Mise à jour importante : Règles en matière de publicité ciblée par centres d'intérêt et zone géographique

Google propose des traductions du centre d'aide, mais elles ne sont pas censées modifier le contenu de nos règles. L'anglais est la langue officielle que nous utilisons pour faire appliquer nos règles. Pour afficher cet article dans une autre langue, utilisez le menu déroulant au bas de la page.

Fin mai 2016, nous modifierons nos Règles en matière de publicité ciblée par centres d'intérêt et zone géographique.

Fonctionnalités Google Ads concernées par ce changement

Toutes les fonctionnalités Google Ads actuelles conformes à nos règles en matière de publicité ciblée par centres d'intérêt (IBA, interest-based advertising) devront respecter les modifications à venir. Voici les fonctionnalités concernées :

• Remarketing
• Audiences d'affinité
• Audiences d'affinité personnalisées
• Audiences sur le marché
• Segments similaires
• Ciblage démographique et géographique

Les modifications apportées aux règles s'appliqueront au niveau mondial.

Comme annoncé le 1er novembre 2022, les audiences similaires seront remplacées par des solutions plus durables. À compter du 1er août 2023, les segments similaires seront progressivement supprimés de tous les groupes d'annonces et campagnes dans Google Ads. La procédure devra être terminée d'ici la fin du mois.

• Les segments optimisés seront activés pour les campagnes display, Discovery et vidéo pour l'action qui utilisent toujours les segments d'audience similaire à partir du 1er août 2023.
  • Découvrez comment utiliser les segments optimisés.
• Les campagnes vidéo avec les objectifs "Considération du produit et de la marque" ou "Couverture et notoriété de la marque" utiliseront l'élargissement de l'audience.
  • Découvrez comment utiliser l'élargissement de l'audience.
• Si vous avez désactivé cette fonctionnalité avant le 1er août 2023, les groupes d'annonces et les campagnes ciblant des segments similaires seront mis en pause. Veillez à les réactiver et à ajouter des critères de ciblage pertinents.

En savoir plus sur les modifications apportées aux segments d'audience

Ce que cela implique pour vous

Nous souhaitons améliorer l'accessibilité, la clarté et la compréhensibilité de nos règles en matière de publicité ciblée par centre d'intérêt, et ce, à la fois pour les annonceurs et pour les utilisateurs. Vous constaterez les changements suivants :

• Davantage de transparence vis-à-vis de l'objectif de chaque règle relative au contenu
• Des exemples supplémentaires dans un souci de clarté
• Des définitions de règles plus détaillées

En outre, nous ajouterons de nouvelles règles relatives au contenu publicitaire ciblé par centre d'intérêt. Les annonceurs ne seront plus autorisés à créer des annonces par centres d'intérêt basées sur les types de contenu suivants :

Exemple : Produits ou services de deuil

Exemple : Refuges ou services de défense destinés aux victimes de violences conjugales

Exemple : Services d'immigration ou services juridiques destinés aux réfugiés

Exemple : Informations sur la transition de genre ou avocats spécialisés dans la discrimination envers les personnes transgenres

• Contenus révélant des bouleversements personnels en lien avec les relations et la famille
• Contenus révélant des bouleversements personnels en lien avec l'assistance aux victimes
• Contenus révélant l'identité d'un utilisateur en lien avec des catégories sociales potentiellement marginalisées
• Contenus révélant l'identité d'un utilisateur en lien avec l'identification transgenre

Lorsque ces nouvelles règles entreront en vigueur, les descriptions correspondantes seront mises à jour en conséquence.

(Publié en mars 2016)