定制的灯箱广告要求

定制的灯箱广告必须在 Studio 中托管,通过 Campaign Manager 进行投放管理,并在 Google Ads 中实现。

您可以在 Google Web Designer 中找到灯箱模板。通过这些模板,您可以制作定制的跨设备全屏灯箱广告。此类广告可以适应各种各样的屏幕尺寸和显示方向,并且只需要添加很少的代码甚至不需要添加代码。在广告素材制作好后,Google Web Designer 会将其直接发布和上传到 Studio。您可以在 Google Web Designer 中自定义这些模板,这些模板在提供时还将随附一份补充制作指南

除了 Google Web Designer 之外,Rich Media 创意库中还提供了 HTML5 灯箱入门文件HTML5 灯箱制作指南对这些文件进行了全面介绍,并提供了相应的文件使用方法说明。浏览我们的创意库,查看灯箱广告素材示例。

格式设置

定制的灯箱广告均通过 Google Marketing Platform 投放,并且作为 HTML5 广告实现。

邀请面板

处于邀请状态的广告单元尺寸:300x250、728x90、160x600、468x60、120x600、200x200、250x250、300x600、336x280 以及 320x50

邀请面板的内容:邀请面板不得包含退出热点,但是可以添加长度不超过 30 秒且无声的自动播放视频或动画。

展开方式:在桌面设备上,广告会在鼠标悬停时展开。对于触屏设备,点按广告的中央区域后,广告即会展开。

  • 桌面设备:在桌面设备上,Google AdSense API 会自动产生 2 秒钟的鼠标悬停延迟时间。只有在 AdSense API 通知广告已完成展开后,广告才会开始展开。如果您要删除鼠标悬停处理程序,请在展开状态变为完成展开后再将其删除。例如,在 Studio 中,这个操作可在 onLoaded() 函数中或之后发生,而不会发生在 start() 函数中。
  • 移动设备:对于触屏设备,点按广告的中央区域后,广告即会展开。如果在边界周围 10 像素的区域内点按,将会出现 2 秒钟的“展开”通知,如果这次广告点按属于意外,用户可再次点按来取消展开。请注意,观看者滚动页面的操作不会触发广告展开。

展开号召性用语:在展开号召性用语显示前,无法展开邀请面板。为了让观看者获得最佳体验,可以在广告加载过程中尽早放置展示号召性用语,使整个邀请状态便于展开。您必须添加一句展开号召性用语,清楚地指明具体的展开操作(例如,“悬停展开”)。

  • 帧速率:不超过 24 帧/秒 (FPS)
  • 跨设备广告素材:如果尚未列入模板,则需提供两份邀请。邀请中必须包含展开号召性用语,清楚地指明特定环境的具体展开操作(例如,在桌面设备邀请上使用“悬停展开”,在平板电脑邀请上使用“点按展开”)。

展开面板

处于展开状态的广告单元尺寸:您必须使用全屏 API,该 API 会自动选择 Google AdSense API 所允许的最大尺寸,使展开后的广告能够占据观看者屏幕的大部分区域,同时留有一定的空间,以便观看者可以点击桌面区域或移动网页以离开广告。展开面板的尺寸不是固定的。

展开面板的要求

  • 展开面板在点击或退出后必须折叠。由于技术限制,投放到 iOS 应用内环境的广告无法在退出时折叠。投放到所有其他环境的广告都必须在退出时折叠。
  • 展开面板中必须使用完全自适应的广告内容。广告内容的尺寸不能是固定的,应该能够根据可展示广告的屏幕(手机、平板电脑、桌面设备)进行扩大或缩小。可以通过移除或隐藏内容来适应尺寸较小的屏幕。可见内容必须在所有可展示广告的各种尺寸的屏幕上都能正常显示并且可以点击(如适用)。
  • 所有广告内容都必须是品牌内容。展开面板不能在可展示广告的任何尺寸的屏幕上包含大量空白或非品牌内容。
  • 为适合在桌面设备和移动设备的屏幕上展开,请在制作广告时同时设置横向和纵向宽高比。
  • 展开式广告目前借助 JavaScript 代码实现,不允许使用 iframe 代码。
  • 移动视频标头广告或通用视频标头广告不得改作灯箱式标头广告使用。

