Вимоги до спеціальних лайтбоксів

Спеціальні лайтбокси розміщуються в Studio, передаються з Campaign Manager і показуються в Google Ads.

Шаблони лайтбоксів доступні в Google Web Designer. Ці шаблони дають користувачам змогу створювати спеціальні повноекранні лайтбокси для різних пристроїв, адаптовані до різних розмірів екрана та варіантів орієнтації, з використанням нескладного коду або взагалі без нього. Одразу після створення Google Web Designer публікує оголошення та завантажує його безпосередньо в Studio. У Google Web Designer шаблони можна налаштовувати, дотримуючись інструкцій із відповідного посібника зі створення.

Окрім Google Web Designer, можна скористатися стартовим набором файлів для лайтбоксів у форматі HTML5, доступним у галереї мультимедіа. Посібник зі створення лайтбоксів у форматі HTML5 містить опис і покрокові інструкції з використання цих файлів. Приклади лайтбоксів можна переглянути в нашій галереї.

Форматування

Усі спеціальні лайтбокси створюються на основі технології HTML5 і розміщуються в системі Google Marketing Platform.

Нерозгорнута панель

Розміри нерозгорнутого рекламного блока: 300x250, 728x90, 160x600, 468x60, 120x600, 200x200, 250x250, 300x600, 336x280 і 320x50

Вміст нерозгорнутої панелі. На нерозгорнутій панелі не може бути спеціальних кнопок для додаткового вмісту, але вона може містити беззвучні відео чи анімацію з автоматичним відтворенням тривалістю до 30 секунд.

Способи розгортання. На комп’ютерах оголошення розгортається, якщо навести на нього курсор, а на сенсорних пристроях – якщо торкнутися його в центральній області.

  • Для комп’ютерів. В API Google AdSense реалізовано двосекундну затримку після наведення курсора. Оголошення почне розгортатися, лише коли API AdSense повідомить його про виконання цієї дії. Якщо обробники подій наведення курсора потрібно вилучити, це можна зробити лише після розгортання рекламного блока. Наприклад, у Studio це можна робити у функції "onLoaded()" або на пізніших етапах, але не у функції "start()".
  • Для мобільних пристроїв. На сенсорних пристроях оголошення розгортається, якщо торкнутися його в центральній області. Якщо торкнутися на відстані менше 10 пікселів від краю, протягом 2 секунд відображатиметься сповіщення про розгортання. Якщо попередня дія була ненавмисною, користувач може торкнутись оголошення знову та скасувати розгортання. Зверніть увагу: якщо користувач просто прокручує сторінку, оголошення не розгортається.

Заклик до розгортання. Панель можна розгорнути, якщо відображається елемент із закликом до розгортання. Для зручності додавайте текст заклику до дії якомога раніше під час завантаження, а також робіть весь нерозгорнутий рекламний блок чутливим до натискання. Обов’язково додавайте заклик до дії, який чітко пояснює, як розгорнути оголошення (наприклад, "Наведіть курсор, щоб розгорнути").

  • Частота кадрів: не більше 24 кадрів на секунду.
  • Для оголошень, які показуються на різних пристроях необхідно додавати два заклики до дії (якщо їх не включено в шаблон). Вони мають чітко пояснювати, як розгорнути оголошення на певному пристрої: наприклад, "Наведіть курсор, щоб розгорнути" (для комп’ютера) і "Торкніться, щоб розгорнути" (для планшета).

Розгорнута панель

Розміри розгорнутого рекламного блока. Необхідно використовувати API для розробки повноекранної реклами, що автоматично вибирає максимальний розмір, дозволений API Google AdSense, і розгортає оголошення на більшу частину екрана користувача. При цьому частина вікна веб-переглядача на мобільних пристроях або комп’ютерах залишається видимою, щоб можна було закрити оголошення, натиснувши за його межами. Розгорнутим панелям заборонено призначати фіксований розмір.

Вимоги до розгорнутої панелі

  • Розгорнута панель має згортатися після натискання або закривання. Через технічні обмеження оголошення, які показуються в мобільних додатках для iOS, не згортаються після закривання. У всіх інших випадках закривання працює як слід.
  • Увесь вміст розгорнутої панелі має бути адаптивним: його розмір не може бути фіксованим, натомість він має масштабуватися відповідно до екрана будь-якого пристрою, на якому показується оголошення (смартфона, планшета або комп’ютера). На малих екранах частину вмісту можна вилучати або приховувати. При цьому видимий вміст має залишатися функціональним та інтерактивним (якщо застосовно) на всіх пристроях, незалежно від розміру екрана.
  • Увесь вміст оголошення слід оформляти в корпоративному стилі. Розгорнута панель не має містити прогалин або неоформлених матеріалів на жодних пристроях, незалежно від розміру екрана.
  • Щоб оголошення відповідали екранам як комп’ютерів, так і мобільних пристроїв, створюйте їх у двох форматах: вертикальному й горизонтальному.
  • Зараз в оголошеннях, що розгортаються, використовують теги JavaScript. Теги iframe не підтримуються.
  • Банер на мобільній або універсальний банер на головній сторінці не можна використовувати як верхній банер у лайтбоксі.

