미국 내 선거 광고 및 개인 맞춤 광고에서의 정치 성향 정보 이용 관련 인증 정보

미국에서 선거 광고를 게재하거나 개인 맞춤 광고에서 정치 성향 정보를 이용하려는 광고주는 Google의 인증을 받아야 합니다. 모든 광고 형식과 광고 확장, 그리고 모든 개인 맞춤 광고 기능에 인증이 필요합니다.

인증 신청 접수는 2018년 5월 31일부터 시작됩니다. 신청 절차에는 두 단계가 필요할 수 있으며, 절차 완료에 영업일 기준 3~5일이 소요될 수 있습니다. 자세한 내용은 아래의 인증 요건을 참고하세요.

광고 정보 공개 관련 중요사항

선거 광고: Google에서는 모든 선거 광고에 광고 비용의 지불 주체를 의무적으로 표시하도록 규정하고 있습니다. 대부분의 광고 형식에서 인증 절차 중에 제공한 정보를 바탕으로 광고비를 지불한 주체를 자동으로 표시합니다. 광고를 보는 사용자는 정보 공개 문구를 통해 광고비를 지불한 주체의 이름을 확인할 수 있습니다.

광고 형식별로 정보 공개 문구가 표시되는 방식 

  • Google 검색 및 검색 파트너 네트워크에서는 정보 공개 문구가 광고에 직접 표시됩니다.
  • YouTube에서는 정보 공개 문구가 '이 광고가 표시된 이유'에 표시되며, 정보 아이콘 Info icon 또는 점 3개 아이콘 을 통해 정보에 액세스할 수 있습니다.
  • Google과의 제휴를 통해 디스플레이 광고를 게재하는 웹사이트 및 앱에서는 정보 공개 문구가 '이 광고가 표시된 이유'에 표시되며 AdChoices 아이콘 AdChoices 아이콘을 통해 이 정보에 액세스할 수 있습니다.

일부 광고 형식 및 기능의 경우 미국의 선거 광고에 공개 정보를 추가할 책임이 광고주에게 있습니다. 정책에 대해 자세히 알아보기

또한 Google에서는 투명성 강화를 위해 선거 광고 비용의 출처, 지출 금액 등에 대한 데이터가 포함된 정치 광고 투명성 보고서 및 정치 광고 라이브러리를 게시합니다.

기타 광고: 광고주가 게재하는 선거 광고 외의 광고의 경우 대부분의 광고 형식에서 선거 광고 인증 절차 중에 제공된 정보를 사용하여 정보 공개 문구를 표시합니다. 즉, 광고주의 이름 또는 광고주가 대표하는 조직 또는 비즈니스의 이름, 국가가 Google에서 자동으로 생성하는 정보 공개 문구를 통해 표시됩니다. 광고주 투명성 및 정보 공개에 대해 자세히 알아보기

인증 요건

선거 광고 게재 또는 개인 맞춤 광고에서의 정치 성향 정보 이용을 위한 인증은 조직이나 개인 자격으로 받을 수 있습니다.

  • 조직: 정치위원회, 비영리 조직, 비즈니스 또는 기타 법인인 경우 이 유형에 해당합니다. 조직 자격으로 인증을 받으려면 Google Ads 결제 프로필에서 선택한 '계정 유형'이 '사업자'여야 합니다. 
  • 개인: 조직으로 인증받기 위한 기준을 충족하지 못한 경우 이 유형에 해당합니다. 개인 자격으로 인증을 받으려면 Google Ads 결제 프로필에서 선택한 '계정 유형'이 '개인'이어야 합니다. 
'계정 유형'을 확인하려면 '청구 및 결제'의 '설정' 페이지로 이동하여 Google Ads 결제 프로필에서 확인할 수 있습니다. '계정 유형'은 수정할 수 없습니다. '계정 유형'이 '개인'이지만 조직으로 인증을 받아야 하거나 그 반대의 경우, 인증 신청을 하기 전에 적절한 '계정 유형' 설정을 사용한 새 Google Ads 계정을 만드는 것이 좋습니다.

여러 Google Ads 계정을 관리하는 관리자나 대행사인 경우 선거 광고를 게재할 계획이 있는 계정별로 인증 신청을 해야 합니다. 대행사나 광고주를 대신하는 중개인이 아니라 최종 광고주가 인증을 받아야 합니다. 예를 들어 정당을 대신하여 광고하는 대행사는 정당으로 인증해야 합니다.

