Anforderungen an Snippet-Erweiterungen


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In Snippet-Erweiterungen können Werbetreibende Merkmale eines bestimmten Produkts bzw. das Produkt‑ oder Dienstleistungsangebot ihres Unternehmens beschreiben. Snippet-Erweiterungen unterliegen den standardmäßigen Google Ads-Richtlinien und den nachstehenden Anforderungen.

Zeichensetzung und Symbole in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist nicht zulässig:

Satzzeichen und Symbole im Text eines Snippets, die ausschließlich dazu dienen, Aufmerksamkeit auf die Anzeige zu lenken

Beispiele: Ausrufezeichen, Satzzeichen am Textanfang, Verwendung des Symbols „►“, Emoticons

Wiederholung von Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist nicht zulässig:

Snippet-Texte, die in demselben Titel oder in anderen Titeln wiederholt werden

Mehrere Elemente im Wert

Folgendes ist nicht zulässig:

Mehrere Elemente pro Wert

Beispiele: Einfügen einer durch Kommas getrennten Liste in ein Wertfeld; zwei zusammengehörige Elemente im gleichen Wertfeld

Hinweis: Fügen Sie für jedes Element, das im Asset enthalten sein soll, ein neues Wertfeld hinzu. Die einzelnen Elemente werden in Google Ads automatisch durch Kommas getrennt.

Werbetext im Wert

Folgendes ist nicht zulässig:

Werbetext in Werten für Snippet-Erweiterungen

Beispiele: „Sonderangebot“, „Kostenloser Versand“

Ausstattung in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Ausstattung“ nicht zulässig:

Werte, die nicht den nützlichen Besonderheiten oder Einrichtungen eines Gebäudes bzw. Ortes entsprechen

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Ausstattung: „Skiraum“, „Swimmingpool“, „Restaurant“

Ausstattung: „WLAN“, „Frühstück“, „Pool“, „Fitnessraum“, „Wellnessbereich“		 Ausstattung: „Mit Höchstnoten bewertet“, „Zufriedenheitsgarantie“

Marken in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Marken“ nicht zulässig:

Werte, die Marken entsprechen, die vom Werbetreibenden gar nicht angeboten werden

Nennen der Anzahl der vom Werbetreibenden angebotenen Marken

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Marken: „Nest“, „Nexus“, „Chromebook“ Marken: „Mehr als 200 verschiedene Marken“, „Markenartikel im Angebot“

Marken: „Günstige Nest-Thermostate“, „Neue Nexus-Smartphones“, „Exklusive Chromecasts“

Kurse in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Kurse“ nicht zulässig:

Werte, die keine spezifischen Kurse aufführen, die von Bildungseinrichtungen angeboten werden, oder die ganze Studiengänge bewerben

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Kurse: „Lineare Algebra“, „Kreatives Schreiben“, „Datenstrukturen“ Kurse: „Diplom“, „Master“, „Bachelor“

Studiengänge in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Studiengänge“ nicht zulässig:

Werte, die nicht Studiengängen an herkömmlichen Hochschulen oder Fernuniversitäten entsprechen

Dauer des Studiengangs oder andere Zusatzinformationen

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Studiengänge: „Betriebswirtschaft“, „Biologie“, „Psychologie“ Studiengänge: „2 Jahre“, „4 Jahre“, „Master“, „Staatsexamen“

Ziele in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Ziele“ nicht zulässig:

Werte, die nicht Namen von Städten, Ländern, Bundesländern, Kontinenten, Sehenswürdigkeiten, Kulturstätten und ‑denkmälern oder Touristenattraktionen entsprechen

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Ziele: „Las Vegas“, „New York“, „Tokio“, „Rom“, „Cancún“, „Paris“ Ziele: „Hotels in 200 Städten“, „Besuchen Sie Paris“
Ziele: „Kolosseum“, „Taj Mahal“, „Machu Picchu“ Ziele: „Reisepaket Taj Mahal“, „Neu-Delhi besuchen“

Vorgestellte Hotels in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Vorgestellte Hotels“ nicht zulässig:

Werte, die nicht den Namen von Hotels entsprechen, die über den Werbetreibenden gebucht werden können

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Vorgestellte Hotels: „Bergpension unterm Adler“, „Hotel zur Linde“, „Hotel Krone“ Vorgestellte Hotels: „Bergpension unterm Adler: 10 % Rabatt“, „Bester Preis für Hotel Krone“

Versicherungsleistung in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Versicherungsleistung“ nicht zulässig:

Werte, die nicht den jeweiligen Arten von Versicherungsleistungen entsprechen

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Versicherungsleistung: „Haftpflichtversicherung“, „Unfallversicherung“, „Vollkaskoversicherung“

Versicherungsleistung: „Risikolebensversicherung“, „Sterbegeldversicherung“, „Universelle Lebensversicherung“		 Versicherungsleistung: „Angebote für alle Versicherungsarten“, „Jetzt Rabatt sichern“

Modelle in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Modelle“ nicht zulässig:

Werte, die nicht bestimmten Produktmodellen oder Modellreihen entsprechen

Namen von Herstellern, Geschäften oder Autohändlern

Modelljahr, Spezifikationen, Preis, Zustand oder andere Beschreibungen

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Modelle: „Corolla“, „Camry“, „Prius“

Modelle: „Golf GTI“, „Golf TDI“, „Golf VI“, „Golf VII“		 Modelle: „2016er-Modelle sofort verfügbar“, „Angebote für 2015er-Modelle“

Modelle: „Volkswagen“, „BMW“, „Ford“, „Audi“

Modelle: „2014er-Golf-Modelle“, „2016er-Passat-Modelle“, „2014er-Beetle Cabrios“
Modelle: „Nexus 5x“, „Nexus 6P“, „Pixel“, „Pixel XL“ Modelle: „Tolle Angebote für Pixel“, „Pixel jetzt kaufen“

Modell: „Pixel mit 5-Zoll-Display, 143 g, 32/128 GB“

Stadtteile in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Stadtteile“ nicht zulässig:

Werte, die nicht Stadtteilen oder ‑bezirken entsprechen

Namen von Städten, Ländern oder Apartmenthäusern

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Stadtteile: „Innenstadt“, „Altstadt“, „Kreuzberg“, „St. Pauli“

Stadtteile: „Westminster“, „Camden“, „King's Cross“		 Stadtteile: „London“, „Paris“

Stadtteile: „Wohnungen in Eppendorf“, „Häuser in Lokstedt“, „Zimmer im Grindelviertel“

Dienstleistungskatalog in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Dienstleistungskatalog“ nicht zulässig:

Werte, die nicht den konkreten Angeboten eines Dienstleisters – also bestimmten kostenpflichtigen Leistungen – entsprechen

Werte, die Eigenschaften eines Produkts entsprechen

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Dienstleistungskatalog: „Ölwechsel“, „Abgasuntersuchung“, „Spureinstellung“

Dienstleistungskatalog: „Verpackung“, „Fahrzeugtransport“, „Aufbewahrung“, „Abfallentsorgung“		 Dienstleistungskatalog: „Bewertungen“, „Angebote“, „Klassifizierungen“

Dienstleistungskatalog: „Toppreise“, „5 Kreditkarten vergleichen“

Shows und Fernsehsendungen in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Shows“ nicht zulässig:

Werte, die nicht den Titeln von Aufführungen bzw. den Namen von Fernsehserien entsprechen

Informationen, Beschreibungen oder Zeitangaben zur Aufführung bzw. Serie, Beschreibung des Veranstaltungsortes

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Shows: „Die Tour“, „Zurück ins Mittelalter“, „Tanzduell“ Shows: „20:15 Uhr“, „Marie will ihren Vater Thomas rächen“

Stile in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Stile“ nicht zulässig:

Werte, die nicht Varianten einer bestimmten Kategorie entsprechen

Hinweis: Verwechseln Sie nicht die Kategorie mit den Stilen innerhalb dieser Kategorie. Beispiele für Kleiderstile sind „Cocktail“ und „Schulterfrei“. „Kleider“ ist jedoch eine Kategorie und darf nicht als Stil angegeben werden.

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Stile: „Ohrensessel“, „Kapitoniert“, „Französischer Landhausstil“, „Drehsessel“, „Nietensessel“, „Muscheldesign“

Stile: „Flachgewebe“, „Jute“, „Gestreift“, „Fransig“, „Fest“, „Geometrisch“		 Stile: „Funktionskleidung“, „Yogakleidung“, „Laufkleidung“, „Sportjacken“

Stile: „Standbriefkasten“, „Briefkastenanlage“, „Abschließbare Briefkästen“

Stile: „Dessous“, „Spitzenkleider“, „Unterwäschesets“

Typen in Snippet-Erweiterungen

Folgendes ist im Titel „Typen“ nicht zulässig:

Werte, die nicht Varianten einer Produktkategorie entsprechen

Beispiele
Zulässig Zulässig Nicht zulässig Nicht zulässig
Typen: „Hängeleuchten“, „Deckenleuchten“, „Wandleuchten“

Typen: „LED-Lampen“, „Glühlampen“, „Halogenlampen“, „Leuchtstoffröhren“, „Halogen-Metalldampflampen“		 Typen: „Rot“, „Blau“, „Grün“

Richtlinien und häufige Ablehnungsgründe

Die folgenden Google Ads-Richtlinien sind für Snippet-Erweiterungen besonders relevant. Die Ablehnung solcher Erweiterungen ist häufig auf Verstöße gegen diese Richtlinien zurückzuführen. Was geschieht bei Richtlinienverstößen?

Wiederholung

Um das professionelle Layout von Anzeigen zu wahren, sind zu viele oder überflüssige Wiederholungen von Wörtern oder Wortgruppen nicht erlaubt. Weitere Informationen zu Wiederholungen Diese Vorgabe unterscheidet sich leicht von der oben aufgeführten Richtlinie zur Wiederholung von Snippet-Erweiterungen und gilt generell für Anzeigentext, der im Snippet wiederholt wird.

Marken

Google entfernt Anzeigen oder Assets unter Umständen als Reaktion auf Beschwerden von Markeninhabern. Die Werbetreibenden sind verantwortlich dafür, dass Marken in ihren Anzeigentexten, Assets und Informationen zum Unternehmen richtig verwendet werden. Weitere Informationen finden Sie in der Markenrichtlinie.

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