request
</cross-domain-policy>Importante: quando você adiciona um domínio ao arquivo crossdomain.xml do seu site, qualquer arquivo em Flash hospedado no domínio em questão pode acessar dados pertencentes aos usuários conectados ao site. Por esse motivo, não recomendamos adicionar hosts de rede de publicidade a arquivos crossdomain.xml em sites que contêm funcionalidades de autenticação, como perfis de usuário.
- Para que o SDK HTML5 do Google veicule anúncios em vídeo de um servidor de anúncios de terceiros, esse servidor precisa incluir um cabeçalho CORS em todas as suas respostas. O cabeçalho CORS precisa ser formatado desta maneira:
Access-Control-Allow-Origin: [permitir acesso ao domínio a partir da solicitação de origem]
OR Access-Control-Allow-Origin: *
Observação: Access-Control-Allow-Origin: * não pode ser usado com Access-Control-Allow-Credentials: true - Não é permitido usar áudio em anúncios complementares.
- Os anúncios não podem ultrapassar os limites anteriores do bloco de anúncios.
- Em todos os anúncios com planos de fundo parcialmente pretos, brancos ou transparentes, é necessário adicionar uma borda visível em uma cor que contraste com a cor de fundo predominante da peça criativa.
- As peças criativas não podem conter aplicativos. Isso inclui, sem limitação, controles ActiveX, vírus, pop-ups de saída, spyware e malware.
- Anúncios complementares que contêm Flash não podem exceder 50% da CPU de um usuário. As causas mais comuns de uso excessivo da CPU são animação contínua, sequências de animação pesadas e animação que ultrapassa o limite de 30 segundos. Se aplicável, você pode usar o recurso Gerenciador de tarefas do Windows para verificar a conformidade com essa regra.
- A codificação da peça criativa não pode usar scripts de vários domínios ou configurar cookies em domínios não aprovados.
- Todos os criativos precisam ser abertos em uma nova janela. A janela de destino do URL de clique precisa ser definida como "_blank" para que o clique seja aberto em uma nova janela. Não deixe a instrução de segmentação sem declaração.
- Para criativos em Flash:
- As peças criativas precisam ser criadas para usar as versões do Flash 7 até 11.2 (AS2 e AS3).
- Você precisa enviar uma imagem padrão. Se o navegador não for compatível com a versão do Flash da sua peça criativa, a imagem padrão será veiculada.
- O último frame da animação precisa incluir o seguinte código em actionscript: "stop()".
- É necessário incluir uma camada clickTag. A camada clickTag precisa ser a camada superior.
- Você pode usar no máximo dois clickTags em um único anúncio.
- É necessário que as peças criativas sejam compatíveis com o rastreamento de cliques do Google. Quando possível, todos os eventos de clique precisam ser transmitidos ao Google.
- Para wrappers VAST:
- São permitidos no máximo 2 (dois) redirecionamentos de wrappers VAST para 1 (um) In-Line VAST.
- Eventos de acompanhamento compatíveis (o wrapper pode incluir mais de um nó por evento):
- start
- firstQuartile
- midpoint
- thirdQuartile
- complete
- mute
- unmute
- pause
- resume
- Para anúncios VAST em conformidade com SSL:
- Um fornecedor deve receber certificação separada para exibir anúncios VAST em inventário de editores em conformidade com SSL.
- Todas as respostas dos anúncios precisam ser compatíveis com SSL ("HTTPS"). Todos os servidores envolvidos exigem certificação SSL completa.
- É preferível que sua tag VAST possa detectar automaticamente a solicitação do protocolo HTTP/HTTPS e ajustar automaticamente os banners complementares e URIs para ter conformidade com SSL, se necessário. Caso contrário, o Google tem uma macro de protocolo que podemos inserir na sua tag VAST para atualização automática de "http" para "https", se necessário.
- O fornecedor/Comprador do Ad Exchange precisa assegurar que toda URI do VAST XML (por exemplo , e outros nós) que não é veiculada pelo fornecedor principal de VAST seja também de fornecedores aprovados pelo Google para veiculação/rastreamento de anúncios compatíveis com SSL.
- O banner do anúncio complementar e as chamadas de quartos para outras tecnologias desse banner também precisam ser criados por fornecedores compatíveis com SSL certificados pelo Google.
- Os Compradores do Ad Exchange precisam declarar por RTB ou pela UI do Ad Exchange que o anúncio é compatível com SSL. Se um anúncio for declarado como compatível com SSL, mas enviar alguma resposta não compatível com essa tecnologia, ele será reprovado.
- As tags VPAID estarão disponíveis em inventários do Ad Exchange que não são da GDN e elas precisam estar de acordo com estas políticas:
- Não são aceitos feeds em tempo real ou conteúdo gerado pelo usuário.
- Sobreposições e outros formatos não lineares não são aceitos atualmente.
- Todas as tags VPAID precisam estar em conformidade com todas as políticas atuais de VAST 2.0 e 3.0 do Ad Exchange.
Os compradores do Google Ad Manager precisam seguir as mesmas políticas detalhadas na seção do Google Ads sobre diretrizes gerais e políticas editoriais.