조직 인증 

이 인증 절차의 두 가지 단계를 완료하려면 신청자가 해당 조직에서 권한을 부여받은 담당자여야 합니다. 공식 담당자 자격이 있으려면 해당 조직의 정규직 직원이거나 이 조직을 대리하는 대행사의 담당자(해당하는 경우)여야 합니다. 또한 조직의 Google Ads 계정에 대한 액세스 권한이 필요합니다.

1단계: 선거 광고 게재를 위한 자격 인증

권한이 있는 담당자는 신청서 양식을 통해 다음 정보를 제공해야 합니다.

  • 신청자의 Google Ads 고객 ID
  • 이름
  • 조직의 유효한 연방 선거 관리 위원회 ID(FEC ID) 또는 주 선거 규제 기관 등록 번호 또는 ID 번호(해당하는 경우). FEC ID가 없는 경우, W-9의 사본 또는 IRS 확인서(CP 575)와 함께 조직의 유효한 연방 고용주 식별 번호(EIN)를 제공할 수 있습니다.
  • 이메일 주소: 조직의 FEC 전자 시스템에 사용되는 이메일 주소(해당하는 경우)이거나 조직의 이메일 주소여야 합니다.
  • 조직 이름: 여기에 제공되는 조직 이름은 대소문자와 구두점을 포함하여 위에서 제공한 FEC ID 또는 EIN과 연결된 이름과 정확하게 일치해야 합니다. 이 이름은 광고의 '광고비 출처' 공개 문구에 표시될 뿐만 아니라 선거 광고 투명성 보고서 및 선거 광고 라이브러리에도 표시됩니다.
  • 조직 주소: 조직의 연방 FEC 또는 EIN 등록과 연결된 주소와 일치해야 합니다. 
  • 자격 증명서: 신청자가 미국 시민권자 또는 합법적인 영주권자임을 보여주는 서류
  • 자격 증명서: 인증을 신청한 조직이 미국에 위치하며 미국에서 선거 광고를 게재할 법적 자격이 있음을 보여주는 서류입니다.
  • 동의서: Google의 선거 광고 약관 동의서

선거 광고 게재 자격 인증 절차는 영업일 기준 최대 2일이 걸릴 수 있습니다.

2단계: 신원 확인

Google에서 선거 광고 게재를 위한 조직의 자격을 확인하면 이를 알리는 이메일이 발송되고, Google Ads 계정 상단의 빨간색 막대에 계정 내 알림이 표시되며, Google Ads에서 신원을 확인하기 위한 안내가 제공됩니다.

위에서 언급된 것처럼, 이 절차를 완료하려면 본인이 소속 조직에서 권한을 부여받은 담당자여야 합니다.

신원 확인을 위해 다음과 같은 정보를 요청합니다.

  • 조직 이름
  • 조직의 유효한 연방 고용주 식별 번호(EIN)
  • 조직의 주소: 조직의 EIN 등록 정보에 기재된 주소와 일치해야 합니다.
  • 이름 
  • 사진이 부착된 정부 발급 신분증 사본(현행 미국 여권, 주 신분증 또는 운전면허증)
  • 자격 증명서: 신청자가 미국 시민권자 또는 합법적인 영주권자임을 보여주는 서류
  • 자격 증명서: 인증을 신청한 조직이 미국에 위치하며 미국에서 선거 광고를 게재할 법적 자격이 있음을 보여주는 서류
  • 동의서: Google의 선거 광고 약관 동의서

개인 인증  

1단계: 선거 광고 게재를 위한 자격 인증

신청서 양식을 통해 다음 정보를 제공해야 합니다.

  • 신청자의 Google Ads 고객 ID
  • 이름: 이 이름은 Google Ads 결제 프로필의 이름과 정확하게 일치해야 하며, ‘청구 및 결제’의 ‘설정’ 페이지에서 확인할 수 있습니다.
  • 유효한 선거관리위원회 ID(FEC ID ) 또는 주 선거 규제 기관 등록 번호 또는 ID 번호(해당하는 경우). 등록 번호나 ID 번호를 할당받지 않은 경우에는 등록 양식의 사본을 제공할 수 있습니다. 확인 절차를 신속하게 처리할 수 있도록 등록 페이지의 링크도 제공해 주세요.
  • 주소: FEC ID를 입력한 경우 FEC 등록 정보에 기재된 주소와 일치해야 합니다.
  • 자격 증명서: 신청자가 미국 시민권자 또는 합법적인 영주권자이며, 미국에서 선거 광고를 게재할 법적 자격이 있음을 확인하는 서류
  • 동의서: Google의 선거 광고 약관 동의서

선거 광고 게재 자격 인증 절차는 영업일 기준 최대 2일이 걸릴 수 있습니다.