Способи закривання. Під час створення лайтбоксу в правий верхній кут оголошення автоматично додається кнопка "Закрити" розміром 12x12 пікселів. Користувачі повинні мати змогу натиснути кнопку "Х" у правому верхньому куті розгорнутого рекламного блока або сірий фон лайтбоксу в розгорнутому стані. За бажанням також можна налаштувати власний спосіб закривання оголошення.

Завантаження

Розмір початкового завантаження. Для максимально швидкого початкового завантаження розмір елемента не має перевищувати 200 Кб. Для оптимальної якості стискайте дані та включайте в початкове завантаження лише обов’язкові елементи.

Загальний розмір завантаження, не ініційованого глядачем, не має перевищувати 2,2 Мб (враховуються початкове та наступні (або ввічливі) завантаження).

Розмір завантаження, ініційованого глядачем, не має перевищувати 10 Мб за взаємодію (відео YouTube і потокове відео не враховуються). Для оптимальної ефективності загальний розмір елементів не має перевищувати 2,2 Мб. У разі перевищення цього ліміту застосовується націлювання на пропускну спроможність.

Використання ЦП. Для оптимальної взаємодії лайтбокс має використовувати не більше 30% потужності центрального процесора (ЦП) комп’ютера або мобільного пристрою користувача.

Атрибути

Рамка та iFrame. Рамка оголошення не має виходити за межі вікна iFrame як у розгорнутому, так і в нерозгорнутому стані. Оголошенням, які в нерозгорнутому стані мають частково чорний, білий або прозорий фон, потрібно додавати рамку, що контрастує з основним фоновим кольором оголошення.

Правила щодо наведення курсора миші. API Google AdSense застосовує двосекундну затримку після наведення курсора на оголошення. Оголошення почне розгортатися, лише коли API AdSense повідомить його про виконання цієї дії.

Спеціальні компоненти дизайну. Для оголошення в нерозгорнутому стані значення індексу z не може перевищувати 9010. Це потрібно для того, щоб розміщувати значок опцій поведінкової онлайн-реклами від Google або незалежного постачальника.

Кампанії, які беруть участь в аукціонах оголошень у Медійній мережі Google. У правому верхньому куті оголошення в нерозгорнутому стані радимо залишати вільну область розміром 76x15 пікселів – тут буде автоматично додаватися значок "Вибір реклами", який перекриватиме розташований там вміст. Докладніше про примітки в оголошеннях для Медійної мережі Google.

Резервне зображення. Для кожного файлу оголошення потрібне резервне зображення розміром до 200 Кб. Резервне зображення має містити один стандартний заклик до дії з пропозицією перейти на сайт. Це не може бути пропозиція навести курсор на оголошення, оскільки резервні зображення не можуть розгортатися та не мають кнопки "Закрити (Х)".

  • В оголошеннях HTML5 не можна використовувати вміст і резервні зображення у форматах Flash (SWF і FLV).
  • Усі оголошення, створені на основі технології HTML5, мають підтримувати базові можливості HTML5, щоб забезпечити повну функціональність у всіх сучасних веб-переглядачах.
Відео й анімація

Автоматичне відтворення відео. Тривалість не більше 30 секунд.

Відео й анімація, ініційовані користувачем. Відео обов’язково має містити кнопки "Призупинити/відтворити" та "Вимкнути/увімкнути звук", а також індикатор тривалості відео й часу відтворення. Якщо для планшетів передбачено апаратне керування будь-якою з цих функцій, відповідні кнопки можна не додавати. У розгорнутій панелі відео може відтворюватися зі звуком, але для автоматичного відтворення краще відключити звук і розмістити на відео кнопку "Увімкнути звук". У розгорнутій панелі також можна встановити невеликий таймер зворотного відліку (200x50 пікселів).

  • Тривалість відтворення відео або анімації не має перевищувати 4 хвилини.
  • Для файлів у форматі GIF частота кадрів не має перевищувати 24 кадри на секунду.
  • Вихід з анотацій у відео на YouTube має відбуватись у новому вікні.
  • Для оголошень HTML5 потрібен тег HTML5 для відео або попередньо визначений програвач YouTube.

Дії після кліку користувача (відео). Коли користувач натискає кнопку "Призупинити" або "Зупинити", відео має зупинятися. Після натискання кнопки "Закрити" відтворення звуку та відео має повністю припинитись.

Прогресивне та потокове відео. Можна використовувати відео як із прогресивним, так і з потоковим передаванням. Якщо ваша реклама в лайтбоксі містить відео, що транслюється в прямому ефірі, перегляньте правила використання прямої трансляції в оголошеннях.

Сумісність відеоформатів. Для відео, розміщених не на YouTube, потрібно використовувати формати MP4 та WebM або Ogg, щоб забезпечити їх сумісність з усіма основними веб-переглядачами. На відео для YouTube ця вимога не поширюється, оскільки потрібний формат вибирається автоматично.

