Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Кампании Discovery сочетают отличные возможности для выбора целевой аудитории и привлекательные форматы. Это позволяет улучшить персонализацию объявлений в лентах Google и увеличить число конверсий. В этой статье перечислены требования к объектам (заголовкам, описаниям и графике) в объявлениях Discovery. В случае нарушения каких-либо требований показ кампаний Discovery будет прекращен.
В поисках нового интересного контента пользователи часто посещают главную страницу YouTube и раздел с рекомендованными видео, переходят на страницу рекомендаций, а также на вкладки "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы в сервисах, принадлежащих компании Google и управляемых ей, объявления Discovery должны соответствовать правилам Google Рекламы и правилам в отношении персонализации. Мы проверяем все объекты объявлений Discovery на соответствие перечисленным ниже требованиям. В случае несовпадения с правилами по ссылкам ниже, эти требования имеют приоритет. Требования к объявлениям Discovery строже, чем условия для других сервисов и платформ. Это означает, что отклоненные объекты могут по-прежнему показываться в других сервисах Google.
Требования к объявлениям Discovery
Запрещенные категории
Товары и услуги, подпадающие под действие специальных законов
Объекты, в которых изображаются или упоминаются товары или вещества, подпадающие под законодательные запреты, включая, помимо прочего, табачные изделия, алкоголь и рекреационные наркотики.
Пример:
Объекты, в которых изображаются или упоминаются оружие или преступные действия, включая, помимо прочего, огнестрельное оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества, продажу фейерверков, ножи, тюрьмы, преступников и аресты.
Пример:
- Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены в сцене из вымышленного произведения, например видеоигры, телешоу, фильма и т. д.
- Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены не в контексте насилия или преступности, включая, помимо прочего, изображения кухонных ножей, исторических артефактов или костюмов на Хеллоуин.
Объекты, в которых изображаются тотализаторы или розыгрыши денежных призов, включая, помимо прочего:
денежные вознаграждения, для получения которых не требуются реальные действия со стороны пользователя;
платные опросы;
- тотализаторы или розыгрыши денежных призов.
Недопустимый контент
Объекты, в которых изображается или упоминается контент только для взрослых, включая, помимо прочего:
- материалы сексуального характера;
- излишнее подчеркивание частей тела;
- товары и развлечения сексуального характера.
Объекты, в которых изображаются или упоминаются инвазивные медицинские процедуры.
Пример
Объекты, контент которых может вызвать дискомфорт, включая, помимо прочего, изображения физиологических жидкостей и выделений организма.
Негативные события
Объекты, в которых изображаются негативные события, включая, помимо прочего:
- развод, расставание, разделение семьи, потерю жилища из-за долгов, финансовые сложности, несчастные случаи и травмы (например, спортивные, профессиональные, медицинские и прочие), повреждения объектов и собственности (например, вандализм, разрушение частной собственности и прочее).
Объекты, в которых изображаются либо упоминаются природные или антропогенные катастрофы.
Объекты, в которых изображается или упоминается лечение от зависимости, включая реабилитационные центры и товары, помогающие избавиться от зависимости.
Объекты, в которых изображается смерть и связанные с ней объекты, включая, помимо прочего:
- мертвых людей или животных;
- похоронные дома, морги, кладбища, мавзолеи.
Объекты, в которых изображается травма или боль, например плачущие или горюющие люди и т. п.
Объекты, контент которых изображен так, что с высокой вероятностью вызовет негативную реакцию.
Объекты, в которых изображена дискриминация или ее поощрение на основе личных качеств людей.
Объекты, продвигающие действия, не соответствующие Условиям использования других платформ.
Примеры
- Объекты, ссылающиеся на услуги, включающие, помимо прочего, похоронные бюро, морги, кладбища, усыпальницы, бюро ритуальных услуг, поддержку семей и помощь при разводах (консультационные и юридические услуги), страховые компании и обслуживание мероприятий, если все это представлено в нейтральном или положительном ключе.
- Объекты, в которых описанные выше негативные явления представлены в вымышленной сцене из видеоигры, телешоу, фильма и т. д.
Ограничения для сайтов знакомств: личные характеристики пользователей
Объекты, в которых изображаются или упоминаются услуги знакомств или подбора пары и при этом названы или подразумеваются личные характеристики пользователя, включая, помимо прочего, расу, этническое происхождение, национальность, религию, возраст и сексуальную ориентацию.
Скрытое взаимодействие
Объекты с визуальными элементами, которые выглядят как интерактивные, но не являются таковыми (например, кнопка воспроизведения, на которую нельзя нажать).
Объекты, побуждающие пользователя нажать на рекламу тем, что содержат сенсационные заявления, вводят в заблуждение или намеренно не сообщают важную информацию.
Пример
Объекты для рекламы сайтов знакомств, где показано, что кто-то пытается написать пользователю или выбрал его.
Пример
Нечеткое изображение
Размытое изображение Размытые или нечеткие изображения.
Примеры
Изображения неправильной формы, искаженные, трансформированные, перевернутые, непонятные, с инверсией цветов, водяными знаками или чрезмерным применением фильтров, а также с отсутствием фокуса, не имеющим художественного обоснования.
Пример
Сильно обрезанные изображения и изображения с обрезанным наложенным текстом.
Пример
