Verificação de publicidade eleitoral na União Europeia

O Google exige uma verificação dos anunciantes que queiram exibir anúncios eleitorais na União Europeia (UE). As contas do Google Ads que já foram verificadas pelo Google para exibir anúncios eleitorais na UE não precisam se inscrever novamente

Essa verificação é obrigatória para todos os formatos e extensões de anúncios. O processo pode ter duas etapas e levar até cinco dias úteis. Veja os requisitos para verificação abaixo para mais detalhes.

Observação importante sobre anúncios eleitorais

 
O Google exige que todos os anúncios eleitorais deixem claro quem pagou por eles e, para a maioria dos formatos, gera automaticamente uma nota de declaração "Pago por", de acordo com as informações fornecidas durante o processo de verificação. Essa nota exibirá o nome da entidade responsável para os usuários que visualizarem o anúncio.

Como a nota de declaração aparece em diferentes formatos de anúncios 

  • Na Pesquisa Google e na rede de parceiros de pesquisa, a declaração é exibida diretamente nos anúncios.
  • No YouTube, a nota é exibida na seção "Por que esse anúncio?", que pode ser acessada por meio dos ícones de informações  ou de três pontos 
  • Em sites e apps que têm parcerias com o Google para exibição de anúncios gráficos, a declaração é exibida na seção "Por que esse anúncio?", que pode ser acessada no ícone de Opções de anúncios AdChoices icon

Para alguns formatos e recursos, é responsabilidade do anunciante incluir esse tipo de nota nos anúncios eleitorais na UE. Saiba mais sobre a política.

Para oferecer transparência aos usuários, o Google também publica um Relatório de publicidade política no Transparency Report e disponibiliza uma biblioteca de anúncios políticos com dados sobre as fontes de financiamento dos anúncios eleitorais, os valores gastos, entre outras informações.

Requisitos para verificação

Você poderá solicitar uma verificação para exibir anúncios eleitorais se atender aos requisitos abaixo. No caso de agências e administradores de várias contas do Google Ads, é necessário realizar esse processo para cada conta que exibirá anúncios eleitorais.

Etapa 1: verificar sua qualificação para exibir anúncios eleitorais

Você precisa ser um representante autorizado da sua organização para concluir as duas etapas desse processo de verificação. A confirmação da sua qualificação para exibir anúncios eleitorais pode levar até cinco dias úteis. No formulário de solicitação, informe os seguintes dados como representante autorizado:

  • ID de cliente do Google Ads

  • Endereço de e-mail usado pela sua organização

  • País em que sua organização está registrada

  • Nome da organização: que será incluído na declaração "Pago por" do anúncio, bem como no relatório de publicidade política no Transparency Report e na biblioteca de anúncios políticos.

  • Número de registro: por exemplo, o número de registro comercial

  • Documento confirmando o nome da organização: são aceitos documentos como registro eleitoral aprovado para uma eleição da UE (eleições para o Parlamento Europeu, eleição presidencial ou parlamentar em um estado-membro da UE), declarações ou demonstrativos bancários, de cartão de crédito ou de seguros, documentos de leasing ou hipoteca, certificados de confirmação de órgãos governamentais oficiais, comprovantes ou cópias de decisões ou ações judiciais ou de outras autoridades sobre os registros.

  • Endereço oficial: precisa ser um endereço na UE.

  • Comprovante de endereço: são aceitos documentos de registro, faturas, ordens de compra, contas de serviços públicos, declarações ou demonstrativos bancários, de cartão de crédito ou de seguros, documentos de leasing ou hipoteca. Eles precisam ter sido emitidos até um ano atrás.

  • Comprovação de que o representante autorizado é cidadão de um dos estados-membros da UE 

  • Comprovação de que a entidade referida na solicitação de verificação está organizada de acordo com a legislação de um dos países que fazem parte da União Europeia e tem permissão legal para veicular anúncios eleitorais nesse território

  • Concordância com os Termos de publicidade eleitoral do Google

Etapa 2: verificar sua identidade

Depois que o Google verificar a qualificação da organização para exibir anúncios eleitorais, você receberá um e-mail e uma notificação na conta (uma barra vermelha na parte superior da página) que orientará sobre o processo de verificação de identidade no Google Ads.

Conforme mencionado acima, você precisa ser um representante autorizado para concluir esta etapa.

Para fazer a verificação, será necessário informar o seguinte:

  • Nome da organização

  • Endereço da organização

  • Comprovante de endereço da organização. São aceitos documentos de registro, faturas, ordens de compra, contas de serviços públicos, declarações ou demonstrativos bancários, de cartão de crédito ou de seguros, documentos de leasing ou hipoteca

  • Documento de inscrição ou número da organização: você pode disponibilizar seu registro eleitoral aprovado para uma eleição da UE (eleições para o Parlamento Europeu, eleição presidencial ou parlamentar em um estado-membro da UE), declarações ou demonstrativos bancários, de cartão de crédito ou de seguros, documentos de leasing ou hipoteca

  • Nome do representante autorizado: precisa ser idêntico ao nome mostrado no documento de identidade oficial com foto enviado, incluindo letras maiúsculas e minúsculas ou pontuação

  • Endereço do representante autorizado

  • Uma cópia do seu documento de identidade oficial com foto. São aceitos: passaporte atual, carteira de identidade da UE ou carteira de motorista emitida por um dos estados-membros da UE

  • Comprovação de que o representante autorizado é cidadão de um dos estados-membros da UE 

  • Comprovação de que a entidade referida na solicitação de verificação está organizada de acordo com a legislação de um dos países que fazem parte da União Europeia e tem permissão legal para veicular anúncios eleitorais nesse território

  • Concordância com os Termos de publicidade eleitoral do Google em nome da organização

Como solicitar a verificação

É possível solicitar a verificação por meio deste formulário de inscrição. Você precisará concluir as etapas detalhadas acima para as organizações.

O Google analisará sua inscrição e enviará uma notificação por e-mail sobre seu status de verificação em até 5 dias úteis.

 

Observação importante

  • Como as informações no perfil para pagamentos do Google Ads são usadas para verificação, se você fizer alterações nele, será necessário realizar o processo de verificação de identidade novamente. Se for o caso, você receberá uma notificação na conta.

  • Se percebermos que você violou nossa política de publicidade eleitoral ou forneceu informações falsas durante o processo de verificação, sua confirmação será revogada e a conta será suspensa.

  • Você precisará renovar sua verificação periodicamente e receberá uma notificação quando essa atualização for necessária.

  • Se você alterar a configuração de fatura da conta, será necessário verificá-la novamente para exibir anúncios eleitorais na União Europeia.

  • O Google pode atualizar esses requisitos de verificação a qualquer momento.

Como o Google usa suas informações

Com as informações fornecidas durante o processo de verificação, o Google verificará sua identidade e qualificação para exibir anúncios eleitorais.

  • Para anúncios eleitorais, o Google:

    • adicionará, quando possível, uma declaração no anúncio que identifica quem pagou por ele. Isso significa que seu nome ou o nome da organização que você representa será exibido aos usuários;

    • publicará um Relatório de publicidade política no Transparency Report e criará uma biblioteca de anúncios políticos com dados sobre as fontes de financiamento dos anúncios eleitorais, os valores gastos, entre outras informações.

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