Анімація. Радимо використовувати анімацію CSS.

Показ і відстеження

Можливості показу. Лайтбокси можна показувати лише як мультимедійну рекламу Google Marketing Platform через систему Campaign Manager. Рекламні банери не мають містити запрошення до участі в опитуваннях або самі опитування.

Спеціальне відстеження подій і взаємодій. Перед кожним запуском клієнт і спеціалісти з лайтбоксів мають визначити всі показники відстеження та взаємодії.

Відстеження показів і кліків за допомогою пікселів від сторонніх розробників. Відстежувати покази та розгортання можна лише за допомогою схвалених незалежних постачальників. Переходи можна відстежувати за допомогою переспрямувань. Крім того, можна використовувати кілька URL-адрес для виходу. Компанія Google не пропонує кредити або відшкодування вартості в разі розбіжностей із даними постачальників.

Відстеження для аналізу популярності бренда. Аналіз охоплення та популярності бренда проводиться лише за допомогою схвалених незалежних постачальників. Наразі схвалено не всіх постачальників для планшетів, однак спеціалісти з лайтбоксів можуть проаналізувати пікселі конкретного постачальника дослідження до запуску кампанії. Пікселі аналізу популярності бренда не можна передавати безпосередньо в Campaign Manager, їх потрібно додати у файл оголошення. Ці пікселі можна викликати лише після завершення початкового завантаження. Такі пікселі можна активувати під час взаємодії.

Пікселі ремаркетингу. У лайтбоксах заборонено збирати списки клієнтів або іншу інформацію щодо показів за допомогою пікселів ремаркетингу. Однак ці оголошення можна націлити на наявні списки ремаркетингу або використовувати багатоетапний ремаркетинг без тегів. За допомогою багатоетапного ремаркетингу можна створити список користувачів, які взаємодіяли з оголошенням у лайтбоксі, а потім використати цей список для ремаркетингової кампанії. Список залучених клієнтів з’явиться на вкладці "Ремаркетинг" у Google Ads поруч з іншими списками користувачів. Докладніше про нашу політику щодо ремаркетингу. Якщо вас цікавить така можливість, зв’яжіться з представником Google.

Соціальні мережі. Розміщувати елементи соціальних мереж (наприклад, стрічку новин соцмережі) у лайтбоксі можуть лише схвалені постачальники. Ця вимога стосується як викликів четвертої сторони, так і файлів cookie, що встановлюються або зчитуються. Дозволено використовувати значки соціальних мереж і кліки, які спрямовують на цільові сторінки в соцмережах.

Facebook. У Медійній мережі Google і на сайтах Google не можна розміщувати оголошення, які містять кнопку або плагін "Подобається" соціальної мережі Facebook. Оголошення, у яких використовується цей значок або функція (незалежно від того, увімкнено її чи ні), будуть відхилені. Якщо у вас виникли запитання щодо того, як використовувати в оголошеннях API або функції Facebook, зверніться безпосередньо до Facebook.

Підтримка функцій HTML5

Не всі функції HTML5 підтримуються в усіх веб-переглядачах. Наочно це показано на веб-сайті HTML5 & CSS3 Readiness. Повний список функцій, які підтримуються в різних веб-переглядачах, можна переглянути на сайті Can I use.

Підтримувані пристрої

Оголошення можна створювати спеціально для комп’ютерів, мобільних пристроїв або різних пристроїв одночасно (комп’ютерів, планшетів і смартфонів). Лайтбокси лише для планшетів поки що не підтримуються.

Оголошення HTML5 у лайтбоксі можна показувати на всіх комп’ютерах, планшетах і смартфонах. Мобільні телефони середнього класу та WAP-телефони не підтримуються.

У лайтбоксах і пов’язаних із ними веб-сайтах або додатках не може бути вмісту "Не для сімейного перегляду" або "Для дорослих". Щоб дізнатися більше, перегляньте політику щодо вмісту для дорослих.

Порядок надання матеріалів і час обробки

Спеціальні лайтбокси

Об’єкти для лайтбоксів (а також реклами, що проходить контроль якості в Google Marketing Platform) потрібно завантажити в Google Marketing Platform принаймні за 9–11 робочих днів до дати початку кампанії. Зверніть увагу, що обробка оголошень і контроль якості можуть тривати й довше; це залежить від обсягу та складності роботи.

Терміни надання та обробки матеріалів залежать від регіону. Уточнити правила, які діють у вашому регіоні, можна в представника компанії Google.

Для активних кампаній допускається не більше двох редакцій файлів оголошень, що призначені для показу на веб-сайтах, протягом 90 днів.

Терміни обробки наведено нижче.

  • Кінцева обробка та перевірка якості: 4 робочі дні.
  • Редагування й узгодження з клієнтом: 2–3 робочі дні.
  • Розміщення в Campaign Manager: 1–2 робочі дні.
  • Тестування на сайтах Медійної мережі Google і бета-тестування: 2 робочі дні.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?