自訂燈箱廣告規定

為了方便起見,Google 為說明中心內容提供不同的翻譯版本,但用意並非變更政策內容。我們執行政策採用的官方語言為英文。如要閱讀這篇文章的其他語言版本,請使用頁面底部的語言下拉式選單。

自訂燈箱廣告必須由 Studio 代管、透過 Campaign Manager 360 投放,並且在 Google Ads 中放送。

燈箱廣告範本可經由 Google Web Designer 取得。使用者能利用這些範本建立自訂的跨裝置全螢幕燈箱廣告,且只需要加入一小段程式碼 (甚至完全不必加入),廣告即會配合各種螢幕大小和方向自動調整。建立完成後,Google Web Designer 會將廣告素材直接發布並上傳到 Studio。您可在 Google Web Designer 中自行調整範本,方式請見隨附的製作指南補充資訊

除了 Google Web Designer,您也可以使用 Rich Media Gallery 提供的 HTML5 燈箱廣告新手檔案範本;如想瞭解使用方式,請參閱《HTML5 燈箱廣告製作指南》中有關這些範本的詳盡逐步操作說明。請前往資源庫參考燈箱廣告素材範例。

格式

所有自訂燈箱廣告都是透過 Campaign Manager 360 放送,並以 HTML5 廣告的形式導入。

邀請面板

邀請狀態單元大小:300x250、728x90、160x600、468x60、120x600、200x200、250x250、300x600、336x280 和 320x50

邀請面板內容:邀請面板不能包含離開熱點,但可以加入無聲的自動播放影片或動畫 (時間上限為 30 秒)。

展開方式:使用電腦時懸停或滑鼠游標懸停,或者是輕按觸控式裝置廣告的中央區域時,廣告便會展開。

  • 電腦:Google AdSense API 會在電腦上自動加入「滑鼠游標懸停兩秒後展開廣告」的功能。AdSense API 通知廣告展開完畢後,廣告才能開始展開。如果您要移除滑鼠懸停處理常式,請等到展開狀態為展開完成時再移除。舉例來說,在 Studio 中,這個動作可在 onLoaded() 函式中或之後進行,但無法在 start() 函式中進行。
  • 行動裝置:輕按觸控式裝置廣告的中央區域時會展開。如果是在邊框的 10 個像素內輕按,系統會顯示 2 秒的「展開」通知,讓使用者可在意外輕按廣告時,透過再次輕按的方式取消展開。請注意,廣告無法在使用者試圖捲動頁面時展開。

展開號召圖文:邀請面板必須等到展開號召圖文出現後才能展開。為了提供最佳的瀏覽體驗,請盡量將展開行動號召安插在網頁一開始導入時顯示,讓使用者瞭解整個邀請面板的用途,以便其展開廣告。您必須加入展開行動號召詞組,清楚指出邀請使用者採取的展開動作 (例如「游標懸停即可展開」),或是使用 Google 展開圖示。

  • 影格速率:每秒最多 24 個畫格數 (FPS)
  • Google 展開圖示:如要使用圖形代替行動號召文字,請務必使用this可擴充向量圖形。不得使用任何變化版本。
  • 跨裝置廣告素材:如果尚未列入範本,請加入兩次邀請。這些邀請必須加入展開號召圖文詞組,以便清楚指出每個環境的展開動作 (舉例來說,該詞組在桌機邀請中為「滑鼠懸停展開」,在平板電腦邀請中則為「輕按展開」)。

展開面板

展開狀態單元大小:請務必使用全螢幕 API。這個 API 會自動選擇 Google AdSense API 允許的大小上限;在電腦版和行動版網站上,廣告會展開並盡量佔滿使用者螢幕,同時保留可點擊離開廣告的空間。展開面板不能採用固定大小。

展開面板相關規定

  • 使用者點閱或離開時,展開面板必須收合。由於在 iOS 應用程式內環境放送廣告的技術限制,廣告無法在使用者離開時收合。若在其他環境放送廣告,則廣告必須在使用者離開時收合。
  • 展開面板中使用的必須是完全回應式的廣告素材。廣告素材的大小不能固定,無論是展開或收合狀態,都應與可能顯示廣告的任何螢幕 (手機、平板電腦、電腦) 相符。您可以移除或隱藏廣告素材,以適應較小的螢幕。在可能顯示廣告的任何大小螢幕上,可見素材必須維持常態運作,可以點擊的話也要確保點擊功能正常。
  • 所有廣告素材均須加入品牌名稱。在可能顯示廣告的任何大小螢幕上,展開面板中不能有大範圍的空白或未加入品牌名稱的素材。
  • 為了適應在電腦和手機螢幕展開素材時的大小,請為同一則廣告分別製作橫向和縱向的長寬比版本。
  • 可展開式廣告目前必須使用 JavaScript 代碼,不能使用 iFrame 標記。
  • 「行動影片刊頭」和「通用影片刊頭」都無法重製為燈箱廣告的刊頭。