2단계: 신원 확인

Google에서 선거 광고 게재를 위한 개인의 자격을 확인하면 이를 알리는 이메일이 발송되고, Google Ads 계정 상단의 빨간색 막대에 계정 내 알림이 표시되며, Google Ads에서 신원을 확인하기 위한 안내가 제공됩니다.

신원 확인을 위해 Google Ads에 다음과 같은 정보를 제공해야 합니다.

  • 이름: 여기에 제공되는 이름은 Google Ads 결제 프로필의 이름('청구 및 결제'의 '설정' 페이지에서 확인 가능)과 일치해야 합니다. 또한 이 이름은 광고의 '광고비 출처' 공개 문구에 표시될 뿐만 아니라 선거 광고 투명성 보고서 및 선거 광고 라이브러리에도 표시됩니다. 
  • 생년월일 
  • 주민등록번호
  • 주소: 결제 프로필의 주소와 일치해야 하며, '청구 및 결제'의 '설정' 페이지에서 확인할 수 있습니다.
  • 사진이 부착된 정부 발행 신분증 사본: 현행 미국 여권이나 영주권자 카드가 아닌 주 신분증 또는 운전면허증의 사본을 제출하는 경우에는 다음 시민권 증명서 중 하나를 제출해야 합니다. 
    • 미국 출생 증명서
    • 해외 출생 영사 보고서 또는 출생 증명서
    • 귀화 증명서
    • 국적 증명서
참고: 신청자가 제출한 사진이 부착된 정부 발급 신분증의 이름이 시민권 증명서 사본의 이름과 일치하지 않으면 다음과 같은 법적 이름 변경 증명서 중 하나의 사본을 제출해야 합니다.
  • 혼인 증명서
  • 이혼 판결문
  • 입양 판결문
  • 법원 명령서
  • 자격 증명서: 신청자가 미국 시민권자 또는 합법적인 영주권자이며, 미국에서 선거 광고를 게재할 법적 자격이 있음을 확인하는 서류
  • 동의서: Google의 선거 광고 약관 동의서

인증 신청 방법

신청서 양식을 사용하여 인증을 신청할 수 있습니다. 조직이나 개인에 따라 위에 설명된 단계를 완료해야 합니다.

Google에서 신청서를 검토한 후 3~5영업일 이내에 인증 상태에 대한 이메일 알림을 보냅니다.

주의사항

  • 인증 과정에 Google Ads 결제 프로필의 정보가 사용되므로 Google Ads의 결제 프로필을 변경하면 신원 확인을 다시 거쳐야 하고, 이 경우에는 계정 내 알림이 표시됩니다.
  • 광고주가 Google의 선거 광고 정책 또는 개인 맞춤 광고 정책을 위반하거나 인증 과정에서 허위 정보를 제공한 것으로 확인되면 인증이 취소되고 계정이 정지될 수 있습니다. 
  • 인증은 정기적으로 갱신해야 합니다. 필요할 경우 알림이 전달됩니다.
  • Google에서는 언제든지 이러한 인증 요구사항을 업데이트할 수 있습니다.

Google에서 광고주의 정보를 사용하는 방식

Google에서는 광고주가 인증 절차 중에 제공한 정보를 신원 확인과 선거 광고 게재 자격 확인을 위해 사용합니다.

  • 선거 광고에 대해서는 다음과 같이 정보를 사용합니다.

    • 가능한 경우 선거 광고비의 출처를 보여주는 광고 내 정보 공개 문구를 생성합니다. 즉, 광고주의 이름 또는 광고주가 대표하는 조직의 이름이 사용자에게 게재되는 광고에 표시됩니다.

    • 선거 광고 비용의 출처, 지출 금액 등에 대한 데이터가 포함된 정치 광고 투명성 보고서 및 정치 광고 라이브러리를 게시합니다.

  • 다른 모든 광고에 대해서는 다음과 같이 정보를 사용합니다.

    • 가능한 경우 광고주가 인증 프로그램을 진행하는 중에 제공한 정보를 사용하여 광고 내 정보 공개 문구를 생성합니다. 즉, 광고주의 이름 또는 광고주가 대표하는 조직 또는 비즈니스의 이름, 국가가 광고 내 정보 공개 문구를 통해 사용자에게 표시됩니다. 광고주 투명성 및 정보 공개에 대해 자세히 알아보기

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