关闭方式:灯箱组件会自动在展开面积达 12x12 的广告素材的右上角添加一个“关闭”按钮。观看者应能够点击处于展开状态的广告单元右上方的“X”(或点击处于展开状态的灯箱广告的加灰背景)。您还可以在制作广告素材时在其内容中设置它自己的关闭方法,但不强制这样做。

加载

初始加载大小:确保资源大小不超过 200 KB,以达到最快的初始加载速度。为使观看者获得最佳体验,可以在初始加载时使用尽可能少的必要资源并对其进行压缩处理。

非观看者启动的总加载大小:不超过 2.2 MB(非观看者启动的总加载大小包括初始和后续/礼让加载)。

由观看者启动的加载大小:每次互动不超过 10 MB(YouTube 视频和流式视频未计算在内)。为获得最佳效果,请确保资源大小不超过 2.2 MB。如果总加载大小超过 2.2 MB,系统就会采用带宽定位设置。

CPU 占用率:为使观看者体验最佳,灯箱广告在观看者电脑或移动设备上的 CPU 占用率不得超过 30%。

属性

边框和 iFrame:广告无论是处于邀请状态还是展开状态,广告的边框都必须位于 iFrame 内。在部分背景为黑色、白色或透明的所有处于邀请状态的广告上,您必须添加颜色与广告素材的主背景色形成明显反差的边框。

鼠标悬停策略:Google AdSense API 会有 2 秒钟的鼠标悬停延迟时间。只有在 AdSense API 通知广告已完成展开后,广告才会开始展开。

特别设计的功能:处于邀请状态的广告的 Z-index 值必须小于 9010,以便容纳由 Google 或第三方供应商提供的任何在线行为选项图标。

Google 展示广告网络竞价广告系列:对于处于折叠状态或邀请状态的广告,可以在广告的右上角留出 76x15 像素的空间来放置“广告选择”徽标。“广告选择”徽标将自动插入到广告中,并盖住所在区域的内容。详细了解 Google 展示广告网络的广告内通知

备用图片:所有广告素材包含的备用图片的大小不得超过 200 KB。备用图片必须使用单一的通用点击号召性用语。请勿使用鼠标悬停号召性用语,因为备用图片无法展开,图片中不包含“关闭 X”按钮。

  • HTML5 广告中不允许使用 Flash 内容和 Flash 后备广告(SWF 和 FLV)。
  • 所有 HTML5 广告都必须回退以便支持基本的 HTML5,从而确保在所有新型浏览器中都能完全正常展示。
视频和动画

自动播放视频:长度不得超过 30 秒

由观看者启动的视频和动画:视频必须带有暂停/播放按钮、静音/取消静音按钮以及视频时长和已播放时长指示器。广告在平板电脑上投放时,如果这些功能由硬件控制,则不需要相应的按钮。展开后,视频可以在展开面板中有声播放,但不妨将视频设置为无声自动播放,并在视频上添加一个“取消静音”按钮。在展开面板中,可以放置小型倒计时时钟 (200x50)。

  • 每段视频或动画的时长不得超过 4 分钟。
  • GIF 文件的帧速率不得超过 24 帧/秒 (FPS)
  • 从 YouTube 视频注释退出后必须打开一个新窗口。
  • HTML5 广告素材需要使用 HTML5 视频标签或预定的 YouTube 播放器。

观看者点击时的操作(视频):当用户点击“暂停”或“停止”按钮时,视频必须停止播放。点击退出后,所有声音和视频都必须停止播放。

渐进式视频和流式视频:视频可以是渐进式视频,也可以是流式视频。如果您的灯箱广告包含直播视频,另请参阅广告中的流媒体直播指南。

视频格式兼容性:对于非 YouTube 托管的视频,必须同时使用 MP4 和 WebM(或 Ogg)格式,以便确保兼容所有主流浏览器。对于 YouTube 视频没有此要求,因为系统会自动使用适当的格式。