關閉方式:燈箱元件會在面積 12x12 的廣告素材右上角自動加入 [關閉] 按鈕。使用者應該要能點擊展開狀態單元右上方的 [X] (或按一下展開狀態下燈箱的灰色背景)。您也可以在廣告素材中定義其關閉方法,但這不是必要步驟。

載入

初始載入大小:將素材資源大小設為 200 KB 以下,才能將初始載入時間縮到最短。為了提供最佳觀眾體驗,初始載入時請先壓縮並只使用最少的必要素材資源。

非觀眾啟動載入的檔案大小總計:最大 2.2 MB (非觀眾啟動載入的檔案大小總計包含初始載入和後續載入/預載)。

觀眾啟動的載入檔案大小:每次互動最大 10 MB (不含 YouTube 影片和串流影片)。如要獲得最佳效能,請讓素材資源大小維持在 2.2 MB 以下。如果載入檔案大小總計超過 2.2 MB,系統將會套用指定頻寬設定。

CPU 使用率:為了提供最佳瀏覽體驗,燈箱廣告不得佔用觀眾電腦或行動裝置超過 30% 的中央處理器 (CPU) 容量。

屬性

邊框和 iFrame:無論處於邀請狀態或展開狀態,廣告的邊框都不能超出 iFrame。凡是有部分背景為黑色、白色或透明的邀請狀態,一律必須加上明顯邊框,並以廣告素材主要背景色的對比色做為邊框色彩。

滑鼠游標懸停政策:Google AdSense API 加入了「滑鼠游標懸停兩秒後展開廣告」的功能。在 AdSense API 通知廣告展開完畢後,廣告才能展開。

特殊設計功能:邀請狀態的 z-index 值必須低於 9,010,才能容納由 Google 或第三方供應商提供的任何線上行為選項圖示。

Google 多媒體廣告聯播網競價廣告活動:如要容納 AdChoices 標誌,請在廣告 (無論處於收合或邀請狀態) 右上角保留 76x15 像素的空間。系統會自動插入 AdChoices 標誌,並封鎖您廣告中該區域的內容。進一步瞭解 Google 多媒體廣告聯播網的廣告中通知

備用影像:所有廣告素材都必須具備不超過 200 KB 的備用影像,且備用影像必須使用一個通用的點閱號召圖文。請勿使用懸停或滑鼠游標懸停號召圖文,因為備用影像無法展開,也不包含 [關閉 X] 按鈕。

  • HTML5 廣告中一律不得加入 Flash 內容和 Flash 備用廣告 (SWF 和 FLV)。
  • 所有的 HTML5 廣告都必須能夠改回支援基本的 HTML5,以確保在所有新版瀏覽器中都能正常運作。
影片和動畫

自動播放影片:最長 30 秒

觀眾啟動的影片和動畫:影片必須有 [暫停]/[播放] 和 [靜音]/[取消靜音] 按鈕,以及影片長度和目前經過時間的指標。廣告在平板電腦上放送時,如果其中有任何功能可使用硬體控制,就不需要對應的按鈕。展開後,影片在展開面板中播放時可以有聲音,但請考慮將影片設為無聲自動播放,再加入 [取消靜音] 按鈕。可以在展開面板中加入倒數小時鐘 (200x50)。

  • 每部影片或動畫的長度最多 4 分鐘。
  • GIF 檔案每秒最多 24 個影格 (FPS)
  • YouTube 影片註解必須設定為在新視窗中開啟。
  • HTML5 廣告素材需要用到 HTML5 影片標記,或預先決定的 YouTube 播放器。

