Требования к собственным лайтбоксам

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Собственные лайтбоксы размещаются в Креативной студии, передаются в Менеджер кампаний 360 и показываются через Google Рекламу.

Шаблоны лайтбоксов представлены в приложении Google Web Designer. В нем можно создать собственные лайтбоксы, которые разворачиваются в полноэкранные объявления на всех типах устройств. Такие лайтбоксы адаптируются к экранам любого размера и ориентации. При этом вам почти не придется работать с кодом. Приложение Google Web Designer сохраняет созданные объявления, публикует их и загружает в Креативную студию. При работе с шаблонами Google Web Designer следуйте этим инструкциям.

Вместо Google Web Designer можно использовать стартовые HTML5-файлы лайтбоксов, доступные в Rich Media Gallery. Подробные сведения читайте в этом руководстве. Изучите образцы лайтбоксов.

Форматирование

Собственные лайтбоксы показываются через Менеджер кампаний 360 в формате объявлений HTML5.

Исходное объявление

Размер исходного блока: 300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 468 x 60, 120 x 600, 200 x 200, 250 x 250, 300 x 600, 336 x 280 или 320 x 50.

Содержание исходного объявления. Не должно быть URL перехода, но допускаются автовоспроизведение видео и анимация продолжительностью до 30 секунд без звука.

Развертывание объявления. На компьютерах лайтбокс разворачивается по наведению курсора, а на сенсорных устройствах – по нажатию на центральную часть объявления.

  • Компьютеры. В Google AdSense API реализована двухсекундная задержка после наведения курсора. Развертывание объявления не начнется, пока AdSense API не сообщит о завершении этого периода времени. Удалить обработчики событий наведения мыши можно только после окончания перехода рекламного блока в развернутое состояние. Например, в DoubleClick Studio это можно сделать в функции onLoaded() или на более позднем этапе, но не в функции start().
  • Мобильные устройства. На сенсорном устройстве развертывание происходит при нажатии на центральную часть объявления. Если коснуться области на расстоянии менее 10 пикселей от границы, появится оповещение. Если нажать на него в течение двух секунд, развертывание можно отменить. Обратите внимание, что объявления не разворачиваются при прокрутке страницы.

Призыв к действию. Исходное объявление невозможно развернуть, пока не загрузится призыв к действию. Если установить для призыва приоритет загрузки, пользователи смогут быстро разворачивать лайтбокс. Четко сообщите пользователю, что нужно сделать, например "Чтобы развернуть, наведите курсор", или добавьте значок развертывания Google.

  • Частота кадров: не более 24 в секунду.
  • Значок развертывания Google. Если вы хотите добавить значок вместо призыва к действию, используйте this SVG-файл. Другие варианты не допускаются.
  • Объявления для устройств разных типов. Предоставьте два исходных объявления, если их нет в шаблоне. В них должен быть призыв развернуть объявление. Четко указывайте, как это сделать, например используйте тексты "Чтобы развернуть, наведите курсор" для компьютеров и "Нажмите, чтобы развернуть" для планшетов.

Развернутый лайтбокс

Размеры развернутого лайтбокса. Используйте API создания полноэкранных объявлений. Система будет автоматически выбирать максимальный размер из разрешенных Google AdSense API и раскрывать объявление практически на весь экран компьютеров и мобильных устройств. При этом остается небольшое пространство на границе экрана: если коснуться его, реклама закроется. Использовать развернутые блоки фиксированного размера запрещено.

Требования к развернутому лайтбоксу

  • Развернутый лайтбокс должен сворачиваться при клике и переходе. Из-за технических ограничений объявления в приложениях на базе iOS не сворачиваются при переходе, так что это правило касается всех платформ, кроме iOS.
  • На действия со стороны пользователя должна реагировать вся область развернутого объявления. Использовать объекты фиксированного размера запрещено. Объявление должно адаптироваться под размеры всех целевых типов устройств: смартфонов, планшетов и компьютеров. Часть объектов может быть удалена или скрыта, чтобы объявление лучше выглядело на маленьком экране. На все действия и клики должны реагировать все объекты вне зависимости от размера экрана.
  • В объявлении не должно быть пустых областей. Даже при максимальном размере экрана реклама должна занимать его практически полностью.
  • Создайте версии объявления для горизонтального и для вертикального расположения экрана, чтобы реклама хорошо выглядела и на смартфонах, и на компьютерах.
  • Для расширяемых объявлений в настоящий момент используются теги JavaScript. Теги iframe не поддерживаются.
  • Баннер на мобильной главной странице и стандартизованный баннер на главной странице нельзя преобразовать для показа в рекламном блоке Masthead в лайтбоксе.