动画效果:推荐使用 CSS 动画。

投放和跟踪

投放功能:灯箱广告只能通过 Campaign Manager 使用 Studio 进行投放。不得使用横幅内调查邀请和横幅内调查。

自定义事件和互动跟踪:所有跟踪和互动指标都应当由客户和灯箱广告专家在每次发布之前确定。

采用第三方像素的展示跟踪和点击跟踪:只允许通过已取得认证的第三方供应商进行展示跟踪和展开跟踪。允许使用重定向网址进行点击跟踪,允许使用多个退出网址。如果 Google 的报表与供应商的报表有差异,Google 不会提供赠金或补偿。

品牌研究跟踪:只允许通过已取得认证的第三方供应商进行基于曝光率和固定样本组的品牌研究。考虑到平板电脑的环境,一些供应商目前未获得批准,但您的灯箱广告专家可以在发布前评估特定研究供应商的像素。品牌研究像素不能直接在 Campaign Manager 中进行投放管理,而且必须在广告素材中实现并只能在初始加载完成后调用。品牌研究像素可以在用户与广告互动时触发。

再营销像素:您无法使用再营销像素来创建客户列表或通过您灯箱广告的展示来收集信息。但是,您可以将灯箱广告定位到现有的再营销列表,也可以使用无代码的故事板再营销。广告客户可以利用故事板来创建其灯箱广告的互动用户列表,并将该列表用于再营销广告系列。您的互动用户列表会同您的其他客户列表一起显示在 Google Ads 中的“再营销”标签上。详细了解我们的再营销政策。如果您有兴趣,请与您的 Google 代表联系。

社交:在将任何社交小工具(例如,社交 Feed)整合到灯箱广告中之前,相关供应商必须先进行认证。第四方调用以及设置或读取的任何 Cookie 都适用这项规定。可以使用社交图标或点击前往社交着陆页的功能。

Facebook:在 Google 展示广告网络上或 Google 网站上投放的广告中,我们不允许包含 Facebook 的“赞”按钮或“赞”框插件。包含此功能或图标的广告将会被拒登,无论该功能是否可以正常使用。要详细了解如何在您的广告中加入 Facebook API 或功能,请直接联系 Facebook。

HTML5 功能支持情况

并非所有浏览器都支持 HTML5 的全部功能。有关视觉表现的情况,请访问 HTML5 & CSS3 Readiness 网站。有关完整的兼容性列表,请访问 Can I use 网站。

支持的设备

您可以制作适合桌面设备或移动设备的广告,也可以制作适合各类设备(桌面设备、平板电脑和手机)的广告。目前不支持仅适合平板电脑的灯箱广告。

所有桌面设备、平板电脑以及智能手机均能投放 HTML5 灯箱广告,但不支持 WAP 手机和中端手机。

灯箱广告以及与其关联的网站或应用不得包含“内容不健康”或“成人”内容。有关详情,请参阅成人内容政策

提交和处理时间

定制的灯箱广告

您应将您的灯箱广告的广告素材资源(或者发布到 Google Marketing Platform 进行质量检查的广告素材)提交给 Google Marketing Platform,最迟不得晚于您的广告系列开始投放之前 9 到 11 个工作日。请注意,根据广告素材的数量及复杂程度,制作广告和进行质量检查的时间可能会更长。

提交和处理时间因地区而不同。要了解特定地区的规定,请与您的 Google 代表联系。

对于投放中的广告系列,每 90 天最多只能对投放到网站的广告素材进行两次修改。

具体周转时间如下所示

  • 后期制作及质量检查:4 个工作日
  • 修改和客户审批:2 至 3 个工作日
  • 在 Campaign Manager 中进行广告投放管理:1 至 2 个工作日
  • Google 展示广告网络网站测试和 Beta 版测试:2 个工作日
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