觀眾按下時的動作 (影片):使用者按下 [暫停] 或 [停止] 按鈕時,影片必須立即停止。使用者按下 [離開] 後,所有聲音和影片都必須停止。

漸進式和串流影片:漸進式和串流影片都適用。如果您的燈箱廣告包含直播影片,請參閱在廣告中放送即時串流的原則。

影片格式相容性:如果不是 YouTube 代管的影片,則必須一併使用 MP4 和 WebM (或 Ogg) 格式,以確保在所有的主要瀏覽器中都能相容。YouTube 影片會自動叫用適合的格式,因此沒有這項限制。

動畫成效:建議使用 CSS 動畫。

放送和追蹤

廣告放送功能:燈箱廣告只能透過 Campaign Manager 360 使用 Studio 放送。不允許使用橫幅廣告內問卷調查邀請,以及橫幅廣告內問卷調查。

自訂事件和互動追蹤:所有追蹤和互動指標的啟用與否,均須由客戶和燈箱廣告專家事先決定。

透過第三方像素追蹤曝光和點擊:只接受透過認證第三方供應商進行的曝光和參與度追蹤。接受使用重新導向網址進行點閱追蹤,並允許使用多個離開網址。如果 Google 的報表資料與供應商提供的數據有出入,Google 不提供抵免額或補償。

品牌研究追蹤:只允許透過認證第三方供應商進行曝光率和小組式品牌研究。就平板電腦的環境而言,有些供應商目前尚未獲得核准,但燈箱廣告專家可在您的廣告上線前,評估特定研究服務供應商的像素。您無法直接在 Campaign Manager 360 投放品牌研究像素,必須加到廣告素材中,而且只能在初次載入完成後才可以呼叫該像素。品牌研究像素會在使用者互動時觸發。

再行銷像素:您不能使用再行銷像素建立客戶名單,或收集來自您燈箱廣告曝光的資訊;但可以將燈箱廣告指定給現有的再行銷名單,或使用無代碼的分鏡再行銷。分鏡腳本可以讓廣告客戶建立與燈箱廣告互動的使用者名單,並用於再行銷廣告活動。在 Google Ads 的「再行銷」分頁上,互動客戶名單會與其他客戶名單一起出現。進一步瞭解再行銷政策。如果您想搶先試用這項功能,請與您的 Google 代表聯絡。

社交:如要將任何社交功能 (例如社交資訊提供) 整合至燈箱廣告,供應商必須先獲得認證。不論是第四方呼叫,還是所有設定或讀取的 Cookie,都適用這項規定。允許使用社交圖示和點擊前往社交到達網頁的功能。

Facebook:Google 禁止在 Google 多媒體廣告聯播網或 Google 網站放送的廣告中,加入 Facebook 的 [讚] 按鈕或 [讚] 方塊外掛程式。凡是內含這項功能或圖示的廣告一律會被拒登,就算該功能無法運作也一樣。如果您對於如何在廣告中加入 Facebook API 或其他相關功能還有疑問,請直接與 Facebook 聯絡。

HTML5 功能完備性

並非所有瀏覽器都完整支援 HTML5 功能。如需相關示意圖說明,請參閱 HTML5 和 CSS3 可用性網站。如需完整相容性清單,請參閱 Can I use 網站。

支援的裝置

您可以分別為桌機、行動裝置或多裝置 (桌機、平板電腦和行動裝置) 製作專用的廣告。目前不支援平板電腦專用的燈箱廣告。

所有的桌機、平板電腦和智慧型手機都能放送 HTML5 燈箱廣告。不支援 WAP 和中階手機。

燈箱廣告及其相關聯的網站或應用程式不得包含色情內容。詳情請參閱《色情內容政策》。

送件和處理時間

自訂燈箱廣告

您最晚必須在廣告活動開始當天前的 9 到 11 個工作天,將燈箱廣告的廣告素材資源 (或是已發布到 Studio 品質確保網站的廣告素材) 提交至 Studio。請注意,視廣告素材的數量和複雜程度而定,製作和品質確保程序可能需要更久的時間。

送件和處理時間因地而異。請與您的 Google 代表聯絡,瞭解個別區域的規定。

在有效廣告活動每段 90 天的期間內,網站提供的廣告最多可修改廣告素材 2 次。

處理時間上的差異如下

  • 後期製作與品質確保:4 個工作天
  • 修改與客戶核准:2 到 3 個工作天
  • 在 Campaign Manager 360 中投放:1 到 2 個工作天
  • Google 多媒體廣告聯播網網站測試與 Beta 版測試:2 個工作天
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