Os compradores do Google Ad Manager precisam seguir as mesmas políticas detalhadas na seção do Google Ads sobre janelas pop-up.
Os compradores do Google Ad Manager precisam seguir as mesmas políticas detalhadas na seção do Google Ads sobre efeitos de áudio.
Os compradores do Google Ad Manager precisam seguir as mesmas políticas detalhadas na seção do Google Ads sobre informações de identificação pessoal.
Se for autorizado pelo Google, você pode implementar estudos de pesquisa relacionados a uma campanha de publicidade. Se aprovados expressamente pelo Google, esses estudos de pesquisa podem estar isentos de algumas das restrições de exibição de terceiros mencionadas acima. As tags de pesquisa não podem ser usadas em campanhas de anúncios no aplicativo.
Todas as pesquisas precisam ser realizadas da seguinte maneira:
- Você pode realizar pesquisas somente com o objetivo de avaliar a eficácia de canais de veiculação de anúncios mutuamente acordados e adquiridos por meio do Google. Você só pode usar um beacon da Web ou outro mecanismo de rastreamento para acompanhar a exposição de um usuário a um anúncio. Não é permitida a veiculação de pesquisas ou convites para pesquisas na Rede de Display do Google pelo Google Ad Manager. Durante o tráfego de tags de terceiros que veiculam pesquisas e convites para pesquisas, é necessário selecionar o fornecedor de pesquisas adequado na lista suspensa "Tecnologia de anúncio" da interface do usuário. Assim, será possível exibir pesquisas e convites para pesquisas em outro inventário Ad Exchange, mas não na Rede de Display do Google.
- O Google precisa aprovar por escrito a divulgação pública de dados de uma campanha específica e a compilação ou o agrupamento de dados de várias campanhas atribuídas ao Google antes de qualquer divulgação.
- Apenas fornecedores de pesquisa de terceiros constantes da lista de fornecedores aprovados pelo Google podem conduzir uma pesquisa.
- Você é responsável por assegurar o sigilo de todos os resultados das pesquisas e dos dados associados, e também por garantir que dados de identificação pessoal não sejam solicitados nem coletados, exceto se forem necessários para conceder incentivos aos participantes da pesquisa. Os dados de identificação pessoal podem ser usados somente para fornecer incentivos relevantes e precisam ser destruídos imediatamente após o fornecimento desses incentivos.
- Se você for fornecedor de serviços de métrica de público ou de verificação, conforme classificado pelo Google, precisará demonstrar que seus serviços passaram por uma auditoria formal realizada por terceiros. Todos os dados coletados devem ser usados estritamente para a geração de relatórios relacionados à campanha do anunciante. Não é permitido coletar informações no nível do site (domínio / URL) relacionadas a um cookie. Não é permitido vender nem disponibilizar para revenda nenhuma informação coletada por meio de seus serviços. Não é permitido compartilhar nem agregar dados além da campanha do anunciante para quem você fornece o relatório. NOTA: os Serviços de verificação não podem inserir cookies.
- Os fornecedores de serviços de métrica de público ou de verificação podem ser usados somente para fins de pesquisa e análises. Não é possível utilizar tecnologia que afetará ou evitará a veiculação do anúncio, incluindo serviços como bloqueio de anúncios, entre outros. A certificação desses fornecedores indica somente que o Google permite que sejam usados por clientes em nossa rede, mas o Google não valida a precisão dos dados e da análise informada pelos fornecedores de pesquisa em nosso programa, incluindo, mas não se limitando a, fornecedores de serviços de métrica de verificação e de público. O Google não oferece créditos relativos a discrepâncias entre nossos relatórios e os de terceiros nem a problemas levantados por esses tipos de serviço.
Se quiser exibir um ícone de opção de publicidade de terceiros para anúncios segmentados por comportamento on-line, é necessário que você esteja em conformidade com os seguintes requisitos:
- Se você quiser usar um ícone de opção de publicidade de terceiros, o terceiro será responsável por manter a conformidade com os requisitos definidos pelo programa autorregulatório para publicidade comportamental on-line (www.aboutads.info), que inclui, sem limitação, as seguintes especificações:
- A camada precisa usar a imagem "Opções de anúncios" de 76 x 15 oficial do ícone de opção de publicidade. Entretanto, se a imagem "i" de 19 x 15 for usada, a camada deverá mudar para a imagem "Opções de anúncios" completa de 76 x 15 quando o mouse for passado sobre ela.
- O ícone precisa aparecer no canto superior direito do anúncio.
- Todas as notificações de privacidade precisam aparecer dentro dos limites de blocos de anúncios ou serem abertas em uma nova janela do navegador. Pop-ups são proibidos.
- Os fornecedores autorizados pelo Google a exibir um ícone de opção de publicidade não poderão realizar a gravação e/ou leitura de cookies com uma funcionalidade do ícone.
- É permitido veicular somente ícones de opção de publicidade de terceiros de fornecedores aprovados pelo Google. Veja a lista de fornecedores aprovados do Ad Manager e pesquise fornecedores que incluam o "ícone de opção de publicidade" na coluna "Ofertas de produtos".