Закрытие объявления. В лайтбокс автоматически добавляется кнопка "Закрыть" в правом верхнем углу. Ее размер – 12 x 12 пикселей. Чтобы закрыть развернутый лайтбокс, пользователю должно быть достаточно нажать кнопку "X" или коснуться серого фона вокруг объявления. Кроме того, по желанию можно использовать отдельную функцию в самом объявлении.

Загрузка

Объем начальной загрузки. Чтобы начальная загрузка была быстрой, размер файла не должен превышать 200 КБ. Чтобы обеспечить высокое качество, используйте сжатие данных и загружайте только необходимые компоненты.

Объем загрузки, не инициируемой пользователем: не более 2,2 МБ (включая размер файла для последующей управляемой загрузки).

Объем загрузки, инициируемой пользователем: не более 10 МБ на взаимодействие. Видеоролики YouTube и потоковое видео не учитываются. Если общий объем загрузки превышает 2,2 МБ, применяются настройки таргетинга на скорость интернет-подключения.

Использование процессора. Чтобы не создавать неудобств для зрителя, лайтбокс должен потреблять не более 30% мощности процессора компьютера или мобильного устройства.

Атрибуты

Границы и окна iframe. Границы объявления не должны выходить за пределы окна iframe как в развернутом, так и в неразвернутом состоянии. Границы объявлений с частично черным, белым или прозрачным фоном должны иметь границу, контрастирующую с основным фоном.

Правило о наведении мыши. В Google AdSense API реализована двухсекундная задержка после наведения курсора. Развертывание объявления не начнется, пока AdSense API не сообщит рекламному блоку о завершении этого периода времени.

Специальные функции. Z-индекс объявления в неразвернутом состоянии должен быть меньше 9010. Это необходимо для размещения значка настроек поведенческой интернет-рекламы от Google или внешнего поставщика.

Кампании в контекстно-медийной сети. В правом верхнем углу лайтбоксов в исходном и развернутом состоянии быть свободная область размером 76 x 15 пикселей. В этом месте автоматически добавляется значок "Выбор рекламы". Подробнее о таких уведомлениях...

Резервное изображение. Для каждого объявления необходимо создать резервное изображение размером не более 200 КБ. В нем должен быть один призыв к действию. Не предлагайте пользователям навести курсор на объявление, чтобы его развернуть, поскольку для резервного изображения такая возможность отсутствует. Кроме того, в изображении не должно быть кнопки "Закрыть X".

  • В объявлениях формата HTML5 запрещено использовать содержание и резервные объявления в формате Flash (SWF и FLV).
  • Все объявления формата HTML5 должны отображаться базовыми средствами HTML5. Это обеспечит показ рекламы во всех современных браузерах.
Видео и анимация

Видео с автовоспроизведением. Продолжительность должна составлять не более 30 секунд.

Видео и анимация, воспроизводимые пользователем. В объявлении обязательно должны быть кнопки управления (включение и отключение звука, пауза и воспроизведение), а также индикатор продолжительности видео и прошедшего времени. Если при показе на планшете эти функции управляются аппаратно, соответствующие кнопки добавлять необязательно. Видео в развернутом лайтбоксе может проигрываться со звуком, однако лучше запускать автовоспроизведение без аудио и использовать кнопку "Включить звук". В развернутом объявлении можно использовать маленький таймер обратного отсчета (200 х 50).

  • Максимальная продолжительность видео или анимации – 4 минуты.
  • Не более 24 кадров в секунду для файлов в формате GIF.
  • При закрытии аннотации YouTube должно открываться новое окно.
  • Для объявлений HTML5 нужен тег видео HTML5 или проигрыватель YouTube.

Действия по клику пользователя (видео). При нажатии кнопки "Пауза" или "Стоп" воспроизведение ролика должно останавливаться. При нажатии на область выхода воспроизведение звука и видео должно полностью прекращаться.

Видео с последовательной и потоковой загрузкой. Можно использовать видео как с последовательной, так и с потоковой загрузкой. Если лайтбоксы транслируют видео в реальном времени, учитывайте наши требования к прямым трансляциям в объявлениях.

Совместимость формата видео. Если видео размещено не на YouTube, используйте два формата: MP4 и WebM или Ogg. Это обеспечит совместимость со всеми популярными браузерами. На видео, размещенные на YouTube, это требование не распространяется, так как подходящий формат выбирается автоматически.

Эффективность анимации. Рекомендуется использовать анимацию CSS.

Показ и отслеживание

Возможности показа. Лайтбоксы можно показывать только как объявления Креативной студии через Менеджер кампаний 360. В рекламе не должно быть приглашений к участию в опросах или самих опросов.

Нестандартное отслеживание событий и взаимодействия необходимо предварительно согласовать с клиентом и специалистами по лайтбоксам.

Отслеживание показов и кликов с помощью сторонних пикселей. Для отслеживания показов и развертывания можно применять только инструменты от сертифицированных внешних поставщиков. Отслеживание кликов осуществляется с помощью переадресации. Можно использовать несколько URL перехода. Компания Google не осуществляет корректировки и не выплачивает компенсации, если наши данные расходятся с внешними.

Отслеживание для анализа популярности бренда. Анализ популярности бренда и взаимодействия с пользователями осуществляется только с помощью инструментов от сертифицированных внешних поставщиков. Что касается планшетов, то на сегодняшний день некоторые поставщики не утверждены. Перед запуском объявления попросите своих специалистов по лайтбоксам рассмотреть возможность использования пикселей от конкретных поставщиков. Пиксели отслеживания для анализа популярности бренда нельзя передавать напрямую в Менеджер кампаний 360. Их необходимо добавить в файл объявления и использовать только после начальной загрузки, например при взаимодействии.

Пиксели ремаркетинга. Запрещено использовать пиксели для создания списков клиентов и сбора информации по показам лайтбоксов. Можно настроить таргетинг объявлений на существующие списки ремаркетинга или использовать многоэтапный ремаркетинг без тегов. Эта функция позволяет создать список пользователей, которые взаимодействовали с лайтбоксом. Список пользователей появится на вкладке "Ремаркетинг" в Google Реклама. Подробнее о правилах ремаркетинга… и свяжитесь с нами, чтобы использовать многоэтапный ремаркетинг без тегов.

Социальные функции. Размещать в лайтбоксах социальные функции, например фиды, разрешается только сертифицированным поставщикам услуг. Это относится к вызовам четвертой стороны, чтению и записи файлов cookie. Можно использовать значки социальных сетей и целевые страницы, размещенные в таких сетях.

Facebook. В контекстно-медийной сети и на сайтах Google запрещено показывать объявления со встроенной кнопкой и плагином Facebook "Нравится". Объявления с такой встроенной функцией и значком (даже в нерабочем состоянии) будут отклонены. По вопросам, связанным с добавлением в рекламу функций или API от Facebook, обращайтесь к представителям этой компании.

Поддержка HTML5 в браузерах

Некоторые функции HTML5 поддерживаются не во всех браузерах. Подробнее об этом читайте здесь (на английском языке). Полный список функций, поддерживаемых в различных браузерах, приводится на этом сайте (тоже только на английском языке).

Поддерживаемые устройства

Можно создавать отдельные лайтбоксы для мобильных устройств и компьютеров или использовать универсальные варианты. Специализированные лайтбоксы для планшетов пока недоступны.

Все компьютеры, планшеты и смартфоны могут отображать лайтбоксы в формате HTML5. Мобильные WAP-устройства и телефоны среднего класса не поддерживаются.

В лайтбоксах и на связанных с ними сайтах не может присутствовать содержание сексуального характера. Подробнее…

Порядок подачи материалов и сроки обработки

Собственные лайтбоксы

Ресурсы для лайтбоксов необходимо отправлять в Креативную студию не позднее чем за 9–11 рабочих дней до запуска кампании. Обратите внимание, что при большом объеме и сложности работы подготовка объявлений и контроль качества могут длиться дольше указанного времени.

Сроки подачи и обработки материалов зависят от региона. За более подробной информацией обратитесь к представителю Google.

В активных кампаниях допускается не более двух редакций действующего объявления в течение 90 дней.

Сроки обработки

  • Окончательная обработка и контроль качества: 4 рабочих дня.
  • Редактирование и согласование с клиентом: 2–3 рабочих дня.
  • Размещение в Менеджере кампаний 360: 1–2 рабочих дня.
  • Тестирование рекламы для КМС и бета-тестирование: 2 рабочих дня.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?