Використання даних у персоналізованій рекламі в Пошуку Google, Gmail і на YouTube

Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.

Рекламодавці, які показують персоналізовані оголошення в Пошуку Google, Gmail і на YouTube, мають дотримуватися наведених нижче правил щодо використання власних даних і даних третьої сторони.

Усі рекламодавці, які використовують функції націлювання персоналізованих оголошень, мають також дотримуватися правил розміщення персоналізованої реклами.

Власні дані 

Власними вважаються ті дані про клієнтів, відвідувачів сайту й користувачів додатка, які ви збираєте на своїх сайтах, у додатках і звичайних магазинах, а також у ситуаціях, коли користувачі безпосередньо взаємодіють із вашими продуктами та послугами. 

Дані третьої сторони 

Дані третьої сторони – це інформація про користувачів, яку ви купуєте чи іншим чином отримуєте з інших джерел.

Правила щодо використання власних даних і даних третьої сторони

Дозволяється наведене нижче.

Використовувати власні дані, щоб створювати аудиторії для націлювання оголошень. 

Використовувати дані третьої сторони для сегментування власних аудиторій, зокрема щоб визначати, коли тег ремаркетингу може додавати відвідувачів у список.

Приклад. Ви продаєте туристичні путівки. На основі даних третьої сторони ви можете визначити, хто з відвідувачів має дітей, і налаштувати свої теги ремаркетингу так, щоб оголошення показувалися лише таким клієнтам.

Не дозволяється наведене нижче. 

Використовувати дані третьої сторони, щоб створювати аудиторії для націлювання оголошень.

Розміщувати теги ремаркетингу на сайтах або в додатках, якими ви не володієте й не керуєте, а також дозволяти іншим сайтам додавати такі теги на ваш сайт або в додаток, щоб створювати списки ремаркетингу. 

Приклад. Якщо ви керуєте інтернет-магазином дитячого одягу, то не можете дозволити власнику стороннього інтернет-магазину дитячих візків розмістити на вашому сайті тег ремаркетингу, щоб створити список ремаркетингу з користувачів, які купують товари для дітей.

Приклад. Ви створюєте графічне медійне оголошення. У ньому не можна розмістити тег ремаркетингу, щоб додавати в список ремаркетингу користувачів, які відвідували не ваш сайт, а інші.

Ділитися даними користувачів зі сторонніми рекламодавцями або компаніями. Зокрема, не можна ділитися списками ремаркетингу зі сторонніми рекламодавцями та використовувати чужі списки для своїх оголошень. 

Приклад. Якщо ви керуєте інтернет-магазином дитячого одягу, не можна надавати сторонньому рекламодавцю, який продає дитячі візки, доступ до своїх списків ремаркетингу.

Використовувати дані з одного керованого облікового запису клієнта, щоб створити список ремаркетингу в іншому. 

Приклад. Керуючий обліковий запис містить два керованих: один для сайту автокредитів, а другий – для сайту дилерського автоцентру. Сайтами володіють різні компанії. Власнику керуючого облікового запису заборонено ділитися списками ремаркетингу сайту автокредитів із сайтом дилерського автоцентру.

Ділитися списками в межах керованих облікових записів, крім випадків, коли користувачі чітко розуміють зв'язок між брендами власника списку ремаркетингу й рекламодавця, якому надається цей список.

Наслідки порушення правил

Перевірка на відповідність. Ми можемо будь-коли перевірити, чи дотримується ваша компанія правил щодо списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (RLSA). Якщо ми надішлемо вам запит на додаткову інформацію, ви повинні своєчасно надати її, а потім якомога швидше усунути виявлені порушення. Якщо ви власник керуючого облікового запису, під час перевірки ми також можемо зв’язатися з користувачами керованих облікових записів.

Сповіщення про невідповідність. Якщо ми матимемо підстави вважати, що ви порушуєте політику щодо списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (RLSA), то попросимо вас виправити порушення. Якщо ви не внесете відповідні зміни протягом визначеного періоду, то можете втратити право користуватися списками ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі або ваші облікові записи Google Ads буде заблоковано. У випадку серйозних або неодноразових порушень ми можемо заблокувати ваш обліковий запис негайно та без попередження.

Непридатні списки ремаркетингу. Списки ремаркетингу, що порушують наші правила, може бути позначено як непридатні для використання в продуктах Google.

Вимкнення домену. Ми можемо блокувати веб-сайти за порушення правил щодо списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі (RLSA). Якщо не вирішити цю проблему, для відповідного веб-сайту не можна буде використовувати ремаркетинг Google Ads та інші функції персоналізованої реклами.

Блокування облікового запису. Якщо ми виявимо серйозні чи багаторазові порушення, то заблокуємо обліковий запис. Це означає, що показ оголошень із нього припиниться. Крім того, ми можемо заборонити порушнику розміщувати рекламу в Google Ads. При цьому всі зв’язані облікові записи також може бути заблоковано, а нові облікові записи блокуватимуться одразу після створення. Докладніше про заблоковані облікові записи.

Потрібна допомога?

Якщо у вас виникли запитання щодо цих правил, зв'яжіться з нами.
Служба підтримки